數(shù)源手機品牌溝通傳播策略整合建議

數(shù)源手機品牌溝通傳播策略整合金長城國際廣告(上海)公司背景我們的疑問目前手機市場的巨大潛力與容量，真的就能長期給大多數(shù)的企業(yè)帶來豐厚的利潤與發(fā)展遠景？國外一線手機品牌的壓制；國內(nèi)二線品牌的崛起，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它三線品牌及新進品牌的進入與發(fā)展？未來的市場是否還會存在同一價格、同一產(chǎn)品屬性的跟風品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？消費者是否還會簡單地就產(chǎn)品買產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來愈成為消費群體產(chǎn)生購買決策的第一要素？當手機已經(jīng)成為生活的一部分……

調(diào)整產(chǎn)品構想，拓寬品牌之路當手機不再是冰冷的電子產(chǎn)品……

我們的產(chǎn)品．品牌還要向消費者輸出什么?……

當品牌也不再是一個簡單的符號……

數(shù)源手機產(chǎn)品現(xiàn)狀我們是－－－手機全新即將上市的彩屏手機（采用三菱技術、TFT真彩顯示屏、跑車外形、40合鉉引樂、CLASS10）目前手機產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線較短可能即將有更多跟進的系列產(chǎn)品（如：MMS）數(shù)源手機企業(yè)品牌現(xiàn)狀99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團下屬的股票上市高新技術企業(yè)。是目前深市較為活躍的科技股之一?？毓晒尽拔骱娮蛹瘓F”有在家電行業(yè)30多年的經(jīng)營基礎，在通路．管理．技術等方面有一經(jīng)驗積累。數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國內(nèi)第一臺全數(shù)子彩電進入中國彩電市場，曾一度旨起很大的市場反響。經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機已在華東市場取得一定的市場份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營方面主要依賴企業(yè)的通路基礎和銷售網(wǎng)絡進行產(chǎn)品流通，在傳播面對品牌的提升很少。在消費者面，除浙江地區(qū)以外，數(shù)源品牌尚少有人知曉。數(shù)源手機品牌SWOT分析Strength優(yōu)勢點浙江地區(qū)多年良好的市場積累與接納企業(yè)背景、實力與投入日本三菱合資，技術力量強

目前推出的彩屏手機，處于國內(nèi)品牌的領先,有明顯的后發(fā)優(yōu)勢。Opportunity機會點彩屏手機將是今年的主流產(chǎn)品消費者的成熟，對于手機新品牌的接納程度增加手機行業(yè)的新品牌、具有后發(fā)優(yōu)勢、可塑空間大Weakness

劣勢點新品牌，消費者缺乏認知、號召力弱品牌形象幾乎空白產(chǎn)品單一且不夠領先、缺乏系列化Threat威脅點產(chǎn)品生命周期短，可能陷入低端產(chǎn)品行列國內(nèi)品牌的快速崛起與成長，外來品牌的加速競爭消費者對于產(chǎn)品、品牌形象的關注內(nèi)部條件外部環(huán)境數(shù)源手機品牌核心問題在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限，新品牌在傳播層面甚至無勢可借。而無認知的數(shù)源企業(yè)形象不利于建立消費對品牌的信賴感。在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場區(qū)域中，數(shù)源手機是一個全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費者中的知名度．認知度都很低。新誕生的數(shù)源品牌因為缺乏傳播面的形象積累，品牌主張沒有消費者認同基礎，甚至尚未對品牌主張進行系統(tǒng)挖掘，消費者未來品牌忠誠度的建立缺乏必要基礎。核心問題與解決之道我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導入品牌，提高數(shù)源手機品牌的核心競爭力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！數(shù)源手機品牌策略數(shù)源手機如何走好單一品牌模式策略：“數(shù)源手機”在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時，應結合運用好“主品牌副系列”對于產(chǎn)品線的劃分方式。