中職廣告法規(guī)與管理教學(xué)大綱

第第1頁共頁廣告法規(guī)與管理“廣告法規(guī)與管理”課程教學(xué)大綱第一部分大綱說明―、課程性質(zhì)、目的和要求《廣告法規(guī)與管理》通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生了解廣告法的基本內(nèi)容和作用，掌握廣告管理法規(guī)的基本理論、基本知識和基本技能。在教學(xué)過程中，應(yīng)注意理論聯(lián)系實際，加強(qiáng)對學(xué)生分析問題和解決問題的能力。二、課程的目的開設(shè)該門課程的目的，在于培養(yǎng)該專業(yè)的學(xué)生的法律知識，讓廣告行業(yè)的從業(yè)者懂得自己必須遵守的有關(guān)法規(guī)和相關(guān)法規(guī)，從而達(dá)到讓學(xué)生知法、懂法、守法、依法辦事的目的。該課程的基本任務(wù)是擴(kuò)大學(xué)生的知識面，合理學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)，使學(xué)生對調(diào)整我國廣告業(yè)的法律，法規(guī)有一個充分的認(rèn)識和掌握。三、教學(xué)方法課堂講授和討論相結(jié)合。通過閱讀主要參考書目、網(wǎng)上查詢、資料整埋和專題討論，加深對遺傳學(xué)基本原理的了解，并掌握該學(xué)科的發(fā)展動態(tài)。通過實驗課的學(xué)習(xí)，掌握植物生理生化的基本實驗技能，學(xué)會初步解決實際問題的能力。第二部分教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求第一章廣告監(jiān)督管理概述一、廣告及廣告行業(yè)掌握廣告的定義和特征二、廣告的分類掌握從廣告目的上分類、從廣告媒介上分類、從廣告覆蓋范圍上分類三、廣告監(jiān)督管理的概念四、廣告監(jiān)督管理的屬性第二章廣告監(jiān)督管理的法制環(huán)境一、廣告行業(yè)的法制環(huán)境二、廣告市場的法律關(guān)系三、主要的廣告法律和法規(guī)第三章廣告管理體系的沿革一、國民經(jīng)濟(jì)回復(fù)時期的廣告管理掌握廣告管理概念和特點二、第一個五年計劃時期的廣告管理掌握廣告管理的基本原則三、廣告管理機(jī)關(guān)及其職能掌握廣告管理機(jī)關(guān)及其職能四、中國廣告業(yè)的發(fā)展概況了解中國廣告業(yè)的發(fā)展概況五、廣告管理的內(nèi)容掌握廣告管理的內(nèi)容第四章廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)和管理原則一、廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)設(shè)置及其職能二、廣告監(jiān)督管理的原則三、對廣告市場的監(jiān)督管理第五章廣告市場監(jiān)督管理制度一、市場廣告準(zhǔn)入制度二、營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證三、廣告市場準(zhǔn)入的監(jiān)督管理四、廣告市場運(yùn)行制度五、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)六、廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)第六章特殊商品廣告的監(jiān)督管理一、藥品、食品、保健食品和專利廣告的監(jiān)督管理二、醫(yī)療、醫(yī)療器械、廣告的監(jiān)督管理三、戶外、印刷品廣告和臨時性廣告的監(jiān)督管理四、煙草、酒類、化妝品和房地產(chǎn)廣告的監(jiān)督管理五、網(wǎng)絡(luò)、電視直銷、影片貼片和廣播電視廣告的監(jiān)督管理第七章廣告違法行為的法律責(zé)任一、廣告違法行為法律責(zé)任概述二、廣告違法行為法律責(zé)任的內(nèi)容三、廣告違法行為行政處罰程序四、廣告案件的行政復(fù)議與行政訴訟程序五、廣告案件的行政處罰、行政復(fù)議法律文書第八章廣告行業(yè)自律一、中國廣告行業(yè)自律組織二、廣告行業(yè)自律的基本內(nèi)容三、廣告活動應(yīng)遵循道德規(guī)范第九章優(yōu)秀廣告作品評選一、中國優(yōu)秀廣告作品評選