130-廣告攝影與攝像(第二版)課件

廣告攝影與攝像邵大浪上篇廣告攝影第一章廣告攝影概述第一章廣告攝影概述第一節(jié)廣告攝影的定義和特征廣告攝影的定義廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它不同于其他門類的攝影，它既不以審美為最終目的，也不以反映攝影者的個(gè)人情感和思想為主旨，而是以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，以迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的。廣告攝影的特征信息性注目性實(shí)證性形象性視覺表達(dá)的不確定性第一章廣告攝影概述第二節(jié)廣告攝影歷程廣告攝影的百年歷程1839年8月露易斯.達(dá)蓋爾發(fā)明了攝影術(shù)1856年，美國《紐約論壇報(bào)》第一次用濕版法刊載了一則帽子店的廣告1870年，明膠感光材料發(fā)明，攝影進(jìn)入干版的普及時(shí)代1839年8月露易斯.達(dá)蓋爾發(fā)明了攝影術(shù)美國內(nèi)戰(zhàn)期間的火膠棉濕版照廣告攝影的百年歷程19世紀(jì)末20世紀(jì)初，網(wǎng)版制版術(shù)和膠印技術(shù)發(fā)明，降低了大規(guī)模復(fù)制廣告照片的成本一戰(zhàn)后，廣告代理機(jī)構(gòu)和廣告專業(yè)刊物出現(xiàn)，學(xué)校開設(shè)攝影專業(yè)課程1900年的面粉廣告攝影廣告攝影的百年歷程1936年，美國《生活》雜志創(chuàng)刊，注重高質(zhì)量的照片印刷40年代，主題雜志遍地開花：法國《競(jìng)賽》、英國的《圖片郵報(bào)》、德國的《柏林時(shí)代畫報(bào)》，日本的《攝影文化》廣告攝影的百年歷程二戰(zhàn)后，彩色膠片和四色平版膠印技術(shù)出現(xiàn)美國《名利場(chǎng)》《哈潑市場(chǎng)》，日本《商業(yè)》中小片幅高質(zhì)量照相機(jī)出現(xiàn)，“哈蘇”，“萊卡”專業(yè)照片經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)——圖片社出現(xiàn)70年代，廣告攝影占據(jù)印刷媒介主流地位1940年的時(shí)尚雜志1960年的時(shí)裝廣告攝影1961年美國《名利場(chǎng)》雜志刊印的時(shí)裝大片1960年的食品廣告攝影1980年的食品廣告攝影1990年的食品廣告攝影哈蘇120照相機(jī)徠卡M3照相機(jī)設(shè)計(jì)理念及風(fēng)格衍變?cè)缙谑盏剿囆g(shù)理念熏陶，追求純藝風(fēng)格20世紀(jì)20年代，現(xiàn)代主義1919年，包豪斯運(yùn)動(dòng)，開現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的先河20世紀(jì)50年代，表現(xiàn)主義風(fēng)格在美國興起20世紀(jì)60年代，國際化視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格形成20世紀(jì)70年代，后現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格20世紀(jì)90年代，無主流風(fēng)格定勢(shì)第一章廣告攝影概述第三節(jié)廣告攝影的分類與常見表現(xiàn)手法廣告攝影的分類按廣告主的行業(yè)分按廣告題材分按廣告媒體分廣告攝影的常見表現(xiàn)手法寫實(shí)表現(xiàn)手法寫意表現(xiàn)手法第一章廣告攝影概述第四節(jié)廣告攝影師的職業(yè)素質(zhì)廣告攝影師的職業(yè)素質(zhì)廣泛的知識(shí)面和扎實(shí)的美學(xué)修養(yǎng)高超的攝影技術(shù)良好的合作精神第二章廣告