統(tǒng)一“數(shù)源手機”品牌的核心形象，對于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。根據(jù)手機細分市場的受眾差異、產(chǎn)品差異，針對運用“主品牌副系列”的策略來做到盡力迎合細份分市場及受眾，導出品牌個性，同時確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。通過對于彩屏手機加大力度推廣，逐漸從產(chǎn)品層面建立起對于整體品牌知名度與美譽度，從而再利用品牌形象帶動今后其它的手機產(chǎn)品系列。數(shù)源手機品牌牌形象策略需要建立更具具延伸性，更更高層次的形形象傳達調(diào)整產(chǎn)品品牌牌構想，拓寬寬品牌形象之之路品牌產(chǎn)品企業(yè)消費者品牌是一種復復雜的關系符符號。它包含含了產(chǎn)品、企企業(yè)、消費者者之間關系的的總合。品牌牌即是這三種種關系屬性在在一定時期的的商業(yè)整合和和與互動過程程中形成的相相對統(tǒng)一的符符號化的關系系模式,并為為關系三者創(chuàng)創(chuàng)造和帶來價價值的一種商商業(yè)行為。品牌的最根本本要素是———“人”品牌的最根本本要素是———“人”品牌形象最終終作用于消費費者手機消費者特特征年齡:16--60歲性別：偏男性性群體具有一定收入入，階層各不不相同購買或替換手手機的目的各各不相同需要誠信、信信賴的品牌需要質(zhì)量保證證的產(chǎn)品需用符合自身身使用價值的的產(chǎn)品他們同樣具有有著對于未來來生活的期待待與渴望信賴度忠誠度偏好度企業(yè)層面品牌層面產(chǎn)品層面偏好度優(yōu)勢與態(tài)度價值與利益偏好度特點與優(yōu)點研究并提升企企業(yè)價值傳播播口號，輸出出企業(yè)的核心心競爭優(yōu)勢，，通過與品牌牌的一體化傳傳播建立消費費者對企業(yè)的的信賴度。通過傳播，將將企業(yè)的核心心競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為可能的的消費者價值值，形成與消消費者在在精神價值層層面上的溝通通互動，使品品牌與消費者者的心靈滿足足形成必然鏈鏈接，從而建建立消費者發(fā)發(fā)自內(nèi)心對品品牌的忠誠度度，進而形成成口碑傳播。。將品牌所承諾諾的消費者利利益與產(chǎn)品的的特點和消費費者使用產(chǎn)品品的感受相鏈鏈接，從而使使產(chǎn)品基于企企業(yè)核心競爭爭優(yōu)勢的理性性特征和感性性特征相對接接，從而最終終實現(xiàn)費者基基于產(chǎn)品的特特征偏好和基基于品牌感性性價值認同的的偏好。如何建立消費費者對數(shù)源品品牌的信賴度度如何建立消費費者對數(shù)源品品牌的信賴度度挖掘數(shù)源的現(xiàn)現(xiàn)有價值中具具有前瞻性的的核心元素，，尋找消費者者建立品牌信信賴度的價值值基礎，從而而發(fā)展出既符符合企業(yè)屬性性，又具有行行業(yè)前瞻性的的企業(yè)核心競競爭優(yōu)勢。核心品牌形象象概念的形成成由產(chǎn)品出發(fā)尋求受眾所渴渴望的品牌核心形象象定位結合企業(yè)價值值渴望未來有更更多的可能已被融入生活活的科技產(chǎn)品品信賴\期待\創(chuàng)新生活核心品牌形象象定位通過不斷地科科技創(chuàng)新協(xié)助助消費者實現(xiàn)現(xiàn)他們心中的的愿望科技反映了數(shù)數(shù)源品牌的行行業(yè)屬性，也也突出了數(shù)源源品牌技術導導向的品牌價價值所在。作作為以電子類類產(chǎn)品為基礎礎的數(shù)源品牌牌，產(chǎn)品的科科技含量是建建立消費品牌牌信賴度的前前提，也是數(shù)數(shù)源與主要競競爭對手在品品牌形象方面面最大的差異異。數(shù)源品牌第一一個在國內(nèi)推推出全數(shù)字彩彩電，在國在在數(shù)字科技領領域中具有一一定的影響力力，也具有一一定的背景支支持。建立一個科技技導向型的品品牌形象，是是符合手機產(chǎn)產(chǎn)業(yè)技術密集集型的行業(yè)特特征，也符合合電子類品牌牌未來的發(fā)展展方向。核心品牌形象象創(chuàng)意源點釋義品牌形象語———科技創(chuàng)意無限限可能！正如前面所述述，“科技””是品牌的行行業(yè)屬性和核核心競爭力的的表述，反映映了技術導向向型的品牌發(fā)發(fā)展定位?！皠?chuàng)意”就是是創(chuàng)新，反映映了企業(yè)勇于于開拓創(chuàng)新的的精神面貌。。同時，“創(chuàng)創(chuàng)意”是一個個富有內(nèi)涵的的詞匯，他體體現(xiàn)了企業(yè)的的創(chuàng)新充滿著著藝術內(nèi)涵和和人文氣質(zhì)。。