奧美對(duì)奧林匹克品牌的認(rèn)識(shí)

我們對(duì)奧林匹克花園品牌的認(rèn)識(shí)從母品牌到子品牌共識(shí)：廣州奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)的先例，獲得巨大成功，也堅(jiān)定了奧園決策層要建立中國大奧園的品牌抱負(fù)，也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧……的開發(fā)設(shè)想。品牌架構(gòu)奧林匹克花園上奧南奧番奧廣奧北奧……子品牌母品牌品牌架構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。子品牌的傳播對(duì)母品牌有所貢獻(xiàn)。無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可以有效利用傳播資源，相輔相成。品牌架構(gòu)的缺點(diǎn)不利于每個(gè)子品牌形成各自的品牌個(gè)性啟示子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌的核心價(jià)值，不能干擾母品牌的形象建立子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注入新的活力奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式品牌定位：運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū)品牌核心價(jià)值：締造健康生活的基石關(guān)于于廣廣奧奧的的產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象廣州州奧奧林林匹匹克克花花園園以運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境高品品質(zhì)質(zhì)的的房房地地產(chǎn)產(chǎn)與奧奧林林匹匹克克精精神神的的相相關(guān)關(guān)性性趣味味性性、、參參與與性性、、國國際際性性科學(xué)學(xué)、、健健康康的的奧奧林林匹匹克克生生活活方方式式產(chǎn)品品定定位位：：中中國國第第一一家家運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)型型健健康康生生活活社社區(qū)區(qū)傳播播口口號(hào)號(hào)：：運(yùn)動(dòng)動(dòng)就就在在家家門門口口廣奧奧的的USP（（獨(dú)特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境讓運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)變變得得很很方方便便廣奧奧的的USP（（獨(dú)特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境運(yùn)動(dòng)動(dòng)就就在在家家門門口口讓運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)變變得得很很方方便便廣奧奧的的USP（（獨(dú)特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境運(yùn)動(dòng)動(dòng)就就在在家家門門口口讓運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)變變得得很很方方便便健康康變變得得很很容容易易廣奧奧USP傳播播策策略略最最值值得得珍珍惜惜的的資資產(chǎn)產(chǎn)“運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)就就在在家家門門口口””符合合對(duì)對(duì)母母品品牌牌核核心心價(jià)價(jià)值值的的設(shè)設(shè)想想體現(xiàn)現(xiàn)了了唯唯一一性性、、差差異異性性、、排排他他性性易于于溝溝通通，，有有利利于于有有效效傳傳播播，，令令廣廣告告效效果果事事半半功功倍倍和奧奧林林匹匹克克花花園園的的名名稱稱渾渾然然天天成成，，即即使使別別人人模模仿仿，，也也沒沒有有我我們們順順理理成成章章再看看幾幾個(gè)個(gè)USP傳播播的的成成功功例例子子伏特特加加：：絕絕對(duì)對(duì)的的伏伏特特加加鐵達(dá)達(dá)時(shí)時(shí)表表：：不不在在乎乎天天長長地地久久，，只只在在乎乎曾曾經(jīng)經(jīng)擁擁有有碧桂桂園園：：給給你你一一個(gè)個(gè)五五星星級(jí)級(jí)的的家家它們們的的成成功功都都得得益益于于持持續(xù)續(xù)、、長長久久地地以以易易于于為為消消費(fèi)費(fèi)者者理理解與與接接受受的的USP傳播播策策略略因此此，，我我們們對(duì)對(duì)母母品品牌牌的的傳傳播播口口號(hào)號(hào)建建議議品牌牌定定位位：：運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)型型健健康康生生活活社社區(qū)區(qū)品牌牌核核心心價(jià)價(jià)值值：：締締造造健健康康生生活活的的基基石石運(yùn)動(dòng)動(dòng)就就在在家家門門口口南國國奧奧林林匹匹克克花花園園推廣廣傳傳播播方方向向建建議議我們們對(duì)對(duì)南南奧奧以以房房地地產(chǎn)產(chǎn)為為主主的的三三大大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)之之間間內(nèi)內(nèi)在在關(guān)關(guān)系系的的看看法法邀請(qǐng)請(qǐng)澳澳洲洲與與清清華華大大學(xué)學(xué)名名師師設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)