某汽車新ASSA發(fā)布會企劃方案

上海大眾新PASSATPreparedby:SculptureMarketingServicesPreparedfor:ShanghaiVolkswagen發(fā)布會企劃案11.9-10中國-杭州2SVW活動簡報(bào)設(shè)計(jì)理念：激情自信科技新PASSAT產(chǎn)品核心洞察3上市會目標(biāo)建立對上海大眾的優(yōu)秀德國口碑突破以往PASSAT保守的形象，更年輕,更進(jìn)取,更現(xiàn)代激發(fā)經(jīng)銷商信心,達(dá)成銷售目標(biāo)期望目標(biāo)4上市會策略每個人都希望掌握自己的人生自在操控產(chǎn)品核心賣點(diǎn)穩(wěn)健實(shí)力自有掌握目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心訴求激情自信科技設(shè)計(jì)理念只有德國車能讓消費(fèi)者有“人開車”的操控樂趣有熱情，有自信，勝利自然會來到上市會主題志在掌握.5志.在掌握“志.

在掌握”的概念貫穿活動始終，充分達(dá)成期望目標(biāo)志?在掌握上市發(fā)布會歡迎晚宴商務(wù)會議試車活動目標(biāo)達(dá)成6志.在掌握經(jīng)銷商發(fā)布會8經(jīng)銷商發(fā)布會-杭州大劇院杭州大劇院西南方向是杭州國際會展中心，西北面為杭州市行政中心總占地面積約為10萬平方米，建筑面積為5.5萬平方米。主體設(shè)施有一個1600座的歌劇院，一個600座的音樂廳，一個400座的多功能廳，和一個700座的下沉式露天劇場及室外文化廣場。9經(jīng)銷商發(fā)布會-杭州大劇院平面圖10經(jīng)銷商發(fā)布會-來賓入場巴士到達(dá)11經(jīng)銷商發(fā)布布會-杭州大劇院院發(fā)布會場地地歌劇院，總共1600個座位，1樓1000席，2樓和3樓各300席12經(jīng)銷商發(fā)布布會-杭州大劇院院座位圖13經(jīng)銷商發(fā)布布會-舞臺平面圖圖14經(jīng)銷商發(fā)布布會-舞臺圖經(jīng)銷商發(fā)布布會軟體規(guī)規(guī)劃16經(jīng)銷商發(fā)布布會-發(fā)想概念德國車向來來以優(yōu)異的的科技血統(tǒng)統(tǒng)而聞名-高質(zhì)感以多組視頻頻演說交替替切換為主主線，加強(qiáng)強(qiáng)現(xiàn)場的演演說效果，，生動展現(xiàn)現(xiàn)新PASSAT的優(yōu)越產(chǎn)品品特性志在掌握.演繹的方式式舞臺布置氛氛圍17經(jīng)銷商發(fā)布布會-現(xiàn)場流程主持人推薦薦SVW-男領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場演出新車亮相新車介紹工作團(tuán)隊(duì)亮亮相賞車建議了解經(jīng)銷商商及經(jīng)銷商商熟悉、喜喜愛之人員員能言善道、、外型端正正發(fā)言者除外外SVW-女18經(jīng)銷商發(fā)布布會-現(xiàn)場流程來賓入場及及發(fā)布會開開場前舞臺臺上大頻幕幕簡潔的呈呈現(xiàn)上海大大眾LOGO，并播放輕輕快音樂領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮亮相賞車團(tuán)隊(duì)激勵19經(jīng)銷商發(fā)布布會-現(xiàn)場流程由主持人輕輕松開場后后，介紹上上海大眾領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮亮相賞車團(tuán)隊(duì)激勵20經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場由市場部總監(jiān)監(jiān)主持、引導(dǎo)導(dǎo)各相關(guān)專業(yè)業(yè)人員，為大大家進(jìn)行新PASSAT產(chǎn)品介紹新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵21經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程介紹過程中，，一組視頻呈呈現(xiàn)出環(huán)境氛氛圍（如德國國生產(chǎn)廠間、、工作室、上上海大眾展示示間..等），另一組組視頻呈現(xiàn)PTT報(bào)告內(nèi)容或視視頻數(shù)據(jù)，上上方有輔助說說明視頻系統(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵22經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程暗場,3名女舞者和6名男舞者出場場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵23經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程三維動畫制作作呈現(xiàn)汽車拼拼裝過程，舞舞者根據(jù)動畫畫演繹拼裝動動作通過舞者的動動作（推、抬抬、拋等）演演繹，協(xié)作完完成一輛完整整的轎車拼裝裝領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵24經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