綠色金融背景下產(chǎn)業(yè)型農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展思路探究

綠色金融背景下產(chǎn)業(yè)型農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展思路探究摘要：近些年生態(tài)環(huán)境問(wèn)題成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要應(yīng)對(duì)的首要問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)人類與生態(tài)環(huán)境的發(fā)展與共存，綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)成為時(shí)代背景的發(fā)展必然趨勢(shì)。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)社會(huì)資金流入綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中，產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的出現(xiàn)，作為籌資人與投資人之間的信用中介，為實(shí)現(xiàn)二者的互利共贏創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。近些年中共中央以及國(guó)務(wù)院也不斷出臺(tái)新的文件，將綠色金融發(fā)展上升到國(guó)家發(fā)戰(zhàn)略的高度，為綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)施提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景進(jìn)行深入探究，了解產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌方式的基本內(nèi)涵，討論開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌可能面臨的問(wèn)題，并分析造成發(fā)展困境的主要影響因素，給出發(fā)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的基本思路，促進(jìn)綠色金融的長(zhǎng)久發(fā)展。關(guān)鍵詞：綠色金融；產(chǎn)業(yè)型農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)眾籌引言隨著近些年中國(guó)環(huán)境形式不斷惡化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式逐漸向綠色、全面可持續(xù)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，利用社會(huì)資金流向的引導(dǎo)，使得更多的資金資源逐漸擺脫型行業(yè)，對(duì)于環(huán)保型、節(jié)能、綠色的行業(yè)領(lǐng)域給以更多的支持，轉(zhuǎn)變資源的利用結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源整體配置。進(jìn)一步構(gòu)建綠色金融體系已經(jīng)成為中國(guó)改革發(fā)展創(chuàng)新需要面臨的重要問(wèn)題。2015年中共中央以及國(guó)務(wù)院頒發(fā)了關(guān)于開(kāi)展生態(tài)文明建設(shè)的改革方案并首次提出了創(chuàng)建綠色金融發(fā)展體系的重要提案；2016年在兩會(huì)期間通過(guò)了建設(shè)中國(guó)第十三個(gè)五年計(jì)劃的基本綱要，把創(chuàng)建綠色金融體系的任務(wù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度；并在同年的9月份將綠色金融的發(fā)展戰(zhàn)略納入到G20峰會(huì)的議程中，在會(huì)議中明確將綠色金融作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)，發(fā)展綠色金融戰(zhàn)略不僅能夠形成良好生態(tài)環(huán)境效益，還可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)投資活動(dòng)的全面可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，而且可以實(shí)現(xiàn)較高水平的綠色產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，帶動(dòng)科技進(jìn)步與創(chuàng)新。綠色金融是在互聯(lián)網(wǎng)通信的基礎(chǔ)上利用云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)手段，可以有效減少經(jīng)濟(jì)交易行為的成本，促進(jìn)信息處理效率的提升，拓寬還款方式、有效降低信息交換存在的不對(duì)稱現(xiàn)象、實(shí)現(xiàn)資金的有效融通、提升風(fēng)險(xiǎn)控制能力等基本金融功能，也是實(shí)現(xiàn)綠色金融順利發(fā)展的重要途徑。2017年，中共中央以及國(guó)務(wù)院頒發(fā)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用健康有序發(fā)展的基本意見(jiàn)，努力創(chuàng)造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新孵化平臺(tái)協(xié)同共建，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共包、共籌的新型發(fā)展模式，開(kāi)拓新的融資籌資方式。在眾多籌資方式中，產(chǎn)品融資的方式成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展新型模式，利用融通不同額度、大量的資金，逐漸引領(lǐng)金融資金向發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的方向進(jìn)行，帶動(dòng)綠色金融向著新的方向發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)的資金融通方式，產(chǎn)品型資金融通既可以為農(nóng)業(yè)發(fā)展籌集到更低成本的資金資源以及更為靈活的還款途徑，還能促進(jìn)家庭到農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，較少產(chǎn)品的流通成本，促進(jìn)農(nóng)民收入的增加。