6 博客：個體為中心的社會化舞臺教學(xué)課件

博客：個體為中心的社會化舞臺LOREMIPSUMDOLORLOREMContent博客：個體為中心的社會化舞臺1博客的傳播結(jié)構(gòu)及傳播特點2博客用戶的使用與滿足感3博客與新聞傳播4博客的商業(yè)化應(yīng)用5博客案例分析6第1節(jié)

博客的發(fā)展及其影響

blog博客是“一種表達(dá)個人思想、網(wǎng)絡(luò)鏈接、內(nèi)容，按照時間順序排列，并且不斷更新的出版方式”。簡單的說博客是一類人，這類人習(xí)慣于在網(wǎng)上寫日記。與網(wǎng)絡(luò)的BBS相比，博客的特點在于，可以將“博主”的地位凸顯出來。它使個人在信息傳播及意見表達(dá)方面獲得更高的主動權(quán)，也使個體在記錄社會、影響社會方面具有了更大的力量。BBS一、博客的基本含義blogBlog是繼Email、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，是網(wǎng)絡(luò)時代的個人“讀者文摘”，是以超級鏈接為武器的網(wǎng)絡(luò)日記，是代表著新的生活方式和新的工作方式，更代表著新的學(xué)習(xí)方式。具體說來，博客(Blogger)這個概念解釋為使用特定的軟件，在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)表和張貼個人文章的人。一個Blog其實就是一個網(wǎng)頁，它通常是由簡短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成，這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對其他網(wǎng)站的超級鏈接和評論，有關(guān)公司、個人構(gòu)想到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs是個人心中所想之事情的發(fā)表，其它Blogs則是一群人基于某個特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。博客（BLOG）ICQBBSEmail‘博客’是繼Email、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，一種媒體形式——‘個人媒體’，是中立、開放和人性化的精選信息資源平臺。二、博客在中國的發(fā)展

2002年，博客開始引入中國，數(shù)量不足1萬人。2002年7月，blog的中文“博客”由方興東、王俊秀正式命名。2002年8月，方興東、王俊秀開通博客中國（blogchina）網(wǎng)站。2003年是中國博客發(fā)展年，用戶達(dá)到20萬。2003年3月，南開大學(xué)百合blog系統(tǒng)開通，中國科技大學(xué)blog進(jìn)入測試階段,博客在高校開始迅速發(fā)展。2003年6月19日起，中國博客網(wǎng)（）用戶“木子美”發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)日記,給中文blog網(wǎng)站帶來巨大訪問量。2003年底，教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目《博客（blog）技術(shù)及其對組織溝通和社會交流方式的影響研究》獲得批準(zhǔn)。博客應(yīng)用首次納入國家級科研項目。2004年是博客商業(yè)化年，博客開始成為互聯(lián)網(wǎng)上的一種普遍現(xiàn)象。2004年5月，南京召開的中國首屆網(wǎng)絡(luò)傳播年會上，博客成為最大熱點之一，標(biāo)志著中國學(xué)術(shù)界全面跟蹤和研究博客的發(fā)展。二、博客在中國的發(fā)展木子美博客事件2003年6月，木子美成為博客的一個熱門話題。開始在博客公開自己的性愛日記，當(dāng)時訪問量并不大。至8月某日，木子美在《遺情書》中記錄了她與廣州某著名搖滾樂手的“一夜情”故事。與以往的寫作風(fēng)格一樣，故事以白描的手法，再現(xiàn)了她與這名樂手做愛時的大量細(xì)節(jié)。木子美由此“一炮而紅”，迅速形成“木子美現(xiàn)象”。事發(fā)后，木子美曾迫于壓力關(guān)閉日記一段時間，但重新開放后，訪問量開始急劇飆升。“木子美事件”對網(wǎng)民了解博客現(xiàn)象，起到了意外的推動作用。公民新聞、個人出版等促成的去中心化傳播

