A傳播學(xué)調(diào)查方法期末試卷已做

中南民族大學(xué)2014-2015學(xué)年第一學(xué)期

期末考試試卷課程名稱(chēng)：傳播學(xué)調(diào)查方法

試卷類(lèi)型：A卷共8頁(yè)考試形式：開(kāi)卷考查

適用范圍：文傳學(xué)院2013年級(jí)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)本科一一三四五六七八九十：總分得分評(píng)卷人封線(xiàn)名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)一—、判斷題（請(qǐng)?jiān)诤竺胬ㄌ?hào)里打，或打x,打x封線(xiàn)名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)請(qǐng)?jiān)谠?huà)上加以修改，每小題2分，共計(jì)10分）1、二手資料分析法適用于比較研究和趨勢(shì)研究，其省時(shí)、易得，時(shí)效性強(qiáng)。（錯(cuò)）2、在確定樣本量的時(shí)候，研究的性質(zhì)也會(huì)有影響，通常來(lái)說(shuō)，探索性研究樣本量比較大，而定量的描述性或因果關(guān)系研究樣本量比較小。7（錯(cuò)）3、滾雪球抽樣，由于最初樣本的選擇采用的是隨機(jī)樣本，雖然最后獲得的樣本中個(gè)體間在某些特征方面十分類(lèi)似，但依然是隨機(jī)抽樣。（錯(cuò)）4、在SPS欹件中，每一列代表一個(gè)變量，每一行代表一個(gè)觀測(cè)值。（對(duì)）

注意事項(xiàng)：.考生將姓名、學(xué)號(hào)等信息寫(xiě)在試卷相應(yīng)位置；.必須使用藍(lán)（黑）色鋼筆或簽字筆在規(guī)定位置答題;.注意字跡清楚，保持卷面整潔。5、適用于較低測(cè)量層次的統(tǒng)計(jì)法，也可以適用于較高層次。（對(duì)）得分、填空題（每空得分、填空題（每空2分，共計(jì)10分）1、在內(nèi)容分析法中，建立內(nèi)容分析的類(lèi)別，需要遵循的最主要的兩個(gè)原則是窮盡性和互斥性。2、觀察法根據(jù)觀察的場(chǎng)所不同，可以分為實(shí)驗(yàn)室觀察和實(shí)地觀察兩類(lèi)3、制斷抽樣是指研究者根據(jù)主觀判斷，選取可以代表總體的個(gè)體作為調(diào)查對(duì)象。得分三、名詞解釋?zhuān)啃☆}3得分三、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共計(jì)15分）1、深度訪(fǎng)談法:深度訪(fǎng)談法又名深層訪(fǎng)談法。它是為搜集個(gè)人特定經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)機(jī)，情感所做的深入的訪(fǎng)問(wèn)。深層訪(fǎng)談法是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的、直接的、個(gè)人的訪(fǎng)問(wèn)，在訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中,個(gè)掌握高級(jí)技巧的調(diào)查員深入地訪(fǎng)談一個(gè)被調(diào)查者，以揭示對(duì)某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、信念、態(tài)度和感情。2、李克特量表：李克特量表（Likertscale）是屬評(píng)分加總式量表最常用的一種，屬同一構(gòu)念的這些項(xiàng)目是用加總方式來(lái)計(jì)分，單獨(dú)或個(gè)別項(xiàng)目是無(wú)意義的。它是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家李克特于1932年在原有的總加量表基礎(chǔ)上改進(jìn)而成的。該量表由一組陳述組成，每一陳述有“非常同意"、"同意"、"不一定"、"不同意"、"非常不同意"五種回答，分另記為5、4、3、2、1,每個(gè)被調(diào)查者的態(tài)度總分就是他對(duì)各道題的回答

