國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌發(fā)展業(yè)績(jī)

淺談國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展戰(zhàn)略主要內(nèi)容1.品牌介紹2.品牌發(fā)展業(yè)績(jī)3.10年市場(chǎng)份額對(duì)比4.成功之道一.品牌介紹1.相關(guān)背景—中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境日本：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始于1917年，經(jīng)過(guò)70多年的探索，在1987年左右進(jìn)入成熟期，《圣斗士星矢》和宮崎駿即為其中的代表.90年代中期到現(xiàn)在為創(chuàng)新風(fēng)格時(shí)期，涌現(xiàn)了一大批專業(yè)的畫手，如clamp,手冢治蟲，青山剛昌等等。日本動(dòng)漫已發(fā)展成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，年創(chuàng)利潤(rùn)高達(dá)數(shù)百兆日元。中國(guó)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)60年代，在當(dāng)時(shí)處于世界領(lǐng)先水平，如《大鬧天宮》但自80年代末逐漸走向衰退，90年代開(kāi)始完全被歐美日韓所超。21世紀(jì)初期國(guó)家提出振興中國(guó)動(dòng)漫計(jì)劃之后近年來(lái)才有較為初步的發(fā)展。在兩國(guó)對(duì)比中，《喜羊羊與灰太狼》及《名偵探柯南》堪稱中日動(dòng)漫界的“一哥”了中方代表—喜羊羊與灰太狼國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，由廣州原創(chuàng)動(dòng)力傳播有限公司出品出品。2005年開(kāi)始在全國(guó)播出。http///view/752644.htm《喜羊羊與灰太狼》以羊和狼兩大族群間妙趣橫生的爭(zhēng)斗為主線，劇情的輕松詼諧風(fēng)格，情節(jié)爆笑，對(duì)白幽默，還巧妙地融入社會(huì)中的新鮮名詞。這部超強(qiáng)人氣的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬕浴巴さ挥字?，啟蒙但不失條”的鮮明特色.

日方代表—柯南《名偵探柯南》連載于周刊少年Sunday（周刊少年サンデー），日本小學(xué)館發(fā)行的綜合性少年漫畫雜志。以主要人物工藤新一和黑衣組織的對(duì)決為線索。結(jié)合推理，偵破，懸疑，愛(ài)情等多種時(shí)尚影視元素。http///view/2898.htm自1996年開(kāi)播以來(lái)，先后推出了動(dòng)畫，漫畫，電影等系列版本.二.發(fā)展歷程星光大道：喜羊羊與柯南這一路走來(lái)可謂是星光璀璨。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)短短5年里迅速發(fā)展起來(lái)的喜羊羊無(wú)疑是一匹黑馬。而柯南屹立動(dòng)漫界十余年風(fēng)頭依然強(qiáng)勁可算是神話制作了.市場(chǎng)業(yè)績(jī)：黑馬與神話之戰(zhàn)1）a.喜羊羊動(dòng)畫系列自2005年6月推出：陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播最高收視率達(dá)17.3%，大大超過(guò)了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。此外，該片在香港、臺(tái)灣、東南亞等國(guó)家和地區(qū)也風(fēng)靡一時(shí)。榮獲由國(guó)家廣電總局頒發(fā)的國(guó)家動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)——“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)”。

b.喜羊羊電影系列2008年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，票房8000萬(wàn)2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，上映三天票房突破3000萬(wàn)，檔期內(nèi)全國(guó)總票房高達(dá)3億.

二）a.名偵探柯南動(dòng)畫系列1996年開(kāi)播到現(xiàn)在全球收視率為1.48億人。漫畫單行本銷量全球累計(jì)一億兩千萬(wàn)部.獲48屆日本動(dòng)漫最高獎(jiǎng)—小學(xué)館漫畫賞

b.名偵探柯南電影系列（節(jié)選近三年）《漆黑的追蹤者》上映前二周即突破140萬(wàn)人次觀影，獲得超16億日元的票房。《戰(zhàn)栗的總譜》同期票房145個(gè)基點(diǎn)，上映首周就拿到票房冠軍21.7億《貝克街的亡靈》創(chuàng)造的34億日元的票房神話，突破35億日元。

