高端家電舒適相伴

高端家電，舒適相伴GO

PREMIUM

WITH

COMFORTABLE張存 GfK家電事業(yè)部總經(jīng)理2021年11月25日 北京?

GfK疫情對于價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，人們價(jià)值觀更加追求平衡周全，成功不再是新一代的唯一選擇3952432135343747126162512747211Gen

ZMillennialGen

XBoom+探索發(fā)現(xiàn)者62636545442625203636756912567881 1 1212017 2018Source：

GfK

Consumer

Life

2021高端家電舒適相伴201920202021%

中國價(jià)值觀細(xì)分人群分布2017-2021成功渴望者 周全平衡者 基礎(chǔ)生活者放任享受者探索發(fā)現(xiàn)者%

2021中國價(jià)值觀細(xì)分人群分布By

代際人群成功渴望者 周全平衡者 基礎(chǔ)生活者 放任享受者?

GfK追求幸福成為價(jià)值觀變化的重要趨勢Sense

of

Wellbeing

|

Global

trend3“真正的幸?！币馕吨枰J(rèn)真關(guān)照身體，頭腦以及靈魂“Being

truly

well

means

takingcare

of

body,

mind,

and

soul.”“Itakeaholisticapproachtolivingwell.Thisinvolvesbeingproactive,seekingbalance,andbeingopentonewtoolsandproductsthathelpmemanagemyhealth.Sometimesthismeansbeing

attentive

to

my

appearance

(looking

good

=feelinggood);sometimesitmeanspursuingphysical

health;

and

sometimes

it

means

nurturingthe

soul.”?

GfK對于舒適的追求體現(xiàn)在健康、智能以及合理的設(shè)計(jì)追求健康驅(qū)動(dòng)因素：合理設(shè)計(jì)智能便捷技術(shù)驅(qū)動(dòng)智能化變革新中產(chǎn)人群的提升社會(huì)審美能力的加強(qiáng)疫情帶來對于健康的關(guān)注增量市場到存量市場的替換?

GfK舒適的首要需求是健康的生活方式我積極地尋找能夠幫助我過健康生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)I

actively

look

for

products

and

services

thathelp

me

live

a

healthy

lifestyle49%

vs.37%in‘1533%Rank

#1最為關(guān)注“飲食安全與健康”Source:

GfK

Consumer

Life

2020，

GfK中國消費(fèi)者信心調(diào)研2021

July手機(jī)平板電腦電視筆記本電腦/超極本其他個(gè)人電子產(chǎn)品大家電廚房大家電廚房小家電個(gè)人護(hù)理健康家居影像產(chǎn)品辦公設(shè)備節(jié)能環(huán)保智能控制電子產(chǎn)品配件兼容互聯(lián)汽車用品健康安全質(zhì)量耐用高顏值光學(xué)眼鏡高端感領(lǐng)先科技國產(chǎn)品牌國際品牌售后服務(wù)好2021不同品類的關(guān)鍵購買因素差異?

GfK對于舒適家居的追求提升，家居的整齊整潔，以及空間的合理性都更為重要如果可以的話，您最想改變或改善您家的哪些方面？(2015

及

2021，全球排名

2021)SOURCE:

全球消費(fèi)者生活2015

及

2021,

I2

(全球=

主要的18個(gè)國家);

/

表示

2015

年未詢問的項(xiàng)目；

*基于2015年及2021年提出的項(xiàng)目GfK

全球消費(fèi)者生活2021

市場簡報(bào):

中國%排序2021Δ

全球Δ自

20152021Δ

全球Δ自

2015*家里的家具34%-4

%-1

%#7-6

排名-2

排名室內(nèi)裝飾或設(shè)計(jì)370-94-2-3家用電器38+1-22+1+1平時(shí)家里的干凈程度38+2+13+1+1家里的整齊度360+450+2家里的儲(chǔ)藏空間34-1+560+2整體尺寸和布局/尺寸39+8-21+6+1花園、院子、露臺(tái)或其他戶外區(qū)域24-4-310-20辦公或?qū)W習(xí)空間或設(shè)備32+4/90/娛樂設(shè)備32+5-28+2-2以上都不是6-3+11100?

