3-電商文案創(chuàng)作的基本技巧35課件

電商文案創(chuàng)作的基本技巧第3章超級轉化力：電商爆品文案寫作指南電商文案創(chuàng)作的基本技巧第3章超級轉化力：電商爆品文案寫作指南1電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切2文案作為一種以文字和圖片為主體的廣告形式，已然走在了電子商務競爭第一線。文案工作者要對商品、市場等有深入的了解，這些都是寫文案時最基礎的知識儲備。高效地寫出異于同類商品的文案，這就需要了解文案創(chuàng)作的幾種基本模式

。3.1 電商文案創(chuàng)作的基本模式文案作為一種以文字和圖片為主體的廣告形式，已然走在了電子商33.1.1 九宮格思考法01拿一張白紙，先畫一個正方形，然后將其分割成九宮格，將要進行創(chuàng)意思考的主題（商品名等）寫在正中間的格子內。02將與主題相關的聯(lián)想任意寫在旁邊的8個格子內，盡量用直覺思考，不用刻意尋求“正確”答案。03盡量將8個格子的內容擴充完整，鼓勵反復思維、自我辯證，先前寫下的內容也可以修改。3.1.1 九宮格思考法0102034依順時針方向填寫填寫九宮格的注意事項可以對所填內容進行整理，分析每個要點的主次，并做出取舍3.1.1 九宮格思考法依順時針方向填寫可以對所填內容進行整理，分析每個要點的主53.1.2 要點延伸法要點延伸法是將商品特點以單點的形式排列開來，再針對單點進行展開敘述，豐富文案的素材、觀點，為文案提供資料來源。要點延伸法的要求是將商品的要點展開，需要對商品有深刻的使用體驗和商品認知。要點延伸要點延伸要點延伸商品特點3.1.2 要點延伸法要點延伸法是將商品特點以單點的形式排列63.1.2 要點延伸法文案舉例淘寶網某書籍詳情頁文案要點延伸法其實最適合使用在詳情頁文案的創(chuàng)作過程中，如下面這款書籍的詳情頁文案設計，主要展示該書的兩個特點：一是目前銷量超過11萬本；二是此書配備同步視頻，有利于讀者同步學習。3.1.2 要點延伸法文案舉例淘寶網某書籍詳情頁文案73.1.3 五步創(chuàng)意法放棄拼圖，放松自己產生創(chuàng)意修正創(chuàng)意收集原始資料內心消化3.1.3 五步創(chuàng)意法放棄拼圖，放松自己產生創(chuàng)意修正創(chuàng)意收集83.1.1 三段式寫作法01將濃縮商品信息、商品優(yōu)點等銷售語言表達出來。02解釋銷售語言中的賣點或將銷售語言延伸開來。03點明前面闡述的商品銷售語言或者賣點能給消費者帶來什么直觀的效果。3.1.1 三段式寫作法01020393.1.5

頭腦風暴法01020304050607圍繞主題進行聯(lián)想進一步理解主題參考各種外部信息通過不同的環(huán)境制造創(chuàng)意確定文案的風格換一個角度搭建場景修改并確定文案3.1.5 頭腦風暴法01020304050607圍繞主題10電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切113.2.1

利用新聞“博”眼球快速準確地創(chuàng)造出文案內容做好線上線下傳播做好寫文案前的調查工作做好獲取新聞故事的前期準備了解新聞故事的生命周期3.2.1 利用新聞“博”眼球快速準確地創(chuàng)造出文案內容做好123.2.2 把熱點話題炒到爆炸文案舉例京東熱點通常能吸引大量的關注，為商品推廣或銷售提供大量的目標基礎。在2014年，當“科比超過喬丹”這一新聞成為熱門話題時，京東曾經推出一則文案：之所以會超越傳奇，是因為成功者都在他人看不見的地方流下過無數(shù)辛勞的汗水。3.2.2 把熱點話題炒到爆炸文案舉例京東133.2.2 把熱點話題炒到爆炸010203掌握熱點話題的時效性尋找內容與熱點話題的契合度懂得利用話題關鍵點并創(chuàng)新內容3.2.2 把熱點話題炒到爆炸010203掌握熱點話題尋找內143.2.3 在平凡中找到亮點在創(chuàng)作電商文案時，如果能將消費者目前最關注或者一直以來都很關注、但一直得不到解決的問題，與文案推廣的商品聯(lián)系起來，寫出的文案一定能引起消費者的關注。文案幫助消費者解決了面臨的難題，消費者自然也就會主動關注文案中所推銷的商品和服務，甚至促成購買。3.2.3 在平凡中找到亮點在創(chuàng)作電商文案時，如果能將消費153.2.4

