XXXX年全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)支撐工作會(huì)議材料課件

2010年全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)支撐工作會(huì)議材料

——手機(jī)視頻2010年1月中國(guó)移動(dòng)視頻基地2010年全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)支撐工作會(huì)議材料

——手機(jī)視頻主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況產(chǎn)品概述產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)方式WAP方式客戶(hù)端方式產(chǎn)品基本信息產(chǎn)品定義：手機(jī)視頻指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（GPRS、EDGE、TD等網(wǎng)絡(luò)），通過(guò)手機(jī)終端，向用戶(hù)提供影視、娛樂(lè)、原創(chuàng)、體育、音樂(lè)等各類(lèi)音視頻內(nèi)容直播、點(diǎn)播、下載服務(wù)的業(yè)務(wù)。開(kāi)通范圍：全網(wǎng)開(kāi)通服務(wù)面向用戶(hù)：中國(guó)移動(dòng)三大品牌用戶(hù)主要獲取方式：發(fā)送“TV”到106580279，獲取業(yè)務(wù)訪問(wèn)地址；

訪問(wèn)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”

－“手機(jī)視頻”；

登錄“手機(jī)視頻客戶(hù)端”軟件。客戶(hù)端下載途徑：發(fā)送“MV”到106580279，獲取客戶(hù)端下載地址；

訪問(wèn)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”－“手機(jī)視頻”－“客戶(hù)端”。將節(jié)目完全下載到手機(jī)后，存儲(chǔ)在手機(jī)終端上再進(jìn)行播放在線(xiàn)播放下載播放直播—直接觀看電視直播頻道點(diǎn)播—觀看音視頻節(jié)目片段直播回放—三天內(nèi)直播節(jié)目隨時(shí)收看（僅客戶(hù)端）產(chǎn)品概述產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)方式WAP方式客戶(hù)端方式產(chǎn)品基本信息產(chǎn)品定義手機(jī)視頻產(chǎn)品根據(jù)合作類(lèi)型，分為垂直欄目業(yè)務(wù)和品牌合作業(yè)務(wù)兩大類(lèi)品牌業(yè)務(wù)和垂直欄目在展示方式上有清晰界定，手機(jī)視頻用戶(hù)訂購(gòu)前將會(huì)有清晰收費(fèi)提示，告知價(jià)格，不容易產(chǎn)生混淆。產(chǎn)品類(lèi)型、分成模式和資費(fèi)垂直欄目業(yè)務(wù)由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)進(jìn)行欄目規(guī)劃，以用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻內(nèi)容的使用偏好為基礎(chǔ)，對(duì)內(nèi)容采用垂直分類(lèi)組成的欄目，如影視、體育、財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫等。分成比例為：

中國(guó)移動(dòng):運(yùn)營(yíng)支撐方:內(nèi)容提供方=60%:10%:30%重點(diǎn)發(fā)展的垂直欄目目前統(tǒng)一都是6元/月，訂購(gòu)精彩15套餐的用戶(hù)可以觀看所有的垂直欄目。品牌合作業(yè)務(wù)以手機(jī)視頻合作伙伴的品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)形式分類(lèi)，如CCTV手機(jī)視頻、上文廣手機(jī)視頻等。分成比例為：

中國(guó)移動(dòng):合作伙伴=60%:40%目前合作品牌業(yè)務(wù)的包月資費(fèi)存在5、6、8等不同的資費(fèi)。手機(jī)視頻產(chǎn)品根據(jù)合作類(lèi)型，分為垂直欄目業(yè)務(wù)和品牌合作業(yè)務(wù)兩大產(chǎn)品及資費(fèi)情況欄目名稱(chēng)運(yùn)營(yíng)支撐方內(nèi)容審核方信息費(fèi)設(shè)置精彩15優(yōu)惠套餐影視國(guó)視通訊國(guó)視通訊包月6元、按次1元包月15元體育央視國(guó)際央視國(guó)際包月6元、按次1元財(cái)經(jīng)東方龍東方龍包月6元、按次1元?jiǎng)勇胍晣?guó)際央視國(guó)際包月6元、按次1元娛樂(lè)中投視訊中投視訊包月6元、按次1元搞笑央廣視訊央廣視訊包月6元、按次1元原創(chuàng)土豆網(wǎng)央視國(guó)際包月6元、按次1元軍事鳳凰新媒體央廣視訊包月6元、按次1元欄目名稱(chēng)合作伙伴信息費(fèi)設(shè)置CCTV手機(jī)電視央視國(guó)際包月6元、按次1元CCTV足球頻道央視國(guó)際包月6元、按次1元CCTV第五頻道央視國(guó)際包月10元、按次1元東方手機(jī)電視東方龍包月10元、按次2元東方龍高爾夫頻道東方龍包月30元CRI手機(jī)電視國(guó)視通訊包月10元、按次2元中國(guó)國(guó)家地理國(guó)視通訊包月8元、按次2元中國(guó)氣象頻道國(guó)視通訊包月5元、按次1元央廣視訊手機(jī)電視央廣視訊包月8元、按次2元視訊中國(guó)手機(jī)電視中投視訊包月10元、按次1元人民網(wǎng)手機(jī)電視人民網(wǎng)包月8元、按次2元新華視訊新華社免費(fèi)（試運(yùn)營(yíng)階段）*

2009年4月1日起免收手機(jī)視頻GPRS流量費(fèi)，只收取信息費(fèi)。*

手機(jī)視頻還整合各合作伙伴欄目及垂直欄目提供免費(fèi)內(nèi)容供用戶(hù)體驗(yàn)。產(chǎn)品及資費(fèi)情況欄目名稱(chēng)運(yùn)營(yíng)支撐方內(nèi)容審核方信息費(fèi)設(shè)置精彩15產(chǎn)品定位客戶(hù)體驗(yàn)播放效果：流暢收看的內(nèi)容：豐富、且具有針對(duì)手機(jī)專(zhuān)門(mén)制作的內(nèi)容用戶(hù)使用：自主選擇、控制個(gè)性分享：可上傳拍攝內(nèi)容播放效果：流暢收看的內(nèi)容：有限，6~7個(gè)電視頻道用戶(hù)使用：傳統(tǒng)的電視體驗(yàn)，被動(dòng)收看個(gè)性分享：無(wú)法實(shí)現(xiàn)播放效果：流暢收看的內(nèi)容：較多但版權(quán)混亂，用戶(hù)使用：主動(dòng)收看，參與交友個(gè)性分享：可以實(shí)現(xiàn)能力直播、點(diǎn)播、下載豐富的互動(dòng)能力常規(guī)電視內(nèi)容的廣泛傳播可通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)投票、推薦、評(píng)論等主要互動(dòng)能力視頻直播、點(diǎn)播、下載綜合提供閱讀、游戲、社區(qū)等多樣化應(yīng)用特點(diǎn)個(gè)性化的最大程度滿(mǎn)足；可提供正版、豐富和差異化的內(nèi)容，互動(dòng)體驗(yàn)面向大量用戶(hù)提供質(zhì)量好、成本低電視直播綜合門(mén)戶(hù)和社區(qū)服務(wù)流媒體

