現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案

多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛…——北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄競(jìng)品傳播策略分析上市前及上市策略借勢(shì)《英雄》熱度出場(chǎng)張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作試乘試駕上市后策略促銷活動(dòng)已購(gòu)買者的聯(lián)誼活動(dòng)品牌威馳下線和上市都做為傳播重點(diǎn)價(jià)格始終保持神秘試乘試駕促銷欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造福美來(lái)PR索定“家庭風(fēng)”，做足“檔次味”系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說(shuō)法巡展促銷愛麗舍策略總結(jié)新聞+活動(dòng)=品牌PR為主帶動(dòng)品牌巡展+PR=品牌主題活動(dòng)+試乘試駕+終端促銷成為上市前后例行手段PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略競(jìng)品傳播分析幾個(gè)品牌總傳播量：7129672字；19.7萬(wàn)/月度.家數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析上半年各品牌傳播集中在1月，愛麗舍、寶來(lái)與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播

傳播時(shí)間和傳播量分析各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場(chǎng)所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn)建議：依蘭特在6-9月中點(diǎn)訴求4S店的服務(wù)品質(zhì)競(jìng)品傳播分析:全國(guó)大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)北京及廣州地區(qū)媒體對(duì)汽車報(bào)道列居首位《精品購(gòu)物指南》憑借其大開本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車進(jìn)行報(bào)道

建議：依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn)《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國(guó)大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析25-35歲的家庭女性25-35歲的家庭男性如：二、三級(jí)市場(chǎng)的商用汽車市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：出生于70年代25-35之間，過(guò)渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂……受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方消費(fèi)者選擇依據(jù)消費(fèi)者需求滿足目標(biāo)受眾需求的是性價(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查愛社會(huì)愛國(guó)家愛大家父親和母親最好的機(jī)會(huì)：70年代的人關(guān)注家庭親情

以愛家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來(lái)和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：品牌層面，韓國(guó)車系品質(zhì)性能值得懷疑索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘韓系汽車的服務(wù)是個(gè)大問(wèn)題外部威脅：品牌層面福美來(lái)、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌概念同檔價(jià)位的家用汽車較多競(jìng)品傳播手段基本用盡市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄品牌牌定定位位————業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)增增容容針對(duì)對(duì)不不同同細(xì)細(xì)分分市市場(chǎng)場(chǎng)的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)增增容容性價(jià)價(jià)比比品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵目標(biāo)標(