電視廣告策略與創(chuàng)意

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傳奇廣告有限公司電視廣告策略和創(chuàng)意目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計(jì)計(jì)劃操作流程程圖創(chuàng)意修改方案案至客戶戶通過在方案基基礎(chǔ)上呈呈客戶報價及制制作進(jìn)程程表客戶通過過報價及及確認(rèn)進(jìn)進(jìn)程表（以以預(yù)付款款到之日日起計(jì)算三三十個工工作日））客戶預(yù)付付70%制作款款召開制作作前期會會議(PPM)制作開始始進(jìn)行客戶確認(rèn)認(rèn)初剪樣樣片呈客戶成成片客戶確認(rèn)認(rèn)成片的的同時支付付剩余余余款客戶介紹紹背景資資料、廣告目標(biāo)標(biāo)、預(yù)算算等常規(guī)的膠膠片影視視廣告制制作周期期為30天若若電電腦制作作、外景景場地較較多，制制作周期期相應(yīng)延延長制作周周期期收到預(yù)付付款開始制作作制作周期期：三十個工作作日第15至至16個個工作日，，實(shí)施拍攝攝第1至7個工作日，召召開導(dǎo)演創(chuàng)作作會議，外景景選景第24至至29個個工作日，配配音、旁白、字字幕、最終合成成第8至14個工工作日，攝攝制組籌備、試試妝、驗(yàn)景、復(fù)復(fù)景、第17至至24個個工作日，，剪輯畫面，完完成電腦小樣樣影視廣告告制作周周期常規(guī)規(guī)安排b.組織織班子今天，影視制制作日愈趨成成熟，技術(shù)分分工愈來愈細(xì)細(xì)，幾乎沒有有人可以完全全掌握整個影影視制作過程程中的所有使使用手段因此，如何制制作優(yōu)秀的電電視廣告關(guān)鍵在于對制制作方向的控控制，而不在在于對具體技技術(shù)的精熟費(fèi)用依據(jù)決定制作造價價的兩大因素素：A、創(chuàng)意B、客戶所要求的的制作精度第一步：確認(rèn)認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個影視方方案被客戶確確認(rèn)時，實(shí)際際上，就對即即將要制作的的影視廣告有有了基本的制制作風(fēng)格要求求在同一風(fēng)格領(lǐng)領(lǐng)域里勝任的的導(dǎo)演，由于于功力的不同同決定了他們們的薪酬是不不同級數(shù)的綜合考慮到實(shí)實(shí)際制作成本本就可以決定本本片適合的導(dǎo)導(dǎo)演第二步：確認(rèn)認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后后，根據(jù)方案案的對技術(shù)某某些方面的要要求組織人員員，例如：特特別擅長的美美指，攝影、、道具等等以及與導(dǎo)演的的互補(bǔ)性、制制作成本整套班子就可可以確認(rèn)從陳述中，我我們可以感受受到，組織一一個適用的班班子的前提，，是全面了解解華南、港臺臺、甚至是全全國的制作人人員隊(duì)伍及制制作條件一個電視廣告告攝制組的構(gòu)構(gòu)成愈來愈細(xì)的分分工，導(dǎo)致攝攝制組愈來愈愈龐大c.置置（選）景景的選擇對廣廣告篇的氛圍圍起決定作用用d.演員員的CASTING這是很關(guān)鍵的的一環(huán)同時，這也是是情感類電視視廣告的成功功關(guān)鍵e.用好好PPM影視拍攝前準(zhǔn)準(zhǔn)備工作的控控制一個好創(chuàng)意出出來，不等于于就是一條好好片子這個階段，要要控制好的兩兩件事是：客客戶的參與欲欲望和導(dǎo)演的的創(chuàng)作欲望影視制作之操操作手法：吸取國際4A公司的影視操操作手法，以以PPM形式，規(guī)范制制作方向同時運(yùn)用專業(yè)業(yè)影視制作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)來監(jiān)制，，既賦予導(dǎo)演演二次創(chuàng)作的的空間，錦上上添花你必須學(xué)會利利用PPM（拍攝前會議））PPM是與客戶溝通通、確認(rèn)的方方式PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)創(chuàng)作方向的方方式，導(dǎo)演可可以用自己的的獨(dú)特的鏡頭頭語言來表達(dá)達(dá)文案。但決決不能脫離原原創(chuàng)文案的訴訴求重點(diǎn)PPM中確認(rèn)的內(nèi)容容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考考音效參考配音、旁白、、字幕剪輯版本進(jìn)度具體案例納愛斯水晶皂皂納愛斯水晶皂皂“我愛洗澡澡篇”PPM會議議程1、客戶最最終確認(rèn)的文文字文案2、導(dǎo)演第第一版分鏡頭頭稿3、導(dǎo)演第第二版分鏡頭頭稿4、本片的的參考影調(diào)5、場景確確認(rèn)6、配角人人選7、人物造造型8、電腦特特技處理（提提供參考資料料）9、音樂10、旁白字字幕（歌詞要要求上字幕））11、標(biāo)版（（出現(xiàn)幾款產(chǎn)產(chǎn)品）12、剪輯版版本13、制作進(jìn)進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配配合到位時間間、數(shù)量4日晚演演員到廣州8：00試裝及造型型5日早上1：00燈光光組進(jìn)棚、布布燈8：00攝攝影組進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演進(jìn)棚9：30演演員到棚化妝妝10：30開開始始拍攝、第6鏡11：30拍拍攝攝、第7鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第9鏡鏡、第10鏡鏡、第11鏡鏡2：30小小演員到棚化化妝5：00拍拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄音棚棚錄歌6日早上8：00燈燈光組進(jìn)棚8：30攝攝影組進(jìn)棚棚9：30演演員到棚化化妝10：30開開始拍攝第1鏡、第2鏡鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、第3、第4、第第5、第8鏡、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、第18鏡，產(chǎn)品品鏡納愛斯“水晶晶皂”拍攝計(jì)計(jì)劃Tips:別別忘忘了試妝現(xiàn)場——保證重點(diǎn)、抓抓大放小四.后期期到這個階段，，應(yīng)該記住，，不同的剪輯輯風(fēng)格，出來來的成片結(jié)果果可以完全不不一樣的動畫片：二維及三維廣告音樂：拍攝前配樂、、拍攝后配樂樂