（手機(jī)視頻）數(shù)字廣播

（手機(jī)電視）FreeWAP

(流媒體)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)定位——打造最具特色的正版手機(jī)視頻內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)、隨身、隨心的使用需求。產(chǎn)品定位客戶(hù)體驗(yàn)播放效果：流暢播放效果：流暢播放效果：流暢能產(chǎn)品特色內(nèi)容獨(dú)特豐富查找快捷方便三天直播回看資費(fèi)簡(jiǎn)單清晰超40萬(wàn)條，2萬(wàn)小時(shí)點(diǎn)播8大垂直欄目24套直播日節(jié)目更新超1200條隨時(shí)隨地收看便捷的視頻搜索人性的導(dǎo)航菜單簡(jiǎn)易的使用操作快速定位自己想看內(nèi)容信號(hào)全國(guó)無(wú)縫覆蓋通過(guò)客戶(hù)端可以觀看72小時(shí)內(nèi)直播回放，不錯(cuò)過(guò)任何精彩瞬間流量費(fèi)全免，信息費(fèi)包月\按次\大包月暢看靈活，還有大量免費(fèi)體驗(yàn)節(jié)目“無(wú)限視頻隨心看”產(chǎn)品特色內(nèi)容獨(dú)特豐富查找快捷方便三天直播回看資費(fèi)簡(jiǎn)單清晰超4賣(mài)點(diǎn)提煉內(nèi)容最豐富：影視無(wú)線(xiàn)首發(fā)站：最全的影視預(yù)告、最八卦的幕后花絮，影視全片無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域首發(fā)站！手機(jī)NBA第一站：每天一場(chǎng)NBA賽事直播，全年超過(guò)300場(chǎng)賽事直播，激情不斷原創(chuàng)視頻的樂(lè)園：用戶(hù)可以在這里觀看到最草根的原創(chuàng)視頻，播客賺錢(qián)的樂(lè)土直播也精彩：擁有24套直播，隨時(shí)隨地掌握各類(lèi)資訊，還可通過(guò)直播回放觀看72小時(shí)內(nèi)直播內(nèi)容，精彩絕不錯(cuò)過(guò)使用最方便：精彩隨心看：全網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)無(wú)縫覆蓋，隨時(shí)隨地可打開(kāi)手機(jī)觀看手機(jī)視頻使用很便捷：輕松按幾下拇指，即可登陸WAP門(mén)戶(hù)或下載客戶(hù)端觀看精彩直播、點(diǎn)播、回放內(nèi)容全程互動(dòng)：用戶(hù)可在觀看視頻同步通過(guò)投票、搶票、好友推薦等功能參與互動(dòng)資費(fèi)最便宜流量費(fèi)全免：觀看手機(jī)視頻GPRS不收取流量費(fèi)，無(wú)任何后顧之憂(yōu)賣(mài)點(diǎn)提煉內(nèi)容最豐富：目標(biāo)用戶(hù)定位目標(biāo)用戶(hù)定位電視媒體用戶(hù)群互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)群目標(biāo)用戶(hù)行為經(jīng)常通過(guò)電視收看直播節(jié)目，對(duì)體育、新聞、影視、娛樂(lè)等內(nèi)容關(guān)注較高的用戶(hù)經(jīng)常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、FreeWAP等方式觀看長(zhǎng)、短視頻的用戶(hù)群體目標(biāo)用戶(hù)特征18-35周歲數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶(hù)學(xué)生、公司員工以及農(nóng)民工目標(biāo)用戶(hù)定位目標(biāo)用戶(hù)定位電視媒體用戶(hù)群互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)群目標(biāo)用業(yè)務(wù)使用場(chǎng)景等公交車(chē)、地鐵，坐車(chē)的時(shí)候坐火車(chē)出差的時(shí)候中午休息、吃飯的時(shí)候加班，回不了家，又沒(méi)事干，比如說(shuō)值班接孩子送孩子沒(méi)事的時(shí)候，在車(chē)?yán)锟梢钥措娨曀X(jué)之前，躺床上等人的時(shí)候上廁所的時(shí)候家里電視沒(méi)看完，有事出去，非常想看完，可以上去看電視和互聯(lián)網(wǎng)上看不到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容上課或上班時(shí)追蹤體育比賽上班時(shí)炒股觀看股評(píng)視頻等自己沒(méi)有電視看，就拿手機(jī)來(lái)看大量的時(shí)間碎片以及客觀因素導(dǎo)致的用戶(hù)無(wú)法及時(shí)獲取資訊是目標(biāo)用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻的主要需求，手機(jī)視頻可逐步培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣注：摘自上海公司委托安旭市場(chǎng)對(duì)手機(jī)視頻目標(biāo)客戶(hù)做的調(diào)研報(bào)告無(wú)聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間無(wú)法及時(shí)獲取資訊業(yè)務(wù)使用場(chǎng)景等公交車(chē)、地鐵，坐車(chē)的時(shí)候家里電視沒(méi)看完，有事業(yè)務(wù)發(fā)展情況萬(wàn)戶(hù)萬(wàn)元?dú)v年用戶(hù)使用情況2009年累積使用用戶(hù)1768萬(wàn)戶(hù)，累計(jì)信息費(fèi)1.76億元；截止2009年12月包月訂購(gòu)用戶(hù)181萬(wàn)戶(hù)；2009年12月使用用戶(hù)224萬(wàn)戶(hù)，其中收費(fèi)用戶(hù)118萬(wàn)戶(hù)，免費(fèi)用戶(hù)106萬(wàn)戶(hù)；收費(fèi)使用用戶(hù)中，包月用戶(hù)26萬(wàn)戶(hù)，按次用戶(hù)92萬(wàn)戶(hù)。46萬(wàn)戶(hù)217萬(wàn)元263萬(wàn)戶(hù)1970萬(wàn)元263萬(wàn)戶(hù)1970萬(wàn)元1768萬(wàn)戶(hù)17555萬(wàn)元萬(wàn)戶(hù)2009年各月使用用戶(hù)情況業(yè)務(wù)發(fā)展情況萬(wàn)戶(hù)萬(wàn)元?dú)v年用戶(hù)使用情況2009年累積使用用戶(hù)1分省業(yè)務(wù)發(fā)展情況四川河南福建吉林遼寧江蘇湖北湖南海南寧夏北京云南貴州廣西江西山西陜西河北天津西藏重慶上海甘肅青海黑龍江內(nèi)蒙古新疆廣東安徽山東浙江09年累計(jì)用戶(hù)數(shù)總用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)人）總收入（萬(wàn)元）平均收入（萬(wàn)元）50萬(wàn)以上（11個(gè)）1007960087220-50萬(wàn)（13個(gè)）391365028120萬(wàn)以下（7個(gè)）7269099東部沿海地區(qū)是手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶(hù)集中的主要地區(qū)；遼寧，山西、河南、四川四省業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。分省業(yè)務(wù)發(fā)展情況四川河南福建吉林遼寧江蘇湖北湖南海南寧夏北京垂直欄目發(fā)展現(xiàn)狀垂直欄目11月合作伙伴業(yè)務(wù)11月合作伙伴業(yè)務(wù)12月垂直欄目12月垂直欄目上線(xiàn)收費(fèi)以來(lái)，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為手機(jī)視頻中深受用戶(hù)歡迎的業(yè)務(wù)。12月，垂直欄目已逼近合作伙伴業(yè)務(wù)總和，新增包月用戶(hù)占全網(wǎng)的55.2%。用戶(hù)保有率高。12月，垂直欄目包月用戶(hù)退訂率僅為全網(wǎng)退訂率的31%2009年11、12月垂直欄目與合作伙伴業(yè)務(wù)占比情況垂直欄目發(fā)展現(xiàn)狀垂直欄目11月合作伙伴業(yè)務(wù)11月合作伙伴業(yè)務(wù)主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品發(fā)展策略?xún)?nèi)容建設(shè)開(kāi)拓多元化內(nèi)容引入渠道，建立專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容引入機(jī)制，確保各類(lèi)重點(diǎn)內(nèi)容引入，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容同步，并打造王牌欄目。終端適配拓展中低端終端產(chǎn)品適配范圍，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率，依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展契機(jī)，擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。產(chǎn)品優(yōu)化、建立常態(tài)化產(chǎn)品優(yōu)化體系，不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，優(yōu)化資費(fèi)策略，提升用戶(hù)感受。2010年產(chǎn)品發(fā)展策略?xún)?nèi)容建設(shè)開(kāi)拓多元化內(nèi)容引入渠道，建立專(zhuān)內(nèi)容引入要求——新、熱、獨(dú)、快、優(yōu)依托垂直欄目，跟蹤社會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，加大重點(diǎn)內(nèi)容引入力度，逐步實(shí)現(xiàn)獨(dú)家發(fā)布、無(wú)線(xiàn)首發(fā)，逐步確立中國(guó)移動(dòng)在視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的地位。垂直欄目上線(xiàn)以來(lái)，已在第一時(shí)間向用戶(hù)提供了一批具有市場(chǎng)熱點(diǎn)的視頻內(nèi)容16新熱獨(dú)快優(yōu)視頻

內(nèi)容新——

主題創(chuàng)意新穎，內(nèi)容制作出彩，不與以往內(nèi)容雷同。熱——

緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，滿(mǎn)足大部分觀看需求，迅速形成規(guī)模效應(yīng)，拉動(dòng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。獨(dú)——

獨(dú)家信息、獨(dú)家內(nèi)容、獨(dú)家資源，不僅能夠有較好地市場(chǎng)前景，更是多家發(fā)布。快——

快速提供內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)視頻首發(fā)。優(yōu)——

制作精良，滿(mǎn)足2G和TD網(wǎng)絡(luò)情況下觀看。內(nèi)容引入要求——新、熱、獨(dú)、快、優(yōu)依托垂直欄內(nèi)容引入目標(biāo)——覆蓋熱點(diǎn)、重點(diǎn)引入重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)引入與超過(guò)10家國(guó)內(nèi)外著名的大型影視、娛樂(lè)等內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)（中影集團(tuán)、華誼兄弟、天娛傳媒等）合作或確定意向合作。推出數(shù)部具有市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和業(yè)務(wù)特色的首發(fā)內(nèi)容。對(duì)影視、娛樂(lè)、動(dòng)漫等熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)引入。熱點(diǎn)內(nèi)容全面覆蓋

對(duì)重大熱點(diǎn)事件實(shí)現(xiàn)全覆蓋，2010年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)覆蓋率到達(dá)90%以上。對(duì)重大事件與互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行常態(tài)化跟蹤。重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)分享網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等用戶(hù)使用焦點(diǎn)。內(nèi)容引入目標(biāo)——覆蓋熱點(diǎn)、重點(diǎn)引入重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)引入與超過(guò)10打造手機(jī)視頻王牌欄目影視欄目：無(wú)線(xiàn)影視內(nèi)容的首發(fā)站欄目定位：無(wú)線(xiàn)影視全片、片花、預(yù)告首發(fā)站內(nèi)容整合：引入業(yè)內(nèi)具有影響力的影視內(nèi)容制作方，如華誼兄弟、中影集團(tuán)等原創(chuàng)欄目：原創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者欄目定位：原創(chuàng)視頻主要發(fā)行平臺(tái)內(nèi)容整合：與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站合作，將互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的創(chuàng)作群體及其優(yōu)質(zhì)作品逐步導(dǎo)向手機(jī)視頻平臺(tái)。打造手機(jī)視頻王牌欄目影視欄目：無(wú)線(xiàn)影視內(nèi)容的首發(fā)站欄目定位：終端適配策略重點(diǎn)保障緊跟公司發(fā)展戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢(shì)力量保質(zhì)保量完成TD終端和OPhone終端手機(jī)視頻客戶(hù)端適配，對(duì)于符合適配條件的終端做到100%全適配對(duì)于新增市場(chǎng)的集團(tuán)定制2G智能機(jī)和集團(tuán)定制2G功能機(jī)，對(duì)于符合適配條件的終端做到100%全適配持續(xù)適配主要針對(duì)非定制的2G智能機(jī)的新增市場(chǎng)（存量市場(chǎng)已基本完成適配），持續(xù)完成包括Windows

Mobile、SymbianS60等智能平臺(tái)的新增機(jī)型的手機(jī)視頻客戶(hù)端100%全適配突破發(fā)展主要針對(duì)用戶(hù)占比較大的非定制的2G功能機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)拓新的終端適配合作模式，嘗試并探索新的預(yù)裝模式手機(jī)視頻適配條件：3G終端：處理性能高于300MHz2G終端：處理性能高于200MHz預(yù)計(jì)2010年年底可完成終端市場(chǎng)覆蓋率：12%終端適配策略重點(diǎn)保障緊跟公司發(fā)展戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢(shì)力量保質(zhì)保量完以提升用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化著力優(yōu)化客戶(hù)端用戶(hù)體驗(yàn)！為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)！人機(jī)界面改造靈活計(jì)費(fèi)方式產(chǎn)品組織能力改造1、加速客戶(hù)端登陸及使用速度；2、調(diào)整客戶(hù)端UI設(shè)計(jì)，為用戶(hù)提供更人性化使用體驗(yàn)；(以上工作10年2季度完成)1、提供九宮圖+導(dǎo)航的業(yè)務(wù)組織模式；2、提供產(chǎn)品多級(jí)化導(dǎo)航能力(以上工作10年2季度完成)1、提供子欄目計(jì)費(fèi)能力，為未來(lái)靈活產(chǎn)品組織提供基礎(chǔ)；(以上工作10年2季度完成)以提升用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化著力優(yōu)化客戶(hù)端用戶(hù)體驗(yàn)！以上海為試點(diǎn)，針對(duì)手機(jī)視頻垂直欄目產(chǎn)品，計(jì)劃2010年3季度推出包季度、包年的資費(fèi)方式，并且提供優(yōu)惠打折功能。嘗試低資費(fèi)單頻道包月模式，在2010年上半年率先對(duì)手機(jī)視頻中排名前5位的直播、輪播頻道，以1-2元的包月價(jià)格向手機(jī)視頻用戶(hù)開(kāi)放。對(duì)于手機(jī)視頻差異化的直播、輪播頻道，獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)質(zhì)資源，開(kāi)放獨(dú)立計(jì)費(fèi)包，實(shí)現(xiàn)多極化欄目及欄目分包訂購(gòu)。嘗試多樣的資費(fèi)優(yōu)化方案以上海為試點(diǎn)，針對(duì)手機(jī)視頻垂直欄目產(chǎn)品，計(jì)劃2010年3季度積極產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)差異化，突出“特色內(nèi)容和雙向互動(dòng)”兩大優(yōu)勢(shì)，并向用戶(hù)提供圖片、文字、音頻和視頻等形式多樣的視訊信息；開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)渠道，支持本地業(yè)務(wù)發(fā)展，支持產(chǎn)品和內(nèi)容通過(guò)合作渠道推廣分發(fā)，嘗試業(yè)務(wù)與第三方產(chǎn)品進(jìn)行融合服務(wù)；推動(dòng)手機(jī)視頻行業(yè)應(yīng)用接入，嘗試手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在企業(yè)集團(tuán)的服務(wù)；客戶(hù)端增加客戶(hù)端主頁(yè)用戶(hù)個(gè)性選擇功能重點(diǎn)提升產(chǎn)品UE性能重點(diǎn)完善產(chǎn)品互動(dòng)傳播能力WAP門(mén)戶(hù)改善WAP用戶(hù)播放體驗(yàn)持續(xù)提升WAP門(mén)戶(hù)的內(nèi)容組織能力增強(qiáng)門(mén)戶(hù)用戶(hù)互動(dòng)功能內(nèi)容重點(diǎn)提升內(nèi)容分發(fā)能力拓展內(nèi)容展現(xiàn)形式，提供更多的視頻相關(guān)信息優(yōu)化內(nèi)容信息結(jié)構(gòu)2010.Q2-視頻分享2010.Q3-互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品2010.Q2-視頻快車(chē)2010.Q3-視頻熱力榜2010.Q2-分渠道產(chǎn)品其他產(chǎn)品功能優(yōu)化計(jì)劃積極產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)差異化，突出“特色內(nèi)容和雙向互動(dòng)”主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況以用戶(hù)為核心、內(nèi)容為主體、應(yīng)用為載體拓展?fàn)I銷(xiāo)思路24

