2022測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容生態(tài)及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察

克

勞

銳

指

數(shù)

研

究

院萬(wàn)物皆可測(cè)測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容生態(tài)及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察克

勞

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數(shù)

研

究

院核心發(fā)現(xiàn)“以測(cè)養(yǎng)商”成為測(cè)評(píng)達(dá)人獨(dú)特的變現(xiàn)模式，專(zhuān)業(yè)性和信任連接是關(guān)鍵。品牌組合多種測(cè)評(píng)，擴(kuò)大用戶(hù)對(duì)于新消費(fèi)的認(rèn)知度、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，已成為重要的營(yíng)銷(xiāo)形式。測(cè)評(píng)熱門(mén)內(nèi)容集中于美妝護(hù)膚、美食飲料、科技數(shù)碼、汽車(chē)、游戲五大品類(lèi)。微博測(cè)評(píng)數(shù)量最多、內(nèi)容綜合多元；抖音測(cè)評(píng)更具趣味性；小紅書(shū)美妝測(cè)評(píng)氛圍濃厚；B站測(cè)評(píng)風(fēng)格偏硬核。平臺(tái)模式營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容克

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研

究

院研究說(shuō)明本報(bào)告主要研究2021全年微博、抖音、小紅書(shū)、B站等社交平臺(tái)上，測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容生態(tài)及相關(guān)的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法。本報(bào)告中涉及的視頻號(hào)數(shù)據(jù)均為各平臺(tái)及第三方對(duì)外公布的公開(kāi)數(shù)據(jù)；此外，如無(wú)特殊說(shuō)明數(shù)據(jù)均來(lái)源于克勞銳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)范圍：2021年1月1日-2021年12月31日克

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院報(bào)告目錄測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容

·

營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值聚焦測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容

·

各平臺(tái)內(nèi)容特點(diǎn)測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容

·

熱門(mén)品類(lèi)分析測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容

·

發(fā)展洞察克

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研

究

院營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值聚焦01測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容克

勞

銳

指

數(shù)

研

究

院社交平臺(tái)上哪些內(nèi)容屬于“”

內(nèi)容度是指社交平臺(tái)上創(chuàng)作者結(jié)合個(gè)人感受，從質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)等維，并以圖文/視頻等形式展示測(cè)評(píng)過(guò)程及結(jié)果，較為客觀地反映產(chǎn)品或?qū)嶒?yàn)對(duì)象實(shí)際功能和效果的內(nèi)容類(lèi)型。形式上，測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容有橫向測(cè)評(píng)、單品測(cè)評(píng)、趣味實(shí)驗(yàn)、體驗(yàn)展示等多種呈現(xiàn)方式?！?/p>

勞

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研

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院市場(chǎng)對(duì)測(cè)評(píng)內(nèi)容接受度高，

重過(guò)程更具說(shuō)服力區(qū)別于傳統(tǒng)種草數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》；2.《B站百大口碑國(guó)貨榜》；3.克勞銳指數(shù)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀+247%【1】抖音2020年美食測(cè)評(píng)類(lèi)創(chuàng)作者粉絲增長(zhǎng)率1.89億【2】2021年在B站觀看開(kāi)箱測(cè)評(píng)的人數(shù)頭部KOL具有全網(wǎng)影響力老爸評(píng)測(cè)、小白測(cè)評(píng)等頭部達(dá)人在全網(wǎng)各平臺(tái)擁有千萬(wàn)粉絲，形成獨(dú)特的變現(xiàn)模式【3】多領(lǐng)域適用測(cè)評(píng)廣泛應(yīng)用于美妝護(hù)膚、數(shù)碼科技、美食、汽車(chē)等多品類(lèi)達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作中中立角色測(cè)評(píng)達(dá)人在商家與消費(fèi)者之間成為相對(duì)客觀中立的第三方，為產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試和評(píng)分區(qū)別傳統(tǒng)種草傳統(tǒng)好物種草內(nèi)容，達(dá)人直接展示選品結(jié)果測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容，達(dá)人注重展示測(cè)評(píng)的過(guò)程及結(jié)果，更有說(shuō)服力內(nèi)容特性克

