最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌研究報(bào)告

BrandGrow!"#$%&'()*,-2022.目錄01背景為什么要做新銳品牌榜單，初心是什么？方法是什么？02洞察今年新銳品牌榜單與去年比有哪些變化？各賽道增減情況？03群像2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP10004問(wèn)道今年新銳品牌的驅(qū)動(dòng)力有什么變化？反映市場(chǎng)的什么趨勢(shì)？05百態(tài)14個(gè)賽道解析：分賽道表現(xiàn)、品牌增長(zhǎng)力分布、TOP3品牌表現(xiàn)X背景為什么要做新銳品牌榜單，初心是什么？方法是什么？總結(jié)新銳品牌的成長(zhǎng)規(guī)律，幫助更多中國(guó)企業(yè)獲得成功X去年，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院首次發(fā)布了“BrandGrow

2021最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP50”榜單，今年將延續(xù)去年的方法論，繼續(xù)堅(jiān)持公正客觀的立場(chǎng)，發(fā)布“BrandGrow

2022最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100”榜單“品牌增長(zhǎng)潛力模型”X出品機(jī)構(gòu)秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院是秒針系統(tǒng)組織發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)及應(yīng)用創(chuàng)新行業(yè)研究機(jī)構(gòu)，致力于用科學(xué)的精神解決營(yíng)銷(xiāo)理論研究及應(yīng)用問(wèn)題，沉淀可測(cè)量、可驗(yàn)證、可預(yù)測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)方法論和知識(shí)體系?？茖W(xué)院倡導(dǎo)開(kāi)放包容、敦本務(wù)實(shí)的合作精神，并持續(xù)致力于營(yíng)造積極進(jìn)取、突破創(chuàng)新的研究及交流環(huán)境，以激勵(lì)行業(yè)協(xié)同合作，共促科學(xué)發(fā)展。X出品團(tuán)隊(duì)：譚北平、智天雨、王云、楊菲、劉子平、張澤琪36

氪是服務(wù)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)參與者的卓越品牌和開(kāi)創(chuàng)性平臺(tái)，提供新銳深度的商業(yè)報(bào)道，強(qiáng)調(diào)趨勢(shì)和價(jià)值，以賦能新經(jīng)濟(jì)參與者實(shí)現(xiàn)更高的成就為使命，連接和服務(wù)初創(chuàng)企業(yè)、TM

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巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)投資者、地方政府、個(gè)人用戶(hù)等新經(jīng)濟(jì)社群，加速信息、人才、資金和技術(shù)四大要素的充分流動(dòng)，推進(jìn)新經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)健、可持續(xù)地向前發(fā)展。我們的s

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讓一部分人先看到未來(lái)?！耙赃^(guò)往的一年，消費(fèi)行業(yè)經(jīng)歷著考驗(yàn)。資本進(jìn)入冷靜期，有多少曾經(jīng)站在風(fēng)口的新銳，花落去，在消費(fèi)者心中不再擁有姓名。但好在，任何一個(gè)時(shí)代，有站在風(fēng)口的人，也有成為風(fēng)口的佼佼者，我們欣喜地看到，在去年登榜TOP50的品牌中，有32個(gè)依然在今年位列前50，且有17個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了排名的上升，他們一定做對(duì)了什么，這也是這份榜單的解讀嘗試去總結(jié)的。要建設(shè)長(zhǎng)期主義的品牌，在過(guò)去一段時(shí)間成為眾多品牌經(jīng)營(yíng)者的共識(shí)。借助越來(lái)越豐富的數(shù)字化手段接觸消費(fèi)者、與消費(fèi)者溝通、理解他們?yōu)樗麄儎?chuàng)造加分的體驗(yàn)、長(zhǎng)期以往培育出消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)和記憶認(rèn)知，是每一位品牌經(jīng)營(yíng)者每時(shí)每刻都在做的功課。成績(jī)也許在某一時(shí)刻才見(jiàn)分曉，但功夫著實(shí)在平時(shí)，不積跬步，無(wú)以至千里。2023年，也將是機(jī)遇和挑戰(zhàn)繼續(xù)強(qiáng)勁的一年，恭喜上榜的新銳之師們，以實(shí)效走好眼前的每一步，以長(zhǎng)效走向最初的夢(mèng)想，不忘初心，踏浪前行，方得始終。趙潔明略科技高級(jí)副總裁秒針系統(tǒng)總裁”X“引言縱觀2022年整個(gè)大消費(fèi)領(lǐng)域的潮起潮落，曾被寄予厚望、一度被稱(chēng)為創(chuàng)投行業(yè)「最后一個(gè)熱戰(zhàn)場(chǎng)」的新銳品牌經(jīng)歷了一輪高速成長(zhǎng)的陣痛，過(guò)去沉迷復(fù)制爆款、疏于品牌建設(shè)、缺少完整商業(yè)模型的網(wǎng)紅品牌被震蕩出局。價(jià)值重估階段，創(chuàng)業(yè)者們需要面對(duì)更多不確定性因素的挑戰(zhàn)，但我們依然看好新銳品牌的未來(lái)發(fā)展。中國(guó)作為一個(gè)大的消費(fèi)市場(chǎng)，它的絕對(duì)體量毋庸置疑，在這樣一個(gè)長(zhǎng)坡厚雪的賽道，品牌養(yǎng)成非一朝一夕，而一旦立住，就不會(huì)輕易死亡，當(dāng)下可能是黎明前最后的混沌階段。如果說(shuō)新銳品牌上一輪增長(zhǎng)的根本動(dòng)力是流量，那么下半場(chǎng)就要撥開(kāi)數(shù)據(jù)指標(biāo)的迷惑性，從多維度視角全面審視一家公司成長(zhǎng)的可持續(xù)性，只有在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道和用戶(hù)等層面堅(jiān)持深耕，才能進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的新階段。李政36氪副總裁”X伙伴出品機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)實(shí)證數(shù)據(jù)支持X新銳品牌定義10

