2022年黑龍江五大連池礦泉水品牌市場分析

年黑龍江五大連池礦泉水品牌市場分析優(yōu)質(zhì)資源為何難成優(yōu)勢品牌

五大連池，位于黑龍江省北部，因火山熔巖堵塞河道形成五個火山堰塞湖而得名，又以14座火山遺跡和豐富的礦泉水馳名中外。1980年，這里產(chǎn)出了中國第一瓶瓶裝重碳酸含氣礦泉水。近30年過去了，國內(nèi)瓶裝水市場早已是群雄逐鹿，而“五大連池”礦泉水仍在家門口“轉(zhuǎn)悠”。20多個生產(chǎn)廠家兄弟相殘，在一次次翻來覆去的整合中裹足不前

11月1日，黑龍江五大連池風景區(qū)順當通過了國土資源部、中國礦業(yè)聯(lián)合會專家評審，被正式命名為“中國礦泉城”。評審專家認為，五大連池地區(qū)礦泉水資源形成的地質(zhì)環(huán)境、資源狀況、開發(fā)利用條件等基本清晰，已具備規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化開發(fā)的條件。有關(guān)“五大連池”礦泉水品牌的整合，再成議題。

“一家放炮，多家聽響，誰傻呀？”——

一泓清泉“涌現(xiàn)”23家水廠、27個品牌的尷尬

上午7點，王顯春師傅開著水罐車來到五大連池風景區(qū)南飲泉。交上水票，開閘接水，一車拉回11噸水。十年來，身為健龍礦泉水公司的司機，他幾乎每天都要來這里拉水。

“早6點半開頭對企業(yè)放水，到8點已經(jīng)來了3家企業(yè)。近來最多的一天有6家來接水，總量在40噸左右?！必撠熕吹毓芾淼那佚埞竟ぷ魅藛T姜丹告知記者，南泉供著10家企業(yè)的生產(chǎn)用水，國土資源部門規(guī)定每天只能限采50噸。

五大連池礦泉水與法國維希礦泉、俄羅斯北高加索礦泉齊名，是世界三大冷泉之一。據(jù)專家介紹，該水富含鉀、鈣、鎂等多種礦物質(zhì)和鍶、鋅、碘等十余種微量元素，其含量與人體需求比例相當，因而有較高的開發(fā)價值。

然而，“出身顯赫”的五大連池礦泉水，卻在折騰中裹足不前。

據(jù)仙池礦泉飲品有限公司毛宏霞介紹，上世紀90年月，看好礦泉水產(chǎn)業(yè)前景，政府部門各單位紛紛投資辦廠，礦泉水廠最多時達23家，品牌有27個。為了生存，20多個廠家都以“五大連池”的招牌綻開混戰(zhàn)，兄弟相殘。

“大家都在搶市場，不愿搞宣揚。為啥？一家放炮，多家聽響，誰傻呀？”泉山礦泉水公司董事長杜朝利說。直到去年，才有健龍和仙池兩個企業(yè)做了少量廣告，而對省外民眾來說，五大連池礦泉水仍是“養(yǎng)在深閨人未識”。

據(jù)介紹，經(jīng)過幾輪整合，五大連池地區(qū)現(xiàn)有10家礦泉水生產(chǎn)企業(yè)，2022年產(chǎn)量僅為4萬多噸，年銷售額1億元，且市場主要在黑龍江省內(nèi)。而在2022年，我國礦泉水行業(yè)某一品牌的銷量就超44萬噸。

“都想掌握資源，卻很少實際投入，原來就動機不純，撤離是早晚的事”——

近十年來整合運動“你方唱罷我登場”

結(jié)束各自為戰(zhàn)，必需“一統(tǒng)江湖”。2000年初，黑龍江省提出了“重組聯(lián)合”的思路。隨后，省里把五大連池礦泉水列為繼煤炭、木材、糧食、石油之后第五大資源開發(fā)項目。

誰來整合、如何整合？

近十年來，意欲擔綱整合者“你方唱罷我登場”，攪得五大連池風波不息。黑龍江省阿城鋼鐵集團公司、浙江金義集團股份有限公司、哈藥集團制藥六廠接踵而來，意欲對五大連池礦泉水產(chǎn)業(yè)進行重組。但3家企業(yè)都是高調(diào)進入、輾轉(zhuǎn)騰挪，最終均無功而返。

前后3家企業(yè)為何都鎩羽而歸？五大連池風景區(qū)管委會黨委書記何寶順分析認為，一來是外來企業(yè)涉足非主業(yè)的礦泉水行業(yè)，缺乏市場閱歷，且上規(guī)模需動用大筆資金，企業(yè)管理層看法不易統(tǒng)一。二來是當?shù)仄髽I(yè)對“外來戶”有抵觸，對政府決策形成干擾。

“都想掌握資源，卻很少實際投入，原來就動機不純，撤離是早晚的事?！碑?shù)匾晃凰畯S負責人說，寄盼望行政手段來整合市場，此路不通。

“外來和尚”高調(diào)介入，當?shù)仄髽I(yè)心態(tài)簡單——

且看“五大連池”如何“打牌”

折騰怕了，五大連池風景區(qū)管委會選擇合作伙伴更加慎重。去年8月，他們與北京御銀山投資有限公司簽署了總投資20億元的合作協(xié)議，打算建設擁有國際一流技術(shù)和設備的現(xiàn)代化礦泉城工業(yè)園區(qū)。

北京御銀山投資有限公司負責人高大也以打橋牌為喻：有好水就好比有好牌，關(guān)鍵在于“叫牌”和“打牌”：“叫牌”就是把五大連池礦泉水的特點、內(nèi)涵和稀缺性提煉好，讓社會廣泛知曉；“打牌”則是采納世界先進技術(shù)設備來裝備企業(yè)，為產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能奠定基礎。

高大也介紹，中國有礦泉水消費力量的人口相當于歐洲，但歐洲人均年消費礦泉水120升，而中國人均年消費僅1.67升，巨大的市場空間意味著巨大的商機。由于五大連池重碳酸水儲量有限，公司有意將其打造成高端瓶裝水。而儲量大的偏硅酸水多年來開發(fā)不足，將來將大批量開發(fā)利用。

目前，在離景區(qū)17公里的東焦得布山腳下，礦泉城正在加緊施工建設。企業(yè)定購的德國克朗斯灌裝線等世界頂級設備已在生產(chǎn)當中。明年4月，估計總投資4.7億元的首期年產(chǎn)40萬噸項目將建成達產(chǎn)，這將是現(xiàn)在五大連池礦泉水產(chǎn)量的10倍。

對御銀山的進入，當?shù)仄髽I(yè)心態(tài)簡單。水資源開發(fā)利用（北方）國家工程討論中心副主任馬軍認為，只有統(tǒng)一開發(fā)，才能加強資源愛護，做大做強品牌。為此，五大連池風景區(qū)管