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研

究

院@愛(ài)生活的馬克君通過(guò)測(cè)量數(shù)據(jù)、對(duì)比分析、拆機(jī)解剖等專(zhuān)業(yè)方式進(jìn)行評(píng)價(jià)聚焦消費(fèi)門(mén)檻較高的產(chǎn)品或研究產(chǎn)品成分材質(zhì)側(cè)重不同，

測(cè)評(píng)達(dá)人逐步形成四類(lèi)風(fēng)格風(fēng)格穩(wěn)定且發(fā)布頻次較高產(chǎn)品涉及范圍廣商業(yè)化的選品中擁有團(tuán)隊(duì)支撐，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)@老爸評(píng)測(cè)深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，專(zhuān)研單一品類(lèi)的產(chǎn)品通過(guò)在細(xì)分行業(yè)中的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)能力為粉絲提供價(jià)值，甚至是IP化變現(xiàn)@小白測(cè)評(píng)以試用、試吃、試玩為主的體驗(yàn)式測(cè)評(píng)通過(guò)設(shè)置節(jié)目效果、粉絲互動(dòng)、整活等完成產(chǎn)品測(cè)評(píng)@網(wǎng)不紅萌叔Joey克

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院粉絲畫(huà)像女性占比高于男性，18-39歲為主要受眾專(zhuān)業(yè)輸出+

團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，

測(cè)評(píng)綜合能力強(qiáng)測(cè)評(píng)的產(chǎn)品覆蓋衣食住行多個(gè)品類(lèi)，萬(wàn)物皆可“測(cè)”擁有實(shí)驗(yàn)室資源，從 切入通過(guò)行業(yè)專(zhuān)家+幽默大家長(zhǎng)形象建立“魏老爸”的獨(dú)特人設(shè)自媒體全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)+抖音/淘系店鋪，出售測(cè)評(píng)過(guò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品粉絲

386.9萬(wàn)粉絲

385.8萬(wàn)粉絲

705.2萬(wàn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：粉絲量來(lái)自各平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，粉絲畫(huà)像截止2022年1月1日，僅展示占比最高的TOP3年齡層。62%67%38%33%微博抖音女性 男性粉絲性別比例18-24,

25%25-29,

24%30-39,

27%18-24,

16%25-29,

42%30-39,

33%0-1718-2425-2930-3940-4950以上粉絲年齡分布克

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院橫向測(cè)評(píng)專(zhuān)家，

邊科普邊種草—

—

@

愛(ài)生活的馬克君根據(jù)指標(biāo)，在確定不同品類(lèi)的測(cè)量中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)@愛(ài)生活的馬克君深度測(cè)評(píng)需要一定的產(chǎn)品，邊科普邊測(cè)評(píng)（如智能家電、血壓儀、按摩儀、電飯煲等）淘寶店鋪中向用戶(hù)出售價(jià)格較低的日用好物，種草效果更迅速粉絲

19.3

萬(wàn)粉絲

14.9萬(wàn)粉絲

6.5萬(wàn)按細(xì)分品類(lèi)橫向?qū)Ρ炔煌放茢?shù)據(jù)說(shuō)明：粉絲量來(lái)自各平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，粉絲畫(huà)像截止2022年1月1日。8%32% 27%16%9%6%3%0-1718-2425-2930-3435-3940-4950以上38%62%男性女性克

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院深耕手機(jī)數(shù)碼垂直領(lǐng)域，

創(chuàng)立個(gè)人品牌—

—

@

小白測(cè)評(píng)以手機(jī)測(cè)評(píng)為主，涵蓋少量主流品牌的電腦及數(shù)碼配件，按照不同類(lèi)型的內(nèi)容劃分專(zhuān)欄商業(yè)變現(xiàn)以新品手機(jī)的廣告合作、品牌分銷(xiāo)及電商交易服務(wù)為主新品體驗(yàn)深度測(cè)評(píng)社會(huì)熱點(diǎn)主流品牌的智能設(shè)備淘寶店鋪進(jìn)行數(shù)碼產(chǎn)品分銷(xiāo)提供國(guó)行產(chǎn)品的二手交易服務(wù)粉絲畫(huà)像：男性為主，B站粉絲更年輕數(shù)據(jù)說(shuō)明：粉絲量來(lái)自各平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，粉絲畫(huà)像截止2022年1月1日，僅展示占比最高的TOP3年齡層。27%%22%73%89%78%微博B站