年內(nèi)出現(xiàn)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的新品牌

（2012

年及以后創(chuàng)立，包括從其他地區(qū)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的品牌）品牌營(yíng)收增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平新銳本次研究中提到的新銳品牌，包括中資品牌、外資品牌、中外合資品牌，創(chuàng)業(yè)型品牌、成熟企業(yè)的新品牌，上市品牌、非上市品牌。對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，我們只考慮其在中國(guó)大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)。14個(gè)賽道300個(gè)品牌X汽車(chē)飲料家電美妝個(gè)護(hù)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)食品寵物服裝飾品母嬰親子玩具酒水智能數(shù)碼家居家裝餐飲賽道覆蓋：14個(gè)X新銳品牌增長(zhǎng)潛力模型內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力+組織能力+創(chuàng)新能力+品牌理想外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額+數(shù)字體驗(yàn)+創(chuàng)新感知外生增長(zhǎng)力數(shù)據(jù)采集方式內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)據(jù)采集方式投資機(jī)構(gòu)評(píng)分+36氪創(chuàng)投平臺(tái)企業(yè)項(xiàng)目庫(kù)信息整理方法榜單方法論：多維數(shù)據(jù)分析，構(gòu)建獨(dú)家「增長(zhǎng)潛力模型」X11消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)+秒針社媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)+百度指數(shù)平臺(tái)關(guān)鍵結(jié)論今年入選BrandGrow

TOP100的新銳品牌，潛力資產(chǎn)總和超過(guò)3萬(wàn)億人民幣，約占2021年全國(guó)GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜單相比，資產(chǎn)總量仍有6%的差距；資本寒冬下，對(duì)新銳品牌自身的增長(zhǎng)能力都提出了更高的要求。挑戰(zhàn)TOP100榜單中，最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌數(shù)量最多的前三大賽道依次為美妝個(gè)護(hù)、食品、飲料；TOP50名單中，母嬰親子、服裝飾品和飲料行業(yè)潛力資產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)最多。機(jī)會(huì)在外生增長(zhǎng)力中，數(shù)字體驗(yàn)依然是最重要的增長(zhǎng)引擎，認(rèn)知份額的重要性明顯提升；組織能力和數(shù)字化能力是當(dāng)前推動(dòng)新銳品牌成長(zhǎng)的核心內(nèi)生增長(zhǎng)力。破局X12洞察2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100榜揭曉！TOP100新銳品牌潛力資產(chǎn)總和超過(guò)3萬(wàn)億人民幣約占2021年全國(guó)GDP的2.7%X今年BrandGrow

TOP100新銳品牌的潛力資產(chǎn)總和超3萬(wàn)億人民幣，占2021年GDP的2.7%。3,5003,0002,5002,0001,5001,0005000數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分X14單位：億元人民幣2022

BrandGrow

TOP100潛力資產(chǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到；2021年未統(tǒng)計(jì)TOP100，因此僅對(duì)比去年TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值。TOP100潛力資產(chǎn)總值：30,815億元人民幣2022

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100品牌潛力資產(chǎn)總值2021

TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值變化30,81532,847-6%2022

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50品牌潛力資產(chǎn)總值2021

TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值變化27,06032,847-18%單位：億元人民幣今年TOP50品牌

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去年TOP50品牌，同比差距-18%今年TOP100品牌

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去年TOP50品牌，總資產(chǎn)仍低了6%汽車(chē)、智能數(shù)碼、飲料行業(yè)品牌潛力資產(chǎn)總值最高，美妝個(gè)護(hù)、食品和飲料行業(yè)上榜品牌數(shù)量最多5,0923,9292,5451,8731,828972964744460198149134112汽車(chē)智能數(shù)碼飲料美妝個(gè)護(hù)家電食品服裝飾品母嬰親子互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)家居家裝酒水玩具餐飲寵物單位：億元人民幣11,81718161499994422211美妝個(gè)護(hù)食品飲料服裝飾品家電汽車(chē)智能數(shù)碼 互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè) 母嬰親子寵物酒水玩具餐飲家居家裝TOP100-分行業(yè)潛力資產(chǎn)總值TOP100-分行業(yè)上榜品牌數(shù)量數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到；數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分X15聚焦TOP50品牌，母嬰親子、服裝飾品、飲料行業(yè)品牌潛力資產(chǎn)增幅最大；家電、酒水、食品為資產(chǎn)跌幅的前三；汽車(chē)、智能數(shù)碼、母嬰親子的入榜品牌數(shù)增加最多單位：億元人民幣TOP50-分行業(yè)潛力資產(chǎn)總值TOP50-分行業(yè)上榜品牌數(shù)量66726224976654 44331 11 11汽車(chē)飲料家電智能數(shù)碼美妝個(gè)護(hù)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)母嬰親子服裝飾品食品家居家裝酒水餐飲2021 202213,6341,8582,97111,8173,9164,7683,3991,2901,6241,564269

