網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 復(fù)習(xí)提綱

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律MetcalfeLaw網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)（用戶數(shù)量）平方的速度增長。V=n2（以電話網(wǎng)為例）梅特卡夫定律不僅適用于電話傳真等實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，還適用于虛擬網(wǎng)絡(luò)，即通過人們之間的關(guān)系構(gòu)成的相關(guān)聯(lián)的群體，如使用同一個(gè)產(chǎn)品（商務(wù)平臺(tái)、聊天軟件等）的用戶之間所存在的用戶網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。2、虛擬企業(yè)：1991年，美國學(xué)者肯尼思?普瑞斯、羅杰?內(nèi)格爾等最早提出了“虛擬企業(yè)”的概念。中國臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》認(rèn)為：虛擬企業(yè)的基本精神在于突破企業(yè)的界限，延伸企業(yè)的企圖，借用外部資源進(jìn)行整合，倡導(dǎo)經(jīng)理盡可能將所有的事分包給其他成員。國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為：虛擬企業(yè)是通過計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，將實(shí)現(xiàn)某種機(jī)遇所需的若干企業(yè)資源，集結(jié)而成的一種網(wǎng)絡(luò)化動(dòng)態(tài)合作經(jīng)濟(jì)實(shí)體。每個(gè)企業(yè)只保留其核心功能，而將其他常規(guī)功能虛擬化，由其他企業(yè)來完成。3、橫向差異化：橫向差異化不存在“好壞”區(qū)別，產(chǎn)品的價(jià)格通常一致，這樣價(jià)格相同時(shí)消費(fèi)者的最優(yōu)選擇僅僅與個(gè)人偏好有關(guān)4、縱向差異化：在縱向差異化產(chǎn)品空間中，所有消費(fèi)者對偏好次序一致，產(chǎn)品價(jià)格通常是不同的，質(zhì)量加價(jià)比較普遍版本化5、注意力經(jīng)濟(jì)：“注意力經(jīng)濟(jì)”是指如何更有效地培植企業(yè)現(xiàn)有的資源，以最低成本去吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以獲得最大的未來無形資產(chǎn)，即經(jīng)營消費(fèi)者的注意力。在這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中最重要的資源，既不是傳統(tǒng)意義上的物質(zhì)資源，也不是信息本身，而是注意力。誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世界的主宰。6、鎖定效應(yīng)：(由于經(jīng)濟(jì)行為主體的有限理性和他們無法預(yù)見未來的無效率，這把經(jīng)濟(jì)行為主體局限在原來技術(shù)網(wǎng)絡(luò)之中，或鎖定在原來的運(yùn)行平臺(tái)。即用戶對某個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生依賴性，不愿意轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)絡(luò)中去)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的用戶一旦使用了某公司的產(chǎn)品，由于轉(zhuǎn)移成本很高，將會(huì)對該公司的系列產(chǎn)品具有越來越大的依賴性，從而被鎖定在該公司的產(chǎn)品上。7、協(xié)同價(jià)值：由于其他消費(fèi)者使用，而從產(chǎn)品或服務(wù)中得到的價(jià)值。協(xié)同價(jià)值越大，消費(fèi)者的支付意愿就越高，協(xié)同價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯著8、標(biāo)準(zhǔn)競爭策略：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下廠商重點(diǎn)考慮的是：如何讓自己成為標(biāo)準(zhǔn)或是標(biāo)準(zhǔn)的一部分，從而在正反饋的作用過程中得到最大的利潤。標(biāo)準(zhǔn)競爭是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，無論哪種競爭格局都是不穩(wěn)定的，將在各家企業(yè)利潤最大化的追逐中不斷變遷。9、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。具體地說，是指由于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的普遍應(yīng)用，使經(jīng)濟(jì)信息成本得以急劇下降，從而導(dǎo)致信息替代資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，并最終成為核心經(jīng)濟(jì)資源的全球化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。10、網(wǎng)絡(luò)外部性：當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性意味著原有用戶得到了產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的新增價(jià)值而無須為這一部分價(jià)值提供相應(yīng)的補(bǔ)償，因而是屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)中所闡述的正的外部性的一個(gè)特例。11、

網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)由節(jié)點(diǎn)、連線和結(jié)構(gòu)組成，節(jié)點(diǎn)是具有某種處理能力的單元component，交換能力是其標(biāo)志；連線是具有某種傳輸能力的單元，帶寬是標(biāo)志；結(jié)構(gòu)是節(jié)點(diǎn)和連線的組織方式，決定了網(wǎng)絡(luò)的效率。

二、簡答題1、簡要說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者行為理論發(fā)生了哪些變化？消費(fèi)者行為理論發(fā)生變化：1、在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，通行以全體顧客為對象的大批量生產(chǎn)、大眾化銷售方式。生產(chǎn)決定消費(fèi)。2、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)了“柔性生產(chǎn)”技術(shù)。由于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)作用，企業(yè)易于了解消費(fèi)者的個(gè)人偏好，可以借助于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)，適應(yīng)個(gè)人的需要，有針對性地提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者可借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購物或某些信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。消費(fèi)者的“逆向選擇”將來會(huì)出現(xiàn)專門為個(gè)人設(shè)計(jì)的日用品、保健品、玩具、住宅、汽車，為一個(gè)人開設(shè)的學(xué)校、專業(yè)、學(xué)習(xí)班等等2、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有什么樣的成本特征？