12抖音女性 男性粉絲性別比例18-24,25-29,56%19%18-24,25-29,30-39,18%20%32%18-24,25-29,30-39,35%22%16%0-1718-2425-2930-3940-4950以上粉絲年齡分布粉絲

259.2萬(wàn)粉絲

259.7萬(wàn)粉絲

335.5萬(wàn)克

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院重體驗(yàn)、輕成分，

打造食品飲料趣味測(cè)評(píng)粉絲畫(huà)像：女性占絕大多數(shù)，集中在18-24歲從維度測(cè)評(píng)食品飲料產(chǎn)品展示+達(dá)人試吃+口播評(píng)價(jià)+為主要的合作形式數(shù)據(jù)說(shuō)明：粉絲量來(lái)自各平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，粉絲畫(huà)像截止2022年1月1日，僅展示占比最高的TOP3年齡層。粉絲

195.7萬(wàn)粉絲

385.8萬(wàn)粉絲

1624

萬(wàn)粉絲

306.7萬(wàn)18-24,

32%12%17%18-24,

44%19%20%22%30%10%41%18-24,

54%18-24,

43%13%12%1%2%0-17 18-24 25-29 30-39 40-49 50以上粉絲年齡分布79%87%67%93%21%13%33%7%小紅書(shū)微博B站抖音女性 男性粉絲性別比例克

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院克勞銳洞察：

優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)能夠緩解用戶(hù)痛點(diǎn)、加快消費(fèi)者決策優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)內(nèi)容的特點(diǎn)消費(fèi)決策過(guò)程中的用戶(hù)痛點(diǎn)用戶(hù)難以通過(guò)進(jìn)行決策用戶(hù)評(píng)價(jià)零散查看評(píng)價(jià)時(shí)間長(zhǎng)官方介紹揚(yáng)長(zhǎng)避短線上消費(fèi)缺乏真實(shí)體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品性能講解更具專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)

/

達(dá)人背書(shū)從消費(fèi)者角度考慮多角度的測(cè)試評(píng)價(jià)產(chǎn)品評(píng)價(jià)更加用戶(hù)難以通過(guò)進(jìn)行決策視頻/圖文較真實(shí)多種場(chǎng)景展示克

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指

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院克勞銳洞察：“

以測(cè)養(yǎng)商”

是測(cè)評(píng)達(dá)人獨(dú)特的變現(xiàn)方式達(dá)人 的建設(shè)是維護(hù)粉絲信任度、縮短粉絲消費(fèi)決策過(guò)程的基礎(chǔ)是影響變現(xiàn)達(dá)人與粉絲之間的效率的核心少量頭部賬號(hào)憑借其在某一領(lǐng)域的影響力，向 發(fā)展專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)用戶(hù)與達(dá)人建立較強(qiáng)的信任連接達(dá)人向粉絲出售商品粉絲快速種草用戶(hù)確認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量證實(shí)達(dá)人的測(cè)評(píng)創(chuàng)立品牌以測(cè)養(yǎng)商的變現(xiàn)方式克

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院02測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容各平臺(tái)特點(diǎn)克

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研

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院0100020003000400050001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月B站抖音小紅書(shū)微博測(cè)評(píng)總量較高，

抖音小紅書(shū)總量漲勢(shì)明顯，

B站相對(duì)平穩(wěn)01000020000300004000050000B站抖音1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月

11月

12月小紅書(shū)微博測(cè)評(píng)的內(nèi)容數(shù)量最多，2021年測(cè)評(píng)內(nèi)容總量成上升趨勢(shì)，3月、5月、12月增幅顯著全年穩(wěn)中有增， 上半年明顯提升，下半年則回歸平穩(wěn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年1月1日-2021年12月31日發(fā)布的內(nèi)容，僅統(tǒng)計(jì)達(dá)人發(fā)布的