農(nóng)業(yè)籌資人為了獲得更為優(yōu)渥的金融資源、促進(jìn)產(chǎn)品銷售收入的提升，會(huì)自發(fā)的轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸向綠色生態(tài)的方向轉(zhuǎn)變。對(duì)于農(nóng)業(yè)眾籌相關(guān)的途經(jīng)研究，ZhiyingLiu、ShengBi曾采用多元回歸分析的方式，研究得出了投資者在利用不同的的產(chǎn)品開(kāi)展眾籌項(xiàng)目所關(guān)注的目標(biāo)也各不相同，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品類、科技類的的產(chǎn)品，投資者主要關(guān)注于眾籌項(xiàng)目產(chǎn)品的質(zhì)量有關(guān)信息，針對(duì)文教娛樂(lè)類型的產(chǎn)品眾籌則側(cè)重于關(guān)注其在向互聯(lián)網(wǎng)上的品牌形象。孫曉輝、張雅對(duì)國(guó)內(nèi)外開(kāi)展的眾籌項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，認(rèn)為中國(guó)尚處于農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目的繁榮發(fā)展時(shí)期，并不斷向農(nóng)業(yè)機(jī)械化的基本發(fā)展方向擴(kuò)張?；诋?dāng)前法律制度的制約，中國(guó)農(nóng)業(yè)在進(jìn)行土地眾籌以及股權(quán)眾籌在發(fā)展上仍比較滯后，在新頒布的有關(guān)政策的指引下以及相關(guān)法律條文的修正，給農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。徐妍等研究學(xué)者提出市場(chǎng)上對(duì)于開(kāi)展農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的具體情況尚不夠清楚，農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性生產(chǎn)需要，以及生產(chǎn)信息使用者對(duì)各種信息的接受程度并不一致等，造成中國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展?fàn)顩r與早期計(jì)劃相差甚遠(yuǎn)，農(nóng)業(yè)眾籌應(yīng)該從信息交流平臺(tái)、產(chǎn)品品質(zhì)、以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)控制等多個(gè)方面進(jìn)行，促進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的持續(xù)健康發(fā)展。研究學(xué)者肖建等人根據(jù)不同類型的眾籌平臺(tái)之間在市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制、參與收費(fèi)情況、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況、以及風(fēng)險(xiǎn)防控能力等方面，指出投資以及融資雙方都應(yīng)盡量選取優(yōu)質(zhì)大型的綜合實(shí)力較強(qiáng)的綜合農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)。通過(guò)研究分析以往的文獻(xiàn)資料可知，目前的多數(shù)研究多以農(nóng)業(yè)眾籌在不同地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r以及多種類型的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)在運(yùn)用中的具體狀況，仍沒(méi)有相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)于中國(guó)當(dāng)前的產(chǎn)品型眾籌遇到的問(wèn)題以及給出系統(tǒng)性的解決方法進(jìn)行探究。產(chǎn)品型的農(nóng)業(yè)眾籌可以很大程度的降低資金融通的準(zhǔn)入門檻、促進(jìn)農(nóng)民收入的增加、對(duì)金融資源進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)并逐漸向綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向做出轉(zhuǎn)變，促進(jìn)綠色生態(tài)金融的可持續(xù)發(fā)展。所以，在探究產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌所面臨的問(wèn)題及其基本發(fā)展方向?qū)τ谟行Ы鉀Q當(dāng)前綠色農(nóng)業(yè)融資主體出現(xiàn)困境、以及推送綠色金融行業(yè)發(fā)展具有重要的作用。一、產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌方式的基本含義（一）參與產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的主要群體所謂的產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌就是猴子這里用眾籌平臺(tái)為媒介聚集眾多投資者的小額、海量的資金，用以保障綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目的完成，并且能夠?yàn)橥顿Y者提供高質(zhì)量產(chǎn)品的回報(bào)。發(fā)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌需要投資者、籌資者以及眾籌平臺(tái)三個(gè)主體的共同協(xié)作，才能順利進(jìn)行?；I資者作為農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的產(chǎn)品供給方，主要包括家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民、等新型農(nóng)業(yè)人員、新型農(nóng)業(yè)發(fā)展合作社以及農(nóng)業(yè)企業(yè)，利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)發(fā)布具備產(chǎn)品特色的綠色金融項(xiàng)目，用以獲取充足的投產(chǎn)資金以及后期項(xiàng)目實(shí)施資金支持，項(xiàng)目完成之后以綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的方式給投資者預(yù)期的回報(bào)。