2022房地產(chǎn)品牌官微運(yùn)營(yíng)推廣策略方案

融創(chuàng)南京2022年品牌官微運(yùn)營(yíng)推廣策略匯報(bào)人：江蘇網(wǎng)博電子科技有限公司時(shí)間：2021年12月01/策略分析從平臺(tái)到品牌多樣性傳播分析式新理念文化、新城市、新自己開(kāi)生面的新玩法新生代的洞察“強(qiáng)調(diào)個(gè)性與偏愛(ài)”認(rèn)知升級(jí)認(rèn)知升級(jí)信息量爆炸經(jīng)歷知識(shí)面豐經(jīng)歷知識(shí)面豐富地位觀淡薄表達(dá)么樣的人個(gè)性消消費(fèi)習(xí)慣會(huì)面面俱到視覺(jué)、滿足偏愛(ài)當(dāng)消費(fèi)者的需求升級(jí)和偏好成為傳播過(guò)程的中心生活心態(tài)的追求，從品質(zhì)轉(zhuǎn)向品味審美本身已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力從功能到偏好、從美好到好美基于融創(chuàng)南京引領(lǐng)行業(yè)的3把品牌鑰匙Key1:品牌力Key2：產(chǎn)品力Key3：服務(wù)力層次的鏈接和互動(dòng)輸出品牌價(jià)值品牌形象的提升未來(lái)的融創(chuàng)南京官微內(nèi)容執(zhí)行可兩步展開(kāi)內(nèi)容為王互內(nèi)容為王稿件內(nèi)容上多與城市IP結(jié)合喚醒讀者情感共鳴文字去粗存精，多圖文設(shè)計(jì)提高內(nèi)容可視化線上與線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)線上福利吸粉線下配合拓粉豐富活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)老粉互動(dòng)性培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)度，讓粉絲保持新鮮感可以看見(jiàn)融融創(chuàng)南京已形成強(qiáng)寧聚力的核心價(jià)值體系寧聚力核心價(jià)值服務(wù)能力品牌文化活動(dòng)物業(yè)銷(xiāo)售服務(wù)產(chǎn)品能力產(chǎn)品系工藝工法園林景觀體系能力未來(lái)規(guī)劃人才梯隊(duì)專(zhuān)業(yè)精神運(yùn)維構(gòu)架精品生活歸心服務(wù)城市人本2022年對(duì)于融創(chuàng)南京來(lái)說(shuō)是穩(wěn)步向前，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面煥新的一年也是寧聚南京的一個(gè)幸福元年超級(jí)交付，運(yùn)營(yíng)升級(jí)——以誠(chéng)煥新城市i+美好生活體系——以誠(chéng)煥新社區(qū)向新服務(wù)，美好社群——以誠(chéng)煥新生活直議主題：一切都在向新發(fā)展，新的南京亦是年輕人的南京新的文化活力，必然是由新的南京年輕人主導(dǎo)融創(chuàng)南京品牌應(yīng)當(dāng)以全新的視角倡導(dǎo)新一代年輕的力量，和他們一起改變這座城市愛(ài)上這座城市共建這座城市化大環(huán)境下00后(2003)的融創(chuàng)，通過(guò)對(duì)年輕群體深入洞察提出iami生活新主張賦予城市以新的鮮活力量、新的年輕審美、新的品牌形象當(dāng)品牌與用戶形成了新的夢(mèng)想共同體應(yīng)對(duì)新的年輕主流客群，從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的思路上轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟r(jià)值共同體”可持續(xù)互動(dòng)載體社群載體社群可產(chǎn)生共鳴價(jià)值觀核心價(jià)值觀核心解決方案可解決方案產(chǎn)品解決用戶焦慮的直接對(duì)話產(chǎn)品于寧寧代表南京的簡(jiǎn)稱也是代表著于寧寧代表南京的簡(jiǎn)稱也是代表著融創(chuàng)南京的凝聚力共融當(dāng)是理想生活歸心代表著“有家、有生活、有知己”的美好愿景融代表著融創(chuàng)更寓意對(duì)和美生活的追求是一份其樂(lè)融融的歸屬感基于此融創(chuàng)南京2022年度品牌主題美美好延續(xù)融創(chuàng)南京品牌建筑對(duì)于人文，對(duì)于美好的共同熱愛(ài)與期許基于2021年可看到的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)融創(chuàng)南京身為美好城市共建者一方面激起新業(yè)主的熱愛(ài)，提升美譽(yù)度一方面創(chuàng)新城市生活場(chǎng)景，與城市文化IP價(jià)值共創(chuàng)02/策略推廣品牌牽頭，帶動(dòng)項(xiàng)目的一套傳播體系。