博客構(gòu)建新的知識生產(chǎn)與傳播體系

博客促進(jìn)個體與社會間的能量交換

博客民間記錄是對官方歷史記錄的補充

博客助長的多元文化

博客生態(tài)系統(tǒng)與社會生態(tài)的交互作用

三、博客的社會意義（一）公民新聞、個人出版等促成的去中心化傳播博客傳播模式博客媒介博客群博客化鏈接博客關(guān)系無論是公民新聞還是個人出版，其實質(zhì)是一種大集市式的傳播模式。它是對“機(jī)構(gòu)中心”的沖擊，它以多中心的方式削弱了傳統(tǒng)的傳播中心的影響力。博客傳播在此模式中，則是個人通過博客媒介、博客群、博客化鏈接、博客關(guān)系等方面積累的傳播影響力，更加深入到大眾傳播的方方面面。機(jī)構(gòu)博客進(jìn)行的知識生產(chǎn)或分享研究者的個人研究成果的分享整合者對知識體系的梳理博客中的知識產(chǎn)生與傳播主要途徑（二）博客中的知識產(chǎn)生與傳播主要途徑在各種力量的共同作用下，博客成為傳統(tǒng)知識生產(chǎn)體系之外的一個新的知識生產(chǎn)系統(tǒng)。作為社會節(jié)點的博客，使個體擁有一個社會化的界面，個人的聲音和行為可以放大到社會。博客社會里的權(quán)力的強(qiáng)弱，是現(xiàn)實社會的權(quán)力關(guān)系折射，也是博客世界本身規(guī)則的運行結(jié)果。（三）博客促進(jìn)個體與社會間的能量交換與微博、微信等碎片化的記錄方式不同，博客的記錄相對完整、系統(tǒng)，因為人們的博客寫作通常是以一篇完整的文章為目標(biāo)。博客的文字、圖片以及音像資料，將成為人類文明中的一種重要財富。（四）博客民間記錄是對官方歷史記錄的補充

博客世界的自由精神，會鼓勵非主流性的文化創(chuàng)作；博客的開放性，可使博客們創(chuàng)作更廣泛、檢驗，并經(jīng)由互動得以發(fā)展、風(fēng)度，使文化在形成過程受到更多方面的沖擊與磨練。博客世界的群體交流，也成為博客文化生長的另一種環(huán)境。博客文化有時相互影響，有可能出現(xiàn)同質(zhì)化的傾向，在博客世界里可能出現(xiàn)新的主流文化。（五）博客助長的多元文化

把博客視為生態(tài)系統(tǒng)，就可從生態(tài)系統(tǒng)各個構(gòu)成要素的相互依存關(guān)系或者說“生物鏈”的構(gòu)成中，去認(rèn)識博客世界。博客這個生態(tài)系統(tǒng)與現(xiàn)實社會生態(tài)不斷發(fā)生交互，話語權(quán)力的交互尤為突出。博客世界形成的新話語權(quán)結(jié)構(gòu)，也會在一定意義上影響到現(xiàn)實世界的話語權(quán)格局。（六）博客生態(tài)系統(tǒng)與社會生態(tài)的交互作用與微博、微信相比，博客特長在于：博客能更適合于專業(yè)化的深度表達(dá)與交流，更適合于個人資源與品牌的積累。在寫作角度，微博是對寫者干擾最大的平臺。微博容易激發(fā)人們的批評、批判意識和情緒化表達(dá)，從而改變寫作風(fēng)格，甚至觀點、態(tài)度。而博客的閱讀群體更為穩(wěn)定，即使有批評也會用平和的方式解決，這讓博客作者能按照自己意愿來進(jìn)行寫作和表達(dá)。四、后博客時代的博客價值第2節(jié)

博客的傳播結(jié)構(gòu)及傳播特點一、博客的傳播結(jié)構(gòu)從結(jié)構(gòu)上看，博客的傳播模是”舞臺表演+觀眾圍觀“的模式，博客的表演主要通過其博客內(nèi)容。從表面看。類似于傳統(tǒng)媒體的大眾傳播模式，但是，由于”觀眾“選擇空間較大，所以他們比大眾傳播時代擁有更多的自主權(quán)，且與博主之間的互動非常直接。博客作者（基于內(nèi)容的表演）觀眾觀眾觀眾觀眾觀眾1、個體構(gòu)成傳播中心2、內(nèi)容自由度較高3、傳播手段相對單一4、傳播節(jié)奏自由5、私人話語空間與公共話語空間界限模糊二、博客的傳播特點2、博客內(nèi)容自由度較高與微博等平臺的內(nèi)容、傳播手段相比，博客受到的環(huán)境因素影響較小，發(fā)布長度也不受限制，其傳播手段就相對單一，一般以文字，圖片傳播為主。私人話語空間與公共話語空間的模糊，是博客的渠道特點。在博客興起初期，一部分人將博客視為自媒體，”媒體“這個偏向，即強(qiáng)調(diào)它對公共空間的影響力。但在常態(tài)下，并非所有博客都具有公共話語空間的”自媒體“的影響力，多數(shù)人認(rèn)為它只是純私人空間，但是，在某些因素推動下，被當(dāng)做私人空間的博客里的內(nèi)容，可能會越過私人空間的邊界進(jìn)入到公共空間，從而造成影響。5、私人話語空間與公共話語空間界限模糊第3節(jié)

