全球營(yíng)銷(xiāo)管理：第三節(jié)課主題 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系全球營(yíng)銷(xiāo)

GlobalMarketing第三課華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系第三節(jié)課主題：經(jīng)濟(jì)環(huán)境單個(gè)國(guó)別國(guó)家的經(jīng)濟(jì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)他國(guó)經(jīng)濟(jì)（目標(biāo)國(guó)）區(qū)域經(jīng)濟(jì)全球經(jīng)濟(jì)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系單個(gè)國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、國(guó)民生產(chǎn)總值（GNP）2015年，中國(guó)11萬(wàn)億美元，美國(guó)18萬(wàn)億美元，日本5.4萬(wàn)億美元消費(fèi)市場(chǎng)：失業(yè)率，可支配收入金融市場(chǎng)，能源市場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)微觀市場(chǎng)形勢(shì)消費(fèi)者狀況：人口，收入，價(jià)格，儲(chǔ)蓄，信貸行業(yè)環(huán)境：供應(yīng)，需求，直接競(jìng)爭(zhēng)，潛在競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)—5Force華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系印度VS美國(guó)印度有大量低成本、高智商、并會(huì)說(shuō)英文的員工搶占了原來(lái)由美國(guó)人干的軟件編程和呼叫中心的工作2008年，印度的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)及辦公室協(xié)助服務(wù)創(chuàng)匯570億美圓，占GDP7%也就是，美國(guó)有大量白領(lǐng)失去工作，這是美國(guó)的痛苦但同時(shí)，呼叫中心的印度員工接受了美國(guó)口音和各方面相關(guān)培訓(xùn)后，對(duì)家庭，物質(zhì)有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)保守的傳統(tǒng)產(chǎn)生懷疑，成為西方生活的擁護(hù)者，而使西方商品市場(chǎng)得到擴(kuò)展華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系國(guó)別的比較優(yōu)勢(shì)1981年日本：紡織品、電子英國(guó)：食品、煙草瑞典：機(jī)械、機(jī)電美國(guó)：運(yùn)輸設(shè)備西德：化工產(chǎn)品1999年廉價(jià)勞動(dòng)力：中國(guó)、菲律賓、印尼、巴西、印度熟練工人：日本、臺(tái)灣、韓國(guó)、北美、歐洲資金：美國(guó)、日本自然資源：中東、俄羅斯技術(shù)：日本、美國(guó)國(guó)別優(yōu)勢(shì)是變化的。因?yàn)樾碌募夹g(shù)會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)方式，新的原材料會(huì)變得稀缺。而其他環(huán)境因素也引發(fā)優(yōu)勢(shì)變化，如：東歐的開(kāi)放，使南歐的成本優(yōu)勢(shì)被削弱。又如：北非由于靠近歐洲，獲得相對(duì)非洲其他國(guó)家的優(yōu)勢(shì)。還如：人民幣升值，中國(guó)采購(gòu)成本增加。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境自由貿(mào)易區(qū)關(guān)稅同盟共同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)同盟FreetradeAreaFreeTradeamongmembersCustomsUnionCommonExternalTariffCommonMarketFactorMobilityEconomicUnionHarmonisationofeconomicpoliciesPoliticalUnionFormationofanewpoliticalentity華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化形式