多種措施相互聯(lián)動(dòng)，逐步提升手機(jī)視頻的用戶(hù)數(shù)及用戶(hù)活躍度持續(xù)提升手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展緊抓熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)以?xún)?nèi)容為主線(xiàn)，發(fā)揮省公司積極性，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下資源營(yíng)銷(xiāo)（如：大片發(fā)行時(shí)以線(xiàn)上片花結(jié)合線(xiàn)下?lián)屍甭?lián)動(dòng)）與終端廠商合作大規(guī)模預(yù)裝客戶(hù)端，或進(jìn)行SD卡預(yù)裝，降低客戶(hù)端的安裝、使用門(mén)檻以平面軟文、在線(xiàn)評(píng)論等方式，提升用戶(hù)對(duì)業(yè)務(wù)認(rèn)知以用戶(hù)為核心、內(nèi)容為主體、應(yīng)用為載體拓展?fàn)I銷(xiāo)思路24 多種與終端廠商合作，大規(guī)模預(yù)裝客戶(hù)端與終端廠商合作推廣事半功倍形成“終端服務(wù)預(yù)置促終端銷(xiāo)售”與“移動(dòng)服務(wù)捆綁促業(yè)務(wù)發(fā)展”的良性循環(huán)；方式一：在終端出廠前將客戶(hù)端預(yù)先安裝入終端系統(tǒng)中方式二：與終端廠商聯(lián)合推廣，在終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)（專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)和活動(dòng)）協(xié)助用戶(hù)預(yù)先安裝客戶(hù)端，指導(dǎo)用戶(hù)使用手機(jī)視頻，如果使用成功則給與用戶(hù)一定的移動(dòng)贈(zèng)品手機(jī)視頻客戶(hù)端終端預(yù)裝09年非門(mén)戶(hù)下載客戶(hù)端使用用戶(hù)占比更高終端預(yù)裝客戶(hù)端是客戶(hù)端拓展的一種有效的渠道終端廠商與終端廠商合作，大規(guī)模預(yù)裝客戶(hù)端與終端廠商合作推廣事半功倍終SD卡預(yù)裝，通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)持續(xù)使用預(yù)裝營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，重點(diǎn)推薦“精彩15優(yōu)惠套餐”精彩15內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：整合15個(gè)垂直欄目的精品節(jié)目，內(nèi)容分類(lèi)清晰、覆蓋面廣，報(bào)道深入；精彩15價(jià)格優(yōu)勢(shì)：15個(gè)包月產(chǎn)品共15元，價(jià)錢(qián)合算；精彩15推廣優(yōu)勢(shì)：對(duì)省公司來(lái)說(shuō)有主力推薦產(chǎn)品，有營(yíng)銷(xiāo)推廣的抓手。視頻內(nèi)置：推出精彩15優(yōu)惠套餐試用包選取有連續(xù)性的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容組合成精彩15試用包；有效推動(dòng)以?xún)?nèi)容拉動(dòng)用戶(hù)訂購(gòu)使用。SD卡預(yù)裝，通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)持續(xù)使用預(yù)裝營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，重點(diǎn)推薦“以?xún)?nèi)容為主線(xiàn)，與省公司開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)09年優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例一：緊抓國(guó)慶60周年，做手機(jī)視頻集中內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)社會(huì)反映良好，極大地提高了業(yè)務(wù)社會(huì)影響力，實(shí)踐證明該上述傳播方式可以迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)認(rèn)知，后續(xù)建議以?xún)蓵?huì)、世博會(huì)開(kāi)閉幕式、世界杯等熱點(diǎn)事件及相應(yīng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在此營(yíng)銷(xiāo)傳播策略基礎(chǔ)上附以更多的傳播策略進(jìn)行手機(jī)視頻業(yè)務(wù)傳播。09年優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例二：緊抓目標(biāo)用戶(hù)群，開(kāi)展落地營(yíng)銷(xiāo)，提高手機(jī)視頻業(yè)務(wù)認(rèn)知度09年遼寧和上海的的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳播使手機(jī)視頻用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，使用活躍。實(shí)踐證明該傳播策略培育用戶(hù)使用習(xí)慣和忠誠(chéng)度效果明顯，建議2010年繼續(xù)與省公司緊密配合開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大手機(jī)視頻用戶(hù)群規(guī)模。以?xún)?nèi)容為主線(xiàn)，與省公司開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)09年優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例渠道推廣策略自有渠道數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道：夢(mèng)網(wǎng)、飛信、手機(jī)報(bào)、139郵箱、139社區(qū)等M-Market推廣營(yíng)業(yè)廳、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣通過(guò)酬金方式，為定制終端內(nèi)置手機(jī)視頻客戶(hù)端，提高終端廠商推廣積極性通過(guò)酬金方式激勵(lì)蘇寧、國(guó)美、迪信通等全國(guó)性合作渠道方推廣手機(jī)視頻客戶(hù)端及手機(jī)視頻業(yè)務(wù)渠道選擇渠道策略建議終端內(nèi)置實(shí)體卡利用合作伙伴在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等等媒體上的影響力及優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其與手機(jī)視頻合作的業(yè)務(wù)，快速傳播手機(jī)視頻業(yè)務(wù)及品牌。合作伙伴渠道利用經(jīng)分IMEI應(yīng)用模塊，提取終端支持手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的用戶(hù)，并利用營(yíng)銷(xiāo)管理應(yīng)用和全程精確營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，重點(diǎn)開(kāi)展針對(duì)性的精確營(yíng)銷(xiāo)，節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效率精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)推廣通過(guò)SD卡內(nèi)置方式預(yù)裝手機(jī)視頻客戶(hù)端及手機(jī)視頻內(nèi)容SD卡內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)