網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特征可以概括為：研究與開發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低；生產(chǎn)過程中固定成本高，變動(dòng)成本低；銷售過程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高?？傊?，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的沉沒成本高，邊際成本低。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的這種成本結(jié)構(gòu)特征決定了它與傳統(tǒng)產(chǎn)品的成本定價(jià)方式相比更適合市場價(jià)值定價(jià)。3、簡要說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的公共產(chǎn)品特性：1、非競爭性任何人對網(wǎng)絡(luò)信息的使用，不會(huì)影響他人的使用相對的，比如網(wǎng)絡(luò)擁擠、癱瘓.2、非排他性產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)：較大初始成本與極低邊際成本盜版猖獗4、簡要分析在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，需求曲線會(huì)發(fā)生什么樣的變化？隨著購買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量越來越多，產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值越來越大，新進(jìn)入市場的那個(gè)邊際消費(fèi)者必然愿意比老用戶支付更高的價(jià)格5、數(shù)字產(chǎn)品具有哪些特性?請簡要說明一、物理特性:1、可變性：隨時(shí)可以被修改。修改表現(xiàn)形式：１訂制；２傳輸過程中；３到達(dá)用戶手中；４升級。2、不可破壞性：在網(wǎng)絡(luò)上傳播不具有物理載體一經(jīng)創(chuàng)生可永遠(yuǎn)存在。3、可復(fù)制性：最大價(jià)值特點(diǎn)：大量低成本復(fù)制，這個(gè)特性帶來很多經(jīng)濟(jì)學(xué)問題。二、經(jīng)濟(jì)特性：1、非競爭性：消費(fèi)上的非競爭性由其信息內(nèi)容的特征決定的。也可以是排他性，通過制度性或技術(shù)性的設(shè)計(jì)。如：經(jīng)過加密的數(shù)字產(chǎn)品。2、經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品：如果消費(fèi)者必須先嘗試一種產(chǎn)品才能對它進(jìn)行評價(jià)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就把它稱為“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品”。對于數(shù)字產(chǎn)品來說，它每次被消費(fèi)的時(shí)候都可能是經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品。3、外部性：具有一般意義上的外部性；同時(shí)具有網(wǎng)絡(luò)外部性，這點(diǎn)是它的特殊之處。4、對個(gè)人偏好的依賴性：數(shù)字產(chǎn)品所攜帶的內(nèi)容本質(zhì)是信息——人類思想、知識(shí)、智力、資料等。從消費(fèi)者角度來說，這些思想和信息的作用是因人而異的。所以對數(shù)字產(chǎn)品的需求似乎更容易隨消費(fèi)者個(gè)人的偏好不同而變化。6、什么是正反饋？正反饋效應(yīng)產(chǎn)生的原因是什么？布萊恩.阿瑟的正反饋理論：他指出，規(guī)模報(bào)酬遞增顯示出，經(jīng)濟(jì)中由許多可能的均衡點(diǎn)。他把報(bào)酬遞增規(guī)律發(fā)生作用的這一過程，概括為“正反饋機(jī)制”或“自增強(qiáng)機(jī)制”，它會(huì)放大微小的經(jīng)濟(jì)變化，使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。馬太效應(yīng)：強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱、優(yōu)者愈優(yōu)、劣者愈劣以下兩個(gè)公式可分開論述，僅供參考。信息需求量更大信息積累量多信息需求量大信息需求量更大信息積累量多信息需求量大信息需求量小信息需求量更小信息積累停滯信息需求量小信息需求量更小信息積累停滯7、簡要說明正反饋機(jī)制下經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，企業(yè)的要素投入和產(chǎn)量之間的關(guān)系有三種情形：規(guī)模報(bào)酬遞增：產(chǎn)出增加的幅度超過要素增加的幅度規(guī)模報(bào)酬不變：產(chǎn)出增加的幅度等于要素增加的幅度規(guī)模報(bào)酬遞減：產(chǎn)出增加的幅度小于要素增加的幅度。規(guī)模報(bào)酬遞減規(guī)律：在生產(chǎn)技術(shù)不變的前提下，當(dāng)要素按比例增加、生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)依次經(jīng)過規(guī)模報(bào)酬遞增、規(guī)模報(bào)酬不變階段，進(jìn)入規(guī)模報(bào)酬遞減階段。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，很多產(chǎn)品只存在規(guī)模報(bào)酬遞增階段，不存在規(guī)模報(bào)酬不變和規(guī)模報(bào)酬遞減階段，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在規(guī)模報(bào)酬遞增規(guī)律。由于知識(shí)和信息成為生產(chǎn)要素，技術(shù)水平不變的前提不再存在；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為較高的固定成本和較低的平均成本，長期平均成本持續(xù)下降；管理能力和管理費(fèi)用的制約大大縮??；供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)共同推動(dòng)報(bào)酬遞增8、簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭的新形式和新特點(diǎn)：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，更多是強(qiáng)調(diào)競爭這根主線。而且競爭常常是“零和”競爭。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，合作競爭和創(chuàng)新競爭將成為主流。合作競爭是指單個(gè)企業(yè)在面對日益變化的外部環(huán)境和激烈的市場競爭時(shí)，通過與供應(yīng)商、顧客以及競爭對手合作，以實(shí)現(xiàn)合作雙方的“雙贏”，獲取更大的經(jīng)濟(jì)份額。創(chuàng)新競爭是指單個(gè)企業(yè)競爭方式的改變，通過加速各種創(chuàng)新活動(dòng)，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的差別性，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。這兩種競爭新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是競爭方式的變化，它們與強(qiáng)調(diào)充分競爭的原理有很大不同。9、簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際效用遞增規(guī)律及其產(chǎn)生原因：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的特點(diǎn)是，消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)得越多，增加該產(chǎn)品消費(fèi)的欲望就越強(qiáng)，呈現(xiàn)出邊際效用遞增趨勢。