紅酒寶貝策劃方案

WineBaby紅酒寶貝2015XXX杯紅酒寶貝大賽想不透，為什么要做活動(dòng)？Spread曝光增加品牌曝光頻次；傳遞將活動(dòng)作為傳播介質(zhì)向受眾傳遞信息；互動(dòng)配合硬性的廣告話手段軟性與受眾建立關(guān)聯(lián)；為“傳播”而活動(dòng)EFFECT認(rèn)識發(fā)出聲音，保持聲音并且要避免這些聲音石沉大海；認(rèn)知以“訴求”為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)活動(dòng)最大化的讓受眾接受傳播信息；認(rèn)可展示企業(yè)的魅力，使受眾產(chǎn)生好感使受眾樂于將信息擴(kuò)散可分享；為“效果”而活動(dòng)活動(dòng)背景SWOT分析活動(dòng)目的及目標(biāo)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行宣傳媒介合作回報(bào)目錄PART.12015紅酒寶貝選拔大賽活動(dòng)背景WineBaby黑龍江省“紅酒寶貝”大賽，由XXX主辦，是黑龍江省重要品牌項(xiàng)目，被公認(rèn)為黑龍江省范圍內(nèi)規(guī)模最大、水平最高、最具影響力的社會(huì)活動(dòng)。本屆大賽秉承龍江文化的同時(shí)，更注入符合高端、流行、時(shí)尚的全新概念，將“紅酒寶貝”選拔賽延伸至黑龍江人們所關(guān)注的每個(gè)角落。

作為一場文化、品味、時(shí)尚等功能于一身的“時(shí)尚峰會(huì)”，黑龍江“紅酒寶貝”大賽定位高端，充分展現(xiàn)城市的時(shí)尚與人文概念，屆時(shí)將與黑龍江一線企業(yè)合作，為企業(yè)打造黑龍江最具影響力的“城市名片”“彰顯個(gè)性，秀出自我，你也可以成為代言人”PART.22015紅酒寶貝選拔大賽活動(dòng)目的及目標(biāo)WineBaby能夠有絕對一切壓倒的聲音，成為一次家喻戶曉的全民關(guān)注公關(guān)事件；能夠有效激發(fā)市民參與，展示企業(yè)魅力，提高企業(yè)關(guān)注度與知名度；能夠成為一種不可復(fù)制的有效公關(guān)，使信息快速擴(kuò)散、分享，并保持持續(xù)聲量；使活動(dòng)成為信息傳播的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)主辦方、合作商、參賽選手、媒體等多方共贏。活動(dòng)目的活動(dòng)目標(biāo)2015XXX杯“紅酒寶貝”大賽社會(huì)性創(chuàng)意概念活力概念廣泛參與以“紅酒寶貝”活動(dòng)為核心，擴(kuò)大企業(yè)知名度，并在社會(huì)中建立品牌忠誠度訴求城市創(chuàng)意，打造最具影響力的互動(dòng)活動(dòng)借助群眾廣泛參與性，借助活動(dòng)，將企業(yè)及品牌形成病毒式傳播PART.32015紅酒酒寶貝貝選拔拔大賽賽SWOT分析WineBaby劣勢開創(chuàng)黑龍江前所未有的活動(dòng)形式及推廣，無國王經(jīng)驗(yàn)可參考。威脅人們對“選拔大賽”已形成固有觀念；創(chuàng)新模式既既充滿機(jī)遇，亦不缺乏挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)黑龍江省首例“紅酒寶貝”大賽，關(guān)注度可想而知；大賽定位高端，衍生高端目標(biāo)人群參與并關(guān)注。優(yōu)勢打造最具影響力的社會(huì)活動(dòng)，社會(huì)參與度高；傳播力度光，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺(tái)等，形成立體式傳播。SWTOPART.42015紅酒酒寶貝貝選拔拔大賽賽活動(dòng)亮亮點(diǎn)WineBaby活動(dòng)亮亮點(diǎn)-粉絲黑龍江江省最最大規(guī)規(guī)模的的“選選拔賽賽”，，最快快速的的造星星運(yùn)動(dòng)動(dòng)，與與之相相輔相相成的的是數(shù)數(shù)以萬萬計(jì)的的狂熱熱粉絲絲“涼粉粉”““飯粉粉”““何粉粉”……等，奇奇特并并摸不不著頭頭腦的的粉絲絲團(tuán)家家族代代稱，，將成成為最最新流流行詞詞匯。?