數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)第一章數(shù)字媒體概述課件

第一章數(shù)字媒體概述

?第一章數(shù)字媒體概述

?1第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念1、數(shù)字媒體的基本概念文本、聲音、圖像、動畫等數(shù)據(jù)的融合被稱為多媒體（Multimedia）。

過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機(jī)進(jìn)行存儲、處理和傳播。并具有交互性能的多媒體。因此，具有計算機(jī)參與處理并具有“人機(jī)交互特點的”媒體可稱之為數(shù)字媒體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念1、數(shù)字媒體的基本概念?2第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念2、數(shù)字媒體的傳播特點

（1）更加貼近人類的認(rèn)知特點數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類信息交換的媒體多樣化特性。多媒體的實質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念2、數(shù)字媒體的傳播特點

（1）更加3第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念視聽媒體表現(xiàn)手法豐富多樣，不受時空限制，擅長于聲畫結(jié)合、形象直觀的準(zhǔn)確表達(dá)教學(xué)內(nèi)容。便于學(xué)習(xí)者直觀接受不能親眼所見的知識，有助于學(xué)生對所學(xué)問題的感知、理解和記憶，提高學(xué)習(xí)興趣、增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。視覺媒體有利于突破教學(xué)中的重點、難點，?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念視聽媒體表現(xiàn)手法豐富多4第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息由媒體推向受眾，而后者被動接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開的倉庫（計算機(jī)硬盤或光盤）內(nèi)，由受眾去取出其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與?5第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進(jìn)行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉；同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數(shù)字化傳播中點對點和點對面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊?，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個人化傳播。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在6第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機(jī)地結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到“整體大于各孤立部分之和”的效果。（影視節(jié)目中的配樂）

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體7第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）技術(shù)與人文藝術(shù)的融合

數(shù)字媒體傳播是一個文理融合的全新領(lǐng)域，掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達(dá)信息，就日趨成為一個值得研究的課題。（畫面內(nèi)容與解說詞；影片中的民族精神與民族文化）

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）技術(shù)與人文藝術(shù)的融合

數(shù)8第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念3、數(shù)字媒體分類

（1）感覺媒體（Perception）

是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸覺)的媒體，如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念3、數(shù)字媒體分類

（1）感覺媒體（9第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentation）

是指為了傳送感覺媒體而人為研究出來的媒體，借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體，或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠(yuǎn)處另外一個地方的媒體，如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼，靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentat10第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

是顯示感覺媒體的設(shè)備。顯示媒體又分為兩類，一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝象機(jī)、光筆以及鍵盤等，另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機(jī)等，指用于通信中，使電信號和感覺媒體間產(chǎn)生轉(zhuǎn)換用的媒體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

11第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

用于存儲表示媒體，也即存放感覺媒體數(shù)字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

12第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmission）

傳輸媒體是指傳輸信號的物理載體，例如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmiss13第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念4、數(shù)字媒體的業(yè)務(wù)3原則

1.分眾(Focus)：即：Segment,有效區(qū)分受眾人群。

2.精準(zhǔn)(Precise)：準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的商業(yè)需求。

3.互動(Interactive)：能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游（上游：廠商客戶；下游：終端用戶）之間的信息互動、相互溝通、互通了解需求。形成有價值的互動信息回饋鏈條。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念4、數(shù)字媒體的業(yè)務(wù)3原則

1.14??15??16第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念5、數(shù)字媒體發(fā)展的5要點

（1）提升創(chuàng)造性（Creativity）

數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。

（2）創(chuàng)造差異性（Variation）

互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進(jìn)入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念5、數(shù)字媒體發(fā)展的5要點

（1）提17第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experience）在用戶體驗中，視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experien18第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）強(qiáng)調(diào)溝通性形成數(shù)字媒體平臺上用戶間的互動：數(shù)字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這三者構(gòu)成有效互動，這確實是一個平臺內(nèi)營銷的過程，留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）強(qiáng)調(diào)溝通性?19第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）實現(xiàn)關(guān)聯(lián)性（Relation）

如果在海量用戶強(qiáng)烈興趣的領(lǐng)域，提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)，結(jié)合關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動產(chǎn)品，實現(xiàn)分眾、精準(zhǔn)、互動；并利用好內(nèi)容與服務(wù)的長尾效應(yīng)。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）實現(xiàn)關(guān)聯(lián)性（Relation20第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念6、數(shù)字媒體經(jīng)營的5方針

