傳統(tǒng)文化傳播中抖音類短視頻的創(chuàng)新運(yùn)用,文化論文

傳統(tǒng)文化傳播中抖音類短視頻的創(chuàng)新運(yùn)用,文化論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【】【】【】傳統(tǒng)文化傳播中抖音類短視頻的創(chuàng)新運(yùn)用【】【】中國(guó)傳統(tǒng)文化論文3000字：傳統(tǒng)文化傳播中抖音類短視頻的創(chuàng)新運(yùn)用內(nèi)容摘要：最近幾年，短視頻實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)文化把短視頻當(dāng)作依托進(jìn)行傳播早已變成一種趨勢(shì)。對(duì)與傳統(tǒng)文化有關(guān)的抖音視頻進(jìn)行制作和共享，能夠給文化傳播注入一些新鮮活水。本文針對(duì)短視頻在文化傳播方面的發(fā)展現(xiàn)在狀況進(jìn)行闡述，分析短視頻在文化傳播方面的優(yōu)勢(shì)與缺乏，進(jìn)而借助短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新策略及隱憂進(jìn)行探究。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：傳統(tǒng)文化;傳播抖音短視頻;傳統(tǒng)文化在以短視頻為依托進(jìn)行傳播以前，大量傳承者曾嘗試用很多方式方法促使傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)群眾傳播以及再生產(chǎn)。固然華而不實(shí)一些努力行之有效，但還是有不少文化領(lǐng)域處在半沉寂的狀態(tài)。比方，手工紙傘整體銷量較低，戲曲節(jié)目的收視率低等。這些傳統(tǒng)文化需要有人傳承。伴隨抖音視頻在年輕人當(dāng)中的興起，使得傳統(tǒng)文化通過(guò)另外一種形式得以呈現(xiàn)，并且實(shí)現(xiàn)了快速傳播。一、短視頻在文化傳播方面的發(fā)展現(xiàn)在狀況短視頻是近期幾年開場(chǎng)流行的APP，其以年輕群體的愛(ài)好為根據(jù)制造出一些新鮮話題，鼓勵(lì)用戶充分發(fā)揮出本身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)短視頻具有的社交功能，進(jìn)而給受眾群體帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。如今，短視頻很多新奇玩法使得傳統(tǒng)文化變成新流行，并且讓傳統(tǒng)藝術(shù)變得更具個(gè)性化。〔一〕新奇玩法讓傳統(tǒng)文化變成新流行2021年以來(lái)，抖音平臺(tái)舉辦了很多以傳統(tǒng)文化為主題的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，牽涉國(guó)畫和戲曲很多領(lǐng)域。抖音平臺(tái)上共有10個(gè)視頻播放量累計(jì)過(guò)億。華而不實(shí)笑出國(guó)粹范這個(gè)活動(dòng)擁有18萬(wàn)用戶，90后的介入者占比93%。相比青衣，多數(shù)用戶愈加喜歡武旦。而梅葆玖版的京劇(鍘美案〕選段視頻得到557萬(wàn)次的點(diǎn)贊。〔二〕抖音平臺(tái)讓傳統(tǒng)藝術(shù)更具個(gè)性化現(xiàn)前階段，很多和傳統(tǒng)文化有關(guān)的藝術(shù)家都在抖音平臺(tái)活潑踴躍起來(lái)，這給文化傳播帶來(lái)很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。抖音平臺(tái)上的作者集中分布于民樂(lè)、武術(shù)、戲曲、手工藝以及字畫等領(lǐng)域。通過(guò)抖音平臺(tái)能夠讓傳統(tǒng)藝術(shù)變得更具個(gè)性化。1.傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容與玩法的創(chuàng)新抖音平臺(tái)不僅把戲腔運(yùn)用到了傳統(tǒng)戲曲之中，戲腔也逐步變成了風(fēng)行抖音的音樂(lè)元素，當(dāng)下很多抖音平臺(tái)上的熱門流行音樂(lè)當(dāng)中都包含戲腔元素。