某輪胎戶外投放策略與計(jì)劃

“**輪胎”戶外投放策略分時(shí)傳媒.2007年10月內(nèi)容提要：市場簡析**輪胎戶外投放策略目標(biāo)受眾定義媒介目標(biāo)媒介策略市場策略時(shí)機(jī)策略**輪胎戶外投放計(jì)劃市場簡析市場大好機(jī)遇——近幾年，隨著汽車層次的改變和我國公路（高速公路）的發(fā)展，也促進(jìn)了我國輪胎業(yè)的快速發(fā)展。各國際品牌紛紛“搶灘”中國市場，擴(kuò)張自己的品牌優(yōu)勢。一時(shí)間，國際、國內(nèi)近百個(gè)品牌參與競爭，市場競爭十分激烈！2006年中國10大名牌輪胎：三角輪胎、雙錢/回力、成山輪胎、佳通輪胎、米其林輪胎 、正新輪胎 錦湖輪胎、韓泰輪胎HANKOOK、橫濱輪胎、朝陽輪胎

2006年在中國銷售前30強(qiáng)的其它知名輪胎品牌：固特異輪胎、東洋輪胎、石橋輪胎、鄧祿普輪胎、風(fēng)神輪胎、建大輪胎、鄧祿普輪胎、普利司通輪胎、玲瓏輪胎、雙星輪胎、倍耐力輪胎、萬力輪胎、黃海輪胎、雙喜輪胎、馬牌輪胎……某輪胎旗下輪胎品牌，全力進(jìn)軍中國輪胎市場！ 目標(biāo)受眾定義汽車的擁有者、駕駛者目標(biāo)受眾活動軌跡汽車的擁有者、駕駛者工作非常的忙碌經(jīng)常出差、各城市穿梭常去的城市：北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市出差常用的工具：飛機(jī)、商務(wù)車……活動軌跡：%34.430.426.713.71.41.7242.53.43.93.743.45049.943.941.939.570.445.956.5（數(shù)據(jù)來源：CTR2006年）目標(biāo)受眾接觸媒體習(xí)慣分析目標(biāo)對象主要活動城市的交通干道上的戶外大型路牌，是理想的選擇；目標(biāo)對象來往于各省會城市間的高速路和機(jī)場高速路媒體，也是重點(diǎn)投放的對象；考慮到品牌（產(chǎn)品信息）的快速滲透性，公交車身媒體也是不錯(cuò)的選擇。小結(jié)：各競競品品在在戶戶外外廣廣告的的表表現(xiàn)現(xiàn)：：DUNLOP輪胎胎高速速路路（（包包括括機(jī)機(jī)場場高高速速））““大大戶戶外外””是是DUNLOP輪輪胎胎投放放的的重重點(diǎn)點(diǎn)京珠珠高高速速湖湖北北段段－－武武漢漢西西互互通通k156處處3-5京石石高高速速-石石家家莊莊GR-SA-T035成渝高速-成都10.9KM右側(cè)成渝高速公路-重慶段12.5公里合安安高高速速-合合肥肥87.5公公里里滬寧寧高高速速-蘇蘇州州58公公里里鄭州州機(jī)機(jī)場場高高速速5.9公公里里城市市主主要要交交通通干干道道、、商商業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)和和高高速速路路的的““大大戶戶外外””是是固特特異異輪輪胎胎投放放的的重重點(diǎn)點(diǎn)固特特異異輪輪胎胎廣州州東東風(fēng)風(fēng)西西路路與與人人民民路路交交界界處處杭州南北高架與平海路京晉大廈北京西四環(huán)岳各莊橋東南上海海延延安安西西路路高高架架泛泛太太大大廈廈樓樓頂頂城市市主主要要交交通通干干道道和和高高速速路路的的““大大戶戶外外””是是韓泰泰輪輪胎胎投放放的的重重點(diǎn)點(diǎn)韓泰泰輪胎胎深圳圳泥泥崗崗路路泥泥崗崗村村中中廚廚六六號號房房樓樓頂頂長春春亞亞泰泰大大街街與與大大經(jīng)經(jīng)路路交交匯匯處處貴陽陽中中華華南南路路海海天天大大廈廈裙裙樓樓樓樓頂頂（（靠靠大大十十字字側(cè)側(cè)））西安安西西門門外外桃桃李李烹烹飪飪學(xué)學(xué)院院樓樓頂頂石家家莊莊收收費(fèi)費(fèi)站站上上道道口口與石石安安高高速速交交口口第第一一塊塊南寧寧友友愛愛中中華華路路軍軍供供大大廈廈樓樓頂頂杭州州艮艮山山西西路路城城東東假假日日酒酒店店武漢漢市市漢漢口口火火車車站站候候車車大大廳廳左左側(cè)側(cè)樓樓頂頂桂林林市市機(jī)機(jī)場場路路與與環(huán)環(huán)城城西西路路交交叉叉口口新金金江江飯飯店店樓樓頂頂天津津解解放放南南路路城城南南供供電電局局樓樓頂頂右右側(cè)側(cè)城市市主主干干道道和和商商圈圈的的““大大戶戶外外””是是米其其林林輪輪胎胎投放放的的重重點(diǎn)點(diǎn)米其其林林輪胎胎沈陽陽十十三三緯緯路路嘉嘉隆隆大大廈廈（（四四面面））長春春汽汽貿(mào)貿(mào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)開開發(fā)發(fā)區