；顒?dòng)亮亮點(diǎn)-拉票“紅酒酒寶貝貝”和和她的的粉絲絲們以以各種種方式式為自自己喜喜愛的的選手手拉票票，這這也將將成為為活動(dòng)動(dòng)推廣廣和自自主傳傳播轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載的的一項(xiàng)項(xiàng)重要要推廣廣手段段。活動(dòng)亮亮點(diǎn)-PKPK，在節(jié)節(jié)目中中就是是單挑挑，敗敗者淘淘汰、、勝者者晉級級，挑挑戰(zhàn)觀觀眾和和選手手的強(qiáng)強(qiáng)大內(nèi)內(nèi)心直面形形成競競爭，，年輕輕的選選手們們展現(xiàn)現(xiàn)出積積極、、陽光光的心心態(tài)；；選手手們有有垂淚淚告別別時(shí)刻刻，對對勝利利者發(fā)發(fā)出真真誠的的祝福福，這這種精精神將將感動(dòng)動(dòng)所有有觀眾眾?；顒?dòng)亮亮點(diǎn)-短信平平臺(tái)觀眾可可通過過開通通的短短信平平臺(tái)對對選手手做出出支持持，票票數(shù)最最多的的選手手，將將成為為本次次大賽賽的““最高高人氣氣獎(jiǎng)””PART.52015紅酒酒寶貝貝選拔拔大賽賽活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行WineBaby活動(dòng)策策略將突破破以往往……“紅酒寶寶貝””是黑黑龍江江省重重點(diǎn)打打造的的活動(dòng)動(dòng)，以以精明明的市市場化化程度度，讓讓“紅紅酒寶寶貝””成為為全黑黑龍江江省人人民關(guān)關(guān)注的的焦點(diǎn)點(diǎn)；對選手手素質(zhì)質(zhì)方面面從學(xué)學(xué)識、、才藝藝、品品味等等進(jìn)行行全方方位的的考慮慮，提提高本本次大大賽的的整體體水平平；通過與與哈爾爾濱電電視臺(tái)臺(tái)、權(quán)權(quán)威平平面媒媒體及及電臺(tái)臺(tái)進(jìn)行行合作作，對對活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行行全方方位播播出，，提高高活動(dòng)動(dòng)知名名度。?！凹t酒寶貝貝”今夏時(shí)時(shí)尚元素即即將引爆，，讓我們拭目目以待！“紅酒寶貝貝”成功功要素“紅酒寶貝貝”作為一一檔大眾傳傳播商品，，它提供的的是什么？？大眾需求求又是什么么？它補(bǔ)充充社會(huì)短缺缺？由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)等互動(dòng)媒媒介，讓受受眾體驗(yàn)到到前所未有有的話題權(quán)權(quán)同樣要產(chǎn)生生關(guān)進(jìn)，就就要競爭，，在給觀眾眾享受強(qiáng)烈烈人物命運(yùn)運(yùn)感受的同同時(shí)，潛移移默化地接接受著現(xiàn)代代人文精神神平民化人物物在媒體出出現(xiàn)，提供供給全省市市民一場可可參與、可可娛樂、可可互動(dòng)的平平臺(tái)，誰留留下、誰走走開、誰奪奪冠決定權(quán)權(quán)在觀眾手手中整體策略規(guī)規(guī)劃人氣比拼：：選手專題題內(nèi)風(fēng)采展展示，拉攏攏人氣線下賽事及及網(wǎng)絡(luò)賽事事直播，賽賽事信息及及時(shí)發(fā)布全程秀自己己：擂臺(tái)PK，紅酒知識識、才藝展展示、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播…..報(bào)名海選預(yù)賽階段半決賽決賽X月-X日X月-X日X月-X日X月-X日活動(dòng)曝光，，活動(dòng)專題題上線，選選手上傳相相關(guān)資料報(bào)報(bào)名參賽互聯(lián)網(wǎng)、電電臺(tái)、戶外外廣告等大大密度宣傳傳，使活動(dòng)動(dòng)快速曝光光滾動(dòng)性宣傳傳,掀起黑龍江江人群關(guān)注注活動(dòng)，參參與“紅酒酒寶貝”活活動(dòng)的造勢勢風(fēng)潮網(wǎng)友投票選選出300名選手進(jìn)行行預(yù)賽階段段，預(yù)賽設(shè)設(shè)置6場，現(xiàn)場觀觀眾、評委委進(jìn)行投票票，每場比比賽的前10名進(jìn)入半決決賽階段線下活動(dòng)全全程錄制，，