四、落地培訓(xùn)項目-cpc黃頁版

黃頁精準(zhǔn)推廣目錄精準(zhǔn)新模式優(yōu)勢第一章展現(xiàn)免費(fèi)，按效果付費(fèi)推廣靈活簡單便捷充分參與精準(zhǔn)新模式優(yōu)勢優(yōu)勢一：展現(xiàn)免費(fèi)，按效果付費(fèi)傳統(tǒng)的廣告形式，大部分的展現(xiàn)都是給非目標(biāo)客戶的，但是錢卻是提前支付，等于我們大部分的錢是浪費(fèi)在了非目標(biāo)用戶上報紙雜志電視廣播精準(zhǔn)新模式優(yōu)勢優(yōu)勢一：展現(xiàn)免費(fèi)，按效果付費(fèi)好不容易購買到了這個位置的展現(xiàn)，但是位置不是很理想，效果沒有達(dá)到預(yù)期，但是錢已經(jīng)付了，等于不論帶不帶來點(diǎn)擊（客戶的關(guān)注）我的展現(xiàn)都是花了錢的·如果沒有點(diǎn)擊的話，能不能不花錢啊展現(xiàn)免費(fèi)展現(xiàn)免費(fèi)！按效果付費(fèi)只有當(dāng)用戶感興趣并點(diǎn)擊才付費(fèi)！精準(zhǔn)新模式，展現(xiàn)免費(fèi)，無點(diǎn)擊不收費(fèi)精準(zhǔn)新模式優(yōu)勢什么是按效果付費(fèi)？

商戶投放廣告的目的是獲得目標(biāo)客戶!

之前形式最大的一個問題，就是廣告投入中有很大的一部分是用在了非目標(biāo)購買群體上，這一部分的廣告投入是巨大的浪費(fèi)，而精準(zhǔn)新模式作為一種針對目標(biāo)用戶的推廣形式，正好解決了之前的浪費(fèi)問題；

按點(diǎn)擊付費(fèi)是按照廣告投放后帶來的實(shí)際效果，就是實(shí)際的用戶數(shù)量或是量化的潛在客戶來付費(fèi)下一名的出價X下一名的質(zhì)量度自身的質(zhì)量度+0.01（元）點(diǎn)擊扣費(fèi)=精準(zhǔn)新模式優(yōu)勢優(yōu)勢二：推廣靈活時間上更靈活，隨時可以調(diào)整出價推廣策略更靈活，可以根據(jù)業(yè)務(wù)需要改變推廣策略隨時實(shí)時預(yù)算策略靈活優(yōu)化策略靈活優(yōu)勢二——時間上的靈活原本每天17點(diǎn)公布競價結(jié)果，我們必須得提前去競爭第二天的位置，必須要去等待，現(xiàn)在我們升級啦！優(yōu)勢二——時間上的靈活人物：老王行業(yè)：家電維修使用產(chǎn)品：精準(zhǔn)推廣提升價格，來保證自己第二天能夠在前18名展現(xiàn)；但并不知道自己能排在第幾名每天固定17:00結(jié)束競拍，到點(diǎn)才能知道自己是否競拍成功升級前今天沒接到幾個電話，效果不是很好，我想讓我的帖子再往上走走。。。看來只能等到17點(diǎn)再把價格往上調(diào)整，看看明天效果是不是有提升王老板~好消息，精準(zhǔn)馬上升級新模式了，可以隨時調(diào)整您的排名了，并且是實(shí)時的噢~不用再等到17點(diǎn)了，您想什么時候調(diào)整就什么時候調(diào)整優(yōu)勢二——時間上的靈活升級后呀！今天效果不是很好，排名比較靠后，關(guān)注的人少了。提升一下排名試試！隨時實(shí)時調(diào)整后，排名實(shí)時變化！排名不理想，隨時調(diào)整！優(yōu)勢二——推廣靈活時間上更靈活，隨時可以調(diào)整出價推廣策略更靈活，可以根據(jù)業(yè)務(wù)需要改變推廣策略隨時實(shí)時預(yù)算策略靈活優(yōu)化策略靈活優(yōu)勢二——策略的靈活——預(yù)算策略靈活升級前一個推廣帖子在精準(zhǔn)推廣位，每天會有大量的曝光。但是只有少部分是目標(biāo)用戶點(diǎn)擊，大量的曝光實(shí)際上是無效的。但是我們提前買了一個展現(xiàn)位置，前一天預(yù)算已經(jīng)支付，無論第二天帶來多少效果，花費(fèi)是沒有辦法更改的預(yù)算控制不靈活升級后根據(jù)需要隨時調(diào)整預(yù)算預(yù)算調(diào)整靈活優(yōu)勢二——策略的靈活——優(yōu)化策略靈活