所得分?jǐn)?shù)的加總，這一總分可說(shuō)明他的態(tài)度強(qiáng)弱或他在這一量表上的不同狀態(tài)。3、信度：信度是指測(cè)驗(yàn)結(jié)果的一致性、穩(wěn)定性及可靠性，一般多以?xún)?nèi)部一致性來(lái)加以表示該測(cè)驗(yàn)信度的高低。信度系數(shù)愈高即表示該測(cè)驗(yàn)的結(jié)果愈一致、穩(wěn)定與可靠。系統(tǒng)誤差對(duì)信度沒(méi)什么影響，因?yàn)橄到y(tǒng)誤差總是以相同的方式影響測(cè)量值的，因此不會(huì)造成不一致性。反之，隨機(jī)誤差可能導(dǎo)致不一致性，從而降低信度。4、配額抽樣：配額抽樣也稱(chēng)定額抽樣”，是指調(diào)查人員將調(diào)查總體樣本按一定標(biāo)志分類(lèi)或分層，確定各類(lèi)（層）單位的樣本數(shù)額，在配額內(nèi)任意抽選樣本的抽樣方式。5、抽樣框：抽樣框又稱(chēng)抽樣框架”、抽樣結(jié)構(gòu)”，是指對(duì)可以選擇作為樣本的總體單位列出名冊(cè)或排序編號(hào)，以確定總體的抽樣范圍和結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)出了抽樣框后，便可采用抽簽的方式或按照隨機(jī)數(shù)表來(lái)抽選必要的單位數(shù)。若沒(méi)有抽樣框，則不能計(jì)算樣本單位的概率，從而也就無(wú)法進(jìn)行概率選樣。得分四、問(wèn)答題（每小題得分四、問(wèn)答題（每小題6分，共計(jì)30分）1、焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談法在操作過(guò)程中，其訪(fǎng)談的流程大致可以分為哪八個(gè)階段?1確定研究的目標(biāo)以及問(wèn)題的定義名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)2制定座談會(huì)的目標(biāo)名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)2制定座談會(huì)的目標(biāo)3確定座談會(huì)的日期時(shí)間地點(diǎn)注意事項(xiàng)：.考生將姓名、學(xué)號(hào)等信息寫(xiě)在試卷相應(yīng)位置；.必須使用藍(lán)（黑）色鋼筆或簽字筆在規(guī)定位置答題;.注意字跡清楚，保持卷面整潔。4征慕參加者5擬定主持人用的詳細(xì)提綱6會(huì)前的準(zhǔn)備7組織小組座談會(huì)8記錄整理分析座談會(huì)資料9總計(jì)發(fā)現(xiàn)，計(jì)劃下一步的研究或行動(dòng)2、通常而言，一份完整的調(diào)查問(wèn)卷其結(jié)構(gòu)是怎樣的？問(wèn)卷一般分為開(kāi)頭，正文，和結(jié)尾三個(gè)部分。第一部分由封面信或開(kāi)頭語(yǔ)，指導(dǎo)語(yǔ)構(gòu)成；第二部分是問(wèn)卷的正文，也是問(wèn)卷最核心的內(nèi)容；第三部分是結(jié)尾。3、簡(jiǎn)述如何對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)？常用的方式有兩種一：是對(duì)事后分層的樣本直接加權(quán)，用加權(quán)后的樣本來(lái)代替原樣本，然后對(duì)總體的目標(biāo)量進(jìn)行估計(jì)和推斷。

