某公司國際貿(mào)易及技術(shù)管理知識

第六章重疊需求、技術(shù)變化與國際貿(mào)易第一節(jié)重疊需求理論第二節(jié)技術(shù)差距理論第三節(jié)產(chǎn)品生命周期理論End1第一節(jié)重疊需求理論（需求偏好相似論）

一、消費者行為假設(shè)二、重疊需求與國際貿(mào)易三、重疊需求理論與要素稟賦理論的異同End2概述無論是古典國際貿(mào)易理論，還是要素稟賦理論，都是從供給方面來探討國際貿(mào)易的基礎(chǔ)，即從技術(shù)差異、要素稟賦差異等供給方面的因素來解釋比較優(yōu)勢的決定，而關(guān)于需求方面因素對國際貿(mào)易的決定則并未提及。另一方面，基于生產(chǎn)理論的國際貿(mào)易理論模型比較注重于靜態(tài)分析，總是假設(shè)供給方面條件不變，而在現(xiàn)實中，這些國際貿(mào)易的重要決定因素總是隨著時間的發(fā)展而發(fā)展。例如，由于技術(shù)進步或創(chuàng)新，國際貿(mào)易中新產(chǎn)品或新品種總是不斷地出現(xiàn)，即國際貿(mào)易的商品構(gòu)成總是在不斷更新。本章所介紹的內(nèi)容是在20世紀(jì)六、七十年代發(fā)展起來的，分別從需求和技術(shù)變化兩個不同的角度探討國際貿(mào)易問題的三種貿(mào)易理論——重疊需求理論、技術(shù)差距論和產(chǎn)品生命周期理論。End3一、消費者行為假設(shè)假設(shè)在一國之內(nèi)，不同收入階層的消費者偏好不同，收入越高的消費者越偏好奢侈品，收入越低的消費者越偏好必需品。同時，我們還假設(shè)世界不同地方的消費者如果收入水平相同，則其偏好也相同。根據(jù)上述兩條假設(shè)，可推斷兩國的消費結(jié)構(gòu)與收入水平之間的關(guān)系是一致的：即兩國收入水平越接近，消費結(jié)構(gòu)也就越相似。End4消費者行為假設(shè)例如關(guān)于這一點，在家庭汽車的需求水平上表現(xiàn)最為突出。一般情況下，平均的實際收入水平越高的國家，對家庭汽車的需求量越大，且檔次也越高。這種反映一般收入水平的需求水平，我們稱之為“代表性需求”。5二、重疊需求與國際貿(mào)易瑞典經(jīng)濟學(xué)家林德（S．B．Linder）在1961年出版的《論貿(mào)易和轉(zhuǎn)變》中認(rèn)為，一種工業(yè)品要成為出口產(chǎn)品，首先必須是一種在本國消費或投資生產(chǎn)的產(chǎn)品，也就是說，產(chǎn)品出口的可能性決定于其國內(nèi)需求。廠商根據(jù)消費者的收入水平和需求結(jié)構(gòu)來決定其生產(chǎn)方向與內(nèi)容，而生產(chǎn)的必要條件是存在對其產(chǎn)品的有效需求。根據(jù)上面的假設(shè)，如果兩國的平均收入水平接近，則兩國的需求結(jié)構(gòu)也必定相似；反之，如果兩國的收入水平相差很大，則他們的需求結(jié)構(gòu)也必定存在顯著的差異。End6重疊需求與國際貿(mào)易—圖形EndOqY（收入）PYAYBABCDHGEF圖6—1重疊需求與國際貿(mào)易重疊需求7重疊需求與國際貿(mào)易—圖形說明（1）兩國之間的需求結(jié)構(gòu)越接近，則兩國之間的貿(mào)易量就越大。例如，若A、B兩國的需求結(jié)構(gòu)相同，則對任意一個國家的廠商來說，他會發(fā)現(xiàn)對其產(chǎn)品的需求，除了國內(nèi)之外，還有來自于國外的需求。那么通過貿(mào)易（出口）來擴大其產(chǎn)品的有效需求，獲取更多的利潤，就成為一種自然的選擇。End8圖形說明（2）在圖6－1中，橫坐標(biāo)表示一國的人均收入水平（Y），縱坐標(biāo)表示消費者所需的各種商品的品質(zhì)等級（q）。所需的商品越高檔，則其品質(zhì)等級就越高；人均收入水平越高，則消費者所需商品的品質(zhì)等級也就越高，二者的關(guān)系由圖中的OP線表示。假設(shè)A國的人均收入水平為YA，則A國所需商品的品質(zhì)等級處于以D點為基點，上限為F點，下限為C點的范圍內(nèi)。假設(shè)B國的人均收入水平為YB，則其所需商品的品質(zhì)等級處于以G點為基點，上下限分別為H點和E點的范圍內(nèi)。對于兩國來說，落在各自范圍之外的物品不是太高檔就是過于低劣，是其不愿或不能購買的。