瑞麗城市形象策劃方案

瑞麗--城市形象策劃ChineseCityIdentify第一部分瑞麗市現(xiàn)狀識(shí)別一、地緣地貌識(shí)別GI二、人文識(shí)別HI三、政策識(shí)別PI一、地緣地貌識(shí)別GI（GeographyIdentify）

邊：與緬甸毗鄰云南省西南通往東南亞南亞橋頭堡綠：南亞熱帶濕潤氣候年均氣溫２０攝氏度豐富的自然景觀和人文景觀

分析：一、地緣優(yōu)勢(shì)顯著（與“翡翠王國”緬甸接壤）二、地貌優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力不大二、人文識(shí)別HI（HumanismIdentify）情：傣、景頗、德昂、漢族和諧共處景頗族目瑙縱歌節(jié)德昂族原生態(tài)水鼓中緬胞波狂歡節(jié)傣族潑水節(jié)邊陲風(fēng)情分析：云南本身便是一個(gè)多民族的省份，以民族風(fēng)情定位瑞麗與省內(nèi)城市相比競(jìng)爭(zhēng)力不大如：傣族——更容易想到西雙版納三、政策識(shí)別PI（PolicyIdentify）寶國內(nèi)政策：中國首批優(yōu)秀旅游城市我國最大的對(duì)緬貿(mào)易口岸我國四大珠寶集散地之一全國唯一的“境內(nèi)關(guān)外”管理4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)莫里雨林景區(qū)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)－孔雀舞緬甸政策：1998年3月起，緬甸正式允許翡翠毛料以邊貿(mào)方式進(jìn)入瑞麗分析：政策優(yōu)勢(shì)贏得了“玉出云南，玉從瑞麗”的美譽(yù)第二部分瑞麗城市定位戰(zhàn)略一、城市定位的意義二、瑞麗定位的問題三、重新定位瑞麗一、城市定位的意義城市定位：消費(fèi)者對(duì)你的城市及其競(jìng)爭(zhēng)城市對(duì)比后形成的看法一個(gè)城市要想吸引游客、招商引資，不僅要有獨(dú)特的個(gè)性特征，還必須為消費(fèi)者提供一個(gè)在此消費(fèi)或者投資的理由。二、瑞麗麗定位的的問題瑞麗的定定位1、瑞麗麗現(xiàn)在的的定位：：以珠寶文文化為亮點(diǎn)以民族文文化和節(jié)節(jié)會(huì)文化化為重點(diǎn)2、思考考：定位的本本質(zhì)就是是犧牲，，把不重重要的刪刪去太過寬眾，想要代代表一切切便什么么也代表表不了云南本身身便是多多民族省省份，所所以民族以及及節(jié)會(huì)文文化不能能成為吸吸引游客客的主要要理由3、總結(jié)結(jié)：必須找到到一個(gè)最最主要的的亮點(diǎn)（（吸引游客客的最主主要的因因素）三、重新新定位三、重新新定位瑞瑞麗1、翡翠翠（1）、、定位珠珠寶中的的翡翠———“緬緬甸翡翠翠”中國四大大名玉：新疆和田田玉、遼遼寧岫玉玉、河南南獨(dú)山玉玉、湖北北綠松石石已經(jīng)深入人心心，必須尋找找新定位位（2）、、定位珠珠寶文化化——充充分發(fā)揮揮瑞麗的的地緣、、產(chǎn)業(yè)、、政策優(yōu)優(yōu)勢(shì)一是地緣優(yōu)勢(shì)（地地域上與與“翡翠翠王國””緬甸接接壤）二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（集集貿(mào)易、、加工、、銷售功功能為一一體的五五大珠寶寶園區(qū)））三是政策優(yōu)勢(shì)(國家一一級(jí)口岸岸，姐告告唯一的的境內(nèi)關(guān)關(guān)外政策策，緬甸甸政策)定位東方翡翠翠城———瑞麗2、定位位釋義：：東方———不僅限限于國內(nèi)內(nèi)，還走走向國際翡翠———定位明明確，主主打玉中之王王“緬甸翡翡翠”3、戰(zhàn)略略模式東方翡翠翠城———瑞麗境內(nèi)關(guān)外外——瑞瑞麗玉出云南南，玉從從瑞麗第三部分分城市市品牌推推廣1、目的的2、內(nèi)容容3、策略略一、城市市品牌推推廣的目目的城市品牌牌形象推推廣的是是城市的的氛圍、、個(gè)性，，是構(gòu)筑筑起形象象的各種種外在因因素。目的：使大眾認(rèn)同城市市個(gè)性，提高城城市美譽(yù)譽(yù)度與知知名度，，帶動(dòng)瑞瑞麗經(jīng)濟(jì)濟(jì)文化各各方面的的發(fā)展二、城市市品牌推推廣的內(nèi)內(nèi)容CCI城城市形形象識(shí)別別系統(tǒng)VI理念念識(shí)別BI視覺覺識(shí)別MI行為為識(shí)別三、城市市品牌推推廣策略略一、分階階段推廣廣（建立立品牌知知名度））二、分層層次訴求求（品牌牌觀念深深入人心心）三、分受受眾傳播播（建立立品牌美美譽(yù)度））一、分階階段推廣廣第一階段段：VI目的：獨(dú)特鮮明明的識(shí)別別性，巨巨大的沖沖擊力，，加深大大眾對(duì)瑞瑞麗的印印象內(nèi)容：城市宣傳傳片城市LOGO、、重要活活動(dòng)LOGO第二階段段：提升定位位知名度度階段1、目的：引發(fā)瑞麗麗旅游價(jià)價(jià)值、引引起國內(nèi)內(nèi)以及國國際旅游游市場(chǎng)的的高度關(guān)關(guān)注2、內(nèi)容：搶占高端端媒體、、樹立品品牌3、策略：分三個(gè)層層面進(jìn)行行（一）、、政治層層面（引引起政府府重視與與支持））（二）、、大眾層層面（制制造熱點(diǎn)點(diǎn)，吸引引游客，，聚集人人氣）（三）、、招商層層面（鼓鼓勵(lì)投資資）（一）政政治層面面發(fā)揮政府府作用，，提高名名氣1、與央視《走遍中中國》、、《走進(jìn)進(jìn)科學(xué)》》、《鄉(xiāng)土欄欄目》等電視節(jié)節(jié)目合作作2、以““大力發(fā)發(fā)展珠寶寶文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”““大力發(fā)發(fā)展第三三產(chǎn)業(yè)””為主題吸引政府府眼球3、與省省內(nèi)主流流媒體合合作（二）、、大眾層層面吸引大眾眾，提升升名氣聚焦高層層，積攢攢財(cái)氣1、與知名旅旅游地理理雜志合作，如如《中國國國家地地理》、、《畫報(bào)報(bào)》等2、專題報(bào)道道“玉從瑞瑞麗”““玉中之之王———翡翠””3、投放放高端媒體體，請(qǐng)知名名導(dǎo)演拍拍攝宣傳傳片，贊贊助電視視影視節(jié)節(jié)目4、開辦辦瑞麗旅旅游、珠珠寶電子雜志志5、完善善瑞麗官網(wǎng)“瑞麗江江”、““孔雀之之鄉(xiāng)”6、在航空做廣告，如安全全通道、、飛機(jī)上上的電子子屏幕、、椅背、、航空雜雜志等7、借用用名人炒作作三、招商商層面1、充分分利用““境內(nèi)關(guān)關(guān)外“政政策2、中緬緬雙方政政府給與與扶持第三階段段：持續(xù)續(xù)炒作目的：趁趁熱打鐵鐵，使瑞瑞麗成為為全國乃乃至國際際知名城城市內(nèi)容：公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)、事件件營銷1、舉辦各種種與翡翠翠有關(guān)的的活動(dòng)（“國際際珠寶文文化節(jié)””、““國際珠珠寶設(shè)計(jì)計(jì)大賽””“珠寶寶公主大大賽”、、“玉雕雕大賽””、“珠珠寶拍賣賣”“珠珠寶人才才交流會(huì)會(huì)”“賭賭石大會(huì)會(huì)”等））2、利用節(jié)會(huì)會(huì)進(jìn)一步步宣傳瑞瑞麗（傣族潑潑水節(jié)、、景頗族族目瑙縱縱歌節(jié)、、中緬胞胞波節(jié)等等）9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。08:49:3208:49:3208:4912/25/20228:49:32AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2208:49:3208:49Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。08:49:3208:49:3208:49Sunday,December25,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2208:49:3208:49:32December25,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。25十十二月20228:49:32上午午08:49:3212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月228:49上上午午12月月-2208:49December25,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/258:49:3208:49:3225December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。8:49:32上上午8:49上上午08:49:3212月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。08:49:3208:49:3208:4912/25/20228:49:32AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2208:49:3208:49Dec-2225-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。08:49:3208:49:3208:49Sunday,December25,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月-2208:49:3208:49:32December25,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。25十二月月20228:49:32上午08:49:3212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月228:49上上午午12月月-2208:49December25,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/258:49:3208:49:3225December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。8:49:32上上午8:49上上午午08:49:3212月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?8:49:3208:49:3208:4912/25/20228:49:32AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2208:49:3208:49Dec-2225-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。08:49:3208:49:3208:49Sunday,December25,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2208:49:3208:49:32December25,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20228:49:32上午午08:49:3212月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月228:49上上午12月-2208:49December25,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/258:49:3208:4