biāo)用用戶戶依蘭蘭特特中端端家用用市場(chǎng)場(chǎng)索納納塔塔中高高端端商務(wù)務(wù)市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)品品品品牌牌定定位位與與訴訴求求依蘭蘭特特：：多多點(diǎn)點(diǎn)空空間間多多點(diǎn)點(diǎn)愛愛品牌牌口口號(hào)號(hào)多點(diǎn)點(diǎn)空空間間多多點(diǎn)點(diǎn)愛愛備備選選口口號(hào)號(hào)多一一點(diǎn)點(diǎn)和和諧諧，，多多一一點(diǎn)點(diǎn)愛愛多一一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)動(dòng)力力，，多多一一點(diǎn)點(diǎn)空空間間多一一點(diǎn)點(diǎn)…………品牌牌定定位位家用用第第一一款款車車首首選選品牌牌核核心心空間間.和和諧諧.愛愛品牌牌內(nèi)涵涵產(chǎn)品品和和諧諧：：動(dòng)動(dòng)力力和和空空間間完完美美組組合合；；事業(yè)業(yè)和和諧諧：：事事業(yè)業(yè)動(dòng)動(dòng)力力，，和和事事業(yè)業(yè)同同步步發(fā)發(fā)展展家庭庭和和諧諧：：家家庭庭親親情情釋釋放放的的全全新新空空間間理性性訴訴求求：：多一一點(diǎn)點(diǎn)空空間間、、多多一一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)動(dòng)力力、、多多一一點(diǎn)點(diǎn)寧寧?kù)o靜感性性訴訴求求多一一點(diǎn)點(diǎn)親親情情、、多多一一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)關(guān)愛愛愛自自己己、、愛愛家家人人、、愛愛““大大家家””靈性性空空間間隨隨需需應(yīng)應(yīng)變變和諧諧新新動(dòng)動(dòng)力力親親情情新新空空間間比你你更更關(guān)關(guān)愛愛家家人人快易易生生活活新新動(dòng)動(dòng)力力產(chǎn)品品功功能能訴訴求求內(nèi)部部空空間間大大經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)實(shí)用用時(shí)尚尚美美觀觀家庭庭首首選選動(dòng)力力十十足足時(shí)尚尚品品位位功能能齊齊全全安全全靜音音……….融功功能能與與時(shí)時(shí)尚尚于于一一體體的的汽汽車車目標(biāo)標(biāo)受受眾眾簡(jiǎn)簡(jiǎn)析析：：文化化：：具具備備傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的忠忠孝孝和和現(xiàn)現(xiàn)代代自自由由自自主主個(gè)個(gè)性性雙雙重重特特點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)業(yè)：：要要成成未未成成、、有有待待發(fā)發(fā)展展的的過(guò)過(guò)渡渡（（不不穩(wěn)穩(wěn)定定））狀狀態(tài)態(tài)；；現(xiàn)現(xiàn)在在一一般般是是單單位位的的中中間間層層（（中中流流砥砥柱柱層層？？））生活活：：自自由由獨(dú)獨(dú)立立生生活活空空間間和和溫溫馨馨家家庭庭空空間間的的融融合合經(jīng)濟(jì)濟(jì)收收入入：：經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)收收入入處處于于中中間間狀狀態(tài)態(tài)對(duì)汽汽車車的的需需求求：：體體現(xiàn)現(xiàn)和和身身份份想想匹匹配配的的檔檔次次，，能能帶帶來(lái)來(lái)家家庭庭的的快快樂樂………市場(chǎng)場(chǎng)背背景景分分析析依蘭蘭特特品品牌牌暨暨產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位依蘭蘭特特上上市市傳傳播播策策略略依蘭蘭特特上上市市傳傳播播思思路路依蘭蘭特特上上市市傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行草草案案PR執(zhí)執(zhí)行行草草案案活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行草草案案其它它相相關(guān)關(guān)目錄錄依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：以以點(diǎn)點(diǎn)帶帶面面策策略略索納納塔塔北京京現(xiàn)現(xiàn)代代依蘭蘭特特……………手動(dòng)動(dòng)自動(dòng)動(dòng)1.81.6......以亮亮點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)品品帶帶動(dòng)動(dòng)品品牌牌建建設(shè)設(shè)空間間動(dòng)力力？靜音音....