邊際效用遞增的原因：1、鎖定效應(yīng)2、信息增值3、網(wǎng)絡(luò)外部性。10、簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的邊際成本遞減規(guī)律，并用圖示之。第一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，每增加一個(gè)產(chǎn)品的成本很小，幾乎為零，即邊際成本極低。邊際成本永遠(yuǎn)低于平均成本。圖三、辨析題1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)包括電子商務(wù)，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高級階段，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最高層次。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代興起的一種新的商務(wù)活動(dòng)形式，它采用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，以通信網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)裝置替代傳統(tǒng)交易過程中紙介質(zhì)信息載體的存儲(chǔ)、傳遞、統(tǒng)計(jì)、發(fā)布等環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)交易以及交易管理等活動(dòng)全過程的無紙化和在線交易。電子商務(wù)的最大特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了信息流、物流和資金流的高度統(tǒng)一。電子商務(wù)不僅需要基礎(chǔ)設(shè)施層提供硬件和軟件支撐，而且需要應(yīng)用基礎(chǔ)層提供信息服務(wù)和咨詢服務(wù)，還需要中間服務(wù)層提供金融、認(rèn)證、配送等各種專業(yè)化服務(wù)。2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是區(qū)別于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的“直接”經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是中間層次作用減弱的“直接”經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)市場的結(jié)構(gòu)，縮短了生產(chǎn)廠商與最終用戶之間供應(yīng)鏈上的距離，大大減少了對空間、資本、資源、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)男枰?。從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，就是從中間層管理制度到直接的管理制度；從規(guī)?；挠鼗厣a(chǎn)到直接的柔性制造，從間接的商場銷售到網(wǎng)絡(luò)直銷，從紙幣中介到電子貨幣，從重視硬件到依靠知識(shí)信息、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)……在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，組織結(jié)構(gòu)從金字塔型轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄叫汀?、業(yè)務(wù)外包本質(zhì)上就是戰(zhàn)略聯(lián)盟未來5年至10年，全球服務(wù)外包市場將以30%至40%的速度遞增。預(yù)計(jì)2010年全球國際服務(wù)外包市場規(guī)模將超過6000億美元，全球財(cái)富1000強(qiáng)中95%的企業(yè)已經(jīng)制定業(yè)務(wù)外包計(jì)劃。戰(zhàn)略聯(lián)盟指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了一定的目的或?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，通過一定方式組成的優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、要素雙向或多向流動(dòng)的松散型網(wǎng)絡(luò)組織。戰(zhàn)略聯(lián)盟作為一種全新的現(xiàn)代組織形式，已被眾多當(dāng)代企業(yè)家視為企業(yè)發(fā)展全球戰(zhàn)略最迅速、最經(jīng)濟(jì)的方法，已成為現(xiàn)代企業(yè)提高國際市場競爭力的有效形式，被稱為“20世紀(jì)末最重要的組織創(chuàng)新”，企業(yè)競爭正進(jìn)入戰(zhàn)略聯(lián)盟的新時(shí)代。4、信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的資源人們從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行預(yù)測和決策，直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行許多交易行為網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們的思維和生活方式、企業(yè)的經(jīng)營和管理模式，同時(shí)也影響著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。正如十八世紀(jì)工業(yè)革命把人與機(jī)器和工廠結(jié)合在一起一樣，如今電子網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合將改變?nèi)藗兊纳?。決定企業(yè)的生存、國家的發(fā)展乃至世界的前途。5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)（供給方）規(guī)模經(jīng)濟(jì)大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)效益稱為規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指在一的產(chǎn)量范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)量的增加，平均成本不斷降低，從而提高利潤水平。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)外部性也稱為需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是立足于產(chǎn)品用戶網(wǎng)絡(luò)的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件下，需求個(gè)體（用戶）的效用隨著需求方數(shù)量的增多而增大。典型的例子：網(wǎng)絡(luò)聊天工具、電子郵件。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的共同作用，收益遞增以一種更新的、更強(qiáng)烈的形式出現(xiàn)，結(jié)果是極強(qiáng)的規(guī)模收益遞增效應(yīng)。四、論述題1、結(jié)合實(shí)際談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有哪些特征，其對我們的工作生活產(chǎn)生哪些影響？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也改變了人們的工作和生活！信息傳播方式發(fā)生改變例如：網(wǎng)上出版物、個(gè)人網(wǎng)頁、QQ空間、博客、微博人們交往方式發(fā)生改變血緣關(guān)系業(yè)緣關(guān)系網(wǎng)緣關(guān)系各種聊天工具讓遠(yuǎn)在天涯的人仿佛盡在咫尺辦公方式發(fā)生改變例如：SOHO一族人們消費(fèi)方式發(fā)生改變例如：網(wǎng)購人們學(xué)習(xí)方式發(fā)生改變例如：在線學(xué)習(xí)總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的生活方式發(fā)生了很大的改變：孩子們通過互聯(lián)網(wǎng)玩游戲，學(xué)生們通過互聯(lián)網(wǎng)查詢學(xué)校信息，年輕人利用網(wǎng)絡(luò)交友，成年人通過網(wǎng)絡(luò)查閱新聞等信息，老年人利用網(wǎng)絡(luò)聊天、游戲消磨時(shí)光。