攝影常用設(shè)備第二章廣告攝影常用設(shè)備第一節(jié)照相機(jī)照相機(jī)135單鏡頭反光照相機(jī)120單鏡頭反光照相機(jī)和平視取景照相機(jī)大片幅照相機(jī)135單鏡頭反光照相機(jī)135單鏡頭反光照相機(jī)的鏡頭群120單鏡頭反光照相機(jī)120單鏡頭反光照相機(jī)120單鏡頭反光照相機(jī)120單鏡頭反光照相機(jī)120平視取景照相機(jī)120平視取景照相機(jī)120平視取景照相機(jī)大片幅照相機(jī)的結(jié)構(gòu)云臺(tái)軌道前座后座蛇腹鏡頭板照相機(jī)后背主要附件：雙眼對(duì)焦放大鏡、廣角蛇腹、延長(zhǎng)軌道和蛇腹、皮腔式遮光罩單軌照相機(jī)雙軌照相機(jī)照相機(jī)快門鏡間快門焦平面快門電子快門機(jī)械快門獨(dú)立快門鏡間快門示意圖焦平面快門示意圖第二章廣告攝影常用設(shè)備第二節(jié)鏡頭135和120照相機(jī)鏡頭定焦鏡頭：標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、廣角鏡頭、遠(yuǎn)攝鏡頭變焦鏡頭：廣角－廣角變焦鏡頭、廣角－遠(yuǎn)攝變焦鏡頭、遠(yuǎn)攝－遠(yuǎn)攝變焦鏡頭特殊鏡頭：魚眼鏡頭、反射式鏡頭、微距鏡頭、柔焦鏡頭、移位鏡頭大片幅照相機(jī)鏡頭鏡頭種類：廣角鏡頭、標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、遠(yuǎn)攝鏡頭鏡頭的涵蓋力鏡頭的視角鏡頭的選用大片幅照相機(jī)鏡頭鏡頭涵蓋力示意圖第二章廣告攝影常用設(shè)備第三節(jié)膠片和濾光鏡膠片規(guī)格膠卷：135膠卷、120膠卷、220膠卷、110膠卷頁片——面積較大，一張張單獨(dú)使用，適用于大片幅照相機(jī)：4×5英寸、5×7英寸、8×10英寸黑白膠片全色片：感紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫色盲片：翻拍黑白照片或圖表分色片：感紫、藍(lán)、青、綠、黃染料型黑白膠片：彩色膠片的工藝黑白攝影濾光鏡常用的黑白攝影濾光鏡：黃色濾光鏡、橙色濾光鏡、紅色濾光鏡、綠色濾光鏡、藍(lán)色濾光鏡濾光原理：濾光鏡能將與其顏色相同的色光透過，對(duì)與其顏色相近的色光部分吸收和部分透過；對(duì)與其顏色相反的補(bǔ)色色光全部吸收和不透過濾光鏡黑白攝影濾光鏡濾光鏡顏色透過的光線吸收的光線黃黃、橙、紅、綠藍(lán)、紫橙橙、紅、黃綠、藍(lán)、紫紅紅、橙、黃綠、藍(lán)、紫綠黃、綠紅、橙、藍(lán)、紫藍(lán)藍(lán)、紫紅、橙、黃、綠表2-6常用黑白攝影濾光鏡對(duì)光線的吸收和透過情況黑白濾鏡的實(shí)際應(yīng)用壓暗藍(lán)天改變大氣透視調(diào)節(jié)膚色彩色膠片彩色負(fù)片與彩色反轉(zhuǎn)片日光型和燈光型彩色膠片彩色負(fù)片的優(yōu)缺點(diǎn)有較大的曝光寬容度有較大的色溫適應(yīng)性能保留更多的高光和陰影部分的細(xì)節(jié)ISO400及以上時(shí)，影像質(zhì)量高于反轉(zhuǎn)片色彩還原和色調(diào)層次上的表現(xiàn)不如反轉(zhuǎn)片記錄被攝體的補(bǔ)色，很難直觀評(píng)定轉(zhuǎn)制正片的質(zhì)量不如直接使用反轉(zhuǎn)片優(yōu)缺點(diǎn)：彩色反轉(zhuǎn)片的優(yōu)缺點(diǎn)擁有最佳銳度和對(duì)比度曝光和色彩決定于攝影者而非擴(kuò)印者對(duì)強(qiáng)烈色彩和微妙色調(diào)的還原能力比較強(qiáng)有迫沖能力能提供特殊色調(diào)有更長(zhǎng)的保存年限曝光寬容度小對(duì)光源的色溫適應(yīng)性差優(yōu)缺點(diǎn)：富士彩色反轉(zhuǎn)片日光型和燈光型彩色膠片光源色溫適用膠片晴朗的天空12000－18000K陰天7