:是對(duì)事后分層后各層的樣本統(tǒng)計(jì)量作加權(quán)平均，得到總體的估計(jì)量。公式見(jiàn)教材P974、已知總體共有50個(gè)單位，欲從中抽取10個(gè)單位組成一個(gè)樣本。請(qǐng)簡(jiǎn)述如何運(yùn)用隨機(jī)數(shù)碼表來(lái)完成這一抽樣。（只列出操作步驟即可）其步驟是：①確定總體范圍，并編排單位號(hào)碼；②確定樣本容量；③抽選樣本單位，即從隨機(jī)數(shù)表中任一數(shù)碼始，按一定的順序（上下左右均可）或間隔讀數(shù)，選取編號(hào)范圍內(nèi)的數(shù)碼，超出范圍的數(shù)碼不選，重復(fù)的數(shù)碼不再選，直至達(dá)到預(yù)定的樣本容量為止;④排列中選數(shù)碼，并列出相應(yīng)單位名稱(chēng)。5、在一項(xiàng)內(nèi)容分析研究中，有三位編碼員，現(xiàn)在要測(cè)量該內(nèi)容分析的信度。已知三位編碼員統(tǒng)計(jì)分析的類(lèi)目分別都是50個(gè)，編碼員A和編碼員B記錄一致的類(lèi)目有43個(gè)，編碼員A和編碼員C記錄一致的類(lèi)目有48個(gè)，編碼員B和編碼員C記錄一致的類(lèi)目有45個(gè)。根據(jù)內(nèi)容分析信度指數(shù)R的計(jì)算公式，請(qǐng)計(jì)算該項(xiàng)內(nèi)容分析的信度指數(shù)是多少。nK1(n-1)K0.967N=3,K=0.907KAB=2*43/(50+50)=0.86KAC=2*48/(50+50)=0.96名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)KBC=2*45/(50+50)=0.9K=(KAB+KAC+KBC)/N名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)注意事項(xiàng)：.考生將姓名、學(xué)號(hào)等信息寫(xiě)在試卷相應(yīng)位置；.必須使用藍(lán)（黑）色鋼筆或簽字筆在規(guī)定位置答題;.注意字跡清楚，保持卷面整潔。得分五、數(shù)據(jù)分析題（每小題5分，共計(jì)15分）根據(jù)下表來(lái)回答問(wèn)題：性別政治面貌男女合計(jì)共青團(tuán)員9.3%10.0%9.7%共產(chǎn)黨員19.9%7.4%13.1%民主黨派0.2%0.1%0.1%群眾70.7%82.5%77.1%合計(jì)100.0%100.0%100.0%(n)(8865)(10563)(19428)2x=663.5df=3p=0.000t=0.0191、在統(tǒng)計(jì)學(xué)上，該表的專(zhuān)有稱(chēng)謂是什么？表中呈現(xiàn)了哪些變量？這些變量的層次分別是什么？二維列聯(lián)表政治面貌，性別

2、解讀該表最后一行數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的結(jié)論整體說(shuō)來(lái)，19428個(gè)被調(diào)查者中，近80溢一般群眾，有一成多的共產(chǎn)黨員，民主黨派所占比例極低，只有0.1%。分性別來(lái)看，雖然男性和女性被調(diào)查者的主體都是群眾，但是男性加入共產(chǎn)黨的比例比女性高一倍多?？ǚ綑z驗(yàn)表明，兩性的政治面貌有顯著差異（p=0.000）,二者之間存在微弱的相關(guān)關(guān)系（r=0.019）,即，以性別來(lái)預(yù)測(cè)政治面貌，可以減少1.9%的誤差（參見(jiàn)表1-1）。3、根據(jù)表中數(shù)據(jù)計(jì)算，樣本中男性黨員和女性民主黨派分別有多少人？需要寫(xiě)出具體的計(jì)算公式。男1764女10得分六、研究設(shè)計(jì)題得分六、研究設(shè)計(jì)題（20分）名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)擬研究中國(guó)黨報(bào)中的朝鮮國(guó)家形象，請(qǐng)你幫忙設(shè)計(jì)一個(gè)具有科學(xué)性和可操作性的研究方案，必須要包括以下內(nèi)容（不僅限于）：名姓號(hào)學(xué)級(jí)業(yè)專(zhuān)院學(xué)1、研究的具體目標(biāo)和范圍2、抽樣的方法與步驟3、分析單位與類(lèi)目注意事項(xiàng)：.考生將姓名、學(xué)號(hào)等信息寫(xiě)在試卷相應(yīng)位置；.必須使用藍(lán)（黑）色鋼筆或簽字筆在規(guī)定位置答題;.注意字跡清楚，保持卷面整潔。1研究目標(biāo)：研究中國(guó)黨報(bào)中有關(guān)朝鮮國(guó)家形象的報(bào)道研究范圍：1949到2015年末，人民日?qǐng)?bào)，光明日?qǐng)?bào)，文匯報(bào)2抽樣方法：配額抽樣步驟：三家報(bào)紙以每年一月一日為準(zhǔn)，以每三個(gè)月和六天為間隔選取樣