同時(shí)，抖音平臺(tái)還創(chuàng)新了傳統(tǒng)戲曲的玩法。以往京劇角色以及川劇變臉的戲曲妝容需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，這樣才可展現(xiàn)戲曲的魅力和神韻。不過(guò)在科技幫助下，人們只需打開抖音，便可隨時(shí)隨地對(duì)不同樣式的戲曲打扮進(jìn)行切換，用戶與傳統(tǒng)戲曲的接觸更為便捷。2.對(duì)非遺手工藝進(jìn)行個(gè)性化呈現(xiàn)抖音平臺(tái)上不少非遺的傳承者都開設(shè)了賬號(hào)，變成抖音平臺(tái)非遺藝術(shù)代言人，并主動(dòng)對(duì)非遺藝術(shù)進(jìn)行宣傳與個(gè)性化解讀。由于不同傳承者具備不同藝術(shù)風(fēng)格，所以非遺傳播就呈現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)剪輯獲得非遺手工制作的視頻，不僅能夠?qū)?fù)雜工藝與精致華美成果進(jìn)行生動(dòng)展現(xiàn)，還可融合非遺的精神內(nèi)涵與歷史來(lái)歷。像諸暨的非遺項(xiàng)目次塢打面制作成抖音短視頻，初次推出粉絲量即達(dá)20萬(wàn)。二、短視頻在文化傳播方面的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒介使用的傳播形式不同，短視頻在文化傳播方面進(jìn)行了大膽突破，通過(guò)創(chuàng)新形式來(lái)傳播文化，收獲較好效果。短視頻在文化傳播方面的優(yōu)勢(shì)主要包含下面幾個(gè)方面：〔一〕傳播內(nèi)容的典型化與碎片化抖音視頻能夠?qū)⒊橄笫挛锞呦蠡瑢?fù)雜事物簡(jiǎn)單化。抖音平臺(tái)有包含民俗活動(dòng)、特色美食、歷史文物、城市建筑、民俗文化和傳統(tǒng)工藝的展示，加上音樂(lè)、特效及濾鏡處理，傳統(tǒng)文化素雅古樸的特質(zhì)得以提升。在特色美食方面，像西安的肉夾饃、鐘鼓樓及灌湯包子全都擁有大量粉絲，制作肉夾饃經(jīng)過(guò)的視頻點(diǎn)贊超過(guò)了10萬(wàn)。不少人對(duì)于西安文化的興趣都始于肉夾饃。抖音通過(guò)15秒視頻快速吸引了人們的注意，最初的3秒極短視頻呈現(xiàn)的是最精華要髓的內(nèi)容。一條短視頻假設(shè)無(wú)法在3秒之內(nèi)吸引眼球，就會(huì)被人們忽略。所以，抖音短視頻內(nèi)容具有典型化與碎片化的特征?！捕硞鞑バ问骄哂行迈r感與互動(dòng)感紙媒與電視報(bào)道傳統(tǒng)文化時(shí)，受眾介入度較低。如今，在以受眾為中心的背景下，抖音能夠知足受眾希望得到關(guān)注的需求。在抖音上，用戶只需注冊(cè)登錄，便可隨時(shí)發(fā)表本身看法，還能夠互相評(píng)論回復(fù)。這種介入感與互動(dòng)感是抖音帶給人們的新鮮體驗(yàn)。那些對(duì)傳統(tǒng)文化較感興趣的人能夠從本身獨(dú)特理解的角度出發(fā)，借助抖音平臺(tái)上傳個(gè)性十足的短視頻。喜歡看抖音的人能夠在平臺(tái)上及時(shí)和作者進(jìn)行溝通。當(dāng)下，民族音樂(lè)、傳統(tǒng)字畫和古詩(shī)詞都能在抖音上得到生動(dòng)形象地呈現(xiàn)，這也讓更多的人對(duì)傳統(tǒng)文化的韻味有了更好地了解?！踩硨?duì)傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行全新詮釋當(dāng)下，抖音平臺(tái)發(fā)起了與傳統(tǒng)文化有關(guān)的話題互動(dòng)，通過(guò)有趣別樣的方式對(duì)傳統(tǒng)文化加以詮釋，能夠讓年輕人和傳統(tǒng)文化進(jìn)行直接對(duì)話，進(jìn)而拉近年輕用戶與傳統(tǒng)文化間的距離。當(dāng)前已有七家國(guó)家級(jí)的博物館入駐抖音，聯(lián)合推出了博物館創(chuàng)意性抖音視頻大賽，希望通過(guò)與年輕人貼近的表示出方式讓文化遺產(chǎn)走入年輕人的視野。比方，借助骨節(jié)動(dòng)畫和配音特效，把流行元素與國(guó)寶進(jìn)行融合，對(duì)國(guó)寶進(jìn)行年輕化的演繹，使得展臺(tái)上靜止的國(guó)寶真正地動(dòng)起來(lái)。