但是，網(wǎng)絡(luò)也帶來一些新的問題，比如網(wǎng)癮，比如隱私的暴露，比如人肉搜索、比如網(wǎng)絡(luò)犯罪等。2、請聯(lián)系實(shí)際舉一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品兩段收費(fèi)的例子，并分析其可行性和優(yōu)勢。當(dāng)企業(yè)不知道消費(fèi)者需求時(shí)，還可以運(yùn)用更復(fù)雜的方式實(shí)施價(jià)格歧視，非線性定價(jià)中的兩段收費(fèi)就是一種典型方式。企業(yè)通過觀察消費(fèi)者在不同的兩段收費(fèi)中所作的選擇，判斷消費(fèi)者屬于哪一個(gè)消費(fèi)者群體，即消費(fèi)者自我選擇機(jī)制。在這種情況下，企業(yè)不必研究消費(fèi)者的群體歸屬，因?yàn)槊恳粋€(gè)消費(fèi)者的選擇都會(huì)顯示出他所屬的消費(fèi)者群體特征。方式:要求消費(fèi)者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定的費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為每單位產(chǎn)品付費(fèi)。公式:用T(q)=A+pq表示，其中T(q)是所制定的價(jià)，A代表固定費(fèi)用，p表示邊際價(jià)格，q為購買量。應(yīng)用:兩段收費(fèi)在數(shù)字產(chǎn)品的銷售中也同樣大有作為。例如：購買軟件支付的費(fèi)用和升級支付的費(fèi)用。一個(gè)例子——兩段收費(fèi):某個(gè)提供實(shí)時(shí)軟件服務(wù)的公司，面對由兩種類型的消費(fèi)者組成的群體。一組希望每天都有相當(dāng)長的時(shí)間來使用該公司的實(shí)時(shí)軟件服務(wù)，稱為H組；另一組在其余條件不變的情況下，通常希望在一天中只用很短的一段時(shí)間來使用該公司的實(shí)時(shí)軟件服務(wù)，稱為L組。公司可以對H組的消費(fèi)者登錄網(wǎng)站收取較高的固定費(fèi)用和較低的每分鐘收費(fèi)制度；而對L組消費(fèi)者登錄網(wǎng)站收取較低的固定費(fèi)用，以鼓勵(lì)他們使用網(wǎng)站服務(wù)，但應(yīng)該對其制定較高的每分鐘價(jià)格。由于公司不能提前分辯出這兩組消費(fèi)者，所以它可以提供兩種收費(fèi)的方案：（A1,p1）,(A2,p2)。其中A1>A2，p1<p2。讓所有的消費(fèi)者在兩種不同的價(jià)目表中自由選擇。由于H組顧客由于知道自己要長時(shí)間使用這種軟件，所以會(huì)被較低的每分鐘價(jià)格(p2)所吸引；而L組消費(fèi)者使用的時(shí)間較短，他們不會(huì)選擇高額的固定費(fèi)用(A1)。這樣，兩組消費(fèi)者將會(huì)自己選擇分別所屬的組，而公司會(huì)通過對每一組制定不同的價(jià)格體系來贏利。當(dāng)企業(yè)對某一個(gè)群體降價(jià)的時(shí)候，它就不必向另外一個(gè)群體提供同樣的低價(jià)。3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)造成了哪些沖擊，請?jiān)敿?xì)闡明。1．關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題（1）、對于經(jīng)濟(jì)資源稀缺性的認(rèn)識(shí)：在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)資源，尤其是物質(zhì)資源相對于人類的欲望而言是稀缺的。因而任何資源的取得都是有成本的，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)則以此作為一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的最基本問題，就是如何配置資源，實(shí)現(xiàn)效用的最大化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息將成為最重要的資源，這類資源可以再生和重復(fù)利用，且具有加速膨脹的趨勢和消費(fèi)的共享性，因此資源的稀缺性有可能不再成為經(jīng)濟(jì)問題的根源。（2）、關(guān)于經(jīng)濟(jì)人的假定：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)：“每個(gè)人都會(huì)盡其所能，運(yùn)用自己的資本來爭取最大的利益”。假定經(jīng)濟(jì)人是完全理性的。而后來進(jìn)一步的研究表明，經(jīng)濟(jì)人不可能做到全知全能，且獲取信息也需要花費(fèi)成本。因此，經(jīng)濟(jì)人的理性是有限理性而非完全理性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)人能夠低成本、及時(shí)獲取較為充分的信息，經(jīng)濟(jì)人可以作出更為科學(xué)和理性的決策，經(jīng)濟(jì)人的理性將大大超出“有限理性，介于“有限理性和“充分理性”之間的高度理性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)人能夠低成本、及時(shí)獲取較為充分的信息，經(jīng)濟(jì)人可以作出更為科學(xué)和理性的決策，經(jīng)濟(jì)人的理性將大大超出“有限理性，介于“有限理性”和“充分理性”之間的高度理性。信息需要消耗什么是非常顯而易見的，它會(huì)消耗信息接受者的注意力。因此，過量的信息會(huì)導(dǎo)致注意力的貧乏。隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！Z貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙它就是在互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸中，信息是泛濫的，而注意力會(huì)成為稀缺的。人類的知識(shí)會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)兩三年更新一次，之前可能會(huì)上千年才更新一次。信息泛濫的結(jié)果導(dǎo)致注意力變得稀缺，大家都在千方百計(jì)吸引眼球，因而也稱為眼球經(jīng)濟(jì)。而為了吸引眼球，很多公司采用了免費(fèi)的策略，所以，也稱為免費(fèi)經(jīng)濟(jì)?！白⒁饬?jīng)濟(jì)”是指如何更有效地培植企業(yè)現(xiàn)有的資源，以最低成本去吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以獲得最大的未來無形資產(chǎn)，即經(jīng)營消費(fèi)者的注意力。在這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中最重要的資源，既不是傳統(tǒng)意義上的物質(zhì)資源，也不是信息本身，而是注意力。誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世界的主宰。（3）關(guān)于競爭。從充分競爭到合作競爭和創(chuàng)新競爭。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，更多是強(qiáng)調(diào)競爭這根主線。而且競爭常常是“零和”競爭。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，合作競爭和創(chuàng)新競爭將成為主流。合作競爭是指單個(gè)企業(yè)在面對日益變化的外部環(huán)境和激烈的市場競爭時(shí)，通過與供應(yīng)商、顧客以及競爭對手合作，以實(shí)現(xiàn)合作雙方的“雙贏”，獲取更大的經(jīng)濟(jì)份額。創(chuàng)新競爭是指單個(gè)企業(yè)競爭方式的改變，通過加速各種創(chuàng)新活動(dòng)，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的差別性，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。