文章內(nèi)容/話題標(biāo)簽/視頻標(biāo)題

中含有“測(cè)評(píng)”、“評(píng)測(cè)”關(guān)鍵字的內(nèi)容總量年度測(cè)評(píng)、社會(huì)話題大量涌現(xiàn)（12月）克

勞

銳

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究

院微博測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容占比最高的內(nèi)容類(lèi)型17.2%13.4%12.9%11.8%7.1%6.1%4.1%

3.6%2.2%

2.2%科技數(shù)碼美妝護(hù)膚汽車(chē)游戲社會(huì)生活美食飲品時(shí)尚幽默搞笑動(dòng)漫好物種草微博：

官方發(fā)起多個(gè)“

測(cè)評(píng)團(tuán)”

話題，

科技數(shù)碼測(cè)評(píng)最多微博測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容提及次數(shù)最多的TOP10話題中，有3個(gè)官方話題數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年12月發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，互動(dòng)量=轉(zhuǎn)發(fā)量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量，互動(dòng)量數(shù)據(jù)更新至2022年1月20日。微博達(dá)人粉絲量：超頭部

1000萬(wàn)以上，頭部

600萬(wàn)-1000萬(wàn)，腰部

100萬(wàn)-600萬(wàn)，尾部

5萬(wàn)-100萬(wàn)，KOC

1000-5萬(wàn)。微博測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容創(chuàng)作者分布90164649896669295554,4015,6501,776164超頭部頭部腰部尾部?jī)?nèi)容數(shù)賬號(hào)數(shù)平均互動(dòng)量#車(chē)生活##游戲評(píng)測(cè)團(tuán)#（官方）#汽車(chē)評(píng)測(cè)##百人測(cè)評(píng)團(tuán)#（官方）#小白測(cè)評(píng)##潮流趨勢(shì)大賞##數(shù)碼測(cè)評(píng)##好物測(cè)評(píng)團(tuán)#（官方）#整治雇傭?qū)懯炙娞摌?gòu)網(wǎng)紅測(cè)評(píng)##輪椅女孩真實(shí)測(cè)評(píng)城市無(wú)障礙設(shè)施#克

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院微博：

即時(shí)性、分享型的輕測(cè)評(píng)為主，

社會(huì)性測(cè)評(píng)容易出圈從“手機(jī)適老化”角度切入，橫向?qū)Ρ榷嗫町a(chǎn)品，在微博獲得161w+播放。熱點(diǎn)化、社會(huì)性是微博測(cè)評(píng)生態(tài)的特色即時(shí)性、分享型輕測(cè)評(píng)為主也熱大量衷于測(cè)評(píng)話題，鳳凰網(wǎng)旗下測(cè)評(píng)賬號(hào) 對(duì)冬奧會(huì)國(guó)家隊(duì)裝備進(jìn)行測(cè)評(píng)，對(duì)比國(guó)家隊(duì)裝備和普通服裝多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)和設(shè)計(jì)上的區(qū)別。2021年12月，無(wú)障礙測(cè)評(píng)博主對(duì)城市無(wú)障礙設(shè)施的測(cè)評(píng)出圈，獲得主流媒體的多次轉(zhuǎn)發(fā)?？?/p>

勞

銳

指

數(shù)

研

究

院抖音：

腰尾部達(dá)人互動(dòng)量高，

美食測(cè)評(píng)內(nèi)容最多19.2%18.8%15.6%10.3%6.9%3.6%3.1%2.2%1.9%1.9%美食飲品美妝護(hù)膚時(shí)尚科技數(shù)碼趣味實(shí)驗(yàn)家居家裝玩具汽車(chē)家電知識(shí)科普#測(cè)評(píng)#美食測(cè)評(píng)#球鞋測(cè)評(píng)#開(kāi)箱測(cè)評(píng)#打假#美妝#服裝測(cè)評(píng)#貓哥評(píng)測(cè)#漲知識(shí)#抖音美食創(chuàng)作人

（官方）數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年12月發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，互動(dòng)量=轉(zhuǎn)發(fā)量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量，互動(dòng)量數(shù)據(jù)更新至2022年1月20日。抖音達(dá)人粉絲量：超頭部

