海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣策劃方案

客戶摘要客戶名稱:海爾電腦廣告任務(wù)：海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣目標(biāo)受眾：中高檔收入家庭廣告周期:2001年2月12日～3月2日廣告預(yù)算:≥20萬RMB≤目標(biāo)區(qū)域:北京．上海．廣州

提案目的為海爾開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò)營銷方式。預(yù)期效果

在半個月之內(nèi)，針對目標(biāo)受眾爭取達(dá)到70%的覆蓋率達(dá)到對海爾智能電腦品牌在線推廣的良好效果，并逐漸形成購買意識，從而拓展到購買實施。爭取最大化覆蓋目標(biāo)受眾避免媒介外延和重復(fù)而產(chǎn)生的浪費媒介目標(biāo)用戶的地域分布：北京上海天津重慶河北山西內(nèi)蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%遼寧吉林黑龍江江蘇浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山東河南湖北湖南廣東廣西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川貴州云南西藏陜西甘肅0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海寧夏新疆0.07%0.18%0.64%中國互聯(lián)網(wǎng)用戶區(qū)域分布概況總體受眾目標(biāo)客戶北京、上海、廣州重點市場地方信息港綜合類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-選擇策略篇普遍撒網(wǎng)大型綜合門戶類網(wǎng)站重點培養(yǎng)重點市場地方信息港媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)（定性分析媒體網(wǎng)站的選擇依據(jù)）目標(biāo)受眾角度媒體內(nèi)容角度產(chǎn)品訴求角度網(wǎng)絡(luò)成熟角度專業(yè)的生活服務(wù)、IT電子商務(wù)網(wǎng)站，面對特定的目標(biāo)受眾綜合門戶網(wǎng)站，著名的ICP，內(nèi)容豐富，適合品牌的推廣尋找符合產(chǎn)品定位的Channel，體現(xiàn)最大的投資回報區(qū)域性的考慮，挖掘成熟區(qū)域的在線訪客具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-選擇標(biāo)準(zhǔn)篇網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-頻道選擇篇前期配合海爾新品上市，在頻道選擇上首先瀏覽量高，具有欄目特色，符合目標(biāo)受眾關(guān)注內(nèi)容的首頁、新聞、電腦科技等頻道新浪：新聞、科技時代網(wǎng)易：首頁上海熱線：首頁21CN：焦點新聞、休息娛樂flashbutton180*135下拉式button150*50cascadinglogo

80*80下拉式banner468*120

下拉式button

120*120Textlink網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-形式選擇篇前期配合海爾新品上市，本次采用多種特殊、新穎的廣告形式，跳出嘈雜的廣告環(huán)境，以便對受眾形成較強的沖擊力Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsCascadingLogo81*81<5k向目標(biāo)標(biāo)消費費者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問網(wǎng)站統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)準(zhǔn)確把把握網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受受眾的的動向向網(wǎng)站統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)準(zhǔn)確把把握網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受受眾的的動向向覆蓋目目標(biāo)消消費者者強大的廣告定向功能內(nèi)容定向特定興趣組合關(guān)鍵字論壇特定短語廣告行為每日特定時間每周特定日期覆蓋面/頻次創(chuàng)意的頻率訪問者地理位置語言域公司/組織名稱技術(shù)定向瀏覽器類型瀏覽器版本操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

供應(yīng)商行業(yè)類型人口統(tǒng)計特征來源于獨有的

網(wǎng)站特性數(shù)據(jù)

庫廣告請請求IP地址國家域公司瀏覽器器關(guān)鍵字字SIC代碼訪問者者特特性帳帳號希尼SIC8721定向廣廣告投投放給給不記記名訪訪問者者網(wǎng)站的的用戶戶信息息向目標(biāo)標(biāo)消費費者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問通過廣廣告遞遞送技技術(shù),網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告戰(zhàn)戰(zhàn)役役可以以精確確控制制每個個創(chuàng)意意的的暴露露頻次次離線廣廣告:典典型的的覆蓋蓋/頻頻率曲曲線向目標(biāo)標(biāo)消費費者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問Click-Through%1234測試創(chuàng)創(chuàng)意!網(wǎng)絡(luò)媒媒介計計劃系系統(tǒng)實實時調(diào)調(diào)整媒媒介方方案向目標(biāo)標(biāo)消費費者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問基于廣廣告遞遞送的的實時時統(tǒng)計計報告告效益為為基礎(chǔ)礎(chǔ)的報報告系系統(tǒng):廣廣告效效果一一目了了然請繼續(xù)續(xù)請繼續(xù)續(xù)A:網(wǎng)站基基本數(shù)數(shù)據(jù)：：◆平均均每日日瀏覽覽量:140萬萬人次次◆個人人郵件件用戶戶:300萬萬◆虛擬擬社區(qū)區(qū)會員員:30萬◆商務(wù)務(wù)郵箱箱注冊冊用戶戶：3萬◆首頁頁日訪訪問量量80萬/郵郵件40萬萬/財財經(jīng)經(jīng)30萬/新新聞15萬萬性別比比例：：男58%女女42%教育比比例：：大學(xué)學(xué)以下下14%大大學(xué)71%碩碩士士10%博博士士5%地域比比例：：廣東東43%北北京京12%上上海海15%年齡比比例：：20歲以以下17%；2