三.10年市場(chǎng)份額對(duì)比2010春節(jié)期間，“黑馬”喜羊羊與“神話”柯南均選擇年初在中國(guó)各院線上映，爭(zhēng)分賀歲檔這塊誘人的蛋糕.至此兩大動(dòng)漫巨頭也開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)形成紙質(zhì)，電視，電影等全方位的媒體傳播形式，而結(jié)果卻有喜有悲。我們從以下幾方面作對(duì)比：A.中國(guó)區(qū)市場(chǎng)收益相關(guān)產(chǎn)品利潤(rùn)市場(chǎng)影響力喜羊羊4000萬(wàn)拼圖，童裝光盤，電腦桌面，流行歌曲喜羊羊.doc柯南0無(wú)相關(guān)產(chǎn)品投放中國(guó)市場(chǎng)B.2010院線票房以上的內(nèi)容顯示“黑馬”踏碎了“神話”甚至一路高歌，大有獨(dú)霸中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。而在本國(guó)風(fēng)頭強(qiáng)勁的柯南卻顯得水土不服，慘遭滑鐵盧.喜羊羊的成功無(wú)疑為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了一種很好的市場(chǎng)盈銷模式典例四.成功之道—黑馬養(yǎng)成計(jì)劃喜羊羊的成功從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看有以下三個(gè)因素最為重要：1.及時(shí)優(yōu)化更新產(chǎn)品內(nèi)容2.準(zhǔn)確定位消費(fèi)主體3.適時(shí)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)1.及時(shí)優(yōu)化更新產(chǎn)品內(nèi)容

相對(duì)于柯南十幾年不變的故事內(nèi)容及發(fā)生案件查找-證據(jù)-利用道具推理秀-結(jié)束的順序。喜羊羊在內(nèi)容更新上做得十分及時(shí)到位：2008奧運(yùn)推出羊羊運(yùn)動(dòng)會(huì)系列劇集2009春節(jié)上映牛氣沖天2010春節(jié)上映虎虎生威這些內(nèi)容的添加和更新緊跟著時(shí)代和社會(huì)的大事，具有新奇感準(zhǔn)確定位消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)于柯南將重心放在日本本土，在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有初期宣傳以及沒(méi)有將中國(guó)市場(chǎng)定位投放的主體范圍內(nèi)，喜羊羊在一開(kāi)始就把產(chǎn)品定位于中國(guó)兒童這個(gè)消費(fèi)群體。中式的人物設(shè)計(jì)，中國(guó)的思想理念和文化傳統(tǒng)，中國(guó)的社會(huì)生活特征。這樣的設(shè)計(jì)讓作為市場(chǎng)消費(fèi)主體的孩子們感到親切易懂http//http//喜羊羊宣傳視頻周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量超過(guò)了10萬(wàn)分鐘，這一數(shù)字甚至超過(guò)了動(dòng)漫大國(guó)日本。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在動(dòng)漫行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%到80%的利潤(rùn)是靠周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫企業(yè)在借鑒國(guó)外商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，對(duì)衍生品開(kāi)發(fā)和品牌授權(quán)進(jìn)行了嘗試。

隨著該動(dòng)畫片在全國(guó)熱播，商家也看到了商機(jī)和合作的前景，在短短3年多的時(shí)間里，我們與眾多知名商家結(jié)成了策略伙伴，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了音像、圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具、服裝、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、金融信用卡、多媒體等動(dòng)漫衍生品。根據(jù)“喜羊羊”目前的銷售數(shù)據(jù)分析，在《喜羊羊與灰太狼》帶來(lái)的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。

據(jù)悉，《喜羊羊與灰太狼》漫畫書的發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，突破了200萬(wàn)冊(cè)，在圖書銷售排行榜上長(zhǎng)期位居前10位，是小學(xué)生最喜愛(ài)的口袋書之一，銷售額超過(guò)2000萬(wàn)元。盧永強(qiáng)預(yù)計(jì)，今后出售播映權(quán)獲尤為可喜的是，制作機(jī)構(gòu)不僅僅滿足于在影視制作中取得的成功，還迅速把喜洋洋這一品牌推向市場(chǎng)，如米老鼠和唐老鴨那樣，通過(guò)喜洋洋服裝、喜洋洋玩具等多種形式把喜洋洋這個(gè)品牌的滲透力做到極致?！?/p>

http//喜羊羊周邊的搜索結(jié)果除了動(dòng)畫片和電影，《喜羊羊與灰太狼》衍生出了一系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)上非常