2021融創(chuàng)南京歲末特別企劃又逢數(shù)九寒冬，卻是暖春將至融創(chuàng)南京9盤(pán)聯(lián)袂給予金陵的寒冬一份溫暖的儀式感冬至過(guò)大年，人間小團(tuán)圓——輸出冬至?xí)r節(jié)各項(xiàng)目案場(chǎng)美食活動(dòng)美好不止歲末嗨FUN盛典——輸出歲末各項(xiàng)目?jī)?yōu)惠信息有獎(jiǎng)互動(dòng)就YAO你驚喜——聊聊你的#冬至溫暖記憶#說(shuō)起冬至，你會(huì)想到什么？愈是寒冷的節(jié)氣越令人回想起一些溫暖的記憶視頻以冬至美食習(xí)俗為切入點(diǎn)引出融創(chuàng)南京為融粉打造的冬至專(zhuān)屬儀式感為各項(xiàng)目案場(chǎng)驚喜活動(dòng)造勢(shì)推廣新運(yùn)營(yíng)欄目三方向展開(kāi)《阿融有聲》 《阿融有聲》節(jié)日節(jié)氣專(zhuān)欄節(jié)日節(jié)氣視頻節(jié)日節(jié)氣專(zhuān)欄節(jié)日節(jié)氣視頻融粉的溫情板塊粉絲客戶的溫情板塊明星業(yè)主故事\融創(chuàng)奮斗之星貫徹內(nèi)部到業(yè)主的人物影響力《阿融有聲》or《阿融有態(tài)度》周《融創(chuàng)Style》明星業(yè)主故事\融創(chuàng)奮斗之星:貫徹內(nèi)部到業(yè)塊——粉絲客戶的溫情板塊二季度三季度二季度三季度四季度品牌共鳴品牌共鳴品牌溫度品牌活力品牌福利活動(dòng)節(jié)點(diǎn)新年春節(jié)主題、化月、健走親節(jié)、母親節(jié)創(chuàng)南京7周年、中秋節(jié)、老友季階段主題美好傳城美好歸心美好悅活美好寧聚推廣邏輯以南京人的視角，對(duì)應(yīng)各業(yè)融創(chuàng)品牌城市人文新形象。以時(shí)間為主軸，總結(jié)凝練、發(fā)布新的品牌關(guān)鍵詞。深化出品牌城市戰(zhàn)略新形象。以年輕人的主題視角，打造品牌聯(lián)名活動(dòng)，各類(lèi)業(yè)主活動(dòng)，落地到項(xiàng)目。完成品牌年輕朝氣新形象。創(chuàng)造心幸福的承諾。系列品牌福利活動(dòng)，收割年尾人氣流量，交出答卷。線上推廣 (1)新年心愿：全南京許愿 (2)大咖面對(duì)面—對(duì)話產(chǎn)品 (3)煥新美好家x歸心式生活 (4)在融創(chuàng)，美好每一天 (1)融創(chuàng)南京x員工潮流全家福(1)融創(chuàng)7周年品牌特輯 (2)“臻心家”融創(chuàng)家庭日(2)令人心動(dòng)的offer，安家南京 (3)美好交付季，阿融帶你“云游”社區(qū)(3)青年員工說(shuō) (4)用腳步丈量南京(4)【融創(chuàng)の夏天】夏日奇妙生活節(jié) (5)融創(chuàng)LabourDay 《為美好城市造生活》——城市主題大片 (2)做正宗南京青年 (3)青年業(yè)主說(shuō) (4)YAO你一起趣探索 (5)融創(chuàng)南京High購(gòu)時(shí)刻BUY家潮我看線下推廣 年手工畫(huà) (2)聯(lián)名樂(lè)刻健身健走未來(lái)活動(dòng) (2)第一屆客戶文化節(jié) (2)融創(chuàng)南京招聘會(huì)第一階段：共鳴，心南京段一美好傳城及老友形成品牌共鳴新年心愿：全南京許愿Step1：面向全南京征集新年心愿寫(xiě)下你的心愿，生成“心想事成”海報(bào)融創(chuàng)互動(dòng)隨機(jī)抽取心愿獲得幸運(yùn)盲盒、抽獎(jiǎng)等機(jī)會(huì)新年心愿：全南京Step2：面向全南京征集心愿清單選擇你的心愿，生成心愿海報(bào)即可隨機(jī)抽獎(jiǎng)獲得融創(chuàng)準(zhǔn)備的小禮物或者福利等推廣形式：視頻+H5形式許愿新年心愿：全南京許2022年的心愿、美好生活等進(jìn)行手工繪畫(huà)，然后收集他們的作品。