《品牌傳播策略問題研究開題報告（含提綱）》

專升本畢業(yè)論文開題報告論文題目老字號形象的傳播策略研究站點專業(yè)學(xué)號姓名立題意義、主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵性問題（1）立題意義老字號的存在本身就是一種特殊的社會經(jīng)濟文化現(xiàn)象，而對老字號形象傳播策略的研究，從社會經(jīng)濟層面考慮，這項研究將對更多老字號企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對“張小泉”的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實意義，也對更多傳統(tǒng)刀剪老字號同樣具有極強的參考價值。所以此項研究只是拋磚引玉，希望通過對“張小泉”牌形象傳播策略的研究能引起我國對老字號品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的老字號品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機和活力。（2）主要研究內(nèi)容現(xiàn)將論文的研究內(nèi)容簡述如下:第一部分為緒論。闡述老字號形象傳播策略的研究背景、意義和方法，對國內(nèi)目前的研究成果進(jìn)行梳理和分析，進(jìn)而確定本文的研究對象與研究框架;第二部分是對老字號形象傳播的基本概念進(jìn)行界定和分析。分別對老字號品牌、老字號形象及品牌形象傳播的概念進(jìn)行界定，然后對老字號形象傳播進(jìn)行理論的歸納總結(jié);第三部分是對“張小泉”形象傳播的現(xiàn)狀分析。先對“張小泉”的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和形象傳播方式進(jìn)行闡述，接著指出其品牌形象傳播過程中存在的問題；第四部分是站在“張小泉”的角度上，總結(jié)出來的老字號企業(yè)形象傳播問題，包括老字號品牌在傳播理念、傳播定位、傳播方式和主體投入情幾個方面；第五部分是針對上一部分存在的問題對全國老字號品牌提出的幾點針對性建議，包括轉(zhuǎn)變傳播理念、聯(lián)合經(jīng)營，實現(xiàn)傳播途徑多元化、跟隨時代潮流等；第六部分是結(jié)論。對本文的觀點進(jìn)行總結(jié)性概述，并指出本研究的不足之處。（3）擬解決的關(guān)鍵性問題主要有兩點，一是利用已有的品牌形象傳播基礎(chǔ)理論來分析“張小泉”品牌形象傳播的現(xiàn)狀，促進(jìn)理論與實際的結(jié)合；二是分析“張小泉”形象傳播存在的問題，并針對這些問題提出相應(yīng)的改善對策。立論根據(jù)及研究創(chuàng)新之處（1）立論依據(jù)“老字號”，顧名思義，指的是歷史悠久的商號、店號，在我國多見于餐飲業(yè)，醫(yī)藥業(yè)和商業(yè)。隨著時間的推移和經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的牌子躋身“老字號”的行列。老字號承載著中國傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，形成了獨特的品牌個性和厚重的品牌文化，而且歷盡歲月的滄桑巨變，已經(jīng)被證明其存在的價值和意義。但隨著時代的發(fā)展，消費者的需求也在發(fā)生著悄然的變化，一些老字號企業(yè)采取老一套的生產(chǎn)經(jīng)營模式，漸漸開始無法滿足消費者的需求，從而受到消費者的冷落，陷入到了經(jīng)營的困境中。尤其是當(dāng)前市場競爭日益激烈，老字號要想走出困境，從競爭激烈的市場中求得生存，就需要做好品牌和形象建設(shè)，形象傳播更是不可忽視，其直接關(guān)系到品牌知名度的提升上。但是我國現(xiàn)階段不少老字號的品牌形象傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌形象傳播存在問題的情況較為普遍，導(dǎo)致品牌無法順利被消費者知曉，無法進(jìn)一步打開市場，從而進(jìn)一步影響到了產(chǎn)品的順利銷售以及企業(yè)的未來發(fā)展。對此，本文將以“張小泉”為例進(jìn)行分析，找出其品牌形象傳播存在的問題，并結(jié)合品牌的實際，提出幾點針對性的傳播改善對策。（2）創(chuàng)新之處在本文研究的過程中發(fā)現(xiàn)，雖然目前學(xué)界有對品牌形象、品牌形象傳播、傳統(tǒng)行業(yè)老字號的現(xiàn)狀等都從不同角度進(jìn)行過分析研究，但將品牌形象傳播與老字號結(jié)合起來進(jìn)行學(xué)術(shù)探討的目前學(xué)術(shù)界尚屬首次，而且對刀剪老字號品牌形象傳播的策略幾乎沒有，關(guān)于“張小泉”的研究更是少之又少。因此，本文在研究角度和對象方面存在一定的創(chuàng)新價值，可以發(fā)揮拋磚引玉的作用。本文的大綱：一、緒論 （一）選題背景與意義 （二）文獻(xiàn)綜述 （三）研究方法與創(chuàng)新 二、老字號形象傳播相關(guān)理論 （一）老字號的界定1.老字號的認(rèn)定 2.老字號的特征 3.老字號認(rèn)定的意義 （二）企業(yè)品牌形象的傳播 1.品牌形象傳播的概念 2.品牌形象傳播的特點 3.