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146134汽車(chē)智能數(shù)碼飲料家電美妝個(gè)護(hù)母嬰親子食品互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服裝飾品家居家裝酒水餐飲同比-13%+22%+83%-45%+21%+258%-37%-12%+108%-32%-38%2021 2022數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到；數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分X16去年上榜TOP50的品牌中，有32個(gè)依然位列前50，且有17個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了排名上升備注：去年上榜的UR和德?tīng)柆敵闪r(shí)間超過(guò)10年，順利實(shí)現(xiàn)了“畢業(yè)“。而教育和電子煙賽道品牌，因?yàn)檎咴蚴艿街卮笥绊?，故今年不在研究范圍?nèi)X17花西子、Babycare、敷爾佳分別上升23位，18位，16位，位列榜單上漲前三，潛力資產(chǎn)漲幅達(dá)到184%，108%，134%小罐茶、樂(lè)樂(lè)茶、完美日記潛力資產(chǎn)排名的跌幅最大，超過(guò)50位，潛力資產(chǎn)絕對(duì)值降幅分別為-49%、-94%、-86%品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道2022潛力資產(chǎn)排名排名變化2022潛力資產(chǎn)（億元人民幣）潛力資產(chǎn)同比變化花西子2017年美妝個(gè)護(hù)11上升23位567184%Babycare2014年母嬰親子17上升18位382108%敷爾佳2015年美妝個(gè)護(hù)33上升16位182.6134%追覓科技2017年家電25上升15位290.7111%云鯨2016年家電27上升15位256.5129%鍋圈食匯2017年食品20上升12位33863%威馬汽車(chē)2015年汽車(chē)9上升9位813.496%元?dú)馍?016年飲料5上升7位1500157%植護(hù)2018年母嬰親子39上升7位16291%喜茶2015年飲料10上升5位80061%品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道2022潛力資產(chǎn)排名排名變化20（億22潛力資產(chǎn)元人民幣）潛力資產(chǎn)同比變化小罐茶2014年飲料100+下降50+位42-49%樂(lè)樂(lè)茶2016年飲料100+下降50+位15.1-94%完美日記2017年美妝個(gè)護(hù)66下降53位83.9-86%WIS2012年美妝個(gè)護(hù)82下降37位65.6-25%李子柒2017年食品64下降26位85.5-46%三只松鼠2012年食品41下降21位153.1-56%Shark（鯊客）2018年家電36下降19位172.2-62%極米科技2013年智能數(shù)碼29下降18位245-62%江小白2012年酒水43下降17位145.5-38%紐西之謎2014年美妝個(gè)護(hù)51下降14位127.5-22%2022年潛力資產(chǎn)排名位次上升最多的TOP10品牌2022年潛力資產(chǎn)排名位次下降最多的TOP10品牌專(zhuān)家觀點(diǎn)我覺(jué)得今年整個(gè)消費(fèi)品牌營(yíng)收規(guī)模的提升都很難。第一，線上本身就是很多品類(lèi)的，而且整個(gè)品類(lèi)的規(guī)模是在萎縮，所以在品類(lèi)萎縮的情況下，想做量很難。第二，現(xiàn)在整個(gè)線下，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是一些終端渠道今年的日子都不好過(guò)，比如像盒馬今年就沒(méi)怎么擴(kuò)張，包括像一些過(guò)去很好的便利店渠道，其實(shí)今年現(xiàn)金流也非常緊張，還有經(jīng)銷(xiāo)商都?jí)毫撕芏嘭?，沒(méi)法兒出貨，所以今年要想把營(yíng)收跟去年做同比增長(zhǎng)，對(duì)新銳品牌還是非常難的?！迳匈Y本

投資副總裁

趙驍今年以天貓為代表的電商流量下滑，整體社媒用戶(hù)流量分散，新銳品牌的融資都非常不易?！A映管理創(chuàng)始人AlexX群像2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100榜單榮耀以3,100億元人民幣的潛力資產(chǎn)總值榮登榜首！X潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100榜（1-20名）潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X20品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X21品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100榜（21-40名）潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X22品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100榜（41-60名）潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X23品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100榜（61-80名）潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價(jià)值和品牌增長(zhǎng)潛力模型（內(nèi)生增長(zhǎng)力&外生增長(zhǎng)力）共同計(jì)算得到數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X24品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

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內(nèi)?增長(zhǎng)?2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100榜（81-100名）潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時(shí)間賽道品牌潛?資產(chǎn)（億元??幣）增長(zhǎng)?總分

外?增長(zhǎng)?

內(nèi)?增長(zhǎng)?2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌外生增長(zhǎng)力TOP10數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)X25品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道外生增長(zhǎng)力排名外生增長(zhǎng)力（0-100分）認(rèn)知份額（0-100分）創(chuàng)新感知（0-100分）數(shù)字體驗(yàn)（0-100分）瘋狂小狗2014年寵物194(=)97(+)97(+)87(=)布魯可積木2014年玩具288849782理想汽車(chē)2015年汽車(chē)387(+)75(++)89(+)96(=)江小白2012年酒水387(=)84(=)92(++)85(-)紅色小象2015年母嬰親子586759193三只松鼠2012年食品586(=)94(+)70(=)94(=)KEEP2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)785(=)74(+)83(--)97(=)名創(chuàng)優(yōu)品2013年家居家裝884(++)80(++)77(=)96(++)妙可藍(lán)多2019年食品983(+)74(++)89(=)87(++)和府撈面2012年餐飲983(++)77(++)89(++)83(++)2022BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌內(nèi)生增長(zhǎng)力TOP10數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)X26品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道內(nèi)生增長(zhǎng)力排名內(nèi)生增長(zhǎng)力（0-100分）數(shù)字化能力（0-100分）組織能力（0-100分）品牌理想（0-100分）創(chuàng)新能力（0-100分）Babycare2014年母嬰親子1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)江小白2012年酒水1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)和府撈面2012年餐飲399(++)100(++)100(=)100(++)95(++)花西子2017年美妝個(gè)護(hù)498(=)96(=)95(=)100(=)100(=)布魯可積木2014年玩具49893100100100元?dú)馍?016年飲料697(=)100(=)100(=)93(=)93(=)喜茶2015年飲料697(=)95(=)93(=)100(=)100(=)蔚來(lái)汽車(chē)2014年汽車(chē)896(=)82(--)100(=)100(=)100(=)完美日記2017年美妝個(gè)護(hù)989(=)95(=)91(=)80(=)91(=)鐘薛高2018年食品1088(=)81(=)72(-)100(=)100(=)問(wèn)道今年新銳品牌的驅(qū)動(dòng)力有什么變化？反映市場(chǎng)的什么趨勢(shì)？認(rèn)知份額重要性明顯提升，要充分利用數(shù)字化能力搶占心智份額X專(zhuān)家觀點(diǎn)認(rèn)知份額重要性的提升，從側(cè)面反映出消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力有所下降，消費(fèi)決策趨向于回歸“理性”?！皠?chuàng)新感知”持續(xù)2年扮演著雙刃劍的角色，當(dāng)前有很多新銳品牌都不存在“絕對(duì)創(chuàng)新”，仿制復(fù)制大行其道。新銳品牌還是要以產(chǎn)品為王，質(zhì)量至上，注重品牌文化塑造、避免流量至上曇花一現(xiàn)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度，可以重點(diǎn)考慮通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)搶占用戶(hù)心智。——好品中國(guó)