投資人作為產(chǎn)品農(nóng)業(yè)眾籌的主要需求人員，預(yù)期以農(nóng)業(yè)眾籌的方式獲取綠色生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，提升居民的基本生活質(zhì)量。農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)是溝通籌資者與投資者的重要媒介，主要發(fā)揮著項(xiàng)目審核、資金融通管理的關(guān)鍵智能。利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)可以聚集眾多的投資人的閑散資金，帶動(dòng)資金流入綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中，最大限度的滿足籌資者的基本融資需求，實(shí)現(xiàn)綠色金融的基本發(fā)展理念、（二）發(fā)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的基本運(yùn)作流程我們所說(shuō)的產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌是一種家庭直達(dá)式的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式，利用籌資者向農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)發(fā)送的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的各種資料，通過(guò)審核后由籌資者將相關(guān)的文字以及圖片信息進(jìn)行多種形式的項(xiàng)目宣傳；投資者利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)對(duì)有關(guān)項(xiàng)目的信息進(jìn)行了解和認(rèn)知，在對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生興趣后可以以電子訂單的方式對(duì)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)購(gòu)。農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)主要是利用闕值機(jī)制制約籌資者進(jìn)行無(wú)限期資金籌集或者不能按照約定期限履行職責(zé)的問(wèn)題，用以減少可能出現(xiàn)的道德問(wèn)題，最大限度的保護(hù)投資人員的基本權(quán)益。所謂的闕值機(jī)制就是利用籌資者必須依照合約在一定時(shí)間內(nèi)達(dá)成預(yù)期計(jì)劃的融資規(guī)模才能進(jìn)行繼續(xù)融資的即可稱之為眾籌成功，當(dāng)前期籌得的資金沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的情況下，需要對(duì)資金進(jìn)行退還，發(fā)揮到投資者手中。眾籌成功之后，由籌資人員按照約定期限開(kāi)展綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)。在項(xiàng)目尚未完成期間，籌資人根據(jù)之前產(chǎn)生的電子訂單，把負(fù)荷率色標(biāo)賺的產(chǎn)品直接配送到投資人員的手中，如圖1。①提交資料②制定出資目標(biāo)籌資者眾籌平臺(tái)投資者項(xiàng)目選擇③集資成功，統(tǒng)籌資金 資金融通 ③集資失敗，退還資金過(guò)程監(jiān)管統(tǒng)籌交互過(guò)程的信息④項(xiàng)目成功后，向投資者配送綠色產(chǎn)品（三）開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌具有哪些優(yōu)勢(shì)開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌可以為籌資者拓寬新的融資途徑，實(shí)施更準(zhǔn)確的滿足農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)以及農(nóng)業(yè)企業(yè)的各種融資需要，以更低的準(zhǔn)入門檻、方便快捷的還款方式占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，可以有效刺激籌資者不斷提升自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐漸向綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)社會(huì)資金逐漸向綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展項(xiàng)目配置。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，籌資者可以利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)出示綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的項(xiàng)目信息進(jìn)行資金的籌集，更低的轉(zhuǎn)入門檻可以幫助綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目在融資實(shí)施上獲取更大的保障。而且，是以產(chǎn)品這種真正的食物作為還款的途徑，可以有效降低籌資者的還款壓力，可以有效減少還款錯(cuò)誤的出現(xiàn)，還能最大限度的降低信用風(fēng)險(xiǎn)，為籌資者拓寬了新的產(chǎn)品銷售當(dāng)時(shí)，有效提升的綠色產(chǎn)品的配售效率，減少資源浪費(fèi)。產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌方式還能最大限度的完成家庭式農(nóng)場(chǎng)之大的銷售方式，籌資者依照電子訂單，根據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)直接送到投資者的手中，極大地節(jié)約了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，有效降低運(yùn)輸成本，幫助農(nóng)民創(chuàng)收，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)籌資者與投資者的共享利益、同擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的合作方式，如圖2。生產(chǎn)者I~*產(chǎn)地批發(fā)銷地批發(fā)丨一零售商|>消費(fèi)者①傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品配送流程< 生產(chǎn)者| 4丨消費(fèi)者②F2F方式農(nóng)產(chǎn)品配送流程