大家向左我向右：進行逆向思維商品服務商品特質商品的形象代言人商品質量商品價格3.2.4 大家向左我向右：進行逆向思維商品服務商品特質商品163.2.4 大家向左我向右：進行逆向思維文案舉例加多寶——對不起2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定，要求加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。在這種打擊下，加多寶沒有正面繼續(xù)進攻，而是反向思維。2013年2月4日，加多寶官方微博開始淚流滿面，連發(fā)4條微博，以“對不起”體標明自己的立場。3.2.4 大家向左我向右：進行逆向思維文案舉例加多寶——對173.2.5

制造沖突：吸引關注就會有銷量普通消費者的日常消費、生活和其他選擇等，其實都是不停解決沖突的過程，如家庭和事業(yè)之間的沖突，愛情和金錢之間的沖突，美食和肥胖之間的沖突等，誰能解決這些沖突，誰就能擁有消費者。只要人性不變，沖突就會永遠存在，尋找、解決、制造沖突，就能達到營銷的效果。3.2.5 制造沖突：吸引關注就會有銷量普通消費者的日常消費183.2.6 最好的文案內容是“真實”文案舉例錘子手機我們看到太陽發(fā)出的光需要8分鐘；看到海王星反射出的光需要4個小時；看到銀河系邊緣的光至少需要2.4萬年；看到宇宙中距離我們最遠的那顆星星發(fā)出的光需要139億年；所有的光芒，都需要時間才能被看到！文案撰寫很多時候都不是憑空想象的，而應該源自生活的體驗。如果文案創(chuàng)作者對一件事沒有自己的真情實感，僅僅只是為了寫而寫，這樣的東西是無法打動消費者的。只有“真實”的東西才能被注入情感，在“真實”基礎上創(chuàng)作出來的文案才能打動消費者。3.2.6 最好的文案內容是“真實”文案舉例錘子手機文案撰寫193.2.7 我用“真情”換你的“真金”情感營銷文案是指在商品相對成熟的階段，在品牌的核心內容上注入情感，增加品牌的核心文化，并在商品營銷推廣的過程中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以商品的功能性訴求，打動消費者，從而保持商品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長。3.2.7 我用“真情”換你的“真金”情感營銷文案是指在商品20電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切213.3.1

文案長度的決定因素商品本身目標受眾文案的目標情感參與度3.3.1 文案長度的決定因素商品本身目標受眾文案的目標情感223.3.2

最簡單也是最復雜：精簡結構對于電商文案而言，在復雜的環(huán)境、有限的篇幅以及低效瀏覽方式下，要盡快吸引消費者的注意力，最關鍵的是要簡潔精練地傳遞文案信息。

在電商文案中，由于尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需要，文案通常只包含標題和描述兩個部分。從重要性來看，標題和描述是文案中應予以突出的關鍵信息，尤其是標題，承擔著吸引消費者注意力的重任；描述則負責詳細介紹商品和服務信息，在消費者被標題吸引后，及時給予具體信息支持，使文案真正打動消費者。3.3.2 最簡單也是最復雜：精簡結構對于電商文案而言，在復233.3.3

用最簡單的語言寫出最打動人心的文案作為電商文案的創(chuàng)作者，應該沉下心來，多學習積累，多感受體會，多深入市場，多研究消費者心理，用最簡單平常的語言，寫出最打動人心的文案，這才能帶給消費者觸動，從而促成消費行為。文案舉例美國DDB公司接手了甲殼蟲汽車業(yè)務，廣告大師威廉·伯恩巴克帶領團隊走出辦公室，走進市場，深入發(fā)掘消費者在購買汽車時最關心的問題是什么，同時透徹了解商品價值，羅列出這種車子的一切優(yōu)缺點，進而在廣告文案里一一應答，并給出了著名的經典文案“Think

small”（想想小的好處），文案內容簡單，但卻令人拍案叫絕。你認為它太小了，想想小的好處吧！你嫌棄它的長相，其實這樣更耐看！一番努力后的成果，是商品大賣。甲殼蟲汽車3.3.3 用最簡單的語言寫出最打動人心的文案作為電商文案的243.3.4

