行業(yè)市場(chǎng)分析課件

第二節(jié)行業(yè)市場(chǎng)分析一、行業(yè)分析

1、行業(yè)發(fā)展的優(yōu)先順序1）需求收入彈性

第二節(jié)行業(yè)市場(chǎng)分析一、行業(yè)分析12）生產(chǎn)率增長(zhǎng)率3）行業(yè)關(guān)聯(lián)度行業(yè)影響力行業(yè)感應(yīng)度2）生產(chǎn)率增長(zhǎng)率3）行業(yè)關(guān)聯(lián)度2行業(yè)收入彈性生產(chǎn)率增長(zhǎng)率關(guān)聯(lián)度食品232519飲料242419煙草252619服裝211124紡織26254皮革201824木材加工221921家俱制造16821造紙紙制品162015印刷業(yè)131415電力111717石油加工141618化學(xué)工業(yè)3156醫(yī)藥工業(yè)3126化學(xué)纖維356橡膠制品18226塑料制品966建材141311黑色金屬冶煉7211有色金屬冶煉20231金屬制品12913機(jī)械工業(yè)633交通運(yùn)輸設(shè)備1025電氣機(jī)械及器材2719電子及通訊設(shè)備1114儀器儀表6426行業(yè)收入彈性生產(chǎn)率增長(zhǎng)率關(guān)聯(lián)度食品232519飲料242413國(guó)家確定的“九五”期間七大重點(diǎn)投資行業(yè)行業(yè)投資比重（%）投資額（億元）第一產(chǎn)業(yè)3.1%2800能源25%20000交通運(yùn)輸14%11348石油化工5.4%4600汽車(chē)3.1%2800電子5.4%4600機(jī)械6%5000-6000國(guó)家確定的“九五”期間七大重點(diǎn)投資行業(yè)行業(yè)投資比重（%）4近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度排序表近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度排序表5

近三年平均1999年2000年2001年1煤炭工業(yè)

19191872石油及石油化工

35183化學(xué)工業(yè)

1287164鋼鐵工業(yè)

717645有色金屬工業(yè)

675159食品工業(yè)

16161597飲料工業(yè)

15151758紡織服裝業(yè)

101010119煙草行業(yè)

1818191710造紙印刷業(yè)

91181011家用電器制造

8612612電子及通訊產(chǎn)品制造業(yè)電子元器件4241813通信設(shè)備233114計(jì)算機(jī)112215機(jī)械工業(yè)

1414141416汽車(chē)制造業(yè)

549317醫(yī)藥工業(yè)

1113111318建材工業(yè)

179161919電力工業(yè)

13121312

近三年平均1999年2000年2001年1煤炭6近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度檔次表

高速增長(zhǎng)行業(yè)電子及通迅設(shè)備制造、汽車(chē)工業(yè)、石油工業(yè)較快增長(zhǎng)行業(yè)鋼鐵工業(yè)、有色金屬工業(yè)、家用電器制造業(yè)、造紙印刷業(yè)、紡織服裝業(yè)均速增長(zhǎng)行業(yè)食品工業(yè)、飲料工業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、機(jī)械工業(yè)、化學(xué)工業(yè)、電力行業(yè)、建材工業(yè)低速增長(zhǎng)行業(yè)煤炭行業(yè)、煙草行業(yè)近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度檔次表

高速增長(zhǎng)行業(yè)電子及通迅設(shè)備72、產(chǎn)業(yè)政策

產(chǎn)業(yè)政策是國(guó)家按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的要求制定的用來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策的總稱(chēng)。主要包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策，產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策和產(chǎn)業(yè)布局政策，以及其他對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大影響的政策法規(guī)。為何投資要考慮產(chǎn)業(yè)政策？2、產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策是國(guó)家按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的要求81）我國(guó)近期產(chǎn)業(yè)政策要點(diǎn)①我國(guó)90年代的產(chǎn)業(yè)政策大力發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入。切實(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)工業(yè)積極振興支住產(chǎn)業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易，積極調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局。