End9圖形說明（3）圖6－1中，A國的品質(zhì)等級處于C和E之間的商品，B國的品質(zhì)等級在F和H之間的商品，均只有國內(nèi)需求，沒有來自國外的需求，所以不能成為貿(mào)易商品。但在E和F之間的商品，兩國都有需求，即存在所謂的重疊需求。這種重疊需求是開展國際貿(mào)易的基礎(chǔ)，品質(zhì)處于這一范圍內(nèi)的商品，A、B兩國均可出口或進口。由圖6－1可知，當(dāng)兩國的人均收入水平越接近時，則重疊需求的范圍就越大，兩國重復(fù)需要的商品都有可能成為貿(mào)易商品。所以，收入水平相似的國家，互相間的貿(mào)易關(guān)系也就可能越密切；反之，如果收入水平相差懸殊，則兩國之間重復(fù)需要的商品就可能很少，甚至不存在，因此，貿(mào)易的密切程度也就很小。End10結(jié)論論依據(jù)重疊疊需求理理論，如如果各國國的國民民收入不不斷提高高，則由由于收入入水平的的提高，，新的重重復(fù)需要要的商品品就不斷斷出現(xiàn)，，貿(mào)易也也相應(yīng)地地不斷擴擴大，貿(mào)貿(mào)易中的的新品種種就會不不斷出現(xiàn)現(xiàn)。End11三、重疊疊需求理理論與要要素稟賦賦論的異異同（一）重重疊需求求理論的的適用性性（二）重重疊需求求理論與與要素稟稟賦理論論的區(qū)別別End12（一）重重疊需求求理論的的適用性性關(guān)于重疊疊需求理理論的適適用性，，林德曾曾指出其其理論主主要是針針對工業(yè)業(yè)產(chǎn)品或或制成品品。他認(rèn)認(rèn)為初級級產(chǎn)品的的貿(mào)易是是由自然然資源的的稟賦不不同引起起的，所所以，初初級產(chǎn)品品的需求求與收入入水平無無關(guān)。而而且就算算生產(chǎn)國國缺少對對初級產(chǎn)產(chǎn)品的國國內(nèi)需求求，它也也可以成成為出口口產(chǎn)品。。即初級級產(chǎn)品的的貿(mào)易可可以在收收入水平平相差很很大的國國家之間間進行，，所以，，初級產(chǎn)產(chǎn)品的貿(mào)貿(mào)易可以以用要素素稟賦理理論來說說明。工業(yè)品的的品質(zhì)差差異較明明顯，其其消費結(jié)結(jié)構(gòu)與一一國的收收入水平平有很大大的關(guān)系系。從需需求方面面看，發(fā)發(fā)生在工工業(yè)品之之間的貿(mào)貿(mào)易與兩兩國的發(fā)發(fā)展水平平或收入入水平有有密切關(guān)關(guān)系。所所以，重重疊需求求理論適適合于解解釋工業(yè)業(yè)品貿(mào)易易。另外，發(fā)發(fā)達國家家的人均均收入水水平較高高，他們們之間對對工業(yè)品品的重復(fù)復(fù)需要范范圍較大大，因此此工業(yè)品品的貿(mào)易易應(yīng)主要要發(fā)生在在收入水水平比較較接近的的發(fā)達國國家之間間。End13（二）重重疊需求求理論與與要素稟稟賦理論論的區(qū)別別要素稟賦賦理論主主要解釋釋發(fā)生在在發(fā)達國國家與發(fā)發(fā)展中國國家之間間的產(chǎn)業(yè)業(yè)間貿(mào)易易（Inter—industrytrade），即即工業(yè)品品與初級級產(chǎn)品或或資本密密集型產(chǎn)產(chǎn)品與勞勞動密集集型產(chǎn)品品之間的的貿(mào)易；；重疊需求求理論則則適合于于解釋發(fā)發(fā)生在發(fā)發(fā)達國家家之間的的產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)貿(mào)易（（Intra——industrytrade）），即制制造業(yè)內(nèi)內(nèi)部的一一種水平平式貿(mào)易易。End14對重疊需需求理論論的評價價如果說規(guī)規(guī)模經(jīng)濟濟與差異異產(chǎn)品貿(mào)貿(mào)易理論論，以及及相互傾傾銷貿(mào)易易理論主主要從供供給的角角度對戰(zhàn)戰(zhàn)后的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)、、行業(yè)內(nèi)內(nèi)貿(mào)易加加以概括括的話，，那么重重疊需求求理論則則是從需需求的角角度對產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)貿(mào)易加以以概括和和解釋。。