越簡約越不簡單優(yōu)惠打折簡單改動，效果大不同言簡意無窮簡單對比產生復雜結果3.3.4 越簡約越不簡單優(yōu)惠打折簡單改動，效果大不同言簡253.3.5 把故事寫成段子：保留最重要的文案舉例錢皇蠶絲被段子是濃縮的故事。將故事最重要的內容保留下來，然后進行加工，就得到一個段子?？赡芎芏嗳藢﹀X皇蠶絲被并不一定熟知，但它的一組海報文案卻給消費者留下了深刻的印象。它用3個場景橋接起了一個女孩到一個女人的角色蛻變，也串聯(lián)起了她在情場、家庭、職場的多重經歷。3.3.5 把故事寫成段子：保留最重要的文案舉例錢皇蠶絲被263.3.6 濃縮的都是精華：多用短句文案舉例某房地產文案別讓這座城市留下你的青春，卻沒留下你的人！用短句子寫出的文案，簡單清晰，極具感染力。用更加口語化的短句子形式表達文案的意圖，更方便消費者的記憶和傳誦。3.3.6 濃縮的都是精華：多用短句文案舉例用短句子寫出的文27電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切283.4

增加文案的視覺沖擊力激發(fā)消費者繼續(xù)看下去的欲望要做到吸引消費者，文案必須具有視覺上的沖擊力，也正是因為這種視覺沖擊力的存在，才促使消費者閱讀整個文案。3.4 增加文案的視覺沖擊力激發(fā)消費者繼續(xù)看下去的欲望要做到293.4

增加文案的視覺沖擊力提升整個文案的水準文案作品中不需要每個元素都完美，都具有視覺沖擊力，但只要某一關鍵部分或某一重要元素具有視覺沖擊力，那么整個文案依然具有很強的沖擊力。3.4 增加文案的視覺沖擊力提升整個文案的水準文案作品中不需303.4.1

美化文字的格式1、設置字體格式3.4.1 美化文字的格式1、設置字體格式313.4.1

美化文字的格式2、設置文字方向01020304豎向中文文字豎向排列與傳統(tǒng)習慣相符，豎向排列的文字通常顯得有文化感斜向中英文文字都能斜向排列，它可以帶給消費者強烈的視覺沖擊力。錯位錯位的文字往往能結合文本字號、顏色和字體類型的變化，傳達很多專業(yè)性很強的效果十字交叉十字交叉處是抓住眼球焦點的位置，通常該處的文字應該是文案的重點。文字方向3.4.1 美化文字的格式2、設置文字方向01020304豎323.4.1

美化文字的格式3、設置標點符號將標點放大到影響視覺效果時，就可以起到強調作用，吸引觀眾的注意，名人名言或重要文本內容都適合使用這種方法。有時候為了強調標題或段落起止，可以添加“【】”或“『』”這樣的標點，甚至在放大的符號中直接加入文本。3.4.1 美化文字的格式3、設置標點符號將標點放大到影響333.4.1

美化文字的格式4、創(chuàng)意文字創(chuàng)意文字就是根據(jù)文字的特點，將文字圖形化，為文字增加更多的想象力，比如美化文字的筆劃、使用形狀包圍文字、采用圖案擋住文字筆劃等，有些設計會比較復雜，甚至需要使用Photoshop這樣的專業(yè)圖形圖像處理軟件進行制作。3.4.1 美化文字的格式4、創(chuàng)意文字創(chuàng)意文字就是根據(jù)文字的343.4.2

為文案制作一張觸及買家心靈的圖片1、常用的圖片格式使用JPEG圖片注意事項在電商文案中常用的圖片格式通常為JPEG和GIF兩種。

清晰度圖片的分辨率越高越好，防止放大時出現(xiàn)模糊或馬賽克的現(xiàn)象。層次圖片要有光感，只有光線明亮，圖片才能顯示出層次感。創(chuàng)意優(yōu)秀的創(chuàng)意圖片則能打動消費者的內心。3.4.2 為文案制作一張觸及買家心靈的圖片1、常用的圖片格353.4.2

為文案制作一張觸及買家心靈的圖片2、選擇高質量的圖片盡量真實與文案主題有緊密的聯(lián)系有豐富的內涵使用干凈的圖片3.4.2 為文案制作一張觸及買家心靈的圖片2、選擇高質量的363.4.2

