展覽的定義定義課件

第二章認(rèn)識(shí)展覽產(chǎn)業(yè)第二章認(rèn)識(shí)展覽產(chǎn)業(yè)展覽的歷史東方或西方展覽發(fā)展，最原始形態(tài)的展覽從鬆散無(wú)組織且類似物品交換的「市集」

，到有系統(tǒng)、組織及交易量龐大的「展覽」宗教市集展覽的歷史東方或西方展覽發(fā)展，最原始形態(tài)的展覽宗教市集西方展覽會(huì)及博覽會(huì)的歷史演變起源古埃及時(shí)期、希臘文明時(shí)期及羅馬帝國(guó)時(shí)期，商品製造者及商人，經(jīng)常聚集形成市集以從事交易活動(dòng)。此不定期或定期的市集逐漸形成「展覽」展示品以農(nóng)產(chǎn)品及生活物品為主西方展覽會(huì)及博覽會(huì)的歷史演變起源中世紀(jì)展覽會(huì)（fair）首見(jiàn)於中世紀(jì)拉丁文feria，在教堂旁所舉辦的市集「市集」因宗教及商品交易而形成羅馬人最早對(duì)市集制定正式管理法規(guī)11世紀(jì)羅曼底人的法規(guī)最臻完善西元1165年號(hào)稱歷史上第一場(chǎng)「展覽會(huì)」，在德國(guó)萊比錫舉行展示品以農(nóng)產(chǎn)品及生活物必需品為主中世紀(jì)展覽會(huì)（fair）首見(jiàn)於中世紀(jì)工業(yè)革命時(shí)期至二十世紀(jì)中十八世紀(jì)的工業(yè)革命之後，出現(xiàn)新的買賣及銷售貨品的管道，因而影響了貿(mào)易展覽會(huì)的展出方式及展品多樣性二十世紀(jì)中，這種多元及以「樣品」為貿(mào)易推廣的「展覽」在歐洲蔚為風(fēng)潮展示品以農(nóng)產(chǎn)品、生活物品、工業(yè)機(jī)械及原物料為主工業(yè)革命時(shí)期至二十世紀(jì)中十八世紀(jì)的工業(yè)革命之後，出現(xiàn)新的買賣第二次世界大戰(zhàn)後主題及形式隨著經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化而更加細(xì)分暫時(shí)性市集的展覽會(huì)在今日依然被視為最蓬勃且最具有效率的貿(mào)易方式之一含資訊交換、商品交易、主客溝通及娛樂(lè)的行銷工具第二次世界大戰(zhàn)後主題及形式隨著經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化而更加細(xì)分二十世紀(jì)末及二十一世紀(jì)初亞洲新興市場(chǎng)興起歐美展覽產(chǎn)業(yè)先進(jìn)國(guó)家的展覽公司紛紛以合資或合作的方式進(jìn)入亞洲市場(chǎng)又以中國(guó)市場(chǎng)吸引最多國(guó)際知名的展覽業(yè)者投入市場(chǎng)對(duì)亞洲地區(qū)的展覽市場(chǎng)造成莫大衝擊二十世紀(jì)末及二十一世紀(jì)初亞洲新興市場(chǎng)興起中國(guó)展覽的歷史演變唐天寶初年（西元782年）清末民初抗日戰(zhàn)爭(zhēng)前後中華民國(guó)遷都臺(tái)灣中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中國(guó)展覽的歷史演變唐天寶初年（西元782年）清末民初抗日戰(zhàn)爭(zhēng)展覽從展覽業(yè)角度展覽則是一個(gè)「大產(chǎn)值小市值」的行業(yè)展覽本身的市值（展覽攤位收入）與其他行業(yè)相比並不高，甚至於偏低以臺(tái)灣為例，一年展覽的總攤位收入約50億產(chǎn)業(yè)市值並不凸出，這就是展覽的「小市值」展覽從展覽業(yè)角度大產(chǎn)值國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)認(rèn)定展覽對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為展覽本身市值的八到十倍，包括展覽主辦單位及參展商因展覽所發(fā)生的廣宣、活動(dòng)、佈置裝潢、食宿、旅遊、交通及其他各種支出及開(kāi)銷展覽是所有產(chǎn)業(yè)的櫥窗及經(jīng)貿(mào)發(fā)展的火車頭，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)都要以展覽來(lái)推廣市場(chǎng)及帶進(jìn)業(yè)績(jī)大產(chǎn)值國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)認(rèn)定展覽對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為展覽本身市值的八到由不同角度看展覽民眾角度企業(yè)面向做為資訊收集的管道，並且已將看「展覽」擴(kuò)大為其日常休閒、消費(fèi)及娛樂(lè)的方式之一企業(yè)整合行銷傳播中一個(gè)重要的工具和行為，同時(shí)也是世界上公認(rèn)最佳的面對(duì)面行銷工具由不同角度看展覽民眾企業(yè)做為資訊收集的管道，並且已將看「展覽本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革1.