電臺(tái)、互互聯(lián)網(wǎng)全程程播放短信、微信信、SNS全方位宣傳傳半決賽由現(xiàn)現(xiàn)場大眾評評審和組委委會(huì)委員進(jìn)進(jìn)行評選，，預(yù)賽晉級級的60位選手，以以PK淘汰的方式式，選出30名選手進(jìn)入入半決賽決賽階段由由晉級的30名選手進(jìn)行行比賽，現(xiàn)現(xiàn)場組委會(huì)會(huì)進(jìn)行評審審，選出冠冠亞季軍及及最佳才藝藝等獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間：：活動(dòng)地點(diǎn)：：贊助商場場地活動(dòng)主題：：2015XXX杯紅酒寶寶貝大賽賽主辦方：鑫鑫馳傳媒活動(dòng)概述報(bào)名海選報(bào)名要求：：18-25歲女性，身身體健康、、大學(xué)以上上文憑，體體型纖瘦、、勻稱報(bào)名方式：：報(bào)名方法一一：頁面報(bào)報(bào)名方法：：立即登錄錄“紅酒寶寶貝”活動(dòng)動(dòng)官網(wǎng)，，，點(diǎn)擊“馬馬上報(bào)名””。只需完完成簡單的的信息填寫寫，就可以以加入紅酒酒寶貝了?。。ㄐ彰?、年年齡、身份份證號、聯(lián)聯(lián)系方式）），上傳個(gè)個(gè)人彩照；；填寫個(gè)性性簽名及個(gè)個(gè)人介紹））；報(bào)名方法二二：線下報(bào)報(bào)名：黑龍龍江省內(nèi)設(shè)設(shè)置多個(gè)報(bào)報(bào)名網(wǎng)點(diǎn)，，參賽選手手可提供基基本信息進(jìn)進(jìn)行下線報(bào)報(bào)名；海選階段：：網(wǎng)民通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)投票，，選出前300名，進(jìn)入預(yù)預(yù)賽階段預(yù)賽階段預(yù)賽階段：：預(yù)賽階段300人，分為6場，每場50人300進(jìn)60賽制說明：：根據(jù)號碼順順序，將選選手分為6場，每場50人比賽內(nèi)容：：自我介紹、、紅酒知識識PK、個(gè)人才藝藝表演（每每人限制5分鐘內(nèi)）現(xiàn)場評委對對每人進(jìn)行行集中點(diǎn)評評，由現(xiàn)場場大眾評審審進(jìn)行投票票，每場選出10名選手，共共60人進(jìn)入半決決賽預(yù)賽階段：：半決賽場60進(jìn)30賽制說明：：選手之間進(jìn)進(jìn)行分組PK，從而產(chǎn)生生30強(qiáng)名單，進(jìn)進(jìn)入決賽比賽內(nèi)容：：創(chuàng)新演繹、、紅酒品味味（每人限限制10分鐘內(nèi)）隨機(jī)分組，，兩兩PK，現(xiàn)場評委委對每人進(jìn)進(jìn)行集中點(diǎn)點(diǎn)評，由現(xiàn)現(xiàn)場大眾評審+現(xiàn)場評審（（每位評審審打分，10分為滿分））進(jìn)行投票票，最終選出30名選手，進(jìn)進(jìn)入決賽半決賽賽制說明：：半決賽場冠冠軍、、亞軍、季季軍、最紅紅人氣獎(jiǎng)、、最佳才藝藝獎(jiǎng)、最佳上鏡獎(jiǎng)……比賽內(nèi)容：：決賽分為兩兩個(gè)階段進(jìn)入決賽的的30名選手，由由排名靠前前選手自由由選擇自己己的比賽對對手，選手之之間進(jìn)行個(gè)個(gè)人才藝PK，從而產(chǎn)生生15強(qiáng)名單在由15強(qiáng)選手進(jìn)行行個(gè)人現(xiàn)場場表演，紅紅酒品鑒（（品出紅酒酒年份及特性）、紅紅酒模特演演繹（現(xiàn)場場自由發(fā)揮揮表演）15分鐘內(nèi)，最最終由現(xiàn)場評委委打分，決決出冠亞季季軍及其他他獎(jiǎng)項(xiàng)決賽活動(dòng)推廣(X月-X月）（X月-X月）（X月-X月）活動(dòng)視頻曝曝光現(xiàn)場花絮微信營銷參賽選手視視頻曝光熱門話題炒炒作活動(dòng)官網(wǎng)上上線活動(dòng)宣傳片片病毒式擴(kuò)擴(kuò)散線下落地海海報(bào)宣傳微信定點(diǎn)推推送活動(dòng)預(yù)熱階段活動(dòng)進(jìn)行階段后期營銷活動(dòng)推廣策策略通過線上線線下整體營營銷活動(dòng)將將“紅酒寶寶貝”大賽賽炒熱，打打造黑龍江江省