這兩種競爭新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是競爭方式的變化，它們與強(qiáng)調(diào)充分競爭的原理有很大不同。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最重要的資源是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、使用和消費(fèi)，知識(shí)和信息成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)直接的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注重高科技、高教育、高生活、高國民保障和低交易成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)無論是從成本構(gòu)成還是從價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式，都對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素學(xué)說提出挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，增加的單位商品或服務(wù)，給人們帶來的滿足程度逐漸下降，出現(xiàn)邊際效用遞減現(xiàn)象，這就是著名的邊際效用遞減規(guī)律。從生理、心理因素解釋，隨著同一種消費(fèi)品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，人們從單位消費(fèi)品中感受到的滿足程度和對重復(fù)刺激的反應(yīng)程度逐步遞減。設(shè)想每種物品都有幾種用途，假定消費(fèi)者把用途按重要性分成幾個(gè)等級，當(dāng)他只有一個(gè)單位的物品時(shí)，作為有理性的人之理性的行為，他一定會(huì)將該物品用于滿足其最重要的需要，當(dāng)有兩個(gè)單位時(shí)，第二個(gè)會(huì)用在次要的用途上，有三個(gè)時(shí)，第三個(gè)會(huì)用在第三等級用途上……所以，最后一個(gè)單位消費(fèi)品提供的效用，一定小于前一單位提供的效用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的特點(diǎn)是，消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)得越多，增加該產(chǎn)品消費(fèi)的欲望就越強(qiáng)，呈現(xiàn)出邊際效用遞增趨勢。傳統(tǒng)的分配理論受到挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息成為主要的生產(chǎn)要素，對知識(shí)和信息的理解運(yùn)用能力越來越重要，產(chǎn)品的價(jià)值與知識(shí)和信息的含量有很大的關(guān)聯(lián)，因而社會(huì)財(cái)富的分配也將更多地以知識(shí)為標(biāo)準(zhǔn)，將在傳統(tǒng)的要素工資、職務(wù)工資的基礎(chǔ)上出現(xiàn)能力工資?！爸R(shí)就是財(cái)富”將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中得到完美的證明。在分配理論上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與發(fā)展，為分配的多元化創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的“規(guī)?！苯缍▎栴}傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，企業(yè)只有達(dá)到一定的規(guī)模，才能實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和規(guī)模收縮相互交織，大型與小型企業(yè)“雙向協(xié)同”發(fā)展的現(xiàn)象。信息技術(shù)改變了傳統(tǒng)的企業(yè)生存方式，它從企業(yè)內(nèi)、外部兩方面降低了企業(yè)的交易費(fèi)用，同時(shí)提供給企業(yè)一個(gè)嶄新的生存環(huán)境，使得不僅是大企業(yè)能突破組織管理機(jī)構(gòu)等方面的約束向更大規(guī)模發(fā)展，也使中小企業(yè)擺脫了市場中面臨的許多不利因素，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。企業(yè)的發(fā)展趨勢表現(xiàn)出一定程度的背離傾向，即企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和規(guī)模收縮相互交織，大型企業(yè)和中小企業(yè)都在強(qiáng)化自身特征的基礎(chǔ)上獲得了高速的發(fā)展。3．對微觀經(jīng)濟(jì)理論的影響

（1）企業(yè)管理理論需要大幅改寫網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)的經(jīng)營思想、管理理念、管理實(shí)踐等方面發(fā)生了一系列新的變化。企業(yè)開始從單純強(qiáng)調(diào)競爭向合作競爭轉(zhuǎn)變；從等級分明的科層管理組織向企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化管理組織轉(zhuǎn)變，讓公司總裁能夠直接與普通員工對話；從傳統(tǒng)營銷方式向電子商務(wù)的營銷方式轉(zhuǎn)變等等。（2）消費(fèi)者行為理論發(fā)生變化在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，通行以全體顧客為對象的大批量生產(chǎn)、大眾化銷售方式。生產(chǎn)決定消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)了“柔性生產(chǎn)”技術(shù)。由于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)作用，企業(yè)易于了解消費(fèi)者的個(gè)人偏好，可以借助于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)，適應(yīng)個(gè)人的需要，有針對性地提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者可借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購物或某些信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。消費(fèi)者的“逆向選擇”將來，會(huì)出現(xiàn)專門為個(gè)人設(shè)計(jì)的日用品、保健品、玩具、住宅、汽車，為一個(gè)人開設(shè)的學(xué)校、專業(yè)、學(xué)習(xí)班等等4．對宏觀經(jīng)濟(jì)理論的影響（1）菲利普斯曲線必須重新認(rèn)識(shí)菲利普斯曲線是用來表示失業(yè)與通貨膨脹之間交替關(guān)系的曲線。菲利普斯曲線，1958年由英國倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授菲利普斯首次提出。起初，是菲利普斯根據(jù)英國1861－1957的歷史資料，經(jīng)驗(yàn)地推斷在貨幣工資變動(dòng)率與失業(yè)率之間存在著一種穩(wěn)定的負(fù)相關(guān)關(guān)系，后由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森完善。20世紀(jì)90年代以來，美國經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了“兩低一高”（低失業(yè)率，低通貨膨脹率、高增長率）的現(xiàn)象，引發(fā)了人們對菲利普斯曲線有效性的討論。一種觀點(diǎn)認(rèn)為菲利普斯曲線在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下已經(jīng)不適用了。一種觀點(diǎn)認(rèn)為：菲利普斯曲線并沒有失效。從菲利普斯曲線的產(chǎn)生過程來看，它是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)規(guī)律，是從一個(gè)國家一段時(shí)間的統(tǒng)計(jì)資料得出的，而把之推向其他國家難免會(huì)出現(xiàn)一些問題。從菲利普斯曲線的內(nèi)涵上說，應(yīng)該把它理解為失業(yè)率和通貨膨脹率之間的動(dòng)態(tài)變化的關(guān)系，而不是簡單的短期替換關(guān)系，那么，通貨膨脹率和失業(yè)率之間的關(guān)系就存在多種形式。外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化會(huì)促使曲線向上或向下的移動(dòng)，發(fā)生多種變形，就可能出現(xiàn)低通貨膨脹率和低失業(yè)率并存的現(xiàn)象。從這個(gè)角度說，菲利普斯曲線本身并沒有失效，只是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊使得其失去了存在的前提和環(huán)境，從而表現(xiàn)形式也發(fā)生了變化。