1500萬(wàn)以上，泛腰部

200萬(wàn)-400萬(wàn)，頭部

1000萬(wàn)-1500萬(wàn)，尾部

2萬(wàn)-200萬(wàn)，腰部

400萬(wàn)-1000萬(wàn)。抖音測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容占比最高的內(nèi)容類(lèi)型抖音測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容提到次數(shù)最多話題標(biāo)簽抖音測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作者分布12531722445193857902189.566.505.302.571.89超頭部頭部腰部泛腰部尾部作品數(shù)達(dá)人數(shù)平均互動(dòng)量/萬(wàn)12345678910克

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院抖音：

測(cè)評(píng)趣味性強(qiáng)，“

打假”

測(cè)評(píng)轉(zhuǎn)型商業(yè)化發(fā)展“打假”測(cè)評(píng)轉(zhuǎn)型商業(yè)化發(fā)展打假賬號(hào)前期專(zhuān)注打假劣質(zhì)產(chǎn)品積累口碑、快速漲粉，2021年轉(zhuǎn)向 等商業(yè)內(nèi)容，多個(gè)賬號(hào)出現(xiàn)粉絲量下滑的現(xiàn)象代表性賬號(hào)粉絲量@阿純1041.7萬(wàn)

↓@陳尼瑪測(cè)評(píng)530.3萬(wàn)

↓@孫扒皮313.7萬(wàn)

↓@打假偵探社212.4萬(wàn)

↑@熊老三打假測(cè)評(píng)142.7萬(wàn)

↓@郝人【打假測(cè)評(píng)】140.6萬(wàn)

↓趣味性強(qiáng)，達(dá)人追求新奇特達(dá)人通過(guò)等形式測(cè)評(píng)產(chǎn)品，重體驗(yàn)輕數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)多，如小眾玩具、軍糧、特色食品、外網(wǎng)口紅、個(gè)性美妝等等↓↑

表示2021全年粉絲量漲跌情況（2021.1.1-2021.12.31）數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年12月發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，互動(dòng)量TOP1000的內(nèi)容為熱門(mén)內(nèi)容；互動(dòng)量=轉(zhuǎn)發(fā)量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量，互動(dòng)量數(shù)據(jù)更新至2022年1月20日?？?/p>

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院37.3%18.7%17.1%9.5%3.3%1.6%1.5%1.3%1.3%1.2%美妝護(hù)膚母嬰親子時(shí)尚美食飲品生活百科生活記錄家居家裝美女帥哥運(yùn)動(dòng)健身科技數(shù)碼小紅書(shū)：

腰尾部達(dá)人內(nèi)容占89

%，

美妝護(hù)膚話題熱度高數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年12月發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，互動(dòng)量=收藏量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量，互動(dòng)量數(shù)據(jù)更新至2022年1月20日。小紅書(shū)達(dá)人粉絲量：超頭部

100萬(wàn)以上，頭部

50萬(wàn)-100萬(wàn)，腰部

10萬(wàn)-50萬(wàn)，尾部

1萬(wàn)-10萬(wàn)，KOC

2000-1萬(wàn)，素人

2000以下。小紅書(shū)測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容占比最高的內(nèi)容類(lèi)型小紅書(shū)測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容提到最多的話題標(biāo)簽，粉底測(cè)評(píng)種類(lèi)多2964433小紅書(shū)測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP1000內(nèi)容創(chuàng)作者分布45721453013364,5091,70893070817

17123超頭部頭部腰部尾部KOC+素人作品數(shù)賬號(hào)數(shù)平均互動(dòng)量#測(cè)評(píng)#無(wú)濾鏡粉底液測(cè)評(píng)#秋冬穿搭#我的平價(jià)好物#粉底液測(cè)評(píng)#每日穿搭#服裝測(cè)評(píng)#氣墊粉底大測(cè)評(píng)#底妝分享#冬季穿搭克

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院熱門(mén)測(cè)評(píng)內(nèi)容詞云小紅書(shū)：