1）我國(guó)近期產(chǎn)業(yè)政策要點(diǎn)①我國(guó)90年代的產(chǎn)業(yè)政策9②“十五”計(jì)劃綱要第二篇—經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第三章加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。第四章優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。第五章發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高供給能力水平第六章加速發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)信息化。第七章加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善布局和結(jié)構(gòu)。第八章實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)，促進(jìn)地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。第九章實(shí)施城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同進(jìn)步。

②“十五”計(jì)劃綱要第二篇—經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第三章加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位102）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持的項(xiàng)目國(guó)家計(jì)委97年底發(fā)布的〈當(dāng)前國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)目錄〉，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，從98年1月1日?qǐng)?zhí)行。2000年7月修訂，共列出28個(gè)領(lǐng)域526種項(xiàng)目。制定該目錄的原則：①有較廣闊的市場(chǎng)前景，能符合當(dāng)前和以后一段時(shí)間的市場(chǎng)需要。2）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持的項(xiàng)目國(guó)家計(jì)委97年底發(fā)布的〈當(dāng)前國(guó)家重11②有較高的技術(shù)含量，有利于企業(yè)設(shè)備更新，加快對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。③國(guó)內(nèi)有技術(shù)基礎(chǔ)，能形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。④有利于資源節(jié)約和生態(tài)及環(huán)境保護(hù)，符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。⑤現(xiàn)有供給能力不能滿(mǎn)足需要。②有較高的技術(shù)含量，有利于企業(yè)設(shè)備更新，加快對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)123）嚴(yán)格限制和禁止的建設(shè)項(xiàng)目①加工能力過(guò)剩的產(chǎn)品。②不符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求，經(jīng)濟(jì)效益差，嚴(yán)重浪費(fèi)能源，污染環(huán)境的項(xiàng)目。③重復(fù)建設(shè)的項(xiàng)目。3、行業(yè)市場(chǎng)壁壘3）嚴(yán)格限制和禁止的建設(shè)項(xiàng)目①加工能力過(guò)剩的產(chǎn)品。13類(lèi)型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷價(jià)格對(duì)價(jià)格控制能力接受者影響者尋求者制定者→→增強(qiáng)超額利潤(rùn)超額利潤(rùn)的吸引力無(wú)短期有，長(zhǎng)期無(wú)有有→→增強(qiáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)投資規(guī)模缺乏存在存在存在→→增大進(jìn)入難易進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)容易較易不易不能→→增大類(lèi)型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷價(jià)格接受者影響者尋求者制14二、產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

1、預(yù)測(cè)的目標(biāo)和內(nèi)容供求缺口＝總需求—總供給

二、產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)15影響需求的因素用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力社會(huì)擁有量產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境保護(hù)出口影響供給的因素生產(chǎn)資源技術(shù)轉(zhuǎn)移產(chǎn)品盈利能力行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)行業(yè)周期規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)口總需求總供給潛在需求量現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售量供求缺口近期需求量預(yù)測(cè)長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)能力總和在建項(xiàng)目生產(chǎn)能力規(guī)劃項(xiàng)目生產(chǎn)能力進(jìn)口量市場(chǎng)供求分析影響需求的因素用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力影響供給的因素生產(chǎn)資源總需求16

2、專(zhuān)家意見(jiàn)法

德?tīng)柗品ㄕ{(diào)查程序：

2、專(zhuān)家意見(jiàn)法

德?tīng)柗品?7行業(yè)市場(chǎng)分析)183、趨勢(shì)外推

1）收集數(shù)據(jù)2）繪制散點(diǎn)圖3）回歸分析4）顯著性檢驗(yàn)5）預(yù)測(cè)3、趨勢(shì)外推1）收集數(shù)據(jù)194、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期分析①銷(xiāo)售量曲線(xiàn)②銷(xiāo)售增長(zhǎng)率4、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期分析①銷(xiāo)售量曲線(xiàn)20③產(chǎn)品普及率，對(duì)耐用消費(fèi)品，按家庭計(jì)算%投入期成長(zhǎng)前期成長(zhǎng)后期成熟期衰退期<55～5050～8080～9090～100③產(chǎn)品普及率，對(duì)耐用消費(fèi)品，按家庭計(jì)算%投入期成長(zhǎng)前期成215、產(chǎn)品盈利分析