信息技術(shù)的發(fā)展，提高了勞動(dòng)力市場的靈活性，而互聯(lián)網(wǎng)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了大量的就業(yè)崗位，使得失業(yè)率下降。1998－2008這10年間，全美增長最迅速的5種職業(yè)都和信息技術(shù)有關(guān)（信息管理人員、系統(tǒng)分析師、電腦維修專業(yè)人員、電腦工程師、其他電腦科學(xué)家）＃新技術(shù)的涌現(xiàn)使美國勞動(dòng)生產(chǎn)率多年來不斷提高，大大減輕了成本推進(jìn)的通貨膨脹的壓力。1989－2000年之間，在信息技術(shù)使用不密集的行業(yè)通貨膨脹率平均3.0％，而在使用信息技術(shù)密集行業(yè)通貨膨脹率平均僅1.3％。信息技術(shù)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的價(jià)格下降也對控制通貨膨脹率發(fā)揮了重要作用。（2）經(jīng)濟(jì)周期理論的新變化傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)周期理論認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總是出現(xiàn)上升和下降的周而復(fù)始的運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)“蜂聚”時(shí)期，各種技術(shù)創(chuàng)新此起彼伏，使得經(jīng)濟(jì)稍現(xiàn)衰退，便被新的創(chuàng)新活動(dòng)托起，繁榮又得以延續(xù)，于是出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)波動(dòng)幅度更小。（3）經(jīng)濟(jì)增長理論的變化:在新經(jīng)濟(jì)增長理論中，一般把經(jīng)濟(jì)增長因素分為兩類：一是生產(chǎn)要素的投入；二是全要素生產(chǎn)率和技術(shù)進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于網(wǎng)絡(luò)外部性、創(chuàng)新活動(dòng)的深化及邊際收益遞增規(guī)律的作用，均構(gòu)成經(jīng)濟(jì)增長新的動(dòng)力。4、中國的電子商務(wù)發(fā)展面臨哪些障礙，你有哪些政策建議。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展，是多種技術(shù)不斷成熟和融合的結(jié)果，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用通信技術(shù)的高度發(fā)展，全球范圍內(nèi)的衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電話通信網(wǎng)絡(luò)、光纖通信網(wǎng)絡(luò)的建立和應(yīng)用消息互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用與全球信息高速公路建設(shè)熱潮的興起2001年至今，成長階段，互聯(lián)網(wǎng)普及并加速了發(fā)展進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生命力在于普及，在于擁有盡可能多的用戶1995－2000年，啟動(dòng)階段，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化和大眾化。大批新興企業(yè)問世，開創(chuàng)全新的商業(yè)模式，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化等發(fā)生深刻變化1992－1995年，萌芽階段，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入市場化和商業(yè)化。4年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)擁有了5000萬用戶。1995年，美國互聯(lián)網(wǎng)完全市場化經(jīng)營。2007年，美國知名IT雜志《紅鯡魚》采訪了包括互聯(lián)網(wǎng)之父文特-瑟夫（VintCerf）在內(nèi)的二十幾位互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威人士，對未來十年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測，結(jié)果如下：1.到2016年，全球網(wǎng)民數(shù)量將超過30億，其中很大一部分為移動(dòng)接入；2.帶寬速度保守預(yù)計(jì)將達(dá)到100M/秒，可實(shí)時(shí)與他人進(jìn)行視頻通話；3.由于互聯(lián)網(wǎng)幾乎無處不在，“離線”概念將不復(fù)存在；4.病人的身體狀態(tài)信息將不間斷地被記錄在一個(gè)受保護(hù)的站點(diǎn)上，醫(yī)生可隨時(shí)查看；5.學(xué)校班車將接入互聯(lián)網(wǎng)，父母可實(shí)時(shí)了解孩子上學(xué)或放學(xué)途中的情況；6.人們在搜索信息時(shí)，可與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行語音對話；7.隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，RFID應(yīng)用將隨處可見；8.部分電子設(shè)備將消失，融入人們的服裝中；9.家庭的冰箱或辦公室的咖啡壺都由網(wǎng)絡(luò)控制；10.如汽車在內(nèi)的多種設(shè)備將接入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控車況信息，在發(fā)生問題前即可進(jìn)行維修?？傊簩?shí)踐為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了生長的土壤網(wǎng)絡(luò)市場前景廣闊。電子貨幣的出現(xiàn)，使網(wǎng)上購物漸成時(shí)尚。網(wǎng)絡(luò)金融迅速發(fā)展。有實(shí)力的大企業(yè)都在開發(fā)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。眾多的理論研究為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立提供了理論積累.隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家把研究的視野聚焦于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一系列新現(xiàn)象、新問題作為自己的研究內(nèi)容。從西方國家的情況看，近年來已有不少論著問世，其中尤以美國學(xué)者Lee.W.Mcknight與Josephp.Bailey合編的《InternetEconomics》為著名。他們首次明確地闡述了Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義及研究對象。