博客用戶的使用與滿足感一、博客寫作者的使用與滿足（一）自我形象的塑造是博客活動的深層心理動因博客并不是在所有場合都表現(xiàn)出自己的后臺行為,對什么樣的人表現(xiàn)什么樣的后臺行為,實際上是經(jīng)過選擇的。這表明了人們具有通過博客進(jìn)行印象管理的心理動因。博客的印象管理是放在一個開放的社會環(huán)境里的,其最終目標(biāo)是為了強(qiáng)化自我認(rèn)同,并獲得更高的社會認(rèn)同。而各種博客的內(nèi)容及活動,便是獲得這種社會報償?shù)耐緩?。一、博客寫作者的使用與滿足（二）多樣化的活動體現(xiàn)多元化的使用訴求寫作博客有很多訴求，包括：自我表達(dá)訴求、歷史記錄訴求、自我推介訴求、個人信息傳播訴求、公共信息整合訴求、知識管理與分享訴求、公共服務(wù)訴求、娛樂訴求。一、博客寫作者的使用與滿足（二）多樣化的活動體現(xiàn)多元化的使用訴求除此之外,博客還有很多其他訴求。以上這幾種訴求并不是截然分開的,它們之間存在著相互交叉、相互滲透的關(guān)系。而從事博客活動的人也并不一定需要用一個博客同時滿足所有的需求,有一些網(wǎng)民會擁有多個博客,每一個博客滿足的個人需求有所不同。每一個博主用博客從事什么樣的活動,不僅取決于他們的心理需求,也取決于一些個人的或外在的因素,例如時間、個人特長、外在環(huán)境等一、博客寫作者的使用與滿足（三）社會報償成為博客活動的外在追求博客獲得社會報償?shù)闹饕憩F(xiàn)：博客帶來的社會影響力博客形成的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)博客帶來的功利性報償博客活動的社會報償,一方面是強(qiáng)化博客作者的自我認(rèn)同,另一方面是爭取更高程度的社會認(rèn)同。社會報償獲得的多少,是一種反饋與評價,它會反過來促使博客作者對自己的博客活動進(jìn)行調(diào)整,以求獲得更多報償,甚至可能會使他們對自己的自我形象塑造目標(biāo)加以審視。（四）支持系統(tǒng)是影響博客持續(xù)發(fā)展的重要因素支持系統(tǒng)構(gòu)成因素包括：個人特長：時間與精力外在環(huán)境：博客的平臺環(huán)境、網(wǎng)站的編輯手段、博客平臺的競爭、圈子及其他社會關(guān)系從總體看,博客作者的活動,是他們的心理需求、外在活動、社會報償以及保障因素等幾者的共同作用。如果博客作者在三個層面的需求中無法獲得預(yù)期效果,或者三個層面的需求無法得到協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,那么,他的博客活動就有可能中止。而這種滿足,沒有支持系統(tǒng)的保障,同樣也無法持續(xù)。二、博客的閱讀者的使用與滿足尋找社會歸屬感的博客閱讀者的主要心理動因博客閱讀者與寫作者的外在訴求相互呼應(yīng)、相互伺候（博客閱讀者外在訴求包括：環(huán)境認(rèn)識訴求、自我表達(dá)訴求、自我推介訴求、信息或知識獲取訴求、自我投射訴求、娛樂訴求）社會報償成為博客閱讀者流向的重要調(diào)節(jié)因素衡量他們在博客世界中獲得的社會報償?shù)闹饕笜?biāo)：

1）群體對個體的認(rèn)同度

2）他人博客對自我影響力的提升度

3)博客帶來的社會資源

第4節(jié)