GfK消費(fèi)者期待智能家居為舒適生活帶來實(shí)質(zhì)性的改變%

如果您有一個(gè)“更智能“的家，下列哪些功能您最希望擁有？434554555658623431365370626267586169可以自動(dòng)訂購家庭用品，如食物等、可以實(shí)時(shí)追蹤能源使用收集并傳輸健康數(shù)據(jù)更多的自動(dòng)化家務(wù)工作如做飯和打掃自動(dòng)診斷家電和其他電子設(shè)備問題并發(fā)送給維修商允許通過手機(jī)和其他設(shè)備遠(yuǎn)程監(jiān)控家庭情況家電和其他電子設(shè)備可以自動(dòng)與手機(jī)通訊優(yōu)化家電和其他設(shè)備的能源使用允許通過手機(jī)和其他設(shè)備遠(yuǎn)程控制家電，照明以及其他設(shè)備ChinaGlobal數(shù)據(jù)來源：GfK

Consumer

Life

Global

T&D

Market

Brief:

CHINA?

GfK39%基于對家庭生活品質(zhì)的需求，

品質(zhì)型產(chǎn)品成為市場增長的主流數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康監(jiān)測線下市場主要品類產(chǎn)品趨勢表現(xiàn)2021M1-10600G+純水機(jī)多門冰箱60%16L+燃?xì)鉄崴?2%洗烘一體機(jī)49%大風(fēng)壓油煙機(jī)60%12套+洗碗機(jī)63%注：大風(fēng)壓指≥400pa油煙機(jī)燃?xì)鉄崴髂┒藘羲妰?chǔ)水熱水器油煙機(jī)燃?xì)庠钕竟窦稍钕赐霗C(jī)微波爐電烤箱飲水設(shè)備蒸汽爐嵌入式一體機(jī)彩電冰箱洗衣機(jī)空調(diào)干衣機(jī)-100%-50%0%50%100%150%-400-2000200400600800零售額同比增長1,000

1,200

1,400

1,600零售額（億元）家電市場分品類零售規(guī)模及增長率趨勢2021M1-9?

GfK作為消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，一線城市和高收入人群更加追求提供舒適生活的產(chǎn)品2.31.82.44.12.02.72.61.72.00.81.32.11.34.74.74.64.03.73.43.32.72.52.31.8 1.81.81.51.40.50.01.01.52.02.53.03.54.04.55.0一線城市用戶高收入家庭智能手表電動(dòng)按摩椅/按摩器智能馬桶/ 洗碗機(jī)智能座便器面包機(jī) 智能音箱中央空調(diào)/ 咖啡機(jī)新風(fēng)系統(tǒng)干衣機(jī) 高溫殺菌機(jī)除螨儀 料理機(jī)/破 掃地/拖地

智能兒童手壁機(jī)/豆?jié){ 機(jī)器人 表機(jī)%

首購比例（差值）一線城市vs.總體

&

高收入家庭vs.總體來源：中國消費(fèi)者信心調(diào)研總體N=3017

一線城市N=645

家庭月收入高于3萬元N=407?

GfK智慧場景基礎(chǔ)上的家庭舒適生活解決方案-10-數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康測算客廳廚房浴室臥室陽臺(tái)?

包含彩電、影音系統(tǒng)、空調(diào)、飲水機(jī)、吸塵器、空凈等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模3300億元?

包含冰箱、煙灶消、微蒸烤洗凈等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模3000億元?

包含熱水器、前端凈水等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模800億元?

包含空調(diào)、加濕器等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模1100億元?

包含洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模預(yù)計(jì)800億元安防家電窗簾影院音樂車庫燈光?