品牌建設(shè)辦公室主任

段宏濤以前新銳品牌過(guò)往被資本裹挾跑的太快，根基不穩(wěn)，也許產(chǎn)品本身有一些差異化或者亮點(diǎn)，但發(fā)展時(shí)間短，缺乏品牌力，細(xì)微的差異化并不能幫助留住用戶(hù)。所以當(dāng)沒(méi)有資本的時(shí)候，失去持續(xù)造血能力。新銳品牌首先要放低姿態(tài)，放平心態(tài)。然后就是不斷打磨產(chǎn)品，真正打造出一個(gè)市場(chǎng)稀缺，極致的，用戶(hù)需要的產(chǎn)品，而且要有持續(xù)創(chuàng)新和迭代的產(chǎn)品出來(lái)。最后就是要對(duì)自身公司的發(fā)展有一個(gè)更全面更務(wù)實(shí)的規(guī)劃，一年三年五年的目標(biāo)是什么樣的，每一步我的重心是什么，然后提前一步匹配好能力和資源。——內(nèi)向基金

投資經(jīng)理

張曉磊X模型“品牌增長(zhǎng)潛力模型”是一套基于客觀數(shù)據(jù)，由專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的科學(xué)研究方法認(rèn)知份額X29數(shù)字體驗(yàn)創(chuàng)新感知今年新銳品牌的外生增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力發(fā)生了哪些變化？在外生增長(zhǎng)力中，數(shù)字體驗(yàn)依然是最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)引擎；今年的認(rèn)知份額重要性明顯提升，說(shuō)明品牌的增長(zhǎng)最終還是要回到對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)；如何做好“創(chuàng)新感知”的平衡，依然是每個(gè)新銳品牌要面對(duì)的難題數(shù)字體驗(yàn)認(rèn)知份額創(chuàng)新感知20222021X30外生增長(zhǎng)力重要性數(shù)據(jù)說(shuō)明：由300個(gè)品牌的外生增長(zhǎng)力指標(biāo)和品牌潛力資產(chǎn)做相關(guān)性分析后得出，指標(biāo)相關(guān)性越高，重要性越高數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)外生增長(zhǎng)力——新銳品牌

vs

行業(yè)成熟品牌新銳品牌在外生增長(zhǎng)力上和成熟品牌相比，最大的差距依然在認(rèn)知份額上，說(shuō)明品牌力的構(gòu)建確實(shí)不是一朝一夕的事情。如果說(shuō)數(shù)字化能力能幫助品牌快速實(shí)現(xiàn)0-1的飛躍，那么認(rèn)知份額才是品牌跨越1-10的關(guān)鍵所在。9%33%39%3%6%22%88%61%39%認(rèn)知份額數(shù)字體驗(yàn)創(chuàng)新感知和行業(yè)成熟品牌benchmark持平高于行業(yè)成熟品牌benchmark低于行業(yè)成熟品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：由300個(gè)品牌的外生增長(zhǎng)力指標(biāo)和行業(yè)成熟品牌benchmark對(duì)比獲得，得分差距<5分的視作表現(xiàn)持平，得分差距>5分的視作表現(xiàn)存在差異數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)X31今年新銳品牌的內(nèi)生增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力發(fā)生了哪些變化？組織能力數(shù)字化能力創(chuàng)新能力品牌理想20222021數(shù)據(jù)來(lái)源：投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，案頭研究X32在內(nèi)生增長(zhǎng)力中，除了進(jìn)一步提升數(shù)字化能力，通過(guò)優(yōu)化組織能力提高經(jīng)營(yíng)效率，成為了新銳品牌跨越周期的核心能力內(nèi)生增長(zhǎng)力重要性數(shù)據(jù)說(shuō)明：由300個(gè)品牌的內(nèi)生增長(zhǎng)力指標(biāo)和品牌潛力資產(chǎn)做相關(guān)性分析后得出，指標(biāo)相關(guān)性越高，重要性越高百態(tài)14個(gè)賽道解析：分賽道表現(xiàn)、品牌增長(zhǎng)力分布、TOP3品牌表現(xiàn)各賽道分析X專(zhuān)家觀點(diǎn)在我看來(lái)，最核心的是選好品類(lèi)。在前幾年比較狂熱的時(shí)候，大家都覺(jué)得好像有新品類(lèi)能做，其實(shí)正好今年也是一個(gè)冷靜期，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該想一想，是不是這個(gè)品類(lèi)真的有比較好的，可驗(yàn)證的增長(zhǎng)趨勢(shì)，有沒(méi)有比較高的天花板?！迳匈Y本