產(chǎn)品導(dǎo)向被市場(chǎng)導(dǎo)向取代，主題方向走向?qū)I(yè)化及市場(chǎng)化2.新興市場(chǎng)如中國(guó)、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣、印度的興起直接提升地區(qū)展覽市場(chǎng)和實(shí)力，間接造成展覽板塊移動(dòng)、產(chǎn)業(yè)排名改變3.全球化的趨勢(shì)下，廠商為降低成本、開(kāi)拓新市場(chǎng)並將全球資源做最佳化應(yīng)用，造成展覽舉辦的版塊移動(dòng)本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革1.產(chǎn)品導(dǎo)向被市場(chǎng)導(dǎo)向取代，主題本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革4.區(qū)域經(jīng)貿(mào)聯(lián)盟或協(xié)定，如歐盟、北美自由貿(mào)易協(xié)定、東協(xié)十加三貿(mào)易聯(lián)盟，也因經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的擴(kuò)大而造成展覽版圖的移動(dòng)，區(qū)域間展覽競(jìng)爭(zhēng)激烈5.歐美國(guó)際展覽業(yè)與新興市場(chǎng)展覽的合縱連橫，造成強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，展覽產(chǎn)業(yè)也朝M型化發(fā)展6.新興地區(qū)因帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素而廣建展覽館，但因超過(guò)市場(chǎng)需求甚多而供過(guò)於求本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革4.區(qū)域經(jīng)貿(mào)聯(lián)盟或協(xié)定，如歐盟、廣告（ADS）公關(guān)（PR）直效行銷（DM）人員銷售（PS）銷售促進(jìn)（SP）整合行銷傳播工具Kotler將展覽列在SP的戰(zhàn)術(shù)項(xiàng)目廣告（ADS）公關(guān)（PR）直效行銷（DM）人員銷售（PS）銷展覽在企業(yè)行銷中具備的特質(zhì)買賣間最佳面對(duì)面溝通之行銷工具短期間強(qiáng)力集客，商機(jī)大量爆發(fā)引起目標(biāo)客戶的高注意力引起媒體的高注意力客戶關(guān)係管理最佳管道展覽在企業(yè)行銷中具備的特質(zhì)買賣間最佳面對(duì)面溝通之行銷工具買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具廣告戶外或室內(nèi)廣告看板或招牌店面廣告網(wǎng)路廣告商標(biāo)與CIS產(chǎn)品包裝購(gòu)買點(diǎn)的展示符號(hào)與象徵電子媒體報(bào)紙&其它平面媒體印刷品型錄郵寄信函海報(bào)與傳單宣導(dǎo)手冊(cè)工商名錄買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具廣告戶外或室內(nèi)廣告電子媒體買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具促銷折價(jià)券招待旅遊搭配銷售低利融資商業(yè)折讓競(jìng)賽對(duì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金&獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)贈(zèng)品折扣紅利點(diǎn)券Kotler將商品展示及展示會(huì)列入促銷買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具促銷折價(jià)券Kotler將商品展示買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具公關(guān)記者會(huì)演講研討會(huì)年報(bào)企業(yè)刊物贊助公益活動(dòng)置入式行銷公共報(bào)導(dǎo)人員推廣銷售展示銷售會(huì)電話推銷客戶拜訪誘因激勵(lì)方法推銷員實(shí)例說(shuō)明買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具公關(guān)記者會(huì)人員推廣銷售展示