林德認(rèn)認(rèn)為，像像瑞典這這樣的國國家應(yīng)專專門生產(chǎn)產(chǎn)高質(zhì)量量產(chǎn)品，，并專門門向世界界各國少少部分高高收入階階層出口口其產(chǎn)品品，以滿滿足他們們的需求求。這一一理論盡盡管是針針對差異異產(chǎn)品貿(mào)貿(mào)易而言言的，但但是其核核心內(nèi)容容是收入入水平相相近的國國家，他他們需求求水平相相似或重重疊。因因而，應(yīng)應(yīng)該說這這是對國國際貿(mào)易易理論的的一個重重要貢獻獻。End15第二節(jié)技術(shù)術(shù)差距論一、技術(shù)差距距論的主要內(nèi)內(nèi)容和模型二、技術(shù)差距距論的評價End16一、技術(shù)差距距論的主要內(nèi)內(nèi)容和模型技術(shù)差距理論論（波斯納Posner1961）認(rèn)為貿(mào)貿(mào)易國之間技技術(shù)差異的存存在是解釋某某類貿(mào)易發(fā)生生的原因。新新產(chǎn)品總是在在發(fā)達國家首首先誕生，其其他國家由于于技術(shù)差距，，要等一段時時間后才能進進行模仿性生生產(chǎn)，在這一一段時間內(nèi)便便存在著貿(mào)易易的機會和可可能了。End17技術(shù)差距論的的圖形EndA國的生產(chǎn)、、消費B國的生產(chǎn)、、消費T0T1T2T3A國生產(chǎn)B國出口時間TB國生產(chǎn)B國進口圖6—2技技術(shù)差距論18技術(shù)差距論——圖形說明（（1）說明：T0～T1為需求滯后，，它是由于人人們可能在一一定時期內(nèi)認(rèn)認(rèn)為外國新產(chǎn)產(chǎn)品不能完全全替代原來的的國內(nèi)產(chǎn)品，，從而該國對對這種新產(chǎn)品品的需求產(chǎn)生生的時間滯后后，即產(chǎn)生這這種需求的時時間間隔。需需求滯后取決決于收入的因因素和模仿國國消費者對新新產(chǎn)品的認(rèn)識識程度。T0～T2為反映滯后，，它是指在創(chuàng)創(chuàng)新國家生產(chǎn)產(chǎn)新產(chǎn)品和本本地生產(chǎn)者認(rèn)認(rèn)識到應(yīng)該生生產(chǎn)這種產(chǎn)品品的時間間隔隔。創(chuàng)新國家家能夠取得出出口優(yōu)勢是由由于需求滯后后比反映滯后后短。反映滯滯后的長短取取決于模仿國國廠商的反映映，以及規(guī)模模經(jīng)濟、價格格、市場和關(guān)關(guān)稅、運輸成成本和外國市市場的大小等等；End19技術(shù)差距論——圖形說明（（2）T2～T3為掌握滯后，，是指認(rèn)識到到生產(chǎn)新產(chǎn)品品的必要性到到掌握其生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)的這段段時間，它取取決于模仿國國取得技術(shù)的的渠道、消化化技術(shù)的能力力等；T0～T3為模仿滯后，，滯后模仿國國便會以低成成本為基礎(chǔ)進進行出口；T1～T3為兩國因技術(shù)術(shù)差距而造成成的貿(mào)易期間間。End20二、對技術(shù)差差距論的評價價技術(shù)差距理論論不能解釋為為什么有些國國家處于技術(shù)術(shù)領(lǐng)先地位，，而另一些國國家則處于落落后地位。同同時也不能確確定技術(shù)差距距的大小，也也沒有給出技技術(shù)差距產(chǎn)生生和隨著時間間推移而消失失的原因。產(chǎn)產(chǎn)品生命周期期理論在這方方面作了較好好的解釋。End21第三節(jié)產(chǎn)品品生命周期理理論一、產(chǎn)品生命命周期理論的的基本內(nèi)容二、產(chǎn)品生命命周期理論的的圖形說明三、產(chǎn)品生命命周期理論的的發(fā)展四、對產(chǎn)品生生命周期理論論的評價五、產(chǎn)品生命命周期理論的的動態(tài)意義End22市場營銷學(xué)中中的產(chǎn)品生命命周期理論時間t銷售量Q導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期t123一、產(chǎn)品生命命周期理論的的基本內(nèi)容（（1）美國經(jīng)濟學(xué)家家費農(nóng)（R．．