大學課件-包裝設計：01包裝定義、功能、目的

包裝設計的定義、功能、目的包裝設計創(chuàng)意訓練去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？前提是你沒有帶包……（一）包裝設計的定義美國包裝學會對包裝所做的定義是：“為便于貨物輸送，流通儲存與販賣而實施的準備工作?！庇?guī)格協(xié)會對包裝所做的定義為：“包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術，科學和技術上的準備工作?！奔幽么蟀b協(xié)會認為：“包裝是將產品由供應者送到顧客或消費者手中，而能保持產品于完好狀態(tài)的工具?！比毡竟I(yè)標準對包裝的定義是：“為便于物品的輸送及保管，并維護商品的價值保持其狀態(tài)，而以適當?shù)牟牧匣蛉萜鲗ξ锲匪┲夹g及其實施后的狀態(tài)。”中國包裝通用術語是：“為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法采用的容器，材料和輔助物的總體名稱?！苯陙恚b行業(yè)廣泛認同的包裝設計概念是所謂面向產品的整體包裝解決方案，一般包括被包裝物（產品）的特性和包裝要求分析、產品流通環(huán)境的分析、產品包裝設計的定位、產品的包裝材料與包裝形式確定、產品的包裝裝潢設計、產品的包裝促銷設計、包裝樣品制作與評價以及產品包裝工藝與設備的確定等?？梢钥闯?，產品包裝整體解決方案實質上包括了廣義包裝設計的內涵，同時還涉及到其它領域的內容，它是包裝工程學科研究的終極目標。包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納等含義，“裝”我們理解為裝飾、裝載、裝扮等意思。

1、廣義的包裝概念——廣義的包裝概念無所不包，涉及各個領域。2、通常的包裝——日用品和工藝品的盛裝容器，包裹用品及儲藏、搬運所需要的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。

3、我們所需要研究的包裝——產品包裝

產品包裝：指的是為了便于運輸、儲存和銷售而對產品進行適當處理的藝術和技術的準備，即銷售包裝。（二）包裝設計的內容包裝設計的內容主要包括造型設計、結構設計、裝潢設計等。1、包裝造型設計包裝造型指具有實用價值和美感作用的包裝外觀型體。包裝造型設計是運用美學法則（點、線、面、體等多種形態(tài)要素的規(guī)律）對包裝的立體外觀所進行的藝術設計，是經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動。包裝造型設計遵循的基本要求：具有保護商品的實用價值。具有美觀性。材料及制造時的能源消耗少。兼顧實用性、經濟性和審美性等。2、包裝結構設計包裝結構設計是從包裝的基本功能和生產實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝外形構造及內部附件進行的設計。包裝結構設計必須考慮以下方面：保護產品是包裝的首要功能。運輸、裝卸、堆碼、陳列、銷售、攜帶、使用和處理等的方便性。重復使用及多功能的特性。包裝結構在顯示商品的同時應具有陳列性。材料及加工工藝方面的要求。包裝工藝過程對結構、造型的影響。3、包裝裝潢設計包裝裝潢指具有媒介作用、信息作用與促銷作用的包裝平面外觀，包括圖案、文字、商標、色彩及其排版方式。包裝裝潢設計是根據(jù)藝術思維運用藝術手段對包裝進行外觀的平面設計。與包裝造型設計一樣，包裝裝潢設計并不是純藝術的勞動，它必須結合科學技術來進行。也就是說，要受到包裝材料，包裝機械與包裝工藝等條件的限制。這一點與包裝結構設計相同。包裝裝潢設計的特殊性：（1）它是一種媒介藝術。其目的是要保護商品、顯現(xiàn)商品，說明商品和賦于商品以外觀美。（2）必須考慮成本問題。（3）要研究不同民族、不同國家的風俗習慣和有關法律規(guī)定以及服務對象。（4）要求形式和內容具有完美的統(tǒng)一性。4．包裝結構設計與造型設計、裝潢設計的關系（1）三者具有一定的關連性

