上海家化投資研究報(bào)告MicrosoftPowerPoint演示文稿精選

上海家化投資研究公司歷史發(fā)展公司和行業(yè)的優(yōu)勢(shì)公司財(cái)務(wù)狀況公司的估值公司的風(fēng)險(xiǎn)

1898年，以實(shí)業(yè)救國(guó)為理想的民族企業(yè)——上海家化前身——香港廣生行有限公司誕生了。借助曾獲巴拿馬獎(jiǎng)的花露水品牌“雙妹”，迅速成為民族化妝品業(yè)的領(lǐng)頭羊。1949-1978：在新中國(guó)公私合營(yíng)改革的浪潮下，由香港廣生行上海分公司，歷史悠久的中華協(xié)記化妝品廠，內(nèi)地最早的花露水生產(chǎn)商上海明星香水廠以及東方化學(xué)工業(yè)社強(qiáng)強(qiáng)合并為“上海明星家用化學(xué)品制造廠”，這是“家化”最早的由來。此間推出的“友誼”、“雅霜”兩大品牌，成為新中國(guó)人最早的護(hù)膚品。1978-1990：十一屆三中全會(huì)后，家化踏入了發(fā)展的快車道。1990年，固定資產(chǎn)超過6000萬元，銷售額達(dá)4.5億元，利稅1.05億元，位居全國(guó)化妝業(yè)之首，此間，推出的美加凈系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷售量最大、品種規(guī)格最全、獲獎(jiǎng)次數(shù)最多、知名度最高的中國(guó)民族化妝品第一品牌，創(chuàng)下多項(xiàng)全國(guó)第一。1991：1991年上海家化廠被迫拿“露美”、“美加凈”兩個(gè)品牌與美國(guó)莊臣公司合資。合資后“露美”、“美加凈”即被打入“冷宮”，當(dāng)年銷售額銳減2.5億元。失敗的合資讓上海家化反省民族品牌的戰(zhàn)略發(fā)展之路。1992-1995：上海家化向莊臣公司回購(gòu)了“美加凈”和“露美”。同時(shí)上海家用化學(xué)品廠改制為上海家化聯(lián)合公司。上海家化進(jìn)行了意義深遠(yuǎn)的第二次創(chuàng)業(yè)，開始按當(dāng)時(shí)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)管理模式推行品牌經(jīng)理制度，這為家化從一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件具備競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化企業(yè)奠定了重要基礎(chǔ)。1996-2000家化集團(tuán)誕生1999年1月作為上海工業(yè)實(shí)施大集團(tuán)戰(zhàn)略的重大舉措，上海家化聯(lián)合公司吸收兼并上海日用化學(xué)（集團(tuán)）公司，上海家化（集團(tuán)）有限公司正式成立。2001年：上海家化在上海證券交易所成功上市。2011年：家化進(jìn)行股制改革，100%股權(quán)最終被平安信托旗下平安創(chuàng)新資本全資子公司上海平浦投資有限公司通過競(jìng)標(biāo)獲得。公司歷史想當(dāng)初媽媽的護(hù)膚品童年時(shí)代我們用過的香香公司和行業(yè)的優(yōu)勢(shì)行業(yè)分析行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示出，近年來，化妝品行業(yè)的增幅均高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)幅度。整體而言，化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)保持在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的水平，沒有出現(xiàn)大起大落。究其原因，由于化妝品屬于日?？焖傧M(fèi)品，其不僅具有一定剛性消費(fèi)的特點(diǎn)，而且所占家庭消費(fèi)比重有限，因此所受經(jīng)濟(jì)減速實(shí)質(zhì)性的影響不大。另一方面，中國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售為主，出口外銷型企業(yè)所占比重較小，因此近年來出口形勢(shì)的惡化，并不影響整個(gè)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的總體趨勢(shì)。行業(yè)分析企業(yè)分析主營(yíng)業(yè)務(wù)佰草集是國(guó)內(nèi)第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品牌，品牌形象上和中國(guó)的傳統(tǒng)文化一脈相承。在定位上比外資高端化妝品要低，但比國(guó)內(nèi)的歐珀萊要高，定位相當(dāng)精準(zhǔn)。研發(fā)實(shí)力佰草集高水準(zhǔn)研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力

1、高水準(zhǔn)的科研背景：科研部百余名人員，匯集微生物學(xué)、生物化學(xué)、植物學(xué)、皮膚科學(xué)、免疫學(xué)等各科專門人才，對(duì)人體皮膚、發(fā)膚等功能進(jìn)行研究，并對(duì)其在各生物環(huán)境刺激下進(jìn)行敏感評(píng)估，是佰草集的幕后英雄。