最具知知名度與參參與度的活活動(dòng)整合推廣資資源，是傳傳播信息最最大化覆蓋蓋黑龍江目目標(biāo)人群利用視頻網(wǎng)網(wǎng)站、微信信、SNS等手段，對對宣傳視頻頻進(jìn)行病毒毒式傳播策略1微博話題+活動(dòng)，微博博日常發(fā)布布信息等方方式，吸引引當(dāng)?shù)啬繕?biāo)標(biāo)人群參與與“紅酒寶寶貝”活動(dòng)動(dòng)策略2新聞媒體、、論壇等發(fā)發(fā)布信息，，網(wǎng)絡(luò)全覆覆蓋策略3戶外媒體海海報(bào)傳播，，吸引更多多目標(biāo)人群群隨時(shí)隨地地關(guān)注策略4活動(dòng)推廣策策略31活動(dòng)預(yù)熱階階段活動(dòng)預(yù)熱階階段2015XXX杯紅酒寶貝貝大賽Minisite（（即活動(dòng)官網(wǎng)網(wǎng)）上線發(fā)布公公，并配合合微博話題題互動(dòng)，以以提高活動(dòng)動(dòng)官網(wǎng)關(guān)注注度；活動(dòng)官網(wǎng)、、德意官方方微博、新新聞、論壇壇同步宣傳傳造勢。minisite以品牌視視覺沖擊擊形式展展現(xiàn)，融合品牌牌特點(diǎn)，呼應(yīng)和和展示線線下發(fā)布布。集合粉絲絲無限轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)力，最新營營銷平臺(tái)臺(tái)微博嵌嵌入，并并可sns、主流微微博分享享轉(zhuǎn)發(fā)minisite作為活動(dòng)動(dòng)全程承載載，信息無無限聚合合，形成成活動(dòng)整整體平臺(tái)臺(tái)，積累累企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)口碑碑‘短、快快、精’’、大眾眾參與性性、隨時(shí)時(shí)隨地隨隨意符合現(xiàn)代代社會(huì)快快節(jié)奏生生活方式式下的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)觀看看習(xí)慣和和移動(dòng)終終端特色色滿足娛樂樂爆炸、、注意力力稀缺時(shí)時(shí)代消費(fèi)費(fèi)者的自自主參與與感和注注意力回回報(bào)率的的需求“紅酒寶寶貝”宣宣傳視頻頻活動(dòng)預(yù)熱熱階段打造“紅紅酒寶貝貝”宣傳傳片，植植入冠名名品牌，，凸顯紅紅酒寶貝貝活動(dòng)推推廣力度度“紅酒寶寶貝”宣宣傳片宣傳片調(diào)調(diào)性：青青春、個(gè)個(gè)性、時(shí)時(shí)尚、品品味活動(dòng)預(yù)熱熱階段戶外廣告告微信信息息定點(diǎn)推推送活動(dòng)預(yù)熱熱階段活動(dòng)進(jìn)行行階段比賽現(xiàn)場場錄制視視頻，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻頻媒體全全面曝光光，以病病毒式傳傳播，增增加大賽賽知名度度現(xiàn)場花絮絮，增加加活動(dòng)趣趣味性，，網(wǎng)民同同時(shí)可參參與評論論互動(dòng)，，增加全全民參與與性視頻曝光光現(xiàn)場花絮絮活動(dòng)進(jìn)行行階段微博話題題+活動(dòng)：：#紅酒寶貝貝#+你想說的的話+關(guān)注紅酒酒寶貝微微博隨機(jī)抽取取100名幸運(yùn)參參與者，，獲得紅紅酒寶貝貝比賽現(xiàn)現(xiàn)場門票票DEMO來者有禮活動(dòng)索票發(fā)布最新新活動(dòng)資資訊造勢，引引起可傳傳播持續(xù)續(xù)性話題題打造知知名度。?；顒?dòng)進(jìn)行行階段線上線下下營銷活活動(dòng)相結(jié)結(jié)合，推推廣活動(dòng)動(dòng)微信賬賬號，增增加關(guān)注注量企業(yè)可利利用微信信平臺(tái)，，發(fā)展新新客戶，，維護(hù)客客戶關(guān)系系活動(dòng)信息息內(nèi)容推推送增加與粉粉絲們的的互動(dòng)活動(dòng)預(yù)熱熱階段后期營銷銷參賽選手手視頻曝曝光,引發(fā)網(wǎng)民民圍觀，，形成自自主傳播播后期營銷銷熱門話題題炒作，，深度植植入品牌牌信息1.選擇有針針對性的的推廣資資源新聞、地地方論壇壇、微博博、微信信2.