展覽的定義定義全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）具時(shí)效性的臨時(shí)市集，在有計(jì)畫的組織籌劃下讓銷售者與採(cǎi)購(gòu)者於現(xiàn)場(chǎng)完成看樣、諮商及下單採(cǎi)購(gòu)等之展售活動(dòng)行銷提供廠商與現(xiàn)有和潛在客戶一個(gè)面對(duì)面諮商交易的機(jī)會(huì)，並為買賣雙方建立聯(lián)繫的平臺(tái)Michael&Ilkka是一個(gè)事件，在此事件中，製造商、經(jīng)銷商與其他賣方展示（或介紹）該產(chǎn)品給現(xiàn)有和潛在的顧客、提供者、其他產(chǎn)業(yè)夥伴與新聞界Donald&Janet屬於促銷形態(tài)的一種，因?yàn)橹鬓k者邀請(qǐng)廠商設(shè)立攤位並展示該公司的產(chǎn)品給有興趣的客戶 展覽的定義定義全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）具時(shí)效性的臨時(shí)市集，展覽的分類表產(chǎn)業(yè)範(fàn)圍及產(chǎn)品內(nèi)容屬性區(qū)分垂直性展覽水平性展覽展覽區(qū)域規(guī)模區(qū)分國(guó)際展國(guó)家展區(qū)域展參觀對(duì)象區(qū)分專業(yè)展消費(fèi)展綜合展展覽的分類表產(chǎn)業(yè)範(fàn)圍及產(chǎn)品內(nèi)容屬性區(qū)分垂直性展覽水平性展覽展展覽區(qū)域規(guī)模UFI對(duì)國(guó)際展的定義外國(guó)直接參展之家數(shù)至少占總參展廠商家數(shù)之10%或外國(guó)參觀人數(shù)及次數(shù)至少占總參觀人數(shù)及次數(shù)之5%行政院對(duì)補(bǔ)助會(huì)展中對(duì)國(guó)際展之定義國(guó)外直接參展廠商數(shù)達(dá)10%以上或來(lái)自6國(guó)家或地區(qū)以上之商展國(guó)家展來(lái)自200哩以外之觀眾超過(guò)70%以上區(qū)域展來(lái)自200哩以外之觀眾少於70%以下展覽區(qū)域規(guī)模UFI對(duì)國(guó)際展的定義外國(guó)直接參展之家數(shù)至少占總參展覽相關(guān)名詞Fair早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)Fair：早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)Exposition：博覽會(huì)或展覽會(huì)，在一特定的場(chǎng)所，一個(gè)特定時(shí)間所展示商品或服務(wù)，讓買家及賣家於現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)交易或交換情報(bào)Exhibition：在展覽中最常見(jiàn)到的英文單字，中文翻為為展覽，意思與Exposition一樣展覽相關(guān)名詞FairFair：早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的展覽相關(guān)名詞Fair早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)TradeFair：屬於一個(gè)產(chǎn)業(yè)或特定產(chǎn)業(yè)的國(guó)際性展覽會(huì)TradeShow：專為B2B的展覽會(huì)，參觀對(duì)象為商業(yè)人士非一般消費(fèi)者ConsumerShow：參觀對(duì)象為一般消費(fèi)者的B2C博覽會(huì)或展覽會(huì)展覽相關(guān)名詞FairTradeFair：屬於一個(gè)產(chǎn)業(yè)或特定展覽相關(guān)名詞Fair早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)MixShow：參觀對(duì)象不限商業(yè)人士或一般消費(fèi)者的博覽會(huì)或展覽會(huì)EXPO：世界上第一場(chǎng)在英國(guó)倫敦水晶宮舉行的大型博覽會(huì)就叫EXPO。演變至今為輪流在世界各國(guó)舉行並代表一個(gè)國(guó)家的實(shí)力的世界性博覽會(huì)展覽相關(guān)名詞FairMixShow：參觀對(duì)象不限商業(yè)人士或博覽會(huì)日本全世界最喜愛(ài)舉辦博覽會(huì)的國(guó)家，也是舉辦最多次博覽會(huì)的國(guó)家，迄今以舉辦過(guò)五次博覽會(huì)中國(guó)2008年的奧運(yùn)會(huì)後，於2010年舉辦上海世博會(huì)臺(tái)灣首次申辦的2010臺(tái)北國(guó)際花卉博覽會(huì)博覽會(huì)日本國(guó)際上需申請(qǐng)認(rèn)證之博覽1928年成立的國(guó)際展覽局BIE國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH）AIPH目前有33個(gè)會(huì)員機(jī)構(gòu)，分屬於25個(gè)國(guó)家國(guó)際上需申請(qǐng)認(rèn)證之博覽1928年成立的國(guó)際展覽局BIE2010各展覽館