天王手表品牌整合方案

天王手表品牌整合方案唐都傳播事業(yè)集團(tuán)idea-pwer品牌發(fā)展軌跡檢索天王手表定位資源檢索天王手表品牌營(yíng)銷策略及傳播策略核心天王手表品牌形象的市場(chǎng)應(yīng)用天王手表產(chǎn)品序列整合2003年天王手表品牌市場(chǎng)傳播推廣規(guī)劃目 錄品牌發(fā)展軌跡檢索天王巨星時(shí)代象征天王精選經(jīng)典再現(xiàn)完成階段性市場(chǎng)品牌知名度及美譽(yù)度任務(wù)強(qiáng)調(diào)品牌精細(xì)化,再創(chuàng)品牌輝煌?腕表消費(fèi)特征整體趨于個(gè)性化、時(shí)尚化、裝飾化市場(chǎng)營(yíng)銷特征變遷消費(fèi)細(xì)分化、傳播針對(duì)性、以消費(fèi)者為重心消費(fèi)特征變遷更注重洞察消費(fèi)者及與消費(fèi)者的溝通而非單方面的企業(yè)自我表白產(chǎn)品以外的附加價(jià)值，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是天王可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力天王品牌的長(zhǎng)期積累與本身所具備的素質(zhì)天王品牌價(jià)值核心進(jìn)入天王品牌整合營(yíng)銷之路天王手表品牌資源檢索細(xì)解天·王天：中國(guó)古代唯心主義哲學(xué)家所說(shuō)的世界的精神本源天帝，人們想像中的萬(wàn)事萬(wàn)物主宰者，如天意、天助《書(shū)泰-誓上》：天佑下民指所依存或依靠，《漢書(shū)-酈食其傳》：王者以民為天，而民以食為天天然，出于自然的。如：天工、天生泛指客觀的、自然的、物質(zhì)的、《荀子-天論》：列星隨旋，明遞照，四時(shí)代御，陰陽(yáng)大化……是為天。天氣、季節(jié)、時(shí)令細(xì)解天·王王：一國(guó)之君主，唯一最高統(tǒng)治者古代最高封爵指輩份最高王者以民為天，而民以食為天同類中最特別或特大的天王的品牌積累知名度高穩(wěn)定的原有消費(fèi)群產(chǎn)品品質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品線渠道優(yōu)勢(shì)天王品牌的的形象代言言人陳道明演技實(shí)力派派、掌握角角色本質(zhì)性性不同睿智、大氣氣、擁有自自我獨(dú)特的的生活觀、、事業(yè)觀善于體察世世界、自然然萬(wàn)物變化化本質(zhì)內(nèi)斂、深厚厚、寓意飽飽滿天王品牌營(yíng)營(yíng)銷目標(biāo)品牌愿景以明確品牌牌核心價(jià)值值，代表目目標(biāo)消費(fèi)者者經(jīng)營(yíng)目標(biāo)回復(fù)行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地位位，在品牌核心心概念之下下整合產(chǎn)品品線，為消消費(fèi)者提供品質(zhì)精良良、有優(yōu)越越感的產(chǎn)品品；品牌策略以天道、王王道注入品品牌內(nèi)涵，，以泱泱王者者大氣引領(lǐng)領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)費(fèi)文化；天王手表品品牌營(yíng)銷策策略及傳播播策略核心心天王品牌目目標(biāo)消費(fèi)者者重度人群年齡35-45歲男男性，(女女性28-45歲)大型國(guó)企業(yè)業(yè)中高層管管理者、私私營(yíng)企業(yè)主主或政府部門主管，，中高等教教育個(gè)人顯性有有收入3000-5000元元；購(gòu)買腕表的的目的是彰彰顯身份，，購(gòu)買導(dǎo)因排排序是品牌牌知名度、、款式、品品質(zhì)；生活在華北北、東北、、華中及華華東一級(jí)城城市生活情態(tài)重度人群關(guān)注社會(huì)熱熱點(diǎn)話題(政治、財(cái)財(cái)經(jīng)、新聞聞、體育)有穩(wěn)定的社社交圈、注注重口碑傳傳播創(chuàng)造財(cái)富或或把握財(cái)富富每周至少一一次的飛行行經(jīng)歷關(guān)心子女教教育擁有自我事事業(yè)觀、生生活觀、世世界觀，同同時(shí)希望得到印證，，被推崇、、認(rèn)同樂(lè)于學(xué)習(xí)，，同時(shí)也享享受生活(酒、熱點(diǎn)點(diǎn)大片等)天王手表品品牌策略品牌營(yíng)銷策略耽于表面的企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)表白式產(chǎn)品主義的整合傳播策略深入世界本質(zhì)的一起把握變化關(guān)注消費(fèi)需求變化天王手表品品牌形象寫(xiě)寫(xiě)真一起把握變變化這是一個(gè)飛飛速變化的的時(shí)代，唯唯一不變的的就是變天王手表和和你一起洞洞察世界事事物變化的的本質(zhì)與天地同氣氣，與世界界同在因?yàn)榘盐账宰孕牛?