熱門(mén)測(cè)評(píng)干貨多、橫向測(cè)評(píng)占主導(dǎo)，

凸顯種草屬性小紅書(shū)大橫評(píng)以適用人群、場(chǎng)景、價(jià)格進(jìn)行產(chǎn)品劃分、內(nèi)容偏干貨，向用戶(hù)深度種草如醫(yī)療險(xiǎn)測(cè)評(píng)、電動(dòng)牙刷、低卡零食、待產(chǎn)包、植物奶……“總有一款適合你！”“XXX類(lèi)產(chǎn)品如何選？”注重性?xún)r(jià)比、實(shí)用性數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年12月發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，互動(dòng)量TOP1000的內(nèi)容為熱門(mén)內(nèi)容；互動(dòng)量=收藏量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量，互動(dòng)量數(shù)據(jù)更新至2022年1月20日。克

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院27%23%11%10%7%6%

5%3%2%

1%科技數(shù)碼游戲美妝護(hù)膚時(shí)尚美食飲品動(dòng)漫汽車(chē)模型玩具音樂(lè)知識(shí)科普B站：

科技數(shù)碼+

游戲占比達(dá)50

%，

達(dá)人仍有較大成長(zhǎng)空間數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年12月發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，互動(dòng)量=收藏量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量+收藏量+投幣量，互動(dòng)量數(shù)據(jù)更新至2022年1月20日。B站達(dá)人粉絲量：超頭部

200萬(wàn)以上，頭部

100萬(wàn)-200萬(wàn)，腰部

50萬(wàn)-100萬(wàn)，尾部

1萬(wàn)-50萬(wàn)占比較其他平臺(tái)高；超頭部達(dá)人數(shù)量少但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，互動(dòng)量遠(yuǎn)超其他達(dá)人，尾部B站測(cè)評(píng)較其他平臺(tái)內(nèi)容總量偏少，有明顯的二次元屬性，創(chuàng)作者產(chǎn)量較高，但互動(dòng)量不足，B站達(dá)人仍有較大的成長(zhǎng)空間。B站測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP500內(nèi)容占比最高的內(nèi)容類(lèi)型B站測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP500內(nèi)容詞云圖1654B站測(cè)評(píng)互動(dòng)量TOP500內(nèi)容創(chuàng)作者分布3929132824210.5038

1.701.620.41超頭部頭部腰部尾部作品數(shù)達(dá)人數(shù)平均互動(dòng)量/萬(wàn)克

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院微博社會(huì)話題下的測(cè)評(píng)成為新趨勢(shì)，

抖音測(cè)評(píng)新奇有趣測(cè)評(píng)在科技數(shù)碼、美妝、汽車(chē)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)熱門(mén)內(nèi)容，且

話題受關(guān)注較多主流媒體通過(guò)“測(cè)評(píng)”形式提升的關(guān)注度，成為新趨勢(shì)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)建立測(cè)評(píng)賬號(hào)，將成為知識(shí)科普內(nèi)容的重要表達(dá)形式新奇特產(chǎn)品測(cè)評(píng)多，“打假測(cè)評(píng)”作為平臺(tái)特色，2021年開(kāi)始加速轉(zhuǎn)型、發(fā)展直播、廣告等部分測(cè)評(píng)達(dá)人通過(guò)整活、創(chuàng)新的表現(xiàn)形式大量吸粉，隨后徹底轉(zhuǎn)向廣告、直播電商過(guò)程中，不免出現(xiàn)克

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院小紅書(shū)測(cè)評(píng)種草屬性明顯，

B占硬核測(cè)評(píng)受歡迎小紅書(shū)測(cè)評(píng)偏干貨，美妝護(hù)膚測(cè)評(píng)最多、橫向測(cè)評(píng)為主，凸顯出種草屬性的測(cè)評(píng)成為平臺(tái)特色，該類(lèi)內(nèi)容在小紅書(shū)能夠獲得較高的互動(dòng)量熱門(mén)內(nèi)容多來(lái)自于垂直領(lǐng)域的測(cè)評(píng)專(zhuān)家，B站測(cè)評(píng)風(fēng)格硬核，每月的測(cè)評(píng)內(nèi)容產(chǎn)量低于其他平臺(tái)，科技數(shù)碼、游戲測(cè)評(píng)的測(cè)評(píng)占比達(dá)50%克

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院03測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容熱門(mén)品類(lèi)分析克