渠道通過(guò)酬金方式激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)渠道推廣手機(jī)視頻客戶(hù)端及手機(jī)視頻業(yè)務(wù)渠道推廣策略自有渠道數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道：夢(mèng)網(wǎng)、飛信、手機(jī)報(bào)、139營(yíng)銷(xiāo)傳播策略第一階段：導(dǎo)入期，通過(guò)密集廣告投放樹(shù)立手機(jī)視頻業(yè)務(wù)知名度，以使用便捷、內(nèi)容豐富、差異化功能（點(diǎn)播、直播回放、互動(dòng)等）為賣(mài)點(diǎn)，建立手機(jī)視頻業(yè)務(wù)差異化產(chǎn)品形象，提高用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)認(rèn)知度；第二階段：發(fā)展期，在全國(guó)各省市進(jìn)行深度傳播，并通過(guò)渠道傳播配合手機(jī)視頻亮點(diǎn)型內(nèi)容（影視、體育、原創(chuàng)等內(nèi)容），提高手機(jī)視頻用戶(hù)群規(guī)模第三階段：深入期，以影迷俱樂(lè)部、導(dǎo)演夢(mèng)工廠等線(xiàn)下活動(dòng)為主線(xiàn)，以會(huì)員權(quán)益體現(xiàn)、用戶(hù)互動(dòng)等方式，培養(yǎng)用戶(hù)使用依賴(lài)，擴(kuò)大手機(jī)視頻忠實(shí)用戶(hù)群將手機(jī)視頻作為G3亮點(diǎn)型業(yè)務(wù)全程傳播，提高客戶(hù)對(duì)中移動(dòng)TD認(rèn)知認(rèn)可，發(fā)展和保有G3客戶(hù)分階段傳播策略傳播建議以互聯(lián)網(wǎng)新媒體、平面媒體為主，并重點(diǎn)在自辦渠道和合作渠道投放宣傳物料和產(chǎn)品單頁(yè)，力求在短期內(nèi)擴(kuò)大業(yè)務(wù)認(rèn)知，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展傳播建議18-35周歲數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶(hù)學(xué)生、公司員工以及農(nóng)民工目標(biāo)客戶(hù)群營(yíng)銷(xiāo)傳播策略第一階段：導(dǎo)入期，通過(guò)密集廣告投放樹(shù)立手機(jī)視頻業(yè)主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況手機(jī)視頻2010年重點(diǎn)開(kāi)展NBA、世界杯營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)、年底營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，組織影迷俱樂(lè)部，舉辦原創(chuàng)視頻大賽，提升手機(jī)視頻品牌形象及影響力以日常內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)，以重大產(chǎn)品及重大事件營(yíng)銷(xiāo)為核心，提供差異化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，逐步樹(shù)立手機(jī)視頻產(chǎn)品形象，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻的認(rèn)同感及產(chǎn)品歸屬感；重點(diǎn)開(kāi)展新春營(yíng)銷(xiāo)、NBA營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)、世界杯營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，策劃并舉辦手機(jī)視頻“導(dǎo)演夢(mèng)工廠”原創(chuàng)視頻大賽，提升手機(jī)視頻在原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域影響力；初步建立手機(jī)視頻影迷俱樂(lè)部，通過(guò)影迷俱樂(lè)部會(huì)員權(quán)益經(jīng)營(yíng)，提升手機(jī)視頻用戶(hù)活躍度。2月1日4月1日6月1日8月1日10月1日12月1日6月7月8月10月9月12月11月1月2月3月4月5月全網(wǎng)主題營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)營(yíng)銷(xiāo)NBA世博世界杯新春夢(mèng)工廠合作伙伴產(chǎn)品及垂直欄目產(chǎn)品專(zhuān)題內(nèi)容、熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（以月度為單位制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃）新春營(yíng)銷(xiāo)世博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)手機(jī)NBA第一站產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手機(jī)NBA第一站產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)演夢(mèng)工廠營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)演夢(mèng)工廠營(yíng)銷(xiāo)世界杯營(yíng)銷(xiāo)手機(jī)影迷俱樂(lè)部手機(jī)視頻2010年重點(diǎn)開(kāi)展NBA、世界杯營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)、年底手機(jī)視頻業(yè)務(wù)2010年重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容手機(jī)視頻2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)2010年1月至2010年2月手機(jī)視頻新春營(yíng)銷(xiāo)看新春開(kāi)心視頻，體驗(yàn)精彩15優(yōu)惠套餐：活動(dòng)期間，手機(jī)視頻用戶(hù)只要觀看新春專(zhuān)區(qū)，有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)手機(jī)視頻精彩15優(yōu)惠套餐。用手機(jī)視頻賀卡拜年：用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)視頻賀卡這種全新的形式來(lái)向好友拜年，并有機(jī)會(huì)獲取獎(jiǎng)品和獲贈(zèng)手機(jī)視頻原創(chuàng)欄目免費(fèi)體驗(yàn)2010年2月至2010年6月（2010年10月-2011年）NBA營(yíng)銷(xiāo)以NBA優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源吸引用戶(hù)持續(xù)點(diǎn)播使用，提高手機(jī)視頻業(yè)務(wù)品牌知名度。以NBA賽事，組織線(xiàn)上、線(xiàn)下的用戶(hù)互動(dòng)，提高手機(jī)視頻用戶(hù)黏性。2010年4月至2010年12月（2011年持續(xù)進(jìn)行）影迷俱樂(lè)部，權(quán)益大放送針對(duì)影視欄目用戶(hù)通過(guò)“免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)看電影”活動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)美譽(yù)度和使用黏性針對(duì)新用戶(hù)通過(guò)“訂購(gòu)優(yōu)惠看電影”活動(dòng)觸發(fā)用戶(hù)包月熱情。逐步開(kāi)發(fā)影迷俱樂(lè)部成員的會(huì)員權(quán)益，包括：折扣電影票、免費(fèi)電影票、首映式觀禮券等2010年7月1日至9月30日“導(dǎo)演夢(mèng)工廠”原創(chuàng)視頻大賽通過(guò)原創(chuàng)視頻最佳票房評(píng)選、原創(chuàng)視頻最受用戶(hù)歡迎播客評(píng)選等內(nèi)容的評(píng)選，帶動(dòng)視頻用戶(hù)的積極性。通過(guò)大導(dǎo)演、大明星帶動(dòng)小導(dǎo)演、小明星的方式，增強(qiáng)播客用戶(hù)的積極性。對(duì)于最佳導(dǎo)演可與中影合作提供資金、提供劇本拍攝影片的機(jī)會(huì)2010年6月1日至7月31日激情世界杯，年輕的戰(zhàn)場(chǎng)以精彩賽事集錦點(diǎn)播、賽事全程直播回放為主線(xiàn)，吸引用戶(hù)使用業(yè)務(wù)開(kāi)展“娛樂(lè)明星解說(shuō)球賽”、“草根另類(lèi)解說(shuō)球賽”、“午夜訂購(gòu)贏獎(jiǎng)品”等活動(dòng)促進(jìn)用戶(hù)的活躍度2010年4月至2010年12月手機(jī)看世博,微笑看世界組織“手機(jī)看世博，贏世博門(mén)票”活動(dòng)：用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)視頻的手機(jī)世博專(zhuān)題產(chǎn)品，觀看世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或進(jìn)行互動(dòng)投票，對(duì)于參與手機(jī)世博的用戶(hù)，可贏取世博門(mén)票。手機(jī)視頻業(yè)務(wù)2010年重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容手機(jī)視頻2010年?duì)I銷(xiāo)手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-新春營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)拜年，移動(dòng)改變生活營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間2010年1月～2月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)背景配合總部年底整體營(yíng)銷(xiāo)要求，抓住元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日及情人節(jié)等人氣節(jié)日是重要營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，培養(yǎng)客戶(hù)對(duì)新業(yè)務(wù)的感知和使用習(xí)慣，強(qiáng)化中移動(dòng)品牌概念目標(biāo)強(qiáng)化中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻品牌概念，培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣強(qiáng)檔推出垂直欄目大包月即“手機(jī)視頻精彩15套餐”目標(biāo)用戶(hù)手機(jī)視頻終端適配用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃針對(duì)全球通用戶(hù)開(kāi)展“看新春開(kāi)心視頻，體驗(yàn)免費(fèi)大包月”活動(dòng)針對(duì)動(dòng)感地帶用戶(hù)開(kāi)展“過(guò)年新玩法，用手機(jī)視頻拜年”活動(dòng)手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-新春營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)拜年，手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-NBA營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)NBA第一站營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間2010年2月～2010年6月；2010年10月～2011年6月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)背景NBA的知名度及其固有的巨大市場(chǎng)，使得其成為手機(jī)視頻獲取新用戶(hù)、拓展市場(chǎng)的有效的敲門(mén)磚，利用合作伙伴優(yōu)質(zhì)NBA資源，推動(dòng)手機(jī)視頻觀賞性和用戶(hù)活躍度目標(biāo)樹(shù)立“手機(jī)NBA第一站”的手機(jī)視頻品牌形象打造NBA點(diǎn)播體驗(yàn)及差異化賽事直播建立線(xiàn)下賽事互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)用戶(hù)黏性目標(biāo)用戶(hù)手機(jī)視頻現(xiàn)有用戶(hù)NBA愛(ài)好者體育類(lèi)內(nèi)容愛(ài)好者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃球迷幫——用戶(hù)可申請(qǐng)加入球迷幫，通過(guò)用戶(hù)精細(xì)化分類(lèi)，可為球迷提供差異化服務(wù)，包括專(zhuān)題內(nèi)容推送，組織線(xiàn)下球迷對(duì)抗賽等賽前競(jìng)猜——建立與球迷之間的互動(dòng)機(jī)制，設(shè)立新人獎(jiǎng)、助攻獎(jiǎng)、MVP獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，增強(qiáng)球迷的積極性。精彩賽事回放——第一時(shí)間提供賽事回放及精彩賽事集錦手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-NBA營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)NB手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-影迷俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)主題影迷俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間2010年4月～2010年12月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型影視欄目常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背景電影院線(xiàn)近年來(lái)佳作頻頻、熱鬧異常，手機(jī)視頻影視欄目非常受用戶(hù)歡迎，但只是單向傳輸，與用戶(hù)互動(dòng)不足，用戶(hù)群穩(wěn)定性忠誠(chéng)度不高。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)答謝用戶(hù)，體現(xiàn)手機(jī)視頻用戶(hù)權(quán)益，提高手機(jī)視頻影視品牌知名度與影院、影視公司形成共同傳播策略，推動(dòng)手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)成為影視產(chǎn)業(yè)鏈其中一環(huán)目標(biāo)用戶(hù)影視欄目使用用戶(hù)未使用的影視愛(ài)好者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃針對(duì)影視欄目用戶(hù)通過(guò)“免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)看電影”活動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)美譽(yù)度和使用黏性針對(duì)新用戶(hù)通過(guò)“訂購(gòu)優(yōu)惠看電影”活動(dòng)觸發(fā)用戶(hù)包月熱情。逐步開(kāi)發(fā)影迷俱樂(lè)部成員的會(huì)員權(quán)益，包括：折扣電影票、免費(fèi)電影票、首映式觀禮券、影視活動(dòng)紀(jì)念品、影迷見(jiàn)面會(huì)、外場(chǎng)片場(chǎng)探班等等手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-影迷俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)主題影迷俱樂(lè)手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-“導(dǎo)演夢(mèng)工廠”原創(chuàng)視頻比賽手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-“導(dǎo)演夢(mèng)工廠”原創(chuàng)視頻比賽手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-世界杯營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題激情世界杯，年輕的戰(zhàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間6月1日-7月31日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型事件營(yíng)銷(xiāo)背景世界杯是世界上最高水平的足球比賽，與奧運(yùn)會(huì)、F1并稱(chēng)為全球三大頂級(jí)賽事。06年德國(guó)世界杯的電視觀眾達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的500億人次。借助世界杯熱點(diǎn)，目標(biāo)重推手機(jī)視頻體育賽事輪播、直播回放、精彩集錦及片段點(diǎn)播，增強(qiáng)視頻內(nèi)容黏性促進(jìn)手機(jī)視頻體育欄目用戶(hù)和“精彩15優(yōu)化套餐”的收費(fèi)用戶(hù)強(qiáng)化中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)品牌目標(biāo)用戶(hù)手機(jī)視頻終端適配未使用+黏性較低的體育愛(ài)好者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃以精彩賽事集錦點(diǎn)播、賽事全程直播回放為主線(xiàn)，開(kāi)展“娛樂(lè)明星解說(shuō)球賽”&“草根另類(lèi)解說(shuō)球賽”&“午夜訂購(gòu)贏獎(jiǎng)品”等活動(dòng)促進(jìn)新老用戶(hù)的活躍度和體育類(lèi)用戶(hù)、娛樂(lè)類(lèi)用戶(hù)的互相滲透手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-世界杯營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題激情世界手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃——手機(jī)看世博，微笑看世界營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)看世博,微笑看世界時(shí)間4月1日——12月31日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型事件營(yíng)銷(xiāo)背景2010年5月-10月上海世博會(huì)舉行，世界與中國(guó)的眼光將關(guān)注彼此目標(biāo)建立手機(jī)世博產(chǎn)品，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)參觀2010年世博會(huì)制作手機(jī)視頻世博獨(dú)有內(nèi)容，推進(jìn)手機(jī)視頻媒體化特性以世博為契機(jī)，打造手機(jī)視頻公眾影響力目標(biāo)用戶(hù)手機(jī)視頻潛在用戶(hù)參展人群，世博關(guān)注人群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃“手機(jī)看世博，贏世博門(mén)票”：用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)視頻的手機(jī)世博專(zhuān)題產(chǎn)品，觀看世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或進(jìn)行互動(dòng)投票，對(duì)于參與手機(jī)世博的用戶(hù)，可贏取世博門(mén)票。手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃——手機(jī)看世博，微笑看世界營(yíng)主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況10年產(chǎn)品規(guī)劃10年?duì)I銷(xiāo)工作思路10年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況內(nèi)容支撐：周期性為各省提供最新專(zhuān)題介紹、頁(yè)面地址及相關(guān)信息（周度）分類(lèi)說(shuō)明服務(wù)一手機(jī)視頻近期熱點(diǎn)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推薦將手機(jī)視頻近期優(yōu)秀熱點(diǎn)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的詳細(xì)介紹,活動(dòng)文檔，宣傳素材等,通過(guò)給手機(jī)視頻月度交流材料推薦給各省,做好"輸送炮彈"的角色.熱播宣傳單頁(yè)涵蓋“近期營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)”、“當(dāng)月熱播節(jié)目”、“使用指導(dǎo)”三個(gè)板塊，便于各省及時(shí)了解手機(jī)視頻業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)。宣傳素材提供可編輯版本，各省可結(jié)合自身營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行取用。內(nèi)容支撐：周期性為各省提供最新專(zhuān)題介紹、頁(yè)面地址及相關(guān)信息（營(yíng)銷(xiāo)方案支撐：為各省提供熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)案例分類(lèi)說(shuō)明服務(wù)二支撐集團(tuán)統(tǒng)一的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)配合集團(tuán)下文，視頻基地全力做好支撐，包括更新客服手冊(cè)，配備片區(qū)經(jīng)理進(jìn)行答疑等新中國(guó)日志為幫助各省公司全面了解新中國(guó)日志業(yè)務(wù)資料并進(jìn)行有效推廣，視頻基地制作新中國(guó)日志宣傳片，在9月底以avi視頻形式提供給各省公司，作為宣傳新中國(guó)日志業(yè)務(wù)的參考資料。營(yíng)銷(xiāo)方案支撐：為各省提供熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)案例分類(lèi)說(shuō)明宣傳物料支撐：包括海報(bào)、宣傳冊(cè)、單頁(yè)、宣傳視頻等物料設(shè)計(jì)稿及相關(guān)宣傳文字分類(lèi)說(shuō)明服務(wù)三配合各省營(yíng)銷(xiāo)需求配合各省多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求，如：Push推薦：視頻基地為各省制作外置鏈接，提取目標(biāo)用戶(hù)，統(tǒng)計(jì)效果數(shù)據(jù)等本地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：提供營(yíng)銷(xiāo)方案咨詢(xún)，配合頁(yè)面開(kāi)發(fā),數(shù)據(jù)提取等天津“看視頻，送好禮”活動(dòng)與各省共同商討打造具有本地特色的營(yíng)銷(xiāo)方案，配合進(jìn)行頁(yè)面開(kāi)發(fā)，上線(xiàn)，與后期的數(shù)據(jù)提取等宣傳物料支撐：包括海報(bào)、宣傳冊(cè)、單頁(yè)、宣傳視頻等物料設(shè)計(jì)稿及7x24客服支撐視頻基地建立全網(wǎng)客服支撐流程，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)全天候服務(wù)，二線(xiàn)客服通過(guò)手機(jī)視頻客服系統(tǒng)、電話(huà)、郵件三種方式向全網(wǎng)一線(xiàn)客服提供支撐。視頻基地現(xiàn)有12名二線(xiàn)客服人員，根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展需要將持續(xù)增加人員配備。手機(jī)視頻客服系統(tǒng)（嵌入SPOA界面）常規(guī)渠道客服熱線(xiàn)服郵箱：mobile_video@緊急渠道10086基地客服手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶(hù)一線(xiàn)客服二線(xiàn)客服客服技術(shù)支撐使用使用投訴、咨詢(xún)手機(jī)視頻客服系統(tǒng)電話(huà)、郵件提交答復(fù)用戶(hù)處理并回復(fù)提交處理并回復(fù)視頻基地運(yùn)營(yíng)支撐團(tuán)隊(duì)7x24客服支撐視頻基地建立全網(wǎng)客服支撐流程，實(shí)現(xiàn)7×24小感謝集團(tuán)公司和各省公司對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的大力支持！感謝集團(tuán)公司和各省公司對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的大力支持！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！2010年全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)支撐工作會(huì)議材料