邊際貢獻(xiàn)率CMR=單位邊際貢獻(xiàn)CM÷產(chǎn)品售價(jià)P=（P－AVC）÷P

P----產(chǎn)品售價(jià)AVC----單位產(chǎn)品變動(dòng)成本5、產(chǎn)品盈利分析

邊際貢獻(xiàn)率CMR22

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位

2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)規(guī)模3）產(chǎn)品市場(chǎng)定位

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手23

2、替代產(chǎn)品

1）不同類(lèi)型產(chǎn)品的替代2）同類(lèi)型產(chǎn)品的替代

2、替代產(chǎn)品

1）不同類(lèi)型產(chǎn)品的替代24四、確定生產(chǎn)規(guī)模的方法

1、按最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模四、確定生產(chǎn)規(guī)模的方法1、按最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模25行業(yè)市場(chǎng)分析)26行業(yè)市場(chǎng)分析)27

若干產(chǎn)品的MES估計(jì)值年產(chǎn)量

產(chǎn)品MES產(chǎn)品MES煉鋼生鐵100萬(wàn)噸水泥100萬(wàn)噸鋼180萬(wàn)噸平板玻璃300萬(wàn)箱鋼材（薄板）200萬(wàn)噸合成洗滌劑3萬(wàn)噸鋼材（線(xiàn)材）50萬(wàn)噸卷煙40萬(wàn)箱原油加工250萬(wàn)噸啤酒3萬(wàn)噸乙稀30萬(wàn)噸新聞紙15萬(wàn)噸合成纖維（滌綸）3萬(wàn)噸中型貨車(chē)10萬(wàn)輛合成氨20萬(wàn)噸輕型車(chē)15萬(wàn)輛燒堿5萬(wàn)噸轎車(chē)30萬(wàn)輛純堿10萬(wàn)噸洗衣機(jī)40萬(wàn)臺(tái)硫酸10萬(wàn)噸電視機(jī)40萬(wàn)臺(tái)

2、無(wú)MES的情況

若干產(chǎn)品的MES估計(jì)值年產(chǎn)量產(chǎn)品28方案總投資萬(wàn)元利潤(rùn)總額萬(wàn)元投資利潤(rùn)率%追加投資利潤(rùn)率%15005010—2600901540380016020354100030030705120036030306140040028.5207160043026.9158180044024.45方案總投資萬(wàn)元利潤(rùn)總額萬(wàn)元投資利潤(rùn)率%追加投資利潤(rùn)率293、小型項(xiàng)目復(fù)習(xí)題：1、項(xiàng)目投資中的市場(chǎng)分析有何作用？應(yīng)當(dāng)考慮哪些主要問(wèn)題？2、什么是最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模？如何確定項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模？3、小型項(xiàng)目復(fù)習(xí)題：30

案例分析銥星項(xiàng)目

銥星項(xiàng)目是一種全球衛(wèi)星個(gè)人移動(dòng)通信系統(tǒng)，可在全球任何地方進(jìn)行通話(huà)，不受服務(wù)區(qū)的限制，能取代GSM；還能為人煙稀少的偏遠(yuǎn)地區(qū)傳輸語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和電視節(jié)目。1991年，由摩托羅拉公司發(fā)起成立銥星公司。這之前，對(duì)項(xiàng)目方案進(jìn)行了技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證，最后決定發(fā)射66顆環(huán)繞地球運(yùn)行的低軌道衛(wèi)星，以實(shí)現(xiàn)全球無(wú)縫移動(dòng)通訊的目標(biāo)。案例分析銥星項(xiàng)目