雅典典、、悉悉尼尼等等奧奧運(yùn)運(yùn)村村組組團(tuán)團(tuán)建建筑筑風(fēng)風(fēng)格格各組組團(tuán)團(tuán)共共同同構(gòu)構(gòu)成成奧奧運(yùn)運(yùn)五五環(huán)環(huán)布布局局各種種運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)所所融融入入花花園園各各處處，，““泛泛會(huì)會(huì)所所””獨(dú)獨(dú)具具匠匠心心廣州州第第一一個(gè)個(gè)奧奧林林匹匹克克主主題題公公園園，，與與北北京京正正醞醞釀釀建建造造中中的的奧奧林林匹匹克克主主題題公公園園南南北北呼呼應(yīng)應(yīng)獨(dú)家擁有有奧林匹匹克名稱稱，不僅僅與其他他大型樓樓盤形成成差異性性、唯一一性、排排他性，，而且-具有有世界性性-把奧奧林匹克克的參與與性融合合于社區(qū)區(qū)，改變變了一般般社區(qū)老老死不相相往來的的狀況房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS奧林匹克克讓深知運(yùn)運(yùn)動(dòng)的好好處而又又受限于于各種條條件不能能或者不不方便運(yùn)運(yùn)動(dòng)的人人們可以以在這里里輕松的的獲得科科學(xué)運(yùn)動(dòng)動(dòng)，健康康生活房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS高爾夫以高爾夫夫?yàn)樵V求求的一般般樓盤分分析目前擁有有標(biāo)準(zhǔn)高高爾夫球球場(chǎng)的樓樓盤均為為大型別別墅區(qū)，，高爾夫夫球俱俱樂部需需入會(huì)，，非尋常常業(yè)主可可以承受受-廣州白云云堡-順德君蘭蘭只是以附附設(shè)的高高爾夫練練習(xí)場(chǎng)作作為推廣廣的賣點(diǎn)點(diǎn)之一-廣州白云云高爾夫夫花園房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS高爾夫南國奧園園“形””“神””兼?zhèn)涞牡母郀柗蚍蛱厣靶巍保海罕俚?00畝畝、耗資資5000萬，，集中建建造較標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的高高爾夫球球場(chǎng)“神”：：將高爾爾夫運(yùn)動(dòng)動(dòng)（GOLF）的精神特特質(zhì)融入入社區(qū)各各處，綠綠色（G）、氧氣（O）、陽光（L）、漫步（F）等元素構(gòu)構(gòu)成最高高品質(zhì)的的園林化化社區(qū)-獨(dú)獨(dú)具特色色的高爾爾夫園林林，既區(qū)區(qū)別于也也高于以以園林標(biāo)標(biāo)榜的一一般房地地產(chǎn)項(xiàng)目目-高高爾夫園園林具有有廣泛的的參與性性（一般般的樓盤盤草坪往往往“請(qǐng)請(qǐng)勿踐踏踏”）讓對(duì)高爾爾夫運(yùn)動(dòng)動(dòng)素有崇崇尚、向向往之心心而又深深感可望望不可及及的特定定目標(biāo)對(duì)對(duì)象參與與到歷來來作為尊尊貴生活活象征的的高爾夫夫運(yùn)動(dòng)中中來房地產(chǎn)業(yè)業(yè)VS旅游業(yè)番禺作為為廣州未未來城市市規(guī)劃的的第二個(gè)個(gè)中心，，即將再再現(xiàn)“先先有番禺禺，再有有廣州””的昔日日輝煌本樓盤地地處廣州州、番禺禺等兩大大城市中中心的交交接地帶帶迎賓路、、漢溪路路、鐘村村地鐵站站等方便便的交通通帶來八八方人流流體育主題題公園及及香江野野生動(dòng)物物園等周周邊豐富富的旅游游資源2001年適逢逢體育旅旅游年又將一種種休閑、、渡假享享受引入入奧林匹匹克生活活方式奧林匹克克VS高爾夫南奧擁有有廣州第第一家奧奧林匹克克主題公公園，高高爾夫作作為其重重要組成成部分主題公園園以高爾爾夫?yàn)橹刂攸c(diǎn)-慢跑跑小徑環(huán)環(huán)繞高爾爾夫園區(qū)區(qū)，并延延展到社社區(qū)各處處-高爾爾夫園區(qū)區(qū)周圍每每隔一段段設(shè)立運(yùn)運(yùn)動(dòng)景點(diǎn)點(diǎn)在這里，，奧運(yùn)已已不再是是競(jìng)技型型的項(xiàng)目目，而打打高爾夫夫作為一一種休閑閑，可以以讓人們們?cè)诓恢挥X中中得到了了身心健健康以房地產(chǎn)產(chǎn)為中心心的南奧奧三大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)共同同的精神神內(nèi)核房地產(chǎn)業(yè)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)業(yè)趣味性、、參與性性、世界界性因此推廣傳播播建議南國奧林林匹克花花園與母品牌牌一致之之處以運(yùn)動(dòng)為為主的社社區(qū)環(huán)境境高品質(zhì)的的房地產(chǎn)產(chǎn)與奧林匹匹克精神神的相關(guān)關(guān)性南國奧林林匹克花花園品牌牌探討南國奧林林匹克花花園與母品牌牌一致之之處以運(yùn)動(dòng)為為主的社社區(qū)環(huán)境境高品質(zhì)的的房地產(chǎn)產(chǎn)與奧林匹匹克精神神的相關(guān)關(guān)性新的元素素：奧運(yùn)運(yùn)村組團(tuán)團(tuán)設(shè)計(jì)南國奧林林匹克花花園品牌牌探討南國奧林林匹克花花園與母品牌牌一致之之處以運(yùn)動(dòng)為為主的社社區(qū)環(huán)境境高品質(zhì)的的房地產(chǎn)產(chǎn)與奧林匹匹克精神神的相關(guān)關(guān)性新的元素素：奧運(yùn)運(yùn)村組團(tuán)團(tuán)設(shè)計(jì)新的元素素：大眾眾高爾夫夫南國奧林林匹克花花園品牌牌探討南國奧林林匹克花花園與母品牌牌一致之之處新的元素素：旅游游資源-主題公園園-周圍的旅旅游資源以運(yùn)動(dòng)為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