Vernon）于1966年在《《產(chǎn)品周期中中國際投資與與國際貿(mào)易》》中，試圖用用產(chǎn)品生命周周期假設(shè)來解解釋國際貿(mào)易易產(chǎn)生的原因因。費農(nóng)和威威爾斯（Wells）先先后采用了市市場營銷中產(chǎn)產(chǎn)品生命周期期理論把比較較利益學(xué)說動動態(tài)化，提出出國際貿(mào)易產(chǎn)產(chǎn)品生命周期期理論。產(chǎn)品品生命周期理理論通常把貿(mào)貿(mào)易國分為三三類：（1）出口新新產(chǎn)品的工業(yè)業(yè)高度發(fā)達國國家，如美國國；（2）比較小小的工業(yè)發(fā)達達國家，如大大多數(shù)歐洲國國家（3）發(fā)展中中國家。在產(chǎn)品生命周周期的各個階階段，隨著技技術(shù)的不斷完完善和要素密密集度的改變變，這三類國國家所處的貿(mào)貿(mào)易地位是不不同的，由此此形成工業(yè)制制成品的貿(mào)易易周期。End24產(chǎn)品生命周期期理論的內(nèi)容容（2）所謂產(chǎn)品生命命周期是指產(chǎn)產(chǎn)品要經(jīng)歷投投入、成長、、成熟和衰退退等時期。國國際貿(mào)易的產(chǎn)產(chǎn)品生命周期期，是將周期期理論與國際際貿(mào)易理論結(jié)結(jié)合起來，是是比較利益從從靜態(tài)發(fā)展成成為動態(tài)。End25產(chǎn)品生命周期期理論的內(nèi)容容（3）產(chǎn)品生命周期期的四階段理理論：第一階段，創(chuàng)新國由于具具有廣大的市市場、高水平平的科技，科科技投入高，，且企業(yè)將創(chuàng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為產(chǎn)產(chǎn)品的能力強強，因此，創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)生在創(chuàng)創(chuàng)新國，并對對該產(chǎn)品有生生產(chǎn)和市場的的壟斷；第二階段，外國開始模仿仿，創(chuàng)新國產(chǎn)產(chǎn)品在該國的的競爭力下降降；第三階段，外國模仿者開開始向第三國國出口，創(chuàng)新新國出口受到到影響大幅度度下降；第四階段，外國產(chǎn)品進入入創(chuàng)新國市場場，創(chuàng)新國開開始從出口國國轉(zhuǎn)變?yōu)檫M口口國。該種產(chǎn)產(chǎn)品在創(chuàng)新國國完成周期，，而在模仿國國開始其周期期。該過程像像接力棒傳遞遞過程一樣。。End26二、產(chǎn)品生命命周期理論的的模型End凈出口O創(chuàng)新國其他發(fā)達國家家發(fā)展中國家t0t2t1t3t4t圖6—3產(chǎn)產(chǎn)品生命周期期理論27產(chǎn)品生命周期期論的圖形說說明（1）在t0點新產(chǎn)品剛剛剛由創(chuàng)新國（（少數(shù)先進國國家）研制開開發(fā)出來。在在初始階段，，由于產(chǎn)品的的技術(shù)尚未成成型，生產(chǎn)規(guī)規(guī)模較小，消消費僅限于國國內(nèi)市場。到了t1點開始有來自自國外的需求求，于是開始始出口。由于于產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)和價格較高高，進口國主主要是一些收收入水平比較較接近的其他他發(fā)達國家。。隨著時間的的推移，進口口國逐漸掌握握了生產(chǎn)技術(shù)術(shù)，能夠在國國內(nèi)進行生產(chǎn)產(chǎn)，并逐漸替替代一部分進進口品，于是是進口開始下下降。到了某某一階段之后后，由于一小小部分發(fā)展中中國家的需求求擴大，創(chuàng)新新國的產(chǎn)品也也開始少量出出口到一些發(fā)發(fā)展中國家。。End28產(chǎn)品生命周期期論的圖形說說明（2）到了t2點，生產(chǎn)技術(shù)術(shù)已成型，產(chǎn)產(chǎn)品達到了標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化，由技技術(shù)密集型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為資本密密集型。