，因?yàn)榕c天天地一體所所以把握吸納天地之之精華，掌掌握宇宙之之變化與世界同步步，感受規(guī)規(guī)則與規(guī)律律天行健，君君子以自強(qiáng)強(qiáng)不息天王手表品品牌形象寫(xiě)寫(xiě)真天王手表代代表你對(duì)人人生的感悟悟，對(duì)世界界的理解天王手表是是你身份的的象征天王手表和和共同體驗(yàn)驗(yàn)自然之子子的和諧與與優(yōu)越天王手表的的產(chǎn)品：富富有個(gè)性而而不事張揚(yáng)揚(yáng)，品質(zhì)卓著又引導(dǎo)導(dǎo)潮流天王手表是是你最好的的自我表達(dá)達(dá)，也是送送與朋友的最佳禮品品之選天王手表品品牌視覺(jué)符符號(hào)識(shí)別人類了解、、掌握世界界的經(jīng)典表表象格林威治時(shí)時(shí)間黃金分割是天王的、、更是世界界的，同時(shí)時(shí)也是人類類對(duì)宇宙變化的理解解與把握；；天王品牌體體系個(gè)性/形象象：人們對(duì)它的的感受如何何？他們喜歡/尊重它嗎嗎？來(lái)源：公司主張什什么？其目標(biāo)是什什么？差異：它如何才能能更好？如何識(shí)別？？功能：它是什么？？它的目的是是什么？它是干什么么的本質(zhì)個(gè)性/形象象活力、刺激激、生動(dòng)企業(yè)組織不斷將電腦腦科技融入入生活，讓讓科技提升升你的生活活素質(zhì)差異展現(xiàn)生動(dòng)的的電腦生活活情趣功能實(shí)用而不失失趣味：功功能適用、、外觀時(shí)尚尚和你一樣有有活力個(gè)性/形象：人們對(duì)它的感受如何？他們喜歡/尊重它嗎？來(lái)源：公司主張什么？其目標(biāo)是什么？差異：它如何才能更好？如何識(shí)別？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本質(zhì)個(gè)性/形象象睿智、國(guó)際際、大氣企業(yè)組織與世界界腕表表工藝藝同步步，讓讓你感感受舉舉世驚驚世之之美差異展現(xiàn)人人類的的經(jīng)典典表象象功能品質(zhì)具具有行行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)性性：功功能適適用、、外觀觀時(shí)尚尚一起把把握變變化天王手手表品品牌形形象的的市場(chǎng)場(chǎng)應(yīng)用用目錄錄洞察、、把握握與天王王一起起目錄錄與自然然渾然然一體體把握變變化規(guī)規(guī)則目錄錄永恒、、經(jīng)典典、天天王他山之之石……...西鐵城城品牌牌營(yíng)銷銷之路路電視廣廣告自1999年12月月17日至至2000年春春節(jié)期期間，，在全國(guó)國(guó)15個(gè)省省市進(jìn)進(jìn)行西西鐵城城光動(dòng)動(dòng)能的的廣告告宣傳傳活動(dòng)動(dòng)，同時(shí)隨隨著新新款表表的上上市及及最新新宣傳傳道具具等的的推出出，使光動(dòng)動(dòng)能手手表的的整體體形象象及銷銷售上上了一一個(gè)新新的臺(tái)臺(tái)階。。品牌核核心：：環(huán)保保、節(jié)節(jié)能、、時(shí)尚尚雜志西鐵城城公司司已在在《車車王》》《瑞瑞麗伊伊人風(fēng)風(fēng)尚》》《Lady都市市主婦婦》、、《大大都市市》等等雜志志上刊刊登了了光動(dòng)動(dòng)能表及豹豹邁士士運(yùn)動(dòng)動(dòng)表系系列廣廣告。。在表現(xiàn)現(xiàn)光動(dòng)動(dòng)能表表的環(huán)環(huán)保、、豹邁邁士表表的休休閑特特色的的同時(shí)時(shí)，與雜志志整體體風(fēng)格格渾然然一體體，相相得益益彰，，突顯了了西鐵鐵城手手表的的高雅雅品質(zhì)質(zhì)。