在國內(nèi)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的科研論文和論著如雨后春筍般地涌出，其中最有影響的當(dāng)屬我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)論述。綜觀國內(nèi)外學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究成果，從具體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問題研究，到進(jìn)一步上升到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其規(guī)律性的研究，給我們構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容體系提供了眾多的幫助?？傊W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生既有其可能性，又有其必然性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可能完全取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)支持、人才支持和市場支持。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是空中樓閣，它得以產(chǎn)生和擴(kuò)張的基礎(chǔ)和平臺(tái)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展。兩者相互促進(jìn)、相互影響。5、什么是數(shù)字鴻溝？試對我國與發(fā)達(dá)國家的數(shù)字鴻溝進(jìn)行分析。信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝，即數(shù)字化進(jìn)程中，國家之間、地區(qū)之間、人群之間表現(xiàn)出來的令人擔(dān)憂的不平衡和不平等狀態(tài)。如果說“南北差距”，即發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間的差距，是由上百年的差距積累而成的話，那么未來的差距的擴(kuò)大，在“數(shù)字鴻溝”逐步擴(kuò)大的趨勢下，將可能會(huì)以快得多的速度推進(jìn)。最先達(dá)到臨界容量的產(chǎn)品或技術(shù)，由于正反饋的作用獲得市場的絕對優(yōu)勢，形成“贏者通吃”的局面可能無效率在隨機(jī)事件和路徑依賴的影響下，系統(tǒng)達(dá)到的均衡，可能不是最有效率的均衡狀態(tài)。由于鎖定效應(yīng)，系統(tǒng)一旦建立就難以改變，并且不斷被強(qiáng)化。由于偶然事件的存在，較先進(jìn)的技術(shù)可能成為輸家，而較落后的技術(shù)可能成為贏家4一國國內(nèi)的數(shù)字鴻溝表現(xiàn)地域條件：在中國，15個(gè)后進(jìn)省的人口6億，僅有400萬用戶；上海、北京等人口2700萬，卻有500萬網(wǎng)民教育條件：智利網(wǎng)民89%受過高等教育；斯里蘭卡65%，中國70%年齡條件：澳大利亞18-24歲的網(wǎng)民5倍于55歲以上的；智利小于35歲的網(wǎng)民占74%性別條件：大多數(shù)國家的網(wǎng)民以男性居多，如埃塞俄比亞男性占86%，塞內(nèi)加爾占83%3國家間的數(shù)字鴻溝南北國家間的數(shù)字鴻溝：高收入國家與低收入國家北北國家間的數(shù)字鴻溝：發(fā)達(dá)國家間南南國家間的數(shù)字鴻溝：發(fā)展中國家之間跨越數(shù)字鴻溝實(shí)現(xiàn)普遍服務(wù)1普遍服務(wù)原則的概念普遍服務(wù)是指以可以承受的資費(fèi)水平向包括低收入消費(fèi)者在內(nèi)的所有用戶，以及包括農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)或其他高成本地區(qū)在內(nèi)的所有地區(qū)提供有質(zhì)量保證的通訊服務(wù)普遍服務(wù)必須是針對所有的（或者絕大部分）用戶普遍服務(wù)的價(jià)格是可以接受的普遍服務(wù)要有一定的質(zhì)量保證2普遍服務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵實(shí)施普遍服務(wù)的驅(qū)動(dòng)機(jī)制主要是通過網(wǎng)絡(luò)正外部性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和實(shí)現(xiàn)收入再分配，從而促進(jìn)社會(huì)公平。具體而言，普遍服務(wù)具有以下三個(gè)功能：提供普遍服務(wù)有助于網(wǎng)絡(luò)積極外部性的發(fā)揮普遍服務(wù)還可以看成是一種特殊的再分配方式，即用定價(jià)而不是稅收的形式影響再分配普遍服務(wù)有助于實(shí)現(xiàn)政府的地區(qū)發(fā)展規(guī)劃3普遍服務(wù)的運(yùn)作機(jī)制從實(shí)施效果上看，提供普遍服務(wù)實(shí)質(zhì)上類似于實(shí)行廣泛的補(bǔ)貼政策。普遍服務(wù)原則實(shí)際上造成了大用戶或工商用戶對居民用戶的補(bǔ)貼，或者低收入用戶得到不同形式的補(bǔ)貼普遍服務(wù)原則也顯示出在財(cái)政資金不充裕的情況下，國家通過行政規(guī)定把服務(wù)提供商左口袋里的錢轉(zhuǎn)移一部分到右口袋中去6、試述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下國際分工的新形式和新格局。社會(huì)分工是工業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)最大的、也是最初的區(qū)別點(diǎn)；分工是財(cái)富的根本來源；財(cái)富來自生產(chǎn)起點(diǎn)到消費(fèi)終點(diǎn)之間增加的諸多中間迂回環(huán)節(jié)；工業(yè)經(jīng)濟(jì)是迂回經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：融合——生產(chǎn)和消費(fèi)的統(tǒng)一過程或直接化過程；”融合“是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中財(cái)富的根本來源，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)分化的區(qū)別所在；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是沒有時(shí)空、地域限制的生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接見面的經(jīng)濟(jì)，是社會(huì)化了的直接經(jīng)濟(jì)。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)賴以進(jìn)行的戰(zhàn)略資源來看：農(nóng)業(yè)社會(huì)的戰(zhàn)略資源是土地：勞動(dòng)者應(yīng)用簡單的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，以土地為重要生產(chǎn)要素生產(chǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。工業(yè)社會(huì)的戰(zhàn)略資源是資本：機(jī)器大工業(yè)（資本）利用自然資源進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模、大批量地生產(chǎn)各種商品。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的戰(zhàn)略資源是信息：通過智能化信息網(wǎng)絡(luò)，利用信息資源進(jìn)行個(gè)性化、小批量地生產(chǎn)各種信息化、智能化商品。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資本將受到廣泛重視，各國均會(huì)采取種種針對人才的激勵(lì)措施，盤活人才“存量”，努力擴(kuò)大人才“增量”，人將得到徹底的解放，人的潛能可以得到最充分的挖掘。