投資副總裁

趙驍現(xiàn)在消費(fèi)賽道已經(jīng)沒(méi)有所謂的風(fēng)口或好的賽道，好團(tuán)隊(duì)和好產(chǎn)品都還有可能在紅海里殺出來(lái)。好團(tuán)隊(duì)就是CEO有強(qiáng)格局和認(rèn)知，有耐性，打過(guò)仗或者不怕打仗，整個(gè)組織架構(gòu)的搭建要先于公司發(fā)展一步。好產(chǎn)品就是極致性能、極致性?xún)r(jià)比，極致便利等等，通過(guò)各種手段實(shí)現(xiàn)效率最大化、成本最優(yōu)化或者技術(shù)最領(lǐng)先等等?！獌?nèi)向基金

投資經(jīng)理

張曉磊X餐飲賽道

總體表現(xiàn)餐飲賽道-品牌增長(zhǎng)力新銳品牌benchmark餐飲外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力總體而言，餐飲行業(yè)品牌在數(shù)字化能力上和其他賽道的優(yōu)秀新銳品牌相比還存在一定差距，特別是在社媒聲量造勢(shì)方面還有所欠缺數(shù)據(jù)說(shuō)明：餐飲賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比餐飲賽道-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）77705683社媒聲量得分搜索指數(shù)得分餐飲新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X351030507090405060708090餐飲賽道

品牌增長(zhǎng)力分布100

外生增長(zhǎng)力內(nèi)生增長(zhǎng)力110品牌潛力資產(chǎn)品牌占比：14%獅頭牌鹵味研究所夸父炸串西少爺和府撈面品牌占比：43%品牌占比：14%陳香貴蝦小士仔皇煲品牌占比：29%數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X36新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：餐飲賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比餐飲賽道-品牌增長(zhǎng)力分布和府撈面餐飲賽道

TOP3品牌表現(xiàn)和府撈面在各個(gè)增長(zhǎng)力指標(biāo)上都有明顯提升，并“碾壓”其他同賽道品牌，在數(shù)字體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)尤為明顯外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 陳香貴外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 仔皇煲外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 和府撈面外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之陳香貴間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X37仔皇煲品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力和府撈面2012年餐飲4991(++)83(++)77(++)89(++)83(++)99(++)100(++)100(=)100(++)95(++)陳香貴2020年餐飲100+61716185685043713550仔皇煲2012年餐飲100+58(+)73(++)70(++)92(++)57(=)43(+)32(+)93(=)12(=)33(++)外生數(shù)字體驗(yàn)和府撈面新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)9183外生數(shù)字體驗(yàn)陳香貴新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6070搜索指數(shù)表現(xiàn)7783外生數(shù)字體驗(yàn)仔皇煲新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)4170搜索指數(shù)表現(xiàn)7283寵物賽道

總體表現(xiàn)寵物賽道的品牌總體上除了在組織能力上略有短板，其他方面的增長(zhǎng)力都高于benchmark外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 寵物外生-認(rèn)知份額寵物賽道-品牌增長(zhǎng)力寵物賽道-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）81827083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分寵物新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：寵物賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X38寵物賽道-品牌增長(zhǎng)力分布寵物賽道

品牌增長(zhǎng)力分布瘋狂小狗小佩Petkit凱銳思豆柴寵物魔力貓盒彼誕Pidan未卡Vetreska小殼1030507090110405060708090內(nèi)生增長(zhǎng)力品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：75%品牌占比：25%品牌潛力資產(chǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：寵物賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X39

新銳品牌benchmark100

外生增長(zhǎng)力寵物賽道

TOP3品牌表現(xiàn)瘋狂小狗的外生增長(zhǎng)力要明顯好于其他品牌，得益于在認(rèn)知份額上的突出表現(xiàn)，小佩Petkit的組織能力達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，凱銳思急需提升內(nèi)部的組織能力外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 小佩Petkit外生-認(rèn)知份額外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 凱銳思外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 瘋狂小狗外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力瘋狂小狗2014年寵物8183(=)94(=)97(+)97(+)87(=)72(=)100(=)72(=)67(=)50(=)小佩Petkit2013年寵物9983(+)81(++)72(+)88(+)83(++)85(=)99(+)100(=)56(=)83(=)凱銳思2017年寵物100+72807184846490365575瘋狂小狗小佩Petkit間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X40凱銳思外生數(shù)字體驗(yàn)瘋狂小狗新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9070搜索指數(shù)表現(xiàn)8583外生數(shù)字體驗(yàn)小佩Petkit新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9370搜索指數(shù)表現(xiàn)7383外生數(shù)字體驗(yàn)凱銳思新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8483服裝飾品賽道

總體表現(xiàn)服裝飾品賽道的品牌除了組織能力略微偏弱無(wú)其他明顯短板，內(nèi)部數(shù)字化能力要優(yōu)于整體平均水平外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 服裝飾品外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：服裝飾品賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比服裝飾品-品牌增長(zhǎng)力服裝飾品-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）66807083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分服裝飾品新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X41服裝飾品賽道-品牌增長(zhǎng)力分布服裝飾品賽道

品牌增長(zhǎng)力分布蕉下MOODY拉拜詩(shī)LaPeche蕉內(nèi)內(nèi)外 足力健BeasterBA飾物局樂(lè)活眼鏡有棵樹(shù)Bosie伯喜NG MAIA

ACTIVE可糖COFANCY白小T

UbrasYIN

粒子狂熱香蜜閨秀多走路

HEFADare

one1030507090110405060708090數(shù)據(jù)說(shuō)明：服裝飾品賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比品牌占比：33%品牌占比：33%品牌占比：29%品牌占比：5%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X42內(nèi)生增長(zhǎng)力100