一體化的階段取消關(guān)稅和配額一致的關(guān)稅和配額體系取消對(duì)要素流動(dòng)的限制經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和法律政策的綜合協(xié)調(diào)自由貿(mào)易區(qū)是否否否關(guān)稅同盟是是否否共同市場(chǎng)是是是否經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟是是是是華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織歐洲貿(mào)易集團(tuán)歐盟（EuropeanUnion,EU）中歐自由貿(mào)易組織(CEFTA)北美貿(mào)易集團(tuán)北美自由貿(mào)易協(xié)定（NAFTA)亞洲貿(mào)易集團(tuán)亞太經(jīng)合組織（APEC）東南亞國(guó)家聯(lián)盟（ASEAN）華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織中南美洲貿(mào)易集團(tuán))安第斯組織（AndeanGroup）南部地區(qū)共同市場(chǎng)（SouthernCornCommonMarket）加勒比海共同體和共和市場(chǎng)（CaribbeanCommunityandCommonMarket美洲自由貿(mào)易區(qū)（FreeTradeAreaoftheAmericas,FTAA)非洲和中東貿(mào)易集團(tuán)西非國(guó)家共同體（ECOWAS)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系亞太經(jīng)貿(mào)組織APECAsiaPacificEconomicCooperation1989正式成立，1993年在經(jīng)濟(jì)界突顯亞太經(jīng)合組織的性質(zhì)為官方論壇，秘書(shū)處對(duì)其活動(dòng)起輔助作用。其議事采取協(xié)商一致的做法，合作集中于貿(mào)易投資自由化和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推進(jìn)貿(mào)易自由化經(jīng)合組織21個(gè)成員，地跨亞洲，大洋州，南北美；總?cè)丝?7億，占世界人口的40.5%，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占世界的56%，貿(mào)易額占48%。新的組織形式，非EU的緊密型，非石油組織的專(zhuān)業(yè)型華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系歐盟EUEU：世界上經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)、一體化程度最高的國(guó)家聯(lián)合體1951年，由主要西歐國(guó)家建立“歐洲煤鋼聯(lián)營(yíng)條約”1992年，形成內(nèi)部統(tǒng)一市場(chǎng)（singleEuropeanmarketprogram）：商品，勞務(wù)，人員和資金的自由流通1993年11月1日歐盟正式誕生2002統(tǒng)一貨幣開(kāi)始流通：歐元(Euro)現(xiàn)28個(gè)成員國(guó)，在和平方面貢獻(xiàn)顯著華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系歐盟成員國(guó)1951年，法國(guó)、聯(lián)邦德國(guó)、意大利、荷蘭、比利時(shí)和盧森堡1973，英國(guó)、丹麥和愛(ài)爾蘭。1981，希臘1986，葡萄牙、西班牙1995，奧地利、瑞典和芬蘭2004，馬耳他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛(ài)沙尼亞、拉脫維亞和立陶宛2007，保加利亞、羅馬尼亞

2013，克羅地亞華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系小知識(shí)：歐盟的單一貨幣制擁護(hù)者：實(shí)行單一貨幣可以消除通貨轉(zhuǎn)換的費(fèi)用以及匯率不穩(wěn)定問(wèn)題，同時(shí)也可以令消費(fèi)者更加容易的比較產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格。反對(duì)者：使各成員國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，株連，波及。一個(gè)國(guó)家貨幣體系出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)波及其他成員國(guó)。單一貨幣無(wú)法使國(guó)家通過(guò)貨幣政策實(shí)行宏觀調(diào)控。貨幣是國(guó)家政權(quán)的象征。目前英國(guó)、波蘭、捷克和瑞典等國(guó)沒(méi)有參與單一貨幣制。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，為各成員國(guó)企業(yè)提供寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，具有不同程度的保護(hù)性和排他性，對(duì)非成員國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)筑起環(huán)境障礙。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球貿(mào)易的快速發(fā)展全球產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提高各國(guó)經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)度增高全球經(jīng)濟(jì)更加復(fù)雜世界走向全球化，同時(shí)貿(mào)易保護(hù)主義也在興起。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系反對(duì)全球化在國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行2004年春季會(huì)議召開(kāi)前夕，“全球化”反對(duì)者在美國(guó)華盛頓的世界銀行大樓門(mén)前集會(huì)，抗議“全球化”使得貧富國(guó)家發(fā)展水平差距加大華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系反對(duì)全球化2007年，反全球化組織抗議八國(guó)峰會(huì)。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系全球市場(chǎng)規(guī)模人口人口規(guī)模人口分布人口年齡結(jié)構(gòu)人口性別結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)收入個(gè)人收入：人均收入與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有關(guān)國(guó)民收入：衡量工業(yè)品市場(chǎng)規(guī)模和潛力的重要指標(biāo)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系人口規(guī)?？?cè)丝谑菦Q定消費(fèi)品市場(chǎng)需求量大小的一個(gè)基本因素世界71.2億