000K中午陽光、閃光燈5500K日光型膠片500W3400K攝影燈3400K燈光A型膠片500W3200K攝影燈3200K燈光B型膠片75－300W家用燈2800-3000K表2-7典型光源大致色溫值彩色攝影濾光鏡換型濾光鏡光平衡濾光鏡色彩補(bǔ)償濾光鏡換型濾光鏡濾光鏡標(biāo)號(hào)濾光鏡顏色轉(zhuǎn)換方式需增加的曝光量80A藍(lán)色3200k轉(zhuǎn)換到日光280B藍(lán)色3400k轉(zhuǎn)換到日光12/380C藍(lán)色3800k轉(zhuǎn)換到日光180D藍(lán)色4200k轉(zhuǎn)換到日光1/385琥珀色日光轉(zhuǎn)換到3400k2/385B琥珀色日光轉(zhuǎn)換到3200k2/385C琥珀色日光轉(zhuǎn)換到3800k1/3表2-8柯達(dá)雷登換型濾光鏡使用方法光平衡濾光鏡光源狀態(tài)燈光A型膠片（平衡色溫3200K）所用濾光鏡日光型膠片（平衡色溫5500K）所用濾光鏡日出、日落82（藍(lán)色）80B或80C（藍(lán)色）日出前或日落后兩小時(shí)81＋81EF（黃色）80D（藍(lán)色）普通中午陽光85B（橙色）不用陰天85B(橙色）＋81B81A或81B（琥珀色）物體陰影下85B＋81A81B或81C（琥珀色）表2-9柯達(dá)光平衡濾光鏡常用方法色彩補(bǔ)償濾光鏡熒光燈類型柯達(dá)彩色負(fù)片柯達(dá)日光型反轉(zhuǎn)片柯達(dá)燈光型反轉(zhuǎn)片日光40M+40Y+150M+50Y+11/385B+40M+30Y+1白20C+30M+140M+2/360M+40Y+1暖白40C+40M+11/320C+40M+150M+40Y+1超級(jí)暖白60C+30M+260C+30M+210M+10Y+2/3冷白30M+2/340M+10Y+160R+1/3超級(jí)冷白20C+10M+2/320C+10M+2/320M+40Y+2/3表2-11熒光燈下使用色彩補(bǔ)償濾光鏡及曝光補(bǔ)償參考表膠片的技術(shù)性能感光度反差性寬容度顆粒性解像力灰霧度保存性色飽和度用于膠片解像力測(cè)試的圖板膠片特性曲線示意圖黑白彩色通用濾光鏡用于提高影像質(zhì)量的通用濾光鏡：UV濾光鏡、偏振濾光鏡、中灰濾光鏡用于營(yíng)造特殊效果的通用濾光鏡：柔光鏡、星光鏡、多影鏡、超速鏡、中空濾光鏡膠片使用常識(shí)妥善保存及時(shí)啟封及時(shí)沖洗安全裝卸慢進(jìn)片或倒片防止機(jī)場(chǎng)x光對(duì)膠片的損害濾光鏡使用常識(shí)不宜重疊使用濾光鏡曝光作適當(dāng)補(bǔ)償?shù)诙聫V告攝影常用設(shè)備第四節(jié)常用照明設(shè)備人造光源的基本特點(diǎn)鎢絲燈照明特點(diǎn)閃光燈照明特點(diǎn)影室電子閃光燈給電子閃光燈供電的電源箱電源控制箱面板常用燈具的種類傘燈柔光燈霧燈泛光燈聚光燈傘燈柔光燈小型柔光燈霧燈泛光燈聚光燈其他相關(guān)設(shè)備和附件測(cè)光表三腳架和云臺(tái)單腳架快門線遮光罩測(cè)光表三腳架搖鏡及傾斜云臺(tái)球形云臺(tái)第三章廣告攝影基本技術(shù)第三章廣告攝影基本技術(shù)第一節(jié)各類相機(jī)操作要領(lǐng)135相機(jī)操作要領(lǐng)保持相機(jī)的穩(wěn)定注意自動(dòng)對(duì)焦失效的場(chǎng)合120相機(jī)操作要領(lǐng)要認(rèn)真細(xì)致地進(jìn)行操作最好使用三腳架和快門線合理估計(jì)景深選擇合適的取景器大片幅相機(jī)的基本操作將相機(jī)固定在三腳架上，并置于拍攝點(diǎn)。