“無限可能””，是創(chuàng)新空空間，也是創(chuàng)創(chuàng)意的可能，，是通過在科科技方面的創(chuàng)創(chuàng)意實現(xiàn)的結結果。體現(xiàn)了了品牌人性化化的追求，也也是對改善消消費者未來生生活需求的承承諾，即消費費者所有關于于未來生活理理想和需求，，數(shù)源品牌都都可能通過科科技的創(chuàng)意幫幫你實現(xiàn)。每個人渴望著著有更美好的的未來，希望望能夠?qū)崿F(xiàn)更更多的可能。。籍此品牌形形象以消費者者為中心，表表達數(shù)源企業(yè)業(yè)的態(tài)度與價價值。整條形形象語以“科科技”為依托托，表達數(shù)源源是“科技””為主導的品品牌，同時數(shù)數(shù)源更以消費費者——人，，為核心，為為未來人們的的生活創(chuàng)新、、創(chuàng)意更多無無限的可能。。核心品牌概念念向下傳播的的延伸品牌策略所針針對的是品牌牌在大眾傳播播中可能面對對的無差異群群體，并在群群體溝通中形形成個體的差差異認知。不同品類和不不同的產(chǎn)品，，需要進行的的是針對差異異化群體的需需求滿足，針針對每一個不不同的消費群群而言，數(shù)源源品牌都通過過不斷的科技技創(chuàng)意讓愿望望成實現(xiàn)。消費者數(shù)源品牌消費群1消費群2消費群3愿望愿望愿望滿足系列1系列2系列3核心品牌形象象支撐架構產(chǎn)品一（概念）訴求：產(chǎn)品二（概念）訴求：產(chǎn)品三（概念）訴求：產(chǎn)品…（概念）訴求：品牌核心形象象科技創(chuàng)意無限限可能手機品牌形象象語數(shù)源彩屏手機機的主要特征征流線型仿跑車車外型雙七彩彩指示燈設計計。手機外殼彩用用UV烤漆工工藝。采用65000色TFT液晶真彩顯顯示。GPRSCLASS10技術支支持。40合弦鈴音音技術應用。。2500－3000之間間的價格定位位。數(shù)源彩屏手機機的受眾形態(tài)態(tài)分析年齡:25--35歲性別：偏男性性群體準備新購或替替換手機群體體目標受眾界定定目標受眾特征征具有較高的收收入/受過良良好的教育正在成長為社社會的中流砥砥柱講究生活品質(zhì)質(zhì)、生活質(zhì)量量較高容易接受新生生事物受媒體體影響較大，，注重品牌個人價值觀已已經(jīng)形成/同同時注重別人人對自己的看看法渴望成功/憧憧憬未來數(shù)源彩屏手機機的受眾形態(tài)態(tài)分析希望受人尊敬敬/贊賞希望成為家人人/朋友/同同事及周圍人人的焦點需要家庭幸福福/事業(yè)成功功希望改變自己己的生活需要適合自己己又不失體面面的手機目標受眾需求求新產(chǎn)品目標受受眾研究小結結因此，我們認認為目標群體體在內(nèi)心深處處渴望受人欣欣賞．被人認認同。希望自自己的行為和和觀念能對身身邊群體產(chǎn)生生影響力，進進而提升自己己在群體中的的地位,使自自己成為受人人注目的焦點點。數(shù)源彩屏手機機核心產(chǎn)品概概念形成產(chǎn)品彩屏幕手機（（可延伸至MMS/內(nèi)置置攝像頭）市場地位國內(nèi)產(chǎn)品中具具有較為領先先地位消費者較新\較炫\更好看好用用\顯示潮流流身份\引人人注目的手機機產(chǎn)品\希望望自己成為他他人所關注的的對象輸出產(chǎn)品概念念品牌形象概念念焦點(FOCUS)科技創(chuàng)意無限限可能數(shù)源讓你想成成為生活焦點點的愿望成為為可能。依據(jù)數(shù)源品牌牌“通過不斷地科科技創(chuàng)新協(xié)助助消費者實現(xiàn)現(xiàn)他們心中的的愿望”的品牌形象定定位，針對細細分的25－35歲歲的消費群心理深處渴望受人欣賞賞．被人認同同，進而對周周圍群體產(chǎn)生生較大影響力力，使自己成成為受人注目目的焦點的愿望，將產(chǎn)產(chǎn)品的廣告概概念定位為這這一愿望的實實現(xiàn)協(xié)助者，，既符合品牌牌的傳播定位位，又達到了了細分消費群群的心理互動動，在品牌推推廣的同時累累積了品牌形形象，在品牌牌形象提升的的過程中推動動了產(chǎn)品與消消費者的溝通通。數(shù)源彩屏手機機核心產(chǎn)品概概念形成數(shù)源彩屏手機機系列命名建建議系列命名的原原則：強化品牌提升升，以“數(shù)源源”品牌作為為前綴。名稱應與目標標群體使用手手機的心理狀狀態(tài)、產(chǎn)品核核心概念有對對應性。名稱應與品牌牌的傳播調(diào)性性保持一致。。名稱在一定時時期內(nèi)應具有有延展性。數(shù)源彩屏手機機系列命名建建議數(shù)源——F系系列“F”是英文文單詞FOCUS的第一一個字母，而而FOCUS中文含意就就是焦點的意意思，將新產(chǎn)產(chǎn)品命名為““數(shù)源——F系列”，既既尊重了產(chǎn)品品、品牌的核核心策略，又又迎合此系列列產(chǎn)品受眾的的心理喜好，，且便于未來來產(chǎn)品線的統(tǒng)統(tǒng)一細分規(guī)劃劃。