以亮亮點(diǎn)點(diǎn)功功能能帶帶動(dòng)動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)展展以亮亮點(diǎn)點(diǎn)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)消消除除消消費(fèi)費(fèi)者者眼眼中中韓韓系系車車品品質(zhì)質(zhì)不不高高的的認(rèn)認(rèn)知知依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：打打壓壓下下游游車車型型策策略略打壓壓下下游游車車型型策策略略消費(fèi)費(fèi)特特性性：：收收入入高高的的購(gòu)購(gòu)買買20萬(wàn)萬(wàn)以以上上車車型型，，收收入入低低的的購(gòu)購(gòu)買買12萬(wàn)萬(wàn)左左右右車車型型依蘭蘭特特以以1.8為為主主打打依蘭蘭特特性性價(jià)價(jià)比比不不錯(cuò)錯(cuò)貨比比八八家家多點(diǎn)點(diǎn)空空間間多點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)動(dòng)力力多點(diǎn)點(diǎn)檔檔次次多點(diǎn)點(diǎn)親親情情多點(diǎn)點(diǎn)愛愛訴求求依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：眼眼見見為為實(shí)實(shí)策策略略中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者購(gòu)購(gòu)車車是是件件大大事事情情，，看看得得見見才才相相信信購(gòu)車車時(shí)時(shí)喜喜歡歡從從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)或或者者親親朋朋友友好好友友那那里里獲獲得得相相關(guān)關(guān)評(píng)評(píng)論論一些些臨臨時(shí)時(shí)的的促促銷銷能能打打動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者產(chǎn)產(chǎn)生生即即時(shí)時(shí)購(gòu)購(gòu)買買決決策策社區(qū)區(qū)展展示示時(shí)尚尚場(chǎng)場(chǎng)所所展展示示網(wǎng)絡(luò)絡(luò)展展示示彌補(bǔ)補(bǔ)渠渠道道不不足足樹立立口口碑碑效效應(yīng)應(yīng)制造造購(gòu)購(gòu)買買熱熱點(diǎn)點(diǎn)……………和中中兒兒基基金金會(huì)會(huì)合合作作進(jìn)進(jìn)社社區(qū)區(qū)(具具體體參參見見活活動(dòng)動(dòng)方方案案)風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：整整合合傳傳播播策策略略核心賣點(diǎn)鎖定每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注依蘭蘭特特傳傳播播策策略略：：整整合合傳傳播播策策略略PR全全程程作作秀秀前期期的的輿輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向中期期的的重重點(diǎn)點(diǎn)事事件件切切入入后期期的的活活動(dòng)動(dòng)細(xì)細(xì)分分訴訴求求市場(chǎng)場(chǎng)背背景景分分析析依蘭蘭特特品品牌牌暨暨產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位依蘭蘭特特上上市市傳傳播播策策略略依蘭蘭特特上上市市傳傳播播思思路路依蘭蘭特特上上市市傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行草草案案PR執(zhí)執(zhí)行行草草案案活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行草草案案其它它相相關(guān)關(guān)目錄錄依蘭蘭特特通通過(guò)過(guò)什什么么方方式式把把感感覺覺和和利利益益點(diǎn)點(diǎn)傳傳遞遞給給消消費(fèi)費(fèi)者者：：渠渠道道與與服服務(wù)務(wù)依蘭蘭特特：：讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者貨貨比比八八家家（（PR到到位位，，如如果果渠渠道道能能擴(kuò)擴(kuò)張張，，效效果果更更好好））從不不同同的的角角度度以以數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)和和事事實(shí)實(shí)來(lái)來(lái)打打動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者!目前北京現(xiàn)代只在4S店銷售依蘭特家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注?銷售渠道能否擴(kuò)張？服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？