電視廣告的構成要素及創(chuàng)意方法-課件

電視廣告的構成要素

及創(chuàng)意方法1ppt課件電視廣告的構成要素

及創(chuàng)意方法1ppt課件知識要求：1、明確電視廣告的構成要素2、明確各構成要素的作用3、能夠評析廣告4、能夠創(chuàng)意廣告2ppt課件知識要求：1、明確電視廣告的構成要素2ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意第二節(jié)、電視廣告的音樂與音樂背景第三節(jié)、電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意第四節(jié)、電視廣告的廣告口號創(chuàng)作第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作3ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意3ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意一、電視廣告圖像的構成要素二、電視廣告圖像的創(chuàng)意原則三、電視廣告的創(chuàng)意方法4ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意一、電視廣告圖像的構成要素4一、電視廣告圖像的構成要素

1、商品2、人物3、情節(jié)4、環(huán)境5、道具6、色彩7、構圖5ppt課件一、電視廣告圖像的構成要素

1、商品5ppt課件1、商品商品是電視廣告的主角，因此在電視廣告圖像的構成中，商品是一個不可或缺的要素。商品的展示和呈現方式、商品功能的表達和體現都是廣告圖像的重要內容，是企業(yè)向消費者傳達的主要信息。6ppt課件1、商品6ppt課件2、人物人物雖然不是電視廣告的主要信息，卻是一項重要的附加信息，恰當的選擇廣告人物，可以增強廣告的關注度和好感度，從而提升廣告效果。因此，人物作為電視廣告的圖像的構成要素，將直接參與到電視廣告的創(chuàng)意中來。7ppt課件2、人物7ppt課件3、情節(jié)

情節(jié)是構成電視廣告圖像的重要元素，也是進行電視廣告圖像創(chuàng)意的重要元素。電視是一種情感性媒介，電視廣告可以充分發(fā)揮媒介優(yōu)勢，運用一個具有獨特情節(jié)的故事來表現廣告的主題和概念，既傳達了廣告信息，又吸引了觀眾的注意。情節(jié)設置是體現電視廣告創(chuàng)意質量的重要環(huán)節(jié)。8ppt課件3、情節(jié)8ppt課件4、環(huán)境

電視廣告中的環(huán)境也是構成圖像的重要因素，環(huán)境的特點和風格對于提升電視廣告的圖像質量和變現效果具有非常重要的作用。廣告拍攝場地的選擇直接影響著環(huán)境的質量。廣告拍攝場地的選擇通常有兩種：一種是棚內搭景拍攝，一種是自然環(huán)境中的外景拍攝。9ppt課件4、環(huán)境9ppt課件5、道具

在電視廣告的圖像中，道具雖然不是主要的畫面信息，但也是影響圖像質量的重要因素。制作精美而有創(chuàng)意的道具，不僅可以提升電視廣告的圖像質量，同時也能夠增強廣告的感染力和關注度，提升廣告效果。10ppt課件5、道具10ppt課件6、色彩

色彩是構成電視廣告的圖像的直接因素。色彩不僅是電視廣告的視覺傳達的重要信息，吸引著觀眾的視線，同時，色彩還具有心理和情感方面的特殊含義，因此也可以傳達心理和情感方面的深度信息。另外，色彩在塑造廣告情調和氛圍方面也有獨特的優(yōu)勢，在配合廣告信息傳播方面能夠發(fā)揮特有的作用。11ppt課件6、色彩11ppt課件7、構圖

電視是一種視覺媒介，構圖也是構成電視廣告圖像的一個要素。電視廣告的構圖要求視覺語言簡潔，突出主題信息，排除干擾信息；電視廣告的構圖也要注意視覺語言的準確性，在鏡頭的作用和視覺效果的設計上尤為注意；電視廣告的構圖還要注意畫面的沖擊力，利用相應的構圖原則來調動和吸引觀眾的注意力。12ppt課件7、構圖12ppt課件二、電視廣告圖像的創(chuàng)意原則1、創(chuàng)新性原則2、理解性原則3、沖擊力原則4、親和力原則5、經濟性原則13ppt課件二、電視廣告圖像的創(chuàng)意原則1、創(chuàng)新性原則13ppt課件1、創(chuàng)新性原則

體現方面：一是選擇新穎的畫面元素，用全新的元素來吸引觀眾的視線，比如廣告中使用當下最流行的元素來觀眾的注意力；二是選擇同類商品的廣告中不常見的表現元素，從而給觀眾一個新鮮感；三是運用舊元素、新組合的方法，廣告采用全新的元素組合方式給觀眾以新鮮感和視覺刺激，從而增強廣告圖像的創(chuàng)新性。14ppt課件1、創(chuàng)新性原則14ppt課件2、理解性原則

同時還要兼顧廣告圖像的理解性，確保觀眾能夠準確地理解、還原廣告信息。由于電視媒介具有稍縱即逝、信息不能保存的特點，電視廣告被稱為“瞬間的藝術”，在這一個“瞬間”，電視廣告能否被觀眾理解并且接受，是一個非常重要的問題。因此，電視廣告的內容不能晦澀難懂，應該讓觀眾一看就能夠明白，一看就能記住，只有這樣才能真正發(fā)揮電視廣告的作用。15ppt課件2、理解性原則15ppt課件3、沖擊力原則

為了吸引觀眾的注意，電視廣告的圖像還應該講求視覺沖擊力。視覺沖擊力強、有震撼效果的圖像更容易贏得觀眾的關注，因此，在電視廣告圖像的選擇和創(chuàng)作中，應該注意提高圖像的沖擊力。比如可以通過對比的方法，突出視覺效果；通過新奇的構思、藝術的加工，提高圖像的沖擊力；讓圖像運動起來，提高沖擊力等。16ppt課件3、沖擊力原則16ppt課件4、親和力原則

提高沖擊力的同時還應該注意保持圖像的親和力。因為從短期效果來看，具有強烈沖擊力的圖像可以提高廣告的關注度；而從長期效果看，有親和力的圖像則可以提升廣告的好感度。因此，有親和力的圖像有助于提升廣告的好感度，塑造良好的品牌形象。17ppt課件4、親和力原則17ppt課件5、經濟性原則

“一秒千金”在電視廣告的圖像中，盡量避免冗余鏡頭，以簡練的鏡頭語言來傳達廣告信息，做到廣告圖像的主體突出、鏡頭簡潔清晰、畫面過渡自然利落。18ppt課件5、經濟性原則18ppt課件三、電視廣告的創(chuàng)意方法

1、讓圖像運動起來2、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特3、選擇有特色的廣告畫面風格4、環(huán)境、道具的設計上體現創(chuàng)新性5、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)6、創(chuàng)新的使用色彩19ppt課件三、電視廣告的創(chuàng)意方法