讓相機(jī)上所有的調(diào)整鈕復(fù)零位將快門釋放開，光圈置于最大，取景和對(duì)焦通過位移和扭轉(zhuǎn)等調(diào)節(jié)來矯正透視變形和改變畫面清晰度的分配檢查鏡頭的涵蓋力，若出現(xiàn)不夠，重新進(jìn)行光軸調(diào)整或更換鏡頭用測(cè)光表測(cè)光，確定光圈大小和快門速度的組合，在鏡頭上設(shè)好關(guān)閉快門，并上好快門將片盒裝入機(jī)背拉掉片盒中的遮光插板待相機(jī)穩(wěn)定后，按下快門曝光將片盒中的遮光板插回，從機(jī)背取下片盒位移定義：照相機(jī)前座和后座在同一平面內(nèi)作相對(duì)于零位的上、下、左、右的移動(dòng)直接位移：照相機(jī)的前座或后座向上下左右方向作簡(jiǎn)單的移動(dòng)，而不影像軌道軸的正常位置間接位移：照相機(jī)軌道傾斜指向被攝物體時(shí)前座或后座所作的位移扭轉(zhuǎn)定義：照相機(jī)的前座或后座沿著一個(gè)與鏡頭光軸相垂直的軸線轉(zhuǎn)動(dòng)前座扭轉(zhuǎn)：用于調(diào)整影像清晰范圍。不影響畫面透視，但影響鏡頭視角對(duì)影像的涵蓋后座扭轉(zhuǎn)：用于調(diào)整影像的透視和限定影像的清晰區(qū)域。不需要鏡頭涵蓋力大于膠片對(duì)角線大片幅照相機(jī)扭轉(zhuǎn)對(duì)光軸影響示意圖莎姆弗魯格定律當(dāng)被攝物平面、鏡頭板平面和膠片平面中的兩個(gè)不平行時(shí)，若想在膠片上獲得清晰的被攝物平面的影像，就必須使三個(gè)平面的延長(zhǎng)線相交于一線三面交一線的規(guī)律只能使被攝物的一個(gè)平面變得清晰，不管這個(gè)平面是水平方向第三章廣告攝影基本技術(shù)第二節(jié)布光技巧光線特性光度光位光質(zhì)光型光比光色影室布光的步驟確定主光加置輔助光設(shè)置背景光加置輪廓光加置裝飾光審視影室布光技巧控制好光源面積和擴(kuò)散程度保證足夠的照明亮度選擇合適的燈距盡量少用燈具多用反光器恰當(dāng)?shù)墓獗瓤刂频谌聫V告攝影基本技術(shù)第三節(jié)測(cè)光方法與技巧測(cè)光方法連續(xù)光測(cè)光閃光測(cè)光混合光測(cè)光連續(xù)光測(cè)光中性灰卡測(cè)光法被攝體主調(diào)測(cè)光法第三章廣告攝影基本技術(shù)第四節(jié)曝光控制影響曝光的各種因素膠片感光度光源照明狀況被攝體表面性質(zhì)及受光狀況濾光鏡的主光作用表現(xiàn)上的主觀考慮確定曝光正確的其他因素膠片寬容度與被攝體亮度范圍印刷因素第三章廣告攝影基本技術(shù)第五節(jié)景深控制決定景深的因素光圈鏡頭焦距攝距影像允許的模糊圈大小相機(jī)的移軸調(diào)整景深示意圖超焦距定義示意圖超焦距聚焦示意圖大片幅相機(jī)的景深控制增加縱向景深同時(shí)增加縱向和橫向景深反莎姆弗魯格定律扭轉(zhuǎn)與光圈縮小配合大片幅照相機(jī)景深控制示意圖大片幅照相機(jī)景深控制示意圖有用經(jīng)驗(yàn)用照相機(jī)扭轉(zhuǎn)控制清晰度只能用于被攝體的主要平面與膠片平面成斜角并均勻地向縱深延伸的場(chǎng)合照相機(jī)的扭轉(zhuǎn)對(duì)于與膠片平面平行的被攝體沒有意義，在被攝體有兩個(gè)或兩個(gè)以上的面需要提高清晰度時(shí)也無能為力在具體操作中，多次以扭轉(zhuǎn)膠片平面來控制影像的透視變形，以扭轉(zhuǎn)鏡頭平面來控制影像清晰度的分配在可能的情況下，應(yīng)先利用扭轉(zhuǎn)來校正被攝體的清晰度。通常先尋找被攝體最近的合焦位置，因?yàn)檫@一點(diǎn)要求蛇腹的延伸量最大在確定畫面的基本構(gòu)圖時(shí)，一般將被攝體的最近點(diǎn)的影像在取景屏上留有充分余地，以防在位移和扭轉(zhuǎn)操作時(shí)將此點(diǎn)移出取景屏外第三章廣告攝影基本技術(shù)第六節(jié)常用拍攝技巧常用拍攝技巧多重曝光動(dòng)態(tài)表現(xiàn)：快速快門、慢速快門無投影布光物體懸空固定近距攝影第四章廣告攝影畫面構(gòu)成第四章廣告攝影畫面構(gòu)成第一節(jié)構(gòu)成廣告攝影畫面的基本要素廣告攝影畫面的基本要素線條形狀：形狀的類型、圖層與基底色彩：色彩三要