A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件

4A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案4A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案1東華九鼎之“阿芙羅”標(biāo)志策略提案報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)二○○一年四月二十五日東華九鼎之“阿芙羅”前期策略共識前期策略共識表現(xiàn)內(nèi)涵表現(xiàn)方向核心概念表現(xiàn)內(nèi)涵表現(xiàn)方向核心概念“阿芙羅”標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵（橫坐標(biāo)）一、強(qiáng)調(diào)識別化，塑造“阿芙羅”獨(dú)特的品牌形象，與競爭品牌形成差異化。二、潛在的訊息表明“阿芙羅”品牌的行業(yè)特質(zhì)——服裝。三、強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的審美觀念和情趣。四、表達(dá)“阿芙羅”產(chǎn)品品質(zhì)一流。五、未來的國際化潮流，符合現(xiàn)時(shí)代年輕消費(fèi)者的歡迎?！鞍④搅_”標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵一、強(qiáng)調(diào)識別化，塑造“阿芙羅”獨(dú)特識別強(qiáng)化品牌名稱潛在傳達(dá)服飾特點(diǎn)品質(zhì)塑造舒適感覺美麗優(yōu)雅國際傾向識別強(qiáng)化品牌名稱“阿芙羅”標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向（縱坐標(biāo)）具象型:采用與品牌有一定關(guān)聯(lián)性的具體物體作為設(shè)計(jì)元素，采用比喻的方式表達(dá)品牌的獨(dú)特形象。易識別，利于記憶?！鞍④搅_”標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向具象型:我們的共識·識別性、與眾不同·具象表現(xiàn)、可復(fù)述性·體現(xiàn)服裝行業(yè)特性·舒適感、品質(zhì)感·漂亮、國際化我們的共識·識別性、與眾不同“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）·美麗（目光視覺）·品位（心理感覺）“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）核心概念口號標(biāo)志核心概念口號標(biāo)志“阿芙羅”品牌給消費(fèi)者帶來的感受·物理價(jià)值——舒適的、美麗的、細(xì)膩的、體貼的、親密無間的、沒有距離的、無隔閡的……·心理價(jià)值——輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無限空間、無限想象……“阿芙羅”品牌給消費(fèi)者帶來的感受·物理價(jià)值——舒適的、美麗的非一般體貼，飛一般感受。非一般體貼，·非一般體貼——表現(xiàn)“阿芙羅”出眾的物理價(jià)值：舒適細(xì)膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受。·飛一般感受——飛翔，集中體現(xiàn)了人類千百年來的夢想，追求美麗，追求智慧，等等，“飛”的意念很形象地表達(dá)了這些美好的愿望?！鞍④搅_”基于其優(yōu)秀的物理價(jià)值之上的品牌附加值，正給予消費(fèi)者飛一般美好的心理感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無限想象……同時(shí)，也諧音“非一般”，非同尋常的美好感受?！し且话泱w貼——表現(xiàn)“阿芙羅”出眾的物理價(jià)值：舒適細(xì)膩、柔軟標(biāo)志設(shè)計(jì)方案標(biāo)志設(shè)計(jì)方案A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件·采用“羽毛”元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒適透氣、細(xì)膩柔軟、溫暖體貼等產(chǎn)品一流的品質(zhì)特點(diǎn)躍然紙上?！ぁ坝鹈币苍谛睦韮r(jià)值上完美地體現(xiàn)了“阿芙羅”帶給消費(fèi)者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等。方案一·采用“羽毛”元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒適透氣、細(xì)膩·“羽毛”構(gòu)成了品牌英文名稱的首字“A”，強(qiáng)化傳達(dá)品牌名稱和國際傾向，同時(shí)完整組成了“AFR”?！ぁ坝鹈保瑹o論動(dòng)物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙點(diǎn)出服飾行業(yè)特性?！ぴO(shè)計(jì)上力求加強(qiáng)視覺美感，做到賞心悅目，以激起品牌聯(lián)想?！び蒙弦运{(lán)、紫來營造品牌沉靜、理想、悠久、優(yōu)美、高貴、神秘的氣質(zhì)?！ぁ坝鹈睒?gòu)成了品牌英文名稱的首字“A”，強(qiáng)化傳達(dá)品牌名稱和A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件·利用“翅膀”作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素，感性地傳達(dá)了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細(xì)膩等出眾的物理功能?！ぜ械乇磉_(dá)了釋放自我、無限空間、無限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。方案二·利用“翅膀”作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素，感性地傳達(dá)了品牌美麗、輕柔、·線條柔美，飛翔的“翅膀”構(gòu)成了倒寫的“A”形，傳達(dá)品牌名稱，強(qiáng)化了識別；同時(shí)也是“V”形，有“Very”（非常）之意。·造型生動(dòng)，亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥，暗示了品牌的騰飛和國際化傾向?！び蒙贤瑯觽鬟_(dá)一種沉靜、理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)?！ぞ€條柔美，飛翔的“翅膀”構(gòu)成了倒寫的“A”形，傳達(dá)品牌名稱A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件·“鳳凰”，傳說中的百鳥之王，高貴典雅、美麗出眾，以此作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體，達(dá)成與品牌內(nèi)涵的呼應(yīng)，有“霓裳羽衣”的感覺，同時(shí)也巧妙地傳達(dá)出品牌的業(yè)界地位?！