2022上半年地板行業(yè)形勢分析報告

上半年地板行業(yè)形勢分析報告2022年以來，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，地板行業(yè)新一輪的增長周期正在孕育，木材行業(yè)及其加工行業(yè)已步入復(fù)蘇，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而面臨新的國際競爭，原材料的上漲，宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控等因素的影響，我國地板行業(yè)現(xiàn)今的形勢究竟如何?中華地板網(wǎng)綜合原木市場數(shù)據(jù)，出口銷量，以及國內(nèi)政策等一系列變化，為2022年上半年地板行業(yè)形勢做一份全面的分析報告。

原材料銷售量高升主流材種漲價

2022年上半年，絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)同比增長，不同產(chǎn)品的增幅視各自詳細(xì)行情而定。從江蘇太倉口岸進(jìn)口木材我們可以一窺端倪。今年5月，江蘇太倉口岸進(jìn)口木材首次突破20萬立方米，達(dá)22.7萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進(jìn)口量的最高記錄。據(jù)太倉檢驗檢疫局統(tǒng)計，前5月太倉口岸共計進(jìn)口木材82.2萬立方米，估計今年全年的木材進(jìn)口量有望突破200萬立方米。

木地板的原材料多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會議結(jié)束后，世界各國都進(jìn)一步壓縮森林砍伐幅度，因此導(dǎo)致原材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使地板業(yè)間的競爭加劇。全球經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復(fù)蘇跡象明顯。據(jù)魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉(zhuǎn)，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀有木種甚至一度消失貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，加大企業(yè)間的競爭。

樓市調(diào)控降溫波及地板行業(yè)

從3月份開頭，國家有關(guān)部門間續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策，原本火爆的樓市再次突然降溫。房地產(chǎn)行業(yè)的成交量直線下降，對地板行業(yè)確定會有負(fù)面影響，但樓市低迷對于整個家居行業(yè)的影響在半年后才會體現(xiàn)。地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士更多偏向“短期利空長期利好”的觀點，認(rèn)為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

“國家針對樓市出臺調(diào)控政策，目的是為了打擊炒房者?！睎|易日盛裝飾河南公司董事長楊崇禮認(rèn)為，炒房的人買房是為了升值后拿來賣，因此，“炒房團(tuán)”一般不會裝修房子，他們原來就不是家居行業(yè)的目標(biāo)客戶，家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業(yè)的銷售業(yè)績。樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間。在此之前，許多買房者都是投資商，他們買房僅限于炒作。所以，地板行業(yè)的剛性需求不會削減。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的進(jìn)展模式來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵擋市場風(fēng)險的力量。

“地板下鄉(xiāng)”企業(yè)搶跑農(nóng)村市場

隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的提高，以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識到，農(nóng)村市場已漸漸成為市場中的新藍(lán)海，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場的產(chǎn)品需求掩蓋面可謂浩大，農(nóng)村地區(qū)也漸漸成為建材行業(yè)的重點進(jìn)展方向。

自2022年初“建材下鄉(xiāng)”政策寫入兩會以來，雖然“建材下鄉(xiāng)”詳細(xì)的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農(nóng)村市場的沖動，提前進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。

地板行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的成員之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步。生活家地板農(nóng)村市場的大手筆，圣象地板的農(nóng)村市場大規(guī)模的投入，安信地板布局農(nóng)村市場樂觀的一面，以及巴洛克地板針對農(nóng)村消費者所推出的新品等等，地板行業(yè)在不斷的對農(nóng)村市場進(jìn)行布點與調(diào)研等工作。

相比家電下鄉(xiāng)政府賜予13%的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”會有什么樣的政策還并不明朗。此外，畢竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的名目也還是未知數(shù)。在這種狀況下，眾企業(yè)布局農(nóng)村市場的熱度不減，農(nóng)村市場已擁有肯定的熱度。

地板的出口現(xiàn)狀和前景分析

對于許多國外的企業(yè)來說，中國地板業(yè)經(jīng)過二三十年的進(jìn)展，就達(dá)到現(xiàn)在的規(guī)模和水平，是特別驚人的。七八年前，像美國、歐洲和其他的一些國際大市場，中國地板能把其他人擠出去，占了20%的市場，這說明中國地板產(chǎn)業(yè)在國際市場上有特別凌厲的攻勢。中國地板的質(zhì)量和價格在國際市場上是特別有力氣的。

但在近兩三年之間這些狀況發(fā)生了很大變化。一方面是價格，北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開頭認(rèn)證，這對中國的地板企業(yè)來說是一個不小的門檻;還有一方面就是運輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，這也使中國的地板企業(yè)運營成本加大，所以，今年以來始終呈現(xiàn)的趨勢是中國地板在國際市場的占有率不斷下降。

這可以從以下兩個方面的緣由來解釋。

首先是文化方面的區(qū)分。中國地板的性價比在國際市場上還是很高的，然而中國企業(yè)有一項東西無法逾越，就是產(chǎn)品的設(shè)計和服務(wù)很難滿意當(dāng)?shù)叵M者的口味。由于你不了解異域文化，文化就成為市場交易的壁壘，這個文化包括產(chǎn)品和服務(wù)。面對不同的文化背景，對供應(yīng)商來說，縱使價格再好，樹種再多，你也是跟在別人后面走?；谶@種狀況，許多中國產(chǎn)品在國外只能走大眾化路線，在一些共性或者附加值較高的市場領(lǐng)域鮮有立足。

其次是外貿(mào)壁壘。外貿(mào)市場動蕩之勢又起，隨著歐洲市場金融危機(jī)的二次探底，外貿(mào)市場的貿(mào)易愛護(hù)又再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃馐軞W盟最大規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟大事。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測全球貿(mào)易愛護(hù)措施的《臨時貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫》報告顯示，中國出口商連續(xù)成為貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案的頭號目標(biāo)，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)的困難。

而對不同的地板廠家或供應(yīng)商來講最大的貿(mào)易壁壘就是合法木材。這種貿(mào)易壁壘將來會越來越結(jié)實，也會越來越多。由于使用了來源不明的木材，中國在國際上受到的指責(zé)許多。只有使用合理合法砍伐的木材，中國才會不受此類國際貿(mào)易壁壘的限制。而且非法砍伐的木材成本也比其它正規(guī)管理的木材成本低，也造成成本的不公正，所以現(xiàn)在越來越多的國家會限制和打擊非法木材交易?，F(xiàn)在日本政府選購法、美國的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來越嚴(yán)格。實際上，假如中國嚴(yán)格采納合法木材，而中國又是木材制造大國，木材又是低碳經(jīng)濟(jì)的最好材料，那么木材行業(yè)完全是中國最綠色最長期的行業(yè)。在這一點上做好，完全可以繞開這些國際貿(mào)易壁壘。

我們必需看到，目前國內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術(shù)、人力、資源等市