（1）數(shù)字媒體平臺側(cè)重于向客戶/用戶提供服務(wù)，而并不僅僅提供是某個軟件本身。

（2）通過數(shù)字媒體平臺，來獲得用戶們的集體智能。

（3）數(shù)字媒體平臺通過使更多用戶使用獨特而難以復(fù)制的數(shù)據(jù)服務(wù)，來獲得平臺價值。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念6、數(shù)字媒體經(jīng)營的5方針

（1）數(shù)21??22??23??24第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）數(shù)字媒體平臺通過用戶的“自服務(wù)”而服務(wù)于“長尾”

（5）數(shù)字媒體平臺傾向于輕型用戶界面與開發(fā)模型，并使用輕型的商務(wù)模型。偏重于合作整合內(nèi)容和技術(shù)資源，而并非完全單獨完成全部關(guān)聯(lián)事宜。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）數(shù)字媒體平臺通過用戶的“自服25??26??27第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念7、數(shù)字媒體的表示（消息與信息）數(shù)字媒體的目的是為了傳遞信息。信息以消息為基礎(chǔ)，對于受眾而言，有用的消息稱之為信息。數(shù)字媒體與信息消息中所含信息的多少與消息發(fā)生的概率緊密相關(guān)。（1）消息中所含信息量I是該消息出現(xiàn)概率P(X)的函數(shù)：I=I(P(X)).消息出現(xiàn)的概率越大，信息量就越小。(2)信息量與消息出現(xiàn)的概率成反比，當(dāng)P(X)=1時，信息量等于零。I=loga1/P(X)?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念7、數(shù)字媒體的表示（消息與信息）?28第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念對于數(shù)字信號而言，可取對數(shù)的底數(shù)為2.I=loga1/P(X)=log21/P(X)I=log21/1/2=-log22=1(bit)I=log21/1/2k=-log22=K(bit)所以，對于大信息量的消息來講，表示及傳遞時需要的數(shù)據(jù)量必定要大。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念對于數(shù)字信號而言，可取對數(shù)的底數(shù)為29第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)1、概述數(shù)字媒體技術(shù)是實現(xiàn)數(shù)字媒體（感覺媒體即文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫）的表示、記錄、處理、存儲、傳輸、顯示、管理等各個環(huán)節(jié)的軟硬件技術(shù)，一般分為數(shù)字媒體表示技術(shù)、數(shù)字媒體存儲技術(shù)、數(shù)字媒體創(chuàng)建技術(shù)、數(shù)字媒體顯示應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字媒體管理技術(shù)等。?第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)1、概述?30第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)2、數(shù)字媒體技術(shù)的范疇：（1）數(shù)字音頻處理技術(shù)（2）數(shù)字圖像處理技術(shù)（3）計算機(jī)圖形技術(shù)（4）數(shù)字媒體信息輸入輸出和存儲技術(shù)（5）數(shù)字媒體傳播技術(shù)（6）數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫（7）信息檢索及安全?第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)2、數(shù)字媒體技術(shù)的范疇：?31第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)3、數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：（1）計算機(jī)動畫（2）虛擬現(xiàn)實（3）數(shù)字影視（4）數(shù)字游戲（5）數(shù)字廣播（6）數(shù)字出版和數(shù)字廣告等。?第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)3、數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：32第三節(jié)數(shù)字媒體的發(fā)展數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作、管理、傳播、運營和消費的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，具有高增值、強(qiáng)輻射、低消耗、廣就業(yè)、軟滲透的屬性?！拔幕癁轶w，科技為酶”是數(shù)字媒體的精髓。?第三節(jié)數(shù)字媒體的發(fā)展數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作33第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某種程度上體現(xiàn)了一個國家在信息服務(wù)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代及前沿信息技術(shù)研究和集成創(chuàng)新方面的實力和產(chǎn)業(yè)水平，因此數(shù)字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，美、日等國都把大力推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某34第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展據(jù)CCID（中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）測算，2000年全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模690億美元，2004年達(dá)至2200億美元，同比2003年增長46.7%?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展據(jù)CCID（中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研35第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?36第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