同時以F再生同征““焦點”含意意的作法，能能夠有效避避免采用中文文名稱而削弱弱“數(shù)源”品品牌的記憶度度。產(chǎn)品品牌概念念下行與延展展品牌核心概念念科技創(chuàng)意無限限可能外延價值———感性訴訴求：數(shù)源可能讓你你成為生活的的焦點功能展示———理性訴訴求：數(shù)源可能是更更完美的手機機手機/人/生生活的關系溝通要素表現(xiàn)產(chǎn)品概念焦點點速度快一點，，自然是焦點點色彩多一點，，自然是焦點點聲音炫一點，，自然是焦點點外形酷一點，，自然是焦點點起步高一點，，自然是焦點點目光遠一點，，自然是焦點點激情多一點，，自然是焦點點沖勁足一點，，自然是焦點點產(chǎn)品品牌概念念推進策略不斷地以產(chǎn)品品概念推進、、強化品牌概概念，從而形形成品牌積累累，并將直接接作用于未來來新產(chǎn)品概念念的推動！產(chǎn)品推出訊訊息品牌形象積積累產(chǎn)品概念強化品牌概概念未來新產(chǎn)品品概念感性理性告知性數(shù)源彩屏手手機產(chǎn)品導導入期品牌核心價值TVNPMG線上線下OSPOPPRSPSHOWEVENTOD目標消費群LOGO包裝NETVI媒介廣告提升產(chǎn)品競爭力固化產(chǎn)品品牌形象確立品牌核心概念產(chǎn)品訴求整合營銷傳傳播架構短效媒體（（如電視廣廣告）以品品牌形象展展示為目的的主。長效媒體（（如報紙．．雜志．互互聯(lián)網(wǎng)等））以產(chǎn)品形形象展示為為主。終端活動以以增加消費費者對產(chǎn)品品的體驗為為主要目的的。線上推廣的的各類創(chuàng)意意表現(xiàn)影視廣告創(chuàng)創(chuàng)意創(chuàng)意概念：：認同自我，，我希望成成為別人的的焦點，我我也能成為為別人的焦焦點。創(chuàng)意調(diào)性：：——對自我我具有認同同感的——正面,努力向上上，勇于實實踐的——積極進進取，樂觀觀豁達的——帶有更更多的鼓勵勵性質(zhì)的CF創(chuàng)意策策略要旨：每一個人生生的歷程，，都會有不不同向往的的焦點，對對自我價值值的認同，，是成為焦焦點的始點點，認同自自己,你也也將可能成成為別人的的焦點。分析：創(chuàng)意以掛頭頭像畫作為為一條主干干線索，帶帶出向焦點點對象看齊齊的志愿，，憑著這種種信念，片片中男主角角和數(shù)源手手機一道在在生活和工工作中努力力拼搏。最最后，他將將自己的頭頭像畫掛了了上去,表表明一種對對自我的充充分認同，，同時也表表明自己是是能成為別別人的焦點點的。三次次掛頭像畫畫是廣告片片中的主線線，同時也也是廣告片片中最為重重要的記憶憶點;能體體現(xiàn)數(shù)源品品牌的予人人鼓勵，積積極向上的的價值觀。。調(diào)性：進取的，積積極的，充充滿人文關關懷的創(chuàng)意說明頭像畫篇篇30”VIDEOAUDIO近景特寫，一名面帶稚氣的少年將一幅馬克思的頭像畫掛了上墻上。（激昂的音樂貫穿始終）望著這幅畫，他的目光里流露出殷羨向往的神色。以前，他是我人生的焦點；（鏡頭切換）近景特寫，時光流轉(zhuǎn)，這名少年已然長大，他手里將一幅比爾蓋茨的頭像畫掛了上墻頭。

望著這幅畫，他充滿無限憧憬地握了握拳頭，然后轉(zhuǎn)身準備出門。

現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點；（鏡頭跟進）他的身后的一張玻璃桌上，放著一部流光質(zhì)感、外型俊朗的數(shù)源F系列手機和一個公文包。頭像畫篇30””VIDEOAUDIO（快速鏡頭切換）高挺的大廈門口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機談著公務。手機響起，一條短消息發(fā)來。彩色的屏幕上顯示字幕：努力多一點，你也是我們的焦點?？吹竭@條短信，他露出了自信的笑容。（鏡頭切換）西裝革履、精神翼翼的他又一次將一幅頭像畫掛到了墻上。這一次，像中人變成了充滿自信的他，而他手中握著的是一部數(shù)源手機F系列。明天，我也會是別人的焦點。在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部數(shù)源手機。頭像畫篇篇30”VIDEOAUDIO在他拿起手機轉(zhuǎn)身出門之際，疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。數(shù)源手機F系列上企業(yè)標版。字幕；科技創(chuàng)意無限可能要旨：在生活當中中，當某種種狀態(tài)（起起步、激情情、沖勁、、眼光）到到一定階段段的時候，，成為生活活中人們的的焦點是可可能的。