報(bào)紙西鐵城城公司司在報(bào)報(bào)紙上上的廣廣告宣宣傳活活動(dòng)已已遍及及全國(guó)國(guó)23個(gè)主要城城市及及地區(qū)區(qū)，以以“環(huán)環(huán)保、、節(jié)能能”為為主題題，使光動(dòng)動(dòng)能表表這一一新型型節(jié)能能，環(huán)環(huán)保的的產(chǎn)品品日益益深入入人心心，成為國(guó)國(guó)人爭(zhēng)爭(zhēng)相選選購(gòu)的的商品品。公關(guān)及及促銷銷活動(dòng)動(dòng)不間斷斷的公公關(guān)及及促銷銷活動(dòng)動(dòng)，構(gòu)成了了西鐵鐵城全全年的的營(yíng)銷銷韻律律當(dāng)然，，還有有網(wǎng)絡(luò)絡(luò)行銷銷、媒媒體炒炒體主主動(dòng)與與被動(dòng)動(dòng)炒作作西鐵城城產(chǎn)品品序列列五大系系列，，個(gè)性性獨(dú)特特、差差異顯顯著豹邁士士光動(dòng)能能機(jī)械表表石英表表萬(wàn)年歷歷天王手手表產(chǎn)產(chǎn)品序序列整整合以品牌牌理念念整合合產(chǎn)品品序列列產(chǎn)品因因需求求而成成為商商品，，產(chǎn)生生價(jià)值值產(chǎn)品USP從形形象及及功能能上必必須獨(dú)獨(dú)具特特色，，針對(duì)消消費(fèi)群群細(xì)分分個(gè)性性化需需求以天宇宇、天天宙、、天機(jī)機(jī)、天天侶、、天幕幕命名名產(chǎn)品品名稱稱情侶表表女表男表2003年年天王王手表表品牌牌市場(chǎng)場(chǎng)傳播播規(guī)劃劃傳播推推廣規(guī)規(guī)劃建立市場(chǎng)信心及購(gòu)買信心A品牌實(shí)力B.品牌背景.C：品牌目標(biāo)D：品牌推廣概念活動(dòng)：媒體見(jiàn)面會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、形象類終端路演熱點(diǎn)炒作+TVCF廣告新入期第一階段03.3-4天王品牌新形象導(dǎo)入渠道及媒體發(fā)動(dòng)展示形象，確立品牌消費(fèi)利益A：產(chǎn)品銷售主張；B：產(chǎn)品概念活動(dòng)：形象類終端路演（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品概念）03.5-6全面詮釋天王品牌價(jià)值新入期第二階段熱點(diǎn)炒作+硬廣告加強(qiáng)售點(diǎn)生動(dòng)化建設(shè)A：品牌B：強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知（包裝新品入市）03.6—7渠道整合加強(qiáng)品牌與公眾接觸面品牌鞏固期活動(dòng)：聯(lián)合促銷：與服飾品牌聯(lián)合展示/售點(diǎn)模特秀熱點(diǎn)炒作+公關(guān)活動(dòng)產(chǎn)品促銷市場(chǎng)份額決定市場(chǎng)地位03.8-10–產(chǎn)品線拓寬終端推廣投入銷售放量期活動(dòng)：聯(lián)合促銷、終端促銷熱點(diǎn)炒作+促銷活動(dòng)傳播推推廣動(dòng)動(dòng)作目的傳播推推廣方方式資源重重點(diǎn)投投入下一步步：1、北北京新新品上上市新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)之策策劃案案A、新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)策劃劃方案案；B、新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境境設(shè)計(jì)計(jì)；c、媒媒體組組織及及邀請(qǐng)請(qǐng):會(huì)會(huì)前、、會(huì)中中、會(huì)會(huì)后的的跟蹤蹤報(bào)道道2、2003年年全國(guó)國(guó)促銷銷推廣廣方案案A、2003年年全國(guó)國(guó)促銷銷推廣廣策略略；B、促促銷推推廣之之物料料創(chuàng)意意設(shè)計(jì)計(jì)，如平面面：海海報(bào)、、報(bào)紙紙、雜雜志、、宣傳傳單張張戶外：：路牌牌、燈燈箱、、影視視、電電臺(tái)C、促促銷推推廣物物料制制作。。3、2003年年天王王品牌牌發(fā)展展策略略4、2003年年天王王品牌牌渠道道整合合規(guī)劃劃5、2003年年天王王品牌牌媒體體投放放規(guī)劃劃6、2003年年天王王品牌牌媒介介公關(guān)關(guān)