2、全方位的生產(chǎn)線：占地面積8000多平方米的現(xiàn)代、智能化科技開發(fā)中心，擁有中央工廠、氣霧類、水類、膏霜類、液洗類、美容類、全塑管等七個(gè)專門生產(chǎn)基地。企業(yè)分析佰草集中草藥研究所

2007年11月29日，隨著佰草集中草藥研究所正式掛牌成立，她成為中國(guó)第一所也是世界第一所專意于中草藥美容領(lǐng)域的尖端科研機(jī)構(gòu)；秉持著“自然、平衡”之美將傳統(tǒng)中草藥古方與現(xiàn)代高新科技的結(jié)合。以尖端科技傳承發(fā)揚(yáng)千年古方的全新時(shí)代正式開啟！企業(yè)分析企業(yè)分析企業(yè)分析六神花露水，沐浴露的市場(chǎng)排名均為第一位，市場(chǎng)占有率較高?！傲瘛钡拿Q取自于本草綱目對(duì)“六神丸”的記載，是中醫(yī)傳統(tǒng)上用來治療痱子和其他夏季疾病的藥方名稱，其中主要成分是珍珠粉和麝香。按照這個(gè)處方，六神花露水以“去痱止癢、提神醒腦”為明確產(chǎn)品訴求，這個(gè)產(chǎn)品迅速贏得了６０％的花露水市場(chǎng)份額。六神沐浴露是六神花露水的品牌延伸，以“清涼、清爽、舒服”為內(nèi)涵，它是一個(gè)夏天的品牌。每年４月到９月的夏季階段，六神沐浴露更是以高達(dá)４０％左右的市場(chǎng)份額占據(jù)著沐浴露市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。上海家化主要品牌及其定位情況企業(yè)分析目前，上海家化共有5個(gè)化妝品品牌：美加凈、清妃、佰草集、高夫及雙妹（高端品牌），每個(gè)品牌都有其特定的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)人群。上海家化實(shí)施的多品牌戰(zhàn)略使企業(yè)得以優(yōu)化整合內(nèi)部資源，滿足了多層次消費(fèi)群體的不同需要。企業(yè)分析企業(yè)分析上海家化有很多細(xì)分市場(chǎng)公司的財(cái)務(wù)情況上海家化2012年度報(bào)告，全年主營(yíng)收入45億，同比增25.9%，凈利潤(rùn)6.1億，同比增70%，扣非后增幅59.64%，每股收益1.37元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)8.32億，大大高于凈利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)健康向好，毛利率略有下降，但仍處高位。4季度單季凈利潤(rùn)增速達(dá)67.4%，呈持續(xù)加速跡象。家化的分紅方案也較好：10派7元送5股。上海家化2012年年報(bào)上海家化(SH600315)$三季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，公司1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.4億元，同比增長(zhǎng)23.5%，化妝品銷售收入同比增長(zhǎng)26.8%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.8億元，大幅增長(zhǎng)71%。公司每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為1.75元，同比上漲84.2%。2013年三季報(bào)歐萊雅上海家化行業(yè)地位全球最大的化妝品公司，占全球20%的市場(chǎng)份額國(guó)內(nèi)化妝品龍頭核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)秀的研發(fā)創(chuàng)新能力優(yōu)秀的研發(fā)創(chuàng)新能力優(yōu)秀的品牌管理能力（品牌金字塔布局）優(yōu)秀的品牌管理能力（品牌金字塔布局）優(yōu)秀的并購(gòu)與整合能力平安進(jìn)駐，帶來并購(gòu)潛力穩(wěn)定的管理團(tuán)隊(duì)和一流的人才股權(quán)激勵(lì)使管理層更穩(wěn)定，并能更好的吸引人才對(duì)比世界優(yōu)質(zhì)企業(yè)預(yù)測(cè)家化發(fā)展前景

上海家化是一家具備商業(yè)專利要素的企業(yè)上海家化是一家具有歷史文化品牌效應(yīng)的企業(yè)上海家化是一家財(cái)務(wù)狀況況較好的企業(yè)上海家化制定了較好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。從某些產(chǎn)品來看，上海家化實(shí)現(xiàn)了商品壟斷供應(yīng)。上海家化是一家具有較大發(fā)展前景的公司結(jié)論公司的估值上海家化2005—2011年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率如下，請(qǐng)大家計(jì)算它的PEG情況公司的估值2005200620072008200920102011-6.4%78%68.2%39.6%26.1%18.2%31.1%由于化妝品公司兼?zhèn)溟L(zhǎng)期成長(zhǎng)性