1、讓圖像運動起來19ppt課件1、讓圖像運動起來一：讓商品本身運動起來。二：通過廣告人物的行為帶動商品的運動。三：利用光影的效果通過攝像鏡頭獲得具有動感的圖像。20ppt課件1、讓圖像運動起來20ppt課件2、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特

一、選擇有個性、有記憶點的廣告模特，讓廣告模特為廣告創(chuàng)意加分。二、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特，突破常規(guī)意識，選擇與眾不同的廣告模特21ppt課件2、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特21ppt課件3、選擇有特色的廣告畫面風格相同的創(chuàng)意，相同的故事情節(jié)，通過不同風格的畫面來呈現，就得到了不同的視覺感受，從而帶給觀眾新鮮的視覺體驗，因此，選擇有特色的廣告畫面風格對于塑造有個性的品牌形象是有很大幫助的。22ppt課件3、選擇有特色的廣告畫面風格22ppt課件4、環(huán)境、道具的設計上體現創(chuàng)新性

環(huán)境和道具雖然不是廣告的主體，卻和廣告的視覺效果有著密切的聯系，因此，為了更好的體現廣告創(chuàng)意，在環(huán)境的挑選和道具的設計上要體現創(chuàng)新性。23ppt課件4、環(huán)境、道具的設計上體現創(chuàng)新性23ppt課件5、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)

有創(chuàng)意的故事情節(jié)一定要出其不意、新穎獨特，應該避免俗套，尤其避免觀眾看到開頭就能預測到結果的情況。電視廣告中的故事情節(jié)往往來自于生活，但又高于生活，與生活中的情節(jié)相比，廣告中的情節(jié)更具創(chuàng)造性。24ppt課件5、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)24ppt課件6、創(chuàng)新的使用色彩色彩是廣告圖像的重要組成部分，不同的色彩不僅在視覺方面給觀眾不同的視覺感受，同時也能帶給觀眾不同的心理感受和情感體驗，所以，具有豐富內涵的色彩是進行電視廣告創(chuàng)意的重要元素。25ppt課件6、創(chuàng)新的使用色彩25ppt課件第二節(jié)、電視廣告的音樂與音樂背景

一、電視廣告音樂的功能二、電視廣告音樂的特征三、電視廣告音樂的主要來源四、電視廣告音樂的創(chuàng)意原則五、電視廣告音樂的創(chuàng)意方法26ppt課件第二節(jié)、電視廣告的音樂與音樂背景

一、電視廣告音樂的功能26一、電視廣告音樂的功能1、情感渲染2、吸引注意3、幫助記憶4、國際通用，容易理解5、提高廣告的欣賞價值和藝術品位27ppt課件一、電視廣告音樂的功能1、情感渲染27ppt課件1、情感渲染音樂具有表情達意的作用，在情緒渲染和情感表達方面具有獨特的功能，因此電視廣告中運用音樂可以幫助廣告更好的傳遞情感，打動消費者。28ppt課件1、情感渲染28ppt課件2、吸引注意電視廣告中占主導的是視覺因素，人的視覺神經產生疲勞時，聽覺器官會變的更加靈敏，此時若給聽覺適當的刺激，便可激發(fā)興趣，起到吸引注意力的作用。視覺傳播過程中受眾是具有選擇性的，聽覺則是強迫性的，這就形成了廣告音樂在電視廣告中吸引注意的相對優(yōu)勢29ppt課件2、吸引注意29ppt課件3、幫助記憶觀眾記憶廣告的過程是一個識記、保持、回憶和再現的過程。消費者在接受聽覺信息時時處于被動狀態(tài)的，聽覺器官的生理結構造成了人們不可能像控制視覺系統(tǒng)一樣在生理上作出選擇，這就是聽覺給人們帶來的強迫性。利用這一強迫性，廣告音樂這一要素的優(yōu)勢就凸現出來。同時，廣告音樂所具有的音樂性在被記憶的時候又優(yōu)于普通的廣告詞，富有節(jié)奏感的文句更容易被記憶。30ppt課件3、幫助記憶30ppt課件4、國際通用，容易理解音樂是一種國際通用的傳播符號，可以跨越文化和語言的障礙，具有很高的理解度，因此，音樂在提高廣告的傳播效果方面更具有優(yōu)勢?？鐕放菩枰谌蚍秶鷥葌鞑テ放菩蜗螅虼?，跨國廣告就成為其主要的品牌推廣形式。為了更有效地傳播產品和品牌信息，跨國廣告往往采用廣告音樂這種國際通用的理解度的符號進行廣告表現。31ppt課件4、國際通用，容易理解31ppt課件5、提高廣告的欣賞價值和藝術品位音樂是一種藝術形式，具有藝術性，在電視廣告中運用音樂進行廣告表現和信息傳達，可以淡化廣告的商業(yè)味道，提高廣告的欣賞價值和藝術品位，這對于提升廣告在觀眾心目中的印象具有很大幫助。32ppt課件5、提高廣告的欣賞價值和藝術品位32ppt課件二、電視廣告音樂的特征

1、廣告性2、通俗性3、短小性33ppt課件二、電視廣告音樂的特征

1、廣告性33ppt課件1、廣告性

當一首音樂成為廣告音樂，就賦予了它廣告屬性。廣告音樂被傳播到大眾中間，不是單純?yōu)榱肆餍?，廣受歡迎并不是其最終目的，真正的目的是要發(fā)揮它的廣告作用。作為電視廣告的一部分，廣告音樂應該服務于廣告影片，甚至整個廣告活動，發(fā)揮其在吸引注意力、幫助消費者記憶以及情感訴求等方面的獨特優(yōu)勢，以更有效的說服消費者。34ppt課件1、廣告性34ppt課件2、通俗性

