2022年嬰幼兒輔食市場亂象分析：掛羊頭賣狗肉

年嬰幼兒輔食市場亂象分析：掛羊頭賣狗肉寶寶六個月之后，光吃母乳或者嬰兒配方奶粉已經(jīng)無法滿意寶寶的養(yǎng)分需求。除了原先母乳或嬰兒配方奶粉之外，另外還應賜予寶寶一些固體實物。嬰兒輔食包括嬰兒米粉、泥湖狀食品以及其他的一些家制食品。

常見的嬰兒輔食有蛋黃、米粥、米粉、果泥、肉松、果汁、面條等，我國嬰幼兒輔食市場亂象不斷，下文就來詳細分析一下。

嬰幼兒輔食行業(yè)進展分析及投資潛力討論報告顯示，當下，嬰幼兒輔食已成為食品廠商爭奪的一片藍海。面對高增速和浩大的市場，嬰幼兒輔食問題屢現(xiàn)。

嬰兒面條、嬰幼兒米糊、嬰幼兒餅干……在超市貨架和電商平臺上，包裝精致的嬰幼兒輔食產(chǎn)品琳瑯滿目，“身價”不菲。殊不知，這些原本應當養(yǎng)分價值更高、更適合孩子吃的輔食，卻冒牌貨橫行，不僅部分被抽檢產(chǎn)品養(yǎng)分元素不達標，甚至存在有害元素超標現(xiàn)象。

嬰幼兒輔食市場亂：輔食產(chǎn)品“掛羊頭賣狗肉”

根據(jù)食藥監(jiān)部門規(guī)定，企業(yè)生產(chǎn)標稱“嬰幼兒輔食”的產(chǎn)品必需依法取得相應生產(chǎn)許可。但記者調(diào)查發(fā)覺，一般的掛面和谷粉混在嬰幼兒輔食產(chǎn)品中銷售，網(wǎng)銷不合規(guī)現(xiàn)象尤其嚴峻。

在各電商平臺，搜尋“嬰幼兒輔食”便能彈出許多店鋪，面條和米糊最常見。記者隨機查詢了10款所謂的“嬰兒面條”，其中八款其實是“換臉”的一般掛面。

有的品牌干脆就是專賣掛面的：一款每盒26元、280g的英吉利嬰兒“養(yǎng)分面條”，生產(chǎn)許可證編號是QS311701030004，查詢后發(fā)覺其產(chǎn)品名稱僅為“一般掛面、花色掛面”?？头藛T解釋為“是掛面，嬰幼兒也可以食用”，但廣告語宣稱“專為寶寶設計”。

此外，英氏原味養(yǎng)分面片、英氏紫芯地瓜蝴蝶面等產(chǎn)品經(jīng)查詢，同樣顯示為“一般掛面、花色掛面”，托付生產(chǎn)方也沒有嬰幼兒輔食類的生產(chǎn)資質(zhì)信息。稍加查詢，還有的品牌就露出了馬腳，顯示業(yè)務范圍為“便利食品”。

一般掛面做成了各種花樣，再套上卡通包裝，售價就扶搖直上。記者算了筆賬：八款冒牌貨中，一斤折合下來售價平均在20多元，最貴的一款高達46元，而一般一斤掛面售價在5元左右。

嬰幼兒輔食市場貓兒膩多：標榜“配方”玩概念

部分嬰幼兒輔食標榜“有料”，其實養(yǎng)分不如自然?食品，甚至并不適合孩子的身體。

查閱國標《嬰幼兒谷類幫助食品》（GB10769-2022）發(fā)覺，國標除對谷類輔食中的能量、蛋白質(zhì)、脂肪等成分有強制要求，但對一些養(yǎng)分素表述為“可選擇”，這給了商家“玩概念”的空間。廠商紛紛效仿“奶粉”模式，輔食賣出了各個“段位”，但認真查閱成分卻大同小異。

各家又同時開打“養(yǎng)分牌”和“口味牌”。北京一家母嬰店的店員說，目前門店銷量最好的輔食是某品牌的米粉，特殊強調(diào)不同口味的米粉添加了紅棗、葛根、山藥等成分。實際添加量卻少得可憐：這家在售的多種口味養(yǎng)分米粉中，葛根粉、胡蘿卜粉等含量僅有千分之二和三，核桃粉含量更是少到了千分之一，養(yǎng)分成分不如一顆一般核桃仁重量的非常之一。

餅干、小饅頭、雪餅等零食也會混入輔食產(chǎn)品中，糖和鈉含量均不低。“不要過早把零食加入到孩子的膳食中?！敝袊部刂行酿B(yǎng)分與健康所副討論員張宇表示，食用零食簡單損傷其脆弱的消化道，糖、鈉含量高簡單增加嬰幼兒腎臟、肝臟負擔，因此最好吃純自然?食物。

嬰幼兒輔食市場無標準：輔食成了監(jiān)管空白區(qū)

記者從食藥監(jiān)部門了解到，食藥監(jiān)執(zhí)法中查的是其必備養(yǎng)分元素是否達標，菌落等指標參數(shù)是否超標，以及是否存在外包裝標簽問題等，夸大宣揚、冒充嬰幼兒輔食的現(xiàn)象不在其執(zhí)法范圍。記者從工商部門也未查到關于“一般食品冒充輔食產(chǎn)品”的執(zhí)法信息。

值得期盼的是，行業(yè)細則已經(jīng)有了眉目。今年4月，國家食藥監(jiān)總局公布《嬰幼兒幫助食品生產(chǎn)許可審查細則（2022版）（征求看法稿）》。不過此后始終未見此份看法稿“轉(zhuǎn)正”的消息。

中國食品商務討論院討論員朱丹蓬表示，輔食行業(yè)目前沒有執(zhí)行準入標準，也沒有強制性的法律法規(guī)加以約束，是一個監(jiān)管盲區(qū)。輔食行業(yè)利潤高、門檻低，整個輔食市場還處在良莠不齊的初期階段，行業(yè)亟待洗牌走向正規(guī)。

食藥監(jiān)部門公開披露的嬰幼兒輔食問題中，進口產(chǎn)品占了多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，2022年1月至9月，共有18批次進口嬰幼兒輔食被檢出不合格，標簽不合格、維生素及鈣含量不達標、菌落總數(shù)超標成為主要緣由，甚至還有貢、鎘超標現(xiàn)象，不乏知名品牌。業(yè)內(nèi)人士看來，將來對跨境商品的市場監(jiān)管應加強海關、檢驗檢疫、質(zhì)檢、工商等部門的信息共享和聯(lián)合執(zhí)法力度，對進口商品從國外到國內(nèi)流通不同環(huán)節(jié)的監(jiān)管責任要落實到各部門主體，做到市場監(jiān)管全程無斷