外生增長(zhǎng)力服裝飾品賽道

TOP3品牌表現(xiàn)蕉下各方面的增長(zhǎng)力表現(xiàn)都高于新銳品牌benchmark，和同賽道品牌相比，在數(shù)字體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)較為明顯；MOODY的組織能力短板較為明顯外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 足力健外生-認(rèn)知份額外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark MOODY外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 蕉下外生-認(rèn)知份額品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力蕉下2012年服裝飾品1979816389907688677080足力健2012年服裝飾品4073705571837590646580MOODY2019年服裝飾品4571816596816074365080蕉下足力健數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X43MODDY外生數(shù)字體驗(yàn)蕉下新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)8483外生數(shù)字體驗(yàn)足力健新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8270搜索指數(shù)表現(xiàn)8383外生數(shù)字體驗(yàn)MOODY新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8170搜索指數(shù)表現(xiàn)8183互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)賽道

總體表現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)賽道的品牌總體來(lái)說(shuō)在各個(gè)增長(zhǎng)力指標(biāo)上的表現(xiàn)都要好于新銳品牌benchmark外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)-品牌增長(zhǎng)力互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）81907083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X44互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)賽道-品牌增長(zhǎng)力分布互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)賽道

品牌增長(zhǎng)力分布KEEPSoul貓眼電影快看漫畫(huà)7貓免費(fèi)小說(shuō)小宇宙1030507090110405060708090品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：83%品牌占比：17%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X45內(nèi)生增長(zhǎng)力100

外生增長(zhǎng)力互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)賽道

TOP3品牌表現(xiàn)KEEP外生增長(zhǎng)力表現(xiàn)突出主要由數(shù)字體驗(yàn)和創(chuàng)新感知帶來(lái)，Soul的認(rèn)知份額還有待加強(qiáng)，貓眼電影的創(chuàng)新感知相對(duì)偏弱。值得注意的是，TOP3品牌的創(chuàng)新感知都存在減弱的趨勢(shì)外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark Soul外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 貓眼電影外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark KEEP外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力KEEP2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3085(=)85(=)74(+)83(--)97(=)85(=)100(=)38(=)100(=)100(=)Soul2016年互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3169(=)70(=)52(+)64(-)95(+)67(=)47(++)38(=)83(=)100(=)貓眼電影2012年互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)4280(=)74(-)70(--)70(--)83(=)85(=)95(=)95(=)67(=)83(=)KEEPSoul間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X46貓眼電影外生數(shù)字體驗(yàn)KEEP新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)9583外生數(shù)字體驗(yàn)Soul新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9270搜索指數(shù)表現(xiàn)9883外生數(shù)字體驗(yàn)貓眼電影新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7870搜索指數(shù)表現(xiàn)8783家電賽道

總體表現(xiàn)家電賽道品牌創(chuàng)新能力相對(duì)突出，但是認(rèn)知份額和組織能力還需加強(qiáng)外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 家電外生-認(rèn)知份額家電賽道-品牌增長(zhǎng)力家電賽道-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）72847083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分家電新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：家電賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X47家電賽道-品牌增長(zhǎng)力分布家電賽道

品牌增長(zhǎng)力分布品牌占比：29%幾光云鯨素士石頭科技朗菲電云米電器器 usmile追覓科技須眉品牌占比：24%品牌占比：29%火雞電器智米pinktop繽兔Shark（鯊客）Ulike添可無(wú)葉ooyee小吉品牌占比：18%1030507090405060708090品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：家電賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X48內(nèi)生增長(zhǎng)力110100

外生增長(zhǎng)力家電賽道

TOP3品牌表現(xiàn)石頭科技的數(shù)字化能力優(yōu)勢(shì)十分明顯，需優(yōu)先提升認(rèn)知份額。添可組織能力存在短板，追覓科技總體表現(xiàn)健康，增長(zhǎng)潛力良好外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 添可外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 追覓科技外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 石頭科技外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力石頭科技2014年家電1575(=)69(=)49(=)68(--)91(++)80(+)100(=)59(+)83(++)78(=)添可2018年家電2161(+)73(+)53(+)78(=)87(++)49(+)83(=)38(+)18(+)57(+)追覓科技2017年家電2571(+)75(+)54(+)88(+)82(++)66(+)80(=)57(+)54(++)71(=)石頭科技添可間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X49追覓科技外生數(shù)字體驗(yàn)石頭科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8970搜索指數(shù)表現(xiàn)9383外生數(shù)字體驗(yàn)添可新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8670搜索指數(shù)表現(xiàn)8983外生數(shù)字體驗(yàn)追覓科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7370搜索指數(shù)表現(xiàn)9083家居家裝賽道

總體表現(xiàn)家居家裝賽道的品牌在組織能力上存在明顯不足家居家裝-品牌增長(zhǎng)力新銳品牌benchmark 家居家裝外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想 外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-組織能力 內(nèi)生-數(shù)字化能力家居家裝-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）69797083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分家居家裝新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：家居家裝賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X50家居家裝賽道-品牌增長(zhǎng)力分布家居家裝賽道

品牌增長(zhǎng)力分布名創(chuàng)優(yōu)品大白90分佳幫手造作諾米（nome)大樸樣子生活JORDAN&JUDY菠蘿斑馬1030507090110405060708090品牌占比：10%品牌占比：20%品牌占比：40%品牌占比：30%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：家居家裝賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X51內(nèi)生增長(zhǎng)力100