圖2傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品配送流程與F2F方式農(nóng)產(chǎn)品配送流程的對(duì)比（四）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)型農(nóng)業(yè)眾籌和綠色金融的相互適應(yīng)性這里說(shuō)的產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌是指將大量的閑散資金通過(guò)進(jìn)行引導(dǎo)將資金資源轉(zhuǎn)向綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目投資，可以有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、綠色經(jīng)營(yíng)，逐漸與綠色金融的發(fā)展方向趨同，促進(jìn)二者的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在居民的消費(fèi)能力不斷提升的環(huán)境下，眾多投資者可以尋求更健康的生活方式，可以利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)買到真正綠色健康有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)食品的健康與安全，改善生活質(zhì)量。依照闕值機(jī)制的基本運(yùn)行原理可以看出，投資者對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求程度會(huì)直接影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在項(xiàng)目眾籌活動(dòng)中的集資狀況。農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)會(huì)全過(guò)程的嚴(yán)格監(jiān)管綠色農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，并且引導(dǎo)資金融通向綠色農(nóng)業(yè)的方向不斷轉(zhuǎn)變。區(qū)別于普通的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目在產(chǎn)品品質(zhì)等方面有著更高的高俅，在養(yǎng)植過(guò)程中要對(duì)農(nóng)藥、激素以及化學(xué)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的把控，以保障產(chǎn)品的綠色、健康安全。因此，籌資者需要嚴(yán)格遵守要求進(jìn)行生產(chǎn)，以獲取更多的資金支持。產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌能夠最大限度的降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、以更加靈活的方式進(jìn)行還款，以最大限度的滿足籌資者的資金需要。此外，籌資者為獲取更優(yōu)質(zhì)的金融資金支持，籌資者必須要對(duì)自身的生產(chǎn)方式進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在逐漸向綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，使得金融資金更對(duì)向綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目流入，促進(jìn)綠色金融發(fā)展的目標(biāo)完成。所以，開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌可以利用充分發(fā)揮在資金融通方面的優(yōu)勢(shì)，逐步引領(lǐng)金融資金向綠色生態(tài)環(huán)保、健康有機(jī)的綠色農(nóng)業(yè)方向發(fā)展，促進(jìn)綠色金融的常遠(yuǎn)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益的提升創(chuàng)造更多的機(jī)遇。二、開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌可能面臨的問(wèn)題2014以來(lái)，中國(guó)大多數(shù)的眾籌平臺(tái)開(kāi)始涉及到色農(nóng)業(yè)發(fā)展，并逐漸增加了產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的基本項(xiàng)目。到2016年底為止，已經(jīng)有近1700個(gè)產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目完成，眾籌平臺(tái)的實(shí)際籌資金額已經(jīng)超過(guò)了4.2億元。（一）產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展較為滯后根據(jù)不同項(xiàng)目類型,可以將農(nóng)業(yè)眾籌劃分為不同的類型，主要包括設(shè)計(jì)、美食、公益、科技產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)、出版以及影視作品等。自2016年開(kāi)始中國(guó)產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)在眾籌平臺(tái)成功的項(xiàng)目已經(jīng)有超過(guò)530個(gè)，同時(shí)期開(kāi)展的眾籌成功的項(xiàng)目中設(shè)計(jì)類有超過(guò)2000個(gè)、科技產(chǎn)品類近1300個(gè)以及美食類1200多個(gè)，如圖3；當(dāng)期農(nóng)產(chǎn)品眾籌的融資資金總額達(dá)到近0.6億