素、色調(diào)明暗第四章廣告攝影畫面構(gòu)成第二節(jié)廣告攝影畫面的主要形式法則廣告攝影畫面形式法則主體與陪體多樣與統(tǒng)一均衡與對(duì)照節(jié)奏與韻律簡(jiǎn)約原則第四章廣告攝影畫面構(gòu)成第三節(jié)構(gòu)成廣告攝影畫面的具體技巧畫面構(gòu)成的具體技巧運(yùn)用對(duì)比加強(qiáng)視覺吸引力調(diào)節(jié)透視表現(xiàn)質(zhì)感第五章廣告攝影中的數(shù)碼攝影系統(tǒng)第五章廣告攝影中的數(shù)碼攝影系統(tǒng)第一節(jié)數(shù)碼攝影概述數(shù)碼攝影與傳統(tǒng)攝影區(qū)別影像的存儲(chǔ)介質(zhì)不同圖像的呈現(xiàn)方式不同從影像傳遞方式看，數(shù)碼的傳遞更為便捷持機(jī)方式不同數(shù)碼攝影的優(yōu)勢(shì)不使用膠片，影像直接數(shù)字化，無需暗房操作，成像迅速，省時(shí)、省事能立即觀看拍攝效果并作出調(diào)整影像處理多樣化數(shù)字影像可方便地存儲(chǔ)于光盤中能快速、遠(yuǎn)距離地進(jìn)行圖片傳送無污染數(shù)碼攝影的不足照片質(zhì)量有待提高拍攝過程的延時(shí)缺陷技術(shù)設(shè)備復(fù)雜第五章廣告攝影中的數(shù)碼攝影系統(tǒng)第二節(jié)數(shù)碼攝影系統(tǒng)設(shè)備影像輸入設(shè)備照相機(jī)存儲(chǔ)卡：SD卡、CF卡、微型硬盤數(shù)碼后背數(shù)碼卡片機(jī)數(shù)碼單反照相機(jī)CF卡SD卡微型硬盤數(shù)碼后背影像處理設(shè)備電腦顯示器外部存儲(chǔ)設(shè)備圖像處理軟件MAC系統(tǒng)安裝盤Windows系統(tǒng)安裝盤顯示器AdobePhotoshopCS5圖像處理軟件影像輸出設(shè)備噴墨打印機(jī)激光打印機(jī)彩色圖像打印機(jī)大幅面打印機(jī)傳統(tǒng)照相打印機(jī)打印機(jī)第五章廣告攝影中的數(shù)碼攝影系統(tǒng)第三節(jié)數(shù)碼攝影的拍攝數(shù)碼攝影的拍攝調(diào)節(jié)白平衡設(shè)定ISO感光度設(shè)定記錄格式設(shè)定銳度準(zhǔn)確的曝光與光比控制選擇色彩再現(xiàn)范圍和模式拍攝中應(yīng)注意的其他問題防止“偽色”防止“莫爾條紋”防止炫光和鬼影保持圖像感應(yīng)器清潔第五章廣告攝影中的數(shù)碼攝影系統(tǒng)第四節(jié)數(shù)碼攝影的數(shù)據(jù)處理數(shù)碼攝影的數(shù)據(jù)處理色彩管理：色彩配置、色彩空間、色彩翻譯圖像調(diào)整：亮度調(diào)節(jié)、色彩調(diào)節(jié)、其他調(diào)節(jié)圖像數(shù)據(jù)保存與后道工序銜接Photoshop中“亮度/對(duì)比度”對(duì)話框Photoshop中“色階”對(duì)話框Photoshop中”曲線”調(diào)整對(duì)話框Photoshop中“色相/飽和度”對(duì)話框Photoshop中“色彩平衡”對(duì)話框圖像數(shù)據(jù)保存與后道工序銜接從圖像的確認(rèn)到調(diào)整的完成，必須以相同的配置文件進(jìn)行處理選擇最合適的圖像格式最好將原始數(shù)據(jù)和加工數(shù)據(jù)一起交付后道工序選擇最合適的圖像格式格式文件擴(kuò)展名是否16位支持優(yōu)點(diǎn)備注Photoshop.psd是調(diào)整后的全部圖像文件可以另行保存。在處理文檔時(shí)，占用空間較小只能在圖像調(diào)整的過程中使用。因?yàn)槟承┡虐孳浖恢С诌@種格式TIFF.tif/.tiff是可縮小文件，而不降低圖像質(zhì)量可包括圖層信息。但因其規(guī)格與Photoshop格式不同，不適合圖像調(diào)整JPEG.jpg/.jpeg否可縮小文件在數(shù)據(jù)被壓縮時(shí)，圖像質(zhì)量會(huì)下降。