分析：片中采取散散點連貫的的表現(xiàn)手法法，以表明明成為焦點點的充分條條件，畫面面采取更簡簡潔易懂的的傳達方式式，如“起起步高”以以按樓層““88”樓樓，“眼光光遠”以開開闊的都市市景象等為為視覺符號號，每組畫畫面都流暢暢過渡，和和諧相融。。其中，拋拋向空中的的手機疊變變?yōu)閲娪康牡钠【埔簽闉樽畲笥洃洃淈c。調(diào)性：大氣內(nèi)斂，，不張揚而而富有激情情的；樂觀觀而開朗的的。創(chuàng)意說明多一點篇篇30”VIDEOAUDIO（大全景）一輛外露的觀光電梯直馳往上，電梯的頂端，是一幢高聳入云的擎天大樓。（蘊藏氣勢的音樂）鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進了電梯。他的手里拿著一部數(shù)源手機，他拿著手機的手，按向了“88”樓的層號。起步高一點，（鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。透過寬大的落地玻璃，窗外高樓林立，競相輝映。目光遠一點，多一點篇30””VIDEOAUDIO畫面疊變成手機屏幕上資料傳輸?shù)臅緲颂?，屏幕里顯示：資料傳輸完畢。（鏡頭拉遠）原來男子正用他的手機發(fā)送資料出去。沖勁足一點，（鏡頭切換）辦公室內(nèi)，另一名男子剛在電話里和客戶談完業(yè)務，勝利在望，他興奮得一把將手機拋向空中。快速切換，拋向空中的手機疊變成一道向上強噴出來的啤酒泡沫。伴隨而來的是陣陣的歡笑聲。激情多一點，鏡頭拉遠，只見男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。多一點篇篇30”VIDEOAUDIO疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。自然是焦點上企業(yè)標版。字幕：科技創(chuàng)意無限可能數(shù)源手機F系列要旨：每個人都渴渴望成為生生活中的焦焦點人物，，只要用心心去做，這這是可能的的。分析：片中描述一一個flash動畫畫設計師為為超越對手手，成為flash動畫設計計大賽的焦焦點人物，，努力創(chuàng)作作，用心在在生活實踐踐探索。在在一次偶然然的機會中中，終于尋尋求到創(chuàng)作作的突破口口，最后他他說出本片片的主題：：用心一點點，自然是是焦點。這這是整條廣廣告片的靈靈魂所在，，也是代表表著數(shù)源手手機對消費費者予與鼓鼓勵的價值值觀。調(diào)性：充滿生命力力氣息的，，洋溢著激激情的；鼓鼓舞人心的的。創(chuàng)意說明用心篇30”VIDEOAUDIO在一個flash動畫設計大賽的頒獎典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。臺下掌聲雷動。（激昂的音樂）這一幕，都深深印在了臺下的一張年輕而壯志滿酬的青年的眼睛里。這是另一名flash動畫設計師王小磊，他下意識看了看他手中的數(shù)源手機。（特寫鏡頭）彩色屏幕里是一對可愛的動畫公仔作墻紙。手機屏幕被疊變成電腦屏幕，王小磊已經(jīng)坐在電腦前，細心研究著動畫構圖。VIDEOAUDIO（切換）圖書館里，他翻閱著動畫書籍，邊看邊用手作描摹。（切換）庭院里，他細心地用筆去描繪一只貓玩耍線團的每一個動作。深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設計貓的動作。但無論怎么設計，總是缺乏一個創(chuàng)意的動作，這令他苦惱不已。旁邊的數(shù)源手機突然響了起來。這一響，倒是令他靈感頓至。（切換）投影大屏幕里正在播flash動畫展示。Flash動畫里，一只貓玩耍的并不是線團，而是學人一樣，抓著一部手機在學打電話。用心篇30”VIDEOAUDIO極具沖擊力的畫面，栩栩如生的動作，這條《貓打電話》的flash動畫博得了陣陣掌聲。這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫面疊入他上臺領獎的場景。當他走下臺的時候，上一屆的flash動畫金獎得主過來張偉拍了拍他的肩，說：“好樣的，下一次，看咱誰才是最大的焦點！”王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機,說:“用心一點,自然是焦點!”疊入產(chǎn)品特寫。數(shù)源手機F系列用心篇30”VIDEOAUDIO上企業(yè)標版。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。用心篇30”創(chuàng)意說明：創(chuàng)意要旨：：本創(chuàng)意的出出發(fā)點在于于：通過塑塑造一個平平凡的新聞聞記者的故故事事，講述述了每個人人都可能成成為焦點的的道理。分析析：：所有的人，，在相對的的意義上可可能是成功功的，但在在廣義的空空間里，每每個人都是是微不足道道的。