官方網(wǎng)站地區(qū)展覽館啟用年展場(chǎng)面積（m2）攤位數(shù)（個(gè)）北部臺(tái)北世貿(mào)1館198628,2391,554臺(tái)北世貿(mào)3館20037,481365臺(tái)北世貿(mào)南港展覽館200845,3602,465南港2館2015（預(yù)定）47,2552,650臺(tái)北縣工商展覽中心19994,235238中部臺(tái)中世貿(mào)中心20004,851250大臺(tái)中國(guó)際會(huì)展中心201116,000800南部臺(tái)南南紡世貿(mào)展覽中心201224,000936高雄工商展覽中心20007,716422高雄凱旋世貿(mào)中心20087,000650高雄巨蛋體育館200946,000300高雄世界貿(mào)易展覽會(huì)議中心201417,9001,024資料來(lái)源：2012各展覽館官方網(wǎng)站2010各展覽館官方網(wǎng)站地區(qū)展覽館啟用年展場(chǎng)面積（m2）攤位展覽公會(huì)及協(xié)會(huì)中華國(guó)際會(huì)議展覽協(xié)會(huì)（TCEA）臺(tái)北市展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)（TECA）臺(tái)灣會(huì)議展覽資訊網(wǎng)展覽公會(huì)及協(xié)會(huì)中華國(guó)際會(huì)議展覽協(xié)會(huì)（TCEA）合力推動(dòng)臺(tái)灣展覽產(chǎn)業(yè)之發(fā)展先談擴(kuò)建展覽館一事既然展覽是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭產(chǎn)業(yè)及提振經(jīng)濟(jì)的利器，如果無(wú)法提供最基本的場(chǎng)地需求則全都是緣木求魚之想因應(yīng)展覽館的數(shù)量增加，須多鼓勵(lì)相關(guān)單位及展覽公司多多舉辦展覽以提高使用率補(bǔ)助部份：實(shí)質(zhì)補(bǔ)助及政策協(xié)助政策協(xié)助合力推動(dòng)臺(tái)灣展覽產(chǎn)業(yè)之發(fā)展先談擴(kuò)建展覽館一事臺(tái)灣展覽業(yè)未來(lái)具大量消費(fèi)市場(chǎng)（如大陸）具國(guó)際或區(qū)域貿(mào)易樞紐地位（如新加坡、香港）具產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)、製造及流行之重要地位（如臺(tái)灣及德日）展覽品牌（如CeBIT）臺(tái)灣展覽業(yè)未來(lái)具大量消費(fèi)市場(chǎng)（如大陸）臺(tái)灣目前所面臨的危機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)不大，無(wú)法吸引及培養(yǎng)大型國(guó)際型展覽在臺(tái)灣舉辦政策自我設(shè)限，管制措施繁多，無(wú)法成為國(guó)際或亞洲區(qū)域之經(jīng)貿(mào)中心全球化趨勢(shì)，造成產(chǎn)業(yè)外移臺(tái)灣目前所面臨的危機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)不大，無(wú)法吸引及培養(yǎng)大型國(guó)際型展轉(zhuǎn)機(jī)鼓勵(lì)及補(bǔ)助國(guó)內(nèi)消費(fèi)年市值在百億以上之產(chǎn)業(yè)舉辦內(nèi)需型之消費(fèi)展，同時(shí)補(bǔ)助國(guó)際性廠商直接來(lái)臺(tái)參展，藉由展覽之舉辦活絡(luò)展覽及該展覽主題產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)或提昇現(xiàn)有領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)之展覽為亞洲華人地區(qū)之重要區(qū)域型大展穩(wěn)住現(xiàn)有的國(guó)際展轉(zhuǎn)機(jī)鼓勵(lì)及補(bǔ)助國(guó)內(nèi)消費(fèi)年市值在百億以上之產(chǎn)業(yè)舉辦內(nèi)需型之消費(fèi)大陸展覽規(guī)模及會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域以廣州為中心長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域以上海為龍頭環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域以北京為龍頭東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域以大連為龍頭新興中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域大陸展覽規(guī)模及會