廣告文案寫作試卷

《廣告文案寫作》試卷填空：（每空1分，共10分）1.廣告語又稱、主題句、標(biāo)題句，是為了增強(qiáng)訴球?qū)ο髮?、產(chǎn)品或許服務(wù)的印象而在廣告中長久、頻頻使用的簡潔口號性語句。2.廣告文案寫作的兩個(gè)重要前提是廣告創(chuàng)意和。廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效并且擁有創(chuàng)辦性的。4.文案撰稿人在廣告公司中歸屬部門。在品牌定位策略中，有很多定位方式，此中七喜的“非可樂”屬于定位。理性訴求主要作用于訴求對象的認(rèn)知，感性訴求主要作用于訴求對象的。系列廣告有信息一致型、信息并列型、_三種主要種類。8.媒介流傳符號能夠分為符號和聽覺符號兩各樣類。9.在電視廣告文案中，文案主要經(jīng)過字幕、畫外音、和來表現(xiàn)。單項(xiàng)選擇：（每題1分，共10分）1.正文是廣告作品中承接，對廣告信息進(jìn)行張開說明、對訴求對象進(jìn)行深人說服的語言或文字內(nèi)容。A.廣告語B.標(biāo)題C.隨文D.畫面形象產(chǎn)品在市場成長久主要采納哪一種廣告策略A.開辟性B.提示性C.勸服性D.不做廣告廣告的“核心創(chuàng)意”指的是有名的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯——世界上最好的車子”是撰寫的。A、大衛(wèi)?奧格威B、威廉?伯恩巴克C、李?yuàn)W?貝納D、喬治?路易斯以下哪一種手法屬于感性訴求A.講解說明B.表現(xiàn)愛與關(guān)心C.論述最重要的事實(shí)D.見解說服以下對電視媒介特色的描繪中，哪一項(xiàng)為哪一項(xiàng)錯(cuò)誤的A.解說性媒介B.非長久性媒介C.以視聽符號流傳D.擁有較強(qiáng)的現(xiàn)場感7.廣告文案英文稱copy以下對長文案的特別作用的描繪中，哪一項(xiàng)為哪一項(xiàng)錯(cuò)誤的A.向讀者表示廣告內(nèi)容特別重要。B.更合適深度說服。C.更充分地利用廣告版面，防范浪費(fèi)。D.更有益于讀者消化信息。羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是A、獨(dú)到銷售主張B、品牌形象C、沖擊力D、產(chǎn)品即英豪CW是廣告公司創(chuàng)意部門中哪個(gè)人員的簡稱A.創(chuàng)意總監(jiān)B.創(chuàng)意指導(dǎo)C.藝術(shù)指導(dǎo)D.文案撰稿人多項(xiàng)選擇：（每題2分，共10分）1、請從以下選項(xiàng)中選擇五項(xiàng)，組成對“系列廣告”的全面描繪：系列廣告在同一次廣告活動(dòng)中使用系列廣告鑒于同一創(chuàng)意見解創(chuàng)作系列廣告的廣告信息同樣或親近有關(guān)的系列廣告由兩個(gè)以上廣告作品組成。2、市場競爭中處于不同樣地位的公司或品牌需要采納不同樣的定位策略。市場領(lǐng)導(dǎo)者能夠采納的策略有：堅(jiān)持自己的產(chǎn)品市場覓隙保持現(xiàn)有定位，不停增強(qiáng)最先的產(chǎn)品見解在開銷者心目中增強(qiáng)和提升現(xiàn)有的地位3、文案撰稿人應(yīng)當(dāng)具備以下哪些專業(yè)素質(zhì)A、優(yōu)秀的知識構(gòu)造B、熟習(xí)廣告表現(xiàn)手段C、擅長敏銳掌握創(chuàng)意見解D、對產(chǎn)品、市場有深人理解E、抵開銷者有深人理解F、擅長對語言文字做多樣化運(yùn)用4、品牌形象與開銷者的聯(lián)系包含：A.身份感B.集體認(rèn)可C.個(gè)性表現(xiàn)D.風(fēng)格與品嘗5、廣告語的對品牌的長久價(jià)值包含：A、幫助流傳品牌核心特色B.非開銷的見解浸透C、形成社會(huì)流行語D.品牌廣告流傳連續(xù)性的重點(diǎn)E、品牌重要的標(biāo)記性符號名詞解說：（每題5分，共20分）廣告文案創(chuàng)意活動(dòng)標(biāo)題隨文簡答：（每題8分，共24分）簡述怎樣在文案中貫徹定位策略。簡述文案表現(xiàn)創(chuàng)意的門路。文案的信息傳達(dá)模式包含哪些部分，各自覺揮什么作用論述題：（每題13分，共2