天和品牌細案課件

天和品牌細案1品牌資產(chǎn)品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌忠誠度品牌品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌忠誠度2知名度：有廣泛知名度，但具體量化指標(biāo)不清晰。品質(zhì)好感度：相信品質(zhì)是好的，但具體的利益點不清。品牌聯(lián)想：與明星形象聯(lián)系，但無法感受品牌核心價值。忠誠度：固定消費群不夠堅強，品牌與消費者的關(guān)系聯(lián)接不緊密。知名度：有廣泛知名度，但具體量化指標(biāo)不清晰。3結(jié)論：對于不清楚的事項，我們將進行市場調(diào)查。市場調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)論將指導(dǎo)我們下一步的工作。結(jié)論：4在主要市場目標(biāo)消費者中提示知名度70%，未提示知名度達到20%，第一提及率達到10%，同時醫(yī)生及藥店推薦頻次提高。除對產(chǎn)品信任外，同時建立品牌的專業(yè)形象及信任度。親近、自然、貨真價實、體貼入微。固定消費群達到本品牌消費群的20%。在主要市場目標(biāo)消費者中提示知名度70%，未提示知名度達到2051、檢視品牌有無資產(chǎn)4、定期追蹤品牌狀況2、確認(rèn)/定義品牌精髓3、品牌精髓反映于所有傳播工具1、檢視品牌有無資產(chǎn)4、定期追蹤品牌狀況2、確認(rèn)/定義品牌精6天和品牌構(gòu)造方案

天和品牌定位天和品牌是體貼入微呵護細節(jié)的膏藥專家天和品牌注重了解患者生理、病理和心理變化特征，滿足他們的各種需求，以提供功能確切的產(chǎn)品和細致完整的服務(wù)，成為患者信賴的膏藥專家。競爭者·奇正·羚銳·邦迪·其它地方品牌消費者需求·確切的療效·合適的價位·穩(wěn)定的品質(zhì)·服務(wù)的細節(jié)天和品牌構(gòu)造方案天和品牌定位天和品牌是體7天和品牌構(gòu)造方案

品牌構(gòu)造的策略原則以功能為基礎(chǔ)，以富于親和力的方式對消費者持續(xù)地傳達有效的承諾。品牌形象傳播市場推廣組合公關(guān)影響品牌定位明確化品牌傳播原則利用趙麗蓉延伸宣傳天和“實話實說”系列活動（結(jié)合趙麗蓉）產(chǎn)品內(nèi)設(shè)的廣告宣傳品藥店總動員活動CF播放晨間廣播NP“實話實話”表現(xiàn)店頭陳列與POP天和消痔軟膏新產(chǎn)品入市活動天和品牌構(gòu)造方案品牌構(gòu)造的策略原則以功能為基礎(chǔ)，以富8天和品牌傳播的核心信息元素：消費者：體貼入微的關(guān)懷，細心呵護的膏藥專家。商業(yè)：以利益為基礎(chǔ)的周到服務(wù)藥店的巡訪醫(yī)院的巡訪協(xié)銷天和品牌傳播的核心信息元素：9天和品牌細案10品牌資產(chǎn)品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌忠誠度品牌品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌忠誠度11知名度：有廣泛知名度，但具體量化指標(biāo)不清晰。品質(zhì)好感度：相信品質(zhì)是好的，但具體的利益點不清。品牌聯(lián)想：與明星形象聯(lián)系，但無法感受品牌核心價值。忠誠度：固定消費群不夠堅強，品牌與消費者的關(guān)系聯(lián)接不緊密。知名度：有廣泛知名度，但具體量化指標(biāo)不清晰。12結(jié)論：對于不清楚的事項，我們將進行市場調(diào)查。市場調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)論將指導(dǎo)我們下一步的工作。結(jié)論：13在主要市場目標(biāo)消費者中提示知名度70%，未提示知名度達到20%，第一提及率達到10%，同時醫(yī)生及藥店推薦頻次提高。除對產(chǎn)品信任外，同時建立品牌的專業(yè)形象及信任度。親近、自然、貨真價實、體貼入微。固定消費群達到本品牌消費群的20%。在主要市場目標(biāo)消費者中提示知名度70%，未提示知名度達到20141、檢視品牌有無資產(chǎn)4、定期追蹤品牌狀況2、確認(rèn)/定義品牌精髓3、品牌精髓反映于所有傳播工具1、檢視品牌有無資產(chǎn)4、定期追蹤品牌狀況2、確認(rèn)/定義品牌精15天和品牌構(gòu)造方案

天和品牌定位天和品牌是體貼入微呵護細節(jié)的膏藥專家天和品牌注重了解患者生理、病理和心理變化特征，滿足他們的各種需求，以提供功能確切的產(chǎn)品和細致完整的服務(wù)，成為患者信賴的膏藥專家。競爭者·奇正·羚銳·邦迪·其它地方品牌消費者需求·確切的療效·合適的價位·穩(wěn)定的品質(zhì)·服務(wù)的細節(jié)天和品牌構(gòu)造方案天和品牌定位天和品牌是體16天和品牌構(gòu)造方案

品牌構(gòu)造的策略原則以功能為基礎(chǔ)，以富于親和力的方式對消費者持續(xù)地傳達有效的承諾。品牌形象傳播市場推廣組合公關(guān)影響品牌定位明確化品牌傳播原則利用趙麗蓉延伸宣傳天和“實話實說”系列活動（結(jié)合趙麗蓉）產(chǎn)品內(nèi)設(shè)的廣告宣傳品藥店總動員活動CF播放晨間廣播NP“實話實話”表現(xiàn)店頭陳列與POP天和消痔軟膏新產(chǎn)品入市活動天和品牌構(gòu)造方案品牌構(gòu)造的策略原則以功能為基礎(chǔ)，以富17天和品牌傳播的核心信息元素：消費者：體貼入微的關(guān)懷，細心呵護的膏藥專家。