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)北美（美加）每年展覽規(guī)模展覽數(shù)量13,000參展廠商數(shù)量12,000,000參觀者數(shù)量125,000,000北美（美加）每年展覽規(guī)模展覽數(shù)量13,000參展廠商數(shù)量12世界展覽市場(chǎng)規(guī)模國(guó)家面積(平方公尺)市占比%美國(guó)6,712,34221%中國(guó)4,755,10215%德國(guó)3,377,82110%義大利2,227,3047%法國(guó)2,094,5546%西班牙1,548,0575%荷蘭960,5303%巴西701,8822%英國(guó)701,8572%加拿大684,1752%俄羅斯566,7772%瑞士500,5702%比利時(shí)448,2651%土耳其433,9041%墨西哥4317611%(Venueswithaminimumof5000sqmindoorexhibitionspace)Source:UFIWorldMap(December2011)世界展覽市場(chǎng)規(guī)模國(guó)家面積(平方公尺)市占比%美國(guó)6,712,亞洲地區(qū)展覽市場(chǎng)介紹國(guó)家&地區(qū)展覽數(shù)量面積(平方公尺)中國(guó)5428,996,000日本3321,932,750香港113876,500韓國(guó)156826,750印度138810,750臺(tái)灣74629,250澳洲176536,750泰國(guó)83464,250新加坡86308,250馬來(lái)西亞64296,000印尼49189,750越南55150,250菲律賓43145,000澳門972,500巴基斯坦2872,500Source:BSGresearch&analysis亞洲地區(qū)展覽市場(chǎng)介紹國(guó)家&地區(qū)展覽數(shù)量面積(平方公尺)中國(guó)5第二章認(rèn)識(shí)展覽產(chǎn)業(yè)第二章認(rèn)識(shí)展覽產(chǎn)業(yè)展覽的歷史東方或西方展覽發(fā)展，最原始形態(tài)的展覽從鬆散無(wú)組織且類似物品交換的「市集」

，到有系統(tǒng)、組織及交易量龐大的「展覽」宗教市集展覽的歷史東方或西方展覽發(fā)展，最原始形態(tài)的展覽宗教市集西方展覽會(huì)及博覽會(huì)的歷史演變起源古埃及時(shí)期、希臘文明時(shí)期及羅馬帝國(guó)時(shí)期，商品製造者及商人，經(jīng)常聚集形成市集以從事交易活動(dòng)。此不定期或定期的市集逐漸形成「展覽」展示品以農(nóng)產(chǎn)品及生活物品為主西方展覽會(huì)及博覽會(huì)的歷史演變起源中世紀(jì)展覽會(huì)（fair）首見(jiàn)於中世紀(jì)拉丁文feria，在教堂旁所舉辦的市集「市集」因宗教及商品交易而形成羅馬人最早對(duì)市集制定正式管理法規(guī)11世紀(jì)羅曼底人的法規(guī)最臻完善西元1165年號(hào)稱歷史上第一場(chǎng)「展覽會(huì)」，在德國(guó)萊比錫舉行展示品以農(nóng)產(chǎn)品及生活物必需品為主中世紀(jì)展覽會(huì)（fair）首見(jiàn)於中世紀(jì)工業(yè)革命時(shí)期至二十世紀(jì)中十八世紀(jì)的工業(yè)革命之後，出現(xiàn)新的買賣及銷售貨品的管道，因而影響了貿(mào)易展覽會(huì)的展出方式及展品多樣性二十世紀(jì)中，這種多元及以「樣品」為貿(mào)易推廣的「展覽」在歐洲蔚為風(fēng)潮展示品以農(nóng)產(chǎn)品、生活物品、工業(yè)機(jī)械及原物料為主工業(yè)革命時(shí)期至二十世紀(jì)中十八世紀(jì)的工業(yè)革命之後，出現(xiàn)新的買賣第二次世界大戰(zhàn)後主題及形式隨著經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化而更加細(xì)分暫時(shí)性市集的展覽會(huì)在今日依然被視為最蓬勃且最具有效率的貿(mào)易方式之一含資訊交換、商品交易、主客溝通及娛樂(lè)的行銷工具第二次世界大戰(zhàn)後主題及形式隨著經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化而更加細(xì)分二十世紀(jì)末及二十一世紀(jì)初亞洲新興市場(chǎng)興起歐美展覽產(chǎn)業(yè)先進(jìn)國(guó)家的展覽公司紛紛以合資或合作的方式進(jìn)入亞洲市場(chǎng)又以中國(guó)市場(chǎng)吸引最多國(guó)際知名的展覽業(yè)者投入市場(chǎng)對(duì)亞洲地區(qū)的展覽市場(chǎng)造成莫大衝擊二十世紀(jì)末及二十一世紀(jì)初亞洲新興市場(chǎng)興起中國(guó)展覽的歷史演變唐天寶初年（西元782年）清末民初抗日戰(zhàn)爭(zhēng)前後中華民國(guó)遷都臺(tái)灣中