銥星31

1998年11月銥星項(xiàng)目全部建成，并正式投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。推向市場(chǎng)之初，每部銥星電話(huà)的售價(jià)約為3000美元，而每分鐘的通話(huà)費(fèi)用則在6～7美元之間。銥星電話(huà)重約0.45kg，折疊時(shí)長(zhǎng)約19厘米，拉出天線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)約61厘米。

1998年11月銥星項(xiàng)目全部建成，并正式投入商業(yè)32

直到2000年3月銥星電話(huà)的用戶(hù)只有5.5萬(wàn)戶(hù)，相當(dāng)預(yù)期用戶(hù)數(shù)的零頭。因而公司入不敷出，資金迅速枯竭。由于無(wú)法償還15億美元的銀行借款，該公司于1999年8月向法院申請(qǐng)保護(hù)。可是保護(hù)到期后，也沒(méi)有找到新的投資者，公司不得不在2000年3月正式宣布破產(chǎn)。直到2000年3月銥星電話(huà)的用戶(hù)只有5.5萬(wàn)戶(hù)，相當(dāng)預(yù)33案例討論：電動(dòng)自行車(chē)項(xiàng)目該不該上？案例討論：電動(dòng)自行車(chē)項(xiàng)目該不該上？34謝謝12月-2213:54:0413:5413:5412月-2212月-2213:5413:5413:54:0412月-2212月-2213:54:042022/12/2413:54:04謝謝12月-2205:00:3605:0005:0012第二節(jié)行業(yè)市場(chǎng)分析一、行業(yè)分析

1、行業(yè)發(fā)展的優(yōu)先順序1）需求收入彈性

第二節(jié)行業(yè)市場(chǎng)分析一、行業(yè)分析362）生產(chǎn)率增長(zhǎng)率3）行業(yè)關(guān)聯(lián)度行業(yè)影響力行業(yè)感應(yīng)度2）生產(chǎn)率增長(zhǎng)率3）行業(yè)關(guān)聯(lián)度37行業(yè)收入彈性生產(chǎn)率增長(zhǎng)率關(guān)聯(lián)度食品232519飲料242419煙草252619服裝211124紡織26254皮革201824木材加工221921家俱制造16821造紙紙制品162015印刷業(yè)131415電力111717石油加工141618化學(xué)工業(yè)3156醫(yī)藥工業(yè)3126化學(xué)纖維356橡膠制品18226塑料制品966建材141311黑色金屬冶煉7211有色金屬冶煉20231金屬制品12913機(jī)械工業(yè)633交通運(yùn)輸設(shè)備1025電氣機(jī)械及器材2719電子及通訊設(shè)備1114儀器儀表6426行業(yè)收入彈性生產(chǎn)率增長(zhǎng)率關(guān)聯(lián)度食品232519飲料2424138國(guó)家確定的“九五”期間七大重點(diǎn)投資行業(yè)行業(yè)投資比重（%）投資額（億元）第一產(chǎn)業(yè)3.1%2800能源25%20000交通運(yùn)輸14%11348石油化工5.4%4600汽車(chē)3.1%2800電子5.4%4600機(jī)械6%5000-6000國(guó)家確定的“九五”期間七大重點(diǎn)投資行業(yè)行業(yè)投資比重（%）39近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度排序表近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度排序表40

近三年平均1999年2000年2001年1煤炭工業(yè)

19191872石油及石油化工

35183化學(xué)工業(yè)

1287164鋼鐵工業(yè)

717645有色金屬工業(yè)

675159食品工業(yè)

16161597飲料工業(yè)

15151758紡織服裝業(yè)

101010119煙草行業(yè)

1818191710造紙印刷業(yè)

91181011家用電器制造

8612612電子及通訊產(chǎn)品制造業(yè)電子元器件4241813通信設(shè)備233114計(jì)算機(jī)112215機(jī)械工業(yè)

1414141416汽車(chē)制造業(yè)