程三維動畫制作作呈現(xiàn)汽車拼拼裝過程，舞舞者根據(jù)動畫畫演繹拼裝動動作通過舞者的動動作（推、抬抬、拋等）演演繹，協(xié)作完完成一輛完整整的轎車拼裝裝領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵25經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程新車拼裝完畢畢，畫面感覺覺是一臺真車車大小透過燈光特效效及投射角度度，新車瞬間間出現(xiàn)在舞臺臺中央屏幕迅速升起起領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵26經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程六名男舞者跑跑向舞臺后方方，拉起布幔幔隨車舞蹈，，車輛背光，，若隱若現(xiàn)，3名女舞者進(jìn)入三車內(nèi)三輛新車上各各遮蓋一條布布幔，布幔共共有黑黃紅三三色各一條，，代表著德國國領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車亮相新車介紹工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵27經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程后兩輛車在布布幔的伴隨下下，車后打出出雷射燈效及及大量煙霧效效果，新車在在情景中緩緩緩開向前場車中的女舞者者由天窗探出，在三色布布幔下優(yōu)雅表表演領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵28經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程三臺新車開到到臺前定位，，6名男舞者兩兩兩一組，分別別將三輛新車車中的女舞者者從天窗中抬抬下，女舞者者在轉(zhuǎn)臺上舞舞蹈男舞者將三色色布幔放至后后方地上，形形成新車走過過之道路領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵29經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程新車在臺上順順時針旋轉(zhuǎn)展展示，男女舞者于新車外外圍逆時針跳跳舞，形成速度感感領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵30經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程舞蹈表演結(jié)束束，舞者開車車門，引導(dǎo)車車上領(lǐng)導(dǎo)下車車亮相，舞者者退場六名領(lǐng)導(dǎo)下車車亮相接收來來賓拍照，PASSAT立體字降下，，聚光燈集中中在三臺新車車上領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵31經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵領(lǐng)導(dǎo)引見新PASSAT工作團(tuán)隊(duì)上臺臺與來賓見面面，工作團(tuán)隊(duì)隊(duì)成員從臺下下走上舞臺亮亮相32經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹燈光暗下，火火炬從天而降降新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵33經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹主要領(lǐng)導(dǎo)啟動動激光，點(diǎn)燃燃上市火焰，，音效配合預(yù)示PASSAT領(lǐng)馭火爆上市市，前程似錦錦新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵34經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程領(lǐng)導(dǎo)及工作團(tuán)團(tuán)隊(duì)下場四個投影幕顯顯示新車形態(tài)態(tài)、產(chǎn)品名稱稱及規(guī)格，和和上海大眾LOGO來賓賞車領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵35經(jīng)銷商發(fā)布會會-現(xiàn)場流程領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言暖場新車介紹新車亮相工作團(tuán)隊(duì)亮相相賞車團(tuán)隊(duì)激勵上市活動結(jié)束束，來賓休息息觀賞PASSAT領(lǐng)馭的風(fēng)采，享用用點(diǎn)心飲料36經(jīng)銷商發(fā)布會會-流程17:00-18:15新PASSAT經(jīng)銷商發(fā)布會會16:40-17:00來賓入場暖場17:00-17:10領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言17:10-17:30新車介紹17:30-17:40新車車亮亮相相及及領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