海爾的國際化戰(zhàn)略

海爾的國際化戰(zhàn)略海爾集團是在1984年引進德國利勃海爾電冰箱生產(chǎn)技術(shù)成立的青島電冰箱總廠的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國家特大型企業(yè)。海爾集團在總裁張瑞敏提出的"名牌戰(zhàn)略"思想指導(dǎo)下，通過技術(shù)開發(fā)，精細化管理、資本運營，兼并控股及國際化，使一個虧空147萬元的集體小廠迅速成長為中國家電第一名牌。創(chuàng)業(yè)初期，只有一個產(chǎn)品，全廠職工不到800人，現(xiàn)在海爾擁有42大門類8600余規(guī)格品種的名牌產(chǎn)品群，職工2萬多人。海爾從引進冰箱技術(shù)起步，現(xiàn)在依靠成熟的技術(shù)和雄厚的實力在東南亞、歐洲等地設(shè)廠，并實現(xiàn)成套家電技術(shù)向歐洲發(fā)達國家出口的歷史性突破。海爾發(fā)展史---過去

海爾各項主要經(jīng)營指標在其規(guī)模不斷擴大的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)健增長。海爾集團2002年全球營業(yè)額為720億元，比去年凈增118億元。2002年，海爾13個海外工廠全線運營，其產(chǎn)品在國際市場的知名度和競爭力顯著提高;海爾躍居全球白色家電制造商第五位;全球冰箱品牌排名榜首。海爾集團發(fā)展戰(zhàn)略三個階段名牌戰(zhàn)略階段（1984--1991年），用七年的時間，通過專心致志干冰箱的過程實施了名牌戰(zhàn)略，建立了全面質(zhì)量管理體系。多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（1992--1998年），用七年的時間，通過企業(yè)文化的延伸及“東方亮了再亮西方”的理念，成功的實施了多元化的擴張。國際化戰(zhàn)略階段（1998--），以創(chuàng)國際名牌為導(dǎo)向的國際化戰(zhàn)略，通過以國際市場作為發(fā)展空間的三個三分之一的策略正在加快實施與進展。海爾全球行—下棋找高手海爾全球行—再造海爾海爾全球行—移植海爾海爾的國際化戰(zhàn)略---三步曲圖為海爾員工在武漢一家商場前宣傳海爾全球營銷戰(zhàn)略。國際市場開發(fā)戰(zhàn)略—“先難后易”。即堅持打海爾品牌出口，產(chǎn)品先進入發(fā)達國家市場，創(chuàng)出名牌后，再進入發(fā)展中國家市場。國際化品牌戰(zhàn)略—開發(fā)國際知名品牌。海爾通過"先難后易"出口，憑高質(zhì)量讓用戶對海爾品牌達到"認識"的目的；通過"三位一體"實現(xiàn)扎根，最后通過"超前滿足當?shù)叵M者的需求"，在當?shù)貙崿F(xiàn)融資融智，創(chuàng)造本土化的名牌。海爾的國際化戰(zhàn)略---核心策略

2002年中國最有價值品牌研究報告中，連續(xù)7年蟬聯(lián)榜首的紅塔山降至次席，海爾則以489億元的品牌價值獲得第一。

2002/122002年3月4日，海爾在美國紐約中城百老匯購買原格林尼治銀行大廈這座標志性建筑作為北美的總部，此舉說明海爾已經(jīng)在美國樹立起本土化的名牌形象。海爾全球行——下棋找高手海爾全球行行——下棋棋找高手背景資料?逐步拓展國國際市場?歐美市場日本市場其他區(qū)域市市場海爾全球行行——再造造海爾海爾全球行行——下棋棋找高手背景資料:流程再造造?海爾流程再再造完善物流系系統(tǒng)---創(chuàng)造“第第三利潤源源泉"組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)創(chuàng)新拉近和市場場需求的距距離逐步海爾全球行行——移植植海爾海爾全球行行——移植植海爾國際化其實實就是本土土化文化本土化化設(shè)計本土化化制造本土品牌本土化化營銷本土化化本土化生產(chǎn)產(chǎn)、制造的的風險三星LG電子中國地地區(qū)總裁比喻“北京下雨雨了?””“漢城是否否要打傘?”?張瑞敏“走走出去”的的八個觀點點首先觀念必必須走出去去走出去要先先定位今天商場不不再是戰(zhàn)場場海爾去美國國建廠也能能賺到“錢錢”用市場根本本換不來技技術(shù)先做實眼前前，才能騰騰出時間““創(chuàng)新”“本土化””可以消解解“反傾銷銷”“走出去””決不能以以不變應(yīng)萬萬變隨著海爾國國際化戰(zhàn)略略的推進，，海爾與國國際著名企企業(yè)之間也也從競爭向向多邊競合合關(guān)系發(fā)展展，2002年1月月8日和2月20日日分別與日日本三洋公公司和臺灣灣聲寶集團團建立競合合關(guān)系，實實現(xiàn)優(yōu)勢互互補、資源源共享、雙雙贏發(fā)展。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。04:10:0004:10:0004:1012/25/20224:10:00AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2204:10:0004:10Dec-2225-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:10:0004:10:0004:10Sunday,December25,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2204:10:0004:10:00December25,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。25十二月月20224:10:00上午04:10:0012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月224:10上上午12月-2204:10December25,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/254:10:0004:10:0025December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。4:10:00上午4:10上上午04:10:0012月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。04:10:0004:10:0004:1012/25/20224:10:00AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2204:10:0004:10Dec-2225-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。04:10:0004:10:0004:10Sunday,December25,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2204:10:0004:10:00December25,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。25十二月月20224:10:00上午04:10:0012月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月224:10上上午12月-2204:10December25,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/254:10:0004:10:0025December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。4:10:00上上午4:10上上午午04:10:0012月月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。04:10:0004:10:0004:1012/25/20224:10:00AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2204:10:0004:10Dec-2225-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。04:10:0004:10:0004:10Sunday,December25,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2204:10:0004:10:00December25,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20224:10:00上午午04:10:0012月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月224:10上上午12月-2204:10December25,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/254:10:0004:10:0025December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。4:10:00上午4:10