外生增長(zhǎng)力家居家裝賽道

TOP3品牌表現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的外生增長(zhǎng)力明顯優(yōu)于賽道內(nèi)其他品牌，尤其是認(rèn)知份額和數(shù)字體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)明顯，其內(nèi)部組織力和數(shù)字化能力都值得其他品牌認(rèn)真學(xué)習(xí)外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 大白外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 90分外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 名創(chuàng)優(yōu)品外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力名創(chuàng)優(yōu)品2013年家居家裝8180(+)84(++)80(++)77(=)96(++)75(=)100(=)100(=)50(=)50(=)大白2018年家居家裝100+6977638088607750536090分2015年家居家裝100+61(-)63(--)49(-)70(--)70(=)59(=)60(=)50(=)25(=)100(=)名創(chuàng)優(yōu)品大白間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X5290分外生數(shù)字體驗(yàn)名創(chuàng)優(yōu)品新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)9283外生數(shù)字體驗(yàn)大白新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8970搜索指數(shù)表現(xiàn)8783外生數(shù)字體驗(yàn)90分新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6470搜索指數(shù)表現(xiàn)7683酒水賽道

總體表現(xiàn)酒水賽道的品牌在數(shù)字化能力上短板明顯，外生數(shù)字體驗(yàn)中的社媒聲量表現(xiàn)遠(yuǎn)低于新銳品牌benchmark外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 酒水外生-認(rèn)知份額酒水-品牌增長(zhǎng)力酒水-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）57817083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分酒水新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：酒水賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X53酒水賽道-品牌增長(zhǎng)力分布酒水賽道

品牌增長(zhǎng)力分布品牌占比：0%十點(diǎn)一刻梅見(jiàn)醉鵝娘江小白品牌占比：20%品牌占比：40% 曉醉 牛啤堂 響杯BUF2TASTEROOM BluWimo葡刻 谷小酒利口白 馬力噸噸熊貓精釀eDash開(kāi)山浮起 硬糖空卡Blue

Hour貝瑞甜心品牌占比：40%1030507090405060708090品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：酒水賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X54內(nèi)生增長(zhǎng)力110100

外生增長(zhǎng)力酒水賽道

TOP3品牌表現(xiàn)江小白在各項(xiàng)內(nèi)生增長(zhǎng)力指標(biāo)上的表現(xiàn)都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，其品牌認(rèn)知份額的優(yōu)勢(shì)也非常突出；和江小白同屬重慶江記酒莊的梅見(jiàn)組織能力表現(xiàn)也十分出色，但是需要盡快提升品牌的認(rèn)知份額；而醉鵝娘在組織能力上還需進(jìn)一步強(qiáng)化外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 梅見(jiàn)外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想

內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 醉鵝娘外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 江小白外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力江小白2012年酒水4394(=)87(=)84(=)92(++)85(-)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)梅見(jiàn)2019年酒水8876(+)74(+)55(=)81(+)87(++)77(+)66(=)98(+)69(+)76(+)醉鵝娘2014年酒水100+71(+)77(+)63(+)97(++)70(-)65(+)75(+)38(=)80(+)67(+)江小白梅見(jiàn)間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X55醉鵝娘外生數(shù)字體驗(yàn)江小白新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)9583外生數(shù)字體驗(yàn)梅見(jiàn)新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)10083外生數(shù)字體驗(yàn)醉鵝娘新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)5670搜索指數(shù)表現(xiàn)8483美妝個(gè)護(hù)賽道 總體表現(xiàn)總體而言，美妝個(gè)護(hù)賽道的品牌增長(zhǎng)力表現(xiàn)都較為平衡，但是在組織能力上還需要整體加強(qiáng)外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 美妝個(gè)護(hù)外生-認(rèn)知份額美妝個(gè)護(hù)-品牌增長(zhǎng)力美妝個(gè)護(hù)-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）72857083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分美妝個(gè)護(hù)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：美妝個(gè)護(hù)賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X56美妝個(gè)護(hù)賽道-品牌增長(zhǎng)力分布美妝個(gè)護(hù)賽道

品牌增長(zhǎng)力分布品牌占比：17%完美日記紐西之謎橘朵花西子COLORKEY菲洛嘉品牌占比：18%麥吉麗PMPMHFP敷爾佳AMIROWIS品牌占比：37%逐本Simpcare溪木源璦爾博士三谷

夸迪至本 品牌占比：28%1030507090405060708090品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：美妝個(gè)護(hù)賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X57內(nèi)生增長(zhǎng)力110100

外生增長(zhǎng)力備注：篇幅限制，僅顯示進(jìn)入TOP100榜單的品牌名稱(chēng)美妝個(gè)護(hù)賽道

TOP3品牌表現(xiàn)花西子在內(nèi)生增長(zhǎng)力上優(yōu)勢(shì)明顯，外生增長(zhǎng)力上，數(shù)字體驗(yàn)表現(xiàn)略有下滑但依然強(qiáng)勢(shì)；麥吉麗認(rèn)知份額和創(chuàng)新感知相對(duì)偏弱；敷爾佳的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新感知都略顯不足外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 麥吉麗外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 敷爾佳外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 花西子外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力花西子2017年美妝個(gè)護(hù)1189(=)79(+)72(++)74(++)90(-)98(=)96(=)95(=)100(=)100(=)麥吉麗2014年美妝個(gè)護(hù)1269675165867181666670敷爾佳2015年美妝個(gè)護(hù)3366(=)70(+)55(++)70(++)85(=)61(=)69(=)50(=)73(=)50(=)花西子麥吉麗間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X58敷爾佳外生數(shù)字體驗(yàn)花西子新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9070搜索指數(shù)表現(xiàn)9783外生數(shù)字體驗(yàn)麥吉麗新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7970搜索指數(shù)表現(xiàn)9383外生數(shù)字體驗(yàn)敷爾佳新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8883母嬰親子賽道

總體表現(xiàn)母嬰親子賽道的品牌各方面增長(zhǎng)力都高于benchmark，未來(lái)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 母嬰親子外生-認(rèn)知份額母嬰親子-品牌增長(zhǎng)力母嬰親子-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）79907083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分母嬰親子新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：母嬰親子賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X59母嬰親子賽道-品牌增長(zhǎng)力分布母嬰親子賽道