為文案制作一張觸及買家心靈的圖片3、注意事項圖片必須有鮮明的主體。圖片宜產生懸念，用以吸引消費者觀看。功能性商品的圖片，使用前后對比極有說服力。實拍照片的吸引力更大。使用明星名人的照片能加強宣傳效果。圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過于繁復。人物臉部不宜與實際尺寸有太大的差異。PENCILDEMO3.4.2 為文案制作一張觸及買家心靈的圖片3、注意事項圖片373.4.2

為文案制作一張觸及買家心靈的圖片3、注意事項盡量少用歷史照片。以目標消費對象的心態(tài)來考慮圖片主體?！皨雰骸薄靶游铩薄俺扇恕睘橹黧w的圖片更具影響力。男性商品使用性感女郎可能會使男性用戶忽略主體，進而忽視推廣的商品。彩色圖片的吸引力比黑白圖片高。食品類文案，最好采用包含有令人垂涎欲滴的食品的照片，這更容易獲得成功。PENCILDEMO3.4.2 為文案制作一張觸及買家心靈的圖片3、注意事項盡量383.4.3 精心設計：版式要“豐滿”1、空間中心分布左右/上下分布對角線分布3.4.3 精心設計：版式要“豐滿”1、空間中心分布左右/上393.4.3 精心設計：版式要“豐滿”2、對比01 02 03大小對比粗細對比字形對比3.4.3 精心設計：版式要“豐滿”2、對比01 02 03403.4.3 精心設計：版式要“豐滿”3、修飾01加法加面加線加點0203減法邊緣裁剪鏤空口袋式隱藏乘法與主體/背景交錯字疊加/錯落合二為一3.4.3 精心設計：版式要“豐滿”01加法0203減法乘法413-電商文案創(chuàng)作的基本技巧35課件42電商文案創(chuàng)作的基本技巧第3章超級轉化力：電商爆品文案寫作指南電商文案創(chuàng)作的基本技巧第3章超級轉化力：電商爆品文案寫作指南43電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切44文案作為一種以文字和圖片為主體的廣告形式，已然走在了電子商務競爭第一線。文案工作者要對商品、市場等有深入的了解，這些都是寫文案時最基礎的知識儲備。高效地寫出異于同類商品的文案，這就需要了解文案創(chuàng)作的幾種基本模式

。3.1 電商文案創(chuàng)作的基本模式文案作為一種以文字和圖片為主體的廣告形式，已然走在了電子商453.1.1 九宮格思考法01拿一張白紙，先畫一個正方形，然后將其分割成九宮格，將要進行創(chuàng)意思考的主題（商品名等）寫在正中間的格子內。02將與主題相關的聯(lián)想任意寫在旁邊的8個格子內，盡量用直覺思考，不用刻意尋求“正確”答案。03盡量將8個格子的內容擴充完整，鼓勵反復思維、自我辯證，先前寫下的內容也可以修改。3.1.1 九宮格思考法01020346依順時針方向填寫填寫九宮格的注意事項可以對所填內容進行整理，分析每個要點的主次，并做出取舍3.1.1 九宮格思考法依順時針方向填寫可以對所填內容進行整理，分析每個要點的主473.1.2 要點延伸法要點延伸法是將商品特點以單點的形式排列開來，再針對單點進行展開敘述，豐富文案的素材、觀點，為文案提供資料來源。要點延伸法的要求是將商品的要點展開，需要對商品有深刻的使用體驗和商品認知。要點延伸要點延伸要點延伸商品特點3.1.2 要點延伸法要點延伸法是將商品特點以單點的形式排列483.1.2 要點延伸法文案舉例淘寶網某書籍詳情頁文案要點延伸法其實最適合使用在詳情頁文案的創(chuàng)作過程中，如下面這款書籍的詳情頁文案設計，主要展示該書的兩個特點：一是目前銷量超過11萬本；二是此書配備同步視頻，有利于讀者同步學習。3.1.2 要點延伸法文案舉例淘寶網某書籍詳情頁文案493.1.3 五步創(chuàng)意法放棄拼圖，放松自己產生創(chuàng)意修正創(chuàng)意收集原始資料內心消化3.1.3 五步創(chuàng)意法放棄拼圖，放松自己產生創(chuàng)意修正創(chuàng)意收集503.1.1 三段式寫作法01將濃縮商品信息、商品優(yōu)點等銷售語言表達出來。02解釋銷售語言中的賣點或將銷售語言延伸開來。03點明前面闡述的商品銷售語言或者賣點能給消費者帶來什么直觀的效果。3.1.1 三段式寫作法010203513.1.5