2021年，共青團(tuán)宣傳部與抖音平臺(tái)合作，在抖音APP上發(fā)起了我要笑出國(guó)粹范的挑戰(zhàn)活動(dòng)，借助短視頻這種方式讓人們感受國(guó)粹魅力，對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行全新詮釋。三、短視頻在文化傳播方面的缺乏作為一種新型媒介，短視頻吸引的多是一些年輕群體，當(dāng)下有不少文化程度較低、年齡較大的人不會(huì)使用短視頻。為了在短時(shí)間之內(nèi)吸引眼球，短視頻并未對(duì)文化的深層意義加以考慮。同時(shí)為迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，很多平臺(tái)都缺少創(chuàng)新，致使內(nèi)容和形式都有似曾相識(shí)的感覺(jué)?！惨弧硞鞒腥藢?duì)短視頻沒(méi)有能充分利用現(xiàn)前階段，傳統(tǒng)文化傳播范圍在逐步擴(kuò)大，抖音平臺(tái)的粉絲與用戶在不斷增長(zhǎng)，其在人群中的影響力正在逐步上升。但真正在抖音平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播的仍然占據(jù)少數(shù)，華而不實(shí)多數(shù)傳播人員都缺少視頻制作的有關(guān)知識(shí)，很多作品缺少專業(yè)性，很難吸引群眾，很多優(yōu)秀文化面臨被埋沒(méi)的趨勢(shì)。十分是不少傳承者的年齡較大，無(wú)法運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)這些當(dāng)代設(shè)備，很難借助短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效傳播。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)文化的廣泛傳播存在不少障礙?！捕澈鲆晜鞑サ纳顚游幕饬x在借助短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播時(shí)，傳播者經(jīng)常忽視了深層意義的文化傳播，通過(guò)欺騙消費(fèi)者忽視傳統(tǒng)文化當(dāng)中藝術(shù)展示與表示出具有的嚴(yán)肅性。抖音平臺(tái)的象征意義與博物館當(dāng)中千禧年的文物重新進(jìn)行結(jié)合，能夠加大對(duì)年輕群體的吸引力，同時(shí)給傳統(tǒng)文化的傳承帶來(lái)不少好處。但不可忽略的是，與流行文化結(jié)合的這部分傳統(tǒng)文化，其詳細(xì)傳播內(nèi)容往往有別于傳統(tǒng)文化的真正意義。比方，固然首屆文物大會(huì)特別新穎，然而H5動(dòng)畫旨在對(duì)文物本身進(jìn)行形象生動(dòng)的展示，無(wú)法對(duì)文物背后的文化來(lái)歷與變遷進(jìn)行詳盡介紹。盡管整場(chǎng)活動(dòng)能夠給人們帶來(lái)較好的視覺(jué)體驗(yàn)，但缺少對(duì)用戶和觀眾的后續(xù)引導(dǎo)。全新表現(xiàn)形式固然能給文化提供新的傳播途徑，但也給傳統(tǒng)文化具有的原始意義造成一定沖擊。怎樣在追逐潮流的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)文化真正內(nèi)涵予以詮釋，是短視頻在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播時(shí)需要探究的重要問(wèn)題?！踩潮憩F(xiàn)形式單一，缺乏創(chuàng)新實(shí)際上，短視頻把UGC用戶創(chuàng)作內(nèi)容當(dāng)作主體，其并不是專業(yè)生產(chǎn)，所以會(huì)遭到表現(xiàn)形式和視頻技術(shù)的限制。同時(shí)，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)用戶視頻應(yīng)用習(xí)慣的周期較長(zhǎng)。與國(guó)外用戶相比，我們國(guó)家網(wǎng)民的性格內(nèi)斂，拍攝出來(lái)的視頻通常缺少創(chuàng)意，而且表現(xiàn)形式也特別單一。比方，各大短視頻APP的視頻形式和視頻內(nèi)容都大同小異，短時(shí)間之內(nèi)能夠吸引一些受眾群體，但時(shí)間一長(zhǎng)，人們就會(huì)產(chǎn)生厭倦感，進(jìn)而影響了文化傳播的效果。