中國化妝品品市場調(diào)研分析報告-

化妝品品市場調(diào)研匯報匯報人：梁曉宇劉世成包益軍匯報框架一、摘要二、背景介紹三、調(diào)研實行步驟和方法四、調(diào)研內(nèi)容介紹五、分析、結(jié)論及提議六、提議一．摘要經(jīng)過對化妝品市場評定和對美國化妝品市場了解，分析和美國化妝品企Coppertone及提出適宜進口價格和具體談判應實行方法和策略。二．背景介紹聚美優(yōu)品是有名正品女性團購網(wǎng)站,也是領先品牌化妝品團購和護膚品其前身為團美網(wǎng)，3月由陳歐、戴雨森、劉輝三人創(chuàng)建于北京。9月，團美網(wǎng)正B2C網(wǎng)站。從最初每日一件限時折扣團購模式到現(xiàn)在每日多件產(chǎn)品限5月16日在紐交所掛牌上市。聚美優(yōu)品堅持只從品牌廠家、正規(guī)代理商、外專柜等可信進貨渠道選購商品，并在選購部特地設置自己質(zhì)檢員。讓消費者擁有良好服務體驗，進而取得消費者信任。從3月成立至今，憑借口碑傳輸，短短十二個月半就從月銷售額不足10萬元進展到當月銷售上億元規(guī)模。聚美優(yōu)品擁有5000選購部特地設置自己質(zhì)檢員。讓消費者擁有良好服務體驗，進而取得消費者信任。從3月成立至今，憑借口碑傳輸，短短十二個月半就從月銷售額不足10萬元進展到當月銷售上億元規(guī)模。聚美優(yōu)品擁有5000萬注冊用戶，占女性化妝品團購市場份額80%以上。聚美優(yōu)品作為首家化妝品電商始終堅持以用戶體驗為關鍵，比如聚美優(yōu)品開創(chuàng)官方旗艦店入駐形式，前后吸引了歐萊雅(L'Oreal)、高絲、資生堂(Shisedo)、謎尚等國際有名美妝聚美線下旗艦店，藉以拉近和用戶距離，填補用戶網(wǎng)購體驗不足缺憾，提升品牌溢價力量。It’sskinBanila、九朵The3CESKU空缺。三．調(diào)研實行步驟和方法具體步驟以下：賣點和市場對此反饋。經(jīng)過以下多個渠道取得： 曬類化妝品最新信息。 用后體驗感受。具體調(diào)查美國化妝品各類銷售狀況經(jīng)過查閱互聯(lián)網(wǎng)上相關資料了解實行方法：關鍵經(jīng)過室內(nèi)調(diào)研，借助得到數(shù)據(jù)進行分析。四．調(diào)研狀況介紹（一）本國防曬產(chǎn)品市場概述70%6801元人民幣，而在化妝品銷售12.9%左右速度增加，在將來幾年，化15%現(xiàn)在化妝品消費水平相對較低，數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在人均化妝品消費20—3035—70WTO大家對皮膚護理需求加強，市場需求也會隨之水漲船高。化妝品關鍵進口起源（以第一季度為例）：歐美、日韓為化妝品進口關鍵國家。歐美份額相對穩(wěn)定，日韓悄然轉(zhuǎn)變。1-4月從歐盟（27國9.51.8%51.3%，盡管1.9個百分點，但仍穩(wěn)占半壁江ft。其次為日本，1-4月化妝品8111.217.4%20.7%4220.117.1%10.8%。韓國化妝品在消費1-4月進口韓國化妝品4077.475.2%4.4個百分點。路徑中關鍵一支。（二）對美國化妝品出口市場概述及對美國Coppertone企業(yè)了解5%。最新匯報顯68%化妝品品牌進入電子商務領域，27%化妝品品牌和線上零售伙伴開放合作。NPD6%，只81.930%，10%，24.85%，31.64%，24.750%，市場調(diào)查能夠看出，美國消費者更傾向于性價比高產(chǎn)品。不過在6125243.3（包含沃爾瑪銷售3%6.7531.8%，教授估量將來幾年美國化妝品市場會實現(xiàn)大增加。Coppertone，譯名“科普特”，是美國一家歷史相當悠久防曬產(chǎn)品企業(yè)，現(xiàn)隸屬于默克集團，總部在美國新澤西州。旗下產(chǎn)品包含水寶寶系列防曬霜。Coppertone7%18.9%，北美10.9%。作為美國防曬第一品牌，其產(chǎn)品含有低敏感性、不刺激、不堵塞毛孔是唯一一個美國兒科醫(yī)生推舉嬰兒使用品牌。Coppertone1972SPF1960Sunlesstanner，1980UVAUVB（可6Coppertone5000SPF50WaterBabiesSPF50SPF45CoppertoneShade五．分析、結(jié)論及提議分析以上調(diào)研結(jié)果，我們很輕易得到以下結(jié)論：（一）各類化妝品產(chǎn)品進展前景良好，但該部分市場競爭較為猛烈（二）美國各類化妝品在有著良好口碑，易受到消費者青睞（三）Coppertone企業(yè)“水寶寶”防曬霜品質(zhì)上乘，在美國本土銷量極好（四）Coppertone企業(yè)產(chǎn)品在其它電商平臺上銷售業(yè)績均很好。（五）Coppertone企業(yè)隸屬默克集團是全球制藥企業(yè)領先者，信譽有保障（六）Coppertone六．對于談判提議Coppertone解。我們還是需要“貨比三家”