元，科技類產(chǎn)品籌資達(dá)到13.5億元，設(shè)計(jì)類籌資8.7億元，美食類籌資1.6億元，如圖4。因此可以看出，開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的項(xiàng)目成功數(shù)以及融資資金都要遠(yuǎn)低于其他類型，其發(fā)展前景更為廣闊?！觥鲰?xiàng)目個(gè)數(shù)圖32016年產(chǎn)品型眾籌項(xiàng)目成功個(gè)數(shù)圖42016年產(chǎn)品型眾籌項(xiàng)目融資金額（萬(wàn)元）（二）產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展不穩(wěn)定在產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展起來(lái)以后，已經(jīng)開(kāi)展成功的項(xiàng)目數(shù)額以及融資金額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)很大程度上的增長(zhǎng)。在2016年，產(chǎn)品型的農(nóng)業(yè)眾籌已經(jīng)在發(fā)展成功的項(xiàng)目上數(shù)量由開(kāi)始的80個(gè)增長(zhǎng)到400余個(gè)，在增幅已經(jīng)達(dá)到400%以上；資金融通的金額由400萬(wàn)余元上升至5100萬(wàn)元，漲幅達(dá)到近12倍。從2016年后半年，產(chǎn)品型的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目在成功數(shù)目以及融資金額情況更加危急，項(xiàng)目成功數(shù)明顯下降，由起先的400余個(gè)下降至近130個(gè)，下降幅度也達(dá)到近70%；資金融通金額由5000余萬(wàn)元跌落到370萬(wàn)元，同期下降了近93%，如圖5。由此可以看出中國(guó)產(chǎn)品型眾籌盡管取得了相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的增長(zhǎng)，但綜合來(lái)講發(fā)展速度并不穩(wěn)定，發(fā)展前景并不夠清晰。圖52014年7月-2017年12月產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)開(kāi)展眾籌項(xiàng)目的成功數(shù)和融資資金-^―-^―成功項(xiàng)目（個(gè)）T-融通金額（萬(wàn)元）（三） 眾籌項(xiàng)目涉及的受眾人群較少當(dāng)前，在農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)上已經(jīng)開(kāi)展的綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目基本集中于幾個(gè)主要類型，其一是具有當(dāng)?shù)靥厣妮^為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，其種植條件更為嚴(yán)苛，只能在某些特定區(qū)域或者環(huán)境條件下才能進(jìn)行生產(chǎn)；其二是綠色生態(tài)有機(jī)產(chǎn)品，需要在生產(chǎn)中嚴(yán)格約束農(nóng)藥、化學(xué)藥品以及極速產(chǎn)品的應(yīng)用，以保障種植以及養(yǎng)殖的均衡發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品的健康與安全；其三是具備高科技水平以及研發(fā)成本的新一代農(nóng)產(chǎn)品，可以美容養(yǎng)顏或者提升人體自身免疫能力等價(jià)值其四是包含人文加之于情懷的產(chǎn)品，通過(guò)籌資者或者傳奇人物、悲壯事跡為背景創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品品牌，用以感染投資者的內(nèi)心，這種類型的籌資項(xiàng)目往往是具備更多的公益效果?？偠灾_(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目在種植環(huán)境條件上要求較為苛刻，產(chǎn)品品質(zhì)要求更高，生產(chǎn)技術(shù)更為復(fù)雜，而且具備獨(dú)特的背景文化色彩，很難進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化與規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)品定價(jià)上價(jià)格更高，使得投資者更加關(guān)注高端產(chǎn)品人群、產(chǎn)品收益人群較少。（四） 發(fā)展垂直型經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)上面臨困境。依照產(chǎn)品眾籌的業(yè)務(wù)范圍，可以將中國(guó)的產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌具體劃分成專注農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的垂直型眾籌項(xiàng)目平臺(tái)以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域較廣的綜合型受眾平臺(tái)。在2014年的時(shí)候中國(guó)的垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)出現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象，并于當(dāng)前的3月份，中國(guó)首家開(kāi)展垂直型農(nóng)業(yè)項(xiàng)目眾籌平臺(tái)的嘗鮮眾籌正式投入使用，在4月份的時(shí)候上線了大家種，同年7月有機(jī)有利的平臺(tái)正式投入試運(yùn)營(yíng)階段。然而在2015年的時(shí)候，開(kāi)展垂直型農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的平臺(tái)上漲不明顯，隨之而來(lái)的是，淘寶眾籌、蘇寧眾籌、眾籌網(wǎng)以及京東眾籌等開(kāi)展綜合性眾籌的項(xiàng)目平臺(tái)開(kāi)始在農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展起來(lái)，占據(jù)了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的大片市場(chǎng)。為了保障此次研究分析的可靠程度，特選取經(jīng)營(yíng)模式比較成熟的綜合型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，蘇寧眾籌、淘寶眾籌、進(jìn)攻眾籌以及眾籌網(wǎng)同主要的垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)有機(jī)有利、大家種進(jìn)行分析研究，得出其成功的具體項(xiàng)目以及具體融資金額。此次研究結(jié)果得出，到2016年末，這兩種農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目眾籌平臺(tái)在項(xiàng)目數(shù)額以及融資金額上均存在極大地不平衡。而且，發(fā)展垂直型農(nóng)業(yè)眾籌在經(jīng)營(yíng)上較為懈怠，項(xiàng)目眾籌數(shù)量以及融資金額均與綜合性農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)有很大的差距，一些經(jīng)營(yíng)困難的平臺(tái)甚至遭遇停業(yè)倒閉的問(wèn)題，如表2。