X年橄欖油在電子商務(wù)的現(xiàn)狀以及規(guī)劃XXXX

橄欖油在電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及工作規(guī)劃撰寫(xiě)人：付超部門(mén)：品牌部時(shí)間：2013年9月30日目錄二、中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析一、中國(guó)網(wǎng)民搜索行為分析三、橄欖油-電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀四、個(gè)人思考與建議一、中國(guó)網(wǎng)民搜索行為分析1、搜索引擎網(wǎng)民市場(chǎng)規(guī)模1.1搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模1.2手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模2、網(wǎng)民搜索行為分析2.1網(wǎng)民搜索行為概述2.2網(wǎng)民購(gòu)物搜索的主要內(nèi)容3、網(wǎng)民購(gòu)物搜索行為分析3.1購(gòu)物搜索網(wǎng)站類(lèi)型及購(gòu)物搜索網(wǎng)站3.2網(wǎng)民購(gòu)物搜索的主要內(nèi)容目錄1、搜索引擎網(wǎng)民市場(chǎng)規(guī)模1.1搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模：說(shuō)明：截至2013年6月底，中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.70億，與去年同期相比增長(zhǎng)了4177萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.7%。1.2手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模：說(shuō)明：截至2013年6月底，中國(guó)手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.24億，較去年同期增長(zhǎng)了25.2%，手機(jī)搜索是近兩年來(lái)搜索引擎網(wǎng)民增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源。備注：數(shù)據(jù)取自CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2.1網(wǎng)民搜索行為概述：說(shuō)明：13年1月-6月使用電腦搜索過(guò)信息的人群中，搜索行為比例最高的為綜合搜索網(wǎng)站，達(dá)到98.1%；其次為購(gòu)物網(wǎng)站的69.3%；再次為視頻網(wǎng)站的68.5%。2.2網(wǎng)民購(gòu)物搜索的主要內(nèi)容：說(shuō)明：1、搜索網(wǎng)民搜索購(gòu)物相關(guān)信息時(shí)，價(jià)格是其最關(guān)注的內(nèi)容，占比達(dá)到86.6%。2、網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也非常關(guān)注，常通過(guò)搜索產(chǎn)品評(píng)價(jià)、產(chǎn)品品牌來(lái)判斷好壞。備注：數(shù)據(jù)取自CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2、網(wǎng)民搜索行為分析3.1購(gòu)物搜索網(wǎng)站類(lèi)型及購(gòu)物搜索網(wǎng)站：說(shuō)明：1、網(wǎng)民常用購(gòu)物搜索網(wǎng)站類(lèi)型中，購(gòu)物網(wǎng)站站內(nèi)搜索比例最高，達(dá)到75.8%。2、從主要購(gòu)物搜索網(wǎng)站上看，淘寶/天貓商城以65.7%的比例位居第一3.2網(wǎng)民購(gòu)物搜索的主要內(nèi)容：說(shuō)明：1、網(wǎng)民搜索后，有62.2%的人認(rèn)可在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。2、網(wǎng)民搜索購(gòu)物信息后，直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額的比例較高，給商家?guī)?lái)機(jī)遇。備注：數(shù)據(jù)取自CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)3、網(wǎng)民購(gòu)物搜索行為分析二、中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析1、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)1.1電子商務(wù)概念1.2電子商務(wù)分類(lèi)2、電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模3、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模3.1網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)3.2網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例4、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易市場(chǎng)份額占比5、B2C在線(xiàn)零售商交易額TOP30目錄1.1電子商務(wù)概念：在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線(xiàn)電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。1.2電子商務(wù)分類(lèi)：按照交易對(duì)象，電子商務(wù)可以分為以下五類(lèi)：B2B是企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的電商代表：阿里巴巴等B2C企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電商代表：天貓、京東等C2C消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電商代表：淘寶等B2G企業(yè)與政府管理部門(mén)的電商代表：政府采購(gòu)、海關(guān)報(bào)稅O2O線(xiàn)上訂購(gòu)、線(xiàn)下的體驗(yàn)1、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)說(shuō)明：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)7.85萬(wàn)億元，截止到2013年6月，交易額達(dá)4.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)13年底達(dá)10.5萬(wàn)億元。2、電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模3.1網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模：說(shuō)明：截止到2013年6月，網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到7542億元，同比增長(zhǎng)47.3%，年底預(yù)計(jì)達(dá)1.74萬(wàn)億元。說(shuō)明：13年上半年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要渠道。3.2網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例：3、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模網(wǎng)絡(luò)零售：指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，針對(duì)個(gè)人或者家庭的需求銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)，屬于針對(duì)總端顧客（而非生產(chǎn)性顧客）的電子商務(wù)活動(dòng)，因此屬于B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）的電子商務(wù)范疇說(shuō)明：：截至2012年中國(guó)國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零零售市市場(chǎng)，，天貓貓排名名第一一（2072億元）），占占52.1%份額；；京東東名列列第二二（660億元）），占占據(jù)22.3%份額；；位于于第三三位的的是蘇蘇寧易易購(gòu)（（188億元））。電電商““三國(guó)國(guó)演義義”市市場(chǎng)格格式已已隱約約浮現(xiàn)現(xiàn)，但但是也也可以以看到到騰訊訊電商商的異異軍突突起。。4、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)物物交易易市場(chǎng)場(chǎng)份額額占比比2012年、2013年上半半年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零零售企企業(yè)市市場(chǎng)的的占有有率：：5、B2C在線(xiàn)零零售商商交易易額TOP30基于以以上，，我們們需要要重點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注注的電電商平平臺(tái)：：二、中中國(guó)電電子商商務(wù)市市場(chǎng)數(shù)數(shù)據(jù)分分析1號(hào)店京東天貓?zhí)詫毴?、橄橄欖油?電子商商務(wù)發(fā)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀1、橄欖欖油品品牌在在電商商分布布現(xiàn)狀狀1.1主要橄橄欖油油品牌牌的分分布1.2貝蒂斯斯品牌牌的分分布2、貝蒂蒂斯電電商零零售價(jià)價(jià)格3、橄欖欖油在在淘寶寶、天天貓電電商平平臺(tái)的的現(xiàn)狀狀3.1橄欖油油品牌牌及店店鋪分分布3.2天貓橄橄欖油油旗艦艦店分分布3.3橄欖油油大盤(pán)盤(pán)數(shù)據(jù)據(jù)3.4橄欖油油淘寶寶指數(shù)數(shù)分享享目錄1.1主要橄橄欖油油品牌牌的分分布：：序號(hào)品牌淘寶天貓京東1號(hào)店亞馬遜蘇寧易購(gòu)廠(chǎng)商旗艦店一般零售商自營(yíng)聯(lián)營(yíng)自營(yíng)聯(lián)營(yíng)自營(yíng)聯(lián)營(yíng)自營(yíng)聯(lián)營(yíng)1貝蒂斯√