日本是繼美國之后的世界第二大文化內(nèi)容強(qiáng)國，在游戲、動畫、卡通、漫畫領(lǐng)域中擁有世界一流的競爭力。日本東京的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群，在動畫制作上享譽全球，日本共計有247家動畫制作公司，3，567位動畫美術(shù)從業(yè)人員，并且8成以上的動畫公司集中在東京。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2001年的11.3萬億日元擴(kuò)大到2006年的16.5萬億日元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日本是繼美國之后的世界37第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?38第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韓國在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群方面集聚了自己的經(jīng)驗，特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫業(yè)上，其動漫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國和日本，以獨特的市場運作模式和發(fā)展路徑生產(chǎn)量占全球的30%，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。游戲產(chǎn)業(yè)在國家的支持下蓬勃發(fā)展，游戲制作企業(yè)達(dá)1496個。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韓國在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群39第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?40第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

韓國2002年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模約為150億美元，約為全球市場份額的1.5%。2007年主要市場規(guī)模將達(dá)到710億美元，占全球市場份額的5%。文化內(nèi)容產(chǎn)品出口將從2002年的5億美元增加到2007年的200億美元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韓國2002年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)41第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

視頻會議、遠(yuǎn)程教育等數(shù)字媒體服務(wù)成為現(xiàn)代商務(wù)與教學(xué)活動的新趨勢。座落于美國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的Polycom公司研發(fā)出實時傳輸視頻與音頻信息的數(shù)字媒體技術(shù)，開辟了視頻會議系統(tǒng)與遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)的數(shù)字媒體服務(wù)新領(lǐng)域，它構(gòu)造出一個多人共享的工作空間。通過實時和非實時在內(nèi)的傳輸視頻與音頻信息，將課程傳送到校園外的教育。它突破了傳統(tǒng)兩地商務(wù)往來與教育的地理限制，成為現(xiàn)代商務(wù)與教學(xué)活動的新形式。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視頻會議、遠(yuǎn)程教育等數(shù)字42第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國，視訊業(yè)務(wù)已滲透到各個行業(yè)，商業(yè)、交通業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)等。美國的一家市場研究企業(yè)Frost&Sullivan公司在研究報告中指出：美國的視頻會議服務(wù)收入將從2000年的14.8億美元，上升到2007年的50億美元。目前全球500強(qiáng)中已有近60%的企業(yè)以e一Learning作為教育訓(xùn)練的主要輔助工具。從1995年至2004年，全世界遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育的市場規(guī)模每年以45%的速度擴(kuò)張。2003年，全球網(wǎng)絡(luò)教育市場達(dá)230億美元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國，視訊43第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)字展示產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告拓展了現(xiàn)代媒體表現(xiàn)形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，從1994年美國“連線”網(wǎng)(~)登出全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告開始，網(wǎng)絡(luò)廣告就以傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(交互性、廣泛性、針對性、形式多樣性等)，成為繼傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。2004年全球的網(wǎng)絡(luò)廣告總開銷達(dá)到420億美元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)字展示產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告拓44第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展我國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始興起,目前的中國數(shù)字媒體的載體包括:

互聯(lián)網(wǎng)

手機(jī)載體（包括2.5G/3G）IPTV互動電視網(wǎng)(包括廣電與電信)移動數(shù)字廣播電視網(wǎng)（備注）?第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展我國數(shù)字媒體于199545第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)已成為目前市場投資和開發(fā)的熱點方向?！笆濉逼陂g，國家863計劃率先支持了網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動畫制作、三維運動捕捉、人機(jī)交互等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)以及動漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺的建設(shè)，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設(shè)了四個國家級數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用。

?第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)已成為目46第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展2005年12月26日，科技部發(fā)布了《中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》。為在“十一五”期間攻克數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的技術(shù)瓶頸，在科技部高新司的指導(dǎo)下，2005年8月國家863計劃軟硬件技術(shù)主題專家組組織相關(guān)力量研究，提出了我國數(shù)字媒體技術(shù)未來5年的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)和方向。?第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展2005年12月26日47第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展針對我國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，專家組提出了四條建議：以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為中心進(jìn)行數(shù)字媒體前瞻性技術(shù)的研究；按照“標(biāo)準(zhǔn)池”規(guī)范，重點研究自主創(chuàng)新的數(shù)字版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)；以數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地為抓手，通過聯(lián)盟形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容服務(wù)鏈；以示范工程帶動，形成數(shù)字媒體服務(wù)模式的創(chuàng)新和加速服務(wù)的形成。?第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展針對我國數(shù)字媒體技術(shù)48第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展