如何何正確評價價自己的位位置，調(diào)整整自己的心心態(tài)，才是是最最關鍵鍵的。在知知識經(jīng)濟的的社會和全全球一體化化的國際環(huán)環(huán)境中，越越來越多的的人相信自自信、努力力和執(zhí)著都都會有回報報。也有越越來越多的的人相信，，成功與價價值，在乎乎自我心態(tài)態(tài)，而非物物質(zhì)成就。。也許你我我，都可以以從這平凡凡的新聞記記者身上看看到自己的的影子。調(diào)性性：快快節(jié)奏的，，現(xiàn)代的，，內(nèi)斂的，，奮進的焦點篇篇30”VIDEOAUDIO緊張忙碌的報社大樓內(nèi)。一群人正在忙碌地奔忙。喧鬧的人聲鏡頭對焦。一三十左右、中等身材的男記者正在電腦前打字。突然手機響起，悅耳的鈴聲。手機鈴聲。講電話聲。特寫手機LOGO。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動。他匆忙地收起桌上的筆記本，叫上邊上的同事。兩個人拎起設備，沖向門外。切。新聞突發(fā)現(xiàn)場，一群記者已將現(xiàn)場當事人圍得水泄不通。男主角艱難地從人群中向前擠，以靠近當事人。喧鬧的人聲。焦點篇篇30”VIDEOAUDIO切。相機鏡頭內(nèi)，快門的紅燈閃亮。畫面內(nèi)是當事人慷慨陳詞的臉?？扉T的喀嚓聲?？烨?。大雨中，男主角在快速的一邊奔跑，一邊打電話。跟拍，畫面隨著鏡頭晃動。雨聲。喊叫聲?？扉T聲。一輛豪華的跑車邊，一群記者正在搶新聞。男主角巧妙地用手機發(fā)了一條短消息給明星。車內(nèi)的明星，看到短信，，面對他的相機露出會心的微笑。男聲：從來，切。報社內(nèi)，背影，男主角打開報紙，看到頭版自己拍的照片，放松地向后靠在椅子上，合上手中的手機，拿遠些久久凝視。男聲；別人都是我的焦點。切。領講臺上，鎂光燈頻閃。男主角從別人手中接過錦旗，上書：十佳新聞記者。熱烈的掌聲。進行曲的聲音。焦點篇篇30”VIDEOAUDIO特寫：男主角激動而又自信十足的表情。今天，我也是別人的焦點。切。數(shù)源手機在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，并旋轉(zhuǎn)。數(shù)源手機F系列SOYEA企業(yè)LOGO。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。平面廣告創(chuàng)創(chuàng)意建議拍攝的的平面廣告告文字簡述述平面一二三三系列為產(chǎn)產(chǎn)品功能訴訴求平面四五六六系列為產(chǎn)產(chǎn)品形象訴訴求平面創(chuàng)意表表現(xiàn)一視覺畫面：：美術館內(nèi)的的場景，畫畫面左邊的的墻壁上高高掛著一幅幅凡高的名名畫《向日日葵》，但但畫前卻無無人欣賞；；所有的觀觀眾都湊到到畫面右邊邊，在那里里，一名男男子的手中中舉起一部部數(shù)源手機機，屏幕里里的色彩逼逼真動人，，令到美術術館里的人人都忍不住住舍畫而看看機。標題：色彩真一點點，自然是是焦點。內(nèi)文：特有TFT液晶65000色色真彩顯示示，屏幕色色彩更清更更真，自然然顯露“真真”我風采采。這么真真，真的會會讓你變成成焦點。必要元素：：數(shù)源LOGO，數(shù)源源手機F系系列展示平面創(chuàng)意表表現(xiàn)二視覺畫面：：寬敞明亮的的室內(nèi)場景景，畫面左左邊是一名名類似聯(lián)邦邦快遞的送送件員，他他穿著工作作服，肩上上斜掛著一一個背包，，手里拿著著一疊文件件，一臉無無奈地站著著；畫面的的右邊，一一名男子手手中亮起一一部數(shù)源手手機，手機機屏幕顯示示：資料傳傳輸完畢。。一群人湊湊了過來看看，完全無無視快遞員員的存在。。標題：速度快一點點，自然是是焦點。內(nèi)文：支持GPRS網(wǎng)絡功功能，上載載速度高達達class10，，高于傳統(tǒng)統(tǒng)的class8一一倍，資料料傳輸，全全在一瞬之之間。這么么快，想慢慢些成焦點點都很難。。必要元素：：數(shù)源LOGO，數(shù)源源手機F系系列展示平面創(chuàng)意表表現(xiàn)三視覺畫面：：時尚的城市市廣場背景景，畫面左左邊是一名名長得很有有藝術氣質(zhì)質(zhì)的吉他手手，他手里里拿著吉他他，失落而而沮喪地站站在一邊；；畫面的右右邊，一名名男子舉起起手中的數(shù)數(shù)源手機，，悅耳動聽聽的音符飄飄出，引來來了眾多聽聽眾的側耳耳傾聽，全全然冷落了了吉他手。。標題：鈴聲炫一點點，自然是是焦點。內(nèi)文：40和弦鈴鈴聲，音質(zhì)質(zhì)飽滿，細細致純美，，格外悅耳耳動聽。這這么炫，手手機一響，，就要成焦焦點。必要元素：：數(shù)源LOGO，數(shù)源源手機F系系列展示平面創(chuàng)意表表現(xiàn)四主視覺畫面面：高聳入云，，氣勢磅礴礴的大山。。