ぴ煨蜕吓c“a”達(dá)成關(guān)聯(lián)，曲線構(gòu)圖，強(qiáng)化了視覺美感，也加強(qiáng)了識別性與品牌記憶?！び蒙弦彩潜憩F(xiàn)一種理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)。方案三·“鳳凰”，傳說中的百鳥之王，高貴典雅、美麗出眾，以此作為設(shè)A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件4A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案4A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案38東華九鼎之“阿芙羅”標(biāo)志策略提案報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)二○○一年四月二十五日東華九鼎之“阿芙羅”前期策略共識前期策略共識表現(xiàn)內(nèi)涵表現(xiàn)方向核心概念表現(xiàn)內(nèi)涵表現(xiàn)方向核心概念“阿芙羅”標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵（橫坐標(biāo)）一、強(qiáng)調(diào)識別化，塑造“阿芙羅”獨(dú)特的品牌形象，與競爭品牌形成差異化。二、潛在的訊息表明“阿芙羅”品牌的行業(yè)特質(zhì)——服裝。三、強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的審美觀念和情趣。四、表達(dá)“阿芙羅”產(chǎn)品品質(zhì)一流。五、未來的國際化潮流，符合現(xiàn)時(shí)代年輕消費(fèi)者的歡迎?！鞍④搅_”標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵一、強(qiáng)調(diào)識別化，塑造“阿芙羅”獨(dú)特識別強(qiáng)化品牌名稱潛在傳達(dá)服飾特點(diǎn)品質(zhì)塑造舒適感覺美麗優(yōu)雅國際傾向識別強(qiáng)化品牌名稱“阿芙羅”標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向（縱坐標(biāo)）具象型:采用與品牌有一定關(guān)聯(lián)性的具體物體作為設(shè)計(jì)元素，采用比喻的方式表達(dá)品牌的獨(dú)特形象。易識別，利于記憶?！鞍④搅_”標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向具象型:我們的共識·識別性、與眾不同·具象表現(xiàn)、可復(fù)述性·體現(xiàn)服裝行業(yè)特性·舒適感、品質(zhì)感·漂亮、國際化我們的共識·識別性、與眾不同“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）·美麗（目光視覺）·品位（心理感覺）“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）核心概念口號標(biāo)志核心概念口號標(biāo)志“阿芙羅”品牌給消費(fèi)者帶來的感受·物理價(jià)值——舒適的、美麗的、細(xì)膩的、體貼的、親密無間的、沒有距離的、無隔閡的……·心理價(jià)值——輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無限空間、無限想象……“阿芙羅”品牌給消費(fèi)者帶來的感受·物理價(jià)值——舒適的、美麗的非一般體貼，飛一般感受。非一般體貼，·非一般體貼——表現(xiàn)“阿芙羅”出眾的物理價(jià)值：舒適細(xì)膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受?！わw一般感受——飛翔，集中體現(xiàn)了人類千百年來的夢想，追求美麗，追求智慧，等等，“飛”的意念很形象地表達(dá)了這些美好的愿望。“阿芙羅”基于其優(yōu)秀的物理價(jià)值之上的品牌附加值，正給予消費(fèi)者飛一般美好的心理感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無限想象……同時(shí)，也諧音“非一般”，非同尋常的美好感受。·非一般體貼——表現(xiàn)“阿芙羅”出眾的物理價(jià)值：舒適細(xì)膩、柔軟標(biāo)志設(shè)計(jì)方案標(biāo)志設(shè)計(jì)方案A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件·采用“羽毛”元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒適透氣、細(xì)膩柔軟、溫暖體貼等產(chǎn)品一流的品質(zhì)特點(diǎn)躍然紙上。·“羽毛”也在心理價(jià)值上完美地體現(xiàn)了“阿芙羅”帶給消費(fèi)者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等。方案一·采用“羽毛”元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒適透氣、細(xì)膩·“羽毛”構(gòu)成了品牌英文名稱的首字“A”，強(qiáng)化傳達(dá)品牌名稱和國際傾向，同時(shí)完整組成了“AFR”。·“羽毛”，無論動(dòng)物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙點(diǎn)出服飾行業(yè)特性?！ぴO(shè)計(jì)上力求加強(qiáng)視覺美感，做到賞心悅目，以激起品牌聯(lián)想?！び蒙弦运{(lán)、紫來營造品牌沉靜、理想、悠久、優(yōu)美、高貴、神秘的氣質(zhì)?！ぁ坝鹈睒?gòu)成了品牌英文名稱的首字“A”，強(qiáng)化傳達(dá)品牌名稱和A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件·利用“翅膀”作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素，感性地傳達(dá)了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細(xì)膩等出眾的物理功能。·集中地表達(dá)了釋放自我、無限空間、無限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。方案二·利用“翅膀”作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素，感性地傳達(dá)了品牌美麗、輕柔、·線條柔美，飛翔的“翅膀”構(gòu)成了倒寫的“A”形，傳達(dá)品牌名稱，強(qiáng)化了識別；同時(shí)也是“V”形，有“Very”（非常）之意?！ぴ煨蜕鷦?dòng)，亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥，暗示了品牌的騰飛和國際化傾向?！び蒙贤瑯觽鬟_(dá)一種沉靜、理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)?！ぞ€條柔美，飛翔的“翅膀”構(gòu)成了倒寫的“A”形，傳達(dá)品牌名稱A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案課件