549317醫(yī)藥工業(yè)

1113111318建材工業(yè)

179161919電力工業(yè)

13121312

近三年平均1999年2000年2001年1煤炭41近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度檔次表

高速增長(zhǎng)行業(yè)電子及通迅設(shè)備制造、汽車(chē)工業(yè)、石油工業(yè)較快增長(zhǎng)行業(yè)鋼鐵工業(yè)、有色金屬工業(yè)、家用電器制造業(yè)、造紙印刷業(yè)、紡織服裝業(yè)均速增長(zhǎng)行業(yè)食品工業(yè)、飲料工業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、機(jī)械工業(yè)、化學(xué)工業(yè)、電力行業(yè)、建材工業(yè)低速增長(zhǎng)行業(yè)煤炭行業(yè)、煙草行業(yè)近三年主要工業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)速度檔次表

高速增長(zhǎng)行業(yè)電子及通迅設(shè)備422、產(chǎn)業(yè)政策

產(chǎn)業(yè)政策是國(guó)家按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的要求制定的用來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策的總稱(chēng)。主要包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策，產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策和產(chǎn)業(yè)布局政策，以及其他對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大影響的政策法規(guī)。為何投資要考慮產(chǎn)業(yè)政策？2、產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策是國(guó)家按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的要求431）我國(guó)近期產(chǎn)業(yè)政策要點(diǎn)①我國(guó)90年代的產(chǎn)業(yè)政策大力發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入。切實(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)工業(yè)積極振興支住產(chǎn)業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易，積極調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局。

1）我國(guó)近期產(chǎn)業(yè)政策要點(diǎn)①我國(guó)90年代的產(chǎn)業(yè)政策44②“十五”計(jì)劃綱要第二篇—經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第三章加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。第四章優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。第五章發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高供給能力水平第六章加速發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)信息化。第七章加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善布局和結(jié)構(gòu)。第八章實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)，促進(jìn)地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。第九章實(shí)施城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同進(jìn)步。

②“十五”計(jì)劃綱要第二篇—經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第三章加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位452）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持的項(xiàng)目國(guó)家計(jì)委97年底發(fā)布的〈當(dāng)前國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)目錄〉，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，從98年1月1日?qǐng)?zhí)行。2000年7月修訂，共列出28個(gè)領(lǐng)域526種項(xiàng)目。制定該目錄的原則：①有較廣闊的市場(chǎng)前景，能符合當(dāng)前和以后一段時(shí)間的市場(chǎng)需要。2）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持的項(xiàng)目國(guó)家計(jì)委97年底發(fā)布的〈當(dāng)前國(guó)家重46②有較高的技術(shù)含量，有利于企業(yè)設(shè)備更新，加快對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。③國(guó)內(nèi)有技術(shù)基礎(chǔ)，能形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。④有利于資源節(jié)約和生態(tài)及環(huán)境保護(hù)，符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。⑤現(xiàn)有供給能力不能滿(mǎn)足需要。②有較高的技術(shù)含量，有利于企業(yè)設(shè)備更新，加快對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)473）嚴(yán)格限制和禁止的建設(shè)項(xiàng)目①加工能力過(guò)剩的產(chǎn)品。②不符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求，經(jīng)濟(jì)效益差，嚴(yán)重浪費(fèi)能源，污染環(huán)境的項(xiàng)目。③重復(fù)建設(shè)的項(xiàng)目。3、行業(yè)市場(chǎng)壁壘3）嚴(yán)格限制和禁止的建設(shè)項(xiàng)目①加工能力過(guò)剩的產(chǎn)品。48類(lèi)型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷價(jià)格對(duì)價(jià)格控制能力接受者影響者尋求者制定者→→增強(qiáng)超額利潤(rùn)超額利潤(rùn)的吸引力無(wú)短期有，長(zhǎng)期無(wú)有有→→增強(qiáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)投資規(guī)模缺乏存在存在存在→→增大進(jìn)入難易進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)容易較易不易不能→→增大類(lèi)型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷價(jià)格接受者影響者尋求者制49二、產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

