可口可樂的品牌要素與戰(zhàn)略特性

品牌要素與戰(zhàn)略特性可口可樂公司可口可樂雪碧醒目芬達美之源酷兒雀巢冰爽茶水森活酷樂仕維他命飲料可口可樂的銷售品種：第一節(jié)品牌要素顯性要素品牌名稱品牌標志隱性要素品牌承諾品牌個性第二節(jié)品牌的戰(zhàn)略特性生命周期性競爭力特性成長特性（1）標志物：品牌中可以被識別但不能用言語表達的部分，是品牌的圖形符號。2.品牌標志第一節(jié)品牌要素一、顯性要素1.品牌名稱：可口可樂（cocacola)（2）標志字：品牌中可以被讀出來的文字部分，常常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營口號、廣告語等。部分廣告語：1989擋不住的感覺1994永遠是可口可樂2001Lifetastesgood（3）標志色：用以體現(xiàn)自我個性以區(qū)別其他產(chǎn)品的色彩體系?？煽诳蓸窐酥旧杭t色（4）標志包裝：具體產(chǎn)品個性的包裝。

可口可樂的經(jīng)典包裝，左至右依次為：1899年–1900年–1915年–1916年–1957年–1986年。（1899年，即清光緒二十五年）積極樂觀，美好生活二、隱性承諾1.品牌承諾：瓶身鑲嵌施華洛世奇水晶的粉色可口可樂，由英國著名珠寶設(shè)計師JohnnyRocket設(shè)計。2.品牌個性：“與一個品牌相關(guān)的所有個性特征”——大衛(wèi)·艾克

品牌個性是品牌向外展示的品質(zhì)，是品牌形象自我定位的延伸，是品牌融入消費者生活過程的聯(lián)系紐帶。

可口可樂的品牌形象獨特的口感弧線瓶包裝歷史悠久品質(zhì)保障真實可信可口可樂的品牌個性真實可信第二節(jié)品牌的戰(zhàn)略特性一、生命周期性導入期知曉期知名期維護與完善期退出期可口可樂公司是世界上最大的跨國軟飲料生產(chǎn)企業(yè)，擁有全球48%的市場占有率，產(chǎn)品銷往200多個國家和地區(qū)。公司70%的產(chǎn)量和80%的利潤都來自美國本土以外。二、競爭力特性2002年，美國《商業(yè)周刊》公布的全球100個最有價值的品牌中，可口可樂榮登榜首，品牌價值為696.4億美元。

在《商業(yè)周刊》“2003年全球1000家最有價值品牌”的評選活動中，可口可樂以704.5億美元的品牌價值再次名列榜首。世界品牌實驗室(WBL)編制的《世界最具影響力的100個品牌》可口可樂居排行榜第一名。三、成長特性品牌的成長性是指品牌由一定的市場范圍擴大到更大的市場范圍，由一般升級發(fā)展為強勢品牌和優(yōu)勢品牌的過程。

可口可樂公司(Coca-ColaCompany)成立於1892年。1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進入中國市場，當時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實各項基礎(chǔ)工作的同時，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時，可口可樂也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。

進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。隨著中國民族飲料工業(yè)的自強不息，發(fā)展壯大，可口可樂公司營銷策略開始改變并開始了它在中國市場走向本土化的進程。