2010-2012年,數(shù)字媒體將會成為我國媒體主流。數(shù)字媒體率先影響中國的80后、90后的年青人群。數(shù)字媒體成為媒體主流后，會與傳統(tǒng)傳媒交相輝映,共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)專業(yè)人才的需求量將會大幅飆升。?第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展2010-201249踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-22Friday,December23,2022弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。06:02:0906:02:0906:0212/23/20226:02:09AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2206:02:0906:02Dec-2223-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。06:02:0906:02:0906:02Friday,December23,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2212月-2206:02:0906:02:09December23,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年12月23日6:02上午12月-2212月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。23十二月20226:02:09上午06:02:0912月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月226:02上午12月-2206:02December23,2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2022/12/236:02:0906:02:0923December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。6:02:09上午6:02上午06:02:0912月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2206:0206:02:0906:02:09Dec-22務(wù)實，奮斗，成就，成功。2022/12/236:02:09Friday,December23,2022抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。12月-222022/12/236:02:0912月-22謝謝大家！踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-250第一章數(shù)字媒體概述

?第一章數(shù)字媒體概述

?51第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念1、數(shù)字媒體的基本概念文本、聲音、圖像、動畫等數(shù)據(jù)的融合被稱為多媒體（Multimedia）。

過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機(jī)進(jìn)行存儲、處理和傳播。并具有交互性能的多媒體。因此，具有計算機(jī)參與處理并具有“人機(jī)交互特點的”媒體可稱之為數(shù)字媒體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念1、數(shù)字媒體的基本概念?52第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念2、數(shù)字媒體的傳播特點

（1）更加貼近人類的認(rèn)知特點數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類信息交換的媒體多樣化特性。多媒體的實質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念2、數(shù)字媒體的傳播特點

（1）更加53第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念視聽媒體表現(xiàn)手法豐富多樣，不受時空限制，擅長于聲畫結(jié)合、形象直觀的準(zhǔn)確表達(dá)教學(xué)內(nèi)容。便于學(xué)習(xí)者直觀接受不能親眼所見的知識，有助于學(xué)生對所學(xué)問題的感知、理解和記憶，提高學(xué)習(xí)興趣、增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。視覺媒體有利于突破教學(xué)中的重點、難點，?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念視聽媒體表現(xiàn)手法豐富多54第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息由媒體推向受眾，而后者被動接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開的倉庫（計算機(jī)硬盤或光盤）內(nèi)，由受眾去取出其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與?55第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進(jìn)行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉；同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數(shù)字化傳播中點對點和點對面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊?，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個人化傳播。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在56第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機(jī)地結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到“整體大于各孤立部分之和”的效果。（影視節(jié)目中的配樂）

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體57第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）技術(shù)與人文藝術(shù)的融合

數(shù)字媒體傳播是一個文理融合的全新領(lǐng)域，掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達(dá)信息，就日趨成為一個值得研究的課題。（畫面內(nèi)容與解說詞；影片中的民族精神與民族文化）

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）技術(shù)與人文藝術(shù)的融合

數(shù)58第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念3、數(shù)字媒體分類

（1）感覺媒體（Perception）

是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸覺)的媒體，如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念3、數(shù)字媒體分類

（1）感覺媒體（59第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentation）

是指為了傳送感覺媒體而人為研究出來的媒體，借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體，或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠(yuǎn)處另外一個地方的媒體，如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼，靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentat60第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

是顯示感覺媒體的設(shè)備。顯示媒體又分為兩類，一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝象機(jī)、光筆以及鍵盤等，另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機(jī)等，指用于通信中，使電信號和感覺媒體間產(chǎn)生轉(zhuǎn)換用的媒體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

61第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

用于存儲表示媒體，也即存放感覺媒體數(shù)字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

62第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmission）

傳輸媒體是指傳輸信號的物理載體，例如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmiss63第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念4、數(shù)字媒體的業(yè)務(wù)3原則

1.分眾(Focus)：即：Segment,有效區(qū)分受眾人群。

2.精準(zhǔn)(Precise)：準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的商業(yè)需求。

3.互動(Interactive)：能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游（上游：廠商客戶；下游：終端用戶）之間的信息互動、相互溝通、互通了解需求。形成有價值的互動信息回饋鏈條。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念4、數(shù)字媒體的業(yè)務(wù)3原則

1.64??65??66第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念5、數(shù)字媒體發(fā)展的5要點

