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文檔簡介

OneWorldTogether廣告?zhèn)惱憩F(xiàn)代廣告不但傳播企業(yè)商品的信息，還傳播和建設(shè)著日常生活中的倫理。廣告行為屬于社會行為，社會行為規(guī)范適用于廣告行為，社會倫理必須強(qiáng)加給廣告?zhèn)惱?。因此廣告?zhèn)惱淼谋举|(zhì)上是廣告道德問題，它服從于整個(gè)社會的倫理。廣告?zhèn)惱淼纳鐣δ芎驮瓌t

廣告活動是一項(xiàng)特殊的社會活動，廣告市場化的道路讓廣告制作機(jī)構(gòu)和媒體成為廣告主的附屬，在經(jīng)濟(jì)利益的分配過程中處于從屬的地位。因此他們在法律的保護(hù)之外，還要尋求廣告?zhèn)惱淼谋Ｗo(hù)。廣告?zhèn)惱淼墓δ苤饕憩F(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

控制功能，也即約束功能廣告?zhèn)惱硎峭ㄟ^調(diào)節(jié)的方式來對廣告主、廣告制作機(jī)構(gòu)和媒體進(jìn)行控制的。對廣告媒體的倫理調(diào)節(jié)在于把住信息通道上的最后一道關(guān)，在廣告質(zhì)量、數(shù)量、播報(bào)時(shí)間和方式等方面把關(guān)，將廣告競標(biāo)控制在一定的范圍之內(nèi)，使廣告的整體社會費(fèi)用符合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國國情。達(dá)鵠功能，也即開拓市場功能達(dá)鵠功能是廣告?zhèn)惱淼哪康男怨δ苤?。廣告的最基本的目的就是為了要讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品或勞務(wù)信息，從而讓他們在需要時(shí)能夠購買維系功能，也即塑造功能

維系功能是指廣告?zhèn)惱韺ζ髽I(yè)形象和品牌形象的維系、塑造，這是廣告?zhèn)惱淼臐摴δ苤?/p>

好色廣告，講述了消費(fèi)者對色彩的需要。上圖為意大利著名通風(fēng)設(shè)備制造商沃特斯公司(Vortice)近日在當(dāng)?shù)靥熘鹘屉s志FamigliaCristiana上發(fā)布的一則浴室通風(fēng)器材廣告。廣告的主題畫面是隔著滿是水霧的玻璃板的女性屁股，圖片下寫著：想看得清楚一點(diǎn)嗎？趕緊聯(lián)系你的電工換個(gè)排風(fēng)扇吧！廣告?zhèn)惱硎且话选半p刃劍

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