這時時來自發(fā)達國國家的第二代代生產(chǎn)者開始始大量生產(chǎn)和和出口該產(chǎn)品品，原來的創(chuàng)創(chuàng)新國隨后（（t3點）成為凈進進口國。在t4點，當(dāng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉鞘炀毦殑趧用芗托蜁r，發(fā)展中中國家成為凈凈出口國。End29三、產(chǎn)品生命命周期理論的的發(fā)展稀爾斯哲、斯斯圖鮑格和威威爾斯等人分分別應(yīng)用產(chǎn)品品生命周期理理論檢驗了美美國電子工業(yè)業(yè)品貿(mào)易、石石化工業(yè)和耐耐用消費品工工業(yè)的貿(mào)易周周期。有的學(xué)學(xué)者研究了日日本、希臘、、墨西哥和哥哥倫比亞等國國的對外貿(mào)易易，都認(rèn)為該該學(xué)說對于研研究工業(yè)制成成品貿(mào)易格局局有著重要意意義。托里還還指出不發(fā)達達國家傾向于于出口成熟期期的產(chǎn)品。為為了解釋不同同產(chǎn)品在國際際間的流向，，稀爾斯哲把把國際貿(mào)易商商品分為三類類，即李嘉圖圖式產(chǎn)品，主主要是以大量量天然資源制制造的產(chǎn)品；；赫克歇爾——俄林式產(chǎn)品品，由貿(mào)易國國相對稟賦決決定其比較利利益的資源密密集型產(chǎn)品；；具有周期特特征的產(chǎn)品，，是指具有從從創(chuàng)新研制到到成熟生命階階段特征的貿(mào)貿(mào)易產(chǎn)品。End30產(chǎn)品生命周期期理論的發(fā)展展進入20世紀(jì)紀(jì)80年代，，美國經(jīng)濟學(xué)學(xué)家克魯格曼曼等人進一步步發(fā)展了這個個從動態(tài)角度度考察國際產(chǎn)產(chǎn)品貿(mào)易的周周期性規(guī)律。?？唆敻衤J(rèn)認(rèn)為，發(fā)達國國家以固定速速度持續(xù)有序序地開發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品，而發(fā)展展中國家沒有有或缺乏產(chǎn)品品創(chuàng)新能力。。在發(fā)展中國國家模仿和吸吸收發(fā)達國家家新產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)這段滯滯后期間，發(fā)發(fā)達國家壟斷斷新產(chǎn)品出口口，從發(fā)展中中國家進口老老產(chǎn)品（幾乎乎是完全競爭爭的產(chǎn)品）。。每種新產(chǎn)品品國際貿(mào)易都都要經(jīng)歷發(fā)達達國家發(fā)明、、出口、技術(shù)術(shù)轉(zhuǎn)移到發(fā)展展中國家、發(fā)發(fā)展中國家向向發(fā)達國家出出口的四個階階段。事實上上，技術(shù)更新新是以實現(xiàn)和和增強競爭力力為轉(zhuǎn)移的。。發(fā)展中國家家引進技術(shù)不不僅存在一個個滯后問題，，而且存在承承受巨大技術(shù)術(shù)轉(zhuǎn)讓費問題題。End31四、對產(chǎn)品生生命周期理論論的評價第一、產(chǎn)品生生命周期理論論使得比較利利益、生產(chǎn)要要素稟賦理論論從靜態(tài)發(fā)展展為動態(tài)，把把管理、科技技、外部經(jīng)濟濟因素等引入入了貿(mào)易模型型，比傳統(tǒng)理理論進了一步步。但是由于于經(jīng)濟生活中中存在著各種種不確定性因因素，各國面面臨的產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展方向和環(huán)環(huán)境不同，因因此，產(chǎn)品生生命周期的循循環(huán)并不是國國際貿(mào)易的普普遍和必然現(xiàn)現(xiàn)象。而且這這種動態(tài)創(chuàng)新新與模仿者的的地位有著某某種程度的固固定（如美國國常常被認(rèn)為為是創(chuàng)新者））。第二、產(chǎn)品生生命周期理論論與國際投資資、技術(shù)轉(zhuǎn)讓讓等生產(chǎn)要素素的國際移動動結(jié)合起來，，不僅對國際際貿(mào)易，而且且對其他國際際經(jīng)濟領(lǐng)域有有著很大的影影響。End32五、產(chǎn)品生命命周期理論的的動態(tài)意義產(chǎn)品生命周期期理論考察了了當(dāng)周期發(fā)生