四、借助短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播的創(chuàng)新策略短視頻這一平臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)文化加以有效傳播，需要對(duì)本身缺乏加以彌補(bǔ)，并且制定一些創(chuàng)新發(fā)展的策略?！惨弧硨?duì)抖音平臺(tái)具有的社交功能加以運(yùn)用傳統(tǒng)文化若想擁有活力，不能只停留于一部分人的行動(dòng)，必須流行于群眾，這樣才能把傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。相比于傳統(tǒng)媒體這種傳播方式，抖音平臺(tái)具有較強(qiáng)的社交性，吸引了各個(gè)年齡段的人，十分是年輕人，其在很多熱門視頻下面都有很多用戶留言，人們可對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行討論，引起觀看人員的共鳴，對(duì)視頻當(dāng)中的一些行為進(jìn)行模擬。這樣一來(lái)，視頻制作團(tuán)隊(duì)就會(huì)逐步擴(kuò)大，視頻的制作人員與觀看人員都會(huì)介入到文化傳播當(dāng)中。同時(shí)，相關(guān)部門可以以和抖音平臺(tái)合作，一同對(duì)短視頻有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化與時(shí)政活動(dòng)的展示與溝通，能夠促使傳統(tǒng)文化與時(shí)政活動(dòng)的快速發(fā)展以及傳播。比方，今年抗擊新冠肺炎的疫情階段，諸暨市融媒體中心制作了20多個(gè)抖音短視頻進(jìn)行廣泛宣傳，到達(dá)了人人皆知的效果。抖音短視頻能夠給特色文化與時(shí)政活動(dòng)提供傳播平臺(tái)，讓人們通過(guò)不同形式介入華而不實(shí)，讓傳播有好的效果?！捕吃O(shè)計(jì)多元化的傳播內(nèi)容伴隨抖音平臺(tái)的火爆，該平臺(tái)上的傳統(tǒng)文化通常能夠引爆話題，對(duì)京劇進(jìn)行完美演繹的美妙巧妙之夜就是華而不實(shí)的一個(gè)代表。京劇是一門國(guó)粹，同時(shí)還是難以和潮流接軌的傳統(tǒng)文化。隨著時(shí)間流逝，京劇逐步潮起來(lái)了。[1]如今，很多流行音樂(lè)都添加了一些京劇元素，很多影視劇中也經(jīng)常能夠看到京劇的身影。在抖音上，傳統(tǒng)文化有關(guān)內(nèi)容逐步豐富，并且變得多元化，這讓傳統(tǒng)文化與人們愈加貼近。但是相比于傳統(tǒng)文化具有的深層意義，抖音平臺(tái)上的內(nèi)容比擬粗淺。平臺(tái)推送視頻多是搞笑視頻，和傳統(tǒng)文化存在關(guān)聯(lián)的視頻并不多。[2]現(xiàn)前階段，抖音上和傳統(tǒng)文化有關(guān)的視頻主要是京劇、中國(guó)功夫、漢服、手工制作、民俗風(fēng)情、書法、餐桌禮儀、中式婚禮以及中國(guó)美食等，同時(shí)內(nèi)容太過(guò)零散，難以構(gòu)成體系，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。鑒于此，當(dāng)下抖音平臺(tái)需與其他平臺(tái)進(jìn)行合作，一同推出多元化的傳播內(nèi)容，豐富視頻影像，這樣才可吸引更多人的眼球?！踩硤?jiān)守文化之根，進(jìn)行合理創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行當(dāng)代表示出，能夠在現(xiàn)代社會(huì)讓傳統(tǒng)文化具有新的活力。不過(guò)，在對(duì)新的表示出加以追求的同時(shí)，需要堅(jiān)守住文化之根，在這里基礎(chǔ)上進(jìn)行合理創(chuàng)新，而不能一味對(duì)當(dāng)代化的審美趣味進(jìn)行迎合，不然過(guò)度的娛樂(lè)化會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)文化逐步走向低俗化。在傳統(tǒng)文化中融入一些流行文化的元素時(shí)，需要堅(jiān)守住傳統(tǒng)文化本來(lái)的精華真髓，傳播文化的深層意義，進(jìn)而讓傳統(tǒng)文化真正地活起來(lái)。