H5線上宣發(fā)，最終選擇12幅畫(huà)作入選，最終全部畫(huà)作將會(huì)在融創(chuàng)各大小區(qū)和售樓處的“小小心愿畫(huà)”落地呈現(xiàn)愿煥新美好家x歸心式生活配合1月【愛(ài)家計(jì)用繽紛色彩填充你心中的美好家推廣形式：線上——輸出融創(chuàng)歸心式生活秘密花園填色H5線下——融創(chuàng)畫(huà)冊(cè)，作為VIP客戶訪問(wèn)伴手禮Step1:針對(duì)融創(chuàng)項(xiàng)目實(shí)景圖片個(gè)會(huì)說(shuō)話的美好家。推廣形式：稿件+設(shè)計(jì)形式創(chuàng)從過(guò)去一路走來(lái)不放棄的歸心力量推廣形式：稿件+設(shè)計(jì)形式一天配合3月[臻心工廠2.0]第一階段展示多部門(mén)營(yíng)銷(xiāo)跨界，定義產(chǎn)品故事主要從專(zhuān)業(yè)角度上解析與時(shí)俱進(jìn)、與城共融的價(jià)值。，從產(chǎn)品干貨層面，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)解讀。站在客戶角度去闡述他們真正關(guān)心的內(nèi)容。房的重要性等，從概念到深度細(xì)致的產(chǎn)品解推廣形式：稿件、視頻形式第二階段：對(duì)話，心美好段二美好歸心我們都是生活美學(xué)家這里是展示每個(gè)人的特有舞臺(tái)我們嗨翻天融創(chuàng)季度性大型活動(dòng)配合第一屆員工家庭文化月融創(chuàng)南京x員工潮流全家福潮流為主題拍攝潮流全家福。建立線上#員工家庭文化專(zhuān)欄#，形象的塑造。融創(chuàng)家庭日Step1：“臻心家”融創(chuàng)家庭日線上發(fā)布“臻心家”融創(chuàng)家庭日單圖+系列推文。有生活煙火氣的業(yè)主親子活動(dòng)及“臻形式：稿件、視頻品牌活動(dòng)融創(chuàng)家庭日Step美好交付季美好交付季，阿融帶你“云游”社區(qū)用各項(xiàng)目的人流量及關(guān)注量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性項(xiàng)目推廣與品牌IP視覺(jué)面向更廣泛群眾的雙重目標(biāo)。配合6月錦麟融譽(yù)、水沐云筑、鳴月溪山一期交付、湯山頤和府收官合制作視頻對(duì)話“新南京人”Step1：《青年業(yè)主說(shuō)——這是屬于我們的標(biāo)簽》創(chuàng)意視頻我的生活，是顏值黨的內(nèi)心獨(dú)白我的生活，要凡爾賽的內(nèi)外兼修我的生活.....洞察當(dāng)代青年的生活場(chǎng)景拔草當(dāng)代青年的生活方式原來(lái)這才是我們的青春對(duì)話“新南京人”Step2：《青年業(yè)主說(shuō)——回答2021》創(chuàng)意互動(dòng)H5什么才是當(dāng)代城市青年選擇的生活？不如讓你看看他們奇葩選擇.....用趣味H5收集調(diào)查當(dāng)代年輕業(yè)主喜好以及他們對(duì)2021年生活的反饋還有對(duì)未來(lái)生活的額暢想輕度懶癌新知青年勤勞生活優(yōu)質(zhì)青年精力爆肝夜場(chǎng)青年美好動(dòng)起來(lái)配合2022健走未來(lái)融創(chuàng)南京x樂(lè)刻健身跨界聯(lián)名美好跨界健走未來(lái)接力跑起點(diǎn)、終點(diǎn)同時(shí)將售樓處設(shè)定為特殊必打卡站點(diǎn)參賽者經(jīng)過(guò)售樓處領(lǐng)取伴手禮導(dǎo)客形式：輸出視頻、稿件母親節(jié)特輯#感恩私房菜#配合母親節(jié)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)目發(fā)布線上#感恩私房菜#征集照片活動(dòng)父親節(jié)特輯#父親的20歲#配合父親節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)目發(fā)布線上