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院美食類(lèi)：

測(cè)評(píng)趣味化，

涌現(xiàn)多種“成為2021年美食測(cè)評(píng)的熱點(diǎn)詞用戶(hù)不僅關(guān)注產(chǎn)品口味，也是重要測(cè)評(píng)維度”

美食測(cè)評(píng)抖音出現(xiàn)多種“新奇特”美食的單品測(cè)評(píng)美國(guó)零食 邊角料零食 網(wǎng)紅產(chǎn)品 軍糧測(cè)評(píng)美食飲品以多產(chǎn)品測(cè)評(píng)為主口味包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景適合人群價(jià)格產(chǎn)品理念抖音粉絲聚焦美國(guó)食品測(cè)評(píng)抖音粉絲網(wǎng)紅美食測(cè)評(píng)為主微博粉絲聚焦食品飲料新產(chǎn)品抖音粉絲網(wǎng)紅美食單品測(cè)評(píng)美食測(cè)評(píng)的頭部達(dá)人克

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院美妝護(hù)膚類(lèi)：

測(cè)評(píng)實(shí)用性強(qiáng)，

反映產(chǎn)品真實(shí)效果小紅書(shū)美妝測(cè)評(píng)橫向?qū)Ρ葹橹鞫兑裘缞y測(cè)評(píng)的呈現(xiàn)方式獨(dú)特趣味實(shí)驗(yàn)情景演繹個(gè)性夸張表達(dá)網(wǎng)紅妙招測(cè)評(píng)抖音粉絲情景演繹+趣味實(shí)驗(yàn)進(jìn)行單品測(cè)評(píng)抖音粉絲測(cè)評(píng)網(wǎng)紅化妝妙招粉絲口紅試色+評(píng)測(cè)粉絲護(hù)膚品成分測(cè)評(píng)粉絲美妝時(shí)尚產(chǎn)品橫評(píng)粉絲美妝時(shí)尚產(chǎn)品橫評(píng)粉絲粉底液測(cè)評(píng)產(chǎn)品深度測(cè)評(píng)、知識(shí)科普等干貨內(nèi)容多短視頻兼具趣味性和實(shí)用性，單品測(cè)評(píng)為主克

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院美妝護(hù)膚類(lèi)：

測(cè)評(píng)是滿足“”

種草需求的重要形式抖音：上臉測(cè)評(píng)展示功效小紅書(shū)：從成分角度評(píng)測(cè)功效案例：逐本卸妝油的單品測(cè)評(píng)不僅對(duì)產(chǎn)品功效有需求，更注重產(chǎn)品成分天然純凈成分科普和產(chǎn)品測(cè)評(píng)結(jié)合對(duì)產(chǎn)品成分解讀更專(zhuān)業(yè)用戶(hù)對(duì)美妝護(hù)膚產(chǎn)品的成分極致追求從“ ”角度溯源新品牌的產(chǎn)品構(gòu)成，借助測(cè)評(píng)形式向用戶(hù)種草克

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院汽車(chē)類(lèi)：

測(cè)評(píng)從專(zhuān)業(yè)硬核向生動(dòng)活潑轉(zhuǎn)變，

受眾人群不斷拓寬測(cè)評(píng)已成為汽車(chē)垂類(lèi)創(chuàng)作者重要的內(nèi)容形式2021年汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作者-細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)作TOP5選擇79.6%TOP1

測(cè)評(píng)體驗(yàn)69.4%TOP2

新車(chē)資訊49.0%TOP3

海選導(dǎo)購(gòu)44.9%TOP4

行業(yè)動(dòng)向42.9%TOP5

新能源數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)

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克勞銳

聯(lián)合出品《2021汽車(chē)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展研究》新的測(cè)評(píng)形式吸引更多用戶(hù)關(guān)注汽車(chē)類(lèi)內(nèi)容聚焦特定場(chǎng)景、特定人群、消費(fèi)預(yù)算等融入極限挑戰(zhàn)、性能實(shí)驗(yàn)等突出參數(shù)、性能汽車(chē)從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)講解克