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中國(guó)展覽的歷史演變唐天寶初年（西元782年）清末民初抗日戰(zhàn)爭(zhēng)展覽從展覽業(yè)角度展覽則是一個(gè)「大產(chǎn)值小市值」的行業(yè)展覽本身的市值（展覽攤位收入）與其他行業(yè)相比並不高，甚至於偏低以臺(tái)灣為例，一年展覽的總攤位收入約50億產(chǎn)業(yè)市值並不凸出，這就是展覽的「小市值」展覽從展覽業(yè)角度大產(chǎn)值國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)認(rèn)定展覽對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為展覽本身市值的八到十倍，包括展覽主辦單位及參展商因展覽所發(fā)生的廣宣、活動(dòng)、佈置裝潢、食宿、旅遊、交通及其他各種支出及開(kāi)銷展覽是所有產(chǎn)業(yè)的櫥窗及經(jīng)貿(mào)發(fā)展的火車頭，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)都要以展覽來(lái)推廣市場(chǎng)及帶進(jìn)業(yè)績(jī)大產(chǎn)值國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)認(rèn)定展覽對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為展覽本身市值的八到由不同角度看展覽民眾角度企業(yè)面向做為資訊收集的管道，並且已將看「展覽」擴(kuò)大為其日常休閒、消費(fèi)及娛樂(lè)的方式之一企業(yè)整合行銷傳播中一個(gè)重要的工具和行為，同時(shí)也是世界上公認(rèn)最佳的面對(duì)面行銷工具由不同角度看展覽民眾企業(yè)做為資訊收集的管道，並且已將看「展覽本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革1.產(chǎn)品導(dǎo)向被市場(chǎng)導(dǎo)向取代，主題方向走向?qū)I(yè)化及市場(chǎng)化2.新興市場(chǎng)如中國(guó)、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣、印度的興起直接提升地區(qū)展覽市場(chǎng)和實(shí)力，間接造成展覽板塊移動(dòng)、產(chǎn)業(yè)排名改變3.全球化的趨勢(shì)下，廠商為降低成本、開(kāi)拓新市場(chǎng)並將全球資源做最佳化應(yīng)用，造成展覽舉辦的版塊移動(dòng)本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革1.產(chǎn)品導(dǎo)向被市場(chǎng)導(dǎo)向取代，主題本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革4.區(qū)域經(jīng)貿(mào)聯(lián)盟或協(xié)定，如歐盟、北美自由貿(mào)易協(xié)定、東協(xié)十加三貿(mào)易聯(lián)盟，也因經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的擴(kuò)大而造成展覽版圖的移動(dòng)，區(qū)域間展覽競(jìng)爭(zhēng)激烈5.歐美國(guó)際展覽業(yè)與新興市場(chǎng)展覽的合縱連橫，造成強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，展覽產(chǎn)業(yè)也朝M型化發(fā)展6.新興地區(qū)因帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素而廣建展覽館，但因超過(guò)市場(chǎng)需求甚多而供過(guò)於求本世紀(jì)展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及變革4.區(qū)域經(jīng)貿(mào)聯(lián)盟或協(xié)定，如歐盟、廣告（ADS）公關(guān)（PR）直效行銷（DM）人員銷售（PS）銷售促進(jìn)（SP）整合行銷傳播工具Kotler將展覽列在SP的戰(zhàn)術(shù)項(xiàng)目廣告（ADS）公關(guān)（PR）直效行銷（DM）人員銷售（PS）銷展覽在企業(yè)行銷中具備的特質(zhì)買賣間最佳面對(duì)面溝通之行銷工具短期間強(qiáng)力集客，商機(jī)大量爆發(fā)引起目標(biāo)客戶的高注意力引起媒體的高注意力客戶關(guān)係管理最佳管道展覽在企業(yè)行銷中具備的特質(zhì)買賣間最佳面對(duì)面溝通之行銷工具買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具廣告戶外或室內(nèi)廣告看板或招牌店面廣告網(wǎng)路廣告商標(biāo)與CIS產(chǎn)品包裝購(gòu)買點(diǎn)的展示符號(hào)與象徵電子媒體報(bào)紙&其它平面媒體印刷品型錄郵寄信函海報(bào)與傳單宣導(dǎo)手冊(cè)工商名錄買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具廣告戶外或室內(nèi)廣告電子媒體買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具促銷折價(jià)券招待旅遊搭配銷售低利融資商業(yè)折讓競(jìng)賽對(duì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金&獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)贈(zèng)品折扣紅利點(diǎn)券Kotler將商品展示及展示會(huì)列入促銷買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具促銷折價(jià)券Kotler將商品展示買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具公關(guān)記者會(huì)演講研討會(huì)年報(bào)企業(yè)刊物贊助公益活動(dòng)置入式行銷公共報(bào)導(dǎo)人員推廣銷售展示銷售會(huì)電話推銷客戶拜訪誘因激勵(lì)方法推銷員實(shí)例說(shuō)明買賣間最佳面對(duì)面溝通行銷工具公關(guān)記者會(huì)人員推廣銷售展示

展覽的定義定義全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）具時(shí)效性的臨時(shí)市集，在有計(jì)畫的組織籌劃下讓銷售者與採(cǎi)購(gòu)者於現(xiàn)場(chǎng)完成看樣、諮商及下單採(cǎi)購(gòu)等之展售活動(dòng)行銷提供廠商與現(xiàn)有和潛在客戶一個(gè)面對(duì)面諮商交易的機(jī)會(huì)，並為買賣雙方建立聯(lián)繫的平臺(tái)Michael&Ilkka是一個(gè)事件，在此事件中，製造商、經(jīng)銷商與其他賣方展示（或介紹）該產(chǎn)品給現(xiàn)有和潛在的顧客、提供者、其他產(chǎn)業(yè)夥伴與新聞界Donald&Janet屬於促銷形態(tài)的一種，因?yàn)橹鬓k者邀請(qǐng)廠商設(shè)立攤位並展示該公司的產(chǎn)品給有興趣的客戶 展覽的定義定義全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）具時(shí)效性的臨時(shí)市集，展覽的分類表產(chǎn)業(yè)範(fàn)圍及產(chǎn)品內(nèi)容屬性區(qū)分垂直性展覽水平性展覽展覽區(qū)域規(guī)模區(qū)分國(guó)際展國(guó)家展區(qū)域展參觀對(duì)象區(qū)分專業(yè)展消費(fèi)展綜合展展覽的分類表產(chǎn)業(yè)範(fàn)圍及產(chǎn)品內(nèi)容屬性區(qū)分垂直性展覽水平性展覽展展覽區(qū)域規(guī)模UFI對(duì)國(guó)際展的定義外國(guó)直接參展之家數(shù)至少占總參展廠商家數(shù)之10%或外國(guó)參觀人數(shù)及次數(shù)至少占總參觀人數(shù)及次數(shù)之5%行政院對(duì)補(bǔ)助會(huì)展中對(duì)國(guó)際展之定義國(guó)外直接參展廠商數(shù)達(dá)10%以上或來(lái)自6國(guó)家或地區(qū)以上之商展國(guó)家展來(lái)自200哩以外之觀眾超過(guò)70%以上區(qū)域展來(lái)自200哩以外之觀眾少於70%以下展覽區(qū)域規(guī)模UFI對(duì)國(guó)際展的定義外國(guó)直接參展之家數(shù)至少占總參展覽相關(guān)名詞Fair早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)Fair：早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)Exposition：博覽會(huì)或展覽會(huì)，在一特定的場(chǎng)所，一個(gè)特定時(shí)間所展示商品或服務(wù)，讓買家及賣家於現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)交易或交換情報(bào)Exhibition：在展覽中最常見(jiàn)到的英文單字，中文翻為為展覽，意思與Exposition一樣展覽相關(guān)名詞FairFair：早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的展覽相關(guān)名詞Fair早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)TradeFair：屬於一個(gè)產(chǎn)業(