標題：起步高一點點，自然是是焦點。內(nèi)文：數(shù)源手機F系列，以以多年雄厚厚的科研實實力，結合合三菱技術術，厚積薄薄發(fā)，打造造出新一代代的手機形形象。起步步高一點，，為你營造造生活新焦焦點。必要元素：：數(shù)源LOGO，數(shù)源源手機F系系列展示平面創(chuàng)意表表現(xiàn)五主視覺畫面面：激流澎湃、、波濤洶涌涌的翻騰大大江。標題：激情多一點點，自然是是焦點。內(nèi)文：數(shù)源手機F系列，支支持GPRS網(wǎng)絡功功能，速度度高達class10，快人人一步，激激情無盡；；40和弦弦鈴聲，無無比動聽，，你自然就就是傾聽的的焦點。必要元素：：數(shù)源LOGO，數(shù)源源手機F系系列展示平面創(chuàng)意表表現(xiàn)六主視覺畫面面：一只雄鷹挺挺立在高山山的頂峰，，目光銳利利，俯瞰著著千里廣闊闊的草原。。標題：眼光遠一點點，自然是是焦點。內(nèi)文：數(shù)源手機F系列，特特有TFT液晶65000真彩顯示示，色彩飽飽滿清晰，，分辯率更更高，讓你你隨時可以以看得更真真，看得更更遠。必要元素：：數(shù)源LOGO，數(shù)源源手機F系系列展示創(chuàng)意說明：：本系列平面面稿，以感感性訴求的的方式來喚喚起消費者者的共鳴，，同時以理理性的支持持點來做以以支持，從從而言之有有據(jù)，令消消費者認可可并接受我我們的手機機產(chǎn)品。每個人都渴渴望成為焦焦點，尤其其是相對于于我們的消消費人群，，即大多數(shù)數(shù)的男性。。也許，焦焦點的意義義并不在于于多少的物物質(zhì)炫耀，，而更多地地在于我們們內(nèi)心良好好的心態(tài)與與外在優(yōu)雅雅的為人素素質(zhì)。真正正的貴族，，內(nèi)心的高高貴氣質(zhì)是是無法用物物質(zhì)來渲染染的。成為一個有有魅力的男男人，一個個令人賞心心悅目的男男人，一個個優(yōu)雅成功功引人關注注的男人，，無論是純純粹，還是是辦事高效效，更或者者是善于傾傾聽，當然然還要有實實力，都是是不可缺少少的條件。。數(shù)源手機，，也許就符符合您的要要求。它不不張揚，不不奢華，不不浮躁，但但是也許就就是回眸時時的一瞥，，注定它就就是您自我我真我的完完美表現(xiàn)。。數(shù)源手機線線下推廣策策略規(guī)劃線下活動推推廣目標多層面溝通通、整合滲滲透，各司司其效，方方是制勝之之道與線上媒體體推廣配合合，注重線線下活動推推廣讓目標受眾眾更多地觸觸及、了解解我們的產(chǎn)產(chǎn)品、品牌牌線下活動推推廣策略把握產(chǎn)品的的主力消費費群體心理理，注重整整體品牌的的地面活動動推廣，并并輔以終端端促銷，從從而增加整整體品牌之之推廣效率率，同時降降低推廣成成本。以SP與與PR活活動動配配合合的的形形式式，，在在建建立立品品牌牌形形象象的的同同時時柔柔性性促促銷銷，，以以形形象象帶帶動動促促銷銷，，從從而而確確立立產(chǎn)產(chǎn)品品在在市市場場中中長長期期的的形形象象定定位位。。活動動間間盡盡力力保保持持關關聯(lián)聯(lián)性性與與遞遞進進性性，，形形成成形形象象的的累累積積與與上上升升。。線下下活活動動分分階階段段推推廣廣策策略略產(chǎn)品品、、品品牌牌導導入入期期產(chǎn)品品強強銷銷售售期期品牌牌強強化化期期產(chǎn)品品更更替替期期品牌牌提提升升期期產(chǎn)品品上上市市發(fā)發(fā)布布會會SP、、SHOW、、POPSP、、PR、、EVENTPR、、EVENT、、SP重點點傳傳達達產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念起點點高高自自然然是是焦焦點點產(chǎn)品品概概念念提提升升向向品品牌牌數(shù)源源可可能能讓讓你你成成為為生生活活的的焦焦點點重點點傳傳達達品品牌牌概概念念科技技創(chuàng)創(chuàng)意意無無限限可可能能線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議<一一>產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌上上市市導導入入期期(5月月底底——到到7月月中中旬旬):公關關活活動動：：數(shù)數(shù)源源手手機機上上市市招招商商發(fā)發(fā)布布會會通過過媒媒體體傳傳播播數(shù)數(shù)源源手手機機上上市市訊訊息息與經(jīng)經(jīng)銷銷代代理理商商達達成成溝溝通通與與關關系系展示示數(shù)數(shù)源源手手機機，，增增加加參參與與者者對對于于數(shù)數(shù)源源手手機機的的了解解，，樹樹立立外外圍圍信信心心。。