除此之外，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)文化進(jìn)行跨界演繹，這樣能夠?qū)鹘y(tǒng)文化原有的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。[3]在當(dāng)下數(shù)字時(shí)代，單一性的文化內(nèi)容無(wú)法知足群眾的需求，傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展需要多姿多彩的樣態(tài)。通過(guò)不同方式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行表示出，和而不同是文化應(yīng)當(dāng)具備的姿態(tài)。五、短視頻傳播傳統(tǒng)文化的隱憂抖音內(nèi)容如今廣受人們關(guān)注，在當(dāng)下內(nèi)容為王這個(gè)時(shí)代之下，內(nèi)容具有的文化價(jià)值能夠直接影響抖音平臺(tái)的將來(lái)走向。[4]〔一〕視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重抖音是一款以音樂(lè)短視頻為主打的APP，對(duì)于同一首歌進(jìn)行模擬化以及重復(fù)化的趣味演繹特別常見(jiàn)。[5]對(duì)口型也是抖音視頻中的一個(gè)重要部分。盡管這種形式能夠提升視頻內(nèi)容具有的趣味性，但這類內(nèi)容也讓抖音平臺(tái)逐步走向同質(zhì)化，使得人們陷入到模擬的這個(gè)怪圈之中，視頻內(nèi)容變得非常狹窄。[6]除此之外，侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，不少熱門視頻經(jīng)常被其他平臺(tái)復(fù)制，變成吸引用戶的有利工具。[7]在新媒體時(shí)代，作為文化傳播者，需要制作多樣化的內(nèi)容，并且創(chuàng)造出更具文化價(jià)值的作品，保證作品的原創(chuàng)性?！捕承畔⒘驾积R且泛娛樂(lè)化當(dāng)下，抖音平臺(tái)的管理形式還有待優(yōu)化。眾所周知，文化和價(jià)值具有共存關(guān)系，假設(shè)無(wú)法創(chuàng)造價(jià)值，那么就難以領(lǐng)導(dǎo)文化，而且反之亦然。由于抖音平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻非常低，該平臺(tái)存在不少低俗消極的短視頻。對(duì)這些低質(zhì)量的視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播，不僅會(huì)對(duì)人們思想以及價(jià)值觀產(chǎn)生影響，同時(shí)還對(duì)抖音平臺(tái)價(jià)值造成較大影響。不僅如此，很多傳播學(xué)者開場(chǎng)把抖音視頻和娛樂(lè)至死聯(lián)絡(luò)在一起，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，泛娛樂(lè)化的視頻內(nèi)容極易導(dǎo)致人們沉迷于虛擬世界難以自拔，這會(huì)給社會(huì)帶來(lái)很大的不利影響。六、結(jié)束語(yǔ)綜上可知，傳統(tǒng)文化如今已經(jīng)煥發(fā)出了強(qiáng)大生命力，短視頻把傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化進(jìn)行嚴(yán)密連接，但在新型傳播形式下也面臨很多挑戰(zhàn)，這些都要求文化傳播人員與視頻制作人員探尋求索傳統(tǒng)文化的維護(hù)與文化溝通間的平衡，堅(jiān)守住文化之根，并且進(jìn)行合理創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)文化真正地活起來(lái)。以下為參考文獻(xiàn)[](1)王淑慧：(中國(guó)民間傳統(tǒng)藝術(shù)與民俗文化短視頻傳播研究〕，西部廣播電視，2020年第1期.[](2)陳江江：(主流媒體短視頻傳播策略分析--以〈人民日?qǐng)?bào)〉抖音短視頻為例〕，新聞喜好者，2022年第12期.[](3