廣告作為一種大眾文化，必須易被大眾所接受，而通俗易懂的廣告音樂才能很快的被接受并傳播。廣告音樂就是要抓住觀眾的第一反應，讓他們呢在潛移默化中形成廣告音樂與商品的一一對應關系，一聽到音樂就能聯想到該商品。而如果廣告音樂晦澀難懂，人們會不自覺地產生回避態(tài)度，由此廣告音樂便達不到應有的廣告效果。作為廣告音樂，必須有利于傳播，而通俗的音樂具有親和力，能減少聽者的抗拒，是記憶度極強的訴求工具。因此，廣告音樂需具有通俗性和大眾性。35ppt課件2、通俗性35ppt課件3、短小性電視廣告的長度往往有限，大多為30或15秒，甚至更短，而這也是廣告音樂的時間限制。由于時間較短，所以必須在最短的時間內把音樂的表現力發(fā)揮到極度，給受眾留下最強烈的印象。廣告音樂只有具備鮮明的個性和強烈的聽覺沖擊力，才能在豐富的視覺元素和聽覺元素中脫穎而出，加深消費者的印象，發(fā)揮廣告音樂的作用。36ppt課件3、短小性36ppt課件三、電視廣告音樂的主要來源1、暢銷音樂2、創(chuàng)新歌曲3、大眾音樂4、音樂資料庫5、電子音樂37ppt課件三、電視廣告音樂的主要來源1、暢銷音樂37ppt課件四、電視廣告音樂的創(chuàng)意原則1、通俗易懂，易于傳唱2、以情動人，渲染性強3、生動活潑，旋律優(yōu)美4、服務整體，相得益彰5、貼合營銷運動，講求音樂失效38ppt課件四、電視廣告音樂的創(chuàng)意原則1、通俗易懂，易于傳唱38ppt課五、電視廣告音樂的創(chuàng)意方法1、創(chuàng)作能夠打動消費者的廣告歌曲2、以優(yōu)美的音樂旋律來吸引消費者

39ppt課件五、電視廣告音樂的創(chuàng)意方法1、創(chuàng)作能夠打動消費者的廣告歌曲3第三節(jié)、電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意一、電視廣告音效的類型二、電視廣告音效的作用三、電視廣告音效的使用原則四、如何利用音效進行電視廣告創(chuàng)意40ppt課件第三節(jié)、電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意一、電視廣告音效的類一、電視廣告音效的類型

1、自然音效是指來自于自然環(huán)境中的各種音響效果，比如風聲、雨聲、波濤聲、鳥叫聲等。自然音效通常真實、自然，能夠對自然環(huán)境進行生動的表現和烘托，對于刻畫和展現廣告中的環(huán)境氛圍具有獨到的作用，同時也可以提高廣告的表現效果。2、生活音效是指來自于生活中的各種音響效果，比如哭聲、笑聲、吵鬧聲、鳴笛聲、機器運轉聲等。來自于生活中的各種生活音效，大多生動、逼真、感染力強，能夠形象地刻畫廣告人物的生活形態(tài)，渲染廣告人物的情感態(tài)度，有效地提升廣告的表現效果。

41ppt課件一、電視廣告音效的類型

1、自然音效41ppt課件二、電視廣告音效的作用

1、體現真實感2、塑造環(huán)境氛圍3、烘托感情4、提示作用42ppt課件二、電視廣告音效的作用

1、體現真實感42ppt課件1、體現真實感

無論是模擬自然界還是人類生活環(huán)境的各種廣告音效，都較為逼真，能夠真實生動再現自然界和人類的生活環(huán)境，給觀眾一種真實感，著對于傳達廣告信息、說服消費者是非常重要的。43ppt課件1、體現真實感43ppt課件2、塑造環(huán)境氛圍

模擬自然界和人類生活環(huán)境的各種廣告音效，運用在電視廣告中，能夠刻畫和展示電視廣告中的環(huán)境，塑造環(huán)境氛圍，增強環(huán)境對于情節(jié)的渲染力，提高電視廣告的表現效果。44ppt課件2、塑造環(huán)境氛圍44ppt課件3、烘托感情

準確地運用廣告音效，還能夠起到配合故事情節(jié)、烘托情感的作用。比如在一個悲傷的廣告故事情節(jié)中，可以配合風雨聲或者人物的嗚咽聲；而在一個歡快的故事情節(jié)中，則可以配合鳥叫或者人物的歡笑聲等。45ppt課件3、烘托感情45ppt課件4、提示作用

正確的使用音效，還可以起到提示作用，并能夠節(jié)約畫面語言，經濟的使用鏡頭。比如臺灣百工電熨斗的廣告中，一位年輕的媽媽正在熨衣服，這時畫外音傳來了嬰兒的啼哭聲，無需出示嬰兒的畫面，觀眾就能猜出小寶寶睡醒了。46ppt課件4、提示作用46ppt課件三、電視廣告音效的使用原則1、逼真準確，講求質量2、使用貼切，符合需求3、不要構成噪音47ppt課件三、電視廣告音效的使用原則1、逼真準確，講求質量47ppt課1、逼真準確，講求質量

在電視廣告中使用廣告音效，目的是為了追求更好的表現效果，因此，廣告音效應該逼真、準確，講求音效的質量，這樣才能提升電視廣告的表現效果。相反，使用質量欠佳的廣告音效，會令人感覺此廣告粗制濫造，從而降低了廣告的表現效果。48ppt課件1、逼真準確，講求質量48ppt課件2、使用貼切，符合需求

在電視廣告中使用音效，應該貼切、符合需要。只有選擇恰當的時機使用好廣告音效，才能真正起到烘托渲染的作用，否則不僅不能發(fā)揮廣告音效應有的作用，還可能降低電視廣告的表現效果。49ppt課件2、使用貼切，符合需求49ppt課件3、不要構成噪音

廣告音效的確具有很多特殊的功效，但在使用中并非多多益善，否則就構成了噪音。因此，在使用廣告音效時，應該先考慮使用音效的目的和效果，然后根據需要選擇合適的音效，否則，多而雜的音效不僅不能發(fā)揮作用，還有可能引發(fā)觀眾的厭惡情緒，影響廣告效果。50ppt課件3、不要構成噪音50ppt課件四、如何利用音效進行電視廣告創(chuàng)意

1、讓音效成為廣告主體2、讓音效成為點睛之筆51ppt課件四、如何利用音效進行電視廣告創(chuàng)意

51ppt課件1、讓音效成為廣告主體

音效可以被塑造成為電視廣告的主體，可以成為傳達廣告信息、表現廣告主題的關鍵元素。怎么讓音效成為廣告主體？52ppt課件1、讓音效成為廣告主體52ppt課件2、讓音效成為點睛之筆

讓音效成為點睛之筆，吸引觀眾的注意。

怎么做？53ppt課件2、讓音效成為點睛之筆53ppt課件第四節(jié)、電視廣告的廣告口號創(chuàng)作

一、廣告口號的主要功能二、優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則54ppt課件第四節(jié)、電視廣告的廣告口號創(chuàng)作

一、廣告口號的主要功能54p一、廣告口號的主要功能

1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神2、強調商品主要信息3、提示購買，啟示行動4、營造氣氛，渲染情感55ppt課件一、廣告口號的主要功能

1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神55ppt1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神

廣告口號是廣告的中心，作為廣告的主干，廣告口號經常表現為言簡意賅、簡潔有力，用少而有力的字眼來表現和傳達企業(yè)精神，在廣告中起到畫龍點睛的作用。對于企業(yè)精神和品牌內涵的體現，也使得廣告口號能夠長久的發(fā)揮作用。比如諾基亞“科技以人為本”、飛利浦“讓我們做得更好”等。56ppt課件1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神56ppt課件2、強調商品主要信息