——手機(jī)視頻2010年1月中國(guó)移動(dòng)視頻基地2010年全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)支撐工作會(huì)議材料

——手機(jī)視頻主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況產(chǎn)品概述產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)方式WAP方式客戶(hù)端方式產(chǎn)品基本信息產(chǎn)品定義：手機(jī)視頻指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（GPRS、EDGE、TD等網(wǎng)絡(luò)），通過(guò)手機(jī)終端，向用戶(hù)提供影視、娛樂(lè)、原創(chuàng)、體育、音樂(lè)等各類(lèi)音視頻內(nèi)容直播、點(diǎn)播、下載服務(wù)的業(yè)務(wù)。開(kāi)通范圍：全網(wǎng)開(kāi)通服務(wù)面向用戶(hù)：中國(guó)移動(dòng)三大品牌用戶(hù)主要獲取方式：發(fā)送“TV”到106580279，獲取業(yè)務(wù)訪問(wèn)地址；

訪問(wèn)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”

－“手機(jī)視頻”；

登錄“手機(jī)視頻客戶(hù)端”軟件?？蛻?hù)端下載途徑：發(fā)送“MV”到106580279，獲取客戶(hù)端下載地址；

訪問(wèn)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”－“手機(jī)視頻”－“客戶(hù)端”。將節(jié)目完全下載到手機(jī)后，存儲(chǔ)在手機(jī)終端上再進(jìn)行播放在線(xiàn)播放下載播放直播—直接觀看電視直播頻道點(diǎn)播—觀看音視頻節(jié)目片段直播回放—三天內(nèi)直播節(jié)目隨時(shí)收看（僅客戶(hù)端）產(chǎn)品概述產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)方式WAP方式客戶(hù)端方式產(chǎn)品基本信息產(chǎn)品定義手機(jī)視頻產(chǎn)品根據(jù)合作類(lèi)型，分為垂直欄目業(yè)務(wù)和品牌合作業(yè)務(wù)兩大類(lèi)品牌業(yè)務(wù)和垂直欄目在展示方式上有清晰界定，手機(jī)視頻用戶(hù)訂購(gòu)前將會(huì)有清晰收費(fèi)提示，告知價(jià)格，不容易產(chǎn)生混淆。產(chǎn)品類(lèi)型、分成模式和資費(fèi)垂直欄目業(yè)務(wù)由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)進(jìn)行欄目規(guī)劃，以用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻內(nèi)容的使用偏好為基礎(chǔ)，對(duì)內(nèi)容采用垂直分類(lèi)組成的欄目，如影視、體育、財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫等。分成比例為：

中國(guó)移動(dòng):運(yùn)營(yíng)支撐方:內(nèi)容提供方=60%:10%:30%重點(diǎn)發(fā)展的垂直欄目目前統(tǒng)一都是6元/月，訂購(gòu)精彩15套餐的用戶(hù)可以觀看所有的垂直欄目。品牌合作業(yè)務(wù)以手機(jī)視頻合作伙伴的品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)形式分類(lèi)，如CCTV手機(jī)視頻、上文廣手機(jī)視頻等。分成比例為：

中國(guó)移動(dòng):合作伙伴=60%:40%目前合作品牌業(yè)務(wù)的包月資費(fèi)存在5、6、8等不同的資費(fèi)。手機(jī)視頻產(chǎn)品根據(jù)合作類(lèi)型，分為垂直欄目業(yè)務(wù)和品牌合作業(yè)務(wù)兩大產(chǎn)品及資費(fèi)情況欄目名稱(chēng)運(yùn)營(yíng)支撐方內(nèi)容審核方信息費(fèi)設(shè)置精彩15優(yōu)惠套餐影視國(guó)視通訊國(guó)視通訊包月6元、按次1元包月15元體育央視國(guó)際央視國(guó)際包月6元、按次1元財(cái)經(jīng)東方龍東方龍包月6元、按次1元?jiǎng)勇胍晣?guó)際央視國(guó)際包月6元、按次1元娛樂(lè)中投視訊中投視訊包月6元、按次1元搞笑央廣視訊央廣視訊包月6元、按次1元原創(chuàng)土豆網(wǎng)央視國(guó)際包月6元、按次1元軍事鳳凰新媒體央廣視訊包月6元、按次1元欄目名稱(chēng)合作伙伴信息費(fèi)設(shè)置CCTV手機(jī)電視央視國(guó)際包月6元、按次1元CCTV足球頻道央視國(guó)際包月6元、按次1元CCTV第五頻道央視國(guó)際包月10元、按次1元東方手機(jī)電視東方龍包月10元、按次2元東方龍高爾夫頻道東方龍包月30元CRI手機(jī)電視國(guó)視通訊包月10元、按次2元中國(guó)國(guó)家地理國(guó)視通訊包月8元、按次2元中國(guó)氣象頻道國(guó)視通訊包月5元、按次1元央廣視訊手機(jī)電視央廣視訊包月8元、按次2元視訊中國(guó)手機(jī)電視中投視訊包月10元、按次1元人民網(wǎng)手機(jī)電視人民網(wǎng)包月8元、按次2元新華視訊新華社免費(fèi)（試運(yùn)營(yíng)階段）*

2009年4月1日起免收手機(jī)視頻GPRS流量費(fèi)，只收取信息費(fèi)。*

手機(jī)視頻還整合各合作伙伴欄目及垂直欄目提供免費(fèi)內(nèi)容供用戶(hù)體驗(yàn)。產(chǎn)品及資費(fèi)情況欄目名稱(chēng)運(yùn)營(yíng)支撐方內(nèi)容審核方信息費(fèi)設(shè)置精彩15產(chǎn)品定位客戶(hù)體驗(yàn)播放效果：流暢收看的內(nèi)容：豐富、且具有針對(duì)手機(jī)專(zhuān)門(mén)制作的內(nèi)容用戶(hù)使用：自主選擇、控制個(gè)性分享：可上傳拍攝內(nèi)容播放效果：流暢收看的內(nèi)容：有限，6~7個(gè)電視頻道用戶(hù)使用：傳統(tǒng)的電視體驗(yàn)，被動(dòng)收看個(gè)性分享：無(wú)法實(shí)現(xiàn)播放效果：流暢收看的內(nèi)容：較多但版權(quán)混亂，用戶(hù)使用：主動(dòng)收看，參與交友個(gè)性分享：可以實(shí)現(xiàn)能力直播、點(diǎn)播、下載豐富的互動(dòng)能力常規(guī)電視內(nèi)容的廣泛傳播可通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)投票、推薦、評(píng)論等主要互動(dòng)能力視頻直播、點(diǎn)播、下載綜合提供閱讀、游戲、社區(qū)等多樣化應(yīng)用特點(diǎn)個(gè)性化的最大程度滿(mǎn)足；可提供正版、豐富和差異化的內(nèi)容，互動(dòng)體驗(yàn)面向大量用戶(hù)提供質(zhì)量好、成本低電視直播綜合門(mén)戶(hù)和社區(qū)服務(wù)流媒體

