2022年日本服裝在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

年日本服裝在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析近段時(shí)間以來(lái)，原材料始終上漲，導(dǎo)致中國(guó)許多企業(yè)都陷入逆境，不僅中國(guó)企業(yè)如此，不少進(jìn)駐到中國(guó)的日本服裝企業(yè)，開(kāi)頭感受到了中國(guó)市場(chǎng)的壓力，萌生退意。以下是2022年日本服裝在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：

擁有很多門(mén)店的日系小清爽服飾好儷姿（Honeys）也在不斷地關(guān)店。當(dāng)年我還在高校時(shí)，Honeys消失在北京各大主要商圈的百貨商場(chǎng)，比如西單大悅城、朝陽(yáng)大悅城、君太百貨，但如今卻已顯少見(jiàn)到該品牌的身影。

此外，日本聞名鞋廠(chǎng)朝日（Asahi）也方案在5年內(nèi)將生產(chǎn)線(xiàn)全部遷回日本國(guó)內(nèi)。近年來(lái)，日本服裝企業(yè)在中國(guó)的數(shù)目雖有增長(zhǎng)，但增幅已經(jīng)很小了。部分日本服裝企業(yè)在中國(guó)感受到了來(lái)自成本與銷(xiāo)售兩方面的巨大壓力。

爭(zhēng)品牌太多，部分日企銷(xiāo)售額逐年下降

Honeys2022年進(jìn)駐中國(guó)，算是較早進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)服飾企業(yè)，比HM與Gap等快時(shí)尚品牌都要早，Honeys以低價(jià)戰(zhàn)略打入中國(guó)市場(chǎng)，并且以其獨(dú)樹(shù)一幟的小清爽可愛(ài)風(fēng)，受到“同學(xué)黨”的歡迎。

不過(guò)，在優(yōu)衣庫(kù)、Snidel、LilyBrown等眾多日系品牌加速開(kāi)店，以及歐美快市場(chǎng)品牌Zara、HM不斷搶占市場(chǎng)的當(dāng)下，Honeys因未能準(zhǔn)時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，業(yè)績(jī)有所下滑。

依據(jù)Honeys發(fā)布的財(cái)報(bào)，自2022年起，Honeys銷(xiāo)售額就在不斷地下降。而且在中國(guó)的店鋪數(shù)目，也在下降。從最高峰時(shí)期的近600家，削減到了495家。Honeys方案在2022年春季之前，再削減30家中國(guó)門(mén)店。

在中國(guó)制造的成本越來(lái)越高，讓日企考慮退出

除了零售環(huán)境與品牌自身的緣由，中國(guó)制造成本的不斷提高，也是部分不盈利的日本服裝企業(yè)想要退出的緣由。曾經(jīng)日本制造業(yè)由于廉價(jià)勞動(dòng)力，將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)，但現(xiàn)在中國(guó)的工人越來(lái)越貴了，工資正以每年10％的速度增長(zhǎng)，生產(chǎn)成本飆升。

這兩年中國(guó)制造的成本不斷上升，主要是源于：一、勞動(dòng)力急劇削減，導(dǎo)致工人薪資大幅提高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年，中國(guó)勞動(dòng)年齡人口數(shù)量首次消失下降，2022年削減487萬(wàn)人，勞動(dòng)力的短缺導(dǎo)致了，工人的身價(jià)水漲船高，從2022年到2022年十年間的漲幅達(dá)187%。

二、匯率波動(dòng)，日元貶值。2022年6月2日匯率中間價(jià)為100日元等于4.9196人民幣，創(chuàng)下1994年8月31日以來(lái)的歷史最低值。目前100日元等于6.0624人民幣。匯率的波動(dòng)會(huì)對(duì)海外工廠(chǎng)造成不小的影響，中國(guó)作為生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)在動(dòng)搖。

對(duì)于部分日企來(lái)說(shuō)，感受到了中國(guó)制造成本近幾年的高，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)。其實(shí)比起一些歐美大牌，轉(zhuǎn)移到成本更低的東南亞，日本品牌轉(zhuǎn)回本土