廣告媒體的選擇

種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫《種子營銷》主講：王迎賓遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告策略廣告媒體的選擇種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇報(bào)紙、雜志、廣播、電視通稱四大廣告媒體。種子企業(yè)要做好廣告宣傳，必須正確選擇廣告媒體，使產(chǎn)品信息通過適當(dāng)?shù)拿襟w渠道，及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地傳速有關(guān)信息，達(dá)到廣告宣傳的目的。在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮兩大類因素：一是媒體之外的因素，二是媒體本身的因素。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇一、媒體之外的主要因素

1.目標(biāo)市場目標(biāo)市場在哪里，就應(yīng)選擇相應(yīng)媒體，把廣告做到哪里。2.廣告內(nèi)容如需表達(dá)動態(tài)形象，以電視媒體為宜；如需較多文字，一般選擇報(bào)紙、雜志為好。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇一、媒體之外的主要因素

3.競爭對手了解競爭對手使用媒體的情況，以便有針對性地確定自己的廣告媒體，發(fā)揮自己的長處，在競爭中處于有利地位。

4.廣告預(yù)算考慮企業(yè)實(shí)力，根據(jù)預(yù)算選擇媒體。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇二、媒體本身的主要因素

1.媒體的特點(diǎn)各種廣告媒體都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，如電視媒體具有收視率高、形象生動、感染力強(qiáng)、傳遞迅速等優(yōu)點(diǎn)，電視媒體也存在廣告信息時(shí)間短、費(fèi)用昂貴等缺點(diǎn)。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇二、媒體本身的主要因素

2.媒體的可行性每一種媒體都有一定的限制，可能對某些商品廣告及其推出方式不適用，種子企業(yè)在選擇時(shí)，一定要對媒體的可行性充分了解。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇二、媒體本身的主要因素

3.媒體的壽命媒體的壽命就是媒體上推出的廣告可以和接受者保持的時(shí)間長短。一般來說，廣播、電視媒體的壽命比較短，報(bào)紙、雜志等媒體的壽命比較長。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇二、媒體本身的主要因素

4.媒體的靈活性媒體的靈活性就是在某一媒體上推出廣告的可以調(diào)整、修正的程度。凡是促進(jìn)短期銷售，推銷品種多，并且推銷品種多變，價(jià)格容易多變等情況下，適宜選擇靈活性較高媒體做廣告。種子生產(chǎn)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫廣告媒體的選擇二、媒體本身的主要因素

5.媒體的協(xié)調(diào)性媒體的協(xié)調(diào)性就是媒體與種子企業(yè)其他營銷活動的協(xié)調(diào)情況。有些媒體可以和一些營銷方法較好地配合（如電視廣告可以和公共活動相配合），而同另外一些營銷方法可能就不協(xié)調(diào)