（手機(jī)視頻）數(shù)字廣播

（手機(jī)電視）FreeWAP

(流媒體)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)定位——打造最具特色的正版手機(jī)視頻內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)、隨身、隨心的使用需求。產(chǎn)品定位客戶(hù)體驗(yàn)播放效果：流暢播放效果：流暢播放效果：流暢能產(chǎn)品特色內(nèi)容獨(dú)特豐富查找快捷方便三天直播回看資費(fèi)簡(jiǎn)單清晰超40萬(wàn)條，2萬(wàn)小時(shí)點(diǎn)播8大垂直欄目24套直播日節(jié)目更新超1200條隨時(shí)隨地收看便捷的視頻搜索人性的導(dǎo)航菜單簡(jiǎn)易的使用操作快速定位自己想看內(nèi)容信號(hào)全國(guó)無(wú)縫覆蓋通過(guò)客戶(hù)端可以觀看72小時(shí)內(nèi)直播回放，不錯(cuò)過(guò)任何精彩瞬間流量費(fèi)全免，信息費(fèi)包月\按次\大包月暢看靈活，還有大量免費(fèi)體驗(yàn)節(jié)目“無(wú)限視頻隨心看”產(chǎn)品特色內(nèi)容獨(dú)特豐富查找快捷方便三天直播回看資費(fèi)簡(jiǎn)單清晰超4賣(mài)點(diǎn)提煉內(nèi)容最豐富：影視無(wú)線(xiàn)首發(fā)站：最全的影視預(yù)告、最八卦的幕后花絮，影視全片無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域首發(fā)站！手機(jī)NBA第一站：每天一場(chǎng)NBA賽事直播，全年超過(guò)300場(chǎng)賽事直播，激情不斷原創(chuàng)視頻的樂(lè)園：用戶(hù)可以在這里觀看到最草根的原創(chuàng)視頻，播客賺錢(qián)的樂(lè)土直播也精彩：擁有24套直播，隨時(shí)隨地掌握各類(lèi)資訊，還可通過(guò)直播回放觀看72小時(shí)內(nèi)直播內(nèi)容，精彩絕不錯(cuò)過(guò)使用最方便：精彩隨心看：全網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)無(wú)縫覆蓋，隨時(shí)隨地可打開(kāi)手機(jī)觀看手機(jī)視頻使用很便捷：輕松按幾下拇指，即可登陸WAP門(mén)戶(hù)或下載客戶(hù)端觀看精彩直播、點(diǎn)播、回放內(nèi)容全程互動(dòng)：用戶(hù)可在觀看視頻同步通過(guò)投票、搶票、好友推薦等功能參與互動(dòng)資費(fèi)最便宜流量費(fèi)全免：觀看手機(jī)視頻GPRS不收取流量費(fèi)，無(wú)任何后顧之憂(yōu)賣(mài)點(diǎn)提煉內(nèi)容最豐富：目標(biāo)用戶(hù)定位目標(biāo)用戶(hù)定位電視媒體用戶(hù)群互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)群目標(biāo)用戶(hù)行為經(jīng)常通過(guò)電視收看直播節(jié)目，對(duì)體育、新聞、影視、娛樂(lè)等內(nèi)容關(guān)注較高的用戶(hù)經(jīng)常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、FreeWAP等方式觀看長(zhǎng)、短視頻的用戶(hù)群體目標(biāo)用戶(hù)特征18-35周歲數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶(hù)學(xué)生、公司員工以及農(nóng)民工目標(biāo)用戶(hù)定位目標(biāo)用戶(hù)定位電視媒體用戶(hù)群互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)群目標(biāo)用業(yè)務(wù)使用場(chǎng)景等公交車(chē)、地鐵，坐車(chē)的時(shí)候坐火車(chē)出差的時(shí)候中午休息、吃飯的時(shí)候加班，回不了家，又沒(méi)事干，比如說(shuō)值班接孩子送孩子沒(méi)事的時(shí)候，在車(chē)?yán)锟梢钥措娨曀X(jué)之前，躺床上等人的時(shí)候上廁所的時(shí)候家里電視沒(méi)看完，有事出去，非常想看完，可以上去看電視和互聯(lián)網(wǎng)上看不到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容上課或上班時(shí)追蹤體育比賽上班時(shí)炒股觀看股評(píng)視頻等自己沒(méi)有電視看，就拿手機(jī)來(lái)看大量的時(shí)間碎片以及客觀因素導(dǎo)致的用戶(hù)無(wú)法及時(shí)獲取資訊是目標(biāo)用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻的主要需求，手機(jī)視頻可逐步培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣注：摘自上海公司委托安旭市場(chǎng)對(duì)手機(jī)視頻目標(biāo)客戶(hù)做的調(diào)研報(bào)告無(wú)聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間無(wú)法及時(shí)獲取資訊業(yè)務(wù)使用場(chǎng)景等公交車(chē)、地鐵，坐車(chē)的時(shí)候家里電視沒(méi)看完，有事業(yè)務(wù)發(fā)展情況萬(wàn)戶(hù)萬(wàn)元?dú)v年用戶(hù)使用情況2009年累積使用用戶(hù)1768萬(wàn)戶(hù)，累計(jì)信息費(fèi)1.76億元；截止2009年12月包月訂購(gòu)用戶(hù)181萬(wàn)戶(hù)；2009年12月使用用戶(hù)224萬(wàn)戶(hù)，其中收費(fèi)用戶(hù)118萬(wàn)戶(hù)，免費(fèi)用戶(hù)106萬(wàn)戶(hù)；收費(fèi)使用用戶(hù)中，包月用戶(hù)26萬(wàn)戶(hù)，按次用戶(hù)92萬(wàn)戶(hù)。46萬(wàn)戶(hù)217萬(wàn)元263萬(wàn)戶(hù)1970萬(wàn)元263萬(wàn)戶(hù)1970萬(wàn)元1768萬(wàn)戶(hù)17555萬(wàn)元萬(wàn)戶(hù)2009年各月使用用戶(hù)情況業(yè)務(wù)發(fā)展情況萬(wàn)戶(hù)萬(wàn)元?dú)v年用戶(hù)使用情況2009年累積使用用戶(hù)1分省業(yè)務(wù)發(fā)展情況四川河南福建吉林遼寧江蘇湖北湖南海南寧夏北京云南貴州廣西江西山西陜西河北天津西藏重慶上海甘肅青海黑龍江內(nèi)蒙古新疆廣東安徽山東浙江09年累計(jì)用戶(hù)數(shù)總用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)人）總收入（萬(wàn)元）平均收入（萬(wàn)元）50萬(wàn)以上（11個(gè)）1007960087220-50萬(wàn)（13個(gè)）391365028120萬(wàn)以下（7個(gè)）7269099東部沿海地區(qū)是手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶(hù)集中的主要地區(qū)；遼寧，山西、河南、四川四省業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。分省業(yè)務(wù)發(fā)展情況四川河南福建吉林遼寧江蘇湖北湖南海南寧夏北京垂直欄目發(fā)展現(xiàn)狀垂直欄目11月合作伙伴業(yè)務(wù)11月合作伙伴業(yè)務(wù)12月垂直欄目12月垂直欄目上線(xiàn)收費(fèi)以來(lái)，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為手機(jī)視頻中深受用戶(hù)歡迎的業(yè)務(wù)。12月，垂直欄目已逼近合作伙伴業(yè)務(wù)總和，新增包月用戶(hù)占全網(wǎng)的55.2%。用戶(hù)保有率高。12月，垂直欄目包月用戶(hù)退訂率僅為全網(wǎng)退訂率的31%2009年11、12月垂直欄目與合作伙伴業(yè)務(wù)占比情況垂直欄目發(fā)展現(xiàn)狀垂直欄目11月合作伙伴業(yè)務(wù)11月合作伙伴業(yè)務(wù)主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品發(fā)展策略?xún)?nèi)容建設(shè)開(kāi)拓多元化內(nèi)容引入渠道，建立專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容引入機(jī)制，確保各類(lèi)重點(diǎn)內(nèi)容引入，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容同步，并打造王牌欄目。終端適配拓展中低端終端產(chǎn)品適配范圍，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率，依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展契機(jī)，擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。產(chǎn)品優(yōu)化、建立常態(tài)化產(chǎn)品優(yōu)化體系，不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，優(yōu)化資費(fèi)策略，提升用戶(hù)感受。2010年產(chǎn)品發(fā)展策略?xún)?nèi)容建設(shè)開(kāi)拓多元化內(nèi)容引入渠道，建立專(zhuān)內(nèi)容引入要求——新、熱、獨(dú)、快、優(yōu)依托垂直欄目，跟蹤社會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，加大重點(diǎn)內(nèi)容引入力度，逐步實(shí)現(xiàn)獨(dú)家發(fā)布、無(wú)線(xiàn)首發(fā)，逐步確立中國(guó)移動(dòng)在視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的地位。垂直欄目上線(xiàn)以來(lái)，已在第一時(shí)間向用戶(hù)提供了一批具有市場(chǎng)熱點(diǎn)的視頻內(nèi)容61新熱獨(dú)快優(yōu)視頻

內(nèi)容新——

主題創(chuàng)意新穎，內(nèi)容制作出彩，不與以往內(nèi)容雷同。熱——

緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，滿(mǎn)足大部分觀看需求，迅速形成規(guī)模效應(yīng)，拉動(dòng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。獨(dú)——

獨(dú)家信息、獨(dú)家內(nèi)容、獨(dú)家資源，不僅能夠有較好地市場(chǎng)前景，更是多家發(fā)布?？臁?/p>

快速提供內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)視頻首發(fā)。優(yōu)——

制作精良，滿(mǎn)足2G和TD網(wǎng)絡(luò)情況下觀看。內(nèi)容引入要求——新、熱、獨(dú)、快、優(yōu)依托垂直欄內(nèi)容引入目標(biāo)——覆蓋熱點(diǎn)、重點(diǎn)引入重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)引入與超過(guò)10家國(guó)內(nèi)外著名的大型影視、娛樂(lè)等內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)（中影集團(tuán)、華誼兄弟、天娛傳媒等）合作或確定意向合作。推出數(shù)部具有市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和業(yè)務(wù)特色的首發(fā)內(nèi)容。對(duì)影視、娛樂(lè)、動(dòng)漫等熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)引入。熱點(diǎn)內(nèi)容全面覆蓋