社區(qū)展示傳播播思思路路與與階階段段預(yù)熱熱攔攔截截、、預(yù)預(yù)定定（10.1——12月31）重點(diǎn)點(diǎn)亮亮相相1.1-2.30功能能細(xì)細(xì)分分訴訴求求3.1-5.31依蘭蘭特特要要來(lái)來(lái)了了征名名活活動(dòng)動(dòng)SINA調(diào)調(diào)查查：：中中國(guó)國(guó)家家庭庭喜喜歡歡什什么么樣樣的的車車輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向后續(xù)續(xù)〉〉〉〉〉〉〉〉6.1-春春節(jié)節(jié)前前依蘭蘭特特強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)登登臺(tái)臺(tái)明星星匯匯聚聚新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)記者者家家庭庭試試駕駕會(huì)會(huì)社區(qū)區(qū)展展示示…………6-1兒兒童童節(jié)節(jié)主主題題活活動(dòng)動(dòng)中秋秋節(jié)節(jié)主主題題活活動(dòng)動(dòng)國(guó)慶慶節(jié)節(jié)主主題題活活動(dòng)動(dòng)其他他細(xì)細(xì)分分訴訴求求依蘭蘭特特帶帶來(lái)來(lái)了了什什么么慈善善之之旅旅巡巡展展巷戰(zhàn)戰(zhàn)體驗(yàn)驗(yàn)生生活活個(gè)個(gè)案案包包裝裝所有有傳傳播播圍圍繞繞多多一一點(diǎn)點(diǎn)愛愛，，圍圍繞繞家家庭庭、、空空間間、、親親情情的的和和諧諧與與溫溫馨馨而而展展開開所有有活活動(dòng)動(dòng)都都要要體體現(xiàn)現(xiàn)生生活活品品位位第一一階階段段：：預(yù)預(yù)熱熱攔攔截截意識(shí)識(shí)灌灌輸輸活動(dòng)一：征名傳播征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊

活動(dòng)二：SINA消費(fèi)者需求調(diào)查

引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動(dòng)力好…），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一核心心訴訴求求再等等等等，，到到年年底底就就能能買買到到最最合合適適的的中中檔檔家家用用車車依蘭蘭特特：：空空間間大大、、功功能能全全的的家家用用車車依蘭蘭特特：：家家用用第第一一款款車車首首選選依依蘭蘭特特：：國(guó)國(guó)際際流流行行的的家家用用車車結(jié)論論：：中國(guó)國(guó)家家庭庭需需要要空空間間大大、、功功能能全全，，能能體體現(xiàn)現(xiàn)家家庭庭親親情情的的車車第一款為為中國(guó)家家庭量身身定作的的中檔家家用汽車車即將面面世再等等就就能買到到最合適適的家用用車傳播手段段：征名調(diào)查評(píng)論第二階段段：重點(diǎn)點(diǎn)亮相意識(shí)灌輸輸活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì)形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相傳播娛樂：中韓明星會(huì)大眾：依蘭特演繹親情新空間專業(yè)：依蘭特：家用第一款車首選

活動(dòng)二：試乘試駕

核心記者家庭主題試駕普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn)核心訴求求依蘭特：：家用第第一款車車首選依蘭特：：多一點(diǎn)點(diǎn)系列依蘭特：：和諧新新產(chǎn)品、、和諧新新動(dòng)力、、和諧新新空間、、和諧新新親情結(jié)論：家庭要更更多一點(diǎn)點(diǎn)愛和諧之需需、和諧諧之用、、合適之之選親情大于于一切，，空間間鍛造親親情傳播形式式：中韓明星星主題演演唱會(huì)記者家庭庭主題試試駕評(píng)論第三階段段：功能能細(xì)分訴訴求意識(shí)灌輸輸活動(dòng)一：慈善之旅形式：全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息活動(dòng)二社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）

其他主題活動(dòng)：

依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人）……核心訴求求依蘭特：：多點(diǎn)空空間多點(diǎn)點(diǎn)愛依蘭特：：空間大大于一切切；發(fā)展展新動(dòng)力力依蘭特：：純“靜”的家庭庭空間結(jié)論：和諧之需需、和諧諧之用、、合適之之選親情大于于一切，，空間間鍛造親親情傳播形式式：全國(guó)巡展展社區(qū)展示示評(píng)論第四階段段：后續(xù)續(xù)強(qiáng)化、、形象整整合（略略）此部分內(nèi)內(nèi)容有三三：前三階段段的總結(jié)結(jié)配合每個(gè)個(gè)節(jié)日或或者促銷銷活動(dòng)的的傳播配合巷戰(zhàn)戰(zhàn)的每個(gè)個(gè)小活動(dòng)動(dòng)的傳播播傳播策略略：媒體體傳播量量與時(shí)間間組合依蘭特傳傳播內(nèi)容容、時(shí)間間和傳播播量計(jì)劃劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動(dòng)試駕、綜述評(píng)