試析體育旅游的開發(fā)與研究

試析體育旅游的開發(fā)與研究體育游覽就是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，以引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與大天然情趣的一種新游覽形式。它作為游覽產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)穿插浸透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域—---必將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增加點(diǎn)，成為推動(dòng)和促進(jìn)游覽業(yè)和全民健身的主要手段。一、體育游覽的涵義及特性1.體育游覽的概念體育游覽是以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為重要內(nèi)容的游覽活動(dòng)。隨著人們生活水平的提升和國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展，以體育健身、娛樂、欣賞各類競(jìng)賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育游覽活動(dòng)也在各地蓬勃開展,成為游覽業(yè)的新亮點(diǎn)。游覽資源的稀缺性和獨(dú)特性是其對(duì)游覽者產(chǎn)生吸引力的根本原因,可以以通過開發(fā)構(gòu)成新的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)游覽消費(fèi)者的需求體育游覽分為三類：(1)觀戰(zhàn)類:游覽者被異地主要的體育賽事所吸引,如杯、奧運(yùn)會(huì)等體育競(jìng)賽均吸引大批的異地觀眾前往觀戰(zhàn)，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌斡[資源的開發(fā)與利用，帶來不菲的收益。(2)健身類:游覽者直接參與體育運(yùn)動(dòng),到達(dá)健康和游覽的目的,如龍舟、爬山、滑雪等。能提供這些游覽資源的往往與當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和天然資源狀態(tài)有關(guān)。比方湖南汩羅江的賽龍舟就是為了紀(jì)念屈原而構(gòu)成的傳統(tǒng)游覽項(xiàng)目。〔3〕刺激類:指游覽者將體育刺激看作是享受,參與到生活中難以經(jīng)歷的、使人觸目驚心的體育活動(dòng),如蹦極、漂流、攀巖、野外生存等。2.體育游覽的特性體育游覽具有娛樂、健身、調(diào)節(jié)情緒的功能,也是對(duì)傳統(tǒng)的觀光游覽的一種充分。它既不同于體育運(yùn)動(dòng)也不同于傳統(tǒng)游覽，由于二者的結(jié)合賦予了體育和游覽新的生機(jī)。首先，賦予體育運(yùn)動(dòng)新的生機(jī)。第一，體育游覽是在戶外進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，在野外的生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)，既健身又健心，能緩解城市生活的壓力。第二，運(yùn)動(dòng)中能夠欣賞美麗的天然景觀和人文景觀，避免了室內(nèi)運(yùn)動(dòng)和單一運(yùn)動(dòng)的乏味。其次，賦予游覽新的生機(jī)。有人戲稱游覽就是“上車睡覺，下車看廟〞；還有人感慨游覽景點(diǎn)相同，再不去第二次等。而有了體育運(yùn)動(dòng)的參與，游覽就不局限于此了。一方面，它極大的豐富了游覽的節(jié)目布置，使游覽經(jīng)過變得輕松。另一方面，與以往游覽團(tuán)隊(duì)成員互不往來相比，體育游覽由于需要游覽者的共同參與，進(jìn)而有助于構(gòu)成良好的團(tuán)隊(duì)氣氛，這將極大地加強(qiáng)游覽的愉悅身心的效應(yīng)。再者，與僅限于欣賞天然風(fēng)光和名勝古跡等不可反復(fù)的游覽方式相比，加入體育游覽的消費(fèi)者愈加重視欣賞競(jìng)賽和參與的樂趣，使游覽行為可不斷反復(fù)。二、我們國(guó)家體育游覽的發(fā)展基礎(chǔ)1.消費(fèi)方式的改變隨著人們收入的增長(zhǎng)，體育消費(fèi)支出已成為可能。十分是文化娛樂消費(fèi)水平提升較快，我們國(guó)家1997年～2007年全國(guó)居民文化體育消費(fèi)指數(shù)率增加率為6.1%，最新統(tǒng)計(jì)表示清楚：我們國(guó)家城市居民每人平均加入體育活動(dòng)4.54項(xiàng)，到體育場(chǎng)館90%的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50元～100元，2007年全國(guó)居民用于體育用品支出幾乎位于日?；旧钯M(fèi)之外主要消費(fèi)支出的第二位。我們國(guó)家城市居民的體育消費(fèi)方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，據(jù)西安體育學(xué)院調(diào)查，到2008年，我們國(guó)家城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占60%，勞務(wù)消費(fèi)占40%〔發(fā)達(dá)地區(qū)〕，勞務(wù)消費(fèi)的比率遠(yuǎn)高于10年前，這說明消費(fèi)者去體育場(chǎng)館次數(shù)增長(zhǎng)，外出體育休閑、游覽的次數(shù)增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入水平的提升，人們?cè)鲩L(zhǎng)了用于教育、文化、娛樂等方面的消費(fèi)，而且已出現(xiàn)體育游覽消費(fèi)活動(dòng)。2.