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院游戲類(lèi)：

微博測(cè)評(píng)偏社交、B站測(cè)評(píng)與攻略深度結(jié)合，內(nèi)容細(xì)，在微博和B站上內(nèi)容占游戲聚焦致，比較高。微博游戲測(cè)評(píng)以享游戲感受和評(píng)分，為主，達(dá)人實(shí)時(shí)分。B站熱門(mén)的游戲測(cè)評(píng)聚焦 ，測(cè)評(píng)同時(shí)輸出攻略教程，UP主常用“試玩錄屏”的表達(dá)方式。數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年12月發(fā)布的測(cè)評(píng)內(nèi)容中，微博互動(dòng)量=轉(zhuǎn)發(fā)量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量，選取互動(dòng)量TOP1000的內(nèi)容分析；B站互動(dòng)量=收藏量+評(píng)論量+點(diǎn)贊量+收藏量+投幣量，選取互動(dòng)量TOP500內(nèi)容分析，互動(dòng)量數(shù)據(jù)更新至2022年1月20日。官方話題：閱讀量討論量實(shí)時(shí)分享#王者榮耀#、#英雄聯(lián)盟#、#哈利波特魔法覺(jué)醒##IGN評(píng)分#、#和平精英#微博-游戲評(píng)測(cè)游戲試玩角色攻略道具測(cè)試講解角色測(cè)評(píng)玩法攻略深度測(cè)評(píng)B站-游戲測(cè)評(píng)克

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院價(jià)格續(xù)航芯片科技數(shù)碼類(lèi)：

測(cè)評(píng)形式及內(nèi)容多元化，

手機(jī)測(cè)評(píng)最多數(shù)碼科技領(lǐng)域，測(cè)評(píng)內(nèi)容最多：為創(chuàng)作者提供了多種測(cè)評(píng)視角。（智能眼鏡、5G智慧工廠等）、等的測(cè)評(píng)隨著技術(shù)的發(fā)展及短視頻的熱門(mén)，受到大量關(guān)注。拆機(jī)評(píng)測(cè)性能測(cè)評(píng)開(kāi)箱體驗(yàn)創(chuàng)作者按照等劃分出多種測(cè)評(píng)主題，滿足不同用戶(hù)的需求新品上市期間，科技數(shù)碼產(chǎn)品主要通過(guò) 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)種草5G智慧工廠測(cè)評(píng)播放量數(shù)碼相機(jī)L16測(cè)評(píng)播放量測(cè)評(píng)形式及內(nèi)容多元化克

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院科技數(shù)碼類(lèi)：

新品宣發(fā)通過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)造勢(shì)成為營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)營(yíng)銷(xiāo)玩法數(shù)碼科技KOL、新品的開(kāi)箱評(píng)測(cè)，短視頻為主KOL側(cè)重突出品牌方對(duì)于IP的深刻理解，突出聯(lián)名款手機(jī)UI設(shè)計(jì)、禮盒包裝、情侶款互動(dòng)功能、系列配件，并與柯南劇情相結(jié)合， 對(duì)于手機(jī)參數(shù)介紹較簡(jiǎn)單用戶(hù)互動(dòng)微博話題

#OPPO柯南聯(lián)名#

閱讀量小紅書(shū)話題

#OPPO柯南聯(lián)名

瀏覽量抖音話題

#oppo柯南聯(lián)名

播放量克

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院新消費(fèi)產(chǎn)品：

多種測(cè)評(píng)結(jié)合打開(kāi)消費(fèi)者對(duì)新品類(lèi)的認(rèn)知案例1：OATLY、永璞咖啡（食品飲料）同類(lèi)型植物奶/精品咖啡進(jìn)行多款產(chǎn)品的對(duì)比測(cè)評(píng)精品咖啡與速溶咖啡的口味差別，植物奶和普通牛奶的對(duì)比等等多種飲品結(jié)合，測(cè)評(píng)同一產(chǎn)品按照不同方法制作的口味差別案例2：藍(lán)盒子（日用家居）官方發(fā)起“免費(fèi)試睡”活動(dòng)激勵(lì)用戶(hù)參與體驗(yàn)、分享產(chǎn)品測(cè)試結(jié)果通過(guò)與生活家居博主、科技博主合作突出產(chǎn)品特色