1中國(guó)13.7億

2印度12.7億

3美國(guó)3.2億

4印尼2.5億

5巴西2.0億

6巴基斯坦1.85億7尼日利亞1.788孟加拉1.58億9俄羅斯1.43億10日本1.27億華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系人口分布人口密度與市場(chǎng)吸引力有關(guān)案例：西歐的人口密度是非洲的8倍，南美的6倍，所以相對(duì)而言，市場(chǎng)吸引力也較高華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系人口年齡結(jié)構(gòu)人口的年齡分布會(huì)直接影響各國(guó)的商品需求結(jié)構(gòu)及消費(fèi)模式嬰兒市場(chǎng)、青年人市場(chǎng)和老年人市場(chǎng)人口老齡化：60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%勞動(dòng)力短缺，社會(huì)負(fù)擔(dān)加重，間接會(huì)影響到內(nèi)需的高速提升2030年，中國(guó)是老齡化程度最高的國(guó)家華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系人口性別結(jié)構(gòu)男性和女性的差別，不僅給市場(chǎng)需求帶來(lái)差別，而且兩性的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為也有所不同華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系你能娶到媳婦嗎？2004年底數(shù)字：國(guó)家人口計(jì)生委介紹，我國(guó)出生嬰兒性別比是100：117，即平均每出生100名女?huà)胂鄬?duì)應(yīng)地出生了近117名男嬰，而正常的比例是103-107（106）根據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2020年，至少會(huì)有2500萬(wàn)男性成為“光棍”。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系2014年世界各國(guó)GDP總量1美國(guó)17.4（萬(wàn)億美元）