一方面，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的就業(yè)人數(shù)會(huì)大大增加，尤其是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的服務(wù)業(yè)的人數(shù)會(huì)激增。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，人們會(huì)自覺地提高自身的素質(zhì)，發(fā)出“我要學(xué)習(xí)”的吶喊，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，就業(yè)者的知識(shí)、技術(shù)等含量會(huì)迅猛增加。而對知識(shí)、技術(shù)要求較低的行業(yè)將逐步萎縮，就業(yè)人數(shù)也會(huì)相應(yīng)減少。7、試聯(lián)系實(shí)際闡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對我國技術(shù)創(chuàng)新的影響。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)革新突飛猛進(jìn)，產(chǎn)品的生命周期越來越短，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格不斷下降，消費(fèi)者的實(shí)際購買力可以大大提高；網(wǎng)絡(luò)可以加劇“國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化”的格局，激烈的競爭可以使企業(yè)不斷采取新技術(shù)、新工藝，挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力，盡力生產(chǎn)和提供顧客最需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣就可以大幅度降低商品和服務(wù)的價(jià)格，促使信息服務(wù)和其他各種服務(wù)的多元化。消費(fèi)者可以享受到比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更多更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)的管理由生產(chǎn)管理向人本管理轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智力、知識(shí)、信息、技術(shù)等無形資產(chǎn)成為企業(yè)運(yùn)行、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性資源，它將人本管理思想提升到新的高度，既強(qiáng)調(diào)對員工的物質(zhì)激勵(lì)，又重視對員工的精神激勵(lì)。企業(yè)積極創(chuàng)造一種使員工精神愉快、關(guān)系和諧的組織文化和工作氣氛，培養(yǎng)富有參與意識(shí)和責(zé)任感的員工隊(duì)伍，從而使廣大員工努力為組織的目標(biāo)而工作，最大限度地發(fā)揮人的積極性。8、試述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府的壟斷規(guī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中有何區(qū)別。9、試分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的特點(diǎn)和趨勢。五、案例分析（每題20分，字?jǐn)?shù)：共800字左右）案例分析：不走尋常路的美特斯邦威在肯尼思·普瑞斯、羅杰·內(nèi)格爾等美國學(xué)者于1991年最早提出“虛擬企業(yè)”概念僅僅7年后，美特斯邦威就運(yùn)用“虛擬經(jīng)營”之道，成功地打破了溫州家族式民營企業(yè)通常發(fā)展至5億元左右年?duì)I業(yè)規(guī)模就徘徊不前的“溫州宿命”。

從溫州妙果寺服裝市場里的一個(gè)尋常的前店后廠式的服裝攤起家，窮苦出身的美特斯邦威集團(tuán)董事長周成建于1994年一手創(chuàng)建的這個(gè)休閑服裝連鎖集團(tuán)，以8.7億元的年?duì)I業(yè)收入躋身全國工商聯(lián)評出的“2001年度中國民營企業(yè)500強(qiáng)”并排位第120名。2002年，美特斯邦威集團(tuán)的年銷售額已近15億元。

2002年8月23日，來自國家科技部和清華大學(xué)、西南大學(xué)、浙江大學(xué)的教授組成的專家組來到美特斯邦威集團(tuán)，考察其電子商務(wù)的應(yīng)用情況。他們和近幾年來到這個(gè)曾被看作“皮包公司”的企業(yè)考察和訪問的數(shù)萬人所看到的并沒有什么不同。這個(gè)花了200萬美元聘請郭富城做形象大使、2001年度中國最受消費(fèi)者歡迎的休閑裝品牌，當(dāng)然不會(huì)在這之前給這些在信息化建設(shè)上術(shù)業(yè)有專攻的專家們留下什么特別的印象。但令實(shí)地考察的專家組大感驚訝的是，在這里已經(jīng)看不到一臺(tái)縫紉機(jī)，初步具備了虛擬品牌運(yùn)營商概念的美特斯邦威集團(tuán)，竟然自行研究開發(fā)了包括ERP在內(nèi)的全部信息系統(tǒng)！經(jīng)過考察，專家組得出結(jié)論：在目前的國內(nèi)企業(yè)中，美特斯邦威在信息技術(shù)運(yùn)用上已處于領(lǐng)先地位，真正把信息技術(shù)成功運(yùn)用到了生產(chǎn)、管理、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。

在今天的美特斯邦威IT系統(tǒng)里面，每個(gè)特許加盟的專賣店都投射在這一包括電子商務(wù)系統(tǒng)、門店管理系統(tǒng)、銷售時(shí)點(diǎn)系統(tǒng)在內(nèi)的系統(tǒng)內(nèi)，加上打通各OEM廠商的ERP，僅有300余人的美特斯邦威總部在40余人的計(jì)算機(jī)中心的支持下，從容地控制著1000余家專賣店和100余家遠(yuǎn)在江蘇和廣東的OEM生產(chǎn)工廠。對于整個(gè)供應(yīng)鏈來講，專賣店可以從網(wǎng)上查看新貨品的實(shí)物照片來快速訂貨，美特斯邦威總部可實(shí)時(shí)考核每個(gè)專賣店的銷售業(yè)績（甚至可以細(xì)到每一件服裝賣出時(shí)的天氣情況及消費(fèi)者情況），對于整條供應(yīng)鏈的進(jìn)、銷、存數(shù)據(jù)進(jìn)行經(jīng)營分析，以便及時(shí)做出促銷、配貨、調(diào)貨的經(jīng)營決策。這不僅提高了市場反應(yīng)能力，也為貨品、資金的快速周轉(zhuǎn)提供了保證，提高了資金使用的效率。

對年生產(chǎn)能力高達(dá)70億件、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的世界第一服裝大國的中國來說，今天美特斯邦威運(yùn)用IT系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的這種虛擬運(yùn)營的業(yè)務(wù)模式完全是顛覆式的。國內(nèi)服裝行業(yè)傳統(tǒng)的運(yùn)作方式仍然占據(jù)著主流，通常工廠生產(chǎn)出來的服裝發(fā)送到公司物流中心，然后再向全國各個(gè)配送中心或分公司配發(fā)，周轉(zhuǎn)庫存很大，往往存在巨大的庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)。但現(xiàn)在的美特斯邦威不僅利用“虛擬庫存”幫助供應(yīng)鏈的上下游化解庫存風(fēng)險(xiǎn)，而且開始通過提高整條供應(yīng)鏈的資金利用效率來放大自有資金的杠桿效應(yīng)。

自己不生產(chǎn)一雙鞋卻成為全世界最大的運(yùn)動(dòng)鞋廠商的耐克公司，正是依靠“虛擬經(jīng)營”而走上成功之路的。目前，定位在“流通行業(yè)”的美特斯邦威又在上?？禈蜷_發(fā)區(qū)全力興建自己的物流配送中心，這是年僅38歲、被譽(yù)為“溫州新一代商人”的周成建實(shí)現(xiàn)國際化的又一新動(dòng)作?！胺椒ū仁虑楸旧砀匾?，企業(yè)必須有新的突破，才能使IT系統(tǒng)支撐起美特斯邦威的經(jīng)營目標(biāo)。

問題：

（1）結(jié)合美特斯邦威的案例，談?wù)剬μ摂M企業(yè)概念和優(yōu)勢的理解。（