不適合于圖像調(diào)整第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)第一節(jié)吸光、反光和透明物體第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)吸光物體布光表面粗糙的吸光物體：側(cè)光以表現(xiàn)質(zhì)感表面光滑的吸光物體：大面積光源照明反光物體布光一般采用散射的大面積光源對(duì)于形狀和體積復(fù)雜的反光物，采用“包圍布光法”透明物體布光在明亮的背景前，物體以黑色線條顯現(xiàn)出來：利用照亮物體背景光線的折射效果在深暗的背景前，物體以淺色線條顯現(xiàn)出來：利用光線在透明物體表面的反射現(xiàn)象深色背景可以勾勒透明物體的淺色線條透明物體或反光物體布光透明物體的淺色背景深色輪廓第二節(jié)食品第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)食品拍攝要領(lǐng)布光：較少采用硬光，使用帶方向性的柔光選擇餐具巧用替代品經(jīng)驗(yàn)和技巧第三節(jié)手表和首飾第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)手表、首飾拍攝要領(lǐng)合適的器材：近距攝影、中長(zhǎng)焦或微距鏡頭拍攝手法：拍攝主體產(chǎn)品或采用模特第四節(jié)皮件第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)皮件拍攝要領(lǐng)布光：散射光為主，直射光為輔拍攝要點(diǎn)第五節(jié)時(shí)裝第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)時(shí)裝拍攝要領(lǐng)器材：以135和120相機(jī)為主模特化妝室內(nèi)棚拍室外拍攝第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)第六節(jié)室內(nèi)人像室內(nèi)人像的拍攝要領(lǐng)器材布光背景模特造型服裝室內(nèi)人像布光中心布光高布光倫勃朗布光分裂布光散光布光限光布光第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)第七節(jié)商業(yè)風(fēng)光商業(yè)風(fēng)光拍攝要領(lǐng)器材：大中片幅照相機(jī)保護(hù)好器材：低溫、潮熱、高溫、沙塵、雨水拍攝要領(lǐng)：日出日落、弱光風(fēng)景、雨景、霧景、雪景、山色、水體第六章常見廣告題材的拍攝要領(lǐng)第八節(jié)建筑攝影建筑攝影器材：大片幅照相機(jī)光線：45度照射的陽光視點(diǎn)：既考慮整體性，又考慮突出主要建筑建筑攝影拍攝要領(lǐng)照相機(jī)必須保持水平盡量靠近建筑物拍攝黑白攝影常使用橙色或紅色濾光鏡，彩色攝影常使用偏振濾光鏡任何情況下都必須使用小光圈以獲取大景深下篇廣告攝像第七章廣告攝像概述第七章廣告攝像概述第一節(jié)廣告攝像的定義和特征廣告攝像的定義廣告攝像是一門以視聽媒介為依托、影像文化為背景、視覺傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的影像制作技藝廣告攝像的特征運(yùn)動(dòng)性商業(yè)性注目性故事性第七章廣告攝像概述第二節(jié)廣告攝像的風(fēng)格衍變廣告攝像的風(fēng)格衍變靜態(tài)攝像階段動(dòng)態(tài)攝像階段新媒體攝像階段靜態(tài)廣告攝象：寶路華電視廣告劇照動(dòng)態(tài)廣告攝像：視頻廣告《66號(hào)公路》劇照新媒體廣告攝像：戶外交互視頻廣告第七章廣告攝像概述第三節(jié)優(yōu)秀廣告攝像的