yè)或特定產(chǎn)業(yè)的國(guó)際性展覽會(huì)TradeShow：專為B2B的展覽會(huì)，參觀對(duì)象為商業(yè)人士非一般消費(fèi)者ConsumerShow：參觀對(duì)象為一般消費(fèi)者的B2C博覽會(huì)或展覽會(huì)展覽相關(guān)名詞FairTradeFair：屬於一個(gè)產(chǎn)業(yè)或特定展覽相關(guān)名詞Fair早期以實(shí)物展示直接銷售為形態(tài)的市集，並沒(méi)有為其專門建設(shè)的建築物，組織較展覽會(huì)不嚴(yán)謹(jǐn)MixShow：參觀對(duì)象不限商業(yè)人士或一般消費(fèi)者的博覽會(huì)或展覽會(huì)EXPO：世界上第一場(chǎng)在英國(guó)倫敦水晶宮舉行的大型博覽會(huì)就叫EXPO。演變至今為輪流在世界各國(guó)舉行並代表一個(gè)國(guó)家的實(shí)力的世界性博覽會(huì)展覽相關(guān)名詞FairMixShow：參觀對(duì)象不限商業(yè)人士或博覽會(huì)日本全世界最喜愛(ài)舉辦博覽會(huì)的國(guó)家，也是舉辦最多次博覽會(huì)的國(guó)家，迄今以舉辦過(guò)五次博覽會(huì)中國(guó)2008年的奧運(yùn)會(huì)後，於2010年舉辦上海世博會(huì)臺(tái)灣首次申辦的2010臺(tái)北國(guó)際花卉博覽會(huì)博覽會(huì)日本國(guó)際上需申請(qǐng)認(rèn)證之博覽1928年成立的國(guó)際展覽局BIE國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH）AIPH目前有33個(gè)會(huì)員機(jī)構(gòu)，分屬於25個(gè)國(guó)家國(guó)際上需申請(qǐng)認(rèn)證之博覽1928年成立的國(guó)際展覽局BIE2010各展覽館官方網(wǎng)站地區(qū)展覽館啟用年展場(chǎng)面積（m2）攤位數(shù)（個(gè)）北部臺(tái)北世貿(mào)1館198628,2391,554臺(tái)北世貿(mào)3館20037,481365臺(tái)北世貿(mào)南港展覽館200845,3602,465南港2館2015（預(yù)定）47,2552,650臺(tái)北縣工商展覽中心19994,235238中部臺(tái)中世貿(mào)中心20004,851250大臺(tái)中國(guó)際會(huì)展中心201116,000800南部臺(tái)南南紡世貿(mào)展覽中心201224,000936高雄工商展覽中心20007,716422高雄凱旋世貿(mào)中心20087,000650高雄巨蛋體育館200946,000300高雄世界貿(mào)易展覽會(huì)議中心201417,9001,024資料來(lái)源：2012各展覽館官方網(wǎng)站2010各展覽館官方網(wǎng)站地區(qū)展覽館啟用年展場(chǎng)面積（m2）攤位展覽公會(huì)及協(xié)會(huì)中華國(guó)際會(huì)議展覽協(xié)會(huì)（TCEA）臺(tái)北市展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)（TECA）臺(tái)灣會(huì)議展覽資訊網(wǎng)展覽公會(huì)及協(xié)會(huì)中華國(guó)際會(huì)議展覽協(xié)會(huì)（TCEA）合力推動(dòng)臺(tái)灣展覽產(chǎn)業(yè)之發(fā)展先談擴(kuò)建展覽館一事既然展覽是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭產(chǎn)業(yè)及提振經(jīng)濟(jì)的利器，如果無(wú)法提供最基本的場(chǎng)地需求則全都是緣木求魚之想因應(yīng)展覽館的數(shù)量增加，須多鼓勵(lì)相關(guān)單位及展覽公司多多舉辦展覽以提高使用率補(bǔ)助部份：實(shí)質(zhì)補(bǔ)助及政策協(xié)助政策協(xié)助合力推動(dòng)臺(tái)灣展覽產(chǎn)業(yè)之發(fā)展先談擴(kuò)建展覽館一事臺(tái)灣展覽業(yè)未來(lái)具大量消費(fèi)市場(chǎng)（如大陸）具國(guó)際或區(qū)域貿(mào)易樞紐地位（如新加坡、香港）具產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)、製造及流行之重要地位（如臺(tái)灣及德日）展覽品牌（如CeBIT）臺(tái)灣展覽業(yè)未來(lái)具大量消費(fèi)市場(chǎng)（如大陸）臺(tái)灣目前所面臨的危機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)不大，無(wú)法吸引及培養(yǎng)大型國(guó)際型展覽在臺(tái)灣舉辦政策自我設(shè)限，管制措施繁多，無(wú)法成為國(guó)際或亞洲區(qū)域