市場(chǎng)需求急劇膨脹進(jìn)入21以來，我們國(guó)家游覽業(yè)發(fā)展迅猛，游覽市場(chǎng)急劇膨脹，國(guó)際市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，國(guó)際游覽外匯收入接待人數(shù)均名列世界前列。隨著人民生活水平的提升，人們的休閑方式消費(fèi)觀念也發(fā)生著極巨的變化，人們不再知足于看電視、聊天、串門、做家務(wù)等傳統(tǒng)休閑生活方式，活動(dòng)內(nèi)容逐步豐富。游覽逐步成為人們休閑生活的必選項(xiàng)目之一，國(guó)內(nèi)游覽發(fā)展特別迅猛，十分是1999年9月我們國(guó)家實(shí)行了新的節(jié)假日辦法，延長(zhǎng)了“五一〞、“十一〞、“春節(jié)〞的放假時(shí)間，由此興起近年來假日游覽的火爆場(chǎng)景。就參與活動(dòng)內(nèi)容來看，游覽者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)游覽方式，開始參與一些能夠促進(jìn)身體健康，恢復(fù)體力精神，加強(qiáng)體育鍛煉意識(shí)的體育游覽項(xiàng)目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型競(jìng)賽等。體育游覽的消費(fèi)觀念已深切進(jìn)入人心。鑒于此，國(guó)家游覽局將2001年的游覽主題定為“體育健身游〞，以豐富多彩的體育游覽項(xiàng)目知足不同類型消費(fèi)群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將會(huì)極大促進(jìn)我們國(guó)家體育游覽的發(fā)展，并激發(fā)廣闊國(guó)民更強(qiáng)烈的體育游覽消費(fèi)需求。三、我們國(guó)家體育游覽開發(fā)的需要性1.“需求遞進(jìn)〞與“個(gè)性知足〞相吻合體育游覽作為游覽的分支已成潮水。需求是人類一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。游覽需求是人們從事一切游覽活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，能夠激發(fā)人們的游覽動(dòng)機(jī)。人類的需求具有前提性、遞進(jìn)性、能動(dòng)性和永遠(yuǎn)恒久性。這一點(diǎn)同樣適應(yīng)人們的游覽需求。換句話說人們的需求〔包含游覽需求〕是永不磨滅的，不斷變化，在某種特定條件下去激發(fā)人們從事某一些活動(dòng)獲得個(gè)性知足。人們的游覽需求與體育游覽的知足能力相吻合?，F(xiàn)代游覽是一種綜合性的身體活動(dòng)方式，它不是一般意義上的游山玩水、觀光游覽，而是尋求人與天然的融合〔天然、環(huán)保、生態(tài)、健身〕和人對(duì)天然的挑戰(zhàn)〔積極、英勇、愉悅、刺激〕，以到達(dá)回歸天然，增加知識(shí)、健身、娛樂、消遣、休閑、冒險(xiǎn)等新、奇、異多種目的。而體育游覽作為人們?cè)谟嘞緯r(shí)間為到達(dá)返樸歸真、釋放壓力、尋求刺激、冒險(xiǎn)、健身等多種目的所進(jìn)行的各種身體活動(dòng)方式，以其活動(dòng)主體的自選性、活動(dòng)內(nèi)容和形式的多樣性，以及活動(dòng)效應(yīng)的綜合性等特點(diǎn)，而具有其它文化形式所不具備的最廣泛的“社會(huì)親和性〞知足了現(xiàn)代人的這一需求。2.體育游覽成為新世紀(jì)的新時(shí)髦在信息社會(huì)經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，21世紀(jì)的體育與20世紀(jì)的體育相比，愈加重視娛樂與健康、休閑與放松，愈加重視主體需要。人們對(duì)體育的需要同樣具備前提性、能動(dòng)性、遞進(jìn)性和永遠(yuǎn)恒久性，亦即在新的歷史條件下中國(guó)的體育必需轉(zhuǎn)型完成兩個(gè)根天性的改變即從強(qiáng)調(diào)體育為政治效勞轉(zhuǎn)向體育既要效勞于政治，又要效勞于群眾；從強(qiáng)調(diào)體育的競(jìng)技價(jià)值，轉(zhuǎn)向“娛樂、休閑、放松、健身〞的雙重價(jià)值取向，同時(shí)必需看重承受主體的需要，知足其身體與精神的雙重享受。體育游覽以其獨(dú)具魅力的價(jià)值，贏得了人們的喜愛，試試用下面公式來說明：傳統(tǒng)：體育——鍛煉——發(fā)展體力〔體質(zhì)強(qiáng)壯〕——做用于物質(zhì)生產(chǎn)——財(cái)富。將來：體育——體閑——培養(yǎng)全面發(fā)展的人〔身心健康〕——作用于知識(shí)經(jīng)濟(jì)——財(cái)富。這種情況足以說明人們對(duì)于體育尋求不再是只知足于身體強(qiáng)壯而是尋求一種更高層次、更深條理的目的——身心健康，體育游覽的出爐引導(dǎo)了現(xiàn)代人生活方式的潮水。3.體育游覽逐步成為游覽業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)體育游覽的發(fā)展必定帶來宏大的經(jīng)濟(jì)效益。瑞士洛桑曾對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益僅占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%，對(duì)游覽業(yè)的奉獻(xiàn)則在4%～5%之間。這不難說明體育與游覽的完美結(jié)合會(huì)產(chǎn)生宏大的經(jīng)濟(jì)效益。1994年以來，中國(guó)體育游覽收入每年以30%～40%的速度增加，2000年，中國(guó)體育游覽的收入約占全國(guó)游覽收入的特別之一。2001年五一黃金周寧夏的金水園度假村舉辦了摩托車追逐賽、沙排賽和航空航模競(jìng)賽吸引了大批游客和千余名車手和車迷，由于體育游覽的參與，寧夏游覽局統(tǒng)計(jì)，黃金周前4天，寧夏各大景點(diǎn)已經(jīng)接待游客跨越28萬人次，門票收入跨越522萬人民幣，比去年同期增加50%以上。