表1農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)的幾種眾籌類型項(xiàng)目類型特征主要案例1特殊環(huán)境神農(nóng)谷的胭脂米項(xiàng)目是種植叫做胭脂米的稀有米種，主要種植位置在神農(nóng)架地區(qū)800米以上的高山冷浸田中，土壤沒(méi)有化學(xué)物質(zhì)殘留、也不存在金屬污染、灌溉水質(zhì)為山間地表水，水質(zhì)清澈。2綠色有機(jī)多利農(nóng)產(chǎn)提供的喲及蔬菜、米用非轉(zhuǎn)基因種源，土壤為有機(jī)改良后的，引進(jìn)先進(jìn)發(fā)酵技術(shù)自制有機(jī)肥料，不適應(yīng)任何化學(xué)制劑、培育的蔬菜更加優(yōu)良。3高科技手段金泓言團(tuán)隊(duì)耗時(shí)幾十年，研發(fā)出幾十款黑雞加工產(chǎn)品，并獲得國(guó)家專利認(rèn)證，有助于提升人體自身的免疫力，受到市場(chǎng)的廣泛喜愛(ài)。4人文情懷葉明霞、葉明陽(yáng)提出的倚幫貢茶項(xiàng)目，茶葉收成作為家庭經(jīng)濟(jì)重要來(lái)源，也是維持妹妹治療的重要保障，同時(shí)也為姐姐的學(xué)習(xí)和前途帶來(lái)了期望。因此，投資者的每一份對(duì)茶葉的支持都能給這個(gè)家庭帶來(lái)更多的希望，這樣的事跡影響著消費(fèi)者的支持決心。表22016年產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目平臺(tái)的項(xiàng)目成功數(shù)以及具體融狀況農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)眾籌項(xiàng)目數(shù)量眾籌項(xiàng)目融資金額缶古開(kāi)H尢\||/A純5JZ厶大家種5292垂直型農(nóng)業(yè)眾壽平臺(tái)有機(jī)有利3231綜合型眾籌平臺(tái)淘寶眾籌157716644蘇寧眾籌1704989京東眾籌1391838眾籌網(wǎng)380906三、產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展受限的影響因素發(fā)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，在其發(fā)展進(jìn)程中主要面臨著發(fā)展較慢、增長(zhǎng)速率不穩(wěn)定、受益群眾較少以及發(fā)展垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)經(jīng)營(yíng)困難等問(wèn)題?；诙喾N影響因素的制約，產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌仍沒(méi)有充分利用其自身優(yōu)勢(shì)，只能吸引部分資金轉(zhuǎn)移到綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目上，很難帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化和升級(jí)，目前為止，距離綠色金融的發(fā)展目標(biāo)還存在著較大的差距。（一）不同農(nóng)業(yè)人員的合作機(jī)制沒(méi)有形成發(fā)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的籌資人員主要依靠重要信息、資源、創(chuàng)新與互利的農(nóng)產(chǎn)品愛(ài)好者、服務(wù)者以及投資者，稱之為新農(nóng)人。其本身具備重要的信息資源，可以利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行創(chuàng)新，以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，但在兔子戲院以及專利技術(shù)上仍存在一些缺陷。傳統(tǒng)的農(nóng)民具有深厚的陳舊觀念，難以在短時(shí)間內(nèi)接受互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)新興發(fā)展方式，更不愿利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)進(jìn)行資金融通。新舊農(nóng)業(yè)人員之間的溝通合作方式上沒(méi)有形成，造成產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的有關(guān)項(xiàng)目籌資人數(shù)量有限，發(fā)展較為緩慢。（二）農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)較高由于農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期往往較長(zhǎng)，這也成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要弱點(diǎn)，如果農(nóng)產(chǎn)品在項(xiàng)目進(jìn)行中遇到干旱、洪澇等自然災(zāi)害會(huì)直接影響農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量降低、產(chǎn)品質(zhì)量下降，也會(huì)造成大面積的人力、物力、財(cái)力的損傷，影響籌資者承擔(dān)其責(zé)任。而且，農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限比較短、如果進(jìn)行長(zhǎng)期儲(chǔ)存難度較大，所以物流運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品交到投資者手中的品質(zhì)以及投資者的滿意程度。但由于當(dāng)前產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)在物流運(yùn)輸上還存在一些問(wèn)題，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格較低，重量卻很高；在生產(chǎn)規(guī)模達(dá)不到一定程度的情況下，其運(yùn)輸成本會(huì)很高，不能對(duì)距離較遠(yuǎn)地區(qū)投資者的使用體驗(yàn)給以保障，制約了農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)范圍；一些農(nóng)村地區(qū)的冷鏈運(yùn)輸設(shè)備落后，使得運(yùn)輸中產(chǎn)品質(zhì)量很難給以保障、產(chǎn)品的損耗較為嚴(yán)重。