2中國(guó)10.4

3日本4.8

4德國(guó)3.8

5法國(guó)2.9

6英國(guó)2.8

7巴西2.28意大利2.13

9俄羅斯2.06

10印度2.05華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系2009年人均GDP排名

單位:美元1盧森堡113043

2挪威950613卡塔爾932044瑞士673845丹麥626256愛(ài)爾蘭618097冰島554628阿聯(lián)酋546069瑞典5278910荷蘭5201911芬蘭5198912奧地利5009813澳大利亞4740014比利時(shí)4710715美國(guó)4685916法國(guó)4601517科威特4592018加拿大4542819德國(guó)4466020英國(guó)437852009中國(guó)人均GDP排第106位：3315美元2014年中國(guó)人均GDP排第84位：6474美元華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系世界上最窮的國(guó)家（一）津巴布韋(非南部）人均GDP0.1美元通貨膨脹（通脹率達(dá)到231000000%）人均壽命世界最低男平均壽命為37歲，女平均壽命為34歲華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系世界上最窮的國(guó)家（二）剛果民主共和國(guó)人均GDP334美元戰(zhàn)爭(zhēng)農(nóng)業(yè)不能自給華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系世界上最窮的國(guó)家（三）利比里亞人均GDP379美元失業(yè)率高達(dá)85%血鉆華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系世界上最窮的國(guó)家（四）布隆迪人均GDP400美元連綿不絕的內(nèi)戰(zhàn)國(guó)際援助生存華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系世界上最窮的國(guó)家（五）索馬里非洲東部，最長(zhǎng)海岸線(xiàn)人均GDP600美元無(wú)政府狀態(tài)、戰(zhàn)爭(zhēng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系世界上最窮的國(guó)家（六）尼日爾人均GDP736美元國(guó)土80%以上都被撒哈拉沙漠覆蓋華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系全球市場(chǎng)發(fā)展階段羅斯托劃分經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段傳統(tǒng)社會(huì)起飛前夕起飛趨于成熟高度消費(fèi)時(shí)期華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系傳統(tǒng)社會(huì)生產(chǎn)力水平低，沒(méi)有能力采用現(xiàn)代的科技方法從事生產(chǎn)人們的知識(shí)文化水平低，無(wú)法進(jìn)行最基本的經(jīng)濟(jì)建設(shè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，收入水平很低，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常狹小，自然經(jīng)濟(jì)仍然是絕對(duì)的主體。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系起飛前夕現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)知識(shí)開(kāi)始應(yīng)用于農(nóng)業(yè)及工業(yè)生產(chǎn)方面各種交通運(yùn)輸、通信及電力設(shè)施逐漸建立人們的教育及保健逐漸受到重視，只是規(guī)模還小，不能普遍施行華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系起飛階段擁有某些高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，尤其是一些加工制造部門(mén)，投資的較快增加，使新興的工業(yè)部門(mén)不斷涌現(xiàn)，為工業(yè)品提供了大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨著個(gè)人收入的較快增長(zhǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)也具有相當(dāng)規(guī)模，對(duì)耐用消費(fèi)品的需求增加，需求層次不斷提高華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系趨于成熟階段現(xiàn)代化的科技應(yīng)用于各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)，還能夠多方面地參加國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)消費(fèi)者用于閑暇、娛樂(lè)、健身等方面的支出明顯增加企業(yè)的宣傳費(fèi)用和其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支出也將大大增加華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系高度消費(fèi)時(shí)期注重耐用性消費(fèi)、財(cái)富及各項(xiàng)服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)個(gè)人所得猛增公共設(shè)施、社會(huì)福利設(shè)施日益完善，整個(gè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的狀態(tài)最為重要的特征是，第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重最高華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系發(fā)展OR發(fā)達(dá)發(fā)展中國(guó)家傳統(tǒng)社會(huì)起飛前夕起飛（最重要）發(fā)達(dá)國(guó)家趨于成熟高度消費(fèi)時(shí)期華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系沃倫·基根的劃分方法按人均GNP劃分的收入集團(tuán)2000年人均GNP（美元）占世界總GNP的百分比（％）2000年人口（億人）所處經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段高收入國(guó)家24722819.81先進(jìn)的，工業(yè)化的，后工業(yè)化的人均GNP>9656美元中高收入國(guó)家450374.51正在工業(yè)化的3126美元<人均GNP<9655美元中低收入國(guó)家13021024.18欠發(fā)達(dá)（LDC）785美元<人均GNP<3125美元低收入國(guó)家356322.84欠工業(yè)化（LDC）人均GNP<785美元華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系工業(yè)化率不足，高比例的農(nóng)業(yè)人口和自給自足的農(nóng)業(yè)高出生率高文盲率高度依賴(lài)外國(guó)的援助政治不穩(wěn)定主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲低收入國(guó)家

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系中低收入國(guó)家制衣、電池、輪胎、建筑材料和包裝食勞動(dòng)力成本低廉，積極性卻很高，資源（有的）豐富【案例】印尼作為東南亞最大的國(guó)家，其對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有幾家運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商。即對(duì)那些人口很多，雖人均收入不高，但生產(chǎn)基本商品，生活必需品的公司仍需注意。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系3）中高收入國(guó)家馬來(lái)西亞4）高收入國(guó)家人口占16％，但GNP卻占到82％。

（80-20定律）華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系中國(guó)的情況，

處于哪個(gè)階段/哪種類(lèi)型？羅斯托標(biāo)準(zhǔn)：起飛階段基根人均GNP標(biāo)準(zhǔn)：正在工業(yè)化國(guó)家國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)通行標(biāo)準(zhǔn)：工業(yè)化過(guò)程中經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國(guó)家第三世界華南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系全球市場(chǎng)分類(lèi)自給自足型經(jīng)濟(jì)：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)機(jī)會(huì)少發(fā)達(dá)國(guó)家型經(jīng)濟(jì)：制成品和資金的輸出者，各種消費(fèi)品需求大新興工業(yè)化國(guó)家或地區(qū)型經(jīng)濟(jì)：制造品需求大原料輸出型經(jīng)濟(jì)：需求機(jī)器設(shè)備、部分奢侈品三大發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)：美國(guó)、歐盟和日本（全球顧客集中地）