根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家r·f卡恩〔kahn〕提出的乘數(shù)理論，體育游覽業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來宏大的經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。4.世紀(jì)之初中國(guó)體育游覽面臨的機(jī)遇北京申奧成功給北京乃至整個(gè)中國(guó)帶來了無限商機(jī)，以往的經(jīng)歷體驗(yàn)告訴我們，只要成功運(yùn)作能力帶來無限商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奧運(yùn)會(huì)預(yù)備期間，每年游覽者能夠增長(zhǎng)20%，游覽收入每年增長(zhǎng)20億美圓，7年就接近140億美圓的收入；奧運(yùn)會(huì)期間再增長(zhǎng)100萬人，收入約50億美圓。因而，由于奧運(yùn)會(huì)增長(zhǎng)的游覽收入就達(dá)190億美圓。從已舉辦過奧運(yùn)會(huì)的城市來看，這個(gè)數(shù)字還可能是保守的。中國(guó)地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多采的游覽資源，其體育游覽產(chǎn)品開發(fā)所能帶來的收入必將是空前可觀的。四、我們國(guó)家體育游覽業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議1.完善體育游覽法律、法規(guī)建設(shè)的重要本能機(jī)能是提供公共效勞，通過規(guī)范體育游覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,規(guī)范體育游覽企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)行為,提升效勞質(zhì)量，提供體育游覽良好的軟環(huán)境。體育游覽具有參與度高、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn),尤其湖州體育游覽的主打項(xiàng)目水上運(yùn)動(dòng)和極限運(yùn)動(dòng)帶有刺激性、挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性，在這些項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)上,要加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng),建立經(jīng)營(yíng)者及導(dǎo)游的資格審查制度；建立安全檢查制度,對(duì)體育游覽的設(shè)備進(jìn)行不定期安全檢查,同時(shí)還要鼎力宣傳,加強(qiáng)游客的安全意識(shí)。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)和組織中更要精心設(shè)計(jì)、規(guī)范操作,使游客放心，必需在確保體育游覽者人身和產(chǎn)業(yè)安全的前提下發(fā)展體育游覽。2.制訂體育游覽發(fā)展規(guī)劃要把體育事業(yè)和游覽事業(yè)嚴(yán)密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，以現(xiàn)有的游覽景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充足發(fā)揮天然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制訂體育游覽發(fā)展規(guī)劃，包含年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。制定規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，建立統(tǒng)一的體育游覽市場(chǎng)體系。3.體育和游覽部門協(xié)調(diào),促進(jìn)體育和游覽產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展體育游覽是體育和游覽穿插的事業(yè)，體育游覽中的體育活動(dòng),游覽部門沒有專業(yè)方面的管理能力；體育游覽的游覽部分又不在體育部門管理范圍。由于附屬于不同和管理部門，有可能出現(xiàn)扯皮現(xiàn)象，造成體育游覽資源得不到充足有效地利用。這就需要體育部門和游覽部門協(xié)調(diào)合作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育游覽的發(fā)展。4.加大宣傳力度，積極培育體育游覽消費(fèi)者體育游覽經(jīng)營(yíng)者和有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識(shí)，讓體育健身成為更多人的自發(fā)行為；宣傳體育游覽這種新興的游覽形式，讓人們更多的了解體育游覽；對(duì)各種體育賽事游覽做具體地報(bào)道，增長(zhǎng)體育游覽的吸引力。十分是利用2008年奧運(yùn)會(huì)，鼎力地、全方位地宣傳中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、天然風(fēng)光、社會(huì)活動(dòng)、游覽效勞施行等內(nèi)容，來提升中國(guó)的游覽品牌形象，擴(kuò)大境外體育游覽群體?？傊?，體育游覽已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，是當(dāng)下游覽業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)主要項(xiàng)目，并有著宏大的游覽市場(chǎng)。開發(fā)體育游覽對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有著宏大的作用。我們國(guó)家游覽業(yè)在參加世貿(mào)組織和全球化浪潮的氣氛中,面臨機(jī)