本土化設計戰(zhàn)略

本土化設計戰(zhàn)略研究設計管理本土化戰(zhàn)略的提出基礎從本土文化與生活形態(tài)入手，占據(jù)市場，建立品牌優(yōu)勢。以用戶為中心生活形態(tài)研究整合性產品計劃產品市場生命周期產品發(fā)展前景策略產品形象識別整合

項目管理設計組織機構管理設計資源管理設計評估體系管理

企業(yè)品牌發(fā)展定位企業(yè)形象定位企業(yè)產品結構定位企業(yè)設計戰(zhàn)略定位基本依據(jù)1、轉折與質變過程中的中國社會消費群體70年代2000年代80年代90年代大批量生產大批量銷售品牌競爭設計競爭單一社會經濟階層傳統(tǒng)社會經濟階層傳統(tǒng)社會經濟階層傳統(tǒng)社會經濟階層個體收入階層個體收入階層個體收入階層高收入階層高收入階層低收入階層低收入階層中收入階層中收入階層（人均國民收入）70年代基本上是單一的社會階層，市場處于計劃經濟大批量生產階段。80年代改革開放，出現(xiàn)個體經濟并高速發(fā)展，兩個階層并行，市場處于大批量銷售。90年代社會階層進一步分化，形成五大基本階層。市場產品競爭加劇，供需矛盾扭轉，形成品牌競爭的特點，家電行業(yè)表現(xiàn)顯著。2000年以來，與90年代相比五大階層的群體大小發(fā)生變化，個體與傳統(tǒng)階層有所縮??；高收入、中收入、低收入階層群體增大，高、中收入階層增加較明顯。市場產品競爭以設計優(yōu)勢為焦點。2、市場需求層次與消費趨向

感性消費（價值導向）

理性消費（價格導向）

功能性生理需求（衣、食、住、行）

使用性安全需求（安全、健康）

歸屬性愛情、歸宿）風格性社會需求（友情、多樣性尊重需求獨特性實現(xiàn)象征性

自我價格3、消費群體的審美觀及價格趨勢

社會階層（主觀接受度）

年齡階層（客觀成長度）15202530354045505560中下層底層中層中上層上層酷禧派雅追求酷的群體：約為15—30歲，時尚、個性、奇異。追求雅的群體：約為25—45歲，文化、品味。追求派的群體：約為30-60歲，品牌形象、象征。追求禧的群體：約為25—65歲以上，喜慶、吉祥。以本土生活形態(tài)為依據(jù)的設計戰(zhàn)略1、針對消費群體、需求趨向及追求產品特點的分析，企業(yè)將圍繞三個主要因素確定設計戰(zhàn)略：人：以消費者為對象，確定企業(yè)的目標消費群。物：以產品為對象；決定產品風格特點的定位。境：以社會形態(tài)為對象，針對社會形態(tài)的發(fā)展變化規(guī)律，與時俱進，調整設計戰(zhàn)略。

2、在制定設計戰(zhàn)略時，還要把握好兩個因素：

時：把握好產品生命周期制定設計戰(zhàn)略。勢：根據(jù)整合創(chuàng)新制定的營銷戰(zhàn)略因素。以營銷造勢、品牌優(yōu)勢、社會背景趨勢。案例分析1、賽鷗與夏利2000賽鷗夏利2000知名度價格宣傳定位人群

銷售宣傳

配置

造型

內飾

市場反映

“小別克”借助別克的名聲弱10萬元中國家庭車弱青年中產階級市場不明顯媒體造勢空前、網上訂購等弱高端為主，低端為輔相同符合人們對車的傳統(tǒng)思想前衛(wèi)、時尚豪華裝飾簡潔接受度高低

廈利2000賽鷗三廂車車賽鷗二廂車車2、TCL手機TCL999D寶石石手機的戰(zhàn)戰(zhàn)略：借雞下蛋：：學習全球移移動通訊的的規(guī)則。自建銷售：：以中、小城城市包圍大大城市。高端戰(zhàn)略：：以符合本土土化的設計計競爭高端端產品，掀掀起市場““寶石風暴暴”。推出寶石手手機，滿足足大眾心理理，注重促促銷攻勢，，不惜巨資資聘請韓國國形象代言言人，建立立二級城市市銷售網絡絡，實現(xiàn)中中、小城市市包圍大城城市。一舉舉奪奪得得以以下下業(yè)業(yè)績績：：TCL手手機機市市場場占占有有率率10%；；2001年年銷銷售售150萬萬臺臺；；2002年年1——4月月銷銷售售140萬萬臺臺。。TCL手手機機在TCL寶寶石石手手機機的的強強大大攻攻勢勢下下，，國國際際手手機機品品牌牌摩摩托托羅羅拉拉跟跟進進推推出出寶寶石石手手機機。。3、、家家具具2000年年－－－－裝裝飾飾性性較較強強、、符符合合中中國國市市場場需需求求特特色色的的產產品品。。造型型簡簡潔潔、、有有少少量量裝裝飾飾的的市市場場產產品品2002－－2003年年，，隱隱含含東東方方文文化化內內涵涵的的產產品品。。Theend9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:50:4509:50:4509:5012/24/20229:50:45AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:50:4509:50Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:50:4509:50:4509:50Saturday,December24,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:50:4509:50:45December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。24十二月月20229:50:45上午09:50:4512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December24,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/249:50:4509:50:4524December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:50:45上午午9:50上午午09:50:4512月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:50:4509:50:4509:5012/24/20229:50:45AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:50:4509:50Dec-2224-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:50:4509:50:4509:50Saturday,December24,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:50:4509:50:45December24,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。24十二月月20229:50:45上午09:50:4512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:50上上午12月-2209:50December24,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/249:50:4509:50:4524December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:50:45上上午9:50上上午午09:50:4512月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。09:50:4509:50:4509:5012/24/20229:50:45AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。12月-2209:50:4509:50Dec-2224-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:50:4509:50:4509:50Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2209:50:4509:50:45December24,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20229:50:45上上午09:50:4512月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December24,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/249:50:4509:50:4524December202217、一個人即