包裝結構、造型與裝潢設計的關連性，指他們在包裝設計這一相對獨立的系統(tǒng)中，不是一般的堆砌而成，不能理解成為三個要素的簡單相加，而是相互聯(lián)系相互作用的有機組合。例如，在折疊紙盒的包裝設計中，決不是在其結構圖上隨意設計圖案、文字、商標等，而是要考慮裝潢的各個要素與結構的各個要素按一定方式的結合。2）三者具有共同的目的性

如果把包裝設計看成一個系統(tǒng)，他就是一個有機的整體，整體性則是其最基本的特征。包裝設計系統(tǒng)整體的特征和功能不能歸結為結構、造型與裝潢設計三個子系統(tǒng)的特性和功能的總和，而是三者有機結合后的系統(tǒng)整體具有新的特性和新的功能。這些新的特性和新的功能是孤立的子系統(tǒng)所不具有的，而只有系統(tǒng)整體存在時才表現(xiàn)出來。也就是說，三者有機結合成包裝設計后的整體功能大于其孤立狀態(tài)下的功能總和。（3）三者具有相輔相成的綜合性

包裝結構、造型與裝潢設計是在包裝設計中同一層次的子系統(tǒng)，不分主次相輔相成，一榮非皆榮，一損卻皆損。結構設計是造型設計和裝潢設計的基礎，不同的結構設計對包裝的外觀有直接的影響，每一個創(chuàng)新的結構設計同時也要求有一個創(chuàng)新的造型和裝潢設計。同一結構設計可以配合不同的外觀設計，但不能以外觀設計為基礎來改變結構設計。在包裝設計中，要考慮系統(tǒng)的綜合性原則，不能片面地強化某一方面，而要綜合地全面地考慮問題。否則，就有可能產生偏差，顧此失彼，因小失大，得不償失。（三）包裝的基本功能現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下功能:保護功能——保護功能是包裝的主要目的和最基本的功能。確保商品的價值和使用價值得以實現(xiàn).(1)防止商品破損變形。(2)防止商品發(fā)生化學變化。(3)防止腐朽、霉變、鼠咬蟲食。(4)包裝還有防止異物混入、污物污染，防止丟失、散失的作用。促銷功能——傳遞信息是包裝的一個重要職責，而信息的傳遞體現(xiàn)了商品的促銷功能。它好比一個傳達媒體，傳達包括識別、推銷廣告及說明。1.包裝形狀與構造具有吸引顧客的魅力。2.包裝的文字、圖案、色彩可以刺激顧客的購買欲。3.包裝被人們稱為“不會說話的推銷員”。商品的成分、品牌、性能、使用說明等因素都存在于包裝和標簽上標出，包裝一定要清楚地傳遞這些信息。這樣就可以讓顧客簡單明了的認識到商品的類型、商品的功能等等。

便利功能——（1）生產方便。（2）搬運方便。（3）保管方便。（4）使用方便。（5）其他方便。比如：撕口式包裝，噴霧式包裝（四）包裝設計的目的包裝設計的最終目的是要促進銷售，利于消費。銷售是針對生產者而言，消費是針對消費者而言，這是一個問題的兩個方面。而對待這個問題的態(tài)度、理解和認識，將決定著包裝設計的成敗。所以，當我們在進行包裝設計的時候，就要兼顧這兩方面的因素。既要考慮生產者的利益，也要考慮到消費者的利益。銷售的目的是為了獲取利益，消費的目的是為了滿足需求。設計師的目的是使它們合二為一，使包裝設計既有利于促銷，又有利于消費。包裝的作用和意義保護性

包裝應保證產品在流通過程中避免各種外來的損害，完好到達購買者手中，通常要考慮幾個方面因素：1.防震動、擠壓、撞擊2.防揮發(fā)或滲漏3.防環(huán)境污染、蟲害4.防光照輻射、紫外線5.防酸堿腐蝕6.防過分干燥或潮濕7.防冷熱變化便利性

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