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2歐麗薇蘭√√

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3安達(dá)露西√√

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4阿格利司√

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5魯花√√

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6融氏√√√√√

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7品利/億芭利√

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8奧尼√

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1、橄欖欖油品品牌在在電商商分布布現(xiàn)狀狀說(shuō)明：：以上8個(gè)橄欖欖油品品牌在在淘寶寶、天天貓、、京東東、1號(hào)店的的平臺(tái)臺(tái)上均均有店店鋪進(jìn)進(jìn)行銷(xiāo)銷(xiāo)售。。電商平臺(tái)合作方式店鋪數(shù)量店鋪名稱(chēng)城市500ml500ml禮盒750ml750ml禮盒1l1l禮盒天貓專(zhuān)營(yíng)6歐和食品專(zhuān)營(yíng)店杭州95185118251152350高亨食品專(zhuān)營(yíng)店上海86185118238138278陸豐食品專(zhuān)營(yíng)店上海85185112.1224.2138288凱盛達(dá)食品專(zhuān)營(yíng)店北京86-115252152339吉量食品專(zhuān)營(yíng)店寧波----146288越世食品專(zhuān)營(yíng)店上海

113.9252152339京東自營(yíng)1京東自營(yíng)店北京94.1205.9113.9238150298聯(lián)營(yíng)7佳品匯北京85

110230140290圣托尼食品上海89198115238155298小王子食品北京89198115238150298惠仁嘉業(yè)北京88

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298惠購(gòu)集結(jié)號(hào)北京

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3801號(hào)店聯(lián)營(yíng)4圣托尼專(zhuān)營(yíng)店上海95208115255152345惠仁嘉業(yè)北京

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142318淘寶-5（top5）樂(lè)農(nóng)食品寧波7816489198112243貝蒂斯橄欖油北京總代北京4016060230110235歐羅巴青島95218136278110246尚品橄欖油專(zhuān)營(yíng)店北京90156

196109248龍亭日曜食品專(zhuān)營(yíng)店北京801551081951122432、貝蒂蒂斯電電商零零售價(jià)價(jià)格2、貝蒂蒂斯電電商零零售價(jià)價(jià)格說(shuō)明：：1、從列舉舉的25家店鋪鋪來(lái)看看，1L產(chǎn)品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零零售指指導(dǎo)價(jià)價(jià)格的的達(dá)標(biāo)標(biāo)率僅僅為44%。2、從電電商平平臺(tái)來(lái)來(lái)看，，淘寶寶價(jià)格格的混混亂程程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大大于天天貓、、1號(hào)店、、京東東。備注：：店鋪鋪數(shù)量量為25家（京京東、、天貓貓、1號(hào)店的的全部部店鋪鋪，淘淘寶的的前5家店鋪鋪）2、貝蒂蒂斯電電商零零售價(jià)價(jià)格橄欖油油產(chǎn)品品數(shù)量量：14.5萬(wàn)件（（刪除除）經(jīng)營(yíng)橄橄欖油油店鋪鋪數(shù)量量：5628家3.1橄欖油油在淘淘寶(含天貓貓)的分布布序號(hào)競(jìng)品店鋪名稱(chēng)電商渠道店鋪類(lèi)型經(jīng)銷(xiāo)商店鋪所在地1融氏融氏旗艦店天貓旗艦店上海融氏企業(yè)有限公司上海2德佰斯德佰斯旗艦店天貓旗艦店河北海奧斯商貿(mào)有限公司石家莊3歐蕾歐蕾官方旗艦店天貓旗艦店威海方正國(guó)際合作威海威海4尚特尚特旗艦店天貓旗艦店上海尚斯國(guó)際貿(mào)易有限公司上海5努瑪numa旗艦店天貓旗艦店北京天禧瑞芙貿(mào)易有限公司北京6奧多氏尚外旗艦店天貓旗艦店杭州歐僑進(jìn)出口有限公司

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