由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)和運(yùn)輸中的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)給項(xiàng)目的質(zhì)量造成嚴(yán)重影響，進(jìn)而影響投資者的投資熱情，阻礙產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌方式的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）產(chǎn)品信息的披露存在缺陷籌資者是產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的需求方，對(duì)于產(chǎn)品的具體種植方式以及資金的使用狀況有絕對(duì)的支配權(quán)，投資人是這個(gè)項(xiàng)目的參與人員，對(duì)于項(xiàng)目的具體實(shí)施以及資金的具體流向并不能具體掌握，因此其對(duì)項(xiàng)目的信息了解程度不高，無(wú)法真正完全的了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。根據(jù)已經(jīng)創(chuàng)建的產(chǎn)品眾籌平臺(tái)可知，多數(shù)的平臺(tái)對(duì)于項(xiàng)目?jī)?nèi)容都只是做出簡(jiǎn)單的介紹，并沒(méi)有形成完備的的信息披露制度，因而投資者無(wú)法利用平臺(tái)得知更多的項(xiàng)目生產(chǎn)信息以及資金使用轉(zhuǎn)光，難以向籌資人反饋真正的消費(fèi)感受。在信息了解程度不已知的情況下，肘子這可能會(huì)為了尋求自身利益，違背約定使用農(nóng)藥或者其他化學(xué)制劑，造成項(xiàng)目的質(zhì)量降低；甚至出現(xiàn)挪用項(xiàng)目資金等情況，將資金用作其他聲場(chǎng)領(lǐng)域，降低項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)程以及項(xiàng)目品質(zhì)。所以，要對(duì)有關(guān)的信息披露機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)建和完善，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及資金使用逐漸清晰和透明，這是產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)急需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。（四）產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)能力不足通過(guò)深入分析研究，垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)與綜合型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)都沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的相關(guān)項(xiàng)目設(shè)置嚴(yán)格的準(zhǔn)入規(guī)則，不清晰的產(chǎn)品市場(chǎng)定位造成眾籌平臺(tái)的在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中沒(méi)有明確的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，這也是造成平臺(tái)的一些門戶具備更多優(yōu)勢(shì)的原因。而且，一些綜合型涉農(nóng)眾籌的項(xiàng)目平臺(tái)利用淘寶、京東、蘇寧等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)得以維持，利用較大的用戶使用量增加了眾籌項(xiàng)目的日常曝光，爭(zhēng)取更多的潛在客戶；通過(guò)平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，減少中湊成本；發(fā)揮其他業(yè)務(wù)的多元化使得農(nóng)業(yè)眾籌的經(jīng)營(yíng)板塊風(fēng)險(xiǎn)降低，保持平臺(tái)的正常經(jīng)營(yíng)。垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)由于業(yè)務(wù)范圍較窄，平臺(tái)規(guī)模能力不足，造成日?？蛻粼诹髁啃枨笠约耙?guī)模效應(yīng)等方面的劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，甚至面臨停止經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)型甚至倒閉的困境。四、發(fā)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌的基本思路創(chuàng)建的產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)時(shí)用于維系籌資者與投資者的重要紐帶，在項(xiàng)目審核、資金監(jiān)管等方面承擔(dān)著重要的責(zé)任。所以，為轉(zhuǎn)變中國(guó)產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌可持續(xù)發(fā)展中的困境，要將產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)作為實(shí)踐場(chǎng)所，深入分析籌資者的資金需求，并推動(dòng)農(nóng)業(yè)方式的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，嚴(yán)格控制綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的生產(chǎn)質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綠色生態(tài)轉(zhuǎn)型；此外，從提升服務(wù)質(zhì)量以及控制生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的角度，帶動(dòng)投融資主體積極參與金融資源向綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)綠色金融的長(zhǎng)久發(fā)展。也就是利用綜合型的涉農(nóng)眾籌平臺(tái)對(duì)中大型的籌資人員的資金需求進(jìn)行深入的分析，引領(lǐng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步走向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。