論試駕、評(píng)測(cè)功能細(xì)分促銷、服務(wù)其余新品上市一定要保證上市前后的重點(diǎn)傳播市場(chǎng)背景景分析依蘭特品品牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定位位依蘭特上上市傳播播策略依蘭特上上市傳播播思路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案其它相關(guān)關(guān)目錄PR執(zhí)行行計(jì)劃草草案執(zhí)行計(jì)劃劃（略））（框架架部分參參見傳播播思路））執(zhí)行說(shuō)明明時(shí)間進(jìn)度度說(shuō)明：：弱關(guān)聯(lián)聯(lián)由于執(zhí)行行環(huán)節(jié)需需要不同同合作伙伙伴的配配合，故故時(shí)間進(jìn)進(jìn)度可以以根據(jù)不不同合作作伙伴的的變化進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)應(yīng)的調(diào)整整。本方方案的幾幾個(gè)模塊塊為弱關(guān)關(guān)聯(lián)性模模塊，時(shí)時(shí)間的穿穿插與順順序的調(diào)調(diào)配不會(huì)會(huì)對(duì)結(jié)果果產(chǎn)生致致命的影影響。內(nèi)容組合合說(shuō)明：：弱交叉叉依照方案案前端的的分析，，參考品品牌傳播播的特性性，在方方案執(zhí)行行的過(guò)程程中，不不必強(qiáng)調(diào)調(diào)各環(huán)節(jié)節(jié)之間的的嚴(yán)格界界定，而而可以針針對(duì)不同同時(shí)期的的需求采采用各模模塊訴求求交互組組合的方方式，以以達(dá)成傳傳播效果果的最大大化體現(xiàn)現(xiàn)，并保保證每個(gè)個(gè)階段依依蘭特都都有品牌牌傳播的的聲音執(zhí)行細(xì)節(jié)節(jié)說(shuō)明：：弱細(xì)節(jié)節(jié)，但強(qiáng)強(qiáng)執(zhí)行性性由于時(shí)間間問(wèn)題，，我們只只做出整整體思路路，待確確認(rèn)后，，我們會(huì)會(huì)依據(jù)實(shí)實(shí)際需求求修改思思路并做做出完整整的執(zhí)行行方案。。其中，，每個(gè)我我們策劃劃出的環(huán)環(huán)節(jié)都是是我們經(jīng)經(jīng)過(guò)思考考后，可可執(zhí)行的的策劃思思路。市場(chǎng)背景景分析依蘭特品品牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定位位依蘭特上上市傳播播策略依蘭特上上市傳播播思路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案活動(dòng)執(zhí)行行草案其它相關(guān)關(guān)目錄依蘭特市市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)推廣計(jì)計(jì)劃綱要要1月2月3月4月5月預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求3.1-5.31依蘭特要來(lái)了征名活動(dòng)SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)記者家庭試駕會(huì)社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動(dòng)中秋節(jié)主題活動(dòng)國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng)其他細(xì)分訴求依蘭特帶來(lái)了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)案包裝10月11-12月6月后征名SIAN調(diào)查中韓明星星匯演記者家庭庭旅游試試駕巷戰(zhàn)：社社區(qū)展示示慈善之旅旅中韓明星星匯演活活動(dòng)暨依依蘭特發(fā)發(fā)布會(huì)活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)以?shī)蕵泛秃凸娴牡男问竭M(jìn)進(jìn)行來(lái)作作為依蘭蘭特亮相相的切入入點(diǎn)，制制造新聞聞推廣效效應(yīng)，配配合前期期攔截宣宣傳，拓拓展品牌牌知名度度活動(dòng)時(shí)間間2004年2月月活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)中韓明星星大匯演演家庭明星星大匯聚聚（父子子、夫妻妻、戀人人）聯(lián)聯(lián)袂出演演新車亮相相邀請(qǐng)中韓韓演藝明明星，以以家庭的的形式（（父子、、夫妻、、戀人））參與，，配以豪豪華嘉賓賓陣容，，新車閃閃亮登場(chǎng)場(chǎng)。嘉賓賓應(yīng)凸顯顯親情化化，緊扣扣和諧溫溫馨主題題。例如如：呂麗麗萍夫妻妻、付迪迪聲任靜靜夫妻、、那英和和高峰、、曾志偉偉父女等等。演出出等板塊塊設(shè)計(jì)亦亦應(yīng)以家家庭組合合為單位位?