（1）提升創(chuàng)造性（Creativity）

數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。

（2）創(chuàng)造差異性（Variation）

互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進(jìn)入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念5、數(shù)字媒體發(fā)展的5要點

（1）提67第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experience）在用戶體驗中，視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experien68第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）強(qiáng)調(diào)溝通性形成數(shù)字媒體平臺上用戶間的互動：數(shù)字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這三者構(gòu)成有效互動，這確實是一個平臺內(nèi)營銷的過程，留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）強(qiáng)調(diào)溝通性?69第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）實現(xiàn)關(guān)聯(lián)性（Relation）

如果在海量用戶強(qiáng)烈興趣的領(lǐng)域，提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)，結(jié)合關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動產(chǎn)品，實現(xiàn)分眾、精準(zhǔn)、互動；并利用好內(nèi)容與服務(wù)的長尾效應(yīng)。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（5）實現(xiàn)關(guān)聯(lián)性（Relation70第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念6、數(shù)字媒體經(jīng)營的5方針

（1）數(shù)字媒體平臺側(cè)重于向客戶/用戶提供服務(wù)，而并不僅僅提供是某個軟件本身。

（2）通過數(shù)字媒體平臺，來獲得用戶們的集體智能。

（3）數(shù)字媒體平臺通過使更多用戶使用獨特而難以復(fù)制的數(shù)據(jù)服務(wù)，來獲得平臺價值。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念6、數(shù)字媒體經(jīng)營的5方針

（1）數(shù)71??72??73??74第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）數(shù)字媒體平臺通過用戶的“自服務(wù)”而服務(wù)于“長尾”

（5）數(shù)字媒體平臺傾向于輕型用戶界面與開發(fā)模型，并使用輕型的商務(wù)模型。偏重于合作整合內(nèi)容和技術(shù)資源，而并非完全單獨完成全部關(guān)聯(lián)事宜。

?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念（4）數(shù)字媒體平臺通過用戶的“自服75??76??77第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念7、數(shù)字媒體的表示（消息與信息）數(shù)字媒體的目的是為了傳遞信息。信息以消息為基礎(chǔ)，對于受眾而言，有用的消息稱之為信息。數(shù)字媒體與信息消息中所含信息的多少與消息發(fā)生的概率緊密相關(guān)。（1）消息中所含信息量I是該消息出現(xiàn)概率P(X)的函數(shù)：I=I(P(X)).消息出現(xiàn)的概率越大，信息量就越小。(2)信息量與消息出現(xiàn)的概率成反比，當(dāng)P(X)=1時，信息量等于零。I=loga1/P(X)?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念7、數(shù)字媒體的表示（消息與信息）?78第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念對于數(shù)字信號而言，可取對數(shù)的底數(shù)為2.I=loga1/P(X)=log21/P(X)I=log21/1/2=-log22=1(bit)I=log21/1/2k=-log22=K(bit)所以，對于大信息量的消息來講，表示及傳遞時需要的數(shù)據(jù)量必定要大。?第一節(jié)數(shù)字媒體的基本概念對于數(shù)字信號而言，可取對數(shù)的底數(shù)為79第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)1、概述數(shù)字媒體技術(shù)是實現(xiàn)數(shù)字媒體（感覺媒體即文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫）的表示、記錄、處理、存儲、傳輸、顯示、管理等各個環(huán)節(jié)的軟硬件技術(shù)，一般分為數(shù)字媒體表示技術(shù)、數(shù)字媒體存儲技術(shù)、數(shù)字媒體創(chuàng)建技術(shù)、數(shù)字媒體顯示應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字媒體管理技術(shù)等。?第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)1、概述?80第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)2、數(shù)字媒體技術(shù)的范疇：（1）數(shù)字音頻處理技術(shù)（2）數(shù)字圖像處理技術(shù)（3）計算機(jī)圖形技術(shù)（4）數(shù)字媒體信息輸入輸出和存儲技術(shù)（5）數(shù)字媒體傳播技術(shù)（6）數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫（7）信息檢索及安全?第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)2、數(shù)字媒體技術(shù)的范疇：?81第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)3、數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：（1）計算機(jī)動畫（2）虛擬現(xiàn)實（3）數(shù)字影視（4）數(shù)字游戲（5）數(shù)字廣播（6）數(shù)字出版和數(shù)字廣告等。?第二節(jié)數(shù)字媒體技術(shù)3、數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：82第三節(jié)數(shù)字媒體的發(fā)展數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作、管理、傳播、運營和消費的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，具有高增值、強(qiáng)輻射、低消耗、廣就業(yè)、軟滲透的屬性?！拔幕癁轶w，科技為酶”是數(shù)字媒體的精髓。?第三節(jié)數(shù)字媒體的發(fā)展數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作83第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某種程度上體現(xiàn)了一個國家在信息服務(wù)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代及前沿信息技術(shù)研究和集成創(chuàng)新方面的實力和產(chǎn)業(yè)水平，因此數(shù)字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，美、日等國都把大力推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某84第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展據(jù)CCID（中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）測算，2000年全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模690億美元，2004年達(dá)至2200億美元，同比2003年增長46.7%?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展據(jù)CCID（中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研85第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?86第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