垂直型的農(nóng)業(yè)種植平臺(tái)主要是用于滿足小型籌資者的資金需求，逐步創(chuàng)造一條獨(dú)具特色的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。而且，產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)主要以增強(qiáng)平臺(tái)項(xiàng)目的宣傳以及責(zé)任互信體系，盡可能的保障投資者獲取更優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目和產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)，如圖6。綜合型涉農(nóng)眾籌垂直型農(nóng)業(yè)眾籌I平臺(tái) I②項(xiàng)目審核④項(xiàng)目管理①加強(qiáng)宣傳③完善信息披露f綜合型涉農(nóng)眾籌垂直型農(nóng)業(yè)眾籌I平臺(tái) I②項(xiàng)目審核④項(xiàng)目管理①加強(qiáng)宣傳③完善信息披露f④項(xiàng)目管理投資者A籌資者農(nóng)業(yè)企業(yè)，新型

農(nóng)民合作社②項(xiàng)目審核農(nóng)戶，家庭農(nóng)場(chǎng)|專項(xiàng)管理產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；芾韴D6產(chǎn)業(yè)型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)流程（一）做好產(chǎn)品項(xiàng)目宣傳，提升參與程度開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)與地方政府的交流與合作，在有關(guān)部門的支持下做好產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的培訓(xùn)工作，利用宣傳與培訓(xùn)工作讓籌資者了解產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)籌資的較大優(yōu)勢(shì)，盡可能以降低融資的準(zhǔn)入門檻、較低成本的資金來(lái)源以及靈活資金還款方式、拓寬銷售途徑、促進(jìn)利潤(rùn)的增加，將利益驅(qū)動(dòng)作為基本需求，盡快轉(zhuǎn)變籌資者的傳統(tǒng)觀念，用以提升新舊農(nóng)人參與眾籌的積極性。此外，開(kāi)展產(chǎn)品型的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目也需要促進(jìn)廣告效益的提升，利用現(xiàn)代信息手段做好媒體宣傳，鼓勵(lì)潛在投資者積極參與到產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌中，做好客戶群體的拓寬工作。（二）做好市場(chǎng)定位，加強(qiáng)項(xiàng)目審核工作綜合型農(nóng)業(yè)籌資平臺(tái)以及垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)首先要做好平臺(tái)的基本定位，針對(duì)不同的產(chǎn)品類型做好市場(chǎng)分析，提升綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的準(zhǔn)入原則，促進(jìn)項(xiàng)目質(zhì)量的提升。開(kāi)展垂直型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民以及新農(nóng)人對(duì)于融資的需求，對(duì)于資金需求較小、產(chǎn)品質(zhì)量要求高、難以進(jìn)行機(jī)械化生產(chǎn)的綠色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目做好嚴(yán)格把控，做出細(xì)分化管理，提升專業(yè)化水平，促進(jìn)資金需求較小的籌資主題逐步尋求自身特色，發(fā)展綠色產(chǎn)品品牌道路。開(kāi)展綜合性農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，盡量滿足新型農(nóng)民合作社以及農(nóng)業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)等籌資主題的資金需要，逐步引導(dǎo)有大量資金需求的籌資主體開(kāi)展的綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向綠色農(nóng)業(yè)方向轉(zhuǎn)型。不同類型的平臺(tái)應(yīng)該做好籌資主體需求經(jīng)營(yíng)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)滿足籌資主體的資金需求，帶動(dòng)金融資金向綠色農(nóng)業(yè)方向配置。（三）健全信息披露機(jī)制，抓好信用體系的構(gòu)建開(kāi)展產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)需要做好平臺(tái)籌資項(xiàng)目的信息披露，并不斷完善，創(chuàng)建良好的信用評(píng)價(jià)機(jī)制，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)以及資金使用狀況的公開(kāi)透明。為了確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)得到保障，平臺(tái)可以要求籌資者完善監(jiān)控設(shè)備，保障相關(guān)真實(shí)信息可以實(shí)時(shí)傳送到平臺(tái)上，幫助投資者隨時(shí)得到產(chǎn)品生產(chǎn)養(yǎng)殖中的重要信息，請(qǐng)保證信息質(zhì)量；眾籌平臺(tái)需要籌資者對(duì)項(xiàng)目關(guān)鍵進(jìn)程進(jìn)行實(shí)證記錄。為實(shí)現(xiàn)資金使用安全，眾籌平臺(tái)可以將籌集的資金交由可靠的第三方平臺(tái)進(jìn)行資金托管，籌資者在進(jìn)行需要使用資金時(shí)可根據(jù)需求進(jìn)行申請(qǐng)，階段性披露資金使用狀況，對(duì)資金流向進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，為避免資金挪用，實(shí)現(xiàn)資金安全。而且，產(chǎn)品型農(nóng)業(yè)眾籌還要加強(qiáng)投資者與籌資者的交流，搭建互信的信任關(guān)系。定期舉辦慶?；顒?dòng)，帶動(dòng)投資者參與綠色產(chǎn)品采摘以及農(nóng)事體驗(yàn)。線上線下相結(jié)合的發(fā)展模式有利于帶動(dòng)融資、投資主體的相互信任，增加投資這