品牌形象傳播的目的 三、老字號企業(yè)品牌形象傳播現(xiàn)狀——以“張小泉”為例 （一）“張小泉”企業(yè)的發(fā)展概況 1.現(xiàn)狀分析 2.產(chǎn)品特點 （二）“張小泉”品牌形象傳播概況 1.傳播內(nèi)容 2.傳播媒介 3.傳播方式 四、老字號企業(yè)品牌形象傳播存在的問題 （一）傳播理念存有誤區(qū) 1.傳播意識“閉門塞聽” 2.傳播觀念“墨守成規(guī)” （二）傳播定位模糊 （三）傳播方式單一 （四）傳播投入不足 五、老字號企業(yè)品牌形象的傳播策略 （一）轉(zhuǎn)變理念，重視傳承 （二）聯(lián)合經(jīng)營，實現(xiàn)共贏 （三）順應(yīng)時代，拓展途徑 （四）事件營銷，方式融合 六、結(jié)論與展望 參考文獻(xiàn)目錄陳彥菁.中華老字號品牌形象重塑策略研究——以HS醋業(yè)為例[D].2016.曹林蔭.老字號品牌的文化體驗式傳播策略研究——以揚州謝馥春為例[J].傳媒論壇,2018,001(024):171-172.白迎春.短視頻時代城市形象傳播策略研究——以三明市為例[J].老字號品牌營銷,2020(01):36-37.武慧蘭.新媒體背景下濟南城市形象傳播策略研究[J].老字號品牌營銷,2020(05):16-17.趙若含.新媒體時代老字號企業(yè)形象創(chuàng)建與傳播[J].中國報業(yè),2020(12):12-13.張美玉.數(shù)字化時代下古鎮(zhèn)旅游視覺形象的傳播策略研究[J].聲屏世界,2020(15).王志國,馬妮妮.工業(yè)遺跡塑造唐山城市形象的傳播策略研究[J].唐山學(xué)院學(xué)報,2020(1):24-28.樊國慶,李昌."一帶一路"背景下城市形象傳播策略研究——以上海形象對外傳播為例[J].中國報業(yè),2020,No.491(10):16-17.趙明,張苗苗.新媒體語境下城市形象傳播策略及導(dǎo)向——以沈陽為例[C]//第十七屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集.2020.李晶晶.美食類短視頻的傳播優(yōu)化策略研究[D].2020.周艷麗,張京洲."互聯(lián)網(wǎng)+"背景下徽商老字號品牌影響力提升策略研究——以蕪湖市中式餐飲老字號為例[J].科學(xué)大眾(科學(xué)教育),2020,000(004):146,104.李婷婷,張凌浩.互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)集體記憶下老字號復(fù)興設(shè)計研究[J].設(shè)計,2018(9):88-90.張玉艷.江蘇省中華老字號品牌競爭力的提升策略①[J].中國商論,2016,27(27):115-116.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線及可行性論證（1）擬采用的研究方法本文擬采用的研究方法如下：文獻(xiàn)資料法：通過上網(wǎng)和在圖書館閱讀等方式，大量搜集國內(nèi)外有關(guān)老字號品牌形象傳播方面的文獻(xiàn)資料，并對資料進(jìn)行整理、分析和總結(jié)，找出對本研究有價值的文獻(xiàn)資料。案例研究法：本文以“張小泉”為例，在對進(jìn)行實地調(diào)查的基礎(chǔ)上了解其品牌形象傳播的基本情況，在對這些資料進(jìn)行整理、分析的基礎(chǔ)上，明確其品牌形象傳播存在的問題，并提出相應(yīng)的改善對策。分析歸納法：對“張小泉”品牌形象傳播的整體概況進(jìn)行分析歸納，然后結(jié)合與之相關(guān)的理論體系，研究歸納出一套對醫(yī)藥老字號品牌形象傳播效果顯著的方式策略。（2）研究步驟在研究的過程中，筆者先搜集有關(guān)老字號品牌形象傳播方面的文獻(xiàn)，然后搜集“張小泉”的先關(guān)資料，接著對資料進(jìn)行整理分析，找出“張小泉”品牌形象傳播的現(xiàn)狀及問題，最后結(jié)合“張小泉”的實際，提出幾點針對性的品牌形象傳播的對策。（3）技術(shù)路線老字號老字號品牌形象傳播策略研究——以“張小泉”為例相關(guān)概念界定品牌形象傳播的相關(guān)基礎(chǔ)理論“張小泉”品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析“張小泉”品牌形象傳播存在的問題及對策老字號品牌形象傳播的對策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖（4）可行性論證本研究的可行性在于：一是搜集的資料有一定的可行性，筆者對“張小泉”品牌形象傳播現(xiàn)狀有一定的了解，這為本研究提供了研究的可行性；二是筆者是公共關(guān)系專業(yè)，在學(xué)習(xí)的過程中了解和掌握了大量品牌形象設(shè)計、品牌形象傳播方面的知識，而且有品牌形象設(shè)計的經(jīng)歷，針對本研究存在的問題，筆者還可以咨詢指導(dǎo)老師的意見，這為本研究提供了更多的可行性。研究工作總體安排及具體進(jìn)度2020.11.01—11.15確定論文題目，并搜集相關(guān)資料2020.12.01—12.15完成并提交開題報告2021.01.15—02.15完成并提交論文初稿2021.03.04—03.15完成并提交論文定稿202