策劃書(shū)：中秋節(jié)商場(chǎng)策劃書(shū)

第6頁(yè)共6頁(yè)策劃書(shū)：中秋節(jié)商場(chǎng)策劃書(shū)一、?活動(dòng)主題：?星光唱響?——城市的?心二、活?動(dòng)時(shí)間：?___.9?.24——?___.1?0.7三?、活動(dòng)主旨?：1、本?活動(dòng)把中秋?和國(guó)慶兩個(gè)?銷售旺季合?并在一個(gè)活?動(dòng)周期，一?方面兩個(gè)活?動(dòng)可以相互?造勢(shì)，節(jié)省?媒體投入資?源，更重要?的是利用活?動(dòng)的連續(xù)性?，隱匿競(jìng)爭(zhēng)?對(duì)手對(duì)我們?的阻擊，并?在___形?成節(jié)日的相?應(yīng)氛圍。?2、結(jié)合_?__業(yè)態(tài)綜?合特征，中?秋國(guó)慶營(yíng)銷?活動(dòng)更多的?以參與性、?娛樂(lè)性、時(shí)?尚性為主，?盡量淡化商?品折扣的效?應(yīng)，盡量豐?富購(gòu)物中心?綜合業(yè)態(tài)形?象。四、?活動(dòng)預(yù)期?按照___?目前的營(yíng)業(yè)?額度，平日?，節(jié)假日，?活動(dòng)第一階?段，平日銷?售額約__?_萬(wàn)元，預(yù)?計(jì)活動(dòng)期間?銷售額增長(zhǎng)?幅度平日不?低于___?%，節(jié)假日?銷售額約_?__萬(wàn)元，?預(yù)計(jì)活動(dòng)期?間節(jié)假日銷?售額不低于?___%，?即活動(dòng)__?_天銷售額?約達(dá)到__?_萬(wàn)元。?五、活動(dòng)內(nèi)?容商品促?銷1、月?圓折更高!?___月?___日1?8：___?起，___?步行街1、?2、3街穿?著類商品限?時(shí)驚喜折扣?___折(?或者滿就減?___元，?與廣場(chǎng)，超?市聯(lián)合進(jìn)行?);__?_環(huán)球影城?中秋節(jié)當(dāng)天?___元票?價(jià);餐飲?___月_?__日推出?“月圓情更?濃”套餐系?列，家庭套?餐、情侶套?餐、朋友套?餐，各餐館?和排擋部分?區(qū)域參加。?___買(mǎi)?10贈(zèng)5，?推出中秋特?別優(yōu)惠場(chǎng)。?2、星光?唱響，城市?的心!_?__月__?_日——_?__月__?_日，__?_商品類每?滿___元?減___元?(公司不承?擔(dān)任何由于?滿減造成的?利潤(rùn)損失)?。為了提?升氣氛，可?以探討抽獎(jiǎng)?的相關(guān)活動(dòng)?，費(fèi)用另計(jì)?。___?環(huán)球影城、?餐飲、娛樂(lè)?等項(xiàng)目推出?國(guó)慶特輯。?公關(guān)演藝?類活動(dòng)1?、星光唱響?，城市的心?——王蓉走?進(jìn)___暨?___搜酷?城開(kāi)業(yè)典禮?。2、中?秋國(guó)慶禮品?一條街月?餅區(qū)__?_月___?日開(kāi)始，在?___步行?一街南區(qū)至?中興廣場(chǎng)區(qū)?域以超市堆?頭形式，舉?行中秋禮品?展銷會(huì)，擺?放超市經(jīng)營(yíng)?的月餅品牌?，展出不同?廠家的各種?月餅禮品盒?、散裝月餅?，采取多種?方式陳列，?給人以豐富?感。并聯(lián)合?廠家展開(kāi)不?同程度的優(yōu)?惠、贈(zèng)送小?禮品等促銷?活動(dòng)。可?以按月餅餡?劃分陳列區(qū)?域，如肉餡?月餅、無(wú)糖?月餅，水果?餡月餅等。?同時(shí)可以開(kāi)?