選曲、作作曲確認(rèn)制作班子子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡：本片色彩、人物、造型、、場景等制作期間“五五確認(rèn)”成片確認(rèn)拍攝現(xiàn)場確認(rèn)初剪小樣確認(rèn)膠片廣告與磁磁帶廣告區(qū)別別：根本的區(qū)別在在于質(zhì)量與價價格其次在與工藝藝的復(fù)雜與簡簡單還有制作周期期的長短明星廣告的難難點(diǎn)播放區(qū)域、時時間、媒體具體到品牌、、品類的代言言工作時間的限限制造型的限制特殊動作的限限制謝謝12月-2214:48:3014:4814:4812月-2212月-2214:4814:4814:48:3012月月-2212月月-2214:48:302022/12/2514:48:309、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。14:48:3014:48:3014:4812/25/20222:48:30PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2214:48:3014:48Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:48:3014:48:3014:48Sunday,December25,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2214:48:3014:48:30December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。25十十二二月月20222:48:30下下午午14:48:3012月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月222:48下下午午12月月-2214:48December25,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/2514:48:3014:48:3025December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:48:30下下午2:48下下午午14:48:3012月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:48:3014:48:3014:4812/25/20222:48:30PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2214:48:3014:48Dec-2225-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:48:3014:48:3014:48Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2214:48:3014:48:30December25,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20222:48:30下午午14:48:3012月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月222:48下下午12月-2214:48December25,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/2514:48:3014:48:3025December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:48:30下下午2:48下下午午14:48:3012月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?4:48:3014:48:3014:4812/25/20222:48:30PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2214:48:3014:48Dec-2225-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。14:48:3014:48:3014:48Sunday,December25,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2214:48:3014:48:30December25,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。25十十二二月20222:48:30下下午14:48:3012月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月222:48下下午午12月月-2214:48December25,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/251