頭腦風暴法01020304050607圍繞主題進行聯(lián)想進一步理解主題參考各種外部信息通過不同的環(huán)境制造創(chuàng)意確定文案的風格換一個角度搭建場景修改并確定文案3.1.5 頭腦風暴法01020304050607圍繞主題52電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切533.2.1

利用新聞“博”眼球快速準確地創(chuàng)造出文案內容做好線上線下傳播做好寫文案前的調查工作做好獲取新聞故事的前期準備了解新聞故事的生命周期3.2.1 利用新聞“博”眼球快速準確地創(chuàng)造出文案內容做好543.2.2 把熱點話題炒到爆炸文案舉例京東熱點通常能吸引大量的關注，為商品推廣或銷售提供大量的目標基礎。在2014年，當“科比超過喬丹”這一新聞成為熱門話題時，京東曾經推出一則文案：之所以會超越傳奇，是因為成功者都在他人看不見的地方流下過無數(shù)辛勞的汗水。3.2.2 把熱點話題炒到爆炸文案舉例京東553.2.2 把熱點話題炒到爆炸010203掌握熱點話題的時效性尋找內容與熱點話題的契合度懂得利用話題關鍵點并創(chuàng)新內容3.2.2 把熱點話題炒到爆炸010203掌握熱點話題尋找內563.2.3 在平凡中找到亮點在創(chuàng)作電商文案時，如果能將消費者目前最關注或者一直以來都很關注、但一直得不到解決的問題，與文案推廣的商品聯(lián)系起來，寫出的文案一定能引起消費者的關注。文案幫助消費者解決了面臨的難題，消費者自然也就會主動關注文案中所推銷的商品和服務，甚至促成購買。3.2.3 在平凡中找到亮點在創(chuàng)作電商文案時，如果能將消費573.2.4

大家向左我向右：進行逆向思維商品服務商品特質商品的形象代言人商品質量商品價格3.2.4 大家向左我向右：進行逆向思維商品服務商品特質商品583.2.4 大家向左我向右：進行逆向思維文案舉例加多寶——對不起2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定，要求加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。在這種打擊下，加多寶沒有正面繼續(xù)進攻，而是反向思維。2013年2月4日，加多寶官方微博開始淚流滿面，連發(fā)4條微博，以“對不起”體標明自己的立場。3.2.4 大家向左我向右：進行逆向思維文案舉例加多寶——對593.2.5

制造沖突：吸引關注就會有銷量普通消費者的日常消費、生活和其他選擇等，其實都是不停解決沖突的過程，如家庭和事業(yè)之間的沖突，愛情和金錢之間的沖突，美食和肥胖之間的沖突等，誰能解決這些沖突，誰就能擁有消費者。只要人性不變，沖突就會永遠存在，尋找、解決、制造沖突，就能達到營銷的效果。3.2.5 制造沖突：吸引關注就會有銷量普通消費者的日常消費603.2.6 最好的文案內容是“真實”文案舉例錘子手機我們看到太陽發(fā)出的光需要8分鐘；看到海王星反射出的光需要4個小時；看到銀河系邊緣的光至少需要2.4萬年；看到宇宙中距離我們最遠的那顆星星發(fā)出的光需要139億年；所有的光芒，都需要時間才能被看到！文案撰寫很多時候都不是憑空想象的，而應該源自生活的體驗。如果文案創(chuàng)作者對一件事沒有自己的真情實感，僅僅只是為了寫而寫，這樣的東西是無法打動消費者的。只有“真實”的東西才能被注入情感，在“真實”基礎上創(chuàng)作出來的文案才能打動消費者。3.2.6 最好的文案內容是“真實”文案舉例錘子手機文案撰寫613.2.7 我用“真情”換你的“真金”情感營銷文案是指在商品相對成熟的階段，在品牌的核心內容上注入情感，增加品牌的核心文化，并在商品營銷推廣的過程中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以商品的功能性訴求，打動消費者，從而保持商品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長。3.2.7 我用“真情”換你的“真金”情感營銷文案是指在商品62電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切633.3.1

文案長度的決定因素商品本身目標受眾文案的目標情感參與度3.3.1 文案長度的決定因素商品本身目標受眾文案的目標情感643.3.2

最簡單也是最復雜：精簡結構對于電商文案而言，在復雜的環(huán)境、有限的篇幅以及低效瀏覽方式下，要盡快吸引消費者的注意力，最關鍵的是要簡潔精練地傳遞文案信息。