GfK客廳場景：客廳經(jīng)濟(jì)被智能、健康家電重新激活數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康測算\監(jiān)測空凈從“手控”到“全托管”的進(jìn)化清潔電器智能與健康雙驅(qū)動(dòng)大尺寸及全場景AI，客廳再大也不怕1061502161982363002016 2017 2018 2019 2020

2021F清潔電器市場規(guī)模變化（億元）2016-2021F掃地機(jī)器人智能化解放雙手2019-2021CAGR+26%洗地機(jī)深度清潔更健康2019-2021CAGR+687%APP操控語音交互控制智能托管智能空凈線上占比超60%大于75寸的電視機(jī)線上

線下（\ 1-10月）零售額同比增長184%、54%?

GfK廚房場景：智能化、集成化家電從存儲(chǔ)、處理、加工對食材進(jìn)行全方位守護(hù)，掀起一場真正的“廚房革命”智能冰箱娛樂保鮮兩不誤廚房健康凈洗中心為健康升級暢享便捷廚房烹飪體驗(yàn)智能冰箱線上\線下（1-10月）零售額同比增長41%、21%數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康測算\監(jiān)測0%2%8%24%2017

2018

2019

2020

2021Y蒸烤 蒸烤消 蒸烤類集成灶49%凈洗中心=洗菜洗碗+凈水凈化+垃圾處理+殺菌消毒+置物收納集成式洗碗機(jī)線上（1-10月）零售額同比增長113%蒸烤類集成灶額占比變化?

GfK浴室場景：舒適沐浴、智能如廁，治愈系衛(wèi)浴，拯救一天的疲憊身心數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康測算\監(jiān)測舒適沐浴，洗掉滿身煩惱智能如廁，讓腸胃釋放壓力熱水器：零冷水搭載APP以改善體驗(yàn)成趨勢零冷水線上（1-10月）零售額同比增長36%APP線上（1-10月）零售額同比增長70%從熱水器產(chǎn)品來看，健康、智能、舒適以及外觀設(shè)計(jì)是各品牌發(fā)力的重點(diǎn)，智慧場景化打造和舒適沐浴升級成為趨勢。海爾智慧浴室萬和非視覺AI浴室自動(dòng)沖水停電沖水漏電保護(hù)安全環(huán)保衛(wèi)生健康舒適享受智能科技無水壓限制除臭79.2%噴桿自潔97.9%移動(dòng)清洗97.2%UV紫外燈多種清洗模式凈水過濾64.5%防濺水泡沫盾光感夜燈85.3%暖風(fēng)烘干97.2%即熱式95.2%智能互聯(lián)7.3%遙控器84.3%定制模式AI智能語音智能翻蓋39.3%AI手勢自動(dòng)沖水63.6%溫感座圈96.9%IPX4防水注：2021年1-10月線上電坐便器各功能零售額占比307萬臺(tái)+74%74億元+71%2021年1-10月線上智能坐便器市場規(guī)模?

GfK家用空調(diào)主要功能重要性排名加濕器2021年1-10月線上主要賣點(diǎn)（額占比）臥室場景：“智能+健康”的智慧臥室重新定義健康睡眠數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康調(diào)研\(zhòng)監(jiān)測舒適性成為空調(diào)產(chǎn)品風(fēng)口無菌恒濕，整屋均衡加濕除螨儀直擊健康痛點(diǎn)36噪音低TOP1 TOP23837TOP3能效高 送風(fēng)舒適送風(fēng)舒適空調(diào)規(guī)模測算1051442021E2022E60802021E2022E零售量規(guī)模（萬臺(tái)） 零售額規(guī)模（億元）15%6%39%39%29%34%10%8%5%13%拍打+高溫?zé)犸L(fēng)+紫外線+強(qiáng)吸力大吸力拍打+高溫?zé)犸L(fēng)+紫外線拍打+UV其他殺菌除螨需求提升功能多樣化產(chǎn)品市場占比提升（1-10月）47%43%35%21%11%凈化空氣恒濕功能殺菌抑菌旋轉(zhuǎn)出霧軟化水質(zhì)?

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