對(duì)重大熱點(diǎn)事件實(shí)現(xiàn)全覆蓋，2010年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)覆蓋率到達(dá)90%以上。對(duì)重大事件與互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行常態(tài)化跟蹤。重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)分享網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等用戶(hù)使用焦點(diǎn)。內(nèi)容引入目標(biāo)——覆蓋熱點(diǎn)、重點(diǎn)引入重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)引入與超過(guò)10打造手機(jī)視頻王牌欄目影視欄目：無(wú)線(xiàn)影視內(nèi)容的首發(fā)站欄目定位：無(wú)線(xiàn)影視全片、片花、預(yù)告首發(fā)站內(nèi)容整合：引入業(yè)內(nèi)具有影響力的影視內(nèi)容制作方，如華誼兄弟、中影集團(tuán)等原創(chuàng)欄目：原創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者欄目定位：原創(chuàng)視頻主要發(fā)行平臺(tái)內(nèi)容整合：與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站合作，將互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的創(chuàng)作群體及其優(yōu)質(zhì)作品逐步導(dǎo)向手機(jī)視頻平臺(tái)。打造手機(jī)視頻王牌欄目影視欄目：無(wú)線(xiàn)影視內(nèi)容的首發(fā)站欄目定位：終端適配策略重點(diǎn)保障緊跟公司發(fā)展戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢(shì)力量保質(zhì)保量完成TD終端和OPhone終端手機(jī)視頻客戶(hù)端適配，對(duì)于符合適配條件的終端做到100%全適配對(duì)于新增市場(chǎng)的集團(tuán)定制2G智能機(jī)和集團(tuán)定制2G功能機(jī)，對(duì)于符合適配條件的終端做到100%全適配持續(xù)適配主要針對(duì)非定制的2G智能機(jī)的新增市場(chǎng)（存量市場(chǎng)已基本完成適配），持續(xù)完成包括Windows

Mobile、SymbianS60等智能平臺(tái)的新增機(jī)型的手機(jī)視頻客戶(hù)端100%全適配突破發(fā)展主要針對(duì)用戶(hù)占比較大的非定制的2G功能機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)拓新的終端適配合作模式，嘗試并探索新的預(yù)裝模式手機(jī)視頻適配條件：3G終端：處理性能高于300MHz2G終端：處理性能高于200MHz預(yù)計(jì)2010年年底可完成終端市場(chǎng)覆蓋率：12%終端適配策略重點(diǎn)保障緊跟公司發(fā)展戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢(shì)力量保質(zhì)保量完以提升用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化著力優(yōu)化客戶(hù)端用戶(hù)體驗(yàn)！為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)！人機(jī)界面改造靈活計(jì)費(fèi)方式產(chǎn)品組織能力改造1、加速客戶(hù)端登陸及使用速度；2、調(diào)整客戶(hù)端UI設(shè)計(jì)，為用戶(hù)提供更人性化使用體驗(yàn)；(以上工作10年2季度完成)1、提供九宮圖+導(dǎo)航的業(yè)務(wù)組織模式；2、提供產(chǎn)品多級(jí)化導(dǎo)航能力(以上工作10年2季度完成)1、提供子欄目計(jì)費(fèi)能力，為未來(lái)靈活產(chǎn)品組織提供基礎(chǔ)；(以上工作10年2季度完成)以提升用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化著力優(yōu)化客戶(hù)端用戶(hù)體驗(yàn)！以上海為試點(diǎn)，針對(duì)手機(jī)視頻垂直欄目產(chǎn)品，計(jì)劃2010年3季度推出包季度、包年的資費(fèi)方式，并且提供優(yōu)惠打折功能。嘗試低資費(fèi)單頻道包月模式，在2010年上半年率先對(duì)手機(jī)視頻中排名前5位的直播、輪播頻道，以1-2元的包月價(jià)格向手機(jī)視頻用戶(hù)開(kāi)放。對(duì)于手機(jī)視頻差異化的直播、輪播頻道，獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)質(zhì)資源，開(kāi)放獨(dú)立計(jì)費(fèi)包，實(shí)現(xiàn)多極化欄目及欄目分包訂購(gòu)。嘗試多樣的資費(fèi)優(yōu)化方案以上海為試點(diǎn)，針對(duì)手機(jī)視頻垂直欄目產(chǎn)品，計(jì)劃2010年3季度積極產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)差異化，突出“特色內(nèi)容和雙向互動(dòng)”兩大優(yōu)勢(shì)，并向用戶(hù)提供圖片、文字、音頻和視頻等形式多樣的視訊信息；開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)渠道，支持本地業(yè)務(wù)發(fā)展，支持產(chǎn)品和內(nèi)容通過(guò)合作渠道推廣分發(fā)，嘗試業(yè)務(wù)與第三方產(chǎn)品進(jìn)行融合服務(wù)；推動(dòng)手機(jī)視頻行業(yè)應(yīng)用接入，嘗試手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在企業(yè)集團(tuán)的服務(wù)；客戶(hù)端增加客戶(hù)端主頁(yè)用戶(hù)個(gè)性選擇功能重點(diǎn)提升產(chǎn)品UE性能重點(diǎn)完善產(chǎn)品互動(dòng)傳播能力WAP門(mén)戶(hù)改善WAP用戶(hù)播放體驗(yàn)持續(xù)提升WAP門(mén)戶(hù)的內(nèi)容組織能力增強(qiáng)門(mén)戶(hù)用戶(hù)互動(dòng)功能內(nèi)容重點(diǎn)提升內(nèi)容分發(fā)能力拓展內(nèi)容展現(xiàn)形式，提供更多的視頻相關(guān)信息優(yōu)化內(nèi)容信息結(jié)構(gòu)2010.Q2-視頻分享2010.Q3-互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品2010.Q2-視頻快車(chē)2010.Q3-視頻熱力榜2010.Q2-分渠道產(chǎn)品其他產(chǎn)品功能優(yōu)化計(jì)劃積極產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)差異化，突出“特色內(nèi)容和雙向互動(dòng)”主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況以用戶(hù)為核心、內(nèi)容為主體、應(yīng)用為載體拓展?fàn)I銷(xiāo)思路69

多種措施相互聯(lián)動(dòng)，逐步提升手機(jī)視頻的用戶(hù)數(shù)及用戶(hù)活躍度持續(xù)提升手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展緊抓熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)以?xún)?nèi)容為主線(xiàn)，發(fā)揮省公司積極性，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下資源營(yíng)銷(xiāo)（如：大片發(fā)行時(shí)以線(xiàn)上片花結(jié)合線(xiàn)下?lián)屍甭?lián)動(dòng)）與終端廠商合作大規(guī)模預(yù)裝客戶(hù)端，或進(jìn)行SD卡預(yù)裝，降低客戶(hù)端的安裝、使用門(mén)檻以平面軟文、在線(xiàn)評(píng)論等方式，提升用戶(hù)對(duì)業(yè)務(wù)認(rèn)知以用戶(hù)為核心、內(nèi)容為主體、應(yīng)用為載體拓展?fàn)I銷(xiāo)思路24 多種與終端廠商合作，大規(guī)模預(yù)裝客戶(hù)端與終端廠商合作推廣事半功倍形成“終端服務(wù)預(yù)置促終端銷(xiāo)售”與“移動(dòng)服務(wù)捆綁促業(yè)務(wù)發(fā)展”的良性循環(huán)；方式一：在終端出廠前將客戶(hù)端預(yù)先安裝入終端系統(tǒng)中方式二：與終端廠商聯(lián)合推廣，在終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)（專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)和活動(dòng)）協(xié)助用戶(hù)預(yù)先安裝客戶(hù)端，指導(dǎo)用戶(hù)使用手機(jī)視頻，如果使用成功則給與用戶(hù)一定的移動(dòng)贈(zèng)品手機(jī)視頻客戶(hù)端終端預(yù)裝09年非門(mén)戶(hù)下載客戶(hù)端使用用戶(hù)占比更高終端預(yù)裝客戶(hù)端是客戶(hù)端拓展的一種有效的渠道終端廠商與終端廠商合作，大規(guī)模預(yù)裝客戶(hù)端與終端廠商合作推廣事半功倍終SD卡預(yù)裝，通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)持續(xù)使用預(yù)裝營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，重點(diǎn)推薦“精彩15優(yōu)惠套餐”精彩15內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：整合15個(gè)垂直欄目的精品節(jié)目，內(nèi)容分類(lèi)清晰、覆蓋面廣，報(bào)道深入；精彩15價(jià)格優(yōu)勢(shì)：15個(gè)包月產(chǎn)品共15元，價(jià)錢(qián)合算；精彩15推廣優(yōu)勢(shì)：對(duì)省公司來(lái)說(shuō)有主力推薦產(chǎn)品，有營(yíng)銷(xiāo)推廣的抓手。視頻內(nèi)置：推出精彩15優(yōu)惠套餐試用包選取有連續(xù)性的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容組合成精彩15試用包；有效推動(dòng)以?xún)?nèi)容拉動(dòng)用戶(hù)訂購(gòu)使用。SD卡預(yù)裝，通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)持續(xù)使用預(yù)裝營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，重點(diǎn)推薦“以?xún)?nèi)容為主線(xiàn)，與省公司開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)09年優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例一：緊抓國(guó)慶60周年，做手機(jī)視頻集中內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)社會(huì)反映良好，極大地提高了業(yè)務(wù)社會(huì)影響力，實(shí)踐證明該上述傳播方式可以迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)認(rèn)知，后續(xù)建議以?xún)蓵?huì)、世博會(huì)開(kāi)閉幕式、世界杯等熱點(diǎn)事件及相應(yīng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在此營(yíng)銷(xiāo)傳播策略基礎(chǔ)上附以更多的傳播策略進(jìn)行手機(jī)視頻業(yè)務(wù)傳播。09年優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例二：緊抓目標(biāo)用戶(hù)群，開(kāi)展落地營(yíng)銷(xiāo)，提高手機(jī)視頻業(yè)務(wù)認(rèn)知度09年遼寧和上海的的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳播使手機(jī)視頻用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，使用活躍。實(shí)踐證明該傳播策略培育用戶(hù)使用習(xí)慣和忠誠(chéng)度效果明顯，建議2010年繼續(xù)與省公司緊密配合開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大手機(jī)視頻用戶(hù)群規(guī)模。以?xún)?nèi)容為主線(xiàn)，與省公司開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)09年優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例渠道推廣策略自有渠道數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道：夢(mèng)網(wǎng)、飛信、手機(jī)報(bào)、139郵箱、139社區(qū)等M-Market推廣營(yíng)業(yè)廳、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣通過(guò)酬金方式，為定制終端內(nèi)置手機(jī)視頻客戶(hù)端，提高終端廠商推廣積極性通過(guò)酬金方式激勵(lì)蘇寧、國(guó)美、迪信通等全國(guó)性合作渠道方推廣手機(jī)視頻客戶(hù)端及手機(jī)視頻業(yè)務(wù)渠道選擇渠道策略建議終端內(nèi)置實(shí)體卡利用合作伙伴在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等等媒體上的影響力及優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其與手機(jī)視頻合作的業(yè)務(wù)，快速傳播手機(jī)視頻業(yè)務(wù)及品牌。合作伙伴渠道利用經(jīng)分IMEI應(yīng)用模塊，提取終端支持手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的用戶(hù)，并利用營(yíng)銷(xiāo)管理應(yīng)用和全程精確營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，重點(diǎn)開(kāi)展針對(duì)性的精確營(yíng)銷(xiāo)，節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效率精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)推廣通過(guò)SD卡內(nèi)置方式預(yù)裝手機(jī)視頻客戶(hù)端及手機(jī)視頻內(nèi)容SD卡內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)