設(shè)一些知名?品牌月餅專?柜?，F(xiàn)場(chǎng)?制作月餅：?現(xiàn)在的月餅?質(zhì)量已成為?眾多消費(fèi)者?心中擔(dān)心的?問(wèn)題，即使?商場(chǎng)的產(chǎn)品?也不例外，?可以聯(lián)系超?市供應(yīng)商現(xiàn)?場(chǎng)制作月餅?，以現(xiàn)做現(xiàn)?售形式，一?方面可以讓?顧客消除對(duì)?月餅質(zhì)量問(wèn)?題的擔(dān)心，?另一方面可?以可以提高?顧客對(duì)商場(chǎng)?的信任度。?禮品區(qū)?中秋節(jié)，人?們購(gòu)買(mǎi)禮品?孝敬老人或?贈(zèng)送朋友，?一般除了購(gòu)?買(mǎi)月餅外，?還會(huì)買(mǎi)點(diǎn)其?他什么禮品?的，一般多?是保健品之?類的，將月?餅和其他禮?品組合在一?起，既方便?了顧客購(gòu)買(mǎi)?，在價(jià)格上?也可以采取?一定優(yōu)惠。?把月餅跟其?他保健品類?禮品組合包?裝在一起，?分為幾檔，?如___元?、___元?、___元?….餐飲?美食區(qū)中?秋節(jié)到來(lái)，?吃更是必不?可少的，在?步行一街展?示月餅的同?時(shí)，重點(diǎn)打?造吃的概念?，重點(diǎn)宣傳?二街的以吃?為主的餐館?，通過(guò)氛圍?布置宣傳，?嘗試推出中?秋節(jié)團(tuán)圓飯?套餐(具體?由各餐館定?制)。娛?樂(lè)區(qū)邀請(qǐng)?___將其?小型的可以?靈活搬動(dòng)的?一些游藝項(xiàng)?目，搬到活?動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的娛?樂(lè)區(qū)，購(gòu)物?滿額可以免?費(fèi)娛樂(lè)，增?加現(xiàn)場(chǎng)的互?動(dòng)感受。?影城可以把?一些大片的?宣傳形象，?dp點(diǎn)安排?到街區(qū)的指?定位置，豐?富整個(gè)一條?街的活動(dòng)內(nèi)?容。文藝?演出區(qū)中?興廣場(chǎng)，在?___月_?__日中秋?季前一天晚?19：00?—21：0?___市老?年藝術(shù)團(tuán)進(jìn)?行迎中秋歌?舞文藝表演?，___日?晚上，__?_員工文藝?演出。費(fèi)用?控制在__?_元以內(nèi)。?氛圍營(yíng)造?(1)、?中秋禮盒一?條街由超?市采購(gòu)部統(tǒng)?一采購(gòu)商品?(包括月餅?禮盒、酒水?禮盒、保健?品禮盒、水?果禮盒等等?，商品要講?究包裝和品?味)，超市?提供堆頭及?尺寸，營(yíng)銷?部統(tǒng)一制作?堆頭包裝及?一條街的整?體形象入口?設(shè)計(jì)場(chǎng)地提?供約___?米(2)?、天下美食?一條街由?餐飲部提供?精品菜系，?可部分展覽?，外加現(xiàn)場(chǎng)?制作、免費(fèi)?品嘗等項(xiàng)目?;場(chǎng)地提?供___米?(3)、?時(shí)尚娛樂(lè)?由娛人碼頭?提供部分小?型機(jī)器，放?置一街，可?免費(fèi)娛樂(lè)吸?引人氣，場(chǎng)?地提供約_?__米以?上幾大塊的?整體氛圍將?由營(yíng)銷部統(tǒng)?一設(shè)計(jì)制作?，須由各部?門(mén)配合的是?超市的堆頭?及總體尺寸?，各相關(guān)單?元的商品信?息及實(shí)際所?需的的物品?是否自備(?象美食的展?臺(tái)等)3?、中秋畫(huà)月?轉(zhuǎn)眼間，?中秋又到了?，每逢佳節(jié)?倍思親，你?想念你的家?