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀廣告攝像評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)biaohzunbiaozbiaoz信息準(zhǔn)確畫面娛樂藝術(shù)動(dòng)人第八章廣告攝像的制作流程及團(tuán)隊(duì)構(gòu)成第八章廣告攝像的制作流程及團(tuán)隊(duì)構(gòu)成第一節(jié)廣告攝像的制作流程廣告攝像的制作流程前期準(zhǔn)備：競(jìng)標(biāo)、策劃、創(chuàng)意、文字腳本、故事板、提案、報(bào)價(jià)中期拍攝：攝制準(zhǔn)備會(huì)、拍攝后期制作故事版示例分鏡頭腳本示例用于后期摳像的綠幕拍攝廣告攝像的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成創(chuàng)意總監(jiān)制片人制片導(dǎo)演道具師化妝師攝像師燈光師美工師場(chǎng)記演員剪輯師廣告攝制組成員第九章廣告攝像的數(shù)字基礎(chǔ)第九章廣告攝像的數(shù)字基礎(chǔ)第一節(jié)高清數(shù)字影像的分辨率圖像分辨率圖像分辨率（imageresolution）是指圖像中存儲(chǔ)的信息量圖像分辨率以每英寸的像素PPL來衡量分辨率決定圖像的質(zhì)量分辨率提高一倍，文件大小為原來的四倍數(shù)碼圖像的單位元素像素?cái)?shù)字影像標(biāo)清數(shù)字影像高清數(shù)字影像數(shù)字影像分辨率與膠片分辨率的比較高清數(shù)字影像高清：HighDefinition1280×720p——準(zhǔn)高清1980×1080p——全高清1980×1080i標(biāo)清、高清和全高清的分辨率比較圖第九章廣告攝像的數(shù)字基礎(chǔ)第二節(jié)數(shù)字影像掃描方式數(shù)字影像掃描方式隔行掃描:InterlacedScan逐行掃描:ProgressiveScan電視制式：NTSC/PAL隔行掃描工作原理逐行掃描的工作原理第十章廣告攝像常用設(shè)備第十章廣告攝像常用設(shè)備第一節(jié)攝像機(jī)的類型攝像機(jī)基本類型高清攝像機(jī)標(biāo)清攝像機(jī)攝像機(jī)與電影攝影機(jī)的比較松下AVCCAM

HMC153攝像機(jī)松下PALM系列AG-HVX200MC攝像機(jī)索尼XDCAMPMW-EX3高清攝像機(jī)松下DVCPROHD高清攝像機(jī)索尼XDCAMPDW-F35高清攝像機(jī)索尼CineAltaHDWF900R高清攝像機(jī)索尼HDCAMHDW750P高清攝像機(jī)松下VariCamAJ-HPX2700高清攝像機(jī)第十章廣告攝像常用設(shè)備第二節(jié)攝像機(jī)的組成攝像機(jī)的組成光學(xué)系統(tǒng)光－電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)圖像信號(hào)處理系統(tǒng)自動(dòng)控制系統(tǒng)第十章廣告攝像常用設(shè)備第三節(jié)鏡頭鏡頭參數(shù)分辨率反差與銳度色彩再現(xiàn)呼吸現(xiàn)象色彩再現(xiàn)整體色調(diào)色散色散/紫邊現(xiàn)象色散/紫邊現(xiàn)象色散/紫邊現(xiàn)象第十章廣告攝像常用設(shè)備第四節(jié)攝像機(jī)相關(guān)附件攝像機(jī)相關(guān)附件云臺(tái)：液壓云臺(tái)、齒輪云臺(tái)、遙控云臺(tái)水下拍攝裝置空中拍攝裝置運(yùn)動(dòng)控制裝置第十章廣告攝像常用設(shè)備第五節(jié)攝像機(jī)的基本操作第十章廣告攝像常用設(shè)備第五節(jié)攝像機(jī)的基本操作攝像機(jī)的基本操作拍攝前的檢查尋像器調(diào)節(jié)白平衡調(diào)節(jié)執(zhí)