渠道通過(guò)酬金方式激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)渠道推廣手機(jī)視頻客戶(hù)端及手機(jī)視頻業(yè)務(wù)渠道推廣策略自有渠道數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道：夢(mèng)網(wǎng)、飛信、手機(jī)報(bào)、139營(yíng)銷(xiāo)傳播策略第一階段：導(dǎo)入期，通過(guò)密集廣告投放樹(shù)立手機(jī)視頻業(yè)務(wù)知名度，以使用便捷、內(nèi)容豐富、差異化功能（點(diǎn)播、直播回放、互動(dòng)等）為賣(mài)點(diǎn)，建立手機(jī)視頻業(yè)務(wù)差異化產(chǎn)品形象，提高用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)認(rèn)知度；第二階段：發(fā)展期，在全國(guó)各省市進(jìn)行深度傳播，并通過(guò)渠道傳播配合手機(jī)視頻亮點(diǎn)型內(nèi)容（影視、體育、原創(chuàng)等內(nèi)容），提高手機(jī)視頻用戶(hù)群規(guī)模第三階段：深入期，以影迷俱樂(lè)部、導(dǎo)演夢(mèng)工廠等線(xiàn)下活動(dòng)為主線(xiàn)，以會(huì)員權(quán)益體現(xiàn)、用戶(hù)互動(dòng)等方式，培養(yǎng)用戶(hù)使用依賴(lài)，擴(kuò)大手機(jī)視頻忠實(shí)用戶(hù)群將手機(jī)視頻作為G3亮點(diǎn)型業(yè)務(wù)全程傳播，提高客戶(hù)對(duì)中移動(dòng)TD認(rèn)知認(rèn)可，發(fā)展和保有G3客戶(hù)分階段傳播策略傳播建議以互聯(lián)網(wǎng)新媒體、平面媒體為主，并重點(diǎn)在自辦渠道和合作渠道投放宣傳物料和產(chǎn)品單頁(yè)，力求在短期內(nèi)擴(kuò)大業(yè)務(wù)認(rèn)知，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展傳播建議18-35周歲數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶(hù)學(xué)生、公司員工以及農(nóng)民工目標(biāo)客戶(hù)群營(yíng)銷(xiāo)傳播策略第一階段：導(dǎo)入期，通過(guò)密集廣告投放樹(shù)立手機(jī)視頻業(yè)主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況2010年產(chǎn)品規(guī)劃2010年?duì)I銷(xiāo)工作思路2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃對(duì)各省公司的營(yíng)銷(xiāo)支持主要內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展概況手機(jī)視頻2010年重點(diǎn)開(kāi)展NBA、世界杯營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)、年底營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，組織影迷俱樂(lè)部，舉辦原創(chuàng)視頻大賽，提升手機(jī)視頻品牌形象及影響力以日常內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)，以重大產(chǎn)品及重大事件營(yíng)銷(xiāo)為核心，提供差異化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，逐步樹(shù)立手機(jī)視頻產(chǎn)品形象，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)手機(jī)視頻的認(rèn)同感及產(chǎn)品歸屬感；重點(diǎn)開(kāi)展新春營(yíng)銷(xiāo)、NBA營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)、世界杯營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，策劃并舉辦手機(jī)視頻“導(dǎo)演夢(mèng)工廠”原創(chuàng)視頻大賽，提升手機(jī)視頻在原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域影響力；初步建立手機(jī)視頻影迷俱樂(lè)部，通過(guò)影迷俱樂(lè)部會(huì)員權(quán)益經(jīng)營(yíng)，提升手機(jī)視頻用戶(hù)活躍度。2月1日4月1日6月1日8月1日10月1日12月1日6月7月8月10月9月12月11月1月2月3月4月5月全網(wǎng)主題營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)營(yíng)銷(xiāo)NBA世博世界杯新春夢(mèng)工廠合作伙伴產(chǎn)品及垂直欄目產(chǎn)品專(zhuān)題內(nèi)容、熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（以月度為單位制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃）新春營(yíng)銷(xiāo)世博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)手機(jī)NBA第一站產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手機(jī)NBA第一站產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)演夢(mèng)工廠營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)演夢(mèng)工廠營(yíng)銷(xiāo)世界杯營(yíng)銷(xiāo)手機(jī)影迷俱樂(lè)部手機(jī)視頻2010年重點(diǎn)開(kāi)展NBA、世界杯營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)、年底手機(jī)視頻業(yè)務(wù)2010年重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容手機(jī)視頻2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)2010年1月至2010年2月手機(jī)視頻新春營(yíng)銷(xiāo)看新春開(kāi)心視頻，體驗(yàn)精彩15優(yōu)惠套餐：活動(dòng)期間，手機(jī)視頻用戶(hù)只要觀看新春專(zhuān)區(qū)，有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)手機(jī)視頻精彩15優(yōu)惠套餐。用手機(jī)視頻賀卡拜年：用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)視頻賀卡這種全新的形式來(lái)向好友拜年，并有機(jī)會(huì)獲取獎(jiǎng)品和獲贈(zèng)手機(jī)視頻原創(chuàng)欄目免費(fèi)體驗(yàn)2010年2月至2010年6月（2010年10月-2011年）NBA營(yíng)銷(xiāo)以NBA優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源吸引用戶(hù)持續(xù)點(diǎn)播使用，提高手機(jī)視頻業(yè)務(wù)品牌知名度。以NBA賽事，組織線(xiàn)上、線(xiàn)下的用戶(hù)互動(dòng)，提高手機(jī)視頻用戶(hù)黏性。2010年4月至2010年12月（2011年持續(xù)進(jìn)行）影迷俱樂(lè)部，權(quán)益大放送針對(duì)影視欄目用戶(hù)通過(guò)“免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)看電影”活動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)美譽(yù)度和使用黏性針對(duì)新用戶(hù)通過(guò)“訂購(gòu)優(yōu)惠看電影”活動(dòng)觸發(fā)用戶(hù)包月熱情。逐步開(kāi)發(fā)影迷俱樂(lè)部成員的會(huì)員權(quán)益，包括：折扣電影票、免費(fèi)電影票、首映式觀禮券等2010年7月1日至9月30日“導(dǎo)演夢(mèng)工廠”原創(chuàng)視頻大賽通過(guò)原創(chuàng)視頻最佳票房評(píng)選、原創(chuàng)視頻最受用戶(hù)歡迎播客評(píng)選等內(nèi)容的評(píng)選，帶動(dòng)視頻用戶(hù)的積極性。通過(guò)大導(dǎo)演、大明星帶動(dòng)小導(dǎo)演、小明星的方式，增強(qiáng)播客用戶(hù)的積極性。對(duì)于最佳導(dǎo)演可與中影合作提供資金、提供劇本拍攝影片的機(jī)會(huì)2010年6月1日至7月31日激情世界杯，年輕的戰(zhàn)場(chǎng)以精彩賽事集錦點(diǎn)播、賽事全程直播回放為主線(xiàn)，吸引用戶(hù)使用業(yè)務(wù)開(kāi)展“娛樂(lè)明星解說(shuō)球賽”、“草根另類(lèi)解說(shuō)球賽”、“午夜訂購(gòu)贏獎(jiǎng)品”等活動(dòng)促進(jìn)用戶(hù)的活躍度2010年4月至2010年12月手機(jī)看世博,微笑看世界組織“手機(jī)看世博，贏世博門(mén)票”活動(dòng)：用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)視頻的手機(jī)世博專(zhuān)題產(chǎn)品，觀看世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或進(jìn)行互動(dòng)投票，對(duì)于參與手機(jī)世博的用戶(hù)，可贏取世博門(mén)票。手機(jī)視頻業(yè)務(wù)2010年重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容手機(jī)視頻2010年?duì)I銷(xiāo)手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-新春營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)拜年，移動(dòng)改變生活營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間2010年1月～2月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)背景配合總部年底整體營(yíng)銷(xiāo)要求，抓住元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日及情人節(jié)等人氣節(jié)日是重要營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，培養(yǎng)客戶(hù)對(duì)新業(yè)務(wù)的感知和使用習(xí)慣，強(qiáng)化中移動(dòng)品牌概念目標(biāo)強(qiáng)化中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻品牌概念，培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣強(qiáng)檔推出垂直欄目大包月即“手機(jī)視頻精彩15套餐”目標(biāo)用戶(hù)手機(jī)視頻終端適配用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃針對(duì)全球通用戶(hù)開(kāi)展“看新春開(kāi)心視頻，體驗(yàn)免費(fèi)大包月”活動(dòng)針對(duì)動(dòng)感地帶用戶(hù)開(kāi)展“過(guò)年新玩法，用手機(jī)視頻拜年”活動(dòng)手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-新春營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)拜年，手機(jī)視頻2010重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃-NBA營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主題手機(jī)NBA第一站營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間2010年2月～2010年6月；2010年10月～2011年6月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)背景NBA的知名度及其固有的巨大市場(chǎng)，使得其成為手機(jī)視頻獲取新用戶(hù)、拓展市場(chǎng)的有效的敲門(mén)磚，利用合作伙伴優(yōu)質(zhì)NBA資源，推動(dòng)手機(jī)視頻觀賞性和用戶(hù)活躍度目標(biāo)樹(shù)立“手機(jī)NBA第一站”的手機(jī)視頻品牌