)設(shè)計(jì)新的元素：大大眾高爾夫南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運(yùn)動(dòng)為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)設(shè)計(jì)新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運(yùn)動(dòng)為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)設(shè)計(jì)新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運(yùn)運(yùn)動(dòng)型健康生生活特區(qū)南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運(yùn)動(dòng)為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)設(shè)計(jì)新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運(yùn)運(yùn)動(dòng)型健康生生活特區(qū)大眾高爾夫生生活特區(qū)南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運(yùn)動(dòng)為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)設(shè)計(jì)新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運(yùn)運(yùn)動(dòng)型健康生生活特區(qū)大眾高爾夫生生活特區(qū)體育主題公園園中的家南國奧林匹克克花園品牌探探討我們對(duì)兩個(gè)傳傳播概念的看看法優(yōu)點(diǎn)：能鮮明地傳達(dá)達(dá)我們樓盤的的特色雖然大眾高爾爾夫有人炒作作過，但由于于自身硬件的的先天不足及及未能在傳播播上始終堅(jiān)持持，在社會(huì)上上并沒有造成成足夠的影響響，而我們以以此為切入點(diǎn)點(diǎn)應(yīng)該具有極極大的機(jī)會(huì)缺點(diǎn)：內(nèi)涵不夠全面面，在沒有充充分傳播的條條件下包容，，主題公園等等方面其他特特色大眾高爾夫生生活特區(qū)優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)涵豐富，比比較容易涵蓋蓋三大產(chǎn)業(yè)，，有較大的傳傳播空間缺點(diǎn)：公園里的家，，公園邊的家家似曾相識(shí)體育主題公園園中的家在運(yùn)動(dòng)中感受受優(yōu)越在優(yōu)越中享受受生活備選：運(yùn)動(dòng)家家園健康康樂園建議的傳播口口號(hào)9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:13:4021:13:4021:1312/23/20229:13:40PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2221:13:4021:13Dec-2223-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:13:4021:13:4021:13Friday,December23,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2221:13:4021:13:40December23,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。23十二二月20229:13:40下下午21:13:4012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:13下下午午12月月-2221:13December23,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/2321:13:4021:13:4023December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:13:40下午9:13下下午21:13:4012月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:13:4021:13:4021:1312/23/20229:13:40PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2221:13:4021:13Dec-2223-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。21:13:4021:13:4021:13Friday,December23,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2221:13:4021:13:40December23,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。23十二月月20229:13:40下午21:13:4012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:13下下午午12月月-2221:13December23,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2321:13:4021:13:4023December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:13:40下下午午9:13下下午午21:13:4012月月-229、楊柳散