廣告口號還可以從商品的主要特點入手，強調商品的主要信息，展示和傳達商品的優(yōu)點，并將其廣而告之，發(fā)揮廣告的作用。比如麥斯威爾咖啡的“滴滴香濃，意猶未盡”、西鐵城手表的“精美耐用，全球推崇”等。57ppt課件2、強調商品主要信息57ppt課件3、提示購買，啟示行動

廣告口號還常常以啟示語氣來鼓動消費者立即付諸購買行動，呼應廣告訴求。比如人頭馬酒的“人頭馬一開，好事自然來”、樂百氏的“今天你喝了沒有？”等。58ppt課件3、提示購買，啟示行動58ppt課件4、營造氣氛，渲染情感

廣告口號還有一個重要的功能，就是營造氣氛，渲染情感。廣告口號在營造氣氛，渲染情感的過程中，展現了品牌形象，傳播了企業(yè)理念，同時也加強了品牌與受眾的溝通。比如雀巢咖啡的“味道好極了”、貝克啤酒“喝貝克，聽自己的！”等。59ppt課件4、營造氣氛，渲染情感59ppt課件二、優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則

1、KISS原則2、個性獨特，與眾不同3、熟悉易懂，貼近生活4、易讀易記，朗朗上口60ppt課件二、優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則

1、KISS原則60ppt課件1、KISS原則

KISS就是KeepItSweetandSimple,使廣告口號甜美、簡潔。甜美是指廣告口號要讓消費者感覺到一種純凈、永恒的美好意境，能夠產生一種美好的聯想；簡潔是指廣告口號要簡短、意思明確。KISS原則是從內容到形式上對優(yōu)秀廣告口號提出的創(chuàng)作標準。61ppt課件1、KISS原則61ppt課件2、個性獨特，與眾不同

個性獨特，與眾不同，是指廣告口號要獨特、有個性，要能在廣告信息的海洋中脫穎而出。廣告口號的獨特，首先應該在同類商品的廣告口號中變現出獨特的個性，其次是一個更高的標準，既不分行業(yè)，在所有的廣告口號中脫穎而出。微軟鼠標的“按捺不住，就快滾”的廣告口號顯得如此的與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動地暗示了微軟滾珠的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個個性鮮明的品牌。62ppt課件2、個性獨特，與眾不同62ppt課件3、熟悉易懂，貼近生活

還應注意從現實生活出發(fā)，從實際出發(fā)，以消費者熟悉的素材和情感來表達廣告口號，在消費者熟悉的情形下，一目了然、直截了當的進行訴求。熟悉易懂，貼近生活的廣告口號不僅易于被消費者理解，而且在廣告口號的推廣中海容易被記憶，從而節(jié)約廣告?zhèn)鞑ベM用。義務獻血廣告口號“我不認識你,但我謝謝你！”63ppt課件3、熟悉易懂，貼近生活63ppt課件4、易讀易記，朗朗上口

廣告口號在表述上應該易讀易記、朗朗上口、節(jié)奏感強。而且廣告口號的字數通常不會太多，這也是方便記憶的一個重要條件。因特爾的廣告口號“給電腦一顆奔騰的芯”，一語雙關，既突出了品牌，有貼切的體現了奔騰微處理器的功能和強勁的驅動力。64ppt課件4、易讀易記，朗朗上口64ppt課件65ppt課件65ppt課件66ppt課件66ppt課件第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求二、電視廣告人物獨白的創(chuàng)作要求三、電視廣告旁白的創(chuàng)作要求67ppt課件第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作一、電視廣告人物對一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求

1、語言淺顯，易于聽懂2、貼近生活，有親和力3、真實，符合人物特點4、自然，推動情節(jié)發(fā)展68ppt課件一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求

1、語言淺顯，易于聽懂68p第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作

一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求二、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求三、電視廣告旁白的創(chuàng)作要求69ppt課件第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作

一、電視廣告人物一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求

1、語言淺顯，易于聽懂2、貼近生活，有親和力3、真實，符合人物特點4、自然，推動情節(jié)發(fā)展70ppt課件一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求

1、語言淺顯，易于聽懂70p1、語言淺顯，易于聽懂

電視廣告中的人物對白，除了少數廣告為人物對白配字幕之外，大多數廣告人物對白沒有字幕，觀眾主要靠聽覺來接受人物對白。所以，創(chuàng)作者在設計人物對白時應注意語言要淺顯，讓觀眾容易聽懂。切忌晦澀難懂，過于書面化。71ppt課件1、語言淺顯，易于聽懂71ppt課件2、貼近生活，有親和力

電視廣告通常從現實生活入手，從生活中尋找素材和表達方法，與之相配合。電視廣告人物對白也應該貼近生活，有親和力，這樣廣告才能更好的被觀眾理解和接受，廣告效果也才能得到充分的發(fā)揮。72ppt課件2、貼近生活，有親和力72ppt課件3、真實，符合人物特點

廣告中人物對白的設計還應該真實，符合人物的特點和性格需要，這樣才能贏得觀眾的好感。有些廣告為了追求商業(yè)效果，把商業(yè)化色彩很強的信息設計在廣告人物的對白中，讓廣告人物脫離本身的角色而單純成為商家的代言者，這樣的對白很難引發(fā)觀眾的好感。73ppt課件3、真實，符合人物特點73ppt課件4、自然，推動情節(jié)發(fā)展

廣告人物的對白還應該自然貼切，符合廣告情節(jié)的需要，又能推動情節(jié)的發(fā)展。廣告人物對白切忌矯揉造作、不知所云，否則不僅對于廣告的表現沒有幫助，還會引發(fā)廣告的反感。因此，利用自然貼切的對白潛移默化地吸引觀眾是比較好的對白設計思路。74ppt課件4、自然，推動情節(jié)發(fā)展74ppt課件二、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求

1、自然貼切,融入角色2、真實質樸，感染力強3、品位高雅，人性純美75ppt課件二、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求

1、自然貼切,融入角色75p1、自然貼切,融入角色

獨白總是借助廣告角色進行表現，因此在設計人物獨白時，首要的要求就是要融入角色，設計符合廣告人物性別、性格、社會形象定位的獨白。通常在電視廣告中，廣告人物的角色是根據產品的目標消費群體而定的，因此廣告人物一般很接近目標消費者，廣告獨白的設計應該符合廣告人物角色，也就是要符合目標消費者的特點，這樣的廣告獨白才能打動目標消費者，并易于被目標消費者接受。76ppt課件1、自然貼切,融入角色76ppt課件2、真實質樸，感染力強