1、預(yù)測(cè)的目標(biāo)和內(nèi)容供求缺口＝總需求—總供給

二、產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)50影響需求的因素用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力社會(huì)擁有量產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境保護(hù)出口影響供給的因素生產(chǎn)資源技術(shù)轉(zhuǎn)移產(chǎn)品盈利能力行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)行業(yè)周期規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)口總需求總供給潛在需求量現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售量供求缺口近期需求量預(yù)測(cè)長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)能力總和在建項(xiàng)目生產(chǎn)能力規(guī)劃項(xiàng)目生產(chǎn)能力進(jìn)口量市場(chǎng)供求分析影響需求的因素用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力影響供給的因素生產(chǎn)資源總需求51

2、專(zhuān)家意見(jiàn)法

德?tīng)柗品ㄕ{(diào)查程序：

2、專(zhuān)家意見(jiàn)法

德?tīng)柗品?2行業(yè)市場(chǎng)分析)533、趨勢(shì)外推

1）收集數(shù)據(jù)2）繪制散點(diǎn)圖3）回歸分析4）顯著性檢驗(yàn)5）預(yù)測(cè)3、趨勢(shì)外推1）收集數(shù)據(jù)544、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期分析①銷(xiāo)售量曲線(xiàn)②銷(xiāo)售增長(zhǎng)率4、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期分析①銷(xiāo)售量曲線(xiàn)55③產(chǎn)品普及率，對(duì)耐用消費(fèi)品，按家庭計(jì)算%投入期成長(zhǎng)前期成長(zhǎng)后期成熟期衰退期<55～5050～8080～9090～100③產(chǎn)品普及率，對(duì)耐用消費(fèi)品，按家庭計(jì)算%投入期成長(zhǎng)前期成565、產(chǎn)品盈利分析

邊際貢獻(xiàn)率CMR=單位邊際貢獻(xiàn)CM÷產(chǎn)品售價(jià)P=（P－AVC）÷P

P----產(chǎn)品售價(jià)AVC----單位產(chǎn)品變動(dòng)成本5、產(chǎn)品盈利分析

邊際貢獻(xiàn)率CMR57

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位

2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)規(guī)模3）產(chǎn)品市場(chǎng)定位

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手58

2、替代產(chǎn)品

1）不同類(lèi)型產(chǎn)品的替代2）同類(lèi)型產(chǎn)品的替代

2、替代產(chǎn)品

1）不同類(lèi)型產(chǎn)品的替代59四、確定生產(chǎn)規(guī)模的方法

1、按最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模四、確定生產(chǎn)規(guī)模的方法1、按最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模60行業(yè)市場(chǎng)分析)61行業(yè)市場(chǎng)分析)62

若干產(chǎn)品的MES估計(jì)值年產(chǎn)量

產(chǎn)品MES產(chǎn)品MES煉鋼生鐵100萬(wàn)噸水泥100萬(wàn)噸鋼180萬(wàn)噸平板玻璃300萬(wàn)箱鋼材（薄板）200萬(wàn)噸合成洗滌劑3萬(wàn)噸鋼材（線(xiàn)材）50萬(wàn)噸卷煙40萬(wàn)箱原油加工250萬(wàn)噸啤酒3萬(wàn)噸乙稀30萬(wàn)噸新聞紙15萬(wàn)噸合成纖維（滌綸）3萬(wàn)噸中型貨車(chē)10萬(wàn)輛合成氨20萬(wàn)噸輕型車(chē)15萬(wàn)輛燒堿5萬(wàn)噸轎車(chē)30萬(wàn)輛純堿10萬(wàn)噸洗衣機(jī)40萬(wàn)臺(tái)硫酸10萬(wàn)噸電視機(jī)40萬(wàn)臺(tái)

2、無(wú)MES的情況

若干產(chǎn)品的MES估計(jì)值年產(chǎn)量產(chǎn)品