升級前不同時段網(wǎng)民關(guān)注度不一樣對業(yè)務(wù)調(diào)整的響應(yīng)不及時；已經(jīng)購買了第二天的位置（展現(xiàn)），實(shí)際上大部分的展現(xiàn)是沒有必要的，只需要抓住主要的時間段即可情況一：業(yè)務(wù)近期希望擴(kuò)大，但是類別以及地域的選擇受到限制，沒有辦法在原帖上進(jìn)

行更改，有點(diǎn)不方便情況二：今天的業(yè)務(wù)實(shí)際已經(jīng)滿載了，不能做的更多，但今天的位置已經(jīng)付費(fèi)購買，暫

停了可惜，不暫停業(yè)務(wù)又沒辦法做的更多，十分苦惱優(yōu)勢二——策略的靈活——優(yōu)化策略靈活

升級后不同時段網(wǎng)民關(guān)注度不一樣根據(jù)用戶的特性，有選擇性的進(jìn)行投放，不再囫圇吞棗：黃金時段，高成單率，推廣！低峰時段，暫停推廣，節(jié)約費(fèi)用！潛力時段，選擇性推廣，靈活選擇！

根據(jù)業(yè)務(wù)情況調(diào)整；情況一：業(yè)務(wù)近期希望擴(kuò)大，一貼多地域多類別推廣，想要擴(kuò)大推廣，只需輕輕一點(diǎn)，

勾選需要擴(kuò)大的地域及類別情況二：今天的業(yè)務(wù)實(shí)際已經(jīng)滿載了，隨時暫停，不要繼續(xù)浪費(fèi)推廣費(fèi)用！精準(zhǔn)新模式優(yōu)勢優(yōu)勢三：簡單便捷一鍵開啟推廣58幫幫、M端、微信端移動操作優(yōu)勢三——簡單便捷一鍵開啟推廣客戶在新建推廣時，系統(tǒng)會根據(jù)用戶編輯的帖子信息，給客戶自動判斷推廣地區(qū)以及推廣類別，并且會默認(rèn)出價及預(yù)算（根據(jù)客戶歷史推廣情況），客戶需要做的就是“一鍵開啟”優(yōu)勢三——簡單便捷58幫幫、M端、微信端移動操作客戶因為業(yè)務(wù)原因，不能夠時時守在電腦旁邊，沒關(guān)系！我們移動端進(jìn)行操作！M端微信端58幫幫簡單便捷根據(jù)需要，隨時移動更改出價、預(yù)算、地域開關(guān)——隨時開啟/暫停精準(zhǔn)新模式優(yōu)勢優(yōu)勢四：充分參與升級前客戶甲，每天只想花50元，但是精準(zhǔn)推廣第18名需要95元才可以競價成功