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)普普陽陽街街格格林林夢夢南南樓樓上海海徐徐家家匯匯衡衡山山路路天天橋橋（（太太平平洋洋百百貨貨與與市市百百六六店店之之間間））成都都磨磨子子橋橋一一環(huán)環(huán)路路南南二二段段數(shù)數(shù)碼碼同同人人港港樓樓頂頂太原原南南內(nèi)內(nèi)環(huán)環(huán)街街與與平平陽陽路路交交叉叉口口武漢漢市市經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)技技術(shù)術(shù)開開發(fā)發(fā)區(qū)區(qū)龍陽陽大大道道青青蓮蓮酒酒家家樓樓頂頂哈爾濱市中山路金融大廈樓下南京市虎踞南路漢馬汽車服務(wù)公司樓頂城市市主主干干道道、、高高速速路路（（機(jī)機(jī)場場高高速速））和和商商圈圈的的““大大戶戶外外””是是正新新輪輪胎胎投放放的的重重點(diǎn)點(diǎn)正新輪胎北京王府井井大街南街街口北京飯飯店長春至吉林林高速公路路距長春收收費(fèi)站100米處南昌市昌樟樟高速昌南南收費(fèi)站至至厚田段左左側(cè)武漢市漢陽陽大道王家家灣車友帥帥府飯店樓樓頂廈門國際機(jī)機(jī)場-廣場場A4長沙三一大大道申湘商商務(wù)廣場東東側(cè)處高速路的““大戶外””是三角輪胎投放的重點(diǎn)點(diǎn)三角輪胎昆明市昆石石高速6.7公里處處京哈高速-哈爾濱段段7號柱市區(qū)交通要要道、高速速路（機(jī)場場高速）的的“大戶外外”是錦湖輪胎投放的重點(diǎn)點(diǎn)錦湖輪胎上海中山南南路高架（（船廠路口口）天津?yàn)I海國國際機(jī)場落落地大牌第第二塊哈爾濱學(xué)府府路健強(qiáng)藥藥店樓頂上海迎賓大大道北側(cè)38.2km滬寧高速-蘇州81.4公里里連霍高速路路與107國道交匯匯處，鄭州州東收費(fèi)站站T68號號石安高速－－石家莊段段T021山東泰安京京福?京滬滬高速交匯匯路口泰山山立交橋北北杭州蕭山國國際機(jī)場高高速公路右右6號柱其它品牌：：**輪胎戶外投放策策略各競品“大大戶外”的的策略十分分明顯———就是集中力力量，在北北京、上海海、廣州、、成都等一一類經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)城市，，盡可能的的圍繞著目目標(biāo)消費(fèi)群群活動的軌軌跡：選擇擇城市交通通主干道、、高速公路路（機(jī)場以以及機(jī)場高高速）、城城市商圈等等來吸引他他們的眼球球，達(dá)到全全力彰顯其其品牌形象象和新產(chǎn)品品信息快速速傳遞的目目的！小結(jié)：迅速提升““**輪胎胎”的品牌牌形象、擴(kuò)擴(kuò)大其品牌牌的知名度度媒介目標(biāo)基于溝通主主張，各媒媒體扮演不不同的角色色品牌推廣專專員分時(shí)“大戶戶外”大畫面的媒媒體展示，，令消費(fèi)者者更真實(shí)、、立體地感感受品牌的的魅力；分分時(shí)的戶外外展出節(jié)奏奏，能在不不同時(shí)間段段內(nèi)起到維維持品牌印印象的效果果，使品牌牌暴光率更更持久，市市場覆蓋面面更廣。產(chǎn)品推廣專專員公交網(wǎng)絡(luò)媒媒體網(wǎng)絡(luò)性和高高滲透性，，以最快的的速度在目目標(biāo)城市告告知消費(fèi)者者新品上市市的信息以以及品牌近近距離提示示。主要集中在在交通主干干道、高速速路（機(jī)場場高速），，重點(diǎn)進(jìn)行投投放選擇覆蓋城城市市中心心、核心商商圈的路線線進(jìn)行投放媒介策略優(yōu)勢媒體、、組合投放放公交媒體、、最具品牌牌、信息滲滲透力———快捷方便的的網(wǎng)絡(luò)性、、流動性、、高覆蓋性性，并貼近近賣場終端端，能很好好起到“臨臨門一腳””的作用；；產(chǎn)品信息息快速滲透透與終端品品牌信息提提示是其重重要的功能能。高空地面大戶外、最最具品牌感感召力———對于目標(biāo)受受眾，戶外外大牌媒體體的覆蓋率率僅次于電電視，此次次將圍繞與與他們最接接近的戶外外大牌媒體體形式進(jìn)行行大規(guī)模分分時(shí)投放。。市場策略一級核心市市場：北京、上海海、廣州市場品牌影影響力大，，輻射效果果強(qiáng)，能掌掌控全局，，有很好的的品牌“話話語權(quán)”，，是各品牌牌必爭之地地。投放策略：在最主要的的交通干道道上選擇一一個(gè)黃金媒媒體做固定定投放＋公公交媒體加加強(qiáng)。二級重點(diǎn)市市場：廣東省、山山東省、江江蘇省、浙浙江省、遼遼寧省、四四川省、河河北省、黑黑龍江省、、云南省等等品牌市場銷銷售的主力力，必須全全力爭勝。。投