#父親的20歲#照片征集活動(dòng)“曾經(jīng)的他也是意氣風(fēng)發(fā)的少年郎”投票選出最帥老爸第三階段：悅動(dòng)，心體驗(yàn)段三美好悅活活力SUNAC不7而遇的美好OW京7周年美好悅活的生活質(zhì)感理輸出一種升級(jí)的推廣形象#融創(chuàng)南京7周年品牌特輯#大片為曾經(jīng)、為信仰為當(dāng)下、為未來(lái)為城市、為生活為你、為我為每一個(gè)幸福瞬間造物#融創(chuàng)南京7周年品牌特輯#推廣形式：手繪全景H5#融創(chuàng)南京7周年品牌特輯#Step福城市記》#幸福城市記#朋友圈話題標(biāo)簽通過(guò)穿越城市地標(biāo)#在南京就加入我or留南京就家入我#配合【OFFER，拿來(lái)吧你】第二季H5游戲+稿件，接入線上話題互動(dòng)，突顯雇主品牌活力那就只能加入我或者“家”入我雙重測(cè)試題：測(cè)試你勝任的融創(chuàng)職位or測(cè)試你中意的融創(chuàng)項(xiàng)游戲互動(dòng)禮：分享自己的測(cè)試海報(bào)，朋友圈點(diǎn)贊最多的前50名用戶可獲得融創(chuàng)青年認(rèn)證證書(shū)和獎(jiǎng)品青年員工說(shuō)Step1：《員工一日專(zhuān)訪》系列短篇視頻同事間誰(shuí)的八卦最多？喜歡熱情的業(yè)主還是高冷的業(yè)主？聽(tīng)說(shuō)經(jīng)常會(huì)被業(yè)主找去干“私活”？上周剛被貓拱了.....用趣味標(biāo)題吸引眼球創(chuàng)意探討工作中的有趣互動(dòng)青年員工說(shuō)Step2：《青年業(yè)主說(shuō)——其實(shí)我們，不止一面》創(chuàng)意系列視頻打球我要一躍進(jìn)洞，施工標(biāo)準(zhǔn)我也要一步到位；平時(shí)我是情歌暖男，服務(wù)業(yè)主我更要賓至如歸.....融創(chuàng)員工把自己的人生融入工作賦予工作新的玩法和意義不期而遇的夏天配合第二屆【融創(chuàng)の夏天】活動(dòng)推廣形式：線下活動(dòng)稿件+視頻第四階段：寧聚，心向往段四美好寧聚我們聚在一起就是向往的歸心生活推廣建議創(chuàng)建線上幸福博物館記錄幸福瞬間，匯聚溫情力量①幸福博物館②故事專(zhuān)欄③會(huì)說(shuō)話的海報(bào)線上小程序幸福博物館以品牌、產(chǎn)品、業(yè)主等多個(gè)角度切入搭建線上幸福博物館記錄品牌發(fā)展歷程、產(chǎn)品從藍(lán)圖到呈現(xiàn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、業(yè)主暖心故事、社區(qū)溫馨提示等可同步加入社區(qū)留言板、幸福印記等區(qū)塊形成線上情景式歸心場(chǎng)地有聲故事專(zhuān)欄幸福九點(diǎn)半生活中的小確幸/系列故事專(zhuān)欄結(jié)束了一天的繁忙生活讓幸福的聲音伴你入夢(mèng)制作有聲稿件邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厣钊t人、正能量kol分享生活哲學(xué)、暖心日常會(huì)說(shuō)話的海報(bào)讀懂幸福有聲發(fā)布系列人物有聲海報(bào)識(shí)別二維碼即可聽(tīng)到人物宣言可與幸福九點(diǎn)半故事欄目/線上直播相結(jié)合以有溫度的故事詮釋幸福有聲會(huì)說(shuō)話的手賬有聲定制城市打烊手賬是手賬，也是感情帳，更是幸福帳分成不同的人物主題手賬頁(yè)添加有聲二維碼掃碼即可聽(tīng)到人物故事可與幸福九點(diǎn)半故事欄目/線上直播相結(jié)合以有溫度的故事詮釋幸福有聲品牌聯(lián)盟Step1：《老味道，有新意》融創(chuàng)×南京老字號(hào)美食跨界聯(lián)盟南京：融創(chuàng)×鹽水鴨、烤鴨、冰糖蜜汁藕、牛肉鍋貼六合：融創(chuàng)×豬頭肉、皮肚面、活珠子、金牛湖白魚(yú)東山：融創(chuàng)×江寧肚包雞、石塘米酒、湖熟板鴨、溪田大魚(yú)頭品牌×商家跨界聯(lián)盟為新老業(yè)主送出限量定制老字號(hào)禮盒品牌聯(lián)盟Step2：萬(wàn)物皆可拼——拼實(shí)力(聯(lián)名傳統(tǒng)老字號(hào))X號(hào)跨界聯(lián)名/