所以，客戶甲因為自己預(yù)期的花費(fèi)問題難以去競爭精準(zhǔn)推廣位升級后精準(zhǔn)推廣展現(xiàn)位置通過“價格*質(zhì)量度”來進(jìn)行排序，任何客戶都可以通過“價格*質(zhì)量度”去競爭精準(zhǔn)推廣位置，并且類似客戶甲的客戶可以設(shè)置每日預(yù)算50元來控制消費(fèi)。以前競爭不到的位置，現(xiàn)在也能夠展現(xiàn)啦！優(yōu)勢四——充分參與如何排序？排名=出價*質(zhì)量度（每頁面的出價*每頁面的質(zhì)量分）質(zhì)量度的作用：影響排名、影響計費(fèi)價格一定，質(zhì)量度越高，則排名越高；質(zhì)量度一定，價格越高，則排名越高。質(zhì)量度出價質(zhì)量度出價質(zhì)量度專題質(zhì)量度的影響因素？信息吸引力：創(chuàng)意亮點(diǎn)內(nèi)容符合度：信息內(nèi)容與展示頁面的相關(guān)程度瀏覽者意向：信息點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊率什么是質(zhì)量度？質(zhì)量度是衡量推廣單元質(zhì)量的綜合性指標(biāo)?？剂苛诵畔⒌奈?、信息內(nèi)容與展示頁面的符合情況、瀏覽者對于該信息的意向等因素，推廣單元質(zhì)量分越高，越能吸引瀏覽者。質(zhì)量度專題問題來了：如何提高質(zhì)量度呢？如何優(yōu)化質(zhì)量度信息吸引力內(nèi)容符合度瀏覽者意向如何優(yōu)化質(zhì)量度信息吸引力為什么呢？——不加價、正規(guī)誠信——企業(yè)實(shí)力——價格優(yōu)惠——主打信任如何優(yōu)化質(zhì)量度創(chuàng)意形式提升吸引力：語句創(chuàng)新：短語句、疑問語句的應(yīng)用創(chuàng)意內(nèi)容提升吸引力：研究網(wǎng)站，研究同行創(chuàng)意，提煉不同于同行的獨(dú)特的、容易吸引網(wǎng)民關(guān)注的賣點(diǎn)（例如公司規(guī)模、服務(wù)內(nèi)容、價格優(yōu)惠等），加入創(chuàng)意中；從寫法上也可考慮從用戶角度出發(fā)，使用道出其心聲的寫法！信息吸引力如何優(yōu)化質(zhì)量度信息吸引力內(nèi)容符合度瀏覽者意向如何優(yōu)化質(zhì)量度內(nèi)容符合度你覺得這條很好？如果它是出現(xiàn)在“公司搬家”類別的呢？如果我是搜索的呢？如何優(yōu)化質(zhì)量度信息投放提升符合度：信息盡可能詳細(xì)，類別具體到二級類、三級類，可以使信息在具體的頻道頁面符合程度更高。創(chuàng)意內(nèi)容提升符合度：研究用戶關(guān)心的具體點(diǎn)，在標(biāo)題內(nèi)容中反應(yīng)出來，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵字搜索時，就會飄紅，吸引用戶關(guān)注，獲得好感內(nèi)容符合度如何優(yōu)化質(zhì)量度信息吸引力內(nèi)容符合度瀏覽者意向如何優(yōu)化質(zhì)量度瀏覽者意向瀏覽者意向體現(xiàn)在：點(diǎn)擊量：反映了有多少用戶看了該條信息點(diǎn)擊率：反映了有多大比例的用戶愿意看該條信息瀏覽者意向提升方法：持續(xù)推廣：通過持續(xù)使用推廣產(chǎn)品，提升信息的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量不斷優(yōu)化：質(zhì)量分的優(yōu)化需要持續(xù)進(jìn)行，不斷積累目錄精準(zhǔn)新模式功能第二章設(shè)置預(yù)算出價設(shè)置物料編輯選擇地域及類別數(shù)據(jù)報告設(shè)置預(yù)算預(yù)算設(shè)置可通過預(yù)算設(shè)置來控制每日的最高花費(fèi)，如圖：每日預(yù)算最多每天可以調(diào)整10次出價設(shè)置出價設(shè)置排序=出價*質(zhì)量度質(zhì)量度需要一定時間的培養(yǎng)，但出價可以隨時控制可根據(jù)實(shí)時的效果或排名情況調(diào)整物料編輯物料編輯物料的撰寫，是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵，因此我們給您提供友好的界面，簡潔的操作，助您更便捷的管理創(chuàng)意標(biāo)題描述圖片聯(lián)系人及電話創(chuàng)意預(yù)覽選擇地域及類別選擇推廣地域及類別選擇地域地域的選擇：可以選擇推廣業(yè)務(wù)涉及城市的區(qū)域進(jìn)行勾選黃頁部分客戶業(yè)務(wù)范圍有地域的限制，我們也支持用戶自行選擇推廣地區(qū)選擇地域及類別選擇推廣三級類別設(shè)置類別出價比例客戶可根據(jù)自身業(yè)務(wù)類型選擇細(xì)分類別，并根據(jù)不同類別競爭程度設(shè)置出價比例選擇推廣地域及類別數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)是推廣優(yōu)化的基礎(chǔ)，我們提供詳盡的數(shù)據(jù)來幫助客戶了解自己的推廣展現(xiàn)、點(diǎn)擊、平均點(diǎn)擊價格、千次展示成本、點(diǎn)擊率提供三個月內(nèi)精準(zhǔn)推廣的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)數(shù)據(jù)及圖表提供全面的數(shù)據(jù)報告目錄精準(zhǔn)新模式新建操作第三章登陸管理效果操作簡便1登陸3效果2管理操作1登陸2管理3效果操作2管理新建推廣：是對之前已有的帖子進(jìn)行選擇，進(jìn)行一鍵推廣操作管理推廣2管理是對正在推廣中的精準(zhǔn)推廣貼進(jìn)行管理操作最多支持輸入25個字，動態(tài)提示還可輸入的字符創(chuàng)意預(yù)覽：即刻看到創(chuàng)意展示效果最多支持輸入30個字，動態(tài)提示還可輸入的字符默認(rèn)展示最近更新的創(chuàng)意圖片，支持修改填寫聯(lián)系電話確認(rèn)更改2管理管理—創(chuàng)意操作管理—地域選擇支持選擇城市下區(qū)級單位進(jìn)行選擇；“打鉤”方式選擇推廣地域2管理操作“打鉤”方式選擇推廣三級類別管理—類別選擇不同類別設(shè)置不同出價比例；1：在統(tǒng)一出價基礎(chǔ)上，基于類別競爭激烈程度設(shè)置出價比例；2：例如二級類別為搬家，出價為10元，三級類別“長途搬家”設(shè)置出價比例為200%，則長途搬家出價為