；顒?dòng)主題題共獻(xiàn)一份份愛——中韓明星星匯演活活動(dòng)暨依依蘭特新新品發(fā)布布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容容資源配合合現(xiàn)代方協(xié)協(xié)助韓方方明星嘉嘉賓斟選選、邀請(qǐng)請(qǐng)活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)新車亮相相，依靠靠技術(shù)、、動(dòng)力、、空間等等優(yōu)勢(shì)，，增強(qiáng)購(gòu)購(gòu)買者信信心活動(dòng)時(shí)間間2004年3月月（或者者2月））活動(dòng)形式式普通記者者在區(qū)域域自由場(chǎng)場(chǎng)地試駕駕（經(jīng)銷銷商完成成）重點(diǎn)20家核心心媒體家家庭旅游游試乘試試駕1、普通通試駕：：結(jié)合自自身特點(diǎn)點(diǎn)，開展展極限空空間、絕絕對(duì)沸點(diǎn)點(diǎn)等活動(dòng)動(dòng)。2、家庭庭旅游試試駕：結(jié)合家庭庭試駕，，開展一一些家庭庭活動(dòng)，，體現(xiàn)愛愛心結(jié)合旅游游試駕，，開展體體現(xiàn)產(chǎn)品品本身特特性的活活動(dòng)（如如百公里里跑多少少油比賽賽或者固固定數(shù)量量的油量量跑最多多遠(yuǎn)的比比賽，體體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)節(jié)能））活動(dòng)主題題多一份空空間多多一份愛愛———依蘭特試試乘試駕駕活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容容極限空間間：在車車內(nèi)塞入入最多綿綿墊，并并能駕車車行駛者者，給予予獎(jiǎng)勵(lì)。。絕對(duì)沸點(diǎn)點(diǎn)：在最最短時(shí)間間內(nèi)，提提速到規(guī)規(guī)定時(shí)速速的獲勝勝。資源配合合特殊節(jié)目目的開展展配合備注注新車亮相相之記者者試駕活活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)利用兒基基會(huì)的資資源背景景和活動(dòng)動(dòng)覆蓋面面，在短短期內(nèi)品品牌和產(chǎn)產(chǎn)品知名名度活動(dòng)時(shí)間間2004年4月月日日活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)八大部委委支持各地婦聯(lián)聯(lián)配合百城慈善善一日捐捐：著名名明星義義演(百百城募捐捐義演)巷戰(zhàn)：《《兒童安安康教育育進(jìn)社區(qū)區(qū)》（全全國(guó)重點(diǎn)點(diǎn)城市重重點(diǎn)社區(qū)區(qū)推廣））由兒基會(huì)會(huì)發(fā)起，，各部委委與地市市政府支支持，在在各地進(jìn)進(jìn)行巡回回募捐活活動(dòng)。各地均有有演藝明明星參與與，多家家主流媒媒體記者者隨行跟跟蹤報(bào)道道，凸顯顯現(xiàn)代公公益愛心心形象。。最后返京京，隨行行依蘭特特進(jìn)行義義拍活動(dòng)動(dòng)，達(dá)到到傳播高高潮。另外結(jié)合合兒基會(huì)會(huì)進(jìn)社區(qū)區(qū)活動(dòng)，，在全國(guó)國(guó)高檔社社區(qū)進(jìn)行行巡展宣宣傳，場(chǎng)場(chǎng)地符合合要求可可開展試試乘及車車模寶寶寶秀等活活動(dòng)。活動(dòng)主題題多一點(diǎn)關(guān)關(guān)懷多多一點(diǎn)愛愛-———北京現(xiàn)現(xiàn)代依蘭特慈慈善之旅旅活動(dòng)內(nèi)容容可結(jié)合各各地的試試乘試駕駕活動(dòng)資源配合合中國(guó)兒基基會(huì)的洽洽談備注注依蘭特慈慈善之旅旅總括依蘭特慈慈善之旅旅2———推廣背景景兒童是純純潔、脆脆弱和需需要依靠靠的。兒兒童充滿滿著希望望，充滿滿著生機(jī)機(jī)，他們們對(duì)眼里里的世界界充滿著著好奇。。西部的邊邊遠(yuǎn)地區(qū)區(qū)，那里里的兒童童少年掙掙扎在生生命的底底線上，，愚昧像像影子一一樣跟在在貧困的的身后，，他們的的夢(mèng)里沒沒有色彩彩。而我我國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)地地區(qū)，隨隨著社會(huì)會(huì)工業(yè)化化進(jìn)程的的加速，，環(huán)境污污染、色色情毒品品、心理理疾病等等后工業(yè)業(yè)社會(huì)問(wèn)問(wèn)題開始始產(chǎn)生、、惡化，，這些社社會(huì)病魘魘同樣侵侵蝕著兒兒童少年年的身心心。據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，在在兒童少少年中，，全國(guó)每每年都有有100多萬(wàn)人人失學(xué)。。