目的的：：數(shù)源源手手機機正正式式上上市市前前活動動時時間間：：浙江江杭杭州州執(zhí)行行地地點點：：新聞聞發(fā)發(fā)布布會會（（宣宣布布數(shù)數(shù)源源手手機機上上市市訊訊息息））現(xiàn)場場展展示示路路演演（（增增進進現(xiàn)現(xiàn)場場嘉嘉賓賓對對于于數(shù)數(shù)源源手手機機的的了了解解））網(wǎng)上上直直播播路路演演現(xiàn)場場冷冷餐餐會會（（增增進進溝溝通通））活動動形形式式與與內(nèi)內(nèi)容容：：線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議全國國手手機機經(jīng)經(jīng)銷銷代代理理尚尚行業(yè)業(yè)領領導導與與專專家家媒體體記記者者參與與嘉嘉賓賓：：媒體體軟軟文文報報道道介介紹紹網(wǎng)上上報報道道介介紹紹（（產(chǎn)產(chǎn)品品介介紹紹投投入入免免費費電電子子郵郵箱箱））相關關產(chǎn)產(chǎn)品品介介紹紹（（樣樣本本、、海海報報、、光光盤盤））配合合宣宣傳傳：：線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議促銷銷活活動動：：產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示推推廣廣促促銷銷活活動動線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議起點點高高，，自自然然是是焦焦點點————數(shù)數(shù)源源手手機機F系系列列活動動主主題題：：輸出出產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念，，捕捕捉捉傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體盲盲區(qū)區(qū)，，讓讓消消費費者者能能在在更更多多的的場場合合接接觸觸到到產(chǎn)產(chǎn)品品、、了了解解產(chǎn)產(chǎn)品品，，觸觸動動購購買買欲欲。?；顒觿幽磕康牡模海航K端端展展示示促促銷銷廣場場展展示示促促銷銷活動動配配合合：：線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議數(shù)源源手手機機終終端端鋪鋪貨貨基基本本完完成成活動動時時間間：：各地地區(qū)區(qū)域域市市場場（（浙浙江江、、江江蘇蘇））執(zhí)行行地地點點：：選擇擇受受眾眾假假日日經(jīng)經(jīng)常常聚聚集集的的廣廣場場現(xiàn)場場產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示現(xiàn)場場表表演演現(xiàn)場場與與觀觀眾眾互互動動，，有有獎獎回回答答相相關關問問題題廣場場活活動動形形式式：：線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議現(xiàn)場場設設攤攤現(xiàn)場場產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示終端端活活動動形形式式：：背景景板板促銷銷臺臺促銷銷服服裝裝產(chǎn)品介紹DM樣機（促銷禮禮品）促銷物料：線下活動分階階段推廣建議議<二>產(chǎn)產(chǎn)品強銷品牌牌強化期(2003年10月月—04年2月):促銷活動一：：國慶數(shù)源手手機送禮促銷銷活動禮多點，自然然是焦點———數(shù)源手機F系列活動主題：活動目的：在產(chǎn)品強銷期期，以消費群群體所喜好的的禮品作為促促銷由頭，借借機宣傳，從從而帶動產(chǎn)品品銷售。線下活活動分分階段段推廣廣建議議2003年年10月———12月月活動時時間：：江蘇、、浙江江與部部分地地區(qū)市市場執(zhí)行地地點：：在指定定零售售店購購買不不同型型號手手機，，可享享受不不同的的促銷銷價格格在指定定零售售店購購買不不同型型號手手機，，可獲獲得不不同的的禮品品禮品全全國（（建議議5000份）），送送完即即止活動形形式：：線下活活動分分階段段推廣廣建議議剃須刀刀皮夾打火機機手機配配件（（充電電器、、電池池板、、手機機套））禮品設設置建建議：：TVNPPOP配合媒媒體：：MGOSNET線下活活動分分階段段推廣廣建議議促銷活活動二二：新新年數(shù)數(shù)源手手機送送大禮禮促銷銷活動動禮重點點，自自然是是焦點點———數(shù)源源手機機F系系列活動主主題：：活動目目的：：抓住新新年假假日經(jīng)經(jīng)濟，，以大大禮促促銷激激發(fā)消消費群群體購購買欲欲，同同時將將數(shù)源源的其其它產(chǎn)產(chǎn)品（（如：：電視視機、、DVD））作為為促銷銷禮品品，更更好地地帶出出企業(yè)業(yè)實力力形象象、降降低成成本。。線下