機(jī)方式：徒手執(zhí)機(jī)、固定攝像機(jī)操作液壓云臺(tái)齒輪云臺(tái)遙控云臺(tái)塑料防水罩潘那維申Aerohead運(yùn)動(dòng)控制裝置第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第一節(jié)曝光控制高清攝像機(jī)的感光屬性高清攝像機(jī)的等值ISO:320-400高清攝像機(jī)的寬容度：以柯達(dá)灰板進(jìn)行測(cè)試柯達(dá)18%補(bǔ)丁灰板光圈控制自動(dòng)曝光模式手動(dòng)曝光模式：利用監(jiān)視器進(jìn)行曝光控制利用測(cè)光表進(jìn)行曝光控制利用示波器進(jìn)行曝光控制快門控制快門速度：每幀畫面的曝光時(shí)間快門速度越快，曝光時(shí)間越短，畫面亮度越低快門速度越慢，曝光時(shí)間越長(zhǎng)，畫面亮度越高高速快門的副作用：運(yùn)動(dòng)影像不連貫第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第二節(jié)景深控制景深控制光圈拍攝距離鏡頭焦距第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第三節(jié)景別控制景別控制遠(yuǎn)景全景中景近景特寫第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第四節(jié)視點(diǎn)控制攝像中視點(diǎn)的含義攝像機(jī)拍攝時(shí)的物理空間位置攝像機(jī)的敘事角度：主觀角度和客觀角度攝像方向正面方向側(cè)面方向背面方向攝像高度平攝仰攝俯攝敘事角度客觀敘事角度：旁觀式拍攝，冷靜而客觀主觀敘事角度：主觀性拍攝，模擬主體視點(diǎn)和視覺形象第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第五節(jié)視場(chǎng)角控制視場(chǎng)角控制視場(chǎng)角：攝像機(jī)攝像管畫面對(duì)角線兩端與鏡頭構(gòu)成的角度，或指景物畫面對(duì)角線與鏡頭兩端構(gòu)成的角度視場(chǎng)角越大，同等距離拍攝的景物范圍越大透視感與鏡頭視場(chǎng)角有密切關(guān)系：長(zhǎng)焦壓縮透視，廣角夸張透視第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第六節(jié)色彩平衡控制白平衡調(diào)節(jié)白平衡的形式：預(yù)置、自動(dòng)、手動(dòng)白平衡攝制：預(yù)置、A擋、B檔手動(dòng)白平衡的調(diào)節(jié)步驟根據(jù)照明光源的色溫在攝像機(jī)濾色片轉(zhuǎn)盤上選擇與其相匹配的濾色片將白色卡紙置于照明光源下將鏡頭光圈置于自動(dòng)狀態(tài)，并將白色卡紙對(duì)準(zhǔn)鏡頭，通過改變拍攝距離或者鏡頭焦距的方法使之充滿畫面按下攝像機(jī)上的白平衡調(diào)節(jié)按鈕AWB,直至尋像器中顯示調(diào)節(jié)完畢手動(dòng)調(diào)節(jié)色彩平衡方式用白色卡紙調(diào)白用有顏色的卡紙調(diào)白在熒光燈下調(diào)白黑平衡第十一章廣告攝像的基本技術(shù)第七節(jié)拍攝前對(duì)攝像機(jī)的檢查拍攝前檢查檢查每一支鏡頭的調(diào)焦刻度是否準(zhǔn)確檢查所有的長(zhǎng)焦鏡頭實(shí)際的無限遠(yuǎn)是否在鏡頭無限遠(yuǎn)標(biāo)記之后讓攝像機(jī)裝上磁帶或P2卡之后實(shí)際跑一下帶試運(yùn)轉(zhuǎn)拍攝、回放，來進(jìn)行穩(wěn)定度測(cè)試檢查在不同的攝像幀率下，攝像機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的檢查要素機(jī)身鏡頭電子