)拍拍照照17:40-17:50工作作團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)亮亮相相17:50-17:55團(tuán)隊(duì)隊(duì)激激勵勵17:55-18:15尾聲聲－－休休息息賞賞車車、、拍拍照照來來賓賓留留影影時間間流流程程安安排排地地點(diǎn)點(diǎn)16:00-16:20酒店店集集合合出出發(fā)發(fā)至至酒酒店店16:20-16:40乘巴巴士士前前往往發(fā)發(fā)布布會會現(xiàn)現(xiàn)場場歡迎迎晚晚宴宴38歡迎迎晚晚宴宴-場地地浙江江省省人人民民大大會會堂堂花花中中城城宴宴會會廳廳，，杭杭州州乃乃至至整整個個浙浙江江迄迄今今為為止止規(guī)規(guī)模模最最大大、、檔檔次次最最高高的的餐餐飲飲酒酒店店之之一一，，可可容容納納800人杭州州大大劇劇院院人民民大大會會堂堂花中中城城解放放路路秋濤濤路路鳳起起路路39歡迎迎晚晚宴宴-場地地平平面面圖圖40歡迎迎晚晚宴宴-舞臺臺效效果果41歡迎迎晚晚宴宴-效果果達(dá)達(dá)成成志在掌握.有感動被激勵想沖刺有信心歡迎晚宴目標(biāo)42歡迎迎晚晚宴宴-現(xiàn)場場流流程程上菜菜秀秀開場場舞舞獅獅秀秀領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭敬敬酒酒藝人人獻(xiàn)獻(xiàn)歌歌互動動游游戲戲主持持人人推推薦薦團(tuán)隊(duì)隊(duì)誓誓師師激激勵勵卡拉拉OK/尾聲聲男知知名名主主持持人人＋當(dāng)當(dāng)?shù)氐嘏髦鞒殖秩巳?3上菜菜秀秀開場場秀秀領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭敬敬酒酒藝人人獻(xiàn)獻(xiàn)歌歌歡迎迎晚晚宴宴-現(xiàn)場場流流程程每桌桌由由1名SVW領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)或或員員工工為經(jīng)經(jīng)銷銷商商上上首首道道菜菜SVW上菜菜組組佩佩帶帶廚廚師師帽帽，，分分成兩兩排排，，先先在在臺臺前前排排列列隊(duì)隊(duì)，，然后后分分兩兩隊(duì)隊(duì)分分別別為為在在座座的的經(jīng)經(jīng)銷商商上上冷冷菜菜拼拼盆盆可設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)上上菜菜后后，，再再在在干干冰冰上上澆澆水水，，體體現(xiàn)現(xiàn)SVW的誠誠意意配合合現(xiàn)現(xiàn)場場音音樂樂，，烘烘托托氣氣氛氛互動動游游戲戲團(tuán)隊(duì)隊(duì)誓誓師師激激勵勵卡拉拉OK/尾聲聲44上菜菜秀秀開場場秀秀領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭敬敬酒酒藝人人獻(xiàn)獻(xiàn)歌歌歡迎迎晚晚宴宴-現(xiàn)場場流流程程互動動游游戲戲團(tuán)隊(duì)隊(duì)誓誓師師激激勵勵卡拉拉OK/尾聲聲舞臺臺上上事事先先擺擺設(shè)設(shè)好好巨巨幅幅白白色色布布幕幕，，全全場場燈燈光光關(guān)關(guān)閉閉，，僅僅剩剩舞舞臺臺上上燈燈光光。。舞臺臺上上的的兩兩個個女女性性表表演演者者分分別別彈彈奏奏古古箏箏和和琵琵琶琶，，合合奏奏氣氣勢勢磅磅礴礴的的名名曲曲《十面面埋埋伏伏》一名名身身著著白白衣衣的的老老書書法法家家登登臺臺亮亮相相配配合合現(xiàn)現(xiàn)場場音音樂樂，，烘烘托托氣氣氛氛配合合著著音音樂樂的的韻韻律律書書法法家家用用巨巨型型毛毛筆筆，，提提上上本本次次活活動動的的主主題題““上上海海大大眾眾、、志志在在掌掌握握--上市市成成功功””古箏箏和和琵琵琶琶的的名名樂樂演演奏奏體體現(xiàn)現(xiàn)出出江江南南風(fēng)風(fēng)情情，，同同時時書書法法家家的的激激昂昂作作畫畫體體現(xiàn)現(xiàn)出出新新款款帕帕薩薩特特所所訴訴求求的的掌掌控控、、大大氣氣的的制制造造理理念念45上菜菜秀秀開場場秀秀領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭敬敬酒酒藝人人獻(xiàn)獻(xiàn)歌歌歡迎迎晚晚宴宴-現(xiàn)場場流流程程互動動游游戲戲團(tuán)隊(duì)隊(duì)誓誓師師激激勵勵卡拉拉OK/尾聲聲46上菜菜秀秀開場場秀秀領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭敬敬酒酒藝人人獻(xiàn)獻(xiàn)歌歌歡迎迎晚晚宴宴-現(xiàn)場場流流程程當(dāng)?shù)氐貎?yōu)優(yōu)秀秀男女歌歌手手互動動游游戲戲團(tuán)隊(duì)隊(duì)誓誓師師激激勵勵卡拉拉OK/尾聲聲47上菜菜秀秀開場場秀秀領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭敬敬酒酒藝人人獻(xiàn)獻(xiàn)歌歌歡迎迎晚晚宴宴-現(xiàn)場場流流程程志.在掌掌握握各大大區(qū)區(qū)經(jīng)經(jīng)銷銷商商推推薦薦1名代代表表參參與與游游戲戲；；準(zhǔn)備備一一疊疊新新PASSAT輪廓廓的的金金色色紙紙片片，，陸陸續(xù)續(xù)從從高高處處飄飄落落，，看看誰誰在在空空中中抓抓到到的的