廣告獨白還是發(fā)自人物內心，真實質樸，才能擁有強烈的感染力。對沒有感覺的東西，消費者往往不會感動，而沒有感動就沒有互動，因此，在設計廣告獨白時，應該充分利用獨白的優(yōu)勢創(chuàng)作出真實質樸、發(fā)自內心的語言，才能打動消費者。77ppt課件2、真實質樸，感染力強77ppt課件3、品位高雅，人性純美

由于電視廣告的時間通常比較短，要在如此短的時間內打動觀眾，完成廣告訴求，就需要創(chuàng)作出觸及人性本質的廣告獨白，才能與消費者產生共鳴，引發(fā)消費者的贊同和感動。因此，品位高雅、體現人性純美的廣告獨白不僅能夠觸動消費者，也有利于樹立和傳播良好的品牌形象。78ppt課件3、品位高雅，人性純美78ppt課件三、電視廣告旁白的創(chuàng)作要求

1、語言簡練，表達清晰2、解釋提示，補充配合3、為看而寫，視覺感強4、為聽而寫，可聽性強79ppt課件三、電視廣告旁白的創(chuàng)作要求

1、語言簡練，表達清晰79ppt1、語言簡練，表達清晰受電視廣告時間長度的限制，電視廣告的旁邊應有簡練，以最少的文字實現最好的傳播效果；同時，受眾在接受電視廣告旁白時主要依靠聽覺，因此，旁白還要表達清晰，用詞準確，沒有歧義。80ppt課件1、語言簡練，表達清晰80ppt課件2、解釋提示，補充配合

電視廣告旁白主要是配合廣告畫面來傳播廣告信息，起到解釋提示、補充配合的作用，也就是對廣告畫面進行解釋和提示，并且補充畫面交代不清楚的信息。因此，子創(chuàng)作電視廣告旁白時，要結合廣告畫面部分，避免信息重復，才能真正有效地發(fā)揮旁白的作用。81ppt課件2、解釋提示，補充配合81ppt課件3、為看而寫，視覺感強

電視廣告帶給觀眾的是一種視聽結合的綜合感受，既有畫面又有聲音，但是電視廣告的旁白和廣播的旁白有所不同，電視廣告的旁邊應該語言生動活潑、有畫面感，能夠幫助觀眾理解畫面信息，體會廣告的創(chuàng)意內涵。82ppt課件3、為看而寫，視覺感強82ppt課件4、為聽而寫，可聽性強由于電視廣告旁白通常不配字幕，因此在進行旁白創(chuàng)作時，還要注意為聽而寫。首先，觀眾只通過耳朵就能聽得懂旁白的含義；其次，旁白應該能激發(fā)觀眾聽的興趣。因此，廣告旁白應該新鮮有趣、朗朗上口，有語言美和意境美。83ppt課件4、為聽而寫，可聽性強83ppt課件84ppt課件84ppt課件85ppt課件85ppt課件電視廣告的構成要素

及創(chuàng)意方法86ppt課件電視廣告的構成要素

及創(chuàng)意方法1ppt課件知識要求：1、明確電視廣告的構成要素2、明確各構成要素的作用3、能夠評析廣告4、能夠創(chuàng)意廣告87ppt課件知識要求：1、明確電視廣告的構成要素2ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意第二節(jié)、電視廣告的音樂與音樂背景第三節(jié)、電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意第四節(jié)、電視廣告的廣告口號創(chuàng)作第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作88ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意3ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意一、電視廣告圖像的構成要素二、電視廣告圖像的創(chuàng)意原則三、電視廣告的創(chuàng)意方法89ppt課件第一節(jié)、電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意一、電視廣告圖像的構成要素4一、電視廣告圖像的構成要素

1、商品2、人物3、情節(jié)4、環(huán)境5、道具6、色彩7、構圖90ppt課件一、電視廣告圖像的構成要素

1、商品5ppt課件1、商品商品是電視廣告的主角，因此在電視廣告圖像的構成中，商品是一個不可或缺的要素。商品的展示和呈現方式、商品功能的表達和體現都是廣告圖像的重要內容，是企業(yè)向消費者傳達的主要信息。91ppt課件1、商品6ppt課件2、人物人物雖然不是電視廣告的主要信息，卻是一項重要的附加信息，恰當的選擇廣告人物，可以增強廣告的關注度和好感度，從而提升廣告效果。因此，人物作為電視廣告的圖像的構成要素，將直接參與到電視廣告的創(chuàng)意中來。92ppt課件2、人物7ppt課件3、情節(jié)

情節(jié)是構成電視廣告圖像的重要元素，也是進行電視廣告圖像創(chuàng)意的重要元素。電視是一種情感性媒介，電視廣告可以充分發(fā)揮媒介優(yōu)勢，運用一個具有獨特情節(jié)的故事來表現廣告的主題和概念，既傳達了廣告信息，又吸引了觀眾的注意。情節(jié)設置是體現電視廣告創(chuàng)意質量的重要環(huán)節(jié)。93ppt課件3、情節(jié)8ppt課件4、環(huán)境

電視廣告中的環(huán)境也是構成圖像的重要因素，環(huán)境的特點和風格對于提升電視廣告的圖像質量和變現效果具有非常重要的作用。廣告拍攝場地的選擇直接影響著環(huán)境的質量。廣告拍攝場地的選擇通常有兩種：一種是棚內搭景拍攝，一種是自然環(huán)境中的外景拍攝。94ppt課件4、環(huán)境9ppt課件5、道具

在電視廣告的圖像中，道具雖然不是主要的畫面信息，但也是影響圖像質量的重要因素。制作精美而有創(chuàng)意的道具，不僅可以提升電視廣告的圖像質量，同時也能夠增強廣告的感染力和關注度，提升廣告效果。95ppt課件5、道具10ppt課件6、色彩

色彩是構成電視廣告的圖像的直接因素。色彩不僅是電視廣告的視覺傳達的重要信息，吸引著觀眾的視線，同時，色彩還具有心理和情感方面的特殊含義，因此也可以傳達心理和情感方面的深度信息。另外，色彩在塑造廣告情調和氛圍方面也有獨特的優(yōu)勢，在配合廣告信息傳播方面能夠發(fā)揮特有的作用。96ppt課件6、色彩11ppt課件7、構圖

電視是一種視覺媒介，構圖也是構成電視廣告圖像的一個要素。電視廣告的構圖要求視覺語言簡潔，突出主題信息，排除干擾信息；電視廣告的構圖也要注意視覺語言的準確性，在鏡頭的作用和視覺效果的設計上尤為注意；電視廣告的構圖還要注意畫面的沖擊力，利用相應的構圖原則來調動和吸引觀眾的注意力。97ppt課件7、構圖12ppt課件二、電視廣告圖像的創(chuàng)意原則1、創(chuàng)新性原則2、理解性原則3、沖擊力原則4、親和力原則5、經濟性原則98ppt課件二、電視廣告圖像的創(chuàng)意原則1、創(chuàng)新性原則13ppt課件1、創(chuàng)新性原則