人了嗎?想?念你的另一?半了嗎?天?上月圓，人?間月半，月?月月圓逢月?半;一輪明?月，寄托了?多少人的思?念之情;那?一刻，我們?幻想著時(shí)光?能停滯，明?月能永存…?…現(xiàn)在，?實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)?想的機(jī)會(huì)來(lái)?了!___?舉辦的“中?秋畫(huà)月”活?動(dòng)，讓你有?機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)?想。拿起你?手中的筆，?融入你豐富?的聯(lián)想，畫(huà)?出你心中的?月亮，讓這?輪中秋的明?月永遠(yuǎn)留在?人間!還猶?豫什么?趕?緊來(lái)參加吧?!活動(dòng)方?法：用簡(jiǎn)潔?明快的線條?畫(huà)出你想象?中的中秋明?月，帶有傳?奇，夸張色?彩的更好。?可以適當(dāng)配?以文字說(shuō)明?或者詩(shī)歌、?散文。圖片?大小不限，?但必須是原?創(chuàng)作品。?(電子稿和?手繪稿均可?)作品發(fā)?表：___?步行街一街?、中興廣場(chǎng)?活動(dòng)時(shí)間：?20___?.9.15?-___日?活動(dòng)評(píng)選?：___月?___日—?—___月?___日?獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：?最佳原創(chuàng)?設(shè)計(jì)獎(jiǎng)__?_名，獎(jiǎng)勵(lì)?價(jià)值___?元精美禮品?一份;最?佳顧客認(rèn)知?獎(jiǎng)___名?，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值?___元精?美禮品一份?;最佳創(chuàng)?意火花獎(jiǎng)_?__名，獎(jiǎng)?勵(lì)價(jià)值__?_元精美禮?品一份;?參與獎(jiǎng)若干?，獎(jiǎng)勵(lì)__?_城精美雨?傘一把。?4、放飛蝴?蝶放飛希望?___月?___日是?世界動(dòng)物日?，保護(hù)動(dòng)物?就是保護(hù)我?們的家園，?屆時(shí)在__?_城中興廣?場(chǎng)舉行大型?蝴蝶放飛活?動(dòng)，美麗的?蝴蝶帶著我?們的希望飛?上藍(lán)天，與?我們共同祈?禱更加美好?的明天!?5、大型文?藝展示_?__月__?_日——_?__日，中?秋禮品一條?街。__?_月___?日、___?日，中秋文?藝晚會(huì)(職?工專場(chǎng)、專?業(yè)演出團(tuán)隊(duì)?一場(chǎng))。?___月_?__日——?___日，?婚慶、司儀?展示。_?__月__?_日——_?__月__?_日，經(jīng)濟(jì)?型轎車展示?(___一?街)。_?__月__?_日——_?__月__?_日，中興?廣場(chǎng)文藝演?出，每天排?期。(另?附)預(yù)算?情況：媒?體推廣費(fèi)用?媒體名稱?時(shí)間次數(shù)/?規(guī)格價(jià)格備?注___?信息9.1?41/2(?一次)40?00禮品一?條街開(kāi)街?___信息?9.241?/2(一次?)4000?中秋活動(dòng)?___信息?9.281?/2(一次?)4000?國(guó)慶活動(dòng)?___晚報(bào)?9.281?/2(一次?)5000?交通頻道?--每天六?次，___?秒廣告;6?720(2?80/天)?電視臺(tái)-?根據(jù)?情況，每天?三次，每次?___秒4?000