為進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)全社會(huì)關(guān)注注兒童，提高高兒童的健康康與素質(zhì)，中中國(guó)兒童慈善善基金會(huì)聯(lián)合合教育部、衛(wèi)衛(wèi)生部、全國(guó)國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)會(huì)等八個(gè)部委委將于2004年推出《《兒童安康教教育進(jìn)社區(qū)》》和《百城慈慈善一日捐》》推廣活動(dòng)，，凝聚全社會(huì)會(huì)的力量，為為我國(guó)農(nóng)村或或城市下崗職職工貧困家庭庭中需要救助助兒童提供資資助，為中國(guó)國(guó)兒童事業(yè)做做出新的貢獻(xiàn)獻(xiàn)。兒基會(huì)聯(lián)合八八大部委推廣廣《兒童安康康教育進(jìn)社區(qū)區(qū)》和《百城城慈善一日捐捐》依蘭特慈善之之旅3——推廣委員會(huì)人人員構(gòu)成聯(lián)合推廣委員員會(huì)人員構(gòu)成成主任：陳慕華華副主任：顧秀秀蓮委員：吳基傳傳全國(guó)人人大常委袁偉民國(guó)國(guó)家體育總總局局長(zhǎng)陳昊蘇中中國(guó)人民對(duì)對(duì)外友好協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳元元國(guó)家家開發(fā)銀行行行長(zhǎng)何界生中中國(guó)金融工工會(huì)全國(guó)委員員會(huì)主席趙化勇中中央電視臺(tái)臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)白景富國(guó)國(guó)家公安部部副部長(zhǎng)蔡慶華國(guó)國(guó)家鐵道部部副部長(zhǎng)甘國(guó)屏國(guó)國(guó)家工商總總局副局長(zhǎng)張志新中中央黨校副副校長(zhǎng)趙地地全全國(guó)人大常委委王淑賢全全國(guó)政協(xié)協(xié)社會(huì)和法制制委員會(huì)副主任程淑琴兒兒基會(huì)秘秘書長(zhǎng)馮淬淬全全國(guó)政協(xié)委員員勞安安兒兒基會(huì)副會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)莫文秀全全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)書記處書記記柳斌斌國(guó)國(guó)家教育部總總督學(xué)閃淳昌國(guó)國(guó)家安全全生產(chǎn)監(jiān)督管管理局副局長(zhǎng)長(zhǎng)楊牧之國(guó)國(guó)家新聞聞出版署副署署長(zhǎng)楊培青中中國(guó)廣告告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐聞生中中國(guó)僑聯(lián)聯(lián)副主席趙勇勇共共青團(tuán)中央書書記處書記沈覺人原原外經(jīng)貿(mào)貿(mào)部副部長(zhǎng)陳有慶香香港中華華總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)徐永光青青少年發(fā)發(fā)展基金會(huì)常常務(wù)副理事長(zhǎng)長(zhǎng)何道峰中中國(guó)扶貧貧基金會(huì)秘書書長(zhǎng)李寧寧宋宋慶齡基金會(huì)會(huì)秘書長(zhǎng)依蘭特慈善之之旅4——支持單位聯(lián)合推廣的支支持單位中華全國(guó)婦女女聯(lián)合會(huì)共共青團(tuán)中央央國(guó)家衛(wèi)生部國(guó)國(guó)家公安安部國(guó)國(guó)家家教育部國(guó)家鐵道部國(guó)國(guó)家農(nóng)業(yè)業(yè)部中中央央黨校中國(guó)新聞工作作者協(xié)會(huì)中中國(guó)紅十字字基金會(huì)中華環(huán)境保護(hù)護(hù)基金會(huì)中中國(guó)保護(hù)消消費(fèi)者基金會(huì)會(huì)…………媒體：新華社中中央電視臺(tái)臺(tái)光明明日?qǐng)?bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)中中央人人民廣播電臺(tái)臺(tái)中中國(guó)日?qǐng)?bào)中國(guó)國(guó)際廣播播電臺(tái)解解放軍軍報(bào)工工人日?qǐng)?bào)中國(guó)少年報(bào)中中國(guó)青年報(bào)報(bào)中中國(guó)婦婦女報(bào)中國(guó)教育報(bào)中中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)北京京日?qǐng)?bào)千龍龍網(wǎng)北京電視臺(tái)中中華工商時(shí)報(bào)報(bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)北京青年報(bào)北北京晨晨報(bào)文文匯報(bào)北北京晚報(bào)公益時(shí)報(bào)解解放日日?qǐng)?bào)新新浪網(wǎng)新新民民晚報(bào)全國(guó)百多家電電視臺(tái)依蘭特慈善之之旅——效果預(yù)估全國(guó)有N個(gè)城城市、N個(gè)社社區(qū)、N個(gè)目目標(biāo)家庭參與與，N家媒體體聯(lián)合報(bào)導(dǎo)（更多信息，，待和兒基會(huì)會(huì)接洽后整理理）全國(guó)矚目的焦焦點(diǎn)□數(shù)數(shù)萬(wàn)慈善人士士的愛心參與與□數(shù)數(shù)十萬(wàn)觀眾、、消費(fèi)者的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)助興□數(shù)數(shù)百萬(wàn)觀眾、、讀者的忠誠(chéng)誠(chéng)關(guān)注□多多名巨星愛心心出場(chǎng)，星光光閃耀的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)背景：2003年8月31日將在北北京櫻花大社社區(qū)進(jìn)行全國(guó)國(guó)兒童安康慈慈善進(jìn)社區(qū)首首發(fā)式。