體現方面：一是選擇新穎的畫面元素，用全新的元素來吸引觀眾的視線，比如廣告中使用當下最流行的元素來觀眾的注意力；二是選擇同類商品的廣告中不常見的表現元素，從而給觀眾一個新鮮感；三是運用舊元素、新組合的方法，廣告采用全新的元素組合方式給觀眾以新鮮感和視覺刺激，從而增強廣告圖像的創(chuàng)新性。99ppt課件1、創(chuàng)新性原則14ppt課件2、理解性原則

同時還要兼顧廣告圖像的理解性，確保觀眾能夠準確地理解、還原廣告信息。由于電視媒介具有稍縱即逝、信息不能保存的特點，電視廣告被稱為“瞬間的藝術”，在這一個“瞬間”，電視廣告能否被觀眾理解并且接受，是一個非常重要的問題。因此，電視廣告的內容不能晦澀難懂，應該讓觀眾一看就能夠明白，一看就能記住，只有這樣才能真正發(fā)揮電視廣告的作用。100ppt課件2、理解性原則15ppt課件3、沖擊力原則

為了吸引觀眾的注意，電視廣告的圖像還應該講求視覺沖擊力。視覺沖擊力強、有震撼效果的圖像更容易贏得觀眾的關注，因此，在電視廣告圖像的選擇和創(chuàng)作中，應該注意提高圖像的沖擊力。比如可以通過對比的方法，突出視覺效果；通過新奇的構思、藝術的加工，提高圖像的沖擊力；讓圖像運動起來，提高沖擊力等。101ppt課件3、沖擊力原則16ppt課件4、親和力原則

提高沖擊力的同時還應該注意保持圖像的親和力。因為從短期效果來看，具有強烈沖擊力的圖像可以提高廣告的關注度；而從長期效果看，有親和力的圖像則可以提升廣告的好感度。因此，有親和力的圖像有助于提升廣告的好感度，塑造良好的品牌形象。102ppt課件4、親和力原則17ppt課件5、經濟性原則

“一秒千金”在電視廣告的圖像中，盡量避免冗余鏡頭，以簡練的鏡頭語言來傳達廣告信息，做到廣告圖像的主體突出、鏡頭簡潔清晰、畫面過渡自然利落。103ppt課件5、經濟性原則18ppt課件三、電視廣告的創(chuàng)意方法

1、讓圖像運動起來2、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特3、選擇有特色的廣告畫面風格4、環(huán)境、道具的設計上體現創(chuàng)新性5、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)6、創(chuàng)新的使用色彩104ppt課件三、電視廣告的創(chuàng)意方法

1、讓圖像運動起來19ppt課件1、讓圖像運動起來一：讓商品本身運動起來。二：通過廣告人物的行為帶動商品的運動。三：利用光影的效果通過攝像鏡頭獲得具有動感的圖像。105ppt課件1、讓圖像運動起來20ppt課件2、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特

一、選擇有個性、有記憶點的廣告模特，讓廣告模特為廣告創(chuàng)意加分。二、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特，突破常規(guī)意識，選擇與眾不同的廣告模特106ppt課件2、創(chuàng)新地選擇和使用廣告模特21ppt課件3、選擇有特色的廣告畫面風格相同的創(chuàng)意，相同的故事情節(jié)，通過不同風格的畫面來呈現，就得到了不同的視覺感受，從而帶給觀眾新鮮的視覺體驗，因此，選擇有特色的廣告畫面風格對于塑造有個性的品牌形象是有很大幫助的。107ppt課件3、選擇有特色的廣告畫面風格22ppt課件4、環(huán)境、道具的設計上體現創(chuàng)新性

環(huán)境和道具雖然不是廣告的主體，卻和廣告的視覺效果有著密切的聯系，因此，為了更好的體現廣告創(chuàng)意，在環(huán)境的挑選和道具的設計上要體現創(chuàng)新性。108ppt課件4、環(huán)境、道具的設計上體現創(chuàng)新性23ppt課件5、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)

有創(chuàng)意的故事情節(jié)一定要出其不意、新穎獨特，應該避免俗套，尤其避免觀眾看到開頭就能預測到結果的情況。電視廣告中的故事情節(jié)往往來自于生活，但又高于生活，與生活中的情節(jié)相比，廣告中的情節(jié)更具創(chuàng)造性。109ppt課件5、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)24ppt課件6、創(chuàng)新的使用色彩色彩是廣告圖像的重要組成部分，不同的色彩不僅在視覺方面給觀眾不同的視覺感受，同時也能帶給觀眾不同的心理感受和情感體驗，所以，具有豐富內涵的色彩是進行電視廣告創(chuàng)意的重要元素。110ppt課件6、創(chuàng)新的使用色彩25ppt課件第二節(jié)、電視廣告的音樂與音樂背景

一、電視廣告音樂的功能二、電視廣告音樂的特征三、電視廣告音樂的主要來源四、電視廣告音樂的創(chuàng)意原則五、電視廣告音樂的創(chuàng)意方法111ppt課件第二節(jié)、電視廣告的音樂與音樂背景

一、電視廣告音樂的功能26一、電視廣告音樂的功能1、情感渲染2、吸引注意3、幫助記憶4、國際通用，容易理解5、提高廣告的欣賞價值和藝術品位112ppt課件一、電視廣告音樂的功能1、情感渲染27ppt課件1、情感渲染音樂具有表情達意的作用，在情緒渲染和情感表達方面具有獨特的功能，因此電視廣告中運用音樂可以幫助廣告更好的傳遞情感，打動消費者。113ppt課件1、情感渲染28ppt課件2、吸引注意電視廣告中占主導的是視覺因素，人的視覺神經產生疲勞時，聽覺器官會變的更加靈敏，此時若給聽覺適當的刺激，便可激發(fā)興趣，起到吸引注意力的作用。視覺傳播過程中受眾是具有選擇性的，聽覺則是強迫性的，這就形成了廣告音樂在電視廣告中吸引注意的相對優(yōu)勢114ppt課件2、吸引注意29ppt課件3、幫助記憶觀眾記憶廣告的過程是一個識記、保持、回憶和再現的過程。消費者在接受聽覺信息時時處于被動狀態(tài)的，聽覺器官的生理結構造成了人們不可能像控制視覺系統(tǒng)一樣在生理上作出選擇，這就是聽覺給人們帶來的強迫性。利用這一強迫性，廣告音樂這一要素的優(yōu)勢就凸現出來。同時，廣告音樂所具有的音樂性在被記憶的時候又優(yōu)于普通的廣告詞，富有節(jié)奏感的文句更容易被記憶。115ppt課件3、幫助記憶30ppt課件4、國際通用，容易理解音樂是一種國際通用的傳播符號，可以跨越文化和語言的障礙，具有很高的理解度，因此，音樂在提高廣告的傳播效果方面更具有優(yōu)勢。跨國品牌需要在全球范圍內傳播品牌形象，因此，跨國廣告就成為其主要的品牌推廣形式。為了更有效地傳播產品和品牌信息，跨國廣告往往采用廣告音樂這種國際通用的理解度的符號進行廣告表現。116ppt課件4、國際通用，容易理解31ppt課件5、提高廣告的欣賞價值和藝術品位音樂是一種藝術形式，具有藝術性，在電視廣告中運用音樂進行廣告表現和信息傳達，可以淡化廣告的商業(yè)味道，提高廣告的欣賞價值和藝術品位，這對于提升廣告在觀眾心目中的印象具有很大幫助。117ppt課件5、提高廣告的欣賞價值和藝術品位32ppt課件二、電視廣告音樂的特征