選擇感興興趣的話話題進(jìn)行行炒作愛美女、、女人愛愛美、愛愛比較、、同齡人人中脫穎穎而出…..#18歲嫩模參參加選秀秀#、#XXPK，揮揮淚淚感感動(dòng)動(dòng)#PART.62015紅紅酒酒寶寶貝貝選選拔拔大大賽賽宣傳傳媒媒介介WineBaby網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體：：主主流流網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體新浪浪、、優(yōu)優(yōu)酷酷、、土土豆豆視頻頻、、花花絮絮海海量量傳傳播播電視視媒媒體體：：哈爾爾濱濱電電視視臺(tái)臺(tái)XXXXX電視視臺(tái)臺(tái)活動(dòng)動(dòng)全全程程跟跟蹤蹤電臺(tái)臺(tái)媒體體：：哈爾爾濱濱交交通通廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)活動(dòng)動(dòng)信信息息傳傳承承跟跟蹤蹤發(fā)發(fā)布布平面面媒媒體體：：哈爾爾濱濱日日報(bào)報(bào)、、哈哈爾爾濱濱新新晚晚報(bào)報(bào)不少少于于20次活活動(dòng)動(dòng)投投放放新媒媒體體：微微博博、、微微信信宣傳傳媒媒介介PART.72015紅紅酒酒寶寶貝貝選選拔拔大大賽賽合作作回回報(bào)報(bào)WineBaby硬廣廣部部分分：：電視視臺(tái)臺(tái)播播出出，，體體現(xiàn)現(xiàn)指指定定贊贊助助商商信信息息，，黃黃金金時(shí)時(shí)段段不不少少于于4次，，全全程程不不少少于于10次走字字部部分分：：全天天滾滾動(dòng)動(dòng)播播出出，，體體現(xiàn)現(xiàn)指指定定贊贊助助商商信信息息，，黃黃金金時(shí)時(shí)段段不不少少于于10次平面面媒媒體體：：全程程跟跟蹤蹤報(bào)報(bào)道道，，體體現(xiàn)現(xiàn)指指定定贊贊助助商商名名稱稱，，曝曝光光量量不不少少于于20次電臺(tái)臺(tái)：：活動(dòng)動(dòng)信信息息傳傳播播，，指指定定贊贊助助商商廣廣告告播播出出，，全全天天不不少少于于5次活動(dòng)動(dòng)主主題題體體現(xiàn)現(xiàn)：：2015XXX杯紅紅酒酒寶寶貝貝大大賽賽視覺覺體體現(xiàn)現(xiàn)：：主背背板板、、簽簽到到背背板板、、邀邀請請函函、、桌桌卡卡等等宣宣傳傳物物料料體體現(xiàn)現(xiàn)品品牌牌LOGO產(chǎn)品品靜靜態(tài)態(tài)展展：：現(xiàn)場場為為品品牌牌設(shè)設(shè)立立體體驗(yàn)驗(yàn)專專區(qū)區(qū)或或陳陳列列展展示示區(qū)區(qū)域域品牌牌代代表表致致詞詞及及為為選選手手頒頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)：：為品品牌牌代代表表安安排排3分鐘鐘發(fā)發(fā)言言致致詞詞；；并并作作為為頒頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)嘉嘉賓賓為為獲獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)選選手手頒頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)VCR片花花特特別別體體現(xiàn)現(xiàn)：：活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場場VCR片花花，，制制作作成成品品牌牌短短片片品牌牌視視覺覺大大片片展展：：邀請請攝攝影影師師打打造造品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品視視覺覺大大片片，，現(xiàn)現(xiàn)場場安安排排靜靜態(tài)態(tài)圖圖片片展展主持持人人口口播播：：主持持人人口口播播品品牌牌合合作作支支持持禮品品袋袋顯顯示示：：嘉賓賓禮禮品品袋袋放放置置品品牌牌宣宣傳傳冊冊一、、至尊尊冠冠名名活動(dòng)動(dòng)線線上上、、線線下下回回報(bào)報(bào)（（150萬元元））電視視臺(tái)臺(tái)：：主主持持人人口口播播：：主主持持人人口口播播品品牌牌合合作作