博客與新聞傳播一、博客用戶參與新聞傳播方式1、博客介入新聞報道

博客提供新聞線索（例如：地震消息的發(fā)布）博客從多角度記錄新聞事件（例：汶川地震災(zāi)難發(fā)生后，一些博客用文字生動記錄了現(xiàn)場的情形即人們的感受。這些第一手材料、為人們認(rèn)識這次災(zāi)難事件提供了寶貴的資料。）2、博客進(jìn)行新聞評論評論的形式：一種是偶爾發(fā)表的新聞評論，另一種是將評論作為自己博客的特色、長期發(fā)表評論3、博客進(jìn)行新聞?wù)鲜遣┛蛥⑴c新聞活動的一種方式通過博客獲得新聞線索01博客提供新聞線索主要包含兩類：事件性線索與現(xiàn)象性線索通過博客核實新聞02利用博客開發(fā)評論資源03博客中可以利用的評論主要包括下面幾種：普通博客中的代表性評論、媒體從業(yè)者博客中的評論、專家博客中的評論利用博客資源組織專題04在政策的允許的范圍內(nèi)，利用博客中的豐富資源來組織專題，也是一種開發(fā)與應(yīng)用博客的方式。二、媒體對博客的利用第5節(jié)博客的商業(yè)化應(yīng)用01企業(yè)內(nèi)部博客02企業(yè)對外博客對外博客，使企業(yè)更常見的博客運用方式。它面向企業(yè)的客戶或一般公眾，是企業(yè)營銷的一種手段，也是企業(yè)文化的對外傳播窗口。這樣一種內(nèi)部博客，既可以及時進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部信息的溝通，特別是便于下情上達(dá)，也可以用來展示員工的風(fēng)采，構(gòu)建企業(yè)的內(nèi)部文化。一、博客的種類網(wǎng)上的4S店聆聽客戶聲音的渠道企業(yè)文化的塑造與展示空間二、企業(yè)博客的營銷意義從營銷方面看，企業(yè)博客主要可以在以下方面發(fā)揮作用：“戴爾直通車”與“用戶聆聽”戴爾通過運用社交媒體與用戶直接溝通，在信息交流方面擁有顯著的優(yōu)勢，借鑒優(yōu)勢直接反饋提升服務(wù)、改進(jìn)產(chǎn)品，可以讓企業(yè)在第一時間為顧客解決難題?！景咐由臁俊肮雀韬诎鍒蟆眰鬟f的企業(yè)文化通過特色的知識傳播，為顧客提供服務(wù)，并且其中的“數(shù)學(xué)之美”系列文章，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播獲得上萬次的點擊，在這些系列的文章中，無形的慢慢滲入顧客的潛意識中.【案例延伸】第6節(jié)博客案例分析一、德拉吉報道（一）嗅覺靈敏的獨立新聞人1995年“德拉吉報道”正式推出。通過網(wǎng)民這個信息源，德拉吉積累了大量的獨家新聞。在幾次重大事件上“搶先一步”，進(jìn)一步成就他的名聲。作為獨立的新聞人，發(fā)布重大緋聞的消息沒有像傳統(tǒng)媒體那么多阻力和顧慮。他通過各種渠道挖來的猛料，也成為不少專業(yè)媒體的新聞來源。手機(jī)德拉吉報道截圖（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)航者核心定位：新聞聚合者在“德拉吉報道”中，主要采用的是新聞標(biāo)題加鏈接的模式，人們通過它的導(dǎo)航跳轉(zhuǎn)到具體的新聞頁面。始終采用簡潔的博客式頁面，在信息整合和導(dǎo)航方面卻是高效的。類似“德拉吉報道”這樣的個人媒體，在未來會有越來越多，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中也將扮演越來越重要的角色。新聞聚合應(yīng)用二、徐靜蕾博客（一）文藝青年與博客氣息的契合在很多人眼里，徐靜蕾是一個具有文藝氣質(zhì)的明星，而興起的博客，正好與這種文藝氣質(zhì)相吻合。（二）“家長里短”構(gòu)建的“后臺”效果徐靜蕾博客的內(nèi)容給粉絲一種近距離接觸感，在粉絲的角度看，與他們的需求吻合的。這樣的內(nèi)容也給粉