品牌增長(zhǎng)力分布Babycare海普諾凱1897植護(hù)啟初哆貓貓bebebus逸樂(lè)途寶寶饞了紅色小象爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)1030507090110405060708090品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：80%品牌占比：20%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：母嬰親子賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X60內(nèi)生增長(zhǎng)力100

外生增長(zhǎng)力母嬰親子賽道

TOP3品牌表現(xiàn)Babycare的內(nèi)生增長(zhǎng)力優(yōu)勢(shì)明顯，TOP3品牌的數(shù)字體驗(yàn)表現(xiàn)都十分突出外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 海普諾凱1897外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 紅色小象外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark Babycare外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力Babycare2014年母嬰親子1791(=)81(=)65(=)85(=)92(=)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)海普諾凱18972013年母嬰親子2870816789875959455081紅色小象2015年母嬰親子38838675919380747075100Babycare海普諾凱1897間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X61紅色小象外生數(shù)字體驗(yàn)Babycare新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8670搜索指數(shù)表現(xiàn)9983外生數(shù)字體驗(yàn)海普諾凱1897新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7370搜索指數(shù)表現(xiàn)10083外生數(shù)字體驗(yàn)紅色小象新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9270搜索指數(shù)表現(xiàn)9483汽車(chē)賽道

總體表現(xiàn)汽車(chē)賽道的品牌在認(rèn)知份額、數(shù)字體驗(yàn)和組織能力上的表現(xiàn)都較為突出外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 汽車(chē)外生-認(rèn)知份額汽車(chē)賽道-品牌增長(zhǎng)力汽車(chē)賽道-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）84887083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分汽車(chē)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：汽車(chē)賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X62餐飲賽道-品牌增長(zhǎng)力分布汽車(chē)賽道

品牌增長(zhǎng)力分布蔚來(lái)汽車(chē)廣汽埃安小鵬汽車(chē)領(lǐng)克汽車(chē)?yán)硐肫?chē)威馬汽車(chē)WEY汽車(chē)哪吒汽車(chē)零跑汽車(chē)捷尼賽思汽車(chē)1030507090110405060708090品牌占比：0%品牌占比：10%品牌占比：80%品牌占比：10%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：汽車(chē)賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X63內(nèi)生增長(zhǎng)力100

外生增長(zhǎng)力汽車(chē)賽道

TOP3品牌表現(xiàn)蔚來(lái)汽車(chē)的內(nèi)生增長(zhǎng)力優(yōu)勢(shì)明顯，理想汽車(chē)和廣汽埃安在數(shù)字化能力上和蔚來(lái)相比存在較大差距，不過(guò)理想汽車(chē)在數(shù)字體驗(yàn)上的表現(xiàn)超過(guò)了蔚來(lái)外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 理想汽車(chē)外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 廣汽埃安外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 蔚來(lái)汽車(chē)外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌，(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以?xún)?nèi)；（-）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時(shí)間賽道潛力資產(chǎn)排名增長(zhǎng)力總分外生增長(zhǎng)力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生增長(zhǎng)力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力蔚來(lái)汽車(chē)2014年汽車(chē)289(=)82(=)77(+)80(=)90(=)96(=)82(--)100(=)100(=)100(=)理想汽車(chē)2015年汽車(chē)372(+)87(+)75(++)89(+)96(=)56(=)50(++)95(=)39(+)40(+)廣汽埃安2017年汽車(chē)4727768818366471005067蔚來(lái)汽車(chē)?yán)硐肫?chē)間，（--）代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X64廣汽埃安外生數(shù)字體驗(yàn)蔚來(lái)汽車(chē)新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8870搜索指數(shù)表現(xiàn)9283外生數(shù)字體驗(yàn)理想汽車(chē)新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)9683外生數(shù)字體驗(yàn)廣汽埃安新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8383食品賽道

總體表現(xiàn)食品賽道的品牌表現(xiàn)總體較為均衡，沒(méi)有特別明顯的短板外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 食品外生-認(rèn)知份額食品賽道-品牌增長(zhǎng)力食品賽道-外生數(shù)字體驗(yàn)得分（0-100分）69797083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分食品新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：食品賽道品牌增長(zhǎng)力均值和300個(gè)新銳品牌增長(zhǎng)力均值表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X65食品賽道-品牌增長(zhǎng)力分布食品賽道

品牌增長(zhǎng)力分布鍋圈食匯妙可藍(lán)多三只松鼠a1零食研究所wonderlab李子柒莫小仙鯊魚(yú)菲特大希地星期零鐘薛高奶酪博士自嗨鍋食族人歐扎克小牛凱西1030507090110405060708090品牌占比：18%品牌占比：45%品牌占比：19%品牌占比：18%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說(shuō)明：食品賽道品牌表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究，消費(fèi)者調(diào)研，秒針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，百度指數(shù)平臺(tái)，投資機(jī)構(gòu)評(píng)分，新鍶體驗(yàn)X66內(nèi)生增長(zhǎng)力100

外生增長(zhǎng)力備注：篇幅限制，僅顯示進(jìn)入TOP100榜單的品牌名稱(chēng)食品賽道

TOP3品牌表現(xiàn)鍋圈食匯在各個(gè)外生增長(zhǎng)力上的表現(xiàn)較去年都有了較大提升，妙可藍(lán)多的認(rèn)知份額和數(shù)字體驗(yàn)也提升明顯；三只松鼠的認(rèn)知份額和數(shù)字化能力是其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 妙可藍(lán)多外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 三只松鼠外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗(yàn)內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 鍋圈食匯外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說(shuō)明：帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有