1、廣告性2、通俗性3、短小性118ppt課件二、電視廣告音樂的特征

1、廣告性33ppt課件1、廣告性

當一首音樂成為廣告音樂，就賦予了它廣告屬性。廣告音樂被傳播到大眾中間，不是單純?yōu)榱肆餍?，廣受歡迎并不是其最終目的，真正的目的是要發(fā)揮它的廣告作用。作為電視廣告的一部分，廣告音樂應該服務于廣告影片，甚至整個廣告活動，發(fā)揮其在吸引注意力、幫助消費者記憶以及情感訴求等方面的獨特優(yōu)勢，以更有效的說服消費者。119ppt課件1、廣告性34ppt課件2、通俗性

廣告作為一種大眾文化，必須易被大眾所接受，而通俗易懂的廣告音樂才能很快的被接受并傳播。廣告音樂就是要抓住觀眾的第一反應，讓他們呢在潛移默化中形成廣告音樂與商品的一一對應關系，一聽到音樂就能聯想到該商品。而如果廣告音樂晦澀難懂，人們會不自覺地產生回避態(tài)度，由此廣告音樂便達不到應有的廣告效果。作為廣告音樂，必須有利于傳播，而通俗的音樂具有親和力，能減少聽者的抗拒，是記憶度極強的訴求工具。因此，廣告音樂需具有通俗性和大眾性。120ppt課件2、通俗性35ppt課件3、短小性電視廣告的長度往往有限，大多為30或15秒，甚至更短，而這也是廣告音樂的時間限制。由于時間較短，所以必須在最短的時間內把音樂的表現力發(fā)揮到極度，給受眾留下最強烈的印象。廣告音樂只有具備鮮明的個性和強烈的聽覺沖擊力，才能在豐富的視覺元素和聽覺元素中脫穎而出，加深消費者的印象，發(fā)揮廣告音樂的作用。121ppt課件3、短小性36ppt課件三、電視廣告音樂的主要來源1、暢銷音樂2、創(chuàng)新歌曲3、大眾音樂4、音樂資料庫5、電子音樂122ppt課件三、電視廣告音樂的主要來源1、暢銷音樂37ppt課件四、電視廣告音樂的創(chuàng)意原則1、通俗易懂，易于傳唱2、以情動人，渲染性強3、生動活潑，旋律優(yōu)美4、服務整體，相得益彰5、貼合營銷運動，講求音樂失效123ppt課件四、電視廣告音樂的創(chuàng)意原則1、通俗易懂，易于傳唱38ppt課五、電視廣告音樂的創(chuàng)意方法1、創(chuàng)作能夠打動消費者的廣告歌曲2、以優(yōu)美的音樂旋律來吸引消費者

124ppt課件五、電視廣告音樂的創(chuàng)意方法1、創(chuàng)作能夠打動消費者的廣告歌曲3第三節(jié)、電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意一、電視廣告音效的類型二、電視廣告音效的作用三、電視廣告音效的使用原則四、如何利用音效進行電視廣告創(chuàng)意125ppt課件第三節(jié)、電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意一、電視廣告音效的類一、電視廣告音效的類型

1、自然音效是指來自于自然環(huán)境中的各種音響效果，比如風聲、雨聲、波濤聲、鳥叫聲等。自然音效通常真實、自然，能夠對自然環(huán)境進行生動的表現和烘托，對于刻畫和展現廣告中的環(huán)境氛圍具有獨到的作用，同時也可以提高廣告的表現效果。2、生活音效是指來自于生活中的各種音響效果，比如哭聲、笑聲、吵鬧聲、鳴笛聲、機器運轉聲等。來自于生活中的各種生活音效，大多生動、逼真、感染力強，能夠形象地刻畫廣告人物的生活形態(tài)，渲染廣告人物的情感態(tài)度，有效地提升廣告的表現效果。

126ppt課件一、電視廣告音效的類型

1、自然音效41ppt課件二、電視廣告音效的作用

1、體現真實感2、塑造環(huán)境氛圍3、烘托感情4、提示作用127ppt課件二、電視廣告音效的作用

1、體現真實感42ppt課件1、體現真實感

無論是模擬自然界還是人類生活環(huán)境的各種廣告音效，都較為逼真，能夠真實生動再現自然界和人類的生活環(huán)境，給觀眾一種真實感，著對于傳達廣告信息、說服消費者是非常重要的。128ppt課件1、體現真實感43ppt課件2、塑造環(huán)境氛圍

模擬自然界和人類生活環(huán)境的各種廣告音效，運用在電視廣告中，能夠刻畫和展示電視廣告中的環(huán)境，塑造環(huán)境氛圍，增強環(huán)境對于情節(jié)的渲染力，提高電視廣告的表現效果。129ppt課件2、塑造環(huán)境氛圍44ppt課件3、烘托感情

準確地運用廣告音效，還能夠起到配合故事情節(jié)、烘托情感的作用。比如在一個悲傷的廣告故事情節(jié)中，可以配合風雨聲或者人物的嗚咽聲；而在一個歡快的故事情節(jié)中，則可以配合鳥叫或者人物的歡笑聲等。130ppt課件3、烘托感情45ppt課件4、提示作用

正確的使用音效，還可以起到提示作用，并能夠節(jié)約畫面語言，經濟的使用鏡頭。比如臺灣百工電熨斗的廣告中，一位年輕的媽媽正在熨衣服，這時畫外音傳來了嬰兒的啼哭聲，無需出示嬰兒的畫面，觀眾就能猜出小寶寶睡醒了。131ppt課件4、提示作用46ppt課件三、電視廣告音效的使用原則1、逼真準確，講求質量2、使用貼切，符合需求3、不要構成噪音132ppt課件三、電視廣告音效的使用原則1、逼真準確，講求質量47ppt課1、逼真準確，講求質量