在電商文案中，由于尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需要，文案通常只包含標題和描述兩個部分。從重要性來看，標題和描述是文案中應予以突出的關鍵信息，尤其是標題，承擔著吸引消費者注意力的重任；描述則負責詳細介紹商品和服務信息，在消費者被標題吸引后，及時給予具體信息支持，使文案真正打動消費者。3.3.2 最簡單也是最復雜：精簡結構對于電商文案而言，在復653.3.3

用最簡單的語言寫出最打動人心的文案作為電商文案的創(chuàng)作者，應該沉下心來，多學習積累，多感受體會，多深入市場，多研究消費者心理，用最簡單平常的語言，寫出最打動人心的文案，這才能帶給消費者觸動，從而促成消費行為。文案舉例美國DDB公司接手了甲殼蟲汽車業(yè)務，廣告大師威廉·伯恩巴克帶領團隊走出辦公室，走進市場，深入發(fā)掘消費者在購買汽車時最關心的問題是什么，同時透徹了解商品價值，羅列出這種車子的一切優(yōu)缺點，進而在廣告文案里一一應答，并給出了著名的經典文案“Think

small”（想想小的好處），文案內容簡單，但卻令人拍案叫絕。你認為它太小了，想想小的好處吧！你嫌棄它的長相，其實這樣更耐看！一番努力后的成果，是商品大賣。甲殼蟲汽車3.3.3 用最簡單的語言寫出最打動人心的文案作為電商文案的663.3.4

越簡約越不簡單優(yōu)惠打折簡單改動，效果大不同言簡意無窮簡單對比產生復雜結果3.3.4 越簡約越不簡單優(yōu)惠打折簡單改動，效果大不同言簡673.3.5 把故事寫成段子：保留最重要的文案舉例錢皇蠶絲被段子是濃縮的故事。將故事最重要的內容保留下來，然后進行加工，就得到一個段子?？赡芎芏嗳藢﹀X皇蠶絲被并不一定熟知，但它的一組海報文案卻給消費者留下了深刻的印象。它用3個場景橋接起了一個女孩到一個女人的角色蛻變，也串聯(lián)起了她在情場、家庭、職場的多重經歷。3.3.5 把故事寫成段子：保留最重要的文案舉例錢皇蠶絲被683.3.6 濃縮的都是精華：多用短句文案舉例某房地產文案別讓這座城市留下你的青春，卻沒留下你的人！用短句子寫出的文案，簡單清晰，極具感染力。用更加口語化的短句子形式表達文案的意圖，更方便消費者的記憶和傳誦。3.3.6 濃縮的都是精華：多用短句文案舉例用短句子寫出的文69電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切入點3.2精簡文案的內容3.3增加文案的視覺沖擊力3.4電商文案創(chuàng)作的基本模式CONTENTS3.1電商文案創(chuàng)作的切703.4

增加文案的視覺沖擊力激發(fā)消費者繼續(xù)看下去的欲望要做到吸引消費者，文案必須具有視覺上的沖擊力，也正是因為這種視覺沖擊力的存在，才促使消費者閱讀整個文案。3.4 增加文案的視覺沖擊力激發(fā)消費者繼續(xù)看下去的欲望要做到713.4

增加文案的視覺沖擊力提升整個文案的水準文案作品中不需要每個元素都完美，都具有視覺沖擊力，但只要某一關鍵部分或某一重要元素具有視覺沖擊力，那么整個文案依然具有很強的沖擊力。3.4 增加文案的視覺沖擊力提升整個文案的水準文案作品中不需723.4.1

美化文字的格式1、設置字體格式3.4.1 美化文字的格式1、設置字體格式733.4.1

美化文字的格式2、設置文字方向01020304豎向中文文字豎向排列與傳統(tǒng)習慣相符，豎向排列的文字通常顯得有文化感斜向中英文文字都能斜向排列，它可以帶給消費者強烈的視覺沖擊力。錯位錯位的文字往往能結合文本字號、顏色和字體類型的變化，傳達很多專業(yè)性很強的效果十字交叉十字交叉處是抓住眼球焦點的位置，通常該處的文字應該是文案的重點。文字方向3.4.1 美化文字的格式2、設置文字方向01020304豎743.4.1

美化文字的格式3、設置標點符號將標點放大到影響視覺效果時，就可以起到強調作用，吸引觀眾的注意，名人名言或重要文本內容都適合使用這種方法。有時候為了強調標題或段落起止，可以添加“【】”或“『』”這樣的標點，甚至在放大的符號中直接加入文本。3.4.1 美化文字