屆時(shí)時(shí)相關(guān)部委領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)自全全國(guó)百多家城城市婦聯(lián)、團(tuán)團(tuán)委的負(fù)責(zé)人人將到場(chǎng)，預(yù)預(yù)示著2004年將成為為關(guān)注兒童安安康的慈善愛愛心高潮迭起起之年。依蘭蘭特的參與無(wú)無(wú)論從品牌提提升層面或市市場(chǎng)推廣促銷銷層面均有著著難以估量的的意義。建議：北廣和和北京現(xiàn)代領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人參與此此首發(fā)式，并并進(jìn)行相關(guān)洽洽談。立體傳播效果果□全全國(guó)200多多家媒體500多名記者者會(huì)聚現(xiàn)場(chǎng)□融融聚電視、報(bào)報(bào)紙、雜志、、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)廣告、戶外外廣告、短訊、廣播等等多種媒體、、渠道共同演演繹精彩□全全國(guó)100余余家傳媒機(jī)構(gòu)構(gòu)親情報(bào)道□全全國(guó)省會(huì)城市市、重要城市市主流報(bào)紙刊刊發(fā)推廣花絮絮報(bào)道活動(dòng)目標(biāo)吸引公眾注意意力，提升品品牌形象，搭搭乘奧運(yùn)短期期內(nèi)營(yíng)造輿論論中心活動(dòng)時(shí)間2004年4月日活動(dòng)形式奧運(yùn)中國(guó)代表表隊(duì)贊助，評(píng)評(píng)選最佳拼搏搏運(yùn)動(dòng)員，迎迎送運(yùn)動(dòng)員車車隊(duì)贊助評(píng)選十佳拼搏搏運(yùn)動(dòng)員，不不以成敗論英英雄，引起社社會(huì)各界共鳴鳴，進(jìn)而達(dá)到到品牌推廣目目的；迎送運(yùn)運(yùn)動(dòng)員，設(shè)定定柔道、舉重重等運(yùn)動(dòng)員駕駕乘依蘭特模模塊進(jìn)行傳播播。活動(dòng)主題運(yùn)動(dòng)安康和諧活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)應(yīng)有張有有弛，避免過(guò)過(guò)分炒作。適適時(shí)贊助春季季長(zhǎng)跑活動(dòng)。。意義：貫徹現(xiàn)現(xiàn)代一貫關(guān)注注體育健康形形象春季借今年非非典影響，利利用公眾關(guān)注注健康、體育育的心理。資源配合中國(guó)奧組委或或某單項(xiàng)組織織備注注其它備選：奧奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)動(dòng)市場(chǎng)背景分析析依蘭特品牌暨暨產(chǎn)品定位依蘭特上市傳傳播策略依蘭特上市傳傳播思路依蘭特上市傳傳播執(zhí)行草案案PR執(zhí)行草案案活動(dòng)執(zhí)行草案案其它相關(guān)目錄9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。08:14:5408:14:5408:1412/25/20228:14:54AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2208:14:5408:14Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。08:14:5408:14:5408:14Sunday,December25,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2208:14:5408:14:54December25,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。25十十二二月20228:14:54上上午08:14:5412月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月228:14上上午午12月月-2208:14December25,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/258:14:5408:14:5425December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。8:14:54上上午午8:14上上午午08:14:5412月月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)