在電視廣告中使用廣告音效，目的是為了追求更好的表現效果，因此，廣告音效應該逼真、準確，講求音效的質量，這樣才能提升電視廣告的表現效果。相反，使用質量欠佳的廣告音效，會令人感覺此廣告粗制濫造，從而降低了廣告的表現效果。133ppt課件1、逼真準確，講求質量48ppt課件2、使用貼切，符合需求

在電視廣告中使用音效，應該貼切、符合需要。只有選擇恰當的時機使用好廣告音效，才能真正起到烘托渲染的作用，否則不僅不能發(fā)揮廣告音效應有的作用，還可能降低電視廣告的表現效果。134ppt課件2、使用貼切，符合需求49ppt課件3、不要構成噪音

廣告音效的確具有很多特殊的功效，但在使用中并非多多益善，否則就構成了噪音。因此，在使用廣告音效時，應該先考慮使用音效的目的和效果，然后根據需要選擇合適的音效，否則，多而雜的音效不僅不能發(fā)揮作用，還有可能引發(fā)觀眾的厭惡情緒，影響廣告效果。135ppt課件3、不要構成噪音50ppt課件四、如何利用音效進行電視廣告創(chuàng)意

1、讓音效成為廣告主體2、讓音效成為點睛之筆136ppt課件四、如何利用音效進行電視廣告創(chuàng)意

51ppt課件1、讓音效成為廣告主體

音效可以被塑造成為電視廣告的主體，可以成為傳達廣告信息、表現廣告主題的關鍵元素。怎么讓音效成為廣告主體？137ppt課件1、讓音效成為廣告主體52ppt課件2、讓音效成為點睛之筆

讓音效成為點睛之筆，吸引觀眾的注意。

怎么做？138ppt課件2、讓音效成為點睛之筆53ppt課件第四節(jié)、電視廣告的廣告口號創(chuàng)作

一、廣告口號的主要功能二、優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則139ppt課件第四節(jié)、電視廣告的廣告口號創(chuàng)作

一、廣告口號的主要功能54p一、廣告口號的主要功能

1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神2、強調商品主要信息3、提示購買，啟示行動4、營造氣氛，渲染情感140ppt課件一、廣告口號的主要功能

1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神55ppt1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神

廣告口號是廣告的中心，作為廣告的主干，廣告口號經常表現為言簡意賅、簡潔有力，用少而有力的字眼來表現和傳達企業(yè)精神，在廣告中起到畫龍點睛的作用。對于企業(yè)精神和品牌內涵的體現，也使得廣告口號能夠長久的發(fā)揮作用。比如諾基亞“科技以人為本”、飛利浦“讓我們做得更好”等。141ppt課件1、畫龍點睛，體現企業(yè)精神56ppt課件2、強調商品主要信息

廣告口號還可以從商品的主要特點入手，強調商品的主要信息，展示和傳達商品的優(yōu)點，并將其廣而告之，發(fā)揮廣告的作用。比如麥斯威爾咖啡的“滴滴香濃，意猶未盡”、西鐵城手表的“精美耐用，全球推崇”等。142ppt課件2、強調商品主要信息57ppt課件3、提示購買，啟示行動

廣告口號還常常以啟示語氣來鼓動消費者立即付諸購買行動，呼應廣告訴求。比如人頭馬酒的“人頭馬一開，好事自然來”、樂百氏的“今天你喝了沒有？”等。143ppt課件3、提示購買，啟示行動58ppt課件4、營造氣氛，渲染情感

廣告口號還有一個重要的功能，就是營造氣氛，渲染情感。廣告口號在營造氣氛，渲染情感的過程中，展現了品牌形象，傳播了企業(yè)理念，同時也加強了品牌與受眾的溝通。比如雀巢咖啡的“味道好極了”、貝克啤酒“喝貝克，聽自己的！”等。144ppt課件4、營造氣氛，渲染情感59ppt課件二、優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則

1、KISS原則2、個性獨特，與眾不同3、熟悉易懂，貼近生活4、易讀易記，朗朗上口145ppt課件二、優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則

1、KISS原則60ppt課件1、KISS原則

KISS就是KeepItSweetandSimple,使廣告口號甜美、簡潔。甜美是指廣告口號要讓消費者感覺到一種純凈、永恒的美好意境，能夠產生一種美好的聯想；簡潔是指廣告口號要簡短、意思明確。KISS原則是從內容到形式上對優(yōu)秀廣告口號提出的創(chuàng)作標準。146ppt課件1、KISS原則61ppt課件2、個性獨特，與眾不同

個性獨特，與眾不同，是指廣告口號要獨特、有個性，要能在廣告信息的海洋中脫穎而出。廣告口號的獨特，首先應該在同類商品的廣告口號中變現出獨特的個性，其次是一個更高的標準，既不分行業(yè)，在所有的廣告口號中脫穎而出。微軟鼠標的“按捺不住，就快滾”的廣告口號顯得如此的與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動地暗示了微軟滾珠的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個個性鮮明的品牌。147ppt課件2、個性獨特，與眾不同62ppt課件3、熟悉易懂，貼近生活

還應注意從現實生活出發(fā)，從實際出發(fā)，以消費者熟悉的素材和情感來表達廣告口號，在消費者熟悉的情形下，一目了然、直截了當的進行訴求。熟悉易懂，貼近生活的廣告口號不僅易于被消費者理解，而且在廣告口號的推廣中海容易被記憶，從而節(jié)約廣告?zhèn)鞑ベM用。義務獻血廣告口號“我不認識你,但我謝謝你！”148ppt課件3、熟悉易懂，貼近生活63ppt課件4、易讀易記，朗朗上口

廣告口號在表述上應該易讀易記、朗朗上口、節(jié)奏感強。而且廣告口號的字數通常不會太多，這也是方便記憶的一個重要條件。因特爾的廣告口號“給電腦一顆奔騰的芯”，一語雙關，既突出了品牌，有貼切的體現了奔騰微處理器的功能和強勁的驅動力。149ppt課件4、易讀易記，朗朗上口64ppt課件150ppt課件65ppt課件151ppt課件66ppt課件第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求二、電視廣告人物獨白的創(chuàng)作要求三、電視廣告旁白的創(chuàng)作要求152ppt課件第五節(jié)、電視廣告人物對白、獨白、旁白的創(chuàng)作一、電視廣告人物對一、電視廣告人物對白的創(chuàng)作要求

1、語言淺顯，易于聽懂2、貼近生活，有親和力3、真實，