日本是繼美國之后的世界第二大文化內(nèi)容強(qiáng)國，在游戲、動畫、卡通、漫畫領(lǐng)域中擁有世界一流的競爭力。日本東京的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群，在動畫制作上享譽全球，日本共計有247家動畫制作公司，3，567位動畫美術(shù)從業(yè)人員，并且8成以上的動畫公司集中在東京。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2001年的11.3萬億日元擴(kuò)大到2006年的16.5萬億日元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日本是繼美國之后的世界87第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?88第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韓國在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群方面集聚了自己的經(jīng)驗，特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫業(yè)上，其動漫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國和日本，以獨特的市場運作模式和發(fā)展路徑生產(chǎn)量占全球的30%，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。游戲產(chǎn)業(yè)在國家的支持下蓬勃發(fā)展，游戲制作企業(yè)達(dá)1496個。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韓國在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群89第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?90第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

韓國2002年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模約為150億美元，約為全球市場份額的1.5%。2007年主要市場規(guī)模將達(dá)到710億美元，占全球市場份額的5%。文化內(nèi)容產(chǎn)品出口將從2002年的5億美元增加到2007年的200億美元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韓國2002年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)91第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

視頻會議、遠(yuǎn)程教育等數(shù)字媒體服務(wù)成為現(xiàn)代商務(wù)與教學(xué)活動的新趨勢。座落于美國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的Polycom公司研發(fā)出實時傳輸視頻與音頻信息的數(shù)字媒體技術(shù)，開辟了視頻會議系統(tǒng)與遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)的數(shù)字媒體服務(wù)新領(lǐng)域，它構(gòu)造出一個多人共享的工作空間。通過實時和非實時在內(nèi)的傳輸視頻與音頻信息，將課程傳送到校園外的教育。它突破了傳統(tǒng)兩地商務(wù)往來與教育的地理限制，成為現(xiàn)代商務(wù)與教學(xué)活動的新形式。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視頻會議、遠(yuǎn)程教育等數(shù)字92第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國，視訊業(yè)務(wù)已滲透到各個行業(yè)，商業(yè)、交通業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)等。美國的一家市場研究企業(yè)Frost&Sullivan公司在研究報告中指出：美國的視頻會議服務(wù)收入將從2000年的14.8億美元，上升到2007年的50億美元。目前全球500強(qiáng)中已有近60%的企業(yè)以e一Learning作為教育訓(xùn)練的主要輔助工具。從1995年至2004年，全世界遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育的市場規(guī)模每年以45%的速度擴(kuò)張。2003年，全球網(wǎng)絡(luò)教育市場達(dá)230億美元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國，視訊93第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)字展示產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告拓展了現(xiàn)代媒體表現(xiàn)形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，從1994年美國“連線”網(wǎng)(~)登出全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告開始，網(wǎng)絡(luò)廣告就以傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(交互性、廣泛性、針對性、形式多樣性等)，成為繼傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。2004年全球的網(wǎng)絡(luò)廣告總開銷達(dá)到420億美元。?第三節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)字展示產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告拓94第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展我國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始興起,目前的中國數(shù)字媒體的載體包括:

互聯(lián)網(wǎng)

手機(jī)載體（包括2.5G/3G）IPTV互動電視網(wǎng)(包括廣電與電信)移動數(